Тип рекламного кабинета Вконтакте

720 просмотров
Регистрация рекламного кабинета ВКонтакте

Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://vk.cc/8wdIid или выбрать пункт расположенного слева меню. В случае отсутствия необходимого пункта можно воспользоваться ссылкой https://vk.cc/8wdIid. После перехода пользователь попадает на бизнес-страницу, где необходимо выбрать раздел «Реклама» в верхней части страницы.

После нажатия на кнопку «Создать» появится окно выбора возрастных ограничений и остальных параметров пользователей, подходящих под целевую аудиторию. Здесь также неважны критерии выбора. Однако в пункте выбора рекламной кампании необходимо выбрать «Создать новую» и задать соответствующие параметры. Внизу окна будет кнопка «Создать объявление», после нажатия на которую будет создана страница рекламного кабинета.

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте позволяет повысить удобство ведения всей кампании по продвижению групп, товаров или услуг. Управление РК доступно по ссылке в левом меню сайта. Перед тем как приступить к настройке, необходимо задать имя личного кабинета. Для этого достаточно кликнуть на строку «Не задано» и в открывшемся окне изменить название.

Обновление интерфейса VK рекламы 2023 | Как настроить рекламу в ВК в новом рекламном кабинете

Следующим этапом будет настройка доступа к рекламному кабинету. Администратору доступны:

• добавление и изменение объявлений;
• пополнение счета;
• ведение кампании;
• настройки показов.

Кроме администратора, существует и роль наблюдателя. Последнему предоставляется доступ к просмотру статистики и эффективности проведения рекламных кампаний и отдельных объявлений. Для того чтобы назначить пользователю социальной сети необходимую роль, достаточно вставить ссылку на профиль и выбрать роль в открывшемся окне.

Также настройки позволяют активировать функцию оповещения о значимых событиях в личном кабинете. Пользователю доступны три канала получения уведомлений:

• непосредственно на сайте;
• электронным письмом;
• SMS-сообщением.

После выбора соответствующих пунктов для сохранения всех настроек внизу экрана необходимо нажать на кнопку «Сохранить».

Пополнение счета рекламной кампании

Для пополнения бюджета рекламной кампании доступно несколько способов. Так, для физических лиц и индивидуальных предпринимателей доступна оплата при помощи банковских карт, электронных кошельков и терминалов самообслуживания. Для юридических лиц есть возможность безналичной оплаты со счета компании.

Перед выбором способа оплаты стоит иметь в виду, что в дальнейшем его изменить нельзя. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей. Для пополнения счета необходимо перейти в раздел «Бюджет» и напротив графы «Оставшийся бюджет» кликнуть на ссылку «Пополнить». После этого произойдет переадресация на форму оплаты, где можно выбрать удобный способ и необходимую сумму.

Формат рекламных объявлений

По формату объявления делятся на два вида. Это реклама в новостной ленте и объявление на странице сайта. При этом последний тип отображается только на обычной версии страниц, на мобильных устройствах и в приложении такой формат размещения недоступен. Объявление на странице преследует цель увеличения трафика на страницу сообщества, сторонний сайт или переход в приложение.

Как настроить рекламу ВК за 30 минут. Рассказываю о механиках рекламного кабинета и фишках настройки

Реклама, размещаемая в ленте, отображается в новостной ленте пользователя. Выглядит она как нативная публикация, а не как платное объявление. Единственное отличие — пометка «Рекламная запись». Доступно размещение на всех платформах и приложениях социальной сети.

