Руководитель Mash — о продвижении, заработках и анархии на рекламном рынке в telegram-каналах
В мае у telegram-канала Mash было две тысячи подписчиков. Сейчас — 115 тысяч. Пока другие медиа рассуждают о том, умрут или нет традиционные сайты, этот проект сразу решил обойти стороной классический WEB. За полгода существования Mash вырос в медиа, чей контент покупают даже федеральные телеканалы.
При этом руководитель проекта Никита МОГУТИН по-прежнему сам выкладывает посты и не стесняется публично размещать свои контакты — пусть звонит любой подписчик. Про контент Mash и его отличия от Life сказано уже так много, что не хочется повторяться. Мы решили обсудить с Никитой Могутиным наши любимые дистрибуцию и монетизацию. Главный редактор «Планёрки» Александр Литвинов выяснил, почему на рекламном рынке в telegram сейчас царит анархия, будет ли Mash выкуплен у Арама Габрелянова и какого чёрта проект делает в аське.
Главная (и единственная) страница сайта mash.ru
ПЛАТФОРМЫ И КАНАЛЫ
— Mash — проект без сайта. Хотя формально сайт есть, в виде странички-заставки с указанием платформ, где вы представлены. Я увидел там значок Инстаграма и кликнул. 14 подписчиков. Зачем так позориться?
Экс-главред Telegram-канала Nexta сообщил о своем помиловании
— У нас много площадок под разные аудитории. Часть из них только начали работать. Инстаграм добавили буквально несколько дней назад, потому что придумали, как с ним работать. Подписчики — вопрос времени.
— Площадок много, но основная — это, конечно, telegram?
— Да. Но я не скажу, что выделяю его. Везде разные аудитории. Наши подписчики во «Вконтакте», Фейсбуке и telegram-канале не пересекаются.
— Откуда ты знаешь? Я пересекаюсь!
— Ты из профессионального сообщества. Журналисты, конечно, везде нас читают. А основная масса — нет. Поэтому и подача новостей у Mash везде разная. В telegram мы вещаем сухо.
А в ВК идут совсем другие новости. Даже контент разный: 80 процентов того, что появляется в ВК и FB, вообще отсутствует в telegram. И, в свою очередь, 60 процентов контента ВК никогда не появится в Фейсбуке.
— Это осознанно?
— Да! Садимся, обсуждаем. Это туда, это туда. Фейсбук — чистая видеоплощадка. И если у тебя нет какого-то интересного видео, то бессмысленно делать пост в FB.
В «телеге» наоборот видео смотрят не очень хорошо. Мы специально опрос проводили, там подписчикам нужны байки, истории и тексты. А ещё В ВК у нас 28 процентов аудитории из Москвы, а в telegram — 75 процентов.
— Давай тогда на telegram и остановимся, потому что большинство людей ассоциируют вас именно с ним. Судя по открытым данным статистики, взрыв популярности у Mash случился в августе-сентябре. Что это? Спасибо Life? Ваши собственные действия?
Просто повезло?
— В мае мы раскачивались, искали формат. Когда нашли, то в июне стали добавлять всякие штуки вроде мемасиков и вирусных видео. А так с нуля мы были просто площадкой для историй. На июль и август пришёлся вирусный рост самой платформы telegram, и видно, что росли не только мы, но и другие каналы.
8.06 — Марс в демоническом созвездии Ашлеша. Самые опасные дни: 19, 20, 21, 26- 30 июня.
А вот в сентябре, когда люди вернулись с отдыха, то попали в свежую новостную повестку и оценили новый канал. Это было время максимального вирусного роста.
Источник: dzen.ru
Громкий скандал и преступление Телеграм-канала Mash
Максим Иксанов, главред канала
Информационный канал Mash появился в 2017 году.
Он занимает третье место по числу подписчиков (569 тыс.) среди российских Telegram-каналов (этим постом невольно обеспечу им дополнительный приток).
Так что же произошло ?
