Trueview Youtube что такое

В настоящее время стремительными темпами развивается видеореклама. Именно поэтому владельцам коммерческих веб-сайтов, особенно интернет-магазинов, нужно знать обо всех возможных вариантах повышения эффективности канала в сервисе YouTube.

В данной статье приведены примеры возможностей по улучшению и оптимизации видеороликов, а также расскажем о методах по увеличению взаимодействия интернет-пользователей и рекламы.

Рассмотрим виды расширений и объявлений для видеорекламы. На сегодняшний день существуют несколько разновидностей видеообъявлений, к которым относятся пропускаемые объявления TrueView, подразделяющиеся на TrueView Video Discovery и In-Stream, и пропускаемые объявления In-Stream.

1. Особенности непропускаемых объявлений In-Stream

• Продолжительность от 15 до 30 секунд;
• Показываются только перед видеороликами компаний-партнёров Google;
• Стоимость таких объявлений может быть более высокой, чем объявлений других видов, так как определяется на основе СРМ;
• Не предоставляются данные о просмотрах таких объявлений.

Функцию показа непропускаемых объявлений In-Stream можно подключить при разработке кампании КМС. Сделать это можно с помощью галереи форматов объявлений.

What are YouTube TrueView Ads?

Такое объявление будет выглядеть следующим образом

2. Объявления типа TrueView

Для создания таких объявлений потребуется следующее:

• Войти в аккаунт AdWords;
• Выбрать раздел Кампании;
• Кликнуть +Кампании > Видео;
• Ввести название;
• Выбрать необходимый подтип кампании;
• Если существует такая необходимость, вы можете выбрать целевые устройства. Можно задать таргетинг для конкретных моделей устройств, операторов интернет-связи или же операционных систем. В таком случае ваша реклама будет показана на всех доступных типах устройств;
• Нажать кнопку Сохранить и продолжить;
• Ввести название группы, к которой относятся ваши объявления;
• В разделе «Ваше видео» нужно указать URL вашего видеоролика на ресурсе YouTube.
• Нужно выбрать необходимый формат: Video Discovery или In-Stream. Здесь необходимо быть особенно внимательным, так как в одной группе не могут содержаться оба этих формата.
• Введите ставку.
• Отрегулируйте методы таргетинга ваших объявлений. Они будут видны всем зрителям по умолчанию
• Сохраните группу объявлений.

2.1. Пропускаемые объявления типа TrueView In-Stream

Видео этого формата будут показываться на YouTube и в КМС перед видеороликом, в середине его и конце. Пользователь сможет пропустить рекламный ролик, просмотрев его 5 секунд. Оплачиваться такой вид рекламы будет только в том случае, если зритель посмотрел 30 секунд ролика или видео до конца, если его длительность меньше 30 секунд.

2. 2. Пропускаемые объявления типа TrueView Video Discovery (In-Display)

Такую рекламу увидят пользователи, которые только ищут нужное видео на YouTube , например, в разделе похожих видео или рекомендованных роликов. В таком объявлении будет размещён значок видео и нужный текст. Размер подобных видеороликов вариабельный, он будет зависеть от места, где ролик размещён. Оплачивается такая реклама лишь в том случае, если пользователь кликнул значок видео и посмотрел первые кадры ролика.

3. Расширения для видеообъявлений и видеокампаний

Есть несколько возможных вариантов, с помощью которых можно улучшить взаимодействие пользователей ресурса и видеоролика. Если добавить в видео интерактивные элементы, его зрители будут не только просматривать видео, но и взаимодействовать с торговой маркой её каналом.

Вот некоторые из них.

3.1. Аннотации

Они создаются в интерфейсе YouTube. С помощью аннотации можно рассказать о вашем сайте прямо в видеоролике.

Для того, чтобы добавить их, нужно добавить сайт в Search Console и обязательно связать его с вашим аккаунтом в YouTube. Для этого потребуется несколько шагов.

2. В поле «Связанный веб-сайт» укажите адрес вашего интернет-ресурса.

3. Если вы являетесь собственником сайта, нажимайте «Подтвердить». Если сайт принадлежит не вам, запросите подтверждение, кликнув на соответствующую кнопку.

4. Через связанный с вашим YouTube-каналом аккаунт Google войдите в Search Console.

5. Добавьте ваш веб-сайт в Search Console и подтвердите действие.

Как добавить аннотацию к видео?

1. Откройте Менеджер видео, либо выберите «Видео» в творческой студии.

2. Найдите нужный ролик, выберите рядом Аннотации.

3. Кликните Включить на баннере в верхней части экрана.

