Начнем с того, что я была заядлым пользователем ВКонтакте. Когда 5 лет назад я выбирала соц.сеть, в которой хочу работать, то остановила свой выбор именно на нем. Инстаграм тогда казался мне площадкой только для тех, кто любит жить “на показ”. ВК же сразу настраивал на более серьезный лад, к тому же там уже сложились большие профессиональные сообщества, посвященные продвижению бизнеса в соц.сетях.
16 782 просмотров
Пока Инстаграм процветал за счет продвижения через масслайкинг и массфоловинг и приводил в подписчики немыслимое количество ботов и коммерческих аккаунтов. ВКонтакте, который прикрыл подобные мероприятия, за счет таргетированной рекламы можно было создать хорошую продающую группу с целевой активной аудиторией.
ВКонтакте — достойная платформа для рекламы, проверенная временем
На протяжении всего этого времени ВКонтакте развивал серьезную платформу для ведения бизнеса. И на сегодняшний день там очень много удобных инструментов для работы с аудиторией: виджеты, рассылки, чаты. Огромное количество сервисов для создания геймификации любой сложности. Практически не ограниченные возможности сервисов для автоматизации ответов с помощью чат ботов.
Реклама ВК. Таргетированная реклама Вконтакте
Парсеры, с помощью которых можно узнать все или почти все о поведении и интересах нужной целевой аудитории и конкурентах. Возможность оформлять тексты в разных форматах и принимать оплату, не выходя из ВК. Простор для вовлечения и работы с людьми ограничивается лишь фантазией заказчиков и смм-щиков.
Преимущества и недостатки Instagram для настройки рекламы
В Инстаграм я зашла 2 года назад. После широких возможностей в оформлении и богатого интерфейса ВК, простенькое оформление Инстаграм, где можно разместить только аватарку, маленькие картинки для вечных сторис, скудное описание аккаунта и ограниченное количество знаков в посте, все еще казалась мне убогим и не интересным. Кроме того множество фото в ленте без подписей делали поиск нужной информации очень неудобным. Для того, чтобы запланировать пост или провести незамысловатую игру требовалось обращаться к сторонним сервисам.
Но первым жирным плюсом, когда я начала работать в Инстаграм, оказался искусственный интеллект ФБ. При настройке таргетированной рекламы мне не надо было по 5-10 раз в день проверять процесс открутки рекламы, как это было в ВК.
Реклама в ВКонтакте, Facebook и Instagram
Рекламные алгоритмы в ВК и ФБ полностью отличались друг от друга. Эффективность или не эффективность рекламных объявлений в ВК можно отследить уже в течение первого часа после запуска рекламы. И если что-то шло не так, нужно было фактически с нуля переделывать креативы, искать новые форматы, собирать новые базы, прибегая к помощи парсеров. Т.е. в ВК при настройке таргета очень много скрупулезной ручной работы.
Как известно реклама по более узким и целевым аудиториям в ВК идет гораздо лучше, чем по широким интересам. В связи с этим настройка, запуск и контроль за рекламой, например, при работе с большими бюджетами, идет практически непрерывно. Одни базы выгорают, на их основе нужно собрать новые, загрузить в кабинет, желательно еще адаптировать креативы под каждый сегмент, чтобы уж точно в цель, а потом снова запустить рекламу.
Реклама ВК от А до Я за 30 минут. Как настроить таргетированную рекламу ВК через Вконтакте?
Чем дольше крутится реклама в ВК, тем больше усилий нужно приложить, чтобы удерживать ключевые показатели на нужном уровне. Кроме этого нужно знать, как работать со ставками, т.к. они регулируются вручную. Можно привлечь сторонние сервисы по управлению ставками, но как правило путь туда с небольшими бюджетами закрыт. Совсем недавно ВК выкатил автоматическое управление ценой, но результаты работы в таком режиме пока еще очень спорные.
Алгоритм рекламы внутри кабинета ФБ основан на искусственном интеллекте и повлиять на эти алгоритмы мы не можем. Поначалу это очень раздражало)) Но в итоге оказалось гораздо более удобным, а главное эффективным инструментом. После запуска не нужно сутками просиживать в рекламном кабинете, сужать и бесконечно сегментировать базы и создавать немыслимое количество креативов.
Здесь главное дать алгоритму самому собрать и проанализировать поведение аудитории вначале, либо “показать”, на какую базу нужно ориентироваться, если загрузить в кабинет данные клиентов или установить пиксель на сайт. C течением времени эффективность рекламы будет только увеличиваться, т.к. ФБ будет более точно подбирать ЦА на основе полученных данных.
