Таргетинговая реклама Вконтакте что это

Во ВКонтакте возможно продвигать определенные элементы вашего бизнеса такие, как сайт, сообщество, приложение или видеозапись, которые включают в себя рекламу видов услуг или продуктов, которые вы предоставляете.

Вы могли заметить, что недавно пропала возможность получать мобильный трафик. Он полностью перешел под обеспечение MyTarget. То есть сейчас ВКонтакте полноценно работает только с декстопным трафиком.

На картинке представлено, что вы можете рекламировать через рекламные возможности ВК.

Теперь переходим от того, что мы можем рекламировать к тому, где наша реклама будет находиться.

Две основные зоны, которые мы исследуем, это зона слева, где вы можете увидеть 3 тизера, и рекламные записи. Последние сначала были в тестовом доступе. С июня они появились в открытом доступе для каждого паблика, но есть ограничения: сам рекламный бюджет на данный вид рекламы должен составлять не менее 5 000, а также от 5 000 подписчиков должно находиться в данном сообществе. Однако если в паблике находится меньше людей, но оно «живое», вы все равно можете попробовать отправить свою заявку на размещение, и очень вероятно, что ее одобрят.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Как настроить таргет в вк. Реклама ВКонтакте

Стоит заметить, что формат рекламы в ленте уже появился в тестовом режиме в Одноклассниках. То есть скоро он прочно войдет в рекламную систему еще и MyTarget и Мой Мир.

Теперь рассмотрим рекламу в виде тизеров слева.

К примеру, в синем боксе выделена реклама приложения, которая реализована на декстопе. Советуем вам продвигать мобильные приложения на мобайле, а декстопные на декстопе. Это наиболее эффективная стратегия.

Для того чтобы разбираться в таргетированной рекламе, необходимо прояснить основные термины и основную цель такого продвижения. Таргетированная, как и любая другая реклама, основывается на ожидаемом количестве действий от пользователей. Мы можем давать рекламу по CPC, когда мы даем рекламу именно за клики.

*CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) – это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.

Также можем давать рекламу по CPM – по показам.

*CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.

Кроме того, есть таргетинг в виде CPA. Он реализован и работает только в Фейсбуке. На самом деле он работает по CPM, но Фейсбук нам говорит о результативности выполнения именно целевого действия.

*CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

Во ВКонтакте реализованы две стратегии – CPC и CPM. И тот и другой вариант подходит таргетированной рекламе и приносит свою хорошую эффективность.

Также стоит обратить внимание на три других важных термина: охват, рекомендованная ставка и показы.

Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.

Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.

Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть. Она меняется под воздействием множества факторов: здесь влияет и время, и таргетинг в виде аудитории, и также CTR. Рекомендованная ставка – та стоимость, которую хочет от вас социальная сеть. Предложенную ставку мало кто использует. Обычно все занижают ее от 20 до 50 % от того, что предлагает нам ВК.

Таким образом, мы кратко рассмотрели, что мы можем продвигать в ВК, а также рассказали об основных терминах и ключевых понятиях при работе и настройке таргетированной рекламы в ВК.

Источник: hiconversion.ru

Таргетинговая реклама вконтакте что это

• View Larger Image

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?

Таргетированная реклама в ВКонтакте – это «официальный» способ продвижения объекта рекламирования, который предоставляет сама социальная сеть. Его суть состоит в том, что Вы пишете рекламное объявление (картинка + текст) и транслируете на выбранную аудиторию. Так как у ВКонтакте есть огромное количество данных о каждом пользователе, настроить показы Вашей рекламы можно именно на тех людей, которые максимально заинтересованы в вашем предложении. Чаще всего объявления показываются слева под меню.

Рекламная система предлагает продвижение:

1. Сообщества — группы, публичные страницы и встречи);
2. Приложения ВКонтакте — iFrame и Flash приложения;
3. Видеозаписей – видеозаписи со ссылкой на сайт рекламодателя;
4. Мобильных приложений — приложения для iOS или Android;
5. Внешних сайтов – любая ссылка на Ваш сайт.

При создании рекламного объявления рекламодатель может выбрать один из нескольких форматов оформления. Для различных рекламируемых объектов доступен выбор из наиболее подходящих форматов объявлений:

1. Изображение и текст — доступен для рекламы сообществ, приложений и внешних сайтов.

Рис. 6.1. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Изображение и текст».

