Таргетированная реклама Вконтакте плюсы и минусы

Каждую неделю мы в TexTerra проводим короткие полезные встречи: специалист в своем направлении рассказывает коллегам, что происходит в его поле. Решили делиться этими инсайтами со всеми! Ловите главные тезисы из обучалки по рекламе во «ВКонтакте» от нашего таргетолога Михаила Горшкова. Если буквы читать неохота, можно посмотреть видео!

470 просмотров
7 плюсов и 5 минусов с рекламой во «ВКонтакте»

Главные отличия таргета во «ВКонтакте» от рекламы в заблокированных соцсетях:

Шутка! Хотя…
Если серьезно, нет ничего однозначного – везде и плюсы, и минусы.

1. Можно таргетироваться на пользователей, у которых скоро будет День Рождения – хорошая функция для персонализированных предложений.
2. Возможность искать пользователей по ключевым фразам – аналог контекстной рекламы.
3. Тех.поддержка на русском языке – в заблокированной соцсети попадались и англоязычные модераторы.
4. Возможность быстро парсить аудиторию.
5. Много форматов для креативов – их гораздо больше, чем в запрещенной соцсети.
6. Продвижение записей – аналог кнопки «Продвигать» в запрещенной «соцсети-с-картинками».

Владельцу бизнеса не надо разбираться в тонкостях настройки кабинета – просто отправляем пост на промо

VK Реклама или старый кабинет вконтакте? Отличия | Плюсы и минусы | Где лучше запускать рекламу

7. Подсказки в рекламном кабинете. Вы можете выбрать цель, а интерфейс покажет, какой пункт-подцель можно выбрать следующим.

Целей много, и они уже разбиты по воронке – от охвата до конверсии

1. Нет умных алгоритмов, как в заблокированных соцсетях. Вернее… Есть, но они пока не такие продвинутые. В заблокированных соцсетях была хорошая оптимизация целей – алгоритм точно находил людей, которые будут выполнять нужные вам действия: регистрацию на сайте, лайки к постам, например. Во «ВКонтакте» с этим сложнее – оптимизация целей плохо работает. В основном, работа на трафик, клики.
2. Нужно очень внимательно следить за лимитами, потому что в РК «ВКонтакте» мы сначала пополняем бюджет, потом уже запускаем рекламу (а не наоборот, как в заблокированных соцсетях).
3. В последнее время возникают проблемы с модерацией. Помните, как раньше таргетологи жаловались на нее в заблокированной соцсети? Так вот, сейчас во «ВКонтакте» иногда пройти модерацию даже сложнее…
4. Одна из причин предыдущего пункта – новые правила модерации: убрали из рекламы КАПС и эмодзи, не больше 20 % текста на креативе и т.д.

Иногда модерация выглядит примерно так…

5. Нет официального сервиса мониторинга рекламы. У заблокированных соцсетей был – можно проверить, какую рекламу ведут конкуренты.

Форматы рекламных объявлений во «ВКонтакте»

1. «Карусель». Можно поставить от 3 до 10 карточек с информацией о вашем товаре или услугах. Важный минус: текст записи ограничен – 220 символов. Размер каждого изображения должен быть не менее 400х400 px.

Аналог формата в заблокированной соцсети, только интерфейс другой

2. Запись с кнопкой. С помощью кнопки удобно вести пользователей на сайт или в сообщество. Причем кликабельна не только кнопка, но и картинка.

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Как настроить таргет в вк. Реклама ВКонтакте

В этом рекламном формате можно использовать не только изображение, но и видео

3. Универсальная запись. Выглядит, как стандартный пост на стене сообщества. Часто пользователи воспринимают запись не как рекламу, а как обычный пост новостях.

Выглядит нативнее, чем предыдущие форматы

4. Реклама сайта. Пост состоит из короткого текста – до 90 знаков. Есть кнопка с призывом к действию – реклама ведёт только на сайт. Здесь тоже кликабельна не только кнопка, но и картинка.

Объем текста гораздо меньше – постарайтесь уложиться!

5. Боковая реклама (тизер). Прямоугольная реклама, которая расположена слева под меню в версии «ВКонтакте» на десктопе. Такая реклама состоит из изображения и заголовка, иногда – очень короткого описания.

