Умная лента Вконтакте что это

Мы привыкли к тому, что основанная Павлом Дуровым социальная сеть подвергается постоянным метаморфозам. Наиболее масштабные изменения произошли сравнительно недавно и уже успели стать поводом для многочисленных споров. Речь идет о первом за 10 лет редизайне сайта. Однако пока приверженцы старого «уклада» все еще имеют возможность пользоваться прежней версией сайта, говорить об этом бессмысленно. Тем более что есть повод повесомее.

Пользователи «ВКонтакте» уже несколько лет могут просматривать новости в режиме «умной ленты», когда «интересные» записи показываются выше остальных. И КПД этой функции отнюдь не равняется нулю. Причиной тому является обилие потока информации, в котором становится крайне сложно следить за интересными новостями друзей и сообществ.

С недавних пор соцсеть перешла на новые алгоритмы формирования «умной ленты», которые разрабатывались командой «ВКонтакте» последние несколько месяцев и теперь активно навязываются всем юзерам. Благодаря им порядок новостей оптимизировался под интересы каждого пользователя. Теперь, если ваша лента перегружена информацией, вы можете переключиться в «смарт»-режим и наслаждаться новым порядком записей.

Умная лента ВКонтакте

И тут, казалось бы, не к чему придраться. Тем более, активировать или не активировать «умную ленту» (которая наличествует и в мобильной версии сайта, и в приложении), решают сами юзеры.

Однако режим «Сначала интересные» в новостях пришелся по вкусу отнюдь не всем. Свое недовольство новыми алгоритмами формирования ленты выразили администраторы познавательных пабликов. По их словам, благодаря новой системе посты на научную тематику (читайте – длинные посты) почти не попадают в новостную ленту пользователей.

Руслан Зораб, основатель нескольких крупных сообществ ВК (в том числе Science|Наука), предлагает сравнить охваты научных новостей с охватом развлекательного контента после ввода «умной ленты»:

«И что теперь делать, чтобы не отставать от конкурентов? Правильно: постить больше смешнявок и меньше длинных статей», – заключает он.

На эту запись отреагировал один из разработчиков «ВКонтакте» Олег Илларионов. Он отметил, что теперь паблики, где нет смешнявок и только дельный контент, будут выше.

К этой беседе присоединился еще один администратор познавательного паблика, который считает, что на данный момент наблюдается обратная ситуация. «Не ясно, постить ли теперь научные статьи, если они набирают на 30–40 процентов меньше просмотров, их вирусность ниже развлекательного контента, и, похоже, алгоритмы «умной ленты» обходят их стороной».

На это замечание ответа пока не поступало.

Похожая ситуация наблюдается и в другой популярной соцсети России – «Одноклассники». Переход на «умную ленту» там был осуществлен уже более года назад, а соблюсти равенство между развлекательным и познавательным контентом разработчики пока не удосужились.

Что такое Прометей и как работает умная лента Вконтакте

Так какое будущее ждет познавательные паблики «ВКонтакте»? Будут ли новые алгоритмы влиять на создаваемый ими контент, и превратится ли новостная лента пользователей в сплошной поток из мемов и картинок? Пока четкого ответа на этот вопрос нет, впрочем, как и статистики по популярности данного нововведения среди юзеров соцсети.

Источник: 9net.ru

Умные ленты соцсетей: как это работает?

Владельцам бизнеса и маркетологам обязательно пригодится информация о том, как именно работает умная лента. Все посты, которые выкладываются в сетях, анализируются, могут попадать под санкции. Если вам важно большое количество просмотров, отметок, лайков, нужно изучить специфику алгоритма умной ленты, ведь она непосредственно влияет на активность пользователей.

Умная лента ВКонтакте: широкие возможности выбора

Запуск умной ленты в этой социальной сети состоялся достаточно давно, летом 2016 года. Специфика режима состоит в том, что пользователи имеют возможность просматривать посты в хронологическом порядке. При переходе в ленту новостей в десктопной версии вы увидите бегунок с иконкой в виде огонька − это самые интересные посты.

Если изучение информации происходит с мобильного устройства, этот значок можно найти в настройках ленты.

После того как он будет активирован, показ постов будет основываться не на дате их публикации, а на ваших интересах. Это особенно удобно для пользователей, которые являются подписчиками многочисленных пабликов, аккаунтов, групп, ведь информация систематизируется.

Отметим, что даже при сохранении хронологического порядка показа постов среди них не будет тех, которые созданы пользователями или сообществами, игнорируемыми в последнее время пользователем. Как соцсеть понимает, что именно вам интересно читать? Для этого во внимание принимаются:

• комментарии;
• количество посещений сообществ;
• время прочтения;
• клики, лайки;
• нажатие на кнопку «Это не интересно».