4. Примите Условия пользования.

5. Добавьте аннотацию со ссылками на нужные сайты.

3.2. Подсказки

Подсказки добавляют контекст к видео и повышают его информативность. С их помощью можно продвигать свой товар прямо во время видеоролика, рекламировать другие ролики, чтобы подогреть интерес к своему YouTube-каналу.

Существует 4 вида подсказок: видео или плейлист, ссылка, опрос, канал.

Для создания подсказки нужно:

1. Открыть YouTube и перейти в ваш аккаунт, а следом – в Менеджер видео.

2. Выбрать ролик и нажать «Изменить».

3. В верхней панели кликнуть «Подсказки».

4. Нажать «Добавить подсказку».

5. Выбрать тип подсказки и кликнуть «Создать».

6. Укажите веб-адрес, куда хотите перенаправить зрителя.

7. Выбрать изображение из стандартных или добавить собственное.

8. Добавьте текст подсказки.

9. Выберите «Создать подсказку».

3.3. Оверлей, призывающий к действию

Оверлей будет побуждать пользователей переходить на ваш сайт. Необходимо помнить, что в одном видео можно создать только один оверлей.

Для его создания нужно:

1. Войти в аккаунт AdWords.

2. Выбрать подзаголовок «Кампании» и выбрать нужную вам.

3. Перейти в раздел «Видео». В меню рядом с роликом выберите «Изменить» призыв к действию.

4. Внесите нужную вам информацию и сохраните её.

3.4. Сопутствующие баннеры

Такие баннеры гарантируют вам постоянное напоминание о компании или товаре, которое сохранится даже по окончании ролика, и зритель может нажать на него в любой момент. Доступны для добавления при использовании формата In-Stream для создания видеообъявлений.

3.5. Метаданные для видеоролика

Позволяют пользователю получить общее представление о содержании видео. Необходимо включать «правильные» слова, подробно характеризующие услугу или товар, использовать корректные хэштеги, помещать описание видео в различные социальные сети. Но не стоит в названии ролика прописывать теги.

Источник: marketing-dostupno.ru

Как рекламировать на YouTube: особенности видеорекламы, запуск кампаний

В 2018 году прогнозируют бум видеорекламы. Бюджет на продвижение в YouTube снизится на 17%, таргетинги станут дешевле на 20-25%. Поторопитесь освоить запуск кампаний, пока эту нишу не заняли конкуренты.В 2018 году прогнозируют бум видеорекламы. Бюджет на продвижение в YouTube снизится на 17%, таргетинги станут дешевле на 20-25%. Поторопитесь освоить запуск кампаний, пока эту нишу не заняли конкуренты.

По статистике, приведенной на конференции Google Think Video 2017, в период с января по август на YouTube заходили 26 111 юзеров в месяц. 82% из них видели рекламу. Учитывая высокую степень вовлеченности пользователей, видеохостинг представляет небывалый интерес для маркетологов. Давайте вместе разберемся в тонкостях рекламы на YouTube.

Плюсы видеорекламы на YouTube:

• общий размер аудитории порядка 1,5 млрд/мес.;
• постоянный приток новых пользователей;
• можно запускать ролики на каналах релевантной тематики;
• возможность запустить «точечный» таргетинг на узкую аудиторию;
• есть настройка показов с учетом интересов пользователей;
• возможность крутить рекламу высокого качества;
• ролик может без продвижения попасть в ТОП выдачи YouTube при конкретных запросах;
• высокая виральность (расшариваемость).

Минусы видеорекламы на YouTube:

• высокая стоимость создания рекламных роликов;
• лучше работает на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи;
• без продуманного тестирования сложно определить эффективность кампании;
• при неумелом таргетинге возможен слив бюджета;
• дополнительные настройки таргетинга оплачиваются отдельно (например, уровень дохода);
• сложно анализировать статистику.

По словам официальных представителей Google, на 2018 год придется бум видеорекламы. Это связано с падением затрат на продвижение. Бюджет кампаний снизится на 17%, а дополнительные таргетинги станут дешевле на 20-25%. Так, в ноябре 2017 года 1К показов обходится в 270-300 рублей, а в 2018 ценник не превысит 240 рублей.

Кто аудитория YouTube

Среди маркетологов стран СНГ сложилось устойчивое мнение, будто на YouTube «обитают» одни школьники. На Google Think Video 2017 опровергли этот миф. На самом деле, возраст пользователей распределяется в таком процентном соотношении:

Где показывают видеорекламу YouTube

Рекламы на YouTube не меньше, чем на ТВ. Единственная разница – пользователь может пропустить назойливый контент. Надо отдать должное ребятам из Google, они стараются внедрить объявления максимально органично. Перечень мест, на которых показывают видеорекламу, выглядит следующим образом:

1. Главная страница.

