Топ запросов в Телеграмме

В этом посте мы повторно затронем тему, как попасть в поисковую выдачу Telegram. С момента прошлого поста о поисковой оптимизации прошло чуть больше года. Я в своем познании настолько преисполнился, что готов поделиться еще пачкой мыслей на эту тему.

Аккаунт для проверки позиции

Сразу стоит сказать, что для «независимой» проверки позиции вашего чата/канала в поисковой выдачи необходимо иметь аккаунт, ранее не вступавший в чаты/каналы по нужному запросу. По тестам скажу, что выдача позиции ваших чатов и каналов будет отображаться некорректно, если вы на них подписаны или ранее вступали/подписывались. Так что смело заводим пустой ТГ аккаунт, чтобы пробивать поисковый запрос.

Переменные ранжирования

1. количество подписчиков/участников
2. вовлеченность аудитории
3. цитируемость канала/чата
4. вхождение запроса в названии и логине

Так же стоит учитывать, что некоторые пункты доминируют друг над другом, а так же более мелкие «в совокупности» могут доминировать над более крупными, далее поясню о чем я. Каналы имеют бОльший вес для ранжирования, нежели чаты.

Фишка телеграмма

Ранее я полагал, что так же влияет возраст ресурса и количество постов — проверил, был не прав.

Так как весь эксперимент в целом был задуман для понимания позиций своих ресурсов, а так же для решения вопросы «засовывания в выдачу» новых, то и разбираться будем на их примере.

По запросу «арбитраж» имеем следующую выдачу:

Давайте разложим выдачу по пунктам из нашего списка

1. количество подписчиков — доминирует над всем списком выдачи (по оценке tgstat — канал накручен)
2. вовлеченность аудитории — практически нет, просмотров мало, активности тоже; ERR 8.4%
3. цитируемость — 2,39
4. вхождение запроса в названии и логине — идеальное

Вывод — в данном канале на выдачу влияет количество подписчиков, а так же максимально прямое вхождение в названии и логине. То есть присутствует «Арбитраж»(без склонений и прочего) и логин в транслитерации.

1. количество подписчиков — согласно второй позиции выдачи
2. вовлеченность аудитории — чуть выше средней, ERR 38,7% по tgstat
3. цитируемость — 7.3, низкий шейринг среди каналов (но по внутренней статистике знаю, что контент часто шарится по личкам)
4. вхождение запроса в названии и логине — очень косвенное

Вывод — в данном канале на выдачу, скорее всего, влияет вовлеченность аудитории (процент дочитывай и переходов по внутреннему контенту), а так же шейринг контента по личкам, именно от подписчиков. В названии есть вхождение «арбитражНИК», в логине совершенно отсутствует даже косвенное вхождение.

1. количество участников — низкое, для 3 позиции, в выдаче ниже присутствуют каналы с бОльшей аудиторией.
2. вовлеченность аудитории — судя по онлайну (ниже 10%) и количеству суточных сообщений = крайне низкая
3. цитируемость — нет возможности проверить
4. вхождение запроса в названии и логине — прямое

Вывод — хоть это и чат, но он находится на 3 строчке выдачи. Скорее всего это место у него из-за недавнего вхождения в поиск (свежие каналы и чаты на некоторое время залетают в топ-3) + у него прямое вхождение в названии и логине.

Лучшие телеграм боты ч1

1. количество аудитории — большое для 4 строчки
2. вовлеченность аудитории — 38.4%
3. цитируемость — нет данных
4. вхождение запроса в названии и логине — косвенное

Вывод — в данном канале на выдачу скорее всего влияет большая вовлеченность аудитории (дочитывания и шейринг контента), а так же наличие «арбитраж» в названии. Со временем поднимется в списке выше.

1. количество аудитории — небольшое, но соответствует месту в выдаче
2. вовлеченность аудитории — высокая (ввиду молодости канала, аудитории не очень много и она еще не отключила уведомления) 40.3%
3. цитируемость — средняя, контент часто шейрится самим создателем по тематическим чатам, отсюда много просмотров на постах
4. вхождение запроса в названии и логине — косвенное

Вывод — данный канал присутствует в выдаче из-за наличия аудитории, хорошей вовлеченности, а так же косвенному вхождению в запрос (наличие «арбитраж» в названии, но отсутствие в логине).

