Подкастинг в России переживает второе рождение. По мнению некоторых экспертов мы стоим на пороге бума этого жанра. А сами подкастеры уверяют, что мы этот порог уже перешагнули. «Любительское радио», «радио по интересам» сегодня все чаще перерастает из хобби в проекты, претендующие на серьезный коммерческий успех.
Цель нашего исследования «Подкасты в России 2019» – составить портрет и изучить предпочтения фанов этого жанра. Кто скачивает и слушает двухчасовые аудиофайлы, каких подкастеров обсуждают в соцсетях, какие каналы дистрибуции наиболее популярны? И при чем здесь YouTube? Читайте в нашем исследовании популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа.
Ценные данные
Подкасты нечасто обсуждают в соцмедиа. Это связано с особенностями механики потребления такого контента. Прочитав взволновавшую вас статью или резонансный пост, вы можете сразу же поделиться своим мнением в соцсетях или комментариях. Прослушивание подкаста – более «интимный» процесс.
Чаще всего аудиоблоги слушают в дороге, во время занятий спортом и т.п., то есть наедине с собой. Человеку просто неудобно реагировать на услышанное прямо здесь и сейчас.
ПОДКАСТЫ: ЧТО ПОСЛУШАТЬ? ТОП-34 ЛУЧШИХ ПОДКАСТОВ РОССИИ В 2021 ГОДУ
Тем ценнее та информация, которую дают упоминания в соцмедиа, ставшие материалом для данного исследования. Это не сиюминутная реакция, а то, что действительно волнует и интересует людей. Они обсуждают мельчайшие детали, дают друг другу советы, делятся новинками, оценивают тех или иных авторов и т.п. Качественный анализ таких сообщений помогает лучше понять предпочтения пользователей и интерпретировать количественные данные, основанные на числе скачиваний подкастов.
В рамках исследования проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. В 124 тыс. из них упоминаются подкасты. Поток включает социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. При исследовании популярных тематик и сценариев прослушивания брались в расчет сообщения, в которых авторы делятся личным опытом, т.е. написанные от первого лица («слушаю», «я слушаю»). При исследовании популярности площадок учитывались их упоминания в контекcте обсуждения подкастов.
Где слушают
Несмотря на разнообразие специализированных площадок и приложений, чаще всего русскоязычные пользователи соцмедиа упоминают в качестве источника подкастов… YouTube. Эта платформа встречается в 26% (9,2 тыс.) сообщений по теме.
15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи
Тут мы приближаемся к общемировому тренду. Например в Канаде, где подкасты очень популярны, 43% аудитории слушает их именно на YouTube. В этой стране, согласно данным The Verge, видеохостинг опередил самые популярные в мире специализированные площадки: Apple Podcasts (34%) и Spotify (23%).
На втором месте по упоминаемости русскоязычными пользователями соцмедиа тоже не совсем «родной» подкастерам ресурс – традиционно ассоциирующаяся с музыкой платформа Soundcloud с 15% (5,5 тыс.) упоминаний.
И только на третьем месте мы видим самое популярное в мире специализированное приложение – Apple Podcasts (5 тыс, 14%). Почти столько же упоминаний (4,9 тыс., 14%) получила подкаст-платформа от крупнейшей российской соцсети ВКонтакте – VK Podcasts.
Интересно, что вторая по популярности в мире платформа для подкастов – Spotify – упоминается русскоязычными пользователями соцмедиа лишь в 4% постов (1,4 тыс. раз).
Кого слушают
На первом месте по количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа – один из самых известных и популярных в мире подкастеров Джо Роган. Американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств с 2009 года ведет подкаст The Joe Rogan Experience. На втором месте – подкасты интернет-издания Meduza. Кстати, именно с запуском этого проекта многие эксперты связывают ренессанс жанра в России. На третьем месте – подкасты образовательного проекта Arzamas.
Интересно появление в топ-10 подкаста англоязычного проекта TED. При том, что существует известный переводной проект – TED на русском языке.
