Мы в SMMplanner разобрались в типах и форматах контента, который публикуется в социальных сетях. Это пригодится СММщикам при составлении контент-плана, и поможет сфокусироваться на создании контента.
При составлении контент-плана на месяц вперед, можно будет понять, сколько статей нужно написать, или сколько видеороликов нужно снять, чтобы их хватило на регулярную публикацию. Зная сколько нужно, можно запланировать бюджет на создание контента.
Форматы контента
Традиционно по формату контент делят на:
В ленте социальных сетей формат различается, читатели видят и понимают разницу между таким контентом. Если вы будете анализировать целевую аудиторию через Попстерс, вы сможете определить какой тип контента наиболее популярен у вашей целевой аудитории.
Можно фильтровать по формату, и выяснить какой формат самый популярный
На самом деле такая классификация устарела в 2010. Социальные сети изменились кардинально. Гиф-анимацию нужно отнести к изображениям или к видео? А подкаст со статичной картинкой, залитый на Ютьюб — это видео или аудио? А истории, который пропадают через 24 часа — это что?
Какой создавать контент для соцсетей. Типы контента в соцсетях.
При этом изменился и читатель. Уже сейчас можно найти сегменты, которые потребляют только видео и пропускают все остальное. Или наоборот, все кроме видео пропускают. Мы провели исследование и решили перечислить все форматы с точки зрения обычного читателя.
Обычный читатель видит разницу между твитом и лонгридом, видит разницу между видео и анимацией, но обычный читатель не различает гиф-анимацию, бумеранг и синемаграфику. Деление по критерию «обычный читатель поймет» весьма субъективно, зато классификация получается более точной.
Современная классификация форматов контента
Сообщения (твит) — короткий текст: статусы, твиты, гэги, шутки, анекдоты, мысли «вслух», подписи к фотографиям.
Текстовая трансляция — серия коротких сообщений, которые описывают происходящее что-то в реальном времени через текстовые заметки. В отличии от видео-трансляций, с текстовыми удобнее работать, поэтому к ним чаще возвращаются. Текстовая трансляция может быть единственным форматом ведения сообщества, из примеров: неофициальный канал « Живые советы онлайн », и канал СММ-конференций « SMM Broad Cast ».
Текстовая трансляция
Ссылочные рекомендации — обычно
Ежесекундно на просторах ВКонтакте появляются свежие посты, картинки, видео, фотографии, а иногда даже музыкальные треки. Все это называют одним емким словом «контент». Этот термин является новым для большинства пользователей интернета. И чтобы не засорять ваш ум американскими словечками, скажу просто: это информация. А она, как известно, правит миром.
«Контент» — это то, что выделяет на фоне конкурентов, помогает завоевывать лидерские позиции, способствует росту популярности и лояльности к бренду, а также привлекает новых клиентов и читателей.
Всемирная паутина развивается с огромной скоростью, давая пользователям все новую и новую информацию. И если вы хотите стать частью этого движения, то моя статья поможет в этом. Здесь вы найдете ответы на следующие вопросы: что означает контент ВКонтакте, какие виды контента существуют, что такое бизнес-контент.
Типы и форматы контента для Вконтакте. Продающие посты для Вконтакте. Комбинирование контента 2022.
Ну что ж, давайте приступим. И начнем мы, пожалуй, с того…
Что такое контент
Слово «контент» относится к сети интернет и обозначает информацию, которая размещена на ресурсе, например, на сайте или в социальных сетях.
Контент на информационном ресурсе состоит из текста, аудио, видео, фотографии и графики. Даже то, что вы сейчас видите и читаете — это контент.
Какими свойствами должен обладать контент?
- полезность — информация, размещенная на ресурсе должна нести пользу для читателя;
- соответствовать запросу — информация должна удовлетворять запрос пользователя;
- правдивость — информация не должна быть ложной или вводить пользователя в сомнения;
- разнообразие — информация должна быть представлена в разных форматах и освещать различные темы;
- актуальность — информация должна соответствовать времени;
- грамотность — информация должна быть грамотной: без орфографических и пунктуационных ошибок.
