Тгб в ВК как сделать

Привет, котаны. Настраиваете рекламу ВК? Убедитесь, что прошлись по нашему чек-листу и задействовали максимум возможностей рекламного кабинета. Все самые основные моменты и пояснения к ним – в одной статье! Поехали!

Поделиться

Несмотря на бытующее в последнее время в сети мнение о том, что ВК очень плохо конвертит и большая часть аудитории — это школьники, которые обладают очень низкой покупательной способностью. Все же спешим вас уверить – конверт есть и он вполне неплох. Просто нужно грамотно настраивать таргетинг. Возможности социальной сети как рекламной площадки стремительно развиваются из года в год и сегодня ВКонакте позволяет осуществить гибкую таргетированную настройку показов вашей рекламы, что позволяет за меньшие деньги достигать более высокой эффективности. Следуйте чек-листу по настройке и сможете запустить достойную рекламную кампанию.

Выбрать правильный рекламный формат

• Реклама в новостной ленте.
• Реклама на страницах сайта.

• Карусель
• Универсальная запись
• Реклама в Историях
• Рекламная запись с кнопкой
• Рекламная запись под сбор заявок
• Реклама сайта

• Приложение
• Сообщество
• Внешний сайт

Рекламный кабинет ВКонтакте. Форматы рекламных объявлений. Создание промопостов

Как правильно выбрать нужный формат? Давайте разбираться.

Рекламные объявления на страницах сайта

Это старый добрый ТГБ (текстово-графический баннер), он же “левый блок”. Это маленькие картинки с коротким текстом, которые мы видим слева на своих страницах ВК.

Такие объявления увидят только пользователи десктопа, исключительно в полной версии сайта. Этот формат, откровенно говоря, уже полностью изжил себя и высокий процент баннерной слепоты пользователей серьезно бьет по конверту такого типа рекламы. Однако спрос все равно есть. И привлекательной такая реклама все еще остается из-за более доступной цены, по сравнению с размещением в ленте, и простотой настройки. Вы можете рекламировать приложение, сообщество или внешний сайт, прямой ссылкой, настройка которой займет пару минут.

Рекламные записи в новостной ленте

Рекламный формат, который отлично подходит для e-commerce. Вы можете добавить карточки товаров (не более 10 изображений) и добавить на каждый свою индивидуальную ссылку (диплинк). Сам текст вмещает в себя не более 220 символов, но есть возможность добавить заголовки и ценник. Кроме того, вы можете повесть в объявление кнопку “Позвонить”, и при просмотре такой рекламы с мобильного телефона, человек по нажатию кнопки сможет сразу позвонить в ваш кц, что безусловно положительно скажется на конверте.

Запись с кнопкой

Формат, который отлично подходит для продвижения своих услуг в социальной сети, особенно для покорения новой аудитории. Кнопка в рекламном посте поможет увеличить эффективность, так как визуально заметна и интуитивно понятна пользователям. Набор команд СТА велик и подойдет практически под каждый кейс. Включает в себя самые популярные призывы к действию: купить, заказать, позвонить, связаться, перейти и тд.

Плохо работает таргет в Вк? Попробуй мой лайфхак, результаты тебя удивят

Формат схож с предыдущим, но без кнопки СТА. Универсальная рекламная запись позволяет использовать все возможности рекламной платформы ВК: добавить фото, видео, опрос, метку на карте и многое другое. Вы можете продвигать записи, опубликованные на стене вашего сообщества, так и рекламные записи, созданные в рекламном кабинете.

Аналог лидогенерации Facebook. Продвигаете свою услугу или сервис и сразу же собираете контакты ваших потенциальных клиентов, чтобы сконвертировать их при следующем контакте с вами (будь то беседа по телефону, приглашение на тренинг, вебинар и тд.) Отлично подходит для предварительной регистрации, подписок на рассылки, запросов информации, подключения услуг, оформления заказов и много другого. Хорошо работает по спискам ретаргетинга и кастомным аудиториям для финансовых продуктов малого и среднего бизнеса.

