Требования к видеорекламе Вконтакте

Давай познакомимся с эффективными методиками, чтобы ты уже сегодня получил шанс вырваться в лидеры, воспользуешься ты им или нет, я не знаю. Всё в твоих руках.

Привет! С тобой снова Алексей Казеев, эксперт-аналитик по оптимизации конверсий и работе с покупным трафиком.

Коммерсантам обязательно в дополнение к статье прочитать и эти:

1. Яндекс.Директ как сократить расходы и сэкономить Рекламодателям и собственникам
2. Реклама Яндекс чё почём, куда и как
3. Google добавить организацию бесплатно. Добавить компанию на Google карты.
4. Как добавить организацию на Яндекс.Карту, в Яндекс.Справочник, в Яндекс.Навигатор
5. УТП что это такое на самом деле Осторожно МАТ. С первых строк.

Сегодня я расскажу тебе про видео рекламу в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Я очень надеюсь, что ты уже освоил статью про лестницу Бена Ханта, и понимаешь, что и зачем ты делаешь.

Продвижение товаров в вк рекламе в 2023

Алексей Казеев
Автор блога, спец. по рекламе и созданию сайтов

Нужна помощь?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию,
обсудим Ваш проект и способы достижения цели!

Будем говорить на следующие темы.

Кстати, пока не забыл. Вставлю цитату с другой моей статьи, это полезно?

Напомню, как работает медийная реклама. Суть в том, что когда человек выбирает между несколькими продавцами, то человеческий мозг склонен выбирать более известного ему поставщика. Читай книгу Роберта Чалдини «Психология влияния».

Требования к видео ролику для рекламы

Размер видео не более 10 мегабайт, продолжительность от 15 до 29,5 секунд. Размер картинки 640 на 360 точек.

Реклама показывается с возможностью пропуска. Можно без возможности пропустить сделать, но это надоедливая жесть. Если ты в первые 3 секунды зацепил свою аудиторию, то кнопку «Пропустить» они не нажмут.

Настройка видео рекламы Вконтакте и Одноклассники

В начале тебе нужно зарегистрироваться в сервисе Май Таргет: https://target.my.com

Жмём кнопку «Войти» и выбираем «Зарегистрироваться».

Дальше сам пройдёшь все шаги, главное регистрацию проходи через дополнительный e-mail, а не личный, мало ли потом захочешь кому-то передать права на управление, а отдавать свой аккаунт в соц. сетях подрядчику так себе перспектива.

Мы попадаем в рекламный кабинет Май Таргета.

Запуск видео рекламы в ВК и ОК

У тебя уже должен быть готовый видео ролик, который соответствует требованиям рекламной сети, потому что на следующем шаге мы его сразу на модерацию отправим. Напоминаю до 10 мегабайт, продолжительность от 15 до 29,5 секунд.

Пройдя регистрацию и получив доступ к рекламному интерфейсу. Нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Стоит ли размещать рекламу во Вконтакте? Эффективна ли реклама в ВК для клиники

Нам предложат выбрать формат рекламного поста:

Выбираем «Просмотр видео»

Вводим ссылку на сайт или страницу сайта, которую должен увидеть пользователь, когда кликнет на наше видео.

Если всё хорошо, открывается огромный список настроек.

Я настоятельно не рекомендую тебе вносить рекламный бюджет, до прохождения модерации.

Далее расскажу про каждый шаг для запуска видео, и про некоторые нюансы.

Вводим название нашей рекламной кампании.

И настраиваем первые социальные показатели нашей аудитории.

1. Выбираем пол.
2. Снимаем галочку охватить близкие.
3. Выбираем диапазон возрастов, на которые будем давать нашу рекламу.

Даже если выбрать конкретный возраст, например, 30 лет, то показов будет всё равно довольно много. Очень много видео смотрит молодая аудитория, а с ростом возраста аудитории откруток становится меньше.

Настраиваем географию показа.