Таким образом, «контент» — это материал, ради которого человек открывает интернет, ведь он ищет определенную информацию, которая там размещена.
Виды контента в интернете
Интернет — это бесконечный источник информации. С ее помощью пользователи реализуют товары/услуги, дают ценную информацию, отвечают на вопросы и развлекают.
Главное правило контента — это быть ценным и удовлетворять запрос посетителя.
Поэтому существуют разные виды контента.
Далее рассмотрим, какие виды информации бывают. На данный момент есть три классификации: по типу информации, по степени уникальности и уровню доступности.
Виды контента по типу информации
В этой классификации традиционно выделяют четыре вида контента:
- аудио — это информация в аудиоформате, представленная в виде интервью, музыки, звуковой рекламы или объявления.
- видео — это один из самых динамично развивающихся типов информации в интернете. Одна популярность Ютуба чего стоит. Этот контент представлен в виде фильмов, авторских роликов или гифок.
- текстовый — это самый распространенный и простой вид информации, представленная в виде рекламного объявления, статьи или электронной книги.
- визуальный — это вид информации, включающий в себя все изображения от самых простых рисунков до сложных схем и чертежей.
Как видно из этой классификации, разный контент может удовлетворять разные потребности пользователей, например текстовый вид несет справочную информацию, а аудио или видео — развлечение, однако, это зависит от ситуации и наполнения интернет ресурса.
Следующий вид классификации — это разделение по степени уникальности.
Виды контента по степени уникальности
В этой классификации различают всего два вида — это уникальный контент и неуникальный. Все очень просто.
Уникальный контент — это информация, которая не имеет аналогов на других информационных ресурсах и создается человеком самостоятельно с нуля, не опираясь на другие источники. По-другому, это называют авторским контентом.
Обычно в основу такого контента автор закладывает свой личный опыт, наблюдения, гипотезы или результаты, которые являются уникальными.
Неуникальный контент — это контент, который используется на различных ресурсах интернета в неизмененном виде, например, одинаковая статья на многих сайтах или использование одного фото на страницах разных владельцев.
К сожалению, такой контент является результатом воровства, то есть оригинальную информацию копируют и вставляют без изменений на новый ресурс. Такое явление имеет негативный результат, так как это запутывает пользователя, и он не может найти подлинную информацию.
На данный момент тенденция интернета такова, что авторы стремятся публиковать только уникальный контент, так как это дает больше преимуществ: вы делитесь с пользователем актуальной, а главное, эксклюзивной информацией относительно запроса.
Вид контента по уровню доступности
В этой классификации также различают два вида контента — это платный и бесплатный.
Бесплатный контент — это информация, которая находится в открытом доступе на информационных ресурсах.
Конечно, большинство информации в Интернете является бесплатной и доступна пользователю в любое время. Доступ на такие ресурсы неограничен.
Платный контент — это информация, за доступ к которой вам необходимо заплатить определенную плату. Обычно такой контент представлен в виде платной подписки, курсов, книги или регистрация на эксклюзивный ресурс.
Вот такие виды контента существуют в сети интернет. Далее мы с вами рассмотрим виды контента, которые выделяют в бизнес-сфере.
Контент ВКонтакте — что это такое и его виды
Контент ВКонтакте подразделяется на две большие группы: личный и бизнес-контент.
С личным контентом все понятно — это тот контент, который выкладывают пользователи как личный архив. Основная его задача — это развлечение и показ своей жизни. По-другому такие группы называют личным блогом.
Бизнес-контент — это контент, задача которого является продажа товаров или услуг через группы ВКонтакте.
Для этим двух групп выделяют следующие виды:
- продающий — это контент, целью которого является продажа товара или услуги, а также обзор, описание свойств, функций, отзывов или преимуществ;
- информационный — это контент, целью которого является дать читателю полезную информацию относительно вашей деятельности, например поделиться алгоритмом, советами или конкретными примерами;
- развлекательный — это контент, целью которого является развлечение читателя, то есть информация должна доставлять удовольствие и вызывать эмоции;
- вовлекающий — это контент, целью которого является вызвать активность среди аудитории и вывести ее на диалог с помощью вопросов, опросов или обозначения проблемы;
- обучающий — это контент, целью которого является дать обучающий материал читателю;
- трендовый — это контент, целью которого является показать взгляд бизнеса на актуальную новость или событие.