В обоих случаях доступно шесть видов промопостов, каждый из которых имеет свои особенности:

• Карусель. Используется для продвижения товаров, сообществ или услуг. Позволяет одновременно размещать до 10 изображений, каждое со своей ссылкой или ведущих на одну страницу. При помощи карусели повышается узнаваемость бренда, продвигается товар, увеличивается популярность сообщества.
• Универсальная запись. Позволяет прикреплять анимацию или видеозапись. В случае добавления видео оно должно быть предварительно загружено во ВКонтакте в соответствующем разделе.
• Рекламная запись с кнопкой. Удобна для побуждения пользователя к действию. Текст кнопки имеет множество вариантов на все случаи жизни. Особенно удобен данный формат для мобильных приложений: нажав на кнопку «Позвонить», пользователь может сделать звонок без необходимости совершения дополнительных действий.
• Сбор заявок. Один из форматов, имеющих самую большую конверсию. В объявлении размещается форма, которая автоматически заполняется всей необходимой информацией из профиля пользователя и передается рекламодателю. Последнему остается только связаться по оставленным контактам и завершить продажу.
• Реклама в историях. Новый формат размещения рекламы. Позволяет встраивать в истории до трех фото или видеоролик длительностью до 15 секунд. Стоит учитывать, что показ имеет формат 9:16, что накладывает некоторые ограничения при производстве рекламных материалов.
• И последнее — реклама сайта. Это еще один формат, появившийся недавно. Как понятно из названия, данный формат призван обеспечить переходы на сайт рекламодателя. В качестве материала можно использовать видео длительностью до пяти минут и фотоматериалы.

Отдельно стоит упомянуть возможность размещения объявлений в популярных сообществах в качестве записи на стене и возможность создавать видеоролики в специальном конструкторе.

Каждая новая рекламная запись проходит модерацию на соответствие правилам сервиса, в случае отклонения рекламодатель может обжаловать решение модераторов или внести необходимые правки и пройти проверку повторно. В любом случае, реклама ВКонтакте — эффективный способ заявить о себе.

Ссылка для регистрации в рекламном кабинете — https://vk.cc/8wdIid

Если вам нужна помочь специалистов в данном вопросе вы всегда можете обратиться в нашу компанию — Наше решение

Источник: vc.ru

Рекламный кабинет: особенности и возможности каждой соцсети

Рекламные кабинеты во всех соцсетях выглядят и работают по разному. Давайте рассмотрим уникальные особенности рекламных кабинетов ВКонтакте, Facebook и myTarget, которые нужно знать и использовать при работе с таргетированной рекламой.

Рекламный кабинет Вконтакте

Кабинет ВКонтакте ( http://vk.com/ads ) – самый известный и простой для освоения. Чтобы начать в нем работать, достаточно создать свое первое объявление.

В каждом рекламном кабинете есть возможность выбора аудиторий, на которые хотелось бы таргетировать. Но стандартных возможностей ВКонтакте не хватает для эффективной настройки. Поэтому полная сила работы кабинета ВКонтакте возможна при использовании внешних сервисов и программ: дополняется применением программ-парсеров, которые помогают найти нужную целевую аудиторию среди моря живого трафика.

Плюсом работы с рекламным кабинетом ВКонтакте является возможность настраивать рекламу на конкретные группы. Когда еще нет ни своего сообщества, ни своей аудитории во Вконтакте, то можно показывать рекламу своим потенциальным клиентам, собрав пользователей при помощи программ-парсеров в группах у конкурентов. Этот способ используется всеми новичками в таргетированной рекламе ВКонтакте и не подводит.

Также можно собирать аудитории из тематических пабликов. Например, вы продаете велосипеды, значит можно собрать подписчиков велосообществ по городам, сообществ велотуризма и велоспорта, велобарахолок, заказчиков велозапчастей на Алиэкспресс и так далее.

Но для рекламы во ВКонтакте парсеры выполняют лишь часть работы по созданию эффективных рекламных кампаний. Много времени отнимают рутинные задачи: управление ставками объявлений, массовое создание и редактирование объявлений, отслеживание параметров объявлений, сбор аналитики по кампаниям.

Весьма эффективно эту задачу можно решить при помощи внешнего сервиса HiConversion, который предоставляет возможность автоматизировать и оптимизировать рекламные кампании по самым разным параметрам и отслеживать статистику всех кампаний и объявлений в одном окне:

Рекомендуем использовать следующую связку инструментов, чтобы сокращать количество ручного труда и эффективнее откручивать РК: р екламный кабинет ВКонтакте+парсеры+автоматика.