15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи
О чем слушают
Подкасты про спорт – самые обсуждаемые в соцмедиа. За ними с небольшим отрывом следуют аудиоблоги литературной тематики, что стало для нас неожиданностью. Не случайно многие эксперты считают, что в подкасты перетекает аудитория аудиокниг. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях – подкасты про музыку.
Аудиоблоги про игры – только на четвертом месте, несмотря на высокую популярность тематики в соцмедиа. Видимо геймеры предпочитают форматы с визуальным рядом – летспелей, стримы и т.п.
15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи
В последнее время подкастами заинтересовались не только отдельные авторы, но и производители нишевого контента разной тематики: финансы, обучение, история, иностранные языки и др.
Когда слушают
Удобство потребления аудиоконтента, возможность совмещать его с ежедневными делами – один из главных факторов успеха подкастов. Чаще всего их слушают в дороге (как за рулем, так и в общественном транспорте). Второй по упоминаемости сценарий потребления – прослушивание выпусков в процессе изучения английского языка (вспомним Джо Рогана и TED в рейтинге авторов).
Многие слушают подкасты во время занятий споротом и прогулок, отдыха или бытовых дел, например уборки. Некоторое количество пользователей соцсетей проговорилось о том, что отвлекается на подкасты в рабочее время. Не самый редкий сценарий – прослушивание подкаста во время рисования. А самый редкий (к счастью) – во время болезни.
Кто слушает
Среди слушателей подкастов больше всего представителей возрастной группы, которую среди маркетологов принято называть «молодая активная аудитория». Это люди от 25 до 34 лет, их 37%. Также аудиоблоги популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35-44 лет (18%). Среди слушателей подкастов больше мужчин (55%).
15.08-15.09.2019, русскоязычные пользователи
Где обсуждают
Чаще всего подкасты обсуждают в самой большой русскоязычной соцсети – ВКонтакте. Здесь сконцентрирован 61% всех постов по теме. Но дело не только в массовости ресурса. В сентябре 2018 года ВКонтакте открыл собственную бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. А в июле этого года объявил о запуске хостинга для аудиоблогеров.
На втором месте по количеству постов о подкастах не самая массовая, но самая «продвинутая» соцсеть – Facebook с 13,6%. На третьем — Twitter с 10,2%.
15.08-15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи
Радио по интересам: тематизация и персонализация
В России фиксируется серьезный рост интереса к подкастам: если в августе 2018 года объем сообщений по теме составлял 31 тыс., то в августе 2019 года – уже 124 тыс., то есть поток вырос в 4 раза.
15.09.2018-15.09.2019, количество упоминаний, русскоязычные пользователи
Слушание аудиоблогов становится атрибутом современного «продвинутого» потребления. Подкасты часто воспринимают как один из инструментов саморазвития, что подтверждается присутствием в топе таких тематик, как литература, психология, история, биология и т.п. Контент определяет и портрет аудитории. Аудиоблоги привлекают людей, неравнодушных к ЗОЖ, экологичному потреблению и т.п. А также ценящих высокий уровень персонализации.
Подкасты появляются везде, где аудитория привыкла потреблять видео- и аудиоконтент. Слушатели часто выбирают не специализированные сервисы и приложения, а привычные, пусть и не совсем «про подкасты» площадки, например видеохостинг YouTube.
Вслед за популярностью подкастов растет и интерес к ним. За последний год собственные платформы презентовали Яндекс, ВКонтакте и другие крупные игроки. Ожидается приход Spotify в Россию.
Оживился и интерес рекламодателей к российским подкастам. Если раньше основными источниками заработка для авторов были краудфандинг и приглашение в эфир «платных» гостей, то теперь в подкастах все чаще появляются и прямая реклама, и спонсоры выпуска, и нативные интеграции.