Раньше в тизеры ставили кликбейтные картинки. Сегодня пробиться с такими через модерацию гораздо сложнее – но можно, как видите!

6. Клипы и Истории. Для клипов доступен только формат видео длиной до 60 сек. С историями разнообразнее: в объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео до 15 сек.

Главные советы таргетолога TexTerra

1. Реклама во «ВКонтакте» лучше работает на маленькие аудитории (существенная разница с заблокированными соцсетями). Если вы собрали аудиторию больше 50-100 тысяч человек, можно смело сузить ещё больше – до 5-10 000. Например, по возрасту, полу и т.д. Если аудитория очень маленькая – от 1000 человек – запускайтесь на показы.
2. Рекламируете что-то, связанное с медициной (условно, даже медицинские перчатки) – готовьте официальные документы. Полный список требований к документам, которые связаны с определенными товарами и услугами, можно найти в правилах – пункт 4.7.
3. Когда в настройках гео выбираем «Города и регионы», нельзя выбрать тип места – «Дом», «Работа», «Сейчас находится». Они появятся, если отметить вариант «Выбрать на карте». Выбирайте нужную точку, если рекламируете офлайн-бизнес, привязанный к геолокации.
4. Таргетируйтесь на активных подписчиков сообществ – это то ядро, которое активно взаимодействует со страницей (комментирует, ставит лайки и т.д.)
5. Используйте функцию «Пересечение интересов». К примеру, можно найти людей, которые интересуются покупкой автомобиля и одновременно кредитами – выше шанс найти тех, кто готов взять авто в кредит.
6. А вот этой функции нет в запрещенных соцсетях, но она есть во «ВКонтакте» – «Сбор реакций». Смотрим, как аудитория отреагировала на рекламную запись. К примеру, соберем тех, кому реклама понравилась, и настроим ретаргетинг. А тех, кому не понравилась, скроем из следующего показа.

А вот полное руководство по настройке таргета во «ВКонтакте» вы найдете в нашем медиа TexTerra Daily.

Показать ещё
3 комментария

Забыли еще дописать.
— Чтобы собрать аудиторию, нужно использовать парсер. Да можно обойтись настройками рекламного кабинета, но без парсинга рекламные кампании будут посредственные. Чтобы был нормальный результат будешь многое время проводить, в рекламном кабинете и парсере.
— Еще если ты нашел хорошую аудиторию, то она очень быстро выгорает и ищи по новой.
Если сравнивать западную сеть и наш родимый ВК. Это примерно, тоже самое что сравнивать Ладу семерку, с которой ты будешь постоянно тр*хаться в гараже (в рекламном кабинете с парсером), чтобы она хоть ехала и немецкий автопром с коробкой автомат, где сел и поехал.
Да и в последнее время у меня Вк ассоциируется с данной картинкой.

Развернуть ветку
Чтобы собрать аудиторию, нужно использовать парсер

Что может парсер, чего не может кабинет вк?

Развернуть ветку

Много чего, но вот несколько задач которые кабинет ВК никак не решит.
Как убрать конкурентов из показов в кабинете ВК?
Как быстро собрать список групп на которые хочешь рекламироваться, через кабинет?
Как рекламироваться на владельцев сообществ по определенной теме?
Как собрать аудиторию которая проявляет больше 3х активностей?

Это я только поднял небольшой список, где нужен парсер. Да, конечно можно рекламироваться, через кабинет ВК и результаты будут. Но если хочешь результат получше, нужно парсить аудитории.

Источник: vc.ru

Таргетированная реклама: понятие, разновидности, этапы настройки

Что это такое? Таргетированная реклама представляет собой объявления и сообщения, настраиваемые с учетом определенных характеристик целевой аудитории: ее интересов, психологических особенностей, социально-демографических параметров.

Зачем нужна? С помощью таргетированной рекламы можно доставить месседж строго тем, кому нужно. Это самым положительным образом сказывается на узнаваемости бренда, эффективности проводимой маркетинговой кампании и, как следствие, уровне продаж.

