Тгб Вконтакте это что

ТГБ — это сокращение от «текстово — графический блок». Это один из видов рекламы, которая содержит графическое изображение текста, расположенный рядом или на картинке.

Как работает ТГБ?

Такая реклама популярна, часто используется на крупных интернет-площадках и в социальных сетях.

Ее цель – привлечь внимание при помощи картинки, показать тот или иной образ, который может узнать человек, и дополнить текстом так, чтобы человек точно захотел нажать.

Пример ТГБ в социальных сетях

Мы можем посмотреть например текстово — графического блока или ТГБ если зайдем в любую социальную сеть («Вконтакте», одноклассники). Там сбоку будут такие рекламные объявления, это и есть текстово — графические блоки, ТГБ. То здесь мы видим картинку, видим текст, заголовок и описание, которое написано коротко. Также здесь можно увидеть сам сайт, на который мы перейдем, когда нажмём на эту рекламу.

Картинка всегда привлекательная, яркая и соответствует тексту:

• Если у нас написано: «CRM для увеличения продаж»? Предположительно это интересно тем, кто работает за компьютером и занимается продажами, соответственно это и будет показано.
• Интересует дизайн и оформление сайтов? На иконке мы видим картинку вроде бы как сайта, пусть даже условно-схематично. И если нам это близко, мы обязательно нажмем на такую рекламу.

Зачем нужен ТГБ?

ТГБ могут располагаться не только в социальных сетях, они часто находятся, например, на разных сайтах. Особенно если эти сайты предоставляют людям бесплатный контент. Таким образом эти сайты зарабатывают – за определенную стоимость размещаю рекламу в виде текстово — графических блоков.

Рекламный кабинет ВКонтакте. Форматы рекламных объявлений. Создание промопостов

Вы узнали, что такое ТГБ

Если вы хотите знать еще больше, то переходите на канал “Бесплатная школа видеоблогера”, “Бутик идей, как стать фрилансером” и канал “Компьютерная грамотность — сто шагов от А до Я.” Сегодня вы ознакомились с термином ТГБ.

Источник: 100po100.video

Настраиваем таргетированную рекламу ВКонтакте по чек-листу

Несмотря на бытующее в последнее время в сети мнение о том, что ВК очень плохо конвертит и большая часть аудитории — это школьники, которые обладают очень низкой покупательной способностью. Все же спешу вас уверить – конверт есть и он вполне неплох. Просто нужно грамотно настраивать таргетинг. Возможности социальной сети как рекламной площадки стремительно развиваются из года в год и сегодня ВКонакте позволяет осуществить гибкую таргетированную настройку показов вашей рекламы, что позволяет за меньшие деньги достигать более высокой эффективности.

Следуйте чек-листу по настройке и сможете запустить достойную рекламную кампанию.

Шаг 1. Выбрать правильный рекламный формат

ВКонтакте имеет две основные группы плейсмента:

• Реклама в новостной ленте.
• Реклама на страницах сайта.

Реклама в новостной ленте в свою очередь делится на:

Форматы объявлений. Как запустить рекламу ВКонтакте — часть 1.

• Карусель
• Универсальная запись
• Реклама в Историях
• Рекламная запись с кнопкой
• Рекламная запись под сбор заявок
• Реклама сайта

Создать карусель Добавьте описание

А реклама на страницах сайта делится на:

• Приложение
• Сообщество
• Внешний сайт

Создать карусель Добавьте описание

Как правильно выбрать нужный формат? Давайте разбираться.

Рекламные объявления на страницах сайта

Это старый добрый ТГБ (текстово-графический баннер), он же “левый блок”. Это маленькие картинки с коротким текстом, которые мы видим слева на своих страницах ВК. Второе название «тизер».

Создать карусель Добавьте описание

Такие объявления увидят только пользователи десктопа (компьютера), исключительно в полной версии сайта. Этот формат, откровенно говоря, уже полностью изжил себя и высокий процент баннерной слепоты пользователей серьезно бьет по конверту такого типа рекламы. Однако спрос все равно есть. И привлекательной такая реклама все еще остается из-за более доступной цены, по сравнению с размещением в ленте, и простотой настройки. Вы можете рекламировать приложение, сообщество или внешний сайт, прямой ссылкой, настройка которой займет пару минут.

