А вы тоже заметили, что происходит что-то странное с миром таргета? MyTarget заявил о приостановке работы в апреле, старый рекламный кабинет ВКонтакте уходит, появилась VK Реклама… Получается, качественной таргетированной рекламы не будет? Спокойствие, будет!
Сегодня расскажем, куда пропали привычные рекламные сервисы, откуда взялась VK Реклама и что это за зверь, какие теперь виды объявлений доступны и будет ли вам выгодно размещаться в новом сервисе (спойлер: да! В статье поделимся конкретными цифрами).
VK — одна из крупнейших IT-компаний. У компании более 200 сервисов: бизнес, образование, технологии, социальные сети, и многое другое
Что такое VK Реклама и откуда она взялась?
Если вкратце: старый рекламный кабинет приостановил работу, а ВКонтакте объединил рекламные технологии с MyTarget , в результате чего родился новый сервис — VK Реклама.
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Как настроить таргет в вк. Реклама ВКонтакте
По словам Станислава Бонбина, директора по продукту рекламных технологий ВКонтакте, в VK Рекламе компания полностью пересмотрела подход к работе алгоритмов и сделала фокус на максимальной автоматизации.
Это значит, что вместо того, чтобы миксовать несколько рекламных сервисов и разных подходов для достижения нужного результата, всё это можно будет сделать в одном окне. Обновлённый сервис будет удобным как для таргетологов за счёт автоматизации некоторых настроек, так и для заказчиков, так как объявления стали адаптивными и попадаются целевым пользователям в нужных местах.
Сегодня новый рекламный инструмент охватывает 90+ миллионов пользователей, а объявления показываются на таких площадках:
- Одноклассники
- ВКонтакте
- На главный Mail.ru
- На контентных проектах Mail.ru: Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
- В рекламной сети ВКонтакте: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других.
Какие виды размещения доступны в VK Рекламе?
Как и раньше, объявление может быть в виде баннера, видео или лид-формы.
Сервис VK Реклама активно развивается, поэтому пока что доступны не все варианты размещения. Однако, новые форматы появляются с завидной частотой: например, 5 апреля стала доступна функция продвижения музыкальных композиций.
Если говорить про то, что есть сейчас, рекламодателям доступны такие места размещения:
Лента. Объявление органично встраивается в ленту новостей и реклама получается нативной для пользователя.
In-Stream Видео. Пользователь видит объявление при просмотре видеороликов в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.
Полноэкранное видео с вознаграждением и Fullscreen interstitial. Пользователь видит объявление в играх и приложениях ВКонтакте. Объявление может быть в формате видео или статической картинки. Полноэкранное видео с вознаграждением пропустить можно, Fullscreen interstitial — нет.
ТАРГЕТ ВКОНТАКТЕ 2022. Как настроить таргетированную рекламу ВК. Лучшие связки | Реклама ВКонтакте
Истории. При просмотре раздела “Истории” пользователь увидит ваш рекламный ролик длительностью до 12 секунд.
Клипы. Пользователь увидит ваше объявление во время просмотров видеороликов в разделе “Клипы”. Такой вид размещения один из самых нативных.
Нативная реклама. Объявления адаптируются под форматы, которые представлены на площадке. Например, мимикрирует под внешний вид статей, который собраны на главной Mail.ru.
Важное отличие VK Рекламы от MyTarget — появление адаптивных объявлений. Теперь не нужно создавать несколько объявлений под разные места размещения: вы создаёте одну рекламную компанию, в которую загружаете несколько изображений разного размера (16:9, 1:1, 4:5) и сервис автоматически адаптирует рекламное объявление под место показа.
Кстати, в связи с этой функцией появились и новые настройки управления местами размещения: вы можете настроить их вручную или разрешить площадке делать это автоматически.
Алгоритмы VK Рекламы: как они работают и хорошо ли?
В сервисе VK Реклама ВКонтакте поставили для себя цель автоматизировать показы рекламных объявлений. Основные усилия была направлены на работу с алгоритмом. Теперь он ищет тех пользователей, которые не просто подходят под портрет ЦА, а более склонны к совершению целевых действий.
Также при автоматической настройке мест размещения алгоритм оценивает, где больше всего проводит времени каждый конкретный пользователь и показывает ему баннеры именно там. Например, если пользователь чаще всего сидит в ленте, объявление он увидит в ней.
По оценке ВКонтакте, такой подход снизил цену за целевое действие на 70%.