Так тратится минимальное количество времени на работу и есть возможность получить максимальную отдачу от вложенного бюджета.

Рекламный кабинет Фейсбук

Самый умный, самый мощный и самый непростой в освоении рекламный кабинет. Но! – “Тяжело в ученье, легко в бою”. В рекламной кабинете Facebook важно корректно настроить все составляющие запуска кампании, далее умный кабинет сделает все сам. Вектор его силы находится внутри – за вами только настройка. Сбор же корректных данных, открутку, оптимизацию бюджета и кампаний доверьте Фейсбуку.

Где найти рекламный кабинет Фейбука? – Заходим по адресу https://www.facebook.com/business/ и нажимаем “Создать рекламу”:

Попадаем в Ads Manager и шаг за шагом проходим все этапы создания объявлений. У мный рекламный кабинет полностью заточен на помощь таргетологу. Даже новичку будет просто получить хороший результат от рекламной кампании, главное – правильно настроить исходные параметры.

Например, на этапе тестирования Фейсбук изучает целевую аудиторию и собирает данные, чтобы потом по ним оптимизировать показы. Может появится желание отключить неэффективные объявления, но делать этого на этапе сплит-теста не стоит. Кампания должна открутиться полностью, чтобы Фейсбук успел подстроить алгоритмы, которые принесут наиболее выгодный результат для нее.

Фейсбук четко “видит” и классифицирует свою аудиторию, что позволяет подбирать наиболее активную и целевую для каждого проекта. Система настолько хорошо проработала аудитории, что с помощью детального таргетинга можно найти людей с любыми интересами – от инвестирования до маринования томатов:

Чтобы начать сбор данных о целевой аудитории, нужно разместить на сайте пиксель Фейсбука – кусочек кода, который выполняет сразу 3 функции: собирает аудиторию, фиксирует ее данные, отслеживает конверсии.

Единственный минус в работе рекламного кабинета Фейсбук – нельзя давать рекламу на сообщества конкурентов и по тематике, парсинг запрещен.

Рекламный кабинет myTarget

Рекламный кабинет myTarget находится по адресу https://target.my.com/ads/campaigns/ . Он организован так, чтобы максимально помогать пользователям настраивать рекламу и в то же время предоставлять широкие возможности для внешних систем. Большой блок интересов аудитории представляет собой охват многих сторон сфер деятельности пользователей. Интересы хорошо работают, но сузить эти аудитории практически невозможно.

Как и во ВКонтакте, в myTarget можно использовать тематические и конкурентные сообщества, загружая свои списки пользователей для показа рекламы.

При сочетании myTarget с внешними системами автоматизации рекламы, вы можете качественно управлять рекламными кампаниями и массово создавать объявления, что еще больше повышает отдачу от работы с рекламным кабинетом.

Напоследок осталось упомянуть, при помощи какого кабинета в какой соцсети можно управлять рекламой:

• через рекламный кабинет ВКонтакте можно размещать рекламу в боковых тизерах ВКонтакте, новостной ленте и в партнерских сетях;
• рекламный кабинет Фейсбука помимо рекламы в самой соцсети, управляет размещением рекламы в Инстаграме и Audience network (сети партнерских сайтов Фейсбука);
• рекламный кабинет myTarget позволяет транслировать рекламу в соцсетях “Одноклассники” и “МойМир”, а также в мобильной версии ВКонтакте.

Если вы чувствуете, что вам необходима поддержка – обращайтесь за услугой “Стратегия и настройка рекламы” или “Ведение рекламы” в агентство HiConversion. Мы поможем разобраться, какими рекламными кабинетами лучше воспользоваться в вашем сегменте бизнеса, настроим кампании и вы получите стабильный приток клиентов из соцсетей.

Источник: hiconversion.ru

Рекламные возможности ВКонтакте

Сегодня социальная сеть ВКонтакте — одна из самых востребованных площадок для проведения рекламных кампаний. Многие бренды активно используют ее для работы с аудиторией и привлечения трафика на свои сайты и в сообщества.