2. Большое изображение — доступен для всех рекламируемых объектов (сообществ, приложений, видеозаписей и внешних сайтов).

Рис. 6.2. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Большое изображение».

3. Эксклюзивный формат — доступен для рекламы сообществ, видеозаписей и внешних сайтов.

Рис. 6.3. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Эксклюзивный формат».

4. Продвижение сообществ — особый формат для продвижения сообществ.

Рис. 6.4. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Продвижение сообществ».

5. Квадратное изображение — особый формат для продвижения приложений.

Рис. 6.5. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Квадратное изображение».

6. Специальный формат для рекламы сообществ — специальный формат для рекламы сообществ.

Рис. 6.6. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Специальный для рекламы сообществ».

7. Специальный формат для рекламы приложений — уникальный формат для рекламы приложений.

Рис. 6.7. Формат рекламного объявления ВКонтакте «Специальный для рекламы приложений»

Как работает таргетировання реклама ВКонтакте?

Настраивать целевую аудиторию таргетированная система ВКонтакте позволяет очень детально. Это могут быть и местоположения, и демографические характеристики, и интересы.

Рис. 6.8. Социально-демографические данные по рекламе ВКонтакте.

Рассмотрим их более детально:

1. География:
2. Страна;
3. Города и регионы;
4. Районы;
5. Станции метро;
6. Улицы;
7. Демография:
8. Пол;
9. Возраст – от 12 до 80 лет;
10. День рождения – сегодня, завтра, в течение недели;
11. Семейное положение;
12. Интересы:
13. Интересы – популярные ключевые слова и словосочетания, встречающиеся в анкетах пользователей;
14. Категории интересов – широкие категории интересов пользователей; информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик;
15. Сообщества – возможность выбрать только подписчиков какого-либо сообщества;
16. Приложения и сайты — возможность выбрать только пользователей какого-либо приложения;
17. Мировоззрение – религиозная позиция пользователя;
18. Путешественники – охват всех пользователей ВКонтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны; в эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей, которые выезжают за границу с туристическими целями;
19. Образование и работа:
20. Уровень образования;
21. Должности;
22. Дополнительные параметры:
23. Группы ретаргетинга – произвольная группа пользователей, которым можно показывать объявления; такая группа может быть наполнена при помощи размещения специального кода на Вашем сайте или путём загрузки известного Вам списка e-mail-адресов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте;
24. Устройства – тип мобильного устройства ;
25. Операционные системы;
26. Интернет-браузеры
27. Настройка расположения – возможность показывать рекламу на сайте ВКонтакте и на доверенных площадках сайтов-партнёров; включение сторонних площадок ускоряет показы рекламного объявления и увеличивает их эффективность.

Рис. 6.9. Таргетинги ВКонтакте.

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте?

Рекламодатель имеет возможность платить за каждый переход по рекламному объявлению, либо за 1000 показов. Стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте складывается из двух параметров — конкуренции на выбранную аудиторию и кликабельности объявления, выраженной в таком параметре, как CTR (количество переходов по объявлению, поделённое на количество показов). Чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость перехода. Если рекламодатель выбирает оплату за 1000 показов, действует аукционный принцип: чем больше ставите цену за 1000 показов, тем чаще объявление показывается.

Однозначного ответа на этот вопрос «Сколько именно стоит реклама ВКонтакте» нет. Рекламодатель самостоятельно определяет, сколько ему платить за переход по объявлению или за 1000 показов. Чем меньше ставка – тем меньше шансов охватить пользователей. И наоборот. Важно определить для себя экономически выгодные суммы.

Как создать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Начать пользоваться системой таргетированной рекламы ВКонтакте очень просто. Для этого достаточно зайти в раздел «Реклама» https://vk.com/ads, ссылка на который есть внизу каждой страницы, выбрать там «Таргетированные объявления» и нажать на кнопку «Создать объявление».

Сначала следует указать, что Вы собираетесь рекламировать: Сообщество, Приложение ВКонтакте, Видеозапись, Мобильное приложение или Внешний сайт, указать ссылку на рекламируемый объект и нажать «Продолжить».

Рис. 6.10. Страница выбора объекта рекламирования во ВКонтакте.

Затем Вам следует оформить объявление: выбрать подходящий формат, загрузить картинку, ввести текст заголовка и описания, указать подходящую тематику. Все изменения будут отражаться на миниатюре справа. Таким и будут видеть Ваше объявление пользователи.