Вот такие шесть типов выделяют в контенте для ВКонтакте. Конечно, существует еще виды, такие как вирусный, интерактивный, аукционный, но я считаю, что это все является частью из вышеперечисленного типа, например, вирусный контент — это часть трендового контента, а интерактивный входит в группу развлекательного контента.
Таким образом, что вам необходимо запомнить о контенте:
- контент — это информация, размещенная в сети Интернет;
- контент должен быть ценным и отвечать на определенный запрос пользователя;
- существует три классификации контента: по типу информации, по степени уникальности и уровню доступности;
- если у вас есть бизнес, то ваш контент должен быть направлен на продвижение группы;
- контент ВКонтакте делится на шесть типов: продающий, информационный, вовлекающий, развлекающий, обучающий и трендовый.
Надеюсь, что теперь у вас не осталось вопросов о том, что такое «контент ВКонтакте»
А если вы хотите заказать посты для своего сообщества ВКонтакте, то пишите мне прямо в Директ . Не стесняйтесь
Источник: elenaevstratova.ru
Идеи для контента в соцсетях: 15 примеров
Соцсети могут быть мощным инструментов для построения своей аудитории и взаимодействия с ней. Главное, использовать подходящий контент для каждой из соцмедиа. Однако найти идеи для контента иногда бывает непросто.
Как показывает статистика и наблюдения, именно контент помогает брендам завоевать внимание аудитории. Чтобы по-максимуму использовать возможности продвижения в соцмедиа недостаточно полагаться только на текстовые объявления. Требуется рассмотреть разные типы контента, чтобы добиться успеха.
Почерпнуть идеи для контента можно в этой статье. Ниже я представлю 15 типов контента для соцсетей. Вы сможете найти идеи для контента, чтобы вывести свой маркетинг в соцсетях на новый уровень.
15 типов контента, работающих в 2020 году
Идеи для контента, представленные ниже, могут помочь увеличить вовлеченность и вашу аудиторию в соцсетях.
Лучше не использовать один и тот же контент для всех платформ. Рассказывая о разных типах контента, я также укажу, на какой платформе они работают лучше всего.
1. Пользовательский контент
В обилии предложений о покупке все мы стремимся найти вариант, который заслужит больше доверия. Чаще всего люди склонны доверять подлинным брендам, чьи продукты и услуги оценены другими покупателями.
Показать связь бизнеса с клиентами помогает пользовательский контент. Он может стать настоящим социальным доказательством работы компании или бренда. С помощью пользовательского контента люди видят подлинную историю вашего бизнеса.
Пользовательский контент (UGC) – это изображения или видео, сделанные вашими клиентами (без вашей просьбы или оплаты). Это могут быть отзывы или рекомендации по использованию вашего товара.
Хороший пример использования UGC – компания Warby Parker . Они запустили услугу домашней примерки очков. Клиенты могут протестировать до пяти пар очков в течение пяти дней. Многие клиенты делятся фото с продукцией бренда и хэштегом #warbyhometryon на своих страницах в соцсетях. А компания получает бесплатный и отличный пользовательский контент.
2. Прямые трансляции
Прямые трансляции очень быстро заменили дорогостоящие и профессионально сделанные видео. Это отличный способ добиться реального вовлечения аудитории.
Не важно, выберите ли вы формат «ответы на вопросы», обзор продукта или показ «закулисья» бизнеса, – прямая трансляция – это будущее социального видеоконтента
В большинстве случаев прямые трансляции не требуют особых вложений. Запустить их можно на смартфоне. Это легко и доступно.
И хотя прямые трансляции уже не новы, но в 2020 году они обрели новый виток популярности. А все потому что большинство людей по всему миру вынуждены были работать из дома или не работать совсем.