2. Верхние позиции выдачи на странице поиска.

3. Страница воспроизведения:

— pre-roll – перед роликом;

— mid-roll – в середине ролика;

— post-roll – после ролика.

4. Внутри каналов.

В плеерах на партнерских сайтах КМС Google.

Форматы видеорекламы YouTube

• TrueView In-Stream;
• TrueView Video Discovery;
• торговая кампания TrueView;
• объявления-заставки.

Поговорим об особенностях работы с каждым форматом рекламы.

TrueView In-Stream

Место воспроизведения: pre-roll, mid-roll, post-roll на YouTube и на сайтах-партнерах КМС Google.

Модель оплаты: CPM

Особенности. Объявление отображается в роликах, залитых на каналы с включенной монетизацией. Место воспроизведения определяет владелец канала. Особо жадные ютуберы запускают рекламу каждые 1,5-2 минуты.

• юзер досмотрел видео;
• прошло 30 секунд и более с начала воспроизведения;
• пользователь взаимодействовал с рекламой.

• переход с объявления на канал рекламодателя;
• переход с рекламы на внешний ресурс;
• клики на область призыва к действию;
• нажатие на баннер, прикрепленный к ролику.

TrueView Video Discovery

Место воспроизведения: в списке похожих видео; на странице поиска; на главной странице в мобильной версии YouTube.

Модель оплаты: CPC

Особенности. По сути, Discovery — это баннеры с превью ролика. Деньги со счета рекламодателя списывают только за клики по объявлению. При этом неважно досмотрел ли пользователь видео.

Торговая кампания TrueView

Место воспроизведения: pre-roll, mid-roll, post-roll на YouTube и на сайтах-партнерах КМС Google.

Модель оплаты: CPM

Особенности. В торговых кампаниях намного выше конверсия. Это своеобразный видеоаналог динамических каруселей myTarget. К одному объявлению на YouTube можно добавить до 6 карточек товаров. К каждой подтянется цена и информация о продукте.

Картинки появятся во время воспроизведения ролика.

Чтобы запустить рекламу, нужно подвязать к аккаунту AdWords сервис Merchant Center. Учтите, товары в каталоге должны быть представлены на языке той страны, на которую вы настраиваете таргетинг. С требованиями можно ознакомиться здесь.

Объявления-заставки

Место воспроизведения: pre-roll, mid-roll, post-roll на YouTube и на сайтах-партнерах КМС Google.

Модель оплаты: CPM

Особенности. Видеореклама продолжительностью 6 секунд. Особенность объявлений заключается в том, что пользователь не может их пропустить. Основные цели проведения кампаний с заставками – увеличение охвата и повышение узнаваемости бренда.

Как настроить рекламную кампанию на YouTube

1. Свяжите ваш корпоративный YouTube канал с Google AdWords (далее GA).

2. Загрузите на канал рекламный видеоролик.

3. Залогиньтесь в GA. В панели перейдите на вкладку «Кампании». Нажмите «Новая кампания».

4. Выберите тип кампании «Видео».

5. В этом примере мы настраиваем рекламу TrueView In-Stream, поэтому выбирайте цель «Интерес к бренду и товарам». В выпавшем окошке установите чекбокс рядом с подтипом «Стандартная». Нажмите на кнопку «Продолжить».

6. Придумайте название кампании. Укажите бюджет, метод показа (при стандартном деньги со счета будут расходоваться равномерно).

7. Укажите период проведения рекламной кампании и места отображения объявлений.

8. Заполните поля общих настроек (языки, ГЕО, стратегии ставок, устройства, ограничения).

9. Создайте группу объявлений и укажите размер максимальной ставки.

10. Настройте демографию и выберите целевую аудиторию.

11. Задайте ключевые слова, тематики, каналы, на которых будут крутить ваше объявление. Вставьте url рекламного ролика.

12. Выберите формат In-Stream. Заполните поля «Отображаемый url» и «Конечный url». Длина первой ссылки должна быть до 35 символов. Важно, чтобы домены совпадали. Напишите текст объявления.

Нажмите «Сохранить и продолжить».

После прохождения модерации вашу рекламу запустят автоматически.