Реклама в историях

Тут итак все понятно, привет Инстаграм 🙂 Реклама запускается от имени сообщества, а, оплата за рекламу рассчитывается по модели CPM, то есть за тысячу показов. Конструктор историй не предусматривает добавление надписей, стикеров и прочих графических элементов, поэтому их нужно будет допиливать заранее “в фотошопе”.
По сравнению с обычными промо-постами этот формат пока выигрывает, потому что истории висят вверху ленты и бросаются в глаза. Формат свежий, актуальный, но больше подходит для работы на широкую аудиторию, потому как на узкий таргетинг будет откручиваться очень медленно.

Новый формат, который пришел на смену рекламы сайта с ТГБ. Теперь привлекать трафик на сайт можно прямо в ленте новостей, без необходимости иметь сообщество ВКонтакте.Главное отличие от существующего формата ТГБ заключается в том, что новый формат показывается и в полной и в мобильной версии сайта. Пользователи смогут увидеть «Рекламу сайта» в ленте новостей, на стенах сообществ и на внешних ресурсах, входящих в рекламную сеть ВКонтакте.

Формат выглядит как часть ленты новостей — объявление не отличается от обычного поста, за исключением надписи «Реклама сайта» под заголовком. Переход осуществляется по клику на любую область записи.

С выбором формата рекламы закончили, переходим ко второму пункту.

Определить правильно целевую аудиторию

ВКонтакте имеет очень широкий функционал по таргетингу целевой аудитории. На сегодня доступно более 15 параметров для выборки, включая географические и демографические критерии, интересы пользователей и другие.

• Место проживания с точностью до географических координат или адреса на карте.
• Пол, возраст, семейное положение, день рождения.

• Категории интересов пользователя, рассчитанные на основании его взаимодействия с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик (кино, музыка и т. д.).
• Конкретные сообщества, сайты с авторизацией через аккаунт ВК, приложения, игры.
• Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последние полгода.

• Место и время получения среднего и высшего образования.
• Занимаемая должность.

• Мобильные устройства, операционные системы, браузеры.

Советуем почитать — 9 Видов ретаргетинга

Использовать ретаргетинг ВК

Ретаргетинг – это показ рекламных объявлений аудитории, которая уже с вами каким-то образом соприкасалась: посещала сайт, посещала страницу или совершала целевое действие. Достаточно большое количество пользователей не совершают конверсию с первого раза, но отлично конвертятся со второго. Задача ретаргетинга — вернуть пользователя и склонить его к совершению целевого действия.

При использовании ретаргетинга в ВК вы можете создать использовать собственную аудиторию:

А потом на базе этой аудитории использовать функцию look-a-like, то есть использовать схожую аудиторию.

Также, не забудьте использовать пиксель ретаргетинга. Это JavaScript-код, который ставится на ваш сайт и позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен, благодаря чему вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершали там определенные действия. Инструмент отлично подходит для повышения CR вашей связки, за счет оживления брошенной корзины или повышения релевантности целевой аудитории, путем исключения уже сконвертировавшихся пользователей.

Выбрать правильную модель оплаты

ВКонтакте работает на двух основных типах оплаты — CPC и CPM. Маркетологи сталкиваются лбами в вечном споре, какую же модель выбрать, однако есть все же единый принцип: CPM — охват, CPC — точно в цель.
Если у вас широкая аудитория, оффер относится к товарам массового потребления и вам нужно получить как можно больше охват, то лучшим для вас будет выбор — CPM. Показывайте рекламу как можно большему количество человек и получайте свой среднестатистический CR. Если вы знаете, что оффер рассчитан только на определенную категорию людей, и при этом вы собрали свою собственную аудиторию или хорошо настроили ее используя поведенческий таргетинг, то используйте CPC.

Но не забывайте, что при оплате за показы (CPM) вам нужно особенно тщательно составлять свои объявления, подбирая нужны изображения и заголовки. Потому как деньги будут списываться вне зависимости от CTR. Были клики или нет, 1000 показов было — будьте добры заплатить монетой. В то время как при работе по CPC, если у вас плохие объявления, то по ним просто не будут кликать, и ваш бюджет останется прежним.