По прогнозу Restream , к 2025 году объем рынка живых трансляций достигнет 124,57 млрд долларов.
Организовать прямой эфир вы можете в Instagram, Facebook, Twitter, TikTok и LinkedIn.
3. Видео
Рост популярности прямых трансляций еще не значит, что традиционные видео уже не работают.
В целом, видео сейчас намного популярнее, чем когда-либо.
Просто найдите время, чтобы подумать о том, как видео может помочь вам выделиться на всех платформах, которые вы используете.
Вы можете выбрать такие форматы видео, как:
- Обзоры
- Рекомендации
- Учебные пособия
- Интервью
- 360° видео экскурсии
Создавайте видео с учетом тематики вашего бизнеса и запросов аудитории.
4. Экспертное мнение
Если вы работаете в сфере B2B, то LinkedIn и Twitter станут идеальным местом для укрепления вашего авторитета в качестве «лидера мнений». Вы можете выбрать несколько форматов контента, но поделиться своими знаниями – самый простой из них.
Что выделяет этот тип контента? Он очень ценен. Вы делитесь с аудиторией экспертным взглядом, советами, полезными хитростями и мнением по важным темам. Так ваша аудитория получает ответы в тех областях, которыми интересуется.
5. Конкурсы и соревнования
Кто не любит выигрывать призы от своих любимых брендов?
Если вы хотите быстро создать свой бренд в соцсетях – проведите конкурс. Это один из наиболее экономически эффективных способов развития бренда.
Но будьте осторожны. Избегайте распространенных вирусных способов раздачи подарков. Это привлечет аудиторию, которая никак не интересуется вашим брендом. И в результате только понизит ваш рейтинг.
Делайте конкурс правильно и честно. Конкурсы нужны вам, чтобы привлечь живых людей, которым интересен ваш бизнес. Реальный показатель успеха – качество подписчиков, а не их количество.
6. Викторины и опросы
Вы не всегда должны давать приз при проведении соревнований.
Викторины и опросы – еще один простой и эффективный способ привлечения подписчиков.
Придумайте интересную тему для опроса или викторины. Особенно хорошо, если результат может быть неожиданным или есть какая-то зацепка, чтобы побудить участника поделиться своими результатами с друзьями. Это интересный формат, который помогает охватить новую аудиторию.
7. Вопросы
Иногда все, что требуется, чтобы призвать аудиторию к обсуждению, — это задать вопрос.
Звучит просто, и это так и есть. Нет способа лучше начать разговор, чем правильно заданный вопрос.
Эту тактику используют многие бренды и компании.
8. Гифки и мемы
Если вы еще не используете GIF-файлы и мемы как часть своей социальной стратегии, то вы многое потеряли.
Существуют GIF почти для всего. Это отличный способ развлечь аудиторию.
Но бренды, которые выигрывают большие деньги от GIF-маркетинга, тратят много времени на создание своих собственных GIF. Можно использовать те, что уже существуют или пользоваться удобными сервисами для создания GIFок.
Чтобы получить конкурентное преимущество с помощью GIF, включите нестандартное творческое мышление.
9. Отзывы и рекомендации
Все мы слышали о важности социального доказательства. Но если вы еще не знакомы с этим понятием, вот как описывает это Buffer.
«Социальное доказательство — это психологический феномен, когда люди принимают на себя действия других в попытке отразить правильное поведение в данной ситуации».
Во многих отношениях один из лучших способов продемонстрировать социальное доказательство — это поделиться отзывами и рекомендациями счастливых клиентов.
Тот, кто уже пользуется вашим продуктом или услугой может лучше всего убедить аудиторию, что товар заслуживает внимания. Отзывы реальных клиентов – лучшая реклама.
Размещение отзывов клиентов – отличный способ показать вашей аудитории, почему они должны покупать ваш продукт. При этом отзыв может быть максимально простым. Здесь главное подлинность и искренность. Можно сделать текстовый или видео-отзыв.
10. Тематическое исследование
Использование тематических исследований особенно важно, если вы работаете в секторе B2B.