Сообщается, что сотрудник (по другим источникам, несколько сотрудников) Telegram-канала подделал документы Генпрокуратуры, чтобы незаконно получить доступ к записям переговоров пилотов «Аэрофлота» и диспетчеров после катастрофы.
Возбуждено уголовное дело.
Службы безопасности не поверила в подлинность электронного письма от имени Генпрокуратуры.
В результате ФСБ задержала Михаила Кумброва.
Вчера главный редактор Telegram-канала Mash Максим Иксанов сообщил об обысках в офисе и допросах сотрудников.
Сегодня дополнительно поясняет :
— наш бравый сотрудник проводил расследование по трагедии в Шереметьево. Добывал информацию, общался с людьми, готовил кое-что важное. Он должен был встретиться с одним из агентов — тут-то его и задержали.
Истории про аудиопереговоры, липовые корочки, рассказы про представление сотрудником ФСБ (wut?) не было.
Задержанный журналист в ИВС, проведены обыски и длительные допросы, техника изъята.
У Максима Иксанова 66% компании-учредителя Mash — ООО «МЭШ», 25% у АО «Ньюс Медиа», еще 9% — у Мадоны Дуняевой (по данным ЕГРЮЛ).
Иксанов — сын бывшего гендиректора Большого театра, общественного и театрального деятеля Анатолия Иксанова.
Ранее работал ведущим и руководителем программ на телеканале «Москва 24».
Ещё одни жертвы лютующего режЫма ?
Источник: ledy-lisichka.livejournal.com
Решили люди в костюмах: после откровений Ротенберга Mash потерял зама главреда и 27 тыс. подписчиков
Заместитель главного редактора сетевого издания Mash Сергей Титов написал заявление об уходе после публикации сюжета, в котором близкий к Владимиру Путину миллиардер Аркадий Ротенберг объявил себя хозяином дворца под Геленджиком из расследования Алексея Навального.
“Работу талантливых людей, тысячи моих бессонных ночей, лучшую отработку зарубежных происшествий (тут конкурентов у меня нет), все наши переживания просто перечеркнули решения людей в костюмах, которым пох. на журналистов”, — так Титов объяснил решение об уходе в своем телеграм-канале.
Он назвал свою работу в Mash “невероятной”, причем не только из-за должности и зарплаты: “Мечта — делай вообще все, если хватит сил”. Но с публикацией про “апарт отель” Ротенберга “крутая история резко закончилась”.
“Работать в РТ, ВГТРК или Первом я бы никогда не стал. Но людей никто не спросил, они просто взяли и превратили нас в это. Поэтому мне и пришлось отказаться от своей любимой работы”, — написал Титов.
29 января Mash опубликовал видео экскурсии по объекту недвижимости в Прасковеевке, которое, по задумке авторов, должно было опровергнуть информацию расследования Алексея Навального. Публикация преподносилась как инсайд, хотя журналист “России 1”, которая тоже показала видеосюжет о разрухе во “дворце Путина”, не стал скрывать, что это был согласованный пресс-тур. Спустя два дня сенсационное признание главному редактору Mash Максиму Иксанову сделал Аркадий Ротенберг — он объявил себя бенефициаром скандальной недвижимости.
Между тем, по данным ресурса Telegram Analytics, канал Mash за три последних дня января лишился около 27 тыс. подписчиков.
ФБК (признан иноагентом) представил расследование о комплексе зданий на мысе Идокопас под Геленджиком 19 января. Площадь главного здания — более 17 тыс. кв. м., участка — 68 гектаров. На строительство якобы ушло 100 млрд рублей.
По утверждению представителей фонда, комплекс связан с президентом: в финансировании участвовали госкомпании и знакомые Владимира Путина, а охраной якобы занимаются спецслужбы. Те дали понять, что охраняемых объектов, кроме пограничных, в этом районе нет. Путин сказал, что он и его близкие родственники никогда не владели дворцом. В то же время подрядчики называли дворец на своих сайтах резиденцией президента.
Источник: pasmi.ru