Однако, нужно понимать, что рекламных инструментов, которые действовали бы только ВКонтакте, нет. Почти во всех социальных сетях представлена возможность проведения таргетированных рекламных кампаний, работы с лидерами мнений или проведение посевов в тематических сообществах, будь то Facebook, LinkedIn или Pinterest.

Прежде чем начинать продвижение ВКонтакте стоит понять, насколько площадка вам подходит. Для этого предлагаем обратить внимание на два критерия:

• Наличие вашей целевой аудитории в социальной сети. Здесь важно понимать какую социальную сеть предпочитает использовать ваша ЦА. Конечно, целевую аудиторию можно найти почти в любой социальной сети, но приоритет при ограниченных ресурсах следует отдать той, где ее больше. Так, например, есть аудитория, которая больше предпочитает Одноклассники — пользователи более старшего возраста из регионов, или те, кому ближе новая сеть TikTok — прогрессивные подростки.
• Возможность «достать» вашу аудиторию с помощью рекламных инструментов. Если вы не специалист в таргетированной рекламе, то сделать это будет проблематично, а вот наличие тематических сообществ вы сможете проверить без труда с помощью поиска по ВКонтакте.

Когда вы определили, что ВКонтакте — подходящая платформа для продвижения вашего продукта, нужно выбрать рекламный инструмент. Для привлечения трафика из ВКонтакте обычно используются таргетированная реклама и посевы в тематических сообществах.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама делится на два формата: реклама в ленте новостей и рекламные объявления отдельными блоками на страницах сайта. При этом метод настройки таргетинга у них в целом не отличается.

Преимуществ использования таргетированной рекламы ВКонтакте несколько:

• Во-первых, рекламный кабинет ВКонтакте удобен и интуитивно понятен, в нем достаточно просто делать сегментацию аудитории, доступно много настроек для таргетирования. Кроме того, можно использовать специальные сервисы — парсеры, которые позволяют улучшить сегментацию аудитории.
• Во-вторых, ввиду крайне точной сегментации аудитории, стоимость клика, а следовательно и целевого действия (cost per lead) ВКонтакте может быть сравнительно низкой. И при грамотном подходе вы сможете получить большое количество кликов даже при небольшом бюджете, например, один клик по 3-5 рублей.

Размещение постов в тематических сообществах

Второй способ получения трафика из ВКонтакте — это посевы рекламных постов в тематических сообществах. Для эффективного продвижения с помощью посевов следует отбирать сообщества, в которых хорошо представлена ваша ЦА и, конечно, обращать внимание на активность подписчиков, то есть на уровень вовлеченности (engagement rate). Посчитать его просто — сложите у поста сообщества лайки, репосты, комментарии, разделите на число подписчиков и умножьте на 100%. Теперь вы можете сравнивать сообщества по этому показателю и выбрать наиболее активное.

В пабликах ВКонтакте можно размещать рекламные посты двумя способами:

• Через администрацию сообществ напрямую. Если вы собираетесь идти таким путем, то вам необходимо самостоятельно отобрать оптимальные для продвижения вашего продукта сообщества, написать администраторам, согласовать условия размещения, оплатить их и дождаться выхода публикации.
• Через маркет платформу ВКонтакте (в народе просто “биржа”). Этот способ проще и быстрее. На бирже доступны различные фильтры, которые облегчают выбор сообщества (регион, тематика, социально демографический портрет участников и т.д.), и статистика сообществ (общая, детализированная с дневным охватом и т.д.).

Отличие размещения через маркет-платформу в удобстве и скорости, так как все взаимодействие с сообществами проходит через кабинет. Тем не менее, такое размещение будет дороже, так как ВКонтакте берет комиссию 30% сверх стоимости прямого размещения и включает в стоимость НДС. То есть, если у вас ограничен бюджет, лучше делать посевы в сообществах самостоятельно, но если вам важнее скорость и удобство, то идите на биржу.

Помимо этого, нельзя не сказать о статистике, предоставляемой сообществами. На бирже она всегда находится в открытом доступе, а значит перед размещением вы можете оперативно просмотреть и сравнить интересующие вас показатели, соотнести их с ценой размещения и сделать грамотный выбор.