По запросу «арбитраж трафика» картинка слегка меняется:

Я не буду разбирать все каналы, как делал выше, но сделаю небольшой вывод. Из выдачи пропали:1) канал «Довольный арбитражник» — из-за отсутствия запроса «арбитраж трафика» в логине и названии

2) чат «Крипто арбитраж и бот» — по той же причине

В выдаче появились:1) Чат «Арбитраж трафика» — прямое вхождение в названии и наличие аудитории, однако отсутствие вхождения по логину2) канал «Обучение арбитражу трафика» — ввиду отсутствия конкуренции, прямому запросу и достаточному количеству

Каналы «Cparip..» и «Kremov. » поднялись в списке и расположились согласно количеству подписчиков. У обоих каналов нет прямого вхождения по логину, но есть вхождение в названии, поэтому расположение именно такое.

Вывод

Я провел достаточно много тестов с другими каналами, пробовал крутить аудитории и просмотры, но это только снимает с позиций.

1. Прямое вхождение запроса в названии
2. Прямое вхождение в логине
3. Количество аудитории
4. Вовлеченность (дочитывание и шейринг от аудитории)

Если вам есть что добавить или же вы не согласны с моими выводами, что вполне реально, то не стесняйтесь писать комментарии.

P.S. я не проверял теорию, но скорее всего (понятно, что не дешево), если поднять сетку аккаунтов и повышать вовлеченность искусственно — вы поднимитесь в выдаче.

Кстати, после написания данного поста я докинул себе в название канала «Довольный арбитраж» + «трафика», уже спустя пару часов я появился в выдаче «арбитраж трафика»

Оригинал статьи с Traff.ink

Источник: spark.ru

Каждый десятый пользователь Telegram зарабатывает больше 200 000 рублей: исследование TG Stat

Юлия Скопич Редакция «Текстерры»

Проверьте, насколько вы соответствуете портрету среднего пользователя Telegram. Рассказываем про основные выводы из исследования TG Stat. Для него было обработано 70 000 анкет пользователей.

Кто он, и где живет?

По данным Росстата за 2020 год, в России проживает 78,6 млн женщин и 68,1 млн мужчин. «Перевес» женщин, как правило, сохраняется и в социальных сетях. Однако в Telegram аудитория преимущественно мужская – число пользователей-мужчин составляет 61 %.

Среднестатистический пользователь живет в Москве (32,56 %) или Санкт-Петербурге (13,18 %). Далее идут крупные города-миллионники. Чем меньше город, тем реже там встречаются пользователи платформы.

Статистика пользователей по регионам и городам

Чем занимается

В рейтинге сфер деятельности лидируют информационные технологии – 22,5 %. И все же более 77 % пользователей заняты в других областях. Как замечают авторы исследования, за год число людей не из IT и диджитала в мессенджере выросло.

Большинство занимает неруководящую должность – 45,6 %, руководят сотрудниками 11,3 %, самозанятыми и фрилансерами работают 14,8 %, еще 5,3 % имеют свой бизнес. Доля безработных – 23 %, многие из которых – ожидаемо школьники и студенты.

Следовательно, аудитория в Telegram платежеспособная. Притом почти каждый десятый (8,7 %) имеет доход 200 000 рублей в месяц – предположительно это представители IT-сферы.

Платежеспособность аудитории мессенджера подтверждают и эксперты.

По данным партнерской сети Admitad Affiliate, только за начало 2021 года сумма продаж выросла более чем вдвое (на 112 %), а число заказов увеличилось на 27 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. То же можно отметить и про активность аудитории: число переходов из Telegram на сайты брендов увеличилось на 25 %. Растет и средний чек покупки: с 1 248 рублей в прошлом году до 2 074 рублей в текущем. Такая динамика свидетельствует о том, что Telegram начали активнее использовать компании с более высоким средним чеком.

Огромный скачок по продажам совершили и такие категории, как e-com mobile, онлайн-музыка и видео, товары для взрослых. Можно сказать, что бизнесы в этих отраслях открыли в 2021 году для себя Telegram как канал продаж.

По нашим прогнозам, продажи через Telegram продолжат расти и по итогам 2021 года вновь покажут кратный или близкий к нему рост. Многие отрасли бизнеса только начинают учиться работе с мессенджером, направлять в него бюджеты и расширять сотрудничество с веб-мастерами, которые обладают Telegram-каналами. Сами владельцы каналов также все более настроены работать не только за фиксированную стоимость рекламы, но и за процент вознаграждения от суммы сделанных их подписчиками заказов (CPA).

Для чего использует Telegram

По данным TG Stat, в русскоязычном Telegram сейчас больше 300 тысяч каналов, но более чем на 50 каналов подписаны 14,8 % пользователей. Большинство (19,6 %) – на 16-25. Меньше всего пользователей (11,3 %) подписаны на 1-5 каналов.

При этом, если человек подписан на канал, это не означает, что он его читает. Согласно исследованию, до пяти каналов читают 32,1 % пользователей, а более 50 – всего 2,2 %.