Алгоритм работает постоянно, обновляются сведения о вас, так что умная лента регулярно трансформируется. Если ваши предпочтения изменились, лента станет другой. Согласно статистическим данным, сейчас большинство людей используют режим демонстрации «Сначала интересное». При этом есть пользователи, которые внимательно следят за подписками, просматривают посты в определённой хронологии.

Умная лента Facebook: ориентация на близких

Особенности ранжирования контента в Facebook изложил во время выступления Адам Моссери в 2017 году. Процесс проходит в четыре этапа:

1. Инвентаризация. При заходе в соцсеть вы просматриваете страницы друзей и родственников, проверяете обновления в любимых группах, смотрите ленту. Facebook проводит инвентаризацию: собирает весь контент, который вам доступен, и отслеживает реакцию на его демонстрацию.
2. Выбор сигналов. Эта социальная сеть реагирует на огромное количество сигналов, исходящих от пользователей. Они становятся основой для ранжирования сведений. Лайки, репосты, время изучения материалов, устройство входа − всё это влияет на процесс формирования умной ленты.
3. Прогнозирование. После того как сформирован набор сигналов, алгоритм делает предположения о том, какой будет реакция пользователя на определённый пост − положительной или отрицательной.
4. Оценка. После подготовки прогноза алгоритм оценивает, насколько высока вероятность того, что тот или иной пост понравится конкретному пользователю. На базе этого составляется лента.
5. Конечно, ваши дальнейшие действия тоже будут изучаться. Если прогнозы окажутся ошибочными, алгоритм изменит их и предложит другой контент.

Кроме того, в Facebook при формировании умной ленты учитывается не только реакция пользователей, но и состояние аккаунта, из которого была выполнена публикация. Преимущества получат те страницы, которые отличаются активностью и наполненностью. Также используется система оценок, отличающихся по видам эмоций.

Если публикация соберёт много негатива, то лента урежет пост.

Также внимание обращается на то, из какого аккаунта − личного или корпоративного − была отправлена информация. Это стало важным с 2015 года, когда резко увеличилось число жалоб пользователей на рекламу в социальных сетях. Руководство Facebook решило, что бизнес-посты в меньшем приоритете. Эта соцсеть также добавила функцию, с помощью которой можно узнать, почему тот или иной контент вам показывается.

Если пост оказался для вас не очень актуальным, с помощью данного инструмента вы можете отказаться от него, алгоритм примет это во внимание.

Умная лента в Instagram: в чём её особенности?

Как и Facebook, Instagram представил официальную информацию о работе своего алгоритма. За основу берутся три основных сигнала.

Интерес

Алгоритм узнаёт и запоминает, какой контент интересует пользователя больше всего. Одним важны материалы про детей, другие люди просматривают посты, касающиеся спорта, третьи увлекаются изучением рецептов блюд и т. д. Как только алгоритм поймёт, что вам интересно, актуальные публикации попадут в ленту.

Новизна

Социальная сеть Instagram является лидером в ориентировании на актуальность сведений. В этом случае хронологический принцип работает, причём достаточно активно.

Отношения

Алгоритм учитывает не только ваши интересы и дату публикаций, но и личные симпатии. Если система поняла, что вы благоволите к конкретному пользователю, любые его обновления будут вам демонстрироваться.

Есть и набор второстепенных сигналов, среди которых:

• частота − речь идёт о количестве заходов в социальную сеть, чем чаще вы её посещаете, тем больше актуальных постов увидите;
• подписки − если их много, то количество постов в ленте будет внушительным, но они будут отфильтрованы, при малом числе подписчиков вы с большой долей вероятности получите доступ ко всем их публикациям подряд;
• использование − длительность каждого визита в соцсеть тоже имеет значение, если пользователь заходит ненадолго, то Instagram постарается показать как можно быстрее самое важное, в том случае, когда лента изучается размеренно, необходимости в спешке нет.

Отдельно стоит поговорить о таком явлении, как теневой бан. Официально социальная сеть не признала наличия такого вида санкций, но специалисты считают, что он реально работает. В бан отправляются профили, которые нарушили правила Instagram. Их владельцы об этом просто не знают, нет никаких уведомлений.

Как с помощью умной ленты получить максимум внимания аудитории?