А вот увидеть статистику, общаясь с администраторами самостоятельно, не всегда можно быстро, если такая опция будет в принципе доступна. Практически все крупные сообщества, которые занимаются размещением рекламы на постоянной основе, открывают свою статистику, и она находится в свободном доступе. Но если вы пришли в небольшой паблик, который не часто размещает рекламу, вам могут отказать в предоставлении этих данных.

Как добиться максимальной эффективности при самостоятельном размещении рекламных постов в сообществах

Для начала нужно выбрать «подходящие» сообщества для размещения. Это можно сделать на основе статистики сообщества, в ней обычно прописываются данные по аудитории, ее активности, можно проанализировать контент, который имеет наибольший отклик.

Для вас наибольший интерес представляет охват одного поста. То есть сколько пользователей увидят вашу публикацию. Не путайте его с общим охватом сообщества по дням/неделям/месяцам — в него входит охват всех постов сообщества, которые видят пользователи за выбранный период времени. Поэтому, когда вы отбираете паблики для посева, смотрите на средний охват одной публикации. Так вы сможете понять, какой ориентировочный охват будет у вашего поста.

Также, необходимо выбрать наиболее подходящее время для размещения поста. И в этом вопросе нужно руководствоваться типичной моделью поведения вашей аудитории. Например, когда ваша ЦА заходит во ВКонтакте. Это могут быть утренние часы, когда человек только просыпается и берет в руки телефон; когда он едет на работу в общественном транспорте; обеденные перерывы; когда уже начинает прокрастинировать в конце рабочего дня, когда едет с работы, а также непосредственно перед сном. Если ваш продукт ориентирован на студентов — дневное время, пока в университетах лекции, идеально для посева, поскольку занятия зачастую скучные и выбор студентов будет в пользу соцсетей.

Выходные — достаточно спорное время для размещения постов. В теплое время года активность аудитории в субботу и воскресенье обусловлена еще и погодой. Если в выходной день жарко, то вряд ли большое количество пользователей будет онлайн, а если наоборот погода портится, большинство будет сидеть дома, и это подходящее время для привлечения внимания.

Анализ эффективности рекламного размещения ВКонтакте

Задачи, решение которых приближает нас к выполнению намеченной цели, могут быть разные, но при запуске рекламы ВКонтакте одна из основных — это привлечение трафика в сообщество и на сайт.

Для отслеживания эффективности рекламной кампании мы используем статистику рекламного кабинета ВКонтакте, системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, если ведем трафик на сайт и статистику сообщества, если ведем трафик в сообщество.

Для того, чтобы оценить эффективность каждого рекламного канала, вплоть до каждого объявления, рекламных креативов, аудиторий и т.д. необходимо пометить ссылки через URL Builder и настроить цели в системах аналитики. Это позволит оптимизировать рекламные кампании и снизить стоимость выполнения конечной цели, например, регистрации или покупки.

Для достижения наилучшего результата рекламной кампании используйте разные инструменты привлечения трафика. Вам стоит протестировать и таргетированную рекламу, и посевы в сообществах, чтобы понять, какой из инструментов работает лучше с вашим продуктом и аудиторией, какие рекламные креативы получают наибольший отклик у аудитории и приносят лучшую конверсию.

Еще один инструмент анализа эффективности проводимой рекламной кампании — маркетинговое исследование для определения повышения узнаваемости бренда. Применяется оно, конечно, когда вашей целью было именно повышение узнаваемости. Проводится в виде опроса целевой аудитории и, конечно, оценивается в сравнении с первичным исследованием, которое проходит перед проведением кампании.

Если у вас офлайн-магазин, то чтобы отследить эффективность, сопроводите рекламу промокодом, по которому можно получить подарок или скидку во время покупки. Обязательно сделайте отдельный промокод для каждого канала продвижения, чтобы можно было точнее оценить эффективность каждого рекламного канала.

И помните, что максимальной эффективности можно добиться с помощью проведения постоянных А/В-тестов и оптимизации рекламных кампаний.

Источник: www.likeni.ru