Выберите рекламную площадку

Для рекламы внешнего сайта, сообщества или приложения – показ объявлений во “ВКонтакте” и сайтах партнерах.
Для рекламы записей сообществ – размещение на всех площадках, на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

Запускайте и рекламу и анализируйте ее эффективность

В самом простом понимании рекламную кампанию можно назвать эффективной тогда, когда она принесла продаж больше, чем затраты на продукцию и продвижение. Пролив первые 200 кликов или пару тысяч показов сделайте срез данных. Стройте отчеты и анализируйте данные, сравнивайте эффективность. Отслеживайте статистику, меняйте ставки, редактируйте настройки, чтобы улучшить результаты.

Помните, что почти каждое объявление, каким бы крутым оно ни было, выдыхается через пару дней и начинает работать хуже. Поэтому не забывайте обновлять креативы пару раз в неделю, в поисках идеальной вариации.

Для более комплексного тестирования можно создать два десятка разных объявлений для одного и того же предложения (с разными заголовками, но одинаковой картинкой или наоборот). Бюджет каждого объявления ограничиваете определенной цифрой и после небольшой открутки отсеиваете те, у кого самый низкий CTR. Оставшиеся несколько штук пробуете показывать в разное время, чтобы определить тот момент, когда ваша целевая аудитория находится ондайн. После этого отбираете лучшие и увеличиваете бюджет.

Комплексный подход к созданию рекламы ВК и проверка ее на чек-лист перед запуском поможет вам добиться высоких результатов, откручивая свою рекламную кампанию в этой социальной сети. ВК продолжает обновлять функционал, и все больше новых статей на тему рекламы выходит с каждым месяцем. А значит ВК – конвертит, и это главное! Не упустите свой конверт и вы, чего мы от всей души и желаем!) Пока-пока, котаны.

Источник: gdetraffic.com

Контекстный таргетинг ВКонтакте: нюансы

Контекстная реклама в поисковой выдаче Яндекса приводит «горячих» клиентов. Они уже готовы купить именно тот товар, который вы хотите им предложить. Клиенты, которые пришли из соцсетей по таргетированной рекламе – это в основном «теплые» клиенты. Они с меньшей вероятностью купят товар, да еще и у вас. Знакомое мнение?

По большому счету, так и было до появления контекстного таргетинга во ВКонтакте. В статье рассмотрим, кому подойдет контекстный таргетинг, как работает и почему недостаточно взять список запросов из кампаний в Яндекс Директ и запуститься по нему в соцсетях.

Контекстный таргетинг ВКонтакте подходит многим бизнесам, но не всем. Подойдет тем, кто:

• представлен в интернете – есть сайт;

• продает практически все что угодно: от носков до квартир в ЖК бизнес-класса;
• предлагает товар с уже сформированным спросом.

Контекстный таргетинг не подойдет, если у вас:

• нет посадочной страницы;
• очень узкая целевая аудитория (например, только директора угольных предприятий);
• вы предлагаете услугу, которая перестанет быть актуальной уже через несколько часов (услуги эвакуатора).

Что такое контекстный таргетинг во ВКонтакте

Контекстный таргетинг ВКонтакте – это показ рекламы людям, которые вбивали запросы в поисковые строки всех проектов ВК (до октября 2021 года компания называлась Mail.ru Group). Среди этих проектов: сервис объявлений «Юла», поисковая система «Поиск Mail.ru», социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники».

ВКонтакте объявил о запуске контекстного таргетинга в сентябре 2020 года, позиционируя его как инструмент для новичков. Именно для этой аудитории в рекламном кабинете есть подсказки для выбора ключевых фраз. Но не спешите слепо доверять системе. Тщательный подбор списка ключевых фраз и оптимизация запущенных кампаний – это важное условие для эффективной работы инструмента.