1. Суть таргетированной рекламы
2. Разница между таргетированной и контекстной рекламой
3. 10 плюсов таргетированной рекламы
4. 5 минусов таргетированной рекламы
5. 5 разновидностей таргетинга
6. 5 основных форматов таргетинга
7. Какому бизнесу полезна таргетированная реклама
8. Кому не подойдет таргетированная реклама
9. Стоимость таргетированной рекламы
10. 5 этапов настройки таргетированной рекламы
11. Оценка эффективности рекламной кампании

Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains

Суть таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – изобретение соцсетей. Именно на этих площадках собраны личные данные пользователей, используя которые, реклама стала более точной и конкретной. Идея была подхвачена интернет-маркетингом и стала очень популярной. С помощью браузеров о пользователях сети собирается подробная информация, а затем формируется та аудитория, для которой рекламное объявление будет наиболее интересным и полезным.

Чтобы данный инструмент отработал на 100 %, надо досконально изучить свою ЦА: ее психологию, интересы пользователей, их социальный статус, место жительства и т.д.

Механизм действует очень просто. После тщательного изучения целевой аудитории вы определяете конкретные условия отбора пользователей, составляете рекламное объявление и отправляете на проверку администратору рекламной площадки. После успешной модерации оно размещается, но видят его только те пользователи, чьи данные соответствуют установленным настройкам.

Таргетированная реклама «Вконтакте» или любой другой социальной сети позволяет достичь не одной, а сразу нескольких целей:

• объединить всю ЦА, пользующуюся какой-либо из соцсетей;
• быстро и эффективно выдать информацию о продукте;
• побудить пользователей зайти на сайт и ознакомиться с продуктом более подробно;
• мотивировать человека на совершение целевого действия: покупку, заявку, подписку, регистрацию и т.д.

Впечатляющая картина, не правда ли? Вот почему таргетированная реклама считается одним из ключевых инструментов современного маркетинга, способным обеспечить рост продаж и других маркетинговых показателей.

Разница между таргетированной и контекстной рекламой

Многие не видят разницы между таргетированной и контекстной рекламой, хотя она есть и довольно значительная. Контекстная реклама появляется перед пользователем в тот момент, когда он получает от поисковика выдачу в ответ на конкретный запрос. Отсюда и название рекламы – контекстная, поскольку поисковая система генерирует ссылки, исходя из текста запроса.

Эта реклама рассчитана на «горячих» и «теплых» пользователей, которые точно знают, что им нужно, или пытаются это определить с помощью поисковика. Поэтому она хорошо продает товары, пользующиеся спросом. Контекстную рекламу можно увидеть в двух основных формах: в поисковой выдаче и на сайтах, входящих в рекламную сеть.

Таргетированная реклама работает иначе. В поисковой выдаче ее нет, а вот в социальных сетях она применяется очень активно. Мы видим ее в своей ленте, куда реклама попадает благодаря алгоритмам данной соцсети, считающим, что мы подходим в качестве потребителей рекламируемого товара.

Соцсеть ориентируется на то, что ей известно о каждом из нас. Часть информации мы указываем сами при регистрации. А все остальное алгоритм вычисляет по нашему поведению на ее страницах: в каких группах состоим, на кого подписаны, кто у нас в друзьях, публикации какого рода привлекают наше внимание и т.п.

Для вас подарок! В свободном доступе до 07.05 —>
Скачайте ТОП-10
бесплатных нейросетей,
которые облегчат вам жизнь
digital-профессиям
—>
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

Таргетированная реклама работает с более «холодной» аудиторией, которая явно ничего не ищет, но ее может заинтересовать тот или иной товар / услуга, поскольку она подходит по социальным метрикам.