Людям нравится возможность выбирать себе «радио по интересам». Подкасты отвечают ключевым трендам соцмедиа: перетеканию пользователей на тематические площадки и персонализации контента. Поэтому у «нетфликса для ушей» есть неплохие перспективы в России. И уж точно запас для роста.
Бесплатный демонстрационный доступ
Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
Источник: br-analytics.ru
25 инструментов подкастера. Личный топ Артура Белостоцкого, подкаст «Заварили бизнес»
Больше подкастов богу подкастов. Какие сервисы и инструменты нужны для записи подкаста, лучше всех знает Артур Белостоцкий, продюсер и редактор подкастов «Заварили бизнес», «Бизнес, роботы, мечты» и первого сезона «Либо выйдет, либо нет». В меню 25 интересных и неожиданных инструментов Артура. А на десерт — необходимое оборудование для записи подкаста.
REAPER
Универсальная машина для работы со звуком. Здесь монтируем, обрабатываем и записываем. Это условно бесплатная программа — можно пользоваться бесплатно, сколько угодно, или заплатить разработчикам, чтобы избавиться от всплывающего окна при запуске и поблагодарить за работу.
5 лайфхаков, которые гарантированно увеличат трафик и продажи фармпродукта
Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге. Запускаем продукт в космос за пять шагов
Спецпроект
У REAPER большое сообщество пользователей, поэтому почти на любой вопрос можно найти ответ в Google или туториал на YouTube. Из коробки выглядит довольно страшно, но можно настроить под себя: скрыть лишнее, перекрасить, назначить горячие клавиши. Здесь файл с настройками, а тут небольшой мануал о том, как установить настройки к моими любимыми горячими клавишами. Так выглядит работа редактора подкаста «Заварили бизнес»:
Бесплатно. Покупка лицензии — от 60 $.
Waves и Izotope
- Voice De-Noise — вырезает фоновый шум;
- De-reverb — убирает реверберацию (отражения звука в помещении).
И плагины Waves:
- REQ 6 — эквалайзер, вырезает лишние и усиливает нужные частоты;
- RCompressor — компрессор, помогает выровнять громкость дорожки, сделать тихое громче, а громкое — тише;
- DeEsser — помогает убрать режущие слух верхние частоты в шипящих и свистящих согласных.
Покупка одного пакета плагинов — от 34 $.
7-дневный бесплатный период. Далее — от 399 $ за пакет плагинов.
Рассылка Антона Маскелиаде
Плагины, как правило, продаются пакетами и стоят довольно дорого, но иногда разработчики устраивают распродажи. Их проще всего отлавливать через рассылки производителей и рассылку Антона Маскелиаде.
Keynote
Делаем презентации для клиентов и видеоверсии подкастов. Это стандартный эпловский редактор для презентаций. Одна из неочевидных фич, о которой я узнал от своего коллеги Льва Пикалёва, — создание видео. Создаёте пустую одностраничную презентацию, закидываете туда картинку-заглушку, а потом перетаскиваете туда аудиодорожку. Нажимаете Export As, выбираете Video.
Вуаля — готова видеоверсия подкаста в формате mov.
Headliner
Сервис помогает сделать красивую видиоверсию подкаста с анимацией звуковой волны. Внутри — встроенный аудиоредактор, в котором можно подрезать дорожку, добавить в видео картинки, текст и анимацию. Запостить в YouTube или Instagram можно прямо из сервиса. Есть мобильное приложение.
До 5 видео в месяц — бесплатно. Базовый тариф — от 7.99 $ в месяц.
Sublime Text
Текстовый редактор для разработчиков, в нём удобно работать с кодом. Но я использую его в качестве личного тудушника и креативного центра. Аскетичный интерфейс помогает не думать об оформлении текста и сосредоточиться на содержании. Здесь я пишу посты для своего телеграм-канала, придумываю идеи новых подкастов и, в принципе, пишу почти все тексты, которые потом переношу в другие сервисы и соцсети. Иногда использую Sublime по назначению, например, чтобы сверстать свой сайт.
