Таргетинг (от англ. target — «цель») — это механизм показа рекламы аудитории, выделенной из общего числа по конкретным целевым параметрам. В различных формах присутствует в контекстной рекламе и социальных сетях. Поговорим о последних.
Несомненные достоинства таргетированной рекламы в соцсетях — огромная аудитория и невысокая стоимость запуска кампании. При грамотной настройке цена за клик может получиться в несколько раз ниже, чем в контекстной рекламе.
Таргетированные объявления — самый популярный вариант размещения рекламы. Мы рассмотрим шесть форматов, которые предлагает «ВКонтакте»: «Карусель», «Универсальная запись», «Запись с кнопкой», «Приложение», «Сообщество» и «Внешний сайт». Все они делятся на две большие группы: рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.
Таргетированная реклама ВКонтакте по шагам
Рекламные записи в новостной ленте
Ваши посты транслируются в ленте новостей пользователя. Основное достоинство — реклама выглядит ненавязчиво и особенно не раздражает. «ВКонтакте» поддерживает определенную частоту показов — один рекламный пост на 25 обычных.
Объявление выглядит как обычный пост и хорошо отображается на всех устройствах. Обычно к такому формату прибегают для анонсирования мероприятий и скидок. Однако подобным образом можно публиковать только записи сообщества.
Существуют определенные ограничения:
Для запуска рекламной кампании важно иметь права администратора сообщества.
Одну запись можно рекламировать только в одном объявлении.
Невозможно публиковать сообщения закрытых групп.
Кроме того, «ВКонтакте» оценивает подобные посты по 10-балльной шкале. Социальная сеть учитывает негативные реакции пользователей (скрытия, жалобы) и позитивные (лайки и репосты). Всего доступно 3 формата объявлений в новостной ленте.
Универсальная запись
Записи могут быть с любыми стандартными вложениями: фотографиями, видео, опросами и т. д. По сути, это обычный пост, его можно создать на странице сообщества.
Также можно создать отдельный пост в рекламном кабинете, тогда ваши пользователи его не увидят.
Главное назначение — привлечение новых подписчиков, A/B-тестирование, эксперименты.
Карусель
«ВКонтакте» предлагает использовать данный вид объявлений для поэтапного рассказа об услуге, а также для комплексных предложений товаров.
Рекламное объявление, которое содержит сразу несколько карточек-ссылок. Их может быть от трех до десяти. В карточки можно добавить короткое описание, название продукта, картинку и кнопку. Также можно указать старую и новые цены.
Как настроить прибыльный таргет ВКонтакте. Таргетированная реклама в ВК — Часть 1.
Пользователя можно сразу отправлять в каталог товаров в группе, при этом использовать utm-метки и вычислять конверсию. Данный способ позволяет использовать группу «ВКонтакте» в качестве альтернативы полноценному интернет-магазину.
Главное назначение — продвижение товаров и услуг.
Запись с кнопкой
Содержит призыв к действию, например, «Вступить», «Перейти»,«Купить» и т. д. Кнопки легко настраиваются и понятны пользователям, это повышает эффективность рекламы.
Можно перейти на сайт, в сообщество соцсети или в приложение. В каждом случае доступен свой набор действий. При наборе телефонного номера возможны варианты: «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».
Главное назначение — привлечение пользователей в группу и повышение лояльности. Работа с пользователем через сообщество позволит со временем превратить человека в покупателя или адвоката бренда.
Рекламные объявления на страницах сайта
Этот вид объявлений доступен только в десктопной версии сайта. Реклама транслируется слева под меню. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.
Для рекламы на странице «ВКонтакте» используются баннеры. К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов объявлений:
Переход на внешний сайт. Здесь можно использовать форматы «Большое изображение» или «Текст и изображение».
Реклама приложения. Здесь больше всего вариантов: «Большое изображение»,«Квадратное изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».
Реклама сообщества. Доступно три формата: «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение».
Требования к форматам
«Продвижение сообщества». Особый формат для рекламы групп «ВКонтакте». Состоит из названия сообщества до 33 символов, числа участников, логотипа или картинки 145×145 px, кнопки.
«Специальный формат» для рекламы приложений. Это целый комплекс объявлений, которые размещаются на странице «Мои Новости» и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление включает квадратную обложку 128×128 px, название приложения до 33 символов, рейтинг и жанр.
«Витрина приложений». Раздел на сайте где пользователи видят новые приложения и достижения друзей в играх.
Подробнее о таргетинге можно прочитать в справочном разделе «ВКонтакте» для рекламодателей.
Реклама «ВКонтакте» имеет два ключевых преимущества. Первое — точность подбора аудитории. Второе — низкий порог вхождения, т.е. для запуска первой кампании достаточно небольшого бюджета.
Как правило, стоимость привлечения пользователя через таргетинг гораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Она сопоставима со стоимостью посетителя из поисковых систем, но при этом схема прозрачнее, а результат вы увидите быстрее.