Предоставляя клиентам результаты вашего бизнеса или ценные исследования, вы можете генерировать лиды прямо из социальных платформ.
С одной стороны, вы можете ссылаться на тематические исследования на своем сайте. Но это, как-правило, не самый эффективный способ использования данного типа контента.
Вместо этого миксуйте тематические исследования с постами с экспертным мнением. Это поможет достичь максимального эффекта.
Просто поверьте, что такие сообщения, как в маркированном списке выше, помогают привлечь пользователей к взаимодействию с вашим брендом.
11. Цитаты и комментарии
Вдохновляющие цитаты сейчас очень популярны на таких платформах, как Instagram. Они могут стать простым способом выделиться из толпы, вдохновить аудиторию и показать ценности вашего бренда.
Если это цитаты от участников вашей команды, еще лучше.
В приведенном выше примере цитата из подкаста используется для продвижения эпизода. Это идеальный способ продемонстрировать, как цитаты и комментарии могу передавать ваше сообщение и заставлять людей обратить внимание на ваш бренд.
12. Полезные советы и инструкции
Хотя инструкции наиболее эффективны для брендов B2B, они могут помочь вам привлечь внимание аудитории.
В качестве инструкции можно выбрать, например:
- Исследование конкретной ситуации
- Учебные пособия
- Календарь событий
- Обзор продуктов
И многое другое!
13. Сообщения о продуктах
Кто сказал, что ваши посты не могут быть рекламными?
Хотя есть мнение, что лучшая социальная вовлеченность приходит от обучающего, информационного и развлекательного контента. Но это не значит, что вам нужно держаться подальше от продвижения ваших продуктов. Это далеко не так.
Следует помнить о коммерческой выгоде от роста ваших подписчиков. Регулярное продвижение продуктов – это то, что нужно, чтоб масштабировать бизнес в сети.
Но прежде чем выбирать этот тип контента, подумайте, что выгодно выделяет ваш продукт. Никому не хочется листать карусель с фото продукта на белом фоне. Это скучно. Примените творческий подход!
Вместо того чтобы использовать самый простой вариант, почему бы не потратить время на качественный креатив? Добавьте визуальных эффектов, экшн-кадры. Главное, передать то сообщение, которое вы хотите донести вашей аудитории.
14. Сотрудничество с инфлюенсерами
Хоть это не органический контент, influence-маркетинг – это тактика, которая хорошо работает для разных брендов.
Вот хорошая цитата, описывающая суть influencе-маркетинга.
«Люди чувствуют потребность получать точную информацию, и когда им не хватает уверенности в своих знаниях, они обращаются к другим в надежде, что те предоставят им верные данные. Принимая эту информацию, независимо от того, является ли она точной, человек подвергается социальному влиянию».
Сотрудничество между брендами и влиятельными людьми в последнее время становится все более мощной стратегией. Все потому что пользователи соцсетей обычно принимают решения о покупке на основе советов влиятельных лиц.
Конечно, это подходит не для каждого бренда, но для многих это та тактика, которую стоит изучить.
15. Упоминания в прессе и на страницах влиятельных лиц
О вашем бизнесе писали в прессе?
Возможно, вы были упомянуты в обзоре лучших продуктов, а ваш директор дал интервью известному изданию?
Упоминания в популярных публикациях – это идеальный способ завоевать доверие аудитории.
Делитесь своими статьями и публикациями. Звучит просто, но вы будете удивлены, как часто компании сосредотачиваются на причудливых, менее привлекательных типах контента и упускают из виду работу с эффективными активами, которые у них уже есть.
Подведем итог
Прежде всего, вам нужно убедиться, что вы используете разные форматы контента, чтобы добиться успеха в соцмедиа. Экспериментируйте. Черпайте идеи для контента, наблюдая за конкурентами и влиятельными брендами.
Мир соцсетей активно развивается. Те бренды, которые действительно понимают свою аудиторию, создают контент, который нравится и интересен людям. Они продолжают анализировать то, что работает на них и против них. Такие бренды выигрывают.
Статья была полезна? Поделись ей в соцсетях!
Источник: artemmazur.ru