Пишу в Sublime набросок этой статьи:
Скачивание программы — бесплатно. Для дальнейшего использования необходима лицензия — 80 $.
HandBrake
Иногда видеоверсии подкаста весят слишком много. В таком случае пригождается эта бесплатная программа для Mac. Она умеет перекодировать видео из любого формата в любой другой. В том числе, сжимать в MP4.
PCM Recorder (iOS) и ASR Voice Recorder (Android)
Программы-диктофоны. Превращают любой телефон в аудиорекордер. С ними мы можем записывать аудио на телефон без сжатия, в формате WAV. Используем во время удалённой записи (не всегда есть возможность доставить ведущему или гостю микрофон) и в поле — когда нужно записать короткое интервью или шумы.
GarageBand
В этом аудиоредакторе удобно набросать музыкальную идею для джингла: наиграть мелодию и тут же сделать для неё черновую аранжировку. Именно в нём я делал заставку для «Заварили бизнес». GarageBand можно скачать бесплатно на любое устройство от Apple.
Ableton
Серьёзная, очень красивая, удобная и довольно дорогая программа для создания музыки. Упрощённая версия Ableton Lite идёт в комплекте со многими midi-контроллерами, например, Arturia MiniLab MKII. Полная версия идёт вместе с контроллером Ableton Push. В ней можно создавать треки любой сложности и красоты — большинство современных музыкантов (ну, например, Imagine Dragons) работают именно в ней. Редко пишу музыку, но, когда пишу, делаю это в Ableton.
Проект, в котором я придумывал музыкальную подложку для рекламных интеграций в наших подкастах:
Покупка программы — от 79 $.
Dropbox
Dropbox— место, где мы храним все рабочие проекты. Здесь удобно обмениваться файлами, работать совместно, контролировать версии. Здесь у нас хранятся все файлы наших подкастов: исходники, промежуточные и финальные версии.
Для личного пользования — от 9,99 $ в месяц, для небольших групп — от 12,50 $ в месяц за одного пользователя.
DaVinci Resolve
DaVinci Resolve — бесплатная, мощная и удобная программа для монтажа видео. Здесь можно смонтировать, сделать цветокоррекцию, наложить эффекты и даже анимировать. Я решаю в ней довольно мелкие прикладные задачки, хотя программа способна на гораздо большее: например, в Голливуде её использовали при работе над «Аватаром», «Дедпулом» и «Звёздными войнами».
Audacity
Audacity помогает записать голос на компьютер без лишних мучений. Это очень простой аудиоредактор с очень некрасивым интерфейсом. Мы советуем его гостям и ведущим, когда нужно записаться дома в ноутбук через USB-микрофон. Главный минус — очень некрасивый интерфейс. Плюс — чтобы записаться, достаточно нажать одну кнопку.
Simplecast
Хостинг, на котором мы размещаем наши подкасты. Он автоматически раздаёт подкаст на все платформы, кроме YouTube. А самое главное — показывает статистику прослушиваний: кто, где, сколько и как долго слушал подкаст.
Главный экран Simplecast:
Базовый тариф — от 13,50 $ в месяц.
The Rules
Это сайт с поиском по правилам русского языка, который разработал Илья Бирман. Пользуюсь, когда сомневаюсь, как правильно писать некоторые слова.
Академос
Хрономер
Совершенно гениальный сервис. Вставляете в него текст, и он показывает, сколько времени займёт его прочтение. Используем, когда пишем текст для рекламных интеграций в наших подкастах — проверяем, не выходим ли за рамки разумного, и, если нужно, редактируем.
Audio Hijack
Эта программа помогает записать в аудиоредактор звук любой программы внутри ноутбука. Подходит для записи звонков, интерфейсных звуков и стриминга.
Скачивание программы — бесплатно. Лицензионный ключ — 71 $.