Используя разнообразные настройки, которые были рассмотренные выше, Вы можете выбрать именно ту целевую аудиторию, которой хотели бы показать Ваше объявление. Счётчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые смогут увидеть объявление в зависимости от указанных Вами настроек. Эффективное нацеливание рекламы приводит к тому, что её видят только потенциально заинтересованные пользователи.

После выбора целевой аудитории остается только выбрать способ оплаты (за переходы или за показы) и определить цену, которую Вы готовы платить за переходы по Вашему объявлению (CPC) или за его показы (CPM) соответственно. Следует указывать цену в диапазоне рекомендуемых значений. Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может совсем никто не увидеть.

Чтобы завершить создание объявления, введите название рекламной кампании «по умолчанию» и нажмите «Создать объявление».

После нажатия на кнопку «Создать объявление» Вы попадаете на экран с информацией об объявлении. Обратите внимание, что объявление пока что имеет статус «Остановлено». Для того чтобы объявление показывалось пользователям, необходимо пополнить бюджет Вашего Личного кабинета и запустить объявление. Чтобы объявление запустилось, на счету должно быть не менее 100 рублей из расчёта на одно запускаемое объявление.

Для внесения средств на счёт Личного кабинета необходимо перейти в раздел Бюджет и нажать на ссылку пополнить.

После пополнения бюджета достаточно перейти обратно к объявлению, нажать на статус Остановлено и выбрать пункт Запущено.

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Как и у всех способов продвижения, у таргетированной рекламы ВКонтакте есть свои плюсы и минусы.

Первый несомненный плюс – это очень гибкие настройки. По сравнению с похожими системами в других соцсетях, социальная сеть ВКонтакте ушла далеко вперёд: сейчас её система насчитывает 20 разных параметров, по которым можно искать целевую аудиторию, и их количество постоянно растёт. Есть интересные нестандартные настройки, например показ объявлений тем, у кого в течение недели будет день рождения. Гибкость позволяет точно нацеливать рекламные объявления и не палить из «пушки по воробьям».

Если проект рекламодателя привязан к конкретному городу (например, салон красоты в Екатеринбурге), таргетированная реклама ВКонтакте будет для него главным способом продвижения. Все другие варианты менее эффективны. Если вы работаете в узкой тематической нише — то же самое.

Второй плюс — это полностью «белый» метод продвижения. Почти все другие способы привлечения подписчиков внутри социальной сети в той или иной степени являются неофициальными и в любой момент могут быть перекрыты. Исключение составляет только официальная биржа рекламных постов и френдинг.

Третий плюс — высокая скорость запуска: реклама ВКонтакте может быть запущена буквально в течение часа. Перевели деньги на счёт, написали объявление, прошли модерацию и начинаете получать переходы. В некоторых тематиках за один день таких переходов можно получить тысячи.

Кому не подходит таргетированная реклама ВКонтакте?

Таргетированная реклама не всегда работает эффективно. Как правило, в тех нишах, где SMM в принципе не эффективен. Например, в промышленном B2B.

Основной минус таргетированной рекламы ВКонтакте — высокая стоимость перехода. Например, в Санкт-Петербурге и Москве она может достигать 20-30 рублей. Особенно если аудитория старше 18 лет (платёжепособная).

По сравнению с продвижением другими способами, цена тарегетированной рекламы ВКонтакте очень высока. Причем это именно цена перехода. Если стоит задача — увеличить число подписчиков в группе, это обойдется ещё дороже, в два–пять раз. Ситуация полегче, если вы работаете с Украиной, Белоруссией или Европой — там цена перехода падает в несколько раз из-за отсутствия конкуренции.

То же самое происходит в небольших городах России. Ещё практика показывает, что переход стоит дешевле, если основная целевая аудитория рекламодателя моложе 18 лет.

Как заказать рекламу в ВКонтакте?

Не хотите вникать в азы таргетированной рекламы ВКонтакте? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта ВКонтакте. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Источник: www.chopochom.com

Таргетированная реклама ВКонтакте и подробно: как настроить ее и как она работает?

Одним из официальных способов продвижения в ВК является таргетированная реклама. Именно о ней и пойдёт речь далее.

Особенности таргетированной рекламы в ВК

Таргетированная реклама в ВК – это технология, позволяющая привлекать заинтересованную аудиторию (потенциальных клиентов). Если вы желаете привлекать только возможных покупателей и заказчиков, то вам следует научиться грамотно размещаться на страничках ВК.

