Привет! Предлагаю разобрать интересную настройку в рекламном кабинете ВК – таргетинг по ключевым фразам (или контекстный таргетинг). Я уже начала тестировать эту опцию, поэтому поделюсь, как и что на первых порах получилось у меня.
Ниже вы можете посмотреть мое видео к статье:
Данная функция – это что-то типа РСЯ (рекламной сети Яндекса), когда в ответ на поисковые фразы пользователя на посещаемых сайтах ему показываются соответствующие рекламные объявления. Данные подтягиваются из поиска Mail ru, из взаимодействия с товарами в ВК и внутренними продуктами.
При этом рекламу по ключевым фразам Вконтакте можно совмещать с другими настройками таргетинга – пол, возраст, гео, устройства и др. А также настраивать исключения в показах – по минус-словам (работают сразу на весь список ключей), сообществам, базам ретаргетинга и т.п.
Плюсы:
• Когда начинаем вводить фразы для показа, ВК подсказывает похожие запросы и с их помощью можно расширить аудиторию.
КАК ТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ ВО ВКОНТАКТЕ UTM метки и отслеживание
• Показывается размер целевой аудитории по выбранным поисковым фразам.
• Есть возможность указать период поиска. Максимально – 30 последних дней. Минимально 1 день.
• Оплата рекламной кампании возможна за показы, за клики, а также можно использовать автоматические стратегии.
Технические особенности данного типа таргетинга:
Также ВК дает свои рекомендации по использованию ключевых фраз:
Пример настройки рекламы в ВК по ключевым фразам
Для наглядности создадим вместе рекламное объявление и на практике рассмотрим эту настройку.
Создам объявление «Универсальная запись» — для рекламы подписной страницы из реселл-комплекта «50 способов привлечения трафика». Ссылку в посте делаю с меткой, затем маскирую сокращалкой от ВК.
В настройках гео — выбираю Россию.
Пол – и мужчины, и женщины.
Возраст – 25-65 лет.
*Выбрала именно такие настройки, опираясь на портрет своих подписчиков и клиентов, кто чаще всего покупает у меня партнерские и мои продукты по тематикам заработка, продвижения, трафика.
Интересы, сообщества – все это не настраиваю. В данном случае – буду показывать рекламу сугубо по ключевым фразам.
Единственное – в исключения показов поставлю участников своего сообщества, от имени которого даю рекламу.
Также в «Дополнительных параметрах» исключу из показов подписчиков своего рассыльщика Гамаюн во Вконтакте (предварительно добавила их в базы ретаргетинга в рекламном кабинете). Так как по своей аудитории уже рекомендовала этот продукт.
Теперь в разделе «Ключевые фразы» вводим фразы для поиска (каждую с новой строки). Например, мне для рекламы бесплатной интеллект-карты с видеоразбором способов привлечения трафика и подписчиков могут подойти следующие запросы:
Их можно подбирать в том же Яндекс.Вордстат, вбивать примерные фразы, которые может вводить ваша целевая аудитория. И сервис покажет, какие точно фразы вводили.
Минус-слова можно брать из подсказок того же Вордстата – это слова, в контексте с которыми вы не хотите показывать вашу рекламу.
Например, у меня это могут быть:
Также при вводе ключевых фраз можно пользоваться подсказками от Вконтакте:
Период поиска я поставлю – 30 дней.
В «Настройках сохранения аудитории» создам на основе этой рекламы несколько ретаргетинговых баз, а именно:
Негатив (все негативные действия) – тех, то скрыли рекламный пост. Значит, им тема не интересна, и в будущем смогу использовать их для исключения из показов такой рекламы.
Тех, кто посмотрел запись – например, если буду настраивать эту же рекламу по другим параметрам таргетинга, поставлю в исключение тех, кто уже ее видел.
Позитив (все позитивные действия) – это база тех, кто положительно отреагировал на рекламный пост. Также пригодится для показов похожей или смежной рекламы.
В настройках цены укажу автоматическую стратегию (при тестировании она себя показала лучше, чем когда я ставила свою цену). Далее в разборе действующих РК подробнее расскажу по этому моменту.
Цель выбираю – максимальное количество кликов.
Обязательно ставлю дневной лимит – у меня бюджет небольшой, поэтому 100 р.
В настройках размещения укажу все площадки, но в зависимости от рекламного предложения можно, к примеру, исключить показы на мобильной версии.
Сниму галочку «Показывать также на стенах сообществ».
Выбираю «Создать новую рекламную кампанию», вписываю название и жму «Создать объявление».
На следующем шаге переименую его (в соответствии с параметрами) и отправлю на модерацию.
Важно: на модерацию объявление уйдет, только если на балансе есть деньги! Баланс пополняем в разделе «Бюджет» — минимум на 500 р.
Разбор моих РК, которые уже откручиваются, и есть первые результаты
Создала два разных типа рекламных объявлений.
Первое – универсальная запись в ленте. Рекламируется мой бесплатный курс «Продвижение партнерок по шагам» — ссылка на подписку в рассыльщик ВК (далее работает автоворонка).
нажмите на скриншот, чтобы увеличить
Для рекламы отобрала соответствующие ключи, период поиска поставила 30 дней.
Поставила в