А как дела с эффективностью?
Точных данных эффективности VK Рекламы в сравнении с MyTarget нет. Но ВКонтакте провели тесты, чтобы выяснить насколько эффективнее работает новый рекламный сервис в сравнении со старым кабинетом ВКонтакте. Заявленные компанией результаты выглядят обнадёживающе. Полностью ознакомится с методологией и результатами тестов можете на сайте VK Рекламы по ссылке, а мы поделимся самой мякоткой:
- Стали на 30% дешевле: установки приложений, переходы на сайт, добавления товаров в корзину, покупки.
- Стали на 70% дешевле: заполнение заявок, привлечение новых подписчиков, продажи в соцсети.
- В некоторых нишах можно привлечь на 70% больше лидов за тот же бюджет.
Несмотря на то, что VK Реклама — молодой сервис, он уже открывает огромные возможности для эффективной рекламы в соцсетях.
Таргетированная реклама Вконтакте
Таргет-цель. Таргетированная реклама — это рекламная информация, предназначенная исключительно для нужной вам целевой аудитории. Цель таргетированной рекламы, как и любой другой рекламы – заинтересовать потребителя. При правильно созданной рекламной компании, будьте спокойны и не задумывайтесь о том, что на неё не обратят внимания, а денежные средства попросту сольются не вашей целевой аудитории.
Содержание статьи показать
Таргетированная реклама Вконтакте
Таргетированная реклама Вконтакте, служит для того, чтобы позволить рекламодателю выставлять свои объявления непосредственно для выбранного круга пользователей, а не тратить деньги на людей, которые не заинтересованы в вашем предложении.
Пример рекламы Вконтакте
Плюсы таргетированной рекламы
Основополагающим моментом является выбор целевой аудитории.
— интересы и желания;
— половой признак;
— географическое место жительства;
— возраст;
— социальный статус;
— материальный доход и другие.
Прежде чем запустить рекламную компанию, вам необходимо определиться с вашей целевой аудиторией(ЦА), далее региона показа рекламных объявлений, и кому именно вы предоставляете данную рекламную продукцию.
Чем конкретней вы разберетесь с этими критериями, тем качественней и глобальней станет ваша аудитория. Не считайте, что рекламируемый продукт, необходим всем без исключения. Наведите прицел и запустите рекламную стрелу прямо в сердце выбранной категории потребителей, и тогда продажи вам обеспечены.
Цены на таргетированную рекламу, для пользовательской сети Вконтакте?
Есть огромное количество мнений о том, сколько стоит таргетированная реклама вконтакте. Помните, цена за данную рекламу прямо пропорциональна количеству настроек. Не пугайтесь того, что вам с первого раза не удастся правильно осуществить настройки и найти свою целевую аудиторию, анализируйте, думайте, тестируйте!
При создании рекламы у вас вновь появляется выбор — за что платить:
1) Переходы (клики)
2) Показы (1000 показов)
— в случае работы с кликами, вы приобретаете переходы ваших потенциальных покупателей.
— при работе с показами, вы платите за 1000 показов.
Стоимость рекламы абсолютно разная, и может колебаться от 3 до 80 рублей
Если вы только начинаете работать совет:
Рекомендуемую стоимость перехода или показа сразу занижайте в 3 раза, и ставьте ограничения по бюджету! Это позволит не слить деньги сразу, и посмотреть на сколько эффективно крутиться ваше объявление. Поверьте, слить 100.000 рублей вконтакте за 30 минут — это не проблема!)
Надеюсь вам понравилась статья, как правильно настроить таргетированную рекламаму Вконтакте, расскажу в следующей статье.
Источник: dramtezi.ru
Таргетированная реклама «ВКонтакте»
Таргетированная реклама «ВКонтакте» — это то, что каждый из нас видит слева под пунктами меню. Меняющиеся иконки, состоящие из картинки, заголовка и иногда описания. Вот как это выглядит:
Описание таргетированной рекламы
Реклама эта очень персонализирована. А все потому, что при настройке таргетированной рекламы предоставляется море параметров, которые позволяют найти людей по возрасту, полу, географии проживания, интересам, образованию, базам ретаргетинга и другое. Настройка рекламного объявления на примере продвижения сообщества:
Рекламодателю предлагается 4 формата публикаций на выбор. Цена от этого не зависит, а вот количество кликов может зависеть напрямую. Опытным путем было выявлено, что наибольшей коликабельностью обладает формат «Большое изображение». В этом формате можно загрузить большое изображение 145х165 и заголовок в 33 символа.