Рекламные записи в новостной ленте

Рекламный формат, который отлично подходит для e-commerce. Вы можете добавить карточки товаров (не более 10 изображений) и добавить на каждый свою индивидуальную ссылку (диплинк). Сам текст вмещает в себя не более 220 символов, но есть возможность добавить заголовки и ценник. Кроме того, вы можете повесть в объявление кнопку “Позвонить”, и при просмотре такой рекламы с мобильного телефона, человек по нажатию кнопки сможет сразу позвонить в ваш кц, что безусловно положительно скажется на конверте.

Создать карусель Добавьте описание

Запись с кнопкой

Формат, который отлично подходит для продвижения своих услуг в социальной сети, особенно для покорения новой аудитории. Кнопка в рекламном посте поможет увеличить эффективность, так как визуально заметна и интуитивно понятна пользователям. Набор команд СТА велик и подойдет практически под каждый кейс. Включает в себя самые популярные призывы к действию: купить, заказать, позвонить, связаться, перейти и тд.

Создать карусель Добавьте описание

Универсальная запись

Формат схож с предыдущим, но без кнопки СТА. Универсальная рекламная запись позволяет использовать все возможности рекламной платформы ВК: добавить фото, видео, опрос, метку на карте и многое другое. Вы можете продвигать записи, опубликованные на стене вашего сообщества, так и рекламные записи, созданные в рекламном кабинете.

Создать карусель Добавьте описание

Сбор заявок

Аналог лидогенерации Facebook. Продвигаете свою услугу или сервис и сразу же собираете контакты ваших потенциальных клиентов, чтобы сконвертировать их при следующем контакте с вами (будь то беседа по телефону, приглашение на тренинг, вебинар и тд.) Отлично подходит для предварительной регистрации, подписок на рассылки, запросов информации, подключения услуг, оформления заказов и много другого. Хорошо работает по спискам ретаргетинга и кастомным аудиториям для финансовых продуктов малого и среднего бизнеса.

Создать карусель Добавьте описание

Реклама в историях

Тут итак все понятно, привет Инстаграм 🙂 Реклама запускается от имени сообщества, а, оплата за рекламу рассчитывается по модели CPM, то есть за тысячу показов. Конструктор историй не предусматривает добавление надписей, стикеров и прочих графических элементов, поэтому их нужно будет допиливать заранее “в фотошопе”.
По сравнению с обычными промо-постами этот формат пока выигрывает, потому что истории висят вверху ленты и бросаются в глаза. Формат свежий, актуальный, но больше подходит для работы на широкую аудиторию, потому как на узкий таргетинг будет откручиваться очень медленно.

Создать карусель Добавьте описание

Реклама сайта

Новый формат, который пришел на смену рекламы сайта с ТГБ. Теперь привлекать трафик на сайт можно прямо в ленте новостей, без необходимости иметь сообщество ВКонтакте. Главное отличие от существующего формата ТГБ заключается в том, что новый формат показывается и в полной и в мобильной версии сайта. Пользователи смогут увидеть «Рекламу сайта» в ленте новостей, на стенах сообществ и на внешних ресурсах, входящих в рекламную сеть ВКонтакте.

Формат выглядит как часть ленты новостей — объявление не отличается от обычного поста, за исключением надписи «Реклама сайта» под заголовком. Переход осуществляется по клику на любую область записи.

Создать карусель Добавьте описание

С выбором формата рекламы закончили, переходим ко второму пункту.

Шаг 2. Определить правильно целевую аудиторию

ВКонтакте имеет очень широкий функционал по таргетингу целевой аудитории. На сегодня доступно более 15 параметров для выборки, включая географические и демографические критерии, интересы пользователей и другие.

Географические и Демографические параметры:

• Место проживания с точностью до географических координат или адреса на карте.
• Пол, возраст, семейное положение, день рождения.