To Stories
Замечательный проект российских разработчиков. Помогает быстро поделиться подкастом в сториз Instagram — с визуализацией аудио и обложкой. Ставите приложение, открываете Apple Podcasts, находите нужный эпизод, нажимаете Share и выбираете To Stories. Вас перенеправляет в приложение, где вы можете выбрать нужный фрагмент и стиль сториз, и тут же поделиться им в Instagram. Раньше для этого нужно было рисовать картинку и монтировать видео в DaVinci.
Overcast
Моё любимое приложение для прослушивания подкастов с быстрым и аккуратным интерфейсом. Пользуюсь им вместо стандартного Apple Podcasts. Здесь можно ускорить подкаст, включить автоматическое улучшение звука и пропуск пауз. Ещё одна классная штука — через Overcast можно пошерить в соцсетях фрагмент подкаста как короткое видео.
Бесплатно, отключить рекламу в приложении — 10 $ в год.
Blue Dot Sessions
Библиотека профессионально записанной музыки для подкастов и видео. Шикарнейшая база, которой пользуются производители многих американских подкастов, в том числе моего любимого This American Life. На сайте даже есть специальный плейлист музыки, которая использовалась в этом шоу. Работает по подписке, есть удобный поиск: по настроению, стилю, набору инструментов.
Стоимость лицензии на использование музыки рассчитывается индивидуально.
Freesound
Звуки со всего света. Бесплатная аудиобиблиотека, куда энтузиасты со всего мира складывают музыку и разнообразные звуки. Ищем там шумы, эффекты и иногда музыку для подкастов.
Calendly
Удобный сервис для планирования встреч. Подключаете Calendly к Google Календарю, отмечаете в нём, в какое время вам можно назначать встречи, и сколько они могут длиться. Даёте ссылку на свой Calendly людям, и они видят свободные слоты и назначают встречу. А если ваш собеседник тоже пользуется Calendly, то он увидит только те слоты, когда свободны и он, и вы.
Встреча появляется у вас и у собеседника в календаре. Если настроить интеграцию с Zoom (пара кликов), во встрече сразу появится ссылку на будущую комнату.
1 календарь — бесплатно, больше — от 8 $ в месяц за пользователя.
Оборудование для записи подкаста:
- Shure SM7b — микрофон для домашней студии.
- Cloudlifter CL-2 — предусилитель для Shure SM7b.
- Zoom H5 — рекордер для домашней и полевой записи.
- Zoom H1n — портативный рекордер/микрофон для домашней и полевой записи.
- Sony MDR-7506 — наушники для работы.
- Minilab MKII — миди-клавиатура (когда хочется писать музыку).
- 18 инструментов подкастера. Личный топ Александра Дяченко, ведущий подкаста «Маркетинг и реальность»
- Всё в рубрике «Личный топ»
- Как продвигается молодой российский подкаст о людях из креативной индустрии
- Гайд по продвижению в подкастах и использованию аудиорекламы в интернете
- Хайп — ничто, настройки — всё: как выбрать медиаплощадку для запуска эффективной кампании
- Редизайн DFM: как акцент на подкасты увеличил трафик сайта в несколько раз
Источник: www.cossa.ru
Топ подкастов на русском на youtube
Подкасты — это вообще про что? Как и где слушать? Какие есть подкасты на русском?
Что такое подкаст
Подкаст — аудиопередача, которую пользователи скачивают себе. Как радио или блог в формате аудио. Подкасты существуют уже давно, но на русском бум случился в этом году. Я специально проверила: у многих первый выпуск в январе 2019. В новый год с новым каналом.
В детстве когда я приходила из школы и садилась обедать, включала радио. На кухне не было телевизора, а у радио было 2 кнопки: Маяк и Радио России. Это, я считаю, и были подкасты моего детства. Днем по радио транслировали радиоспектакли или познавательные передачи. И теперь можно вернуться в те времена.
У радио Маяк много подкастов на очень разные темы: мозг, океан, книги, фильмы.