Это осуществляется за счет возможности настройки параметров таргетинга (пол, возраст, город, интересы и многое другое).

Грамотное размещение объявлений принесет вам множество целевых визитов, которые в дальнейшем сконвертируются в заявки и лиды.

Например, у вас есть интернет магазин во ВКонтакте. Вы продаете товары для маленьких деток.

Ваша целевая аудитория – это мамы, в возрасте от 20 до 35 лет.

Ставим фильтр по возрасту и полу. С помощью данного способа продвижения вы сможете создать и настроить объявления именно для данной категории людей. Можно даже указать сообщества, в которых они должны состоять (сейчас в ВК есть много пабликов для мам). Таким образом, вы избежите ненужных показов (не своей ЦА) и сделаете продвижение максимально эффективным.

Какую рекламу ВКонтакте можно создавать?

Если вы пользовались сайтом VK, то наверняка видели небольшие объявления в левой части сайта (под основным навигационным меню) или рекламные записи в ленте новостей (не путать с рекламными записями в сообществах). Все это и есть таргетированная реклама.

На данный момент есть две категории таргетированной рекламы в ВК:

• Рекламная запись:
  Карусель – для товаров и услуг. Можно указать несколько товаров со ссылками.
  Универсальная запись – создание рекламного поста с нуля, прикрепив любое вложение (картинки, кнопки и т.д.).
  Запись с кнопкой – создание эффективного призыва к действию. Нужно указать ссылку на ваш сайт/сообщество и оформить пост.
  Сбор заявок – создание формы для сбора контактных данных тех, кому интересен ваш продукт.
• Рекламное объявление (приложение, внешний сайт или сообщество). Выполняется в формате изображение + заголовок + описание.

Для всех вышеописанных видов рекламы есть параметры таргетинга. Их много. И чем больше полей вы заполните, тем выше будет эффективность вашей кампании.

Следовательно, для наиболее качественной настройки необходимо знать, кто является вашей целевой аудиторией, что интересует этих людей, какие у них проблемы, какие вопросы они задают, какие сайты посещают и т.д. Чем более подробный портрет потенциального клиента вы создадите, тем более точно можно будет настроить рекламу.

Основные параметры таргетированной рекламы ВК:

• География (страна, города и регионы, исключить города);
• Демография (пол, возраст, семейное положение, дни рождения);
• Интересы (определенные категории интересов, подписчики конкретных сообществ и пабликов, пользователи приложений и т.д.);
• Образование и работа (можно выбрать конкретное учебное заведение, должность на работе);
• Дополнительные параметры (аудитории ретаргетинга, тип устройства или бразуера).

Все пользователи ВКонтакте, которые попадут под заданные вами критерии, смогут увидеть ваши объявления и отреагировать на них. В дальнейшем список таких пользователей можно использовать для ретаргетинга.

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте?

Все дело в том, что соц. сеть «ВКонтакте» обладает многими данными о пользователях. Причем люди их сами указывают. И именно на основе этих данных выбирается аудитория для показов ваших объявлений.

При создании объявлений вы можете выбрать один из способов оплаты:

• За каждый клик;
• За 1000 просмотров.

В первом случае вы точно знаете, сколько будет переходов и за какие деньги. Это позволит более точно планировать рекламный бюджет и более рационально распределять средства.

Во втором – вы платите только за просмотры. Неизвестно, сколько будет кликов.

Даже если ни одного, то деньги за показы все равно спишутся. Данный способ позволяет выявить наиболее эффективные объявления. Например, сделать несколько одинаковых, но с разными картинками или заголовками. Исходя из результата, можно выбрать наиболее оптимальный вариант для дальнейших показов.

Что касаемо рекламных постов, то здесь оплата осуществляется только за просмотры.

При настройке в правом углу социальная сеть всегда показывает рекомендованную стоимость. То есть, цену, которая обеспечит оптимальное количество показов/кликов. Но вы всегда можете указать свое значение. В каждой отдельной нише своя рекомендуемая стоимость. Она зависит от уровня конкуренции и прочих показателей.

Как настроить?

Начать работу с таргетированной рекламой во ВКонтакте можно следующим образом:

1. Нажать кнопку «Реклама» под левым меню.
2. Далее кнопку «Создать объявление».
3. Выбрать тип объявления.
4. Настроить визуальное оформление.
5. Как можно детальнее настроить параметры таргетинга.
6. Настроить способ оплаты и стоимость.
7. Нажать кнопку «Создать объявление».