Интересы и образ жизни:

• Категории интересов пользователя, рассчитанные на основании его взаимодействия с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик (кино, музыка и т. д.).
• Конкретные сообщества, сайты с авторизацией через аккаунт ВК, приложения, игры.
• Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последние полгода.

Образование и работа:

• Место и время получения среднего и высшего образования.
• Занимаемая должность.

• Мобильные устройства, операционные системы, браузеры.

Перед запуском рекламы проанализируйте кто может заинтересоваться вашим предложением, какой образ жизни у этого человека, какие точки касаний у него могут быть с вашим бизнесом и используйте более подходящие для вас критерии выборки.

Шаг 3. Использовать ретаргетинг ВК

Ретаргетинг – это показ рекламных объявлений аудитории, которая уже с вами каким-то образом соприкасалась: посещала сайт, посещала страницу или совершала целевое действие. Достаточно большое количество пользователей не совершают конверсию с первого раза, но отлично конвертятся со второго. Задача ретаргетинга — вернуть пользователя и склонить его к совершению целевого действия.

При использовании ретаргетинга в ВК вы можете создать использовать собственную аудиторию:

Создать карусель Добавьте описание

А потом на базе этой аудитории использовать функцию look-a-like, то есть использовать схожую аудиторию.

Создать карусель Добавьте описание

Также, не забудьте использовать пиксель ретаргетинга. Это JavaScript-код, который ставится на ваш сайт и позволяет отслеживать всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен, благодаря чему вы сможете показывать рекламу пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт или в мобильное приложение и совершали там определенные действия. Инструмент отлично подходит для повышения CR вашей связки, за счет оживления брошенной корзины или повышения релевантности целевой аудитории, путем исключения уже сконвертировавшихся пользователей.

Шаг 4. Выбрать правильную модель оплаты

ВКонтакте работает на двух основных типах оплаты — CPC и CPM. Маркетологи сталкиваются лбами в вечном споре, какую же модель выбрать, однако есть все же единый принцип: CPM — охват, CPC — точно в цель.

Если у вас широкая аудитория, оффер относится к товарам массового потребления и вам нужно получить как можно больше охват, то лучшим для вас будет выбор — CPM. Показывайте рекламу как можно большему количество человек и получайте свой среднестатистический CR. Если вы знаете, что оффер рассчитан только на определенную категорию людей, и при этом вы собрали свою собственную аудиторию или хорошо настроили ее используя поведенческий таргетинг, то используйте CPC.
Но не забывайте, что при оплате за показы (CPM) вам нужно особенно тщательно составлять свои объявления, подбирая нужны изображения и заголовки. Потому как деньги будут списываться вне зависимости от CTR. Были клики или нет, 1000 показов было — будьте добры заплатить монетой. В то время как при работе по CPC, если у вас плохие объявления, то по ним просто не будут кликать, и ваш бюджет останется прежним.

Создать карусель Добавьте описание

Шаг 5. Выберите рекламную площадку

Для рекламы внешнего сайта, сообщества или приложения – показ объявлений во “ВКонтакте” и сайтах партнерах.
Для рекламы записей сообществ – размещение на всех площадках, на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

Создать карусель Добавьте описание

Шаг 6. Запускайте и рекламу и анализируйте ее эффективность

В самом простом понимании рекламную кампанию можно назвать эффективной тогда, когда она принесла продаж больше, чем затраты на продукцию и продвижение. Пролив первые 200 кликов или пару тысяч показов сделайте срез данных. Стройте отчеты и анализируйте данные, сравнивайте эффективность. Отслеживайте статистику, меняйте ставки, редактируйте настройки, чтобы улучшить результаты.

Помните, что почти каждое объявление, каким бы крутым оно ни было, выдыхается через пару дней и начинает работать хуже. Поэтому не забывайте обновлять креативы пару раз в неделю, в поисках идеальной вариации.
Для более комплексного тестирования можно создать два десятка разных объявлений для одного и того же предложения (с разными заголовками, но одинаковой картинкой или наоборот). Бюджет каждого объявления ограничиваете определенной цифрой и после небольшой открутки отсеиваете те, у кого самый низкий CTR. Оставшиеся несколько штук пробуете показывать в разное время, чтобы определить тот момент, когда ваша целевая аудитория находится онлайн. После этого отбираете лучшие и увеличиваете бюджет.