Новостные каналы являются самыми популярными, их читают 82 % опрошенных. Еще 43 % читают новости своей индустрии. За каналами брендов следят 11 % опрошенных, а за каналами с товарами и скидками – 16 %. Следовательно, российский бизнес заходит в мессенджер не так уж и редко.

Отсюда логично, что 75 % опрошенных отмечают: Telegram является главным источником новостей. Для личного онлайн-общения мессенджер используют 46 % пользователей.

Некоторые компании также используют мессенджер для коммуникации с клиентами.

Для нас Telegram – один из каналов онлайн-общения с аудиторией наряду с email-рассылками и социальными сетями. Для части клиентов получать информацию в мессенджере удобнее, чем по электронной почте. Telegram дает нам возможность оперативно доносить свои кейсы, статьи, анонсы до людей и получать от них обратную связь. Например, мы можем прочесть комментарии к постам и ответить на них, напомнить о вебинаре за час до старта.

Получается, что среднестатистический пользователь Telegram – мужчина в возрасте 25-34 лет, проживающий в Москве. Он работает в сфере IT и занимает неруководящую должность, но является платежеспособным. Подписан на 16-25 каналов, большинство из которых являются новостными, но читает около пяти.

На основе этого портрета попытаемся разобраться, каким компаниям эта площадка больше подходит для продвижения.

Для какого бизнеса подходит площадка

Бренды используют Telegram для достижения разных целей: B2C-вендоры – для повышения продаж, анонсирования акций, а B2B – для повышения узнаваемости бренда, привлечения аудитории на мероприятия, продвижения технологий. Как показывает наш опыт, даже «тяжелые» и серьезные IT-компании находят свою аудиторию в этом мессенджере.

Когда пишу, я фиксирую и анализирую свой опыт. Использую посты как обучающий материал для членов моей команды. Хотя пишу больше для HR аудитории, из канала приходят и клиенты с заказами. Думаю, в Telegram стоит идти, если бизнес оказывает услуги, которые сложно визуализировать. Если бизнес связан больше с визуалом (например, детские игрушки), наверное, лучше идти в Instagram.

При этом онлайн-магазины, где важен визуал, могут использовать возможности телеграм-ботов для повышения продаж. Как в нашем кейсе о том, как с помощью телеграм-бота и таргета в Facebook распродать целый склад детских резиновых сапог и за три дня получить двухмесячную выручку.

Главное – выбрать тему, которая соответствует бизнесу. В нашем Telegram-канале я делюсь простым языком информацией из книг и статей про маркетинг и продажи, наработанным за девять лет опытом ведения бизнеса, лайфхаками и мнением по актуальным вопросам в мире маркетинга.

Экспертные каналы вообще получают большой выхлоп. Также канал может быть полезен для тех, кто занимается обучением, предоставляет услуги на доставку или онлайн, узкоспециализированным компаниям – студиям маркетинга, языковым школам, онлайн-курсам, консалтингу, SEO и т. п. Даже компаниям с узкой географией, например, по упаковке подарков, может быть полезно вести свой канал от лица эксперта: делиться красивыми подборками и уроками хэнд-мейда.

Telegram приносит мне 60-70 % дохода с курсов и консультаций, помогает находить партнеров и клиентов, запросы на ведение курсов в других онлайн-школах. С помощью канала я развиваю личный бренд – именно это и помогает двигать мои проекты вперед.

В Telegram нужно заходить с образовательными, маркетинговыми и финансовыми продуктами, продвигать сервисы и приложения для работы и учебы, продуктивности. Хорошо зайдут привычные услуги, поданные в новом формате: телемедицина, подписка на рационы. Личный бренд digital-специалистов тоже круто развивать именно в Telegram за счет большой профессиональной тусовки.

А вот офлайн-бизнес – ретейл, бытовые услуги, бьюти-сфера – может получить результаты ниже ожидаемых.

Необязательно заводить свой канал: можно закупать рекламу в уже существующих блогах и каналах. Чем сложнее и дороже продукт, тем больше внимания уделяйте авторским блогам: их читает более продвинутая и прогретая аудитория.

Итак, Telegram-канал может помочь развитию бизнеса, если вы продвигаете образовательные, финансовые или маркетинговые продукты. Однако использовать мессенджер можно и в других сферах, при этом важно, чтобы посты были экспертными.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник: texterra.ru

TGStat: пользователи, администраторы и рекламодатели Telegram в 2023 году

TGStat провел обширное исследование пользователей, администраторов и рекламодателей каналов мессенджера Telegram. Выборка включила более 50 тысяч респондентов – это русскоязычная аудитория, большая часть из которой находится в России, и только 15% – в странах СНГ. Далее приводим итоги по основным пунктам исследования.