В первую очередь необходимо позаботиться о создании качественного полезного контента. Основные рекомендации следующие:

• тестирование идей, посмотрите, как работают новые тематики, форматы, изменение частоты публикации постов, после этого можно найти решение, которое будет действительно эффективным;
• общение с пользователями, лучше всего узнать об интересах подписчиков поможет их опрос, при его проведении можно получить немало полезных сведений;
• выполнение анализа, изучайте статистику сообщества, ведите подсчёт лайков и репостов, так можно понять, что интересно вашим потенциальным клиентам;
• создание контент-плана, держите регулярность размещения постов под контролем;
• отслеживание модных веяний, изучайте, что сейчас в тренде, чтобы предложить действительно актуальные и привлекающие внимание публикации.

Хотите получить профессиональную помощь в подготовке постов, которые покорят умную ленту? Обращайтесь к специалистам нашей веб-студии.

Источник: lred.ru

Как делать посты в соцсетях, которые продвинет «умная лента»

Раньше в ленты подписчиков и друзей в социальных сетях попадали все посты в хронологическом порядке. Сейчас работают алгоритмы — Facebook, Instagram и ВКонтакте показывают только то, что, по их мнению, может заинтересовать пользователей. Рассказываем, как создавать посты, которые продвинет «умная лента».

Какие показатели отвечают за показы

У каждой социальной сети своя алгоритмическая база, и разработчики не раскрывают формул, по которым конкретному посту даётся больший приоритет в показе. Но есть общие правила контентной политики всех сервисов. Стремитесь увеличить перечисленные ниже показатели, тогда ваш пост будет показываться в лентах подписчиков чаще.

Взаимодействие с записью

Хуже всего, если пользователь просто промотает ваш пост в ленте и не обратит на него внимания — алгоритмы понизят приоритетность такой записи. Лучше, если будет клик по, например:

• Галерее фотографий;
• Видеозаписи;
• Gif-анимации;
• Аудиозаписи.

Это повысит общий «вес» вашего поста среди остальных. Не публикуйте просто записи — добавьте к ней что-то, по чему может кликнуть пользователь.

Для алгоритмов соцсетей пост с вложениями лучше

Социальное доказательство

Будет лучше, если подписчик как-то проявит отношение к посту. Сейчас в социальных сетях есть три возможности увеличить социальное доказательство записи — оставить лайк, сделать репост и написать комментарий.

Подтверждённых данных нет, но судя по наблюдениям SMM-специалистов, максимальный вес у комментариев. Так, в Facebook даже старые записи с жаркой дискуссией под ними постоянно появляются в ленте.

Обязательно мотивируйте своих подписчиков комментировать записи — так ваш пост появится в ленте их друзей.

Отличный результат в группе школы кондитеров — посмотрите на количество показов

Как создать востребованный пост

Универсальный совет от любой социальной сети — просто делать увлекательный и интересный людям контент. Если вы ведёте страницу онлайн-школы, попробуйте использовать несколько форматов контента сразу.

Готовьте полезные записи

Сделайте для ваших страниц записи, который повысят «социальный капитал»:

• Гайд/руководство по сложному вопросу из вашей сферы — такой материал будут советовать друзьям и коллегам;
• Колонка/мнение — старайтесь найти необычный взгляд на что-то привычное. Не бойтесь поспорить с авторитетом или затроньте «вечные темы» для споров. Основная задача таких постов — вызвать дискуссию.
• Подборка — самый простой способ сделать пост, который начнут часто репостить. Несколько хороших книг или фильмов, чужие статьи, youtube-каналы — что угодно из вашей ниши.

Комментируйте новости

Такие посты особенно любят на Facebook. Найдите что-то максимально обсуждаемое прямо сейчас. Напишите своё мнение и спросите подписчиков, как они относятся к вопросу.

Для отслеживания популярных тем воспользуйтесь Google Trends или вкладкой с популярными хештегами во ВКонтакте.

Комментировать стоит не личным аккаунтом, а страницей сообщества вашей онлайн-школы

Иллюстрируйте посты

Возьмите за правило — не ограничиваться одной иллюстрацией к любой записи. Во ВКонтакте можно прикрепить видео или GIF-изображение — это отличный способ увеличить внимание к посту в ленте.

Прикрепляйте только качественные картинки. Попробуйте квадратный формат, как в Instagram — это смотрится необычно среди горизонтальных изображений.

Анализируйте статистику

Постоянно изучайте цифры, которыми снабжают вас социальные сети. Если подписчикам понравились три — четыре последних подборки, а на посты с авторским мнением они никак не реагировали — или меняйте подход к написанию колонок, или делайте больше хороших подборок.

Помните, самый важный период в жизни поста — первые несколько часов. Чем больше активность в записи в это время, тем больше шансов получить охват выше.

