Хакнули БК Зенит. С промиком TGCHANNAL стартовый бонус выше. Введи при регистрации и проверь сам.
eLama: всё об интернет-рекламе и маркетинге
eLama — единая платформа для эффективного управления интернет-рекламой.Подробне….
Источник: tlgram-channels.com
Примите Telegram: как изменилось за год интернет-потребление россиян
Видео телеграм-канала Раньше всех. Ну почти.
По данным Mediascope, 81% россиян пользуется интернетом каждый день и тратит на это в среднем более четырех часов. Больше всего времени они проводят в соцсетях (19% от общего времени), смотрят видео (18%) и общаются в мессенджерах (16%). За год драматически упали охваты Instagram и Facebook (принадлежат признанной экстремистской и запрещенной в России Meta) — их доли перетянули на себя VK и Telegram. Последний все больше становится полноценным медиа: 30% времени пользователи читают каналы различных тематик. Рост популярности Telegram эксперты объясняют превращением его в медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов
Общее видение
Согласно данным отчета «Медиапотребление 2023», который представила в ходе 27-го Российского интернет-форума исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова, 81% населения России использует интернет ежедневно, а среднее время интернет-потребления на жителя страны составляет 4 часа 9 минут.
Что касается структуры этого потребления по тематикам, то сейчас лидируют соцсети с показателем 19%, чуть уступают им видео (18%) и мессенджеры (16%). На игры приходится 10%, на e-commerce — 4%. При этом за год доля социальных сетей упала с 24%, тогда как большинство категорий свои доли потребления только нарастили: так, видео занимало в I квартале 2022 года 16%, мессенджеры — 13%, e-commerce — 3% (игры остались с теми же 10%).
Смазанная «телега»
С начала 2022 до марта 2023-го среднесуточный охват Telegram вырос более чем вдвое — с 20% до 42%. Вырос также и охват «ВКонтакте» — с 38% до 44%. Охваты TikTok и «ОК» остались на прежнем уровне — 27% и 17% соответственно по итогам марта 2023 года. Зато охваты Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена) в России рухнули: у первого — с 31% до 6%, у второго — с 7% до 2%.
Именно за их счет выросли охваты Telegram и «ВКонтакте». «Время потребления социальных сетей снизилось из-за необходимости включать VPN и отсутствия мгновенного доступа к социальным сетям. Кроме того, повлияло и то, что большое количество российских сервисов (парковки, госуслуги, банки) работают некорректно с включенным VPN», — говорит основатель и генеральный директор Genius Group Геннадий Нагорнов.
ПОЛНОСТЬЮ НАШ. НОВЫЙ ТЯЖЁЛЫЙ ГРУЗОВИК БАЗ
Ачкасова выделяет растущую роль медиа, которым становится Telegram: чтение Telegram-каналов занимает у россиян треть времени, проведенного в этом мессенджере, другие две трети приходятся на общение. Среди мессенджеров доля Telegram в интернет-потреблении также увеличивается: с января 2022 года она выросла с 2% до 7%, тогда как доля всех остальных аналогичных сервисов, вместе взятых, по сути, осталась на том же уровне — 10%.
Материал по теме
«Последние несколько лет до 2022 года мы наблюдали планомерный рост Telegram, — говорит сооснователь TGStat Agency Мария Борисенко. — Потребление росло и раньше, но в более узких возрастных и социальных группах, поэтому это не было так заметно. В 2022 году произошел пик благодаря массовым миграциям из других сетей, в том числе аудитории, которая последовала за инфлюенсерами». Она приводит собственные оценки того, как росла ежемесячная аудитория мессенджера: 2020 год — 27-30 млн пользователей, 2021 год — 55 млн, 2023 год — 76 млн.
В TGStat также констатируют смену роли мессенджера. Так, в 2019 году она сводилась к основному формату общения и рабочим чатам, в 2021-м Telegram стал главным источником новостей и более удобным способом получать информацию, а к 2023-му — превратился в полноценную медийную платформу, объединившую в себе множество сервисов. «Это и рабочие чаты, и личные переписки, и главный источник новостей, и использование ботов, — перечисляет Борисенко. — Поэтому принятие пользователями Telegram как основной платформы коммуникации было закономерным событием»
Telegram традиционно успешен в привлечении аудитории, размышляет аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын, но интрига вокруг него в основном заключается в том, есть ли там жизнеспособная бизнес-модель. «К примеру, YouTube тоже был популярен, но нежизнеспособен, и смог существовать только внутри экосистемы Google — крупнейшей глобальной медиаплощадки, на которую приходится значительная доля бюджета всех рекламодателей, — указывает Делицын. — Если Telegram не найдет прибыльной бизнес-модели, то однажды будет поглощен глобальным TMT-холдингом, и это создаст риски его дальнейшего присутствия здесь».