Как итог эффективность рекламы в Инстаграм, настроенной через кабинет ФБ, выше за счет более совершенного искусственного интеллекта, тогда как в ВК автоматические настройки работают слабо, а в некоторых узко-тематических нишах вовсе не работают.
Источник: vc.ru
Неудачный опыт с таргетированными объявлениями ВКонтакте
Буквально вчера решил опробовать рекламу в ВКонтакте и её результативность. Скажу сразу, ожидал большего, но зато получил ценный опыт и статью.
Как создать таргетированное объявление ВКонтакте
- Переходим в раздел рекламы http://vk.com/ads
- Далее в ваш личный кабинет
- Заходим в раздел «Бюджет», нажимаем пополнить и закидываем на счёт денег(минимум 100 рублей)
- Потом нажимаем «Создать объявление» и смотрим на скриншот ниже.
Теперь мы можем приступить к настройки нашего с вами объявления и выбрать аудиторию.
Для начала выбираем тип объявления:
- Оплата за переходы — почти 20 рублей за каждого, кто зайдёт на страницу через объявление. Ещё и не факт, что после перехода он подпишется.
- Оплата за показы — 10-20 рублей за тысячу показов. Чаще всего, одному человеку показывают объявление тысячу раз.
Лично я выбрал «Оплата за показы», ибо я ограничивался бюджетом в 100 рублей и платить за 5 перешедших не хотелось. Потом вы поймёте, что разницы нет.
Не забудем указать, что именно нам рекламировать. Страница уже должна содержать какой-нибудь контент. Вообщем, быть готовой к «вконтактоэффекту».
Пишем броский заголовок, чтобы читатель обратил внимание и заинтересовался вашим объявлением. Там существует ограничение по символам ещё жестче, чем в твиттере, так что будьте «мнлстми».
Совет#1: в заголовке обращайтесь к аудитории строго на «Вы», иначе объявление не пройдёт модерацию. Проверено на личном опыте.
После мучительного выбора заголовка, загружаем изображение, которое будет привлекать читателей.
Совет#2: лучше ознакомиться с правилами размещения рекламных объявлений в вк, там как раз написано, какие разрешения у картинки должны быть. Но даже не смотря на них, надо делать в два раз больше пропорционально, иначе вылезет ошибка. Проверено на личном опыте.
Галочкой можно отметить, чтобы все 9000 объявлений показов не приходились на одного человека, а лишь только 100. Мне кажется, что лучше поставить галку.
Выбор целевой аудитории ВКонтакте
Теперь подходим к самому интересному — точная настройка аудитории для рекламного объявления.
Можно настолько тонко откалибровать вашу целевую аудиторию, вплоть до того, что показываться объявления будут только любителям сумерек, которые живут в Омске, с возрастом от 80 лет, у которых завтра день рождения, а ещё они состоят в группе Мэддисона, а мировоззрение у них ислам.
Но и это ещё не всё, можно указать работу или то, что объявления только для путешественников.
Как ещё пример, указать показ объявлений только для любителей играть в minecraft на вашей улице.
А если вы бы хотели рекламировать, допустим, интересный сайт казино онлайн, то могли бы выбрать в интересах нашей аудитории азартные игры и людей, которые играют в азартные приложения ВКонтакте.
После вышеперечисленных манипуляция вы получите в своё распоряжение число вашей аудитории.
Внимание. Аудитория — это зареганные профили с указанными данными. Не факт, что они все заходят каждый день или даже неделю. Поэтому, все ваши объявления будут скорее всего показываться одним и тем же. Подробнее в моём опыте.
Чуть ниже.
Мой опыт работы с таргетированными объявлениями
Закинув 100 рублей Дурову в карман, создал объявления для продвижения паблика http://vk.com/chtoyahochu — интересные вещи. Именно паблика, ибо продвигать сайт в ВК какое-то неперспективное занятие.
Моя аудитория состояла из москвичей, у которых сегодня или завтра день рождения. Чтобы уточнить аудиторию, я сделал отсев и отставил только тех, кто интересуются технологиями и электроникой.
Сделал броскую надпись «Выберите себе подарок». Надо было ещё написать «бесплатно», но не влезло бы. Да и не хочу обманывать. Влепил галстук, хотя надо было iPhone, наверное.
Цену поставил в 10 рублей за 1000 показов, хоть и рекомендовали 20 рублей. Но это сути не меняет.
Теперь о результативности, аж 5 человек перешли на страницу. Эффективность моего объявления 0.055 %(CTR). Из этих пяти никто не подписался. Теперь вы поняли почему нет разницы между оплатой по переходам и показам. Результат один и тот же, лол.
На момент создания объявления было 960 подписчиков. После объявления стоимостью в 100 рублей число подписчиков возросло аж до 960. Успех!