Подсказки в интерфейсе рекламной системы ВКонтакте

Как составить эффективный список ключевых фраз

Многие таргетологи для ускорения запуска идут на уловки – берут список ключевых фраз из Яндекс Директа и загружают его в кабинет ВКонтакте. Мы так делать не советуем.

Дело в том, что поведение пользователей различается в зависимости от того, где они ищут информацию. В поисковых системах люди вбивают многословные или информационные запросы.

В Яндексе запрос «Как удалить пятно с дивана» – это обычное дело, но вряд ли кто-то будет вводить такой запрос на Юле. Поэтому для списка в соцсетях нам не понадобятся длинные запросы и большой список минус-фраз, в котором будут фразы «удалить пятно» и подобные.

Для сбора эффективного списка вам нужно зайти на посадочную страницу и собрать названия всех товаров или услуг. Фиксируем вместе с их характеристиками. Для удобства все запросы лучше поделить на категории:

1. Товарные (услуговые) запросы

• название товара или услуги (дебетовая карта, кредитная карта);
• название товара или услуги с уточнением (дебетовая карта с кешбэком, бесплатная кредитная карта).

2. Брендовые запросы

• свой бренд с уточнением товара (получить карту ренессанс);
• бренд конкурента с уточнением товара (получить карту сбер).

3. Общие запросы (банковская карта).

Общие и брендовые запросы без уточнений подойдут для охватной рекламы, товарные и брендовые с уточнениями хороши для performance-кампаний.

Если после сбора списка вы видите небольшое количество аудитории (до 30 000 человек), объедините в один список запросы по вашему бренду и конкурентам, похожим по цене и характеристикам. Если запросы по вашему бренду достаточно высокочастотные, запустите кампанию на список конкурентов отдельно.

Пример списка для пластиковых окон. Одного минус-слова вполне достаточно

Обязательно проверьте готовый список на наличие запросов-каннибалов – это широкие запросы, которые перетягивают на себя все действия в статистике по нескольким узким запросам. Например, в списке:

• Банковская карта получить;
• Банковская карта открыть;
• Банковская карта;

Есть один каннибализирующий запрос – «банковская карта». Этот запрос заберет на себя весь трафик. Это неплохо, если вам нужна охватная кампания, но не очень хорошо, если вы ориентированы на performance и планируете анализировать рекламу на уровне ключевых фраз.

Про подходы к аналитике расскажем ниже, а пока резюмируем. Вы составили хороший список, если:

• в вашем списке есть разные типы запросов, но ни один из них не является слишком узким;
• период поиска соответствует тому, сколько дней, в среднем, люди выбирают ваш товар;
• вы добавили лишь пару самых нужных минус-слов (лучше ни одного минус-слова, чем полный список от коллег из контекста).

Еще один важный момент – у контекстного таргетинга есть ограничения со стороны площадки. Они следующие:

• не более 200 фраз можно добавить в настройки одного объявления;
• максимальный период поиска – 30 дней;
• в поле для ввода контекстных фраз можно добавить не больше 11 250 символов.

Загрузка списка ключей и настройка кампании

Список ключевых фраз готов – самое время приступать к созданию рекламы. Для кампаний с контекстным таргетингом вы можете выбрать любую цель продвижения или продолжить настройку рекламы без цели.

Для каких форматов доступна настройка контекстного таргетинга

После выбора цели определяемся с форматом рекламы. Ключевые фразы можно использовать с любым из существующих форматов: карусель, универсальная запись, реклама сайта, ТГБ и другие.

Вы сможете платить за клик, тысячу показов или выбрать автоматическое управление ценой (в последнем случае умный алгоритм подберет стоимость тысячи показов так, чтобы ваша реклама достигла выбранной цели).

В настройках объявления вам также потребуется указать период поиска (число дней, в которые человек вбивал интересующий вас запрос). Важно запомнить: чем длиннее цикл покупки, тем больше должен быть период поиска. Так, квартиру и автомобиль человек может выбирать несколько месяцев, и здесь вам нужно будет выставить максимальный период – 30 дней. Если же вы продаете автомобильные шины, то 7 дней будет вполне достаточно.