Подводя итог

Комплексный подход к созданию рекламы ВК и проверка ее на чек-лист перед запуском поможет вам добиться высоких результатов, откручивая свою рекламную кампанию в этой социальной сети. ВК продолжает обновлять функционал, и все больше новых статей на тему рекламы выходит с каждым месяцем.

А значит ВК – конвертит, и это главное! Не упустите свой конверт и вы, чего мы от всей души и желаем!)

Пройди экспресс курс по настройке таргетированной рекламе ВК и начнешь делать крутую рекламу уже через неделю даже если ты полный «0»

Курс полностью бесплатный! Это 7 небольших видео уроков по 10-15 минут. Просто смотрите, повторяете и сразу внедряете у себя.

Пройдя курс ты научишься:
— Делать дизайны если ты не дизайнер
— Находить аудитории в ВК кому показывать свою рекламу
— Сделаешь свою автоворонку, даже если ты не таргетолог
— Запустишь свою рекламу самостоятельно
— Привлечешь соти клиентов на свои услуги или товары

И конечно начнешь зарабатывать!

Для того чтобы начать проходить экспресс курс по таргетированной рекламе в ВК, достаточно просто перейти по ссылке и курс начнется для вас в туже минуту

Ссылка на курс https://vk.com/app5898182_-177216537#s=745771

До встречи на занятии:)

Понравилась статья? Отправь её другу))

Наша задача — сделать счастливыми и успешными максимально большим количество людей, которые смогут использовать функционал ВКонтакте на полную катушку.

______________________

На всякий случай оставлю здесь еще пару полезных ссылок, вдруг пригодиться))
Читай и выбирай, что тебе надо надо сейчас больше всего!

• Поблагодарить автора —https://vk.com/topic-177216537_42551282
• Поговорить по душам о чем то своем личном —https://vk.com/write-177216537
• Хочешь решить проблемы по продвижению в своем бизнесе? Записывайся на бесплатную консультацию и прокачаем твои «точки роста»—https://vk.com/app5898182_-177216537#s=607359https://dzen.ru/a/Xo-RDnTuPyxZ-2MB» target=»_blank»]dzen.ru[/mask_link]

  Реклама ВКонтакте: форматы, цены, CTR

  

  Евангелист социальной сети ВКонтакте Александр Круглов в эксклюзивном интервью SeoPult.TV рассказал о рекламных возможностях ВКонтакте.

  Охват аудитории

  Ссылаясь на августовские данные comScore MMX, представитель соцсети сообщил, что аудитория активных пользователей ВК по всему миру составляет 60 млн. уников. Из них 40 млн. приходятся на Россию. При этом 70% активных участников социальной сети составляют её ядро: заходят минимум раз в неделю. Ежедневно же ВКонтакте посещают 25 – 30 млн. уников.

  

  Александр напомнил и ещё один немаловажный для рекламодателей факт: российская социальная сеть ВКонтакте является мировым лидером по показателю вовлечённости аудитории: среднестатистический пользователь проводит в ВК 440 мин. в месяц.

  

  Демография

  В целом порядка 70% пользователей Рунета сегодня являются активными участниками ВКонтакте. 70% совершеннолетних участников соцсети принадлежат к сегменту старше 25 лет. На RIW-2012 Александр Круглов сообщил, что средний возраст пользователя ВКонтакте составляет 31 год.

  Форматы рекламы ВКонтакте

  Сегодня ВК предлагает 5 рекламных форматов:

  1. стандартный текстово-графический блок с оплатой за показы (стоимость 1000 просмотров таргетированного тизера 90*120 в среднем составляет 4 – 5р.; CPM баннера 240*400 ≈ 40 – 50р.).
  2. стандартный ТГБ с оплатой за переходы (средняя стоимость клика: 8 – 10р.);
  3. эксклюзивный баннер 90*160 для премиум-брендов – с наценкой x3 и оплатой за показы (CPM = 10 – 15р.).
  4. Офферы с оплатой по модели CPA (фиксированная стоимость целевого действия 20р.).
  5. Медийная реклама формата прелоадеров в приложениях (её ВКонтакте продаёт совместно с партнёром IMHOVI).