Может, если бы я был в коммерческой тематике, типо строительства и рекламировал бы песок карьерный, то настроил бы для таргетинг для других строителей и тех, кто хочет построить дом, интересно есть ли такое. То тогда, и то не факт, всё было бы просто замечательно и я бы получил 40 CTR. Мечты прям.
Совет#3: Не пользуйтесь таргетированными объявлениями ВКонтакте. Хотя, если у вас большие бюджеты, то платите за каждый переход по 20 рублей.
На этом пока что всё, но скоро будет долгожданная статья «Как вести блог«. Подписывайтесь, ждать осталось недолго. Спасибо.
(В будущем я понял, что так бывает, слишком маленький бюджет и неправильная выбранная аудитория)
Источник: bursin.ru
Первые впечатления от использования VK Рекламы для продвижения сайтов
Руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге Михаил Шимкус делится первыми результатами, впечатлениями, плюсами и минусами новой площадки VK Реклама для продвижения сайтов.
В октябре 2022 года мы одними из первых участвовали в закрытом бета-тестировании нового кабинета VK Рекламы для продвижения сайтов и теперь хотим поделиться с коллегами выводами и рекомендациями по работе с площадкой.
Интерфейс покажется новым всем, кто не занимается продвижением мобильных приложений. А для тех, кто запускает рекламу приложений, всё будет привычным — кабинет для продвижения сайтов не отличается от кабинета для продвижения приложений, который выкатили весной этого года.
Новый кабинет VK Рекламы создается отдельно с помощью технической поддержки со стороны ВКонтакте. Чтобы создать кабинет, рекламодателю необходимо написать в поддержку. Кабинет создадут специалисты ВКонтакте в течение суток. После этого вам откроются новые возможности рекламы в Web.
Интерфейс: возможности и главные плюсы
Открыв кабинет, сначала мы попадаем в меню со списком клиентов.
На этой вкладке вы можете выгрузить свои кабинеты из myTarget (они подсвечены логотипом этой рекламной платформы), но если вы нажмете на логотип, то вас перекинет в стандартный кабинет myTarget.
Далее выбираем нужного клиента и попадаем в меню рекламного кабинета. Там мы встретимся с обновленной трехуровневой структурой. Она более удобная по сравнению с двухуровневой и сокращает время на навигацию: стало удобнее контролировать рекламные кампании и видеть сегментацию по всем запускаемым стратегиям.
Такая структура очень функциональна, так как внутри одной рекламной кампании мы можем создавать огромное количество групп объявлений и самих объявлений. Ценность такого деления — в том, что площадка в рамках одной кампании оптимизируется сама и распределяет бюджет на более эффективные группы объявлений. Это сокращает время специалиста на погружение и оптимизацию (но, конечно, не отменяет необходимости оптимизировать рекламу самому).
При нажатии на кнопку «Редактировать» откроется отдельное окно, где мы можем изменить настройки таргетингов. Самое крутое, что здесь есть — это возможность дублировать группы объявлений и объявления при создании кампании и сразу же менять таргетинги, креативы и т. п. Данный процесс помогает ускорить редактирование рекламных кампаний, а также сэкономить время на оптимизацию.
Из плюсов — в новом кабинете VK Рекламы появилась возможность писать в названии кампании больше символов: 255 вместо 55 знаков. Кто сталкивался с обязательной длинной прометкой кампаний, обязательно поймет мою боль, когда не хватало символов на нейминг. Сейчас же символов более чем достаточно.
Что касается самого объявления, сейчас в VK Рекламе доступен только один формат, и технические требования к нему аналогичны требованиям к мультиформату в myTarget:
- креативы размером 1080×607, 600×600;
- логотип размером 256×256;
- длина текста — до 90 символов;
- длина заголовка — до 25 символов.
Также с правой стороны отображается окно предпросмотра — вы можете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление в разных местах размещения.
Теперь перейдем к меню слева и посмотрим, что там есть.
На самом деле, тут всё стандартно. В аудиториях мы можем:
- загружать списки пользователей;
- автоматически создавать аудитории по ключевым запросам — это удобно для дальнейшего исключения отдельных аудиторий из других кампаний.
Мы сами можем выбрать, как создать аудиторию. Для этого нужно нажать «Создать аудиторию».
Кликнув на вкладку «Сайты», мы попадем в меню с пикселями. Кстати, пиксель автоматически перенесется из myTarget, если он ранее был установлен на сайте. Если в myTarget пикселя нет, то система сама сгенерирует код для пикселя, который надо установить на сайт.