Не забудьте добавить в utm динамические метки: или . Они равнозначны, использовать стоит только одну. Эти метки позволят вам проводить аналитику на уровне запросов.

Пример разметки: ?utm_source=vkutm_campaign=utm_term=

В этом примере есть динамические параметры, благодаря которым вам не придется добавлять название и id кампании в метку внутри каждого объявления «руками». Параметры: название кампании, id кампании и объявления будут передаваться в аналитические системы автоматически.

Оптимизация кампаний с контекстным таргетингом

После создания и запуска кампаний работа не заканчивается. Следующий шаг – оптимизация. Вы можете оптимизироваться на уровне кампании или объявления, увеличивая и уменьшая бюджет, отключая неэффективную рекламу. Но это самая очевидная работа. Если вы хотите максимально увеличить эффективность кампаний и параллельно создать действительно хороший список контекстных фраз, вам просто необходимо оптимизироваться на уровне ключей.

Вернемся к нашим запросам. Предположим, что у вас стоит пиксель ВКонтакте и счетчик аналитической системы. Задача: посмотреть, с каких ключевых слов были продажи. Вам поможет следующая последовательность действий:

1. Нужно открыть кампанию во ВКонтакте, выбрать период и выгрузить отчет с разбивкой по ключевым фразам через кнопку «Экспорт таблицы».

Выгрузка данных по ключевым словам из рекламного кабинета ВКонтакте

2. В выгрузке вы увидите расход, показы, переходы, CTR, eCPM и другие показатели в разбивке по ключевым фразам. Для удобства добавьте фильтр в столбец с расходами и отсортируйте данные по убыванию.

3. Следующим шагом откройте аналитическую систему. Например, в Google Analytics нужно выбрать дополнительный параметр «Ключевое слово» и выгрузить данные через кнопку «Экспортировать».

Выгрузка данных по ключевым словам из Google Analytics

4. Сопоставьте данные из аналитической системы и из рекламного кабинета.

Важно учесть, что показатели записываются в каждую фразу, которую вбивал пользователь. Например, ваш клиент искал сначала «кредит наличными», затем «кредитная карта», а после перешел по вашей рекламе. Этот переход попадет в статистику дважды и запишется к обоим запросам.

После того, как вы поняли, как отработал каждый запрос, сделайте ряд действий:

• удалите ключи-каннибалы, если вы пропустили их при составлении списка и обнаружили сейчас;
• расширьте список успешных ключей за счет добавления вариантов. Если хорошо отработал ключ «дебетовая карта оформить», добавьте вариант «дебетовая карта с доставкой» и т.д.

Если вышло так, что в вашей кампании вообще не было успешных ключей, сделайте следующее:

• измените период поиска. Возможно, сейчас он слишком широкий или слишком узкий;
• проверьте охват. Если он слишком узкий, кампания не будет работать эффективно. Можно увеличить охват за счет расширения возрастных рамок, добавления дополнительных регионов показа, добавления в список более широких ключевых фраз;
• посмотрите на ваши креативы и тексты. Точно ли они привлекают внимание и предлагают понятный товар? Например, вы можете показывать не просто матрас, а конкретную модель в конкретном размере с указанием названия модели.

Мы применяем эту методику работы с нашими клиентами. Например, для Банка «Ренессанс Кредит» – крупного банка с широким набором услуг – кредитные карты и кредиты наличными, дебетовые карты, вклады, инвестиции. На момент начала нашей работы с клиентом, кампании с контекстным таргетингом уже работали и приносили результат, но важно было улучшить их – снизить цену заявки на получение дебетовой карты.

Сложность была в том, что таргетированная реклама в целом приносила дорогие лиды, и важно было снизить CPL в каждом типе рекламных кампаний.

Для снижения стоимости лида мы:

1. Проанализировали уже запущенные списки и по каждому составили таблицу: сколько ключ потратил бюджета, сколько по нему было показов, кликов, лидов; сколько стоили лиды по каждому ключу (если они были).