Если в статистике есть резкие снижения охвата, обязательно изучите активность в этот день и подумайте, почему так вышло

Как вовлекать пользователей в обсуждения

Мотивируйте пользователей больше комментировать или иначе проявлять активность с помощью специальных механик. Всегда участвуйте в обсуждении, не надейтесь стать молчаливым наблюдателем в жарком дискуссионном клубе.

Опросы

Попробуйте разместить на вашей странице несколько постов с опросами. Старайтесь сформировать проблемный вопрос — такой, чтобы на него нельзя было ответить однозначно. Предлагайте несколько вариантов ответа, но не пытайтесь охватить все мнения.

Пользователи не всегда готовы ставить лайки, но им интересно мнение других. Механика соцсетей позволит узнать результаты голосования только после прохождения опроса.

Если тема подобрана правильно, вы получите несколько комментариев под постом. Если повезёт — то разгорится дискуссия.

Колонка с проблемной темой

Задача автора в таком формате — выявить болезненную тему, которая затронет участников группы эмоционально. Подписчики начнут высказывать своё мнение, спорить, приводить аргументы — всё это социальные сети засчитают в показатель вовлечённости.

Ищите темы, которые хорошо соотносятся с вашей нишей. Для примера — если продвигаете школу иностранных языков, порассуждайте о проблемах университетского образования. Развиваете Фотошколу — о том, что покупка камеры не делает человека профессионалом.

Старайтесь искать темы, которые затронут эмоции ваших подписчиков

Истории из жизни

Большинство советов по контент-стратегии сейчас сводятся к одному правилу — дайте людям пользу. Это чудесно, но в соцсети люди приходят не только за обучением.

Поделитесь с подписчиками эмоциональным постом, в котором выразите своё отношение к чему-то произошедшему. Что угодно, что превратит онлайн-школу из бездушного бизнеса в живого человека. Почитайте сообщество «Истории из жизни» на Pikabu, обращайте внимание на отклик пользователей — это подтверждение довода о том, что людям нужны эмоции.

Провокации

Этот метод стоит использовать аккуратно, иначе может пострадать репутация онлайн-школы. Суть — высказать категоричное мнение, агрессивное к оппонентам. Классический пример — все, кто пользуйте iPhone, любят понты и ничего не понимают в технике. Или, наоборот, — любителям Android просто не хватает денег на «яблоко».

Несколько таких постов — и в сообществе начнут разгораться эмоциональные дискуссии с сотнями комментариев под каждой записью. Это хорошо с точки зрения вовлечения — посты действительно начнут показывать чаще. Но плохо для продаж — всё-таки группа онлайн-школы должна способствовать бизнесу, а не отгонять спокойных людей, отвергающих скандалы.

Пользуйтесь такими подходами редко, только если заметите, что охват постов сильно снизился.

Игры и конкурсы

Механика «сделай репост и кто-то один заберёт подарок» уже в прошлом. Сейчас актуальны конкуры со сложными правилами специально для повышения показателя вовлечённости. Например, «игра в комментарии».

Выбирайте весомый приз. Это может быть бесплатный абонемент на полугодовое обучение. Или несколько личных коучингов — зависит от вашей онлайн-школы и бизнес-модели.

Суть конкурса — победителем станет тот, кто оставит за определённый период больше всего осмысленных комментариев. Не забудьте указать ограничения — например, считаются только комментарии под постами, никаких мнений о фото или видео в разделах.

Самое главное

Любая социальная сеть заинтересована в пользователях, которые будут создавать качественный авторский контент. Старайтесь делать что-то оригинальное и увлекательное — тогда алгоритмы всё чаще будут поднимать приоритет ваших постов.

Избегайте сервисов накруток — лишние двадцать комментариев на время могут поднять ваш пост в ленте повыше, но толку от этого будет мало. Лучше начинайте дискуссии сами — например, публикуйте под каждым постом ваш комментарий с вопросом.

Помните, что органическое продвижение — это очень долго. Такая механика подойдёт тем, кто уже запустил несколько успешных курсов и сейчас работает над контент-маркетингом. Если ваш бизнес только запустился, обратите внимание на таргетированную рекламу — гарантия того, что нужная аудитория увидит ваш продающий пост с приглашением на курс.

Старайтесь выдерживать подход «Лучше качественно, чем много». Один хороший, проработанный пост в день эффективнее, чем несколько десятков бесполезных записей. Даже если вы делаете репосты — дополните их своим объёмным комментарием, так соцсети засчитают это за уникальный контент.

Источник: the-accel.ru