  Pre-roll-объявления в самой социальной сети сейчас не показываются, однако ВК намерена вести переговоры о сотрудничестве с ведущими игроками этой сферы: сайтами YouTube, Rutube.

  Что касается видеорекламы во ВКонтакте, то она представлена в формате всех вышеперечисленных ТГБ.

  CTR рекламы ВКонтакте

  По словам Александра Круглова, CTR ВКонтакте по грамотным рекламным кампаниям составляет порядка 0,1%. При этом средний показатель кликабельности по медийке приблизительно равен 0,03%.

  CTR ТГБ с CPM-оплатой в среднем составляет 0,06%, с CPC-оплатой – 0,02%.

  Рекламодатели ВКонтакте

  Александр заявил, что рекламу во ВКонтакте всегда продавали по контекстному принципу. В связи с этим наибольшей популярностью она исконно пользовалась у таких секторов как:

  • продажа обуви, одежды и других товаров потребительского спроса стоимостью до 7000р.;
  • купоны (сейчас, при монополии Групона, данный сегмент в ВК мельчает).

  Что качается новых тенденций, то во ВКонтакте появляется всё большее количество традиционно телевизионных рекламодателей: FMCG, автомобили, недвижимость.

  Сегодня компания фокусируется на усилении рекламы, оплачиваемой по модели CPO. Этим и обусловлено введение рекламной сети и ретаргетинга.

  По словам Александра Круглова, наибольший доход ВКонтакте в настоящее время приносят крупные бренды. Однако соцсеть стремиться к переходу от «медийной истории к контекстной».

  Ключевые ошибки рекламодателей ВК
  

  Помимо ошибок с настройкой таргетинга, рекламодателям ВК свойственна и такая как неправильный подход к креативам. В частности, использование всего 1-ой связки «заголовок – изображение – текст». Представитель ВКонтакте пояснил, что средняя продолжительность жизни одного объявления в социальной сети составляет 3 дня. Поэтому на кампанию с бюджетом в 50 – 100 тыс. р. необходимо 50 – 100 рекламных креативов.

  Как показывает история, открутить 10-ки млн. рублей на одном только логотипе в соцсети удаётся лишь единицам гипер-раскрученных брендов, отметил Александр.

  

  Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
  Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

  Кое-что интересное:

  

  Конференция

  КИНЗА покажет, как зарабатывать на трафике в 2019

  

  MAC Kiev

  MAC Kiev 2018: подводим итоги

  16 октября 2018

  

  eTarget

  Новые спикеры на eTarget‘18: Blackmoon Crypto, Viber, Сбербанк и Игорь Ашманов

  

  CPA Conf 2017

  Приглашаем на CPA Conf 2017

  28 сентября 2017

  

  SEMconf

  Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2017. По мотивам «Осенней сессии»

  

  SMM

  Конференция Social Media Moscow

  Russian Content Marketing

  «Russian Content Marketing: Погружение» – конференция по контент-маркетингу №1

  Комментарии

  10 комментариев
  S_andrey_n 25.10.2012 03:34

  Объясните, что значит 1000 показов? И что тогда значит один показ? Время этого одного или 1000 показов, это 1 секунда на страничке или банер «висит» на странице целый день?

  Anamargo S_andrey_n 25.10.2012 05:25

  S_andrey_n, 1 показ — это 1 демонстрация тизера 1 посетителю соцсети. Сколько пользователь будет сидеть на странице с этим баннером: 1 с или целый день — непринципиально. В любом случае — минус один показ из тысячи оплаченных.