10 плюсов таргетированной рекламы

• Рекламные объявления поддаются анализу. Если таргет не дает нужного результата, то можно проверить, кто именно им заинтересовался, и подкорректировать свою ЦА. Либо запустить A/B-тестирование с разными вариантами рекламы и по итоговым цифрам выбрать лучшую.
• Бывает очень полезна для потребителя. Если человек уже долгое время ищет самое выгодное предложение и вдруг находит его в социальной сети, то он обрадуется и будет благодарен за полученную информацию.
• Работает даже в том случае, если у вашей компании нет своего сайта и / или группы в соцсетях. Реклама включает в себя форму, которую клиент сразу сможет заполнить своими данными. Никаких дополнительных действий не потребуется.
• Быстро запускается. На составление простого рекламного объявления потребуется не более 20 минут. Еще какое-то время (в пределах часа) уйдет на модерацию.
• Доступна бизнесу любого уровня. У этой рекламы низкий порог входа, и запустить ее можно, имея в кармане буквально 100 р.
• Помогает увеличить целевую аудиторию за счет конкурентов. Примеры таргетированной рекламы показывают, что ее можно настроить на подписчиков конкурирующих фирм из вашей сферы и предложить им что-то более интересное.
• Те, кто вас уже знает, станут еще ближе. Рекламу можно настроить на тех людей, которые уже знакомы с вашей компанией и как-то взаимодействовали с ней: заходили на сайт, подписались на рассылку или когда-то приобрели ваш продукт.
• Рекламное объявление получается достаточно персонализированным. Таргет можно сориентировать на жителей одного микрорайона, на студентов института или на людей с одинаковым хобби. Использование этих данных в рекламном тексте наверняка привлечет внимание пользователей.
• Вы будете представлены только вашей аудитории. При грамотной настройке рекламу увидят лишь те пользователи сети, которым ваш продукт действительно интересен, и они готовы его купить.
• Результаты всегда измеримы. Итоги рекламной кампании автоматически переносятся в красочные диаграммы или в обычные таблицы, которые всегда можно скачать и проанализировать.

5 минусов таргетированной рекламы

• На тестирование различных вариантов рекламы, поиск наиболее оптимальных решений, избавление от ошибок требуются время и деньги. Правда, выгоднее таргета в этом случае будет только откровенное ничегонеделание.
• В своей работе использует личные данные клиентов. Реклама от этого становится только эффективнее, но многие пользователи рассматривают эти действия как вторжение в свою личную жизнь.
• Работа с неразогретой аудиторией. При правильной настройке вы попадете в людей, которым ваш продукт очень нужен. А можете и не попасть – люди приходят в соцсети за общением, а не за рекламой. Таргетированная реклама должна быть на очень высоком уровне, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их к целевому действию.

Узнай, какие
ИТ-профессии входят
в ТОП-30 с доходом от 200 000 ₽/мес

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Источник: gb.ru

Таргетинг просто: всё о таргетинговой рекламе и её видах

В новой статье блога компании iFabrique подробно объясняем, что такое таргетинговая реклама, как она работает, какая бывает и почему бизнес в последнее время так сильно сходит по ней с ума. Будет интересно!

Оглавление

• Что такое таргетинговая реклама?
• Как выглядит таргетинговая реклама?
• Задачи таргетированной рекламы в интернете.
• Виды таргетированной рекламы.
• Плюсы и минусы таргетинговой рекламы.
• Как работает таргетированная реклама?
• Главные фишки таргетированной рекламы.
• Выводы.

Что такое таргетинговая реклама?

По сути, таргетинговая реклама — это набор рекламных инструментов, которые направлены только на вашу целевую аудиторию. Отметим, что таргет стал широко доступен именно благодаря интернету и развитию персональных гаджетов, без которых уже невозможно представить нашу жизнь. Сейчас стало возможным узнать интересы и предпочтения конкретного пользователя и предложить ему таргетированную рекламу на их основе.

Ещё 10 лет назад, когда миром правил телевизор, представить такое было трудно. Тогда маркетологи старались производить рекламу, которая сработает на максимальное количество людей, иными словами, всем понравится. Теперь нравиться всем не нужно — достаточно сделать рекламу для нескольких категорий потребителей и грамотно её настроить.

Как выглядит таргетинговая реклама?

Таргетинговые рекламные объявления могут выглядеть как различные баннеры, постеры, видеоролики, картинки для специальных блоков и т. д. Видеть их будут только пользователи, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте. Главное достоинство правильной таргетированной рекламы — она появляется очень вовремя. Вы ищите новый автомобиль, и вот оно — лучшее для вас предложение — появляется на сайте, который вы посетили.

Задачи таргетированной рекламы в интернете

Вот какие задачи решает таргетированная реклама для компаний, которые её размещают и для пользователей, которые её видят:

Увеличивает продажи

Таргет в разы увеличивает количество продаж для компании, которая её размещает. Это объясняется тем, что таргет работает напрямую на потенциального покупателя продукта компании, что делает его в разы эффективнее традиционной рекламы.

Использует различные каналы продвижения

Таргетинговая реклама использует для получения максимального эффекта самые различные каналы. Ваш будущий клиент может увидеть рекламу нужного ему продукта на разных платформах и в разном виде, что увеличивает шанс успешной покупки.