2. Исключили из списков ключевые фразы, которые:

• потратили больше, чем плановая стоимость лида, но не принесли результаты;
• потратили меньше, чем плановая стоимость лида, но у них уже плохие показатели – высокая цена клика, заметно низкий CTR и т.д.

3. Исключили из списков ключи, которые показали себя плохо на этапе анализа списков.

4. Спустя неделю повторили процедуру.

Несколько повторений этапов 1–3 позволили нам почистить списки и увеличить эффективность рекламных кампаний.

Результаты, которые мы получили:

• Затраты: +0,08%
• Лиды: x2,4
• CPC: ниже на 18 рублей
• CPL: ниже в 2,4 раза
• CR: на 1,35 пп выше

Проверьте нашу схему на себе и убедитесь – ваши рекламные кампании с контекстным таргетингом способны на большее!

Источник: www.likeni.ru

«ВКонтакте» запустила новые рекламные инструменты

Новый формат не требует привязки объявления к сообществу

Представители «ВКонтакте» сегодня рассказали о новых рекламных инструментах: внешней рекламной сети, формате «Реклама сайтов», а также о возможности размещать промоистории из рекламного кабинета. Обновления были анонсированы на мероприятии для коммерческих партнёров VK Digital Day.

Новый формат «Реклама сайтов»

«ВКонтакте» анонсировала новый формат «Реклама сайтов», который позволяет разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе. Как и уже существующий формат ТГБ (текстово-графических блоков), он не требует привязки объявления к сообществу — поэтому весь трафик будет направлен только на рекламируемый сайт. Прежде объявления в формате ТГБ отображались только в веб-версии платформы слева под главным меню.

Ирина Румянцева, директор по рекламному продукту и рекламной монетизации «ВКонтакте»:

Наша социальная сеть предлагает различные рекламные форматы, все они призваны решать всевозможные задачи рекламодателей.

Например, промопосты, которые абсолютно не отличаются от нерекламного контента в ленте новостей. Они позволяют продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом уже на странице Бизнеса и реализовать его запросы не покидая социальную сеть.

Однако бывают и другие ситуации, когда рекламодателю нужно направить весь трафик именно на внешний сайт. Раньше для этих задач можно было использовать только ТГБ, а теперь ещё и «Рекламу сайтов».

Внешняя рекламная сеть

Объявления теперь можно показывать и на других платформах — при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются. К внешней сети могут присоединиться только проверенные площадки. Первым участником внешней рекламной сети «ВКонтакте» стал сервис частных объявлений «Юла». Ранее, в январе 2018 года, Команда ВКонтакте открыла возможности монетизации для сторонних мобильных приложений, которые используют API ВКонтакте — они также входят во внешнюю рекламную сеть.

«ВКонтакте» также отметила, что продолжает повышать эффективность объявлений и стремится сохранить или снизить стоимость клика. По сравнению с прошлым годом, количество переходов на сайты рекламодателей или их сообщества выросло на 62%, при этом цена за клик уменьшилась на 4%.

Промоистории

В начале следующего года руководители всех сообществ смогут размещать промоистории прямо из рекламного кабинета. Пользователи будут видеть их во время просмотра обычных историй в специальном блоке над лентой новостей. Для промоисторий доступны все настройки таргетинга, которые есть в рекламном кабинете. Кроме того, к ним можно добавить ссылку на сайт или на различные публикации: например, новую запись, плейлист или статью.

При этом количество промоисторий, которое увидит пользователь, зависит от того, сколько обычных историй он посмотрел подряд и сколько времени этому уделил. Таким образом реклама не будет навязчивой и не вызовет отторжения у зрителей.

В сентябре на мероприятии VK Business Event «ВКонтакте» объявила о запуске платформы для бизнеса, которая включает в себя портал VK Business, образовательную программу «Академия ВКонтакте» и поддержку предпринимателей.

Сейчас «ВКонтакте» ведут бизнес более 400 тысяч компаний и предпринимателей. Каждый день они получают 40 миллионов обращений от пользователей.

Источник: www.sostav.ru