Если же этого недостаточно, то стоит выбрать формат «Изображение и текст», который позволяет загрузить картинку размером 145х85, заголовок (33 символа) и небольшое описание в 70 символов. Форматы «Продвижение сообществ» и «Специальный» в качестве заголовка по умолчанию принимают название сообщества и изменить это нельзя. В обоих случаях под изображением указано количество подписчиков продвигаемого сообщества, а в формате «Продвижение сообществ» еще и кнопка «вступить».
Далее необходимо выбрать тематику рекламного поста. Делать это нужно обязательно, так как «ВКонтакте» показывает рекламу не только на своей площадке, но и на сайтах партнеров. А выбирает он их как раз и тематик рекламных объявлений. Также есть возможность выбрать подраздел, но это не обязательно.
Возрастная маркировка – это следующий пункт настройки. Указывать её не обязательно, но если при модерации администрация «ВКонтакте» потребует указать маркировку, то придется это делать. Некоторые рекламщики специально устанавливают маркировку 18+, чтобы увеличить конверсию. Для узкого круга тематик это действительно работает.
Настройка таргетированной рекламы
Настройка целевой аудитории делится на географию, демографию, интересы, образование и работа и дополнительные параметры.
Пункт «География» позволяет выбрать пользователей в определенной стране, городе или наоборот исключить определенные страны и города. Кроме того, можно указать конкретные улицы или станции метро. Это позволяет показывать рекламу только тем, кто указал, что проживает в конкретном районе. Помимо указанной пользователем информации, «ВКонтакте» дополнительно сегментирует пользователей по регионам с помощью IP-адресов, с которых пользователь появлялся в сети. Поэтому, настраивая географию, можно показать рекламу только тем людям, которые, например6 живут или работают в районе метро Нарвская.
Раздел «демография» позволяет выбрать возраст, пол тех и семейное положение, кому будет показана реклама. Дополнительным бонусом является то, что можно выбрать людей, у которых день рождения будет «сегодня», «завтра» или «в течение недели». Эта функция особенно удобна для кафе и булочных, ведь они могут за неделю начать показывать имениннику, что он получит скидку в их заведении в честь дня рождения.
Вкладка «Интересы» позволяет сегментировать пользователей по ряду параметров. Например, по сообществам, в которых он состоит. Или же наоборот, исключить из показов тех, кто в каком-то определенном сообществе уже есть. «ВКонтакте» также предлагает выбрать пользователей по готовой сегментации (Футбол, Спорт, Кино), которая формируется аналитически в зависимости от сообществ, в которых состоит юзер.
Вкладка «Образование и работа» позволяет выбрать учеников определенных школ, вузов и колледжей, или же по должности, указанной пользователем в своей информации.
В дополнительных параметрах имеется возможность добавить базы ретаргетинга. То есть заранее сформированные списки пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламируемой продукции. Подобные базы зачастую собираются с помощь специальных программ. Например, Церебро Таргет.
Настройка оплаты в таргетированной рекламе
При настройке цены рекламодатель может выбрать либо оплату за показы, либо за переходы. Чаще всего используется формат оплаты за показы. А точнее за 1000 показов. Минимальная стоимость 1000 показов 0,70 рубля. Но если аудитория слишком мала, то цену придется увеличить, иначе реклама будет откручиваться слишком медленно.
«ВКонтакте» работает система «кто больше платит, тот приоритетнее при показах». Соответственно, чем больше цена за 1000 показов или за клик, тем быстрее открутится рекламное объявление и будет показано всем выбранным пользователям.
Завершение настройки и отслеживание таргетированной рекламы
После создания рекламное объявление отправляется на проверку. Если на бирже на это уходит порядка суток, то тут все быстрее. Максимум через час реклама начнет показываться. Если же объявление не прошло модерацию из-за нарушений правил размещения рекламы, то придется его доработать.
После начала показов стоит отслеживать эффективность. Считается она с помощью показателя CTR, который отображается в рекламном кабинете. CTR (Click Through Rate) равен количеству переходов по объявлению, поделенное на количество показов, измеряется в процентах. Если этот показатель очень низкий, то стоит остановить рекламное объявление и внести изменения в аудиторию или изменить само объявление.
Источник: formulasmm.ru