Социальные сети — полноценный канал привлечения пользователей и внимания к бренду. А таргетированная реклама — это мощный и гибкий инструмент, который позволяет эффективно рекламировать товары и услуги.
Источник: www.uplab.ru
Что такое таргетинговая реклама Вконтакте и для чего она нужна
Вконтакте
Автор AFlife Admin На чтение 3 мин Просмотров 5.9к. Опубликовано 04.06.2018
Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Сегодня хотелось бы поговорить о рекламном продвижении и темой для разговора будет таргетинговая реклама Вконтакте.
Что же это такое — таргетинговая реклама
Таргетиноговая или по-другому таргетированная — это реклама, которая специально направлена только на определенные группы людей. Давайте разберем пример. У вас фирма по производству женского кружевного белья в Санкт-Петербурге и естественно Ваша аудитория — это женщины в Санкт-Петербурге в возрасте, допустим 16-50 лет. И в этом случае имеет смысл показывать рекламу именно этой аудитории, а не всем подряд.
Давайте рассмотрим, как и с помощью каких сервисов сделать эффективное объявление и запустить рекламную компанию Вконтакте.
У нас есть группа Вконтакте и мы хотим создать такое рекламное объявление, которое будет привлекать максимальное количество потенциальных клиентов в нашу группу. Для этого нам необходимо:
Шаг 1 — Определиться с портретом целевой аудитории
Если мы в группе выкладываем только автомобильные товары, то целевой потребитель будет, скорее всего мужчина от 18 до 60 лет. Если бижутерию, то целевая аудитория будет совершенно другая.
Шаг 2 — Создать рекламное объявление для этой аудитории
Давайте создадим рекламное объявление и на его примере определим плюсы и минусы таргетинговой рекламы. Для этого на главной странице Вконтакте нажмем “Реклама” и перейдем в рекламный кабинет.
Там нажимаем “создать объявление” и переходим к выбору как и где будет отображаться наше объявление.
- Рекламные записи в новостной ленте — это когда Ваша реклама будет отображаться в ленте у пользователей
- Рекламные объявления на страницах сайта — реклама отображается баннерами на страницах Вконтакте
Я выбираю «универсальную запись» для увеличения охвата аудитории, для этого нажимаем на нее. Далее нам нужно выбрать “создать запись” или выбрать уже существующую. Так как заранее я создал рекламный пост и разместил его на странице, то я в разделе “выбрать существующую” вставлю ссылку на свой рекламный пост и нажимаю продолжить. И вот тут начинается настройки таргетинга.
Настройки целевой аудитории
В этом разделе мы из огромного списка всех пользователей Вконтакте как раз и выбираем кому показывать нашу рекламу. По возрасту, полу, географии, демографии, увлечениям, образованию и многому другому.
Тут есть еще одна очень интересная настройка — аудитория ретаргетинга, которая позволяет добавить точный список людей по ID, которым показывать рекламу. Как и с помощью какого сервиса создать такой список, очень заинтересованных в вашем товаре людей, мы рассмотрим в статье Аудитория ретаргетинга Вконтакте.
После того как выбрали параметры вашей целевой аудитории, выбираете стоимость показов! Тут совет простой — сначала ставьте самую дешевую цену. На момент написания статьи это 30 рублей за 1000 показов. Через 7-10 дней реклама начнет очень медленно показываться или вообще показы прекратятся. Вы просто повышаете в настройках её стоимость на 1 рубль и продолжаете дальше.
После этого нажимаете «создать новую», вводите название вашей будущей рекламной компании и затем жмете на кнопку “создать объявление”. Остается только подождать пока ваше объявление пройдет модерацию. Пополняете рекламный кабинет деньгами и запускаете рекламную компанию! Модерация может проходить больше суток, так что придется набраться терпения. Для того чтобы ваше рекламное объявление не отклонили, ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений Вконтакте.
Если у Вас возникли какие-либо вопросы, обязательно задавайте их в комментариях. Делитесь с друзьями в социальных сетях и подписывайтесь на обновления блога.
Источник: aflife.ru
Как настроить контекстный таргетинг ВКонтакте
Контекстный таргетинг во ВКонтакте — это настройка рекламы, позволяющая таргетироваться на тех, кто искал товары или услуги по конкретным поисковым запросам во ВКонтакте, Одноклассниках, Юле, Mail.ru и других его проектах. С помощью ключевых слов можно значительно сузить аудиторию и снизить стоимость привлечения клиентов.
Кому подходит контекстный таргетинг
Контекстную рекламу можно увидеть в виде поста в новостной ленте (на компьютере и телефоне), либо в виде объявления на боковой панели десктопной версии ВКонтакте.
Несмотря на то, что контекстная реклама во ВКонтакте считается универсальным инструментом, она больше подойдет компаниям, у которых уже сформирован спрос, к примеру:
- Тем, кто предлагает простые услуги, например: уборка дома и офиса, ремонт компьютеров и бытовой техники.
- Юристам, бухгалтерам и всем, кто предлагает инфопродукты и профессиональные курсы.