Иди и смотри
По видеосмотрению YouTube показывал весь год стабильную 15%-ную долю в интернет-потреблении. По проценту поисковых запросов в YouTube лидируют такие категории, как музыка (20%) и развлечения (19%), затем идут видеоигры (12%), детский контент и сериалы (по 9%).
На другие видеосервисы при этом приходится лишь 3% интернет-потребления россиян. Примечательно, что RuTube, хотя и стартовал с низкой точки, несмотря на весь скепсис рынка, смог вырасти по охвату на 36%, увеличив время просмотра на 74%, до 20 минут в день. Таким образом, в месяц российским видеохостингом пользуются уже 22 млн россиян (18% населения страны).
Материал по теме
YouTube удалил большое количество пророссийских или государственных каналов с довольно большой аудиторией, все эти каналы стали использовать RuTube как отечественную альтернативу, напоминает Геннадий Нагорнов. «Любопытно, но многие из них мигрировали в Telegram, который стал не просто площадкой для анонсирования статей, но и видеохостингом. Telegram в этом ракурсе забрал часть аудитории YouTube, — продолжает он. — RuTube вырос и за счет миграции аудитории с YouTube, и за счет контент-мейкеров, которые стали развивать свои каналы именно там из-за обсуждаемой в обществе возможной блокировки западного конкурента».
За покупками — в интернет
По сравнению с I кварталом 2022 года доля электронной торговли в интернет-потреблении российских пользователей прибавила один процентный пункт — с 3% она выросла до 4%. Растет доля маркетплейсов: с 2,2% она увеличилась до 3,3%. Сильнее всех изменился среднесуточный охват Wildberries — с 9% в январе 2022 года до 18% по итогам марта 2023-го.
Ozon прибавил 7 п. п. (с 8% до 15%), Avito — 4 п. п. (с 12% до 16%). «Яндекс.Маркет» на фоне конкурентов выглядит догоняющим — его охваты выросли с 3% до 5%. А вот охват Aliexpress упал с 8% до 5%. Топ-3 категории поиска в e-commerce — одежда и обувь (11%), гаджеты (9%) и дом (8%).
Материал по теме
На ресурсах электронной торговли пользователи стали проводить на треть больше времени, чем раньше, 90% этого времени достается маркетплейсам, что иллюстрирует тенденцию: лидирующие маркетплейсы — это крупный бизнес, а все остальные — средний и малый, рассуждает Леонид Делицын. «Яндекс.Маркету» по охвату аудитории еще далеко до Wildberries, а значит, для «Яндекса» e-commerce останется основным направлением инвестиций еще несколько лет, полагает он: «Причем популярность запросов про одежду и обувь на маркетплейсах подсказывает, что, хотя «Яндекс» и не стал приобретать KupiVIP, он может приобрести другого игрока рынка».
По мнению Геннадия Нагорнова, сейчас заметно, что у каждого маркетплейса свои специфика использования и фокус. «Например, Avito, специализирующийся в основном на продаже подержанных вещей, в режиме санкций приобрел дополнительный спрос. Wildberries с фокусом на продаже одежды тоже стал пользоваться большей популярностью с уходом брендов. То же можно сказать и про Ozon с фокусом на FMCG-товары, и про «Яндекс.Маркет» с фокусом на электронике. Все маркетплейсы распределили между собой аудиторию с точки зрения своей специфики», — заключает он.
Источник: www.forbes.ru
Путин опроверг прогнозы о скором обвале российской экономики
Глава государства выразил уверенность в том, что негативный прогноз для экономики России уже явно не сбудется, отмечает телеграм-канал «Раньше всех. Ну почти».
Ранее сообщалось, что бывший замминистра финансов РФ Сергей Алексашенко сообщил, что после начала военной операции на территории Украины, на которую Россия потратила дополнительно порядка 5 триллионов рублей (около 3% ВВП), оборонные расходы РФ дали прирост ВВП на 1,5%.
Когда такие расходы закончатся, резкого ухудшения в экономике не будет, полагает экономист.
При этом он делает оговорку, что если санкции будут продолжать работать, они будут постепенно усиливать давление на экономику, заставляя ее отказываться от современных технологий или переплачивать за них втридорога.
Алексашенко прогнозирует, что когда с СВО вернутся десятки тысяч военных, они, скорее всего, не смогут найти на местах высокооплачиваемую работу, и доходы их семей резко упадут. В перспективе это окажет негативное влияние на ситуацию в стране.
Источник: newizv.ru