Исследование пользователей

• В 2023 году 58% аудитории составили представители мужского пола, а 42% – женского пола. Причем из года в год разрыв сокращается: отмечено, что в 2019 году процент женщин среди общей русскоязычной аудитории мессенджера составлял 33%, а в 2021 году – 39%.
• Представителей сфер деятельности, связанных с IT и интернетом, в мессенджере оказалось больше всего – около 20,6%. Далее по популярности идет распределение между маркетингом и PR (11,9%), производством (7,4%), торговлей (7%), образованием (6,8%), медиа (5%) и так далее.

Активация уведомлений среди пользователей Telegram. Источник: TGStat

• По использованию: большая часть (25,2%) читают более 50 каналов в Telegram, у 21,8% в подписках есть от 26 до 50 каналов, у 19,2% – от 16 до 25 каналов. Причем 28,9% опрошенных читают только от 6 до 10 чатов из всей совокупности, на которые подписаны.
• Наиболее читаемыми оказались новостные (85% респондентов), развлекательные (62%) и образовательные (58%) каналы. Среди наименее читаемых были отмечены чаты даркнета (4%), источники вакансий (14%), а также каналы с товарами и скидками (16%).
• 73% респондентов заявили, что доверяют только конкретным публичным авторам в Telegram, по 27% верят официальным СМИ и новостным каналам, 7% доверяют каналам с анонимными авторами, а 12% заявили, что не доверяют никаким источникам в мессенджере.

Частота официальной рекламы в каналах Telegram. Источник: TGStat

• Ключевые цели использования Telegram – это личные или рабочие переписки, общение в групповых чатах и ведение своих каналов. 61% пользователей задействуют звонки в мессенджере, 57% отправляют голосовые сообщения, а 84% ставят реакции на посты. В числе востребованных фич отмечены и комментарии к постам (58%), использование папок для систематизации чатов (54%), архивация (45%) и аудиоэфиры (29%).

Мнение пользователей о безопасности Telegram. Источник: TGStat

• Подписка Telegram Premium есть только у 9% пользователей без каналов. Наиболее востребована она у администраторов, причем как у размещающих рекламу (59%), так и у не размещающих рекламу (29%). В качестве причин, по которым подписка не приобретается, отмечаются отсутствие пользы для себя (70%) и дороговизна (35%).

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Исследование администраторов

• Большая часть опрошенных администраторов (43%) присутствует в Telegram от 3 до 5 лет, только 11% респондентов ведут каналы больше пяти лет.

Количество администрируемых каналов. Источник: TGStat

• В качестве самых популярных способов публикации постов отмечены прямое размещение и использование ботов. Что касается статистики, то те, кто использует рекламу, чаще ее отслеживают.
• Накрутки просмотров или подписчиков чаще используют те, кто размещает рекламу. Если же выбор осуществляется в пользу накрутки, то основной целью этого служит возможность набора первых подписчиков, реже – выполнение KPI от начальства, если это канал бренда.

Использование накруток против воли администраторов. Источник: TGStat

• Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц.
• Telegram Ads для продвижения каналов использовали только 6,3% админов. Большая часть (92%) не применяют этот сервис. Те же, кто такой возможностью воспользовались, чаще отмечают меньшую эффективность, чем у авторов – так считают 42% респондентов.

Планы админов на каналы в Telegram. Источник: TGStat

• Те, кто занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, размещают объявления на бирже рекламы в 36% случаев или пишут администраторам напрямую в 22%. Большая же часть (86%) указала, что рекламодатели находят их сами.

Исследование рекламодателей

• Среди рекламодателей в Telegram преобладают женщины (58%). Из всей совокупности 57% являются представителями брендов, а 43% работают на рекламные агентства.

Цели ведения кампаний среди рекламодателей Telegram. Источник: TGStat

• Большая часть рекламодателей занимается либо продвижением каналов в мессенджере (64%), либо внешних сервисов (55%). Для продвижения выбирают рекламу у авторов каналов – это подтвердили 95% респондентов.
• Почти половина представителей малого бизнеса выделяют на рекламное продвижение меньше 25 тысяч рублей. В среднем бизнесе идет почти равномерное распределение между теми, кто тратит от 26 до 50 тысяч, и теми, кто выделяет от 51 до 100 тысяч рублей. В крупном бизнесе вложения часто достигают и миллиона рублей.

Проблемы размещения рекламы в Telegram. Источник: TGStat

• Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитики Telegram-каналов – главный источник каналов для покупки рекламы. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато 41% выбирают чаты, которые читают сами. Интересно, что около 60% респондентов самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.

Более полные данные по итогам исследования представлены на сайте TGStat.

Источник: timeweb.com