Советы по работе с видеорекламой на YouTube

1. Целевая страница должна быть релевантна содержанию ролика.
2. Для повышения конверсии направляйте пользователей на ресурсы с дополнительной информацией о продукте. Желательно, чтобы ссылки вели на корпоративный канал или внешнюю страницу-описание с видеоконтентом.
3. С первых секунд ролика используйте WOW-стратегию.
4. Не рекомендуется запускать видео продолжительностью более 45 секунд.
5. В вижуале лучше использовать цвета и шрифты, подходящие бренду.
6. Если вы ждете от пользователей конкретных действий, например, перехода на страницу товара, то так и напишите на action-кнопке – «Перейти в магазин».
7. При создании рекламы в формате TrueView Video Discovery вам предложат добавить кадры для заставки. Их увидят еще до запуска объявления, поэтому подберите интересные изображения. Не стоит брезговать кликбейтом (завлекающими, сенсационными кадрами-заставками, которые не соответствуют содержимому), но и не следует перебарщивать с заманчивыми пустышками.
8. С помощью YouTube Analytics можно оценить, какие фрагменты роликов привлекают особое внимание. Это дает шанс провести «работу над ошибками», перемонтировать видео и запустить новую кампанию с более высокой конверсией.
9. Учтите, таргетинг по ключевым словам снижает охват, но позволяет привлечь аудиторию, заинтересованную в продукте.

Клики по ролику обходятся дешевле, чем клики по контекстному объявлению. Вы можете привлечь большее количество клиентов при равном бюджете на продвижение. Поторопитесь стать флагманами в освоении видеорекламы на YouTube, пока это не сделали за вас конкуренты.

Источник: spark.ru

Trueview youtube что такое

• View Larger Image

Понятие видеорекламы

Видеореклама – форма рекламы, размещаемой в сети Интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж.

Отличительной чертой видеорекламы в Интернете является диалогичность во взаимодействии между компанией, размещающей рекламу, и аудиторией, просмотревшей рекламный видеоролик. В связи с тем, что видеореклама зачастую размещается на популярных видеохостингах, таких как YouTube, Vimeo и др., аудитория получает возможность оставлять отзывы и формировать свой собственный рейтинг видео. Представители компании получают в свою очередь информацию о количестве просмотров записи, географическую статистику – место проживания зрителей, статистику просмотров по дням. Эти данные позволяют оценивать эффективность рекламной деятельности, давать прогнозы о конверсии. Также популярность видеорекламы в Интернете обусловлена низкой ценой на размещение того или иного ролика.

Видеообъявления в Google Adwords

Видеореклама в Google AdWords может иметь следущие форматы: видеокампании и видеообъявления в контекстно-медийной сети (КМС).

Видеореклама в Google Adwords начинается с аккаунта на YouTube.

Создайте свой YouTube-канал с именем Вашего брэнда. Канал принесёт не только известность, но и вызовет доверие у потенциальных клиентов. В дальнейшем Вы сможете таргетировать подписчиков в списках ремаркетинга.

Загрузите видео на YouTube. Видео должно отвечать параметрам и носить формат TrueView.

Сушествуют два основных формата: In-Stream (отображается перед другими видео или в КМС) и In-Display (поиск YouTube или сайты партнеров КМС).

TrueView In-Stream объявления работают по принципу Click-per-View. Вы платите не за клик, а за просмотр, который совершает клиент. Видеообъявления TrueView In-Stream показываются в роликах на YouTube, а также на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети. Помимо этого, их показ возможен на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube, а также в приложениях YouTube для iOS или Android и на сайте m.youtube.com (для iPad и Android).

Зрители могут пропустить объявление TrueView In-Stream через 5 секунд после его начала. Плата за показ рекламы TrueView In-Stream взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления (либо ролик целиком, если он короче) или взаимодействовал с ним, то есть нажал на сопутствующий баннер, подсказку или оверлей с призывом к действию. В случаях, когда важно количество просмотров, рекомендуется использовать видео длительностью не менее 12 секунд. YouTube Analytics не отслеживает просмотры продолжительностью менее 10 секунд.

TrueView In-Display объявления работают по принципу Cost-per-Click. То есть, взимается плата за клик по объявлению. Ссылки ведут на канал или непосредственно на само видео, но не Ваш сайт.

Объявления формата TrueView In-Display можно показывать на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Так, они размещаются на страницах поиска и просмотра на youtube.com и m.youtube.com, а также на главной странице сайта и мобильных приложений YouTube. Объявление In-Display включает в себя значок видео и не более трёх строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

Внешний вид и функции объявлений TrueView In-Display зависят от места размещения.

Настройка видеокампаний в Google Adwords

Итак, для того, чтобы создать видеокампанию в Google AdWords, необходимо выполнить следующее.