- Фотографам, дизайнерам, флористам и тем, кто оказывает услуги в сфере туризма, образования, здоровья и красоты.
- Интернет-магазинам.
- Застройщикам и агентствам недвижимости, отелям и гостиницам.
- Тем, кто продвигает новый или малознакомый продукт.
- Кто пытается продать запрещенные ВКонтакте товары: табачные изделия, алкоголь, наркотические вещества, магические и ритуальные атрибуты.
- Для срочных услуг, которые нужны пользователю в настоящий момент: вызов эвакуатора, поиск взломщика замков, адресная доставка лекарств.
- Для услуг и товаров для узкого круга пользователей, например: гидравлические насосные станции, оборудование для шиномонтажа или диспетчеризации лифтов.
Как настроить контекстный таргетинг ВКонтакте
Для запуска таргетинга ВКонтакте перейдите в рекламный кабинет (раздел «Реклама» на левой панели меню). Создайте рекламное объявление и выполните все первоначальные настройки до пункта «Ключевые фразы».
В поле «Ключевые фразы» добавьте запросы (до 200 шт), которые потенциальные клиенты используют при поиске ваших товаров или услуг (через запятую или каждый с новой строки). В одном запросе допускается не более 128 символов и до 11250 символов в сумме для всех запросов. Поисковые ключи в разных числах и падежах считаются равнозначными.
Не рекомендуется подбирать высоко- и низкочастотные фразы. Например, «мужские кроссовки для бега по асфальту адидас» ― это низкочастотный запрос и вряд ли такую фразу вводит большое количество людей. А высокочастотный запрос «кроссовки» слишком общий и имеет высокие шансы показаться нецелевой аудитории. Оптимальный вариант — короткие фразы из 2-3 слов, например, «кроссовки для бега».
Для удобства в подборе фраз можно воспользоваться Яндекс.Wordstat. Введите общую фразу и нажмите «Подобрать». Сервис покажет число запросов по заданной теме и выведет похожие запросы. Не забывайте подбирать синонимы и жаргонизмы, например, кроссовки = спортивная обувь; кроссовки = кросы.
Контекстные запросы можно разделить на четыре основных категории: горячие (точные), теплые (околоцелевые), холодные и брендовые.
Горячие и теплые запросы всегда содержат в себе действие (глагол): купить, приобрести, арендовать ― в зависимости от того, какие услугитовары вы предлагаете. Например:
- Горячий запрос: «купить новостройку рядом с метро».
- Теплый: «купить квартиру у метро». Здесь могут искать как новостройку, так и вторичку.
- Холодный запрос: «как купить новостройку». Человек, вероятно, не рассматривает покупку квартиры в данный момент, но мониторит рынок.
- Брендовые запросы ― запросы по названию застройщика или крупного агентства недвижимости. С этими запросами можно экспериментировать. Но не факт, что человек по этим запросам отреагирует на вашу рекламу. Он целенаправленно искал информацию об этих застройщиках.
— Пузырёв Илья
Директор по маркетингу агентства недвижимости «Единое окно недвижимости».
Далее нажмите «Добавить исключение» и укажите минус-слова, отсекающие аудиторию, для которой ваша реклама точно неинтересна. Слова можно придумать самому или подсмотреть в ключевых запросах Яндекс.Wordstat. Например, в вашем ассортименте есть мужские кроссовки, но вы не работаете с женской и детской обувью, поэтому ваши минус-фразы это «женские» и «детские».
Минус-фразы охватывают каждый ключевой запрос, который вы внесли в список. Поэтому указывайте не фразы, а отдельные слова:
Неправильно: купить цветы оптом, магазин цветов работа, цветы доставка.
Правильно: оптом, работа, доставка.
Установите период поиска. Это сколько прошло дней с того момента, как пользователь интересовался продуктом. Период поиска может длиться от 1 до 30 дней. По умолчанию уславливается 12 дней.
Выбирая период поиска, учитывайте время, за которое у пользователей пропадает интерес к продукту. Например, 14 дней для тех, кто искал кроссовки для бега — это большой срок. Высока вероятность, что за это время пользователь купит себе обувь, и реклама станет неактуальной. Если сузить поиск до 5 дней — будет больше тех, кто ищет кроссовки сейчас.
Выставляя период поиска, отталкивайтесь от длительности совершения сделки и стоимости продукта:
- Товары и услуги повседневного пользования (продукты питания и гигиены) — от 2 до 4 дней.
- Для товаров из интернет-магазинов — до 7 дней.
- Для более дорогих покупок (бытовая техника, мебель) — от 7 до 14 дней.
- Для редких и дорогих приобретений (недвижимость, автомобиль) — до 30 дней.
После настройте ретаргетинг и желаемое время показа рекламы, укажите цену. Настройте вручную места размещения, если не хотите, чтобы соцсеть делала это автоматически (например, чтобы показывать рекламу только ВКонтакте). Далее выберите «Создать новую рекламную кампанию», пропишите название рекламной кампании и нажмите «Создать объявление».
Источник: livedune.ru