Помните, чтобы рекламная кампания начала работать, на вашем счету должны быть средства. Если их нет, тогда пополните баланс. Подробнее о настройке таргетированной рекламы смотри в статье.

Какие действия можно производить с рекламными объявлениями?

Многие пользователи и рекламодатели, которые работают с таргетингом в ВК, задаются вопросом, какие действие можно произвести с объявлениями.

Начнем, пожалуй, с самых простых и стандартных. Любое созданное объявление можно отредактировать и удалить. Отредактировать можно все, кроме способа оплаты. Его можно указать только при создании. Если вы вдруг решили поменять способ оплаты, тогда нажмите кнопку «Копировать» и выберите другой способ.

Таким образом, создается новое идентичное объявление, но с внесенными изменениями.

Также можно создать дубликат и изменить в нем какой-либо элемент/параметр настройки (например, картинку, заголовок или критерий таргетинга и т.д.).

Теперь давайте поговорим о других действиях. Выбрав определенную кампанию во вкладке «Рекламные кампании», вы увидите список ваших объявлений. Здесь можно сделать следующее:

1. Изменить статус: запустить или остановить показы.
2. Изменить цену.
3. Задать дневной лимит. Особенно рекомендуется использовать на начальных этапах, чтобы не слить весь бюджет за пару дней.
4. Задать общий лимит.
5. Увидеть детальную статистику по каждому объявлению и кампании в целом.

Как собрать и загрузить аудиторию для ретаргетинга в ВК?

Для многих рекламодателей одних лишь параметров таргетинга недостаточно. Ведь человеческий фактор тоже имеет место быть, а значит не все пользователи, кого выбирает система, будут действительно вашими потенциальными клиентами.

Именно поэтому, был добавлен инструмент ретаргетинга. То есть, вы можете указать список ID пользователей, кому показывать объявления. Таким образом, вы сами выбираете конкретных людей для показов.

Для того чтобы получить такой список ID, воспользуйтесь одной из следующих программ:

Церебро Таргет

По мнению многих, лучший сервис для сбора баз ретаргетинга. Здесь есть огромное количество фильтров для парсинга, а результат в один клик сохраняется в блокноте. Стоимость – 700 руб./мес.

В официальном сообществе сервиса (https://vk.com/cerebro_vk) есть подробные инструкции для каждой вкладки.

Шмаков Таргет и сервис для сбора баз от Алексея Князева

Оба этих сервиса имеют общую особенность, поэтому мы их объединили в один пункт. Она заключается в следующем. Вы можете спарсить ID пользователей по одной фразе или хештегу, оставленному у себя на стене.

Стоимость сервиса Шмаков Таргет – 1 копейка за каждый ID. При регистрации вам дается в подарок 100000 ID. А сервис от Алексея Князева – бесплатный.

Сервис для сбора баз от Ильи Баркова

Еще один бесплатный инструмент для получения списка ЦА. Здесь можно парсить по следующим критериям:

• Пересечение подписчиков;
• Активность на стене/в обсуждениях/в постах;
• Подписчики сообществ.

Каждый из разделов содержит подробное описание.

GetTarget

Один из лучших инструментов для перехвата горячих клиентов у конкурентов. Сервис способен отслеживать вступления в группы или отписки (это могут быть сообщества ваших конкурентов). Стоимость составляет 350 рублей. Также есть пробный бесплатный период – 7 дней.

Итог

Резюмируя все выше сказанное, можно отметить, что таргетированная реклама во ВКонтакте – это отличный и довольно эффективный способ продвижения. Недостатков здесь практически нет, за исключением того, что здесь необходимы некоторые знания своей ЦА, принципов работы социальной сети и поведенческих факторов. Без этих знаний можно впустую потратить все выделенные средства. Но при грамотном подходе, такой способ рекламирования поможет вам привлечь большое число клиентов.

Читайте далее:

Как настроить стоимость таргетированной рекламы, чтобы она была выгодной и эффективной

О контекстной рекламе в ВК: что это такое и с чем это едят?

Как быстро и просто оплатить рекламу в ВК

Таргетрированная реклама в Фейсбук и особенности ее настройки

Раскрутка ВК – платные и бесплатные способы продвижения

Источник: smmx.ru