  S_andrey_n Anamargo 25.10.2012 06:02

  спасибо! в сети искал, более толкового объяснения не нашел )), клик на банер — переход на нужную страницу или за это отдельная плата берется? например если сравнивать с вариантом оплаты за переход. Например если я выбираю целевую аудиторию в кол-ве 175 тыщ чел. и выбираю вариант оплаты за 1000 показов, то плата составляет к примеру 1000 руб. А если я выбираю плату за переход и при статистике 3-5 переходов на 1000 показов, теоритически оплата получится на порядок ниже.

  спасибо! в сети искал, более толкового объяснения не нашел )), клик на банер — переход на нужную страницу или за это отдельная плата берется? например если сравнивать с вариантом оплаты за переход. Например если я выбираю целевую аудиторию в кол-ве 175 тыщ чел. и выбираю вариант оплаты за 1000 показов, то плата составляет к примеру 1000 руб. А если я выбираю плату за переход и при статистике 3-5 переходов на 1000 показов, теоритически оплата получится на порядок ниже?

  S_andrey_n S_andrey_n 25.10.2012 06:08
  ошибся, стоимость на порядок выше )
  Anamargo S_andrey_n 25.10.2012 08:53

  S_andrey_n, если Вы выбираете оплату за 1000 показов, за клики платить не придётся.
  Что касается 2-ого вопроса, то лучше посоветуйтесь с практикующими специалистами, продвигающимися в Вашей тематике. Если бы преимущество одной модели оплаты над другой было бы настолько очевидно, второй бы, наверно, не существовало.
  С одной стороны, да, при оплате по CPM каждый клик фактически Вам обходится в 200 — 300р.
  С другой стороны, надо учитывать брендинговый эффект: значительная час.

  S_andrey_n, если Вы выбираете оплату за 1000 показов, за клики платить не придётся.
  Что касается 2-ого вопроса, то лучше посоветуйтесь с практикующими специалистами, продвигающимися в Вашей тематике. Если бы преимущество одной модели оплаты над другой было бы настолько очевидно, второй бы, наверно, не существовало.
  С одной стороны, да, при оплате по CPM каждый клик фактически Вам обходится в 200 — 300р.
  С другой стороны, надо учитывать брендинговый эффект: значительная часть из этой тысячи узнает о Вашем существовании, даже не переходя по объявлению. Кроме того, при оплате по CPC в случае низкой кликабельности платить за переход Вы будете по максимуму (в отдельных случаях этот max достигает 50р.). При этом неизвестно, с какой частотой («назойливостью») будет показываться Ваш тизер 175 тысячам человек. Может, они и станут переходить по Вашей рекламе чаще, но вырастут ли от этого конверсии.

  Сергей Вишняков 19.10.2012 17:19

  Автору большое спасибо за подробный обзор.
  Но люди — объясните мне, пожалуйста, в чем великий смысл этих рекламных кампаний при кликабельности 1 переход на 1000-3000 показов, каждые три дня менять объявления, создавать 50-100 креативов. У меня под окнами песчаный карьер с пляжем и т.д. Так вот эти рекламные кампании я сравниванию с поиском золотого кольца в этом песке. Думаю, если перелопатить тысяч сто лопат с песком, то потерянное золотое украшение точно найдешь. Но затраты какие, вр.

  Автору большое спасибо за подробный обзор.
  Но люди — объясните мне, пожалуйста, в чем великий смысл этих рекламных кампаний при кликабельности 1 переход на 1000-3000 показов, каждые три дня менять объявления, создавать 50-100 креативов. У меня под окнами песчаный карьер с пляжем и т.д. Так вот эти рекламные кампании я сравниванию с поиском золотого кольца в этом песке.

  Думаю, если перелопатить тысяч сто лопат с песком, то потерянное золотое украшение точно найдешь. Но затраты какие, время и неопределенность результата. Лучше сразу пойти в ювелирный и купить там на эти деньги что-нибудь. Так и здесь, а не проще в Бегуне давать рекламу, а по основной массе бытовых товаров в Маркете. Цены те же получаются, целевая аудитория, я думаю, намного лучше.

  Да и не надо кучу раз переписывать объявления, создавать столько креатива.

  Источник: www.likeni.ru