Далее переходим на вкладку «События». Тут отображаются все добавленные цели и показывается их статус. На мой взгляд, это очень удобно. Мы сразу видим, работает ли то или иное событие, и если нет, то можем оперативно это поправить. Здесь же можно создать новое событие.
Огромный плюс новой площадки — в том, что мы теперь можем оптимизироваться на эти события. В myTarget так нельзя, так что ребята из VK сделали огромный шаг в этом направлении.
Еще один плюс — в том, что мы можем использовать цели под покупку, лиды, регистрации, что даст площадке больше данных о целях нашей кампании и тем самым снизит CPA.
Функционал нового инструмента намного шире, чем в старых кабинетах myTarget и ВКонтакте PRO, что позволяет клиентам инвестировать больше денег в таргетированную рекламу и быть уверенными, что рекламный бюджет будет потрачен на эффективное продвижение.
5 минусов площадки, которые мы обнаружили
- Все удаленные (архивированные) кампании, группы объявлений и объявления показываются как выключенная кампания со статусом «В архиве». Можно настроить отображение в фильтре, но при обновлении страницы этот фильтр сбрасывается. Надеюсь, VK это пофиксит.
- В кабинете VK Рекламы нельзя дублировать кампании. Дублирование РК — очень важный процесс, который влияет на time to market для заказчика рекламы.
- Нет предпросмотра по конкретным площадкам. Вы можете только увидеть, как будет выглядеть объявление в определенном месте — например, в ленте или в колонке. Это неудобно, особенно если нужно снять скриншоты размещения для закрытия финансовой отчетности. Возможно, это временная история, и предпросмотр по конкретным площадкам еще добавят.
- Пока нет возможности собирать аудиторию по пикселю. Это ограничивает количество тестируемых гипотез, таких как построение look-alike на аудиторию, которая оставляла заявку на сайте, и т. д.
- Нельзя выгрузить статистику отдельно по группам и объявлениям. Сейчас приходится проваливаться в каждую группу объявлений или объявление самому и выгружать нужные данные, что отнимает кучу времени, если заниматься этим вручную. Если выгрузить данные по отдельности из группы объявлений и объявлений, то будет трудно их сопоставить, так как отсутствуют дополнительные фильтры, которые бы упрощали сведение статистики.
Результаты тестов и наши инсайты
В рамках тестирования мы запустили две рекламные кампании с логиками интересов и таргетингами по ключевым словам. Прогнозов на размещение у нас не было из-за отсутствия бенчмарков, поэтому мы были готовы к любым результатам. Вот что получили.
Первым бросается в глаза дешевый СРС — его стоимость достигала 1,5 рублей за клик, но это было до того, как 25 октября VK Реклама разрешила размещаться всем. У меня было предположение, что площадка не участвует в общем аукционе с обычными объявлениями ВКонтакте и myTarget на этапе теста, и за счет этого мы получили такой низкий СРС. Скорее всего, мои догадки были верны, потому что как только новинку расшарили на всех, цена клика дошла до 10 рублей, а СРМ вырос примерно в 6,5 раз.
По сравнению со ВКонтакте, CR получили на 244% ниже, а относительно myTarget — на 225% ниже. Это, конечно, плохо, но компенсируется дешевым CPC.
Стоимость клика в кампаниях, запущенных через VK Рекламу, оказалась в среднем на 345% ниже, чем во ВКонтакте, и на 186% ниже, чем в myTarget. Так что клики на новой площадке значительно дешевле, чем в старых кабинетах. За счет этого СРА ниже, чем во ВКонтакте, на 29%, а в myTarget — выше на 11%. При этом мы замечаем, что некоторые логики отрабатывают значительно дешевле, чем на других площадках, и если продолжить их оптимизировать, то можно добиться положительных результатов.
Плюсов в новом кабинете больше, чем минусов: 8 против 6
Подводя итог, могу сказать, что команда VK действительно постаралась и сделала отличный кабинет с удобным интерфейсом и трехуровневой структурой, который мы так долго ждали.
Плюсов в кабинете больше, чем минусов.
Плюсы
Минусы
Высокий CTR и низкая стоимость клика
Долгая загрузка статистики за нужный период
Оптимизация по конверсии
Нет выгрузки статистики по группам и объявлениям
Стоимость целевого действия ниже, чем во ВКонтакте
Нет предпросмотра объявлений по конкретным площадкам
Удобное создание кампаний
Нельзя дублировать кампании
Удобная загрузка креативов
Сброс фильтра при обновлении страницы
Сокращение времени на создание и запуск рекламы
Наличие одного рекламного формата (временно)
Новый алгоритм подбора аудитории
Удобный нейминг для сверок
Источник: ppc.world