Знакомит клиента с компанией и продуктом

Также таргетинговая реклама предоставляет целевой аудитории важную информацию о компании, её услугах и продуктах. 90% того, что мы знаем о компаниях, которые нас окружают, мы подчерпнули из рекламы.

Экономит деньги компании

Одна из самых важных задач, которые решает таргетированная реклама — это оптимизация расходов на рекламу. Эффективность таргета легко контролировать, а финансы на рекламу легко перераспределять между различными каналами на основе анализа эффективности рекламы.

Виды таргетированной рекламы

Мы будем различать таргетированную рекламу по каналам распространения и инструментам, которые применяются для производства и распространения рекламы. Вот какие виды таргетинга мы выделим:

Таргетинг в социальных сетях

Социальные сети обладают широким инструменталом для размещения таргетированных рекламных предложений. Её можно размещать и в форме слайд-шоу с подборками товаров из различных категорий, различных изображений, видеороликов, текстового контента в различных соцсетях. В России это, прежде всего, Facebook, Instagram и ВКонтакте. В настоящее время к ним присоединились YouTube, Twich, Tik-Tok.

Каждая из данных сетей обладает специальными сервисами по настройке рекламы для различных категорий пользователей. Можно выбрать место проживания, область интересов, место работы и многие другие параметры. Эти алгоритмы постоянно совершенствуются, и теперь за небольшие деньги из социальных сетей можно привлечь большое число клиентов. Отметим также, что социальные сети позволяют работать с аудиторией очень плотно: вы создаёте сообщество вашей компании, лояльную аудиторию бренда. Это можно сделать, в том числе, и с помощью таргетированной рекламы.

Мобильный таргетинг

Упомянув о социальных сетях, стоит рассказать и о гаджетах, с помощью которых мы в них сидим. Рынок мобильных устройств за последнее время настолько расширился, что не использовать его в рекламных целях просто невозможно. Поэтому были разработаны различные рекламные механизмы, которые используются для отбора потенциальных клиентов, которые активно используются гаджетами (а это на сегодняшний день, как мы уже сказали, практически все).

Таргетинг для гаджетов предусматривает размещение объявлений и постов, адаптированных под мобильные устройства. Таким образом достигается максимальный охват целевой аудитории.

Контентный таргетинг

В этом пункте речь идёт не столько технологиях, сколько о самом принципе таргетинговой рекламы. По сути, таргетинг — это производство информации, которая будет востребована у вашей целевой аудитории. Вы целитесь контентом в ваших потенциальных покупателей и, при том, что вы хорошо поработаете, получаете результат. Поэтому, таргетинг — это не только реклама, это ещё и долгосрочная маркетинговая стратегия, направленная на планомерное создание полезного контента для целевой аудитории бизнеса. Не забывайте также, что-то самое сообщество лояльных клиентов в соцсетях и на различных информационных ресурсах, формируется именно на основе полезного контента.

Этот инструмент генерирует в три раза больше лидов, нежели платное поисковое рекламирование. Оригинальный, уникальный и ценный контент в разы повышает количество клиентуры компании. В качестве механизмов такого рекламирования используются статьи, посты в блогах и отзывы, книги, обучающие материалы, видеоролики на различных платформах и т. д. Конечно, полезный контент тоже можно продвигать с помощью рекламы, и это часто делают. Но при действительно качественной работе над контент-маркетингом, затраты на его продвижение будут несравнимо меньше обычной контекстной или таргетированной рекламы в социальных сетях.

RTB — Таргет в режиме реального времени

RTB (Real Time Bidding) — это рекламная технология, которая позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями рекламы в реальном времени. Объектом торга на онлайн-аукционе является право показа объявления конкретному пользователю. Основа идеологии RTB в максимальной точности отбора каждого целевого посетителя.

Множество рекламодателей получают доступ ко множеству сайтов, размещая на них свою рекламу с точностью до каждого показа и определяя максимальную цену, которую они готовы уплатить за показ.

Современные технологии позволяют рекламодателям демонстрировать рекламные сюжеты максимально широкой аудитории в режиме реального времени. Яркий пример рекламирования такого рода — ролики на Яндекс, выполненные в виде аукциона. Они транслируются через RTB блоки. Вызывают огромный интерес у публики.

Источник: ifabrique.ru