1. Создать видеокампанию во вкладке «Кампании».
2. Задаем имя кампании и её бюджет. Метод показа оставляем стандартный (рекомендуется), но можно выбрать и ускоренный.
3. Далее выбираем сеть. Важно, что в поиске YouTube поддерживается только формат TrueView-in-Display. В остальных сетях поддерживаются оба формата.
4. Mестоположение и языки (аналогочно обычной поисковой системе).
5. Добавляем видео (либо через поиск, либо задаем URL).
6. Тип объявлений настроен изначально на брэндинг и конверсии. Если речь идёт о мобильных установках, ставим галочку. После добавления видео, выберите, какой формат хотите использовать: In-Stream, In-Display или оба.

Рис. 42.1. Основные параметры видеокампании в Google AdWords.

TrueView In-Stream

После загрузки в предпросмотре можно посмотреть, как будет выглядеть Ваше объявление.

Рис. 42.2. Объявление TrueView In-Stream.

Далее установите основные настройки видеобъявления: отображаемый URL, конечный URL (cсылка на сайт или канал). Здесь также можно использовать шаблоны трекинга. Трекинг посетителей с YouTube очень важен, чтобы в дальнейшем понимать их поведение на сайте.

Определите изображение, которое будет появляться с объявлением (альтернативно Вы можете загрузить своё изображение).

Рис. 42.3. Настройки объявлений In-Stream.

TrueView In-Display

Если Вы хотите использовать оба формата, то далее Вы можете настроить объявления формата In-Display. В предпросмотре видно, как объявление будет отображаться в результатах поиска YouTube:

Рис. 42.4. Объявление In-Display в поиске YouTube.

Далее настраиваем основные параметры объявления. В первую очередь выбираем значок при отображении видео (для выбора представлены 4 опции). Далее, как и в текстовых объявлениях, задаём заголовок и описание (две строки) и определяем целевую страницу.

Вы не можете задать свой сайт, как целевую страницу.

Рис. 42.5. Настройка объявлений In-Display.

После этого необходимо задать название и настроить таргетинг устройств, а также ставки для мобильных устройств (уменьшить или увеличить в процентном отношении). Если Вы не хотите, чтобы Ваше объявление просматривалось на мобильных устройствах, задавайте ставку -100%.

Рис. 42.6. Настройки таргетинга устройств.

На данном этапе настроены основные параметры кампании. Далее можно заняться расширенными настройками видеокампаний, к примеру, добавить период тестирования, спланировать показ объявлений по дням и часам.

После этого следуют настройки показов объявлений:

Рис. 42.7. Показ объявлений YouTube.

Сюда относятся ротация объявлений и частота показов объявлений одному пользователю. Оптимизировать ротацию объявлений можно относительно кликам или конверсиям, а также равномерно чередовать показ объявлений In-Stream и In-Display. В последнем случае равномерно будут показываться объявления определённого формата.

Сохраняем и переходим к настройкам групп таргетинга видеообъвлений и ставок. В первую очередь, необходимо задать максимальную цену за просмотр видео. Здесь Вы можете также задать общую ставку или разные ставки для обоих форматов. Задав ставки, система определит приблизительное число просмотров в день:

Рис. 42.8. Ставки для видеообъявлений AdWords.

Далее переходим к настройкам таргетинга. Это, наверное, самый важный пункт, который отвечает за успех Вашей видеокампании. Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. В данном случае Вы можете создавать уникальные группы пользователей, а также создавать комбинированные группы, смешивая таргетирование и создавая новые группы объявлений.

Рис. 42.9. Основные настройки таргетинга видеокампаний в AdWords.

Стараемся как можно точнее определить целевую аудиторию. Возможно, вы не будете использовать все способы таргетирования, но в первую следует обратить внимание на темы и ключевые слова. Если правильно настроен таргетинг, то видеореклама обладает высоким показателем CTR. Обязательно проанализируйте, как долго пользователи задерживаются на сайте. Часто пользователи попадают на сайт «по ошибке», пытаясь выключить рекламу.

Видеореклама в Google Adwords – это отличный метод брэндинга и повышения узнаваемости марки или продукта. Не стоит забывать, что на данный момент YouTube является второй по количеству запросов поисковой системой во всём мире. Для продаж этот тип рекламы скорее неидеален, недешёв и приносит мало конверсий, но дает возможность привлечь потенциальных покупателей и позже таргетировать их в списках ремаркетинга.

Кейсы рекламных кампаний на YouTube

Как заказать рекламу в Google AdWords

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Google AdWords? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта Google AdWords. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Источник: www.chopochom.com