Как слушать подкасты
С компьютера: их можно найти на сайте Яндекс.Музыки в разделе Немузыка или в программе ITunes. Многие появляются во Вконтакте, там тоже запустили подкаст-сервис (говорю же, бум!).
В смартфоне: приложения Apple podcasts, Google podcasts и много других. Вбейте слово “podcast” в Эппсторе или Гугл-плэй, и на вас обрушится дивный новый мир.
Что слушать
Мои любимые подкасты на русском языке по большей части образовательные. Некоторые образовательные шоу или сайты просто переводят в аудиоформат свои видео. Не надо смотреть лекции, можно слушать в дороге. Например, образовательный проект Арзамас
и великолепное YouTube-шоу “ещёнепознер” (но его я предпочитаю на видео, потому что смотреть на интеллигентную беседу — дополнительное удовольствие).
В способе получении и подачи информации я исповедую edutainment так давно, когда еще не знала этого слова. Обучение через развлечение — моя философия, я рассказываю истории и байки не просто так. Сначала все хохочут, а потом обнаруживают информацию в голове.
От других я требую симметричного подхода, люблю хохотать и учиться, а нудную подачу выносить не хочу. Причем эта манера ничуть не нова. Моя любимая преподавательница истории искусств рассказывала истории о своей дворянской семье, красила губы помадой не глядя, прямо на месте дискутируя со студентами и говорила “Адьо”. Эдутэйнмент 19 века практически.
Мои любимые подкасты — те, которые обучают, развлекая. Я делаю так сама и ожидаю от других возможности поржать как коняшка, но узнать что-то полезное.
Всего у меня в приложении всегда около 50 подписок, я постоянно пробую новое и быстро бросаю недостойных. Но есть любимые, которые со мной с самого начала и до сих пор.
“Два по цене одного” — о личных финансах. К сожалению, его закрыли, но остался внушительный архив. Чувство юмора ведущих этого подкаста самое классное, на мой вкус, из всех задорных шоу Медузы.
Гениальная идея, я уже укусила локти, почему я сама такой не сделала. Ведущая в эфире рассказывает своему папе о современном цифровом мире, технологиях, контент-маркетинге и соцсетях. Это огнище. Папенька прежде даже аккаунта в одноклассниках не имел, а потому его комментарии умилительны, остры и бесценны. А еще в реальном времени наблюдается прогресс.
Первый раз я чуть не упала, когда он сказал: “контент — это коммодити” (вообще это цитата Ильи Красильщика, ведущего предыдущего подкаста).
Я тут же позвонила своему папе и сообщила, что идею про коммодити должен усвоить уважающий себя папа. А в более поздних выпусках ведущий уже самостоятельно использует слово “контент-маркетинг”.
Такой восхитительный формат, кроме неиссякаемого источника смеха, позволяет разобраться в сложных темах, где я плаваю на одном уровне осведомленности с папой. Для меня такой темой стал выпуск про дополненную реальность. Так что я рекомендую подкаст тем, кому сфера интересна, но хочется объяснений попроще.
Еще один проект Медузы, закрытый сейчас. Вообще в русскоязычном пространстве очень, нет, очень-очень много подкастов на тему психологии, психотерапии, отношений и смежных тем. Все внезапно заговорили о своих переживаниях и отношениях. Но этот подкаст выгодно отличается на их фоне.
Ведущие не психологи, не профессиональные эксперты в этой сфере, но слушать их в разы интереснее, чем самозваных экспертов. Наверное, дело в общем уровне интеллекта, опыте, эрудированности. Эти женщины говорят так, что не оторваться.
Один из множества подкастов про сериалы. Несмотря на то, что в эфире обсуждаются спойлеры и вроде как надо сначала посмотреть, а потом слушать обсуждение, именно из него я выудила рекомендацию на “Мертвое озеро”, дала шанс российскому сериалу и не жалею.
Как вам подборка? Что из этого вы уже слушаете, а что хотели бы добавить? Делитесь любимыми подкастами.
Источник: karandasha.ru