1. Выбираем режим прямого ввода.
2. Вписываем нужные города
3. Выбранные регионы. Сейчас выбрана не Москва, а Россия и Москва, тут будь очень внимательным.

Можно указать географию на карте, где тебе нужно показываться, расставив точки на карте.

1. Переключаемся в режим точек на карте.
2. Выбираем как люди, попавшие в нашу зону, ведут себя на этой географии.
3. Ставим радиус для каждой точки, от 500 метров до 10 км.

Настройка временных таргетингов

Выбираем время показа видео рекламы

1. Синий значит показ в это время будет, белый нет.
2. Галочку ставим обязательно, это значит, что настройки показа будут применены к местному времени конкретного пользователя.
3. Если галочка стоит, то реклама будет останавливаться в праздничные дни.
4. Можно задать дату старта и дату окончания рекламной кампании, удобно, если рекламируем акцию.

Выбираем за что мы будем платить.

Показы – платим за показы видео, если человек недосмотрел или не кликнул по рекламе, то деньги не списываются.

Просмотры видео – платим за каждый показ видео. Очень дорогая штука, плюс цепляем много ненужной аудитории.

Аукционная стратегия, я выбираю либо максимальное число показов, либо аукционная стратегия, в зависимости от задачи клиента.

Настраиваем параметры количества показов и бюджет

1. Период (день, неделя, месяц) в который будем считать количество показов.
2. На всю кампанию, если пользователь посмотрел все объявления в период, то ему уже не будет откручиваться наша реклама.
3. Сколько раз показать каждое объявление пользователю.
4. Суточный бюджет, 500 рублей – это примерно 1,5 -2 тысячи показов.
5. Общий бюджет на рекламную кампанию.
6. Распределение, обычно равномерное, но если бюджет резиновый, то можно быстрое ставить.

Выбираем на каких устройствах будут видеть нашу рекламу.

Загружаем наше видео в рекламу

1. Если в аккаунте имеются ролики, прошедшие модерацию, то выбираем из списка.
2. Этой кнопкой загружаем видео с компьютера в систему.
3. Если нужно несколько видео, то жмём кнопку «Добавить объявление».

В самом низу экрана выбираем «Создать кампанию»

Не обманывайся низкой ценой, реально показы начнутся где-то с 200 рублей за 1 000 показов, а нормально крутиться будут при диапазоне цены в 250-400 рублей за 1 000 показов.

В общем-то всё. Ты готов показывать свою видео рекламу.

Но! Всегда есть «но» =)

Смотри, самые крутые форматы видео рекламы, которые реально дают результат – настроенные на определённую аудиторию.

Самые два вкусные формата аудитории:

1. Те, кто уже был на твоём сайте, то есть настройка ретаргетинга.Это самые конверсионные показы, если они потом не купят на сайте, то обязательно придут к тебе в офис/магазин пешком. Ты просто не представляешь себе, что делает видео реклама с мозгом российского жителя, и не важно насколько он умный или глупый, он придёт.
   Подвид ретаргетинга, который можно запустить в видео — взять твою базу сотовых телефонов или e-mail’ов, и настроить рекламу на них… Да, все, кто у тебя уже купил, все эти телефончики которые ты бережно складируешь в экселечкуили CRM’чку наконец-то тебе пригодились. Звони нам, мы вжарим по ним со всех фронтов, и в видео, и в аудио, и в соц сетях догоним, и в контекстной рекламе мы знаем что с ними сделать нужно. Короче готовься, это лучше чем старая СМС рассылка, а главное стабильнее.
2. Настройка по аудитории конкурентов.А потом дожим ретаргетингом =)Можно найти всех конкурентов в соц сетях, подходит не для всех бизнесов, но тем не менее, и просто по полной вжарить по ним видео бомбардировкой. Затем добиваем посетителей сайта ретаргетингом, если был на нашем сайте, значит интересуется, если интересуется, значит нужно лишить человека возможности пройти мимо. Только продажа, только хардкор.

Все эти технологи просто волшебно работают в комплексе с другими рекламными технологиями. Ну, представь, ты попал на сайт авто салона, или салона красоты (ага, пример и для М и Ж =) ), почитал такой, ну типа ладно, посмотрю другие, их ещё вон 100500 штук. Включаешь музыку в своей любимой ВКашечке, а там хуяк, аудио реклама этого салона, каждые 20 минут….

Идёшь на почту Яндекса, Рамблера, Гугла, а там фотки с сайта твоего салона, пошёл смотреть Дудя на YouTube, а там опять твой салон. Зашёл в инстаграм полистать фотки с чужими завтраками, на тебе и тут ты, волшебный салон. Наш потенциальный клиент начинает думать, что ты скупил весь интернет, он ещё не знает, что просто попал в твою личную рекламную сеть, в твою «Карусель».

Алексей Казеев
Автор блога, спец. по рекламе и созданию сайтов

Нужна помощь?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию,
обсудим Ваш проект и способы достижения цели!

Заключение

Уверен, что я был тебе полезен, запоминай адрес нашего сайта 4218 точка ру как мантру, и заглядывай почаще, мы сейчас много ништяков пишем для тебя.

В общем суть запуска и начала работы с видео рекламой Вконтакте и Одноклассниками ты понял, но по-настоящему вкусно и конверсионно ты научишься её делать очень нескоро.

Источник: ruporu.ru

Видеореклама ВКонтакте – ее особенности и этапы запуска.

Ученые давно заметили, что видео привлекает внимание быстрее неподвижной картинки. И создатели соцсетей поспешили этим наблюдением воспользоваться, чтобы дать возможность рекламодателям размещать рекламные видеоролики.

Содержание:

• Вступление
• В каких форматах доступна видеореклама
• Как создать видеоролик ВКонтакте
• Как добавить видеоролик в рекламу
• Мнение эксперта
• Вывод

Эволюция рекламы: Слово – Картинка – Видео.

Продвигать пост с видео гораздо эффективней, чем публикацию с самой яркой картинкой или шикарной фотографией.

Четверть запускаемой в ВКонтакте рекламы – видео.

Поэтому сегодня мы разберем особенности видеорекламы в Вконтакте.

В целом видеореклама в разы кликабельней любого другого формата. Но не все форматы рекламы в этой соцсети допускают видео контент.

Если ваш продукт лучше всего представит ролик, тогда выбирайте:

• универсальную запись

– Максимальный размер видео – 2ГБ, разрешение 1080 пк

– Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.

– Популярные форматы видео: AVI, MP4, MOV. Полный перечень разрешенных форматов в справке ВКонтакте

– Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

• запись с кнопкой

– Размер видео в рамке должно быть не менее 537×240 пк.

– Рекомендованное соотношение сторон — 16:9.

– Размер файла до 1 Гб.

– Минимальный размер — 600 пк по ширине.

– Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.

– Соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.

• рекламу в историях

– не больше 10 Мб

– Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280

Подробно про особенности форматов мы писали в «Форматы рекламы в ВКонтакте»

Для создания видеоролика можно воспользоваться конструктором видео ВК.

Здесь из нескольких слайдов благодаря простому и удобному интерфейсу можно создать короткий ролик:

• Выбирается ориентация видео (квадрат, горизонтальная или вертикальная), длительность показа слайда, переход между слайдами и музыка.
• Слайды также можно создавать и редактировать здесь. Не больше 3 штук.
• После добавления и редактирования всех слайдов – проверяем ролик.
• Сохраняем видео и выбираем общество, от которого пойдет реклама.

Допустим, что у вас есть потрясающий ролик, который передает все преимущества вашего продукта или услуги в самом лучшем свете. Надо запустить в рекламу. Ваши действия:

1. Заливаем вашу видеорекламу в плеер ВКонтакте
2. Заходим в рекламный кабинет и выбираем «Создать объявление»
3. Выбираем формат рекламы. Если ваше видео снято вертикально – лучше выбирать рекламу в Историях, а если горизонтально – то любой другой формат
4. Вставляем ролик из плеера в объявление
5. Настраиваем параметры показа рекламы – об этом мы подробно писали здесь: «Таргетированная реклама ВКонтакте»
6. Выбираем способы оплаты – за клики или за показы
7. Сохраняем рекламу и ждем модерации.

Крайне рекомендуем добавлять ваш ролик в плеер ВКонтакте, так ваша реклама начнет воспроизводиться автоматически, когда пользователь долистает до нее. И сама соцсеть при ранжировании рекламы отдаст предпочтение своему сервису, нежели сторонней видео платформе. Хотя такая опция тоже предусмотрена.

Оценить качество видеорекламы поможет статистика ВК. Она выдает результаты по количеству пользователей, досмотревших видео, и тех, кто выключил на середине.

Мнение эксперта:

• создавайте короткие ролики до 15 -20 секунд – это время минимального фокуса внимания пользователя
• озвучивайте сразу название продукта и предложение без долгого вступления и воды
• используйте субтитры – большинство пользователей проверяют соцсети без звука
• добавляйте описание к видео – мотивирующая подводка еще один способ побудить к действию или покупке

Видеореклама может работать на первом этапе воронки продаж, чтобы собрать аудиторию заинтересованных пользователей, посмотревших видео до определенного момента (например, более 50%) для ретаргетинг.

В увеличивающемся потоке информации беречь драгоценное время пользователя задача сложная. И именно видеореклама может быстро и наглядно показать все плюсы вашего продукта. Сделать видеоролик самостоятельно не трудно. Но, если нужна помощь профессионалов, вы всегда можете обратиться к нам.

Эффективных вам рекламных кампаний!

Источник: gonumbers.ru

Как запускать видеорекламу во Вконтакте и VK Ads

После ограничений в TikTok и на Youtube рекламодатели ищут новые площадки для видеорекламы. Вконтакте посещают 76,9 миллиона пользователей ежемесячно. Это в 2 раза больше, чем у TikTok, и почти столько же, как у Youtube (исследование DataReportal за 2022 год.) Рекламу запускают во Вконтакте или на площадке VK Ads, которая охватывает еще больше проектов VK и сайты рекламной сети. В чем минусы и плюсы, такой видеорекламы, и что учесть перед запуском — в этой статье.

Зачем запускать видеорекламу во Вконтакте и VK Ads

У пользователей Вконтакте высокая вовлеченность. По исследованию Brand Analytics, соцсеть заняла первое место по числу сообщений и авторов. Пользователи активно пользуются соцсетью, а не только читают контент. Они вовлечены, значит, эффективность рекламы растет. В VK Ads широкие настройки таргетинга и оптимизация.

При продвижении задают детальный портрет ЦА, оптимизируют рекламную кампанию по целевому действию или другому событию. На основе этого алгоритмы ищут «прибыльных» пользователей, корректируют ставки, чтобы продвижение было выгодным. Общий плюс Вконтакте и VK Ads — охват. Каждый месяц соцсеть Вконтакте посещают 76,9 миллиона пользователей.

VK Ads добавляет к этому числу такие крупные ресурсы как Одноклассники (37 миллионов пользователей), Mail.ru, Авито, Юла, Авто.ру и другие площадки рекламной сети. Чем шире охват, тем больше и разнообразнее аудитория. Алгоритму легче найти в ней ЦА — значит, выше конверсия. С ней увеличивается прибыль. Кроме того, быстрее проходит обучение, что приводит к еще более высоким доходам.

Также на большой аудитории легче тестировать различные видеообъявления. (Подробнее о тестировании креативов в другой нашей статье.) Где будет размещена реклама: только во Вконтакте или на всех сайтах VK Ads, зависит от того, как вы ее запускаете. Первый способ через сервис Бизнес Вконтакте (только соцсеть, быстрый запуск и ограниченные настройки). Второй — через рекламный кабинет VK Ads (все сайты рекламной сети, требует опыта в таргетинге, широкий функционал). Рассмотрим оба варианта подробнее.

Видеореклама через Бизнес Вконтакте

Для тех, у кого нет опыта в продвижении, создали сервис для «упрощенного» запуска — Бизнес Вконтакте. Через него продвигают сообщества, товары и услуги из магазина Вконтакте, сайты. Объявления показывают в ленте соцсети. Плюсы. Легко настроить даже без опыта в таргетинге — достаточно указать цель продвижения.

Алгоритмы определят бюджет и сроки кампании, подберут ЦА по тематике вашего сообщества. Минусы. Охват ограничен соцсетью. Можно продвигать только сообщества, товары из магазина Вконтакте и сайты.

Нет таргетинга по интересам и характеристикам аудитории, невозможно провести А/Б-тестирование креативов. (Вы все еще можете протестировать объявления последовательно, но на это уйдет много времени.) Что учесть. Можно вставить видео со сторонних ресурсов (YouTube, Rutube), но тогда не работает автовоспроизведение.

Если хотите «зацепить» внимание пользователя, сначала загрузите ролик во Вконтакте. Есть «расширенная» версия кабинета — PRO. В нем продвигают сайты, сообщества и его товары, приложения, личные страницы. Можно указать целевую аудиторию, ключевые фразы. Однако, площадка по-прежнему ограничивается Вконтакте.

Видеореклама VK Ads

Главная особенность видеорекламы в VK Ads — к ней можно добавить и картинки. Статичные креативы и ролики представляют разные вариации одного и того же объявления. Алгоритм определяет, какой вариант показать конкретному пользователю, исходя из его интересов и предпочтений.

Так вы повышаете конверсию и меньше рискуете при запуске видеорекламы. (Многих пользователей она вовлекает сильнее, чем картинки. Но просматривают ее не все — некоторым лучше показать статичные креативы.) Плюсы. Широкий охват: объявления показывают на различных площадках рекламной сети VK. У каждой своя ЦА — о вас узнает больше уникальных пользователей.

С аудиторией растет прибыль. Также у вас больше данных о поведении пользователей: по ним составляют стратегию будущих кампаний и составляют LAL-сегменты. Больше функций: в отличие от Бизнес Вконтакте, здесь продвигают мобильные приложения, настраивают таргетинг по интересам и характеристика, проводят А/Б-тестирование. Минусы.

Нужен опыт в таргетированной рекламе, чтобы настроить аудиторию и правильно тестировать креативы. Из-за детальных настроек и/или найма специалиста на запуск уходит больше времени и бюджета — в дополнение к расходам на видеопродакшн. Что учесть. Максимальная длительность ролика 30 секунд. Но лучше создавать видео еще короче.

Площадки сети VK сильно различаются и контентом, и аудиторией. Сложно удержать внимание пользователя везде с одинаковым успехом. Кроме того, во время просмотра длинного видео люди с большей вероятностью отвлекаются на что-то другое. Значит, не доходят до целевого действия.

Итог

Что выбрать — Бизнес Вконтакте или VK Ads — зависит от ваших целей, ресурсов и опыта. Если вы пока не запускали видеокреативы, их эффективность может быть под вопросом (она зависит от конкретного объявления, вашей ЦА и продукта). Нужны тесты. Поэтому лучше использовать VK Ads как площадку с возможностью А/Б-тестирования.

Но если у вас нет опыта не только в видеорекламе, но и в продвижении в целом — легче начать с Бизнес Вконтакте. Всю работу сделают алгоритмы. Но помните, что объявления увидят только пользователи Вконтакте, а возможности таргетинга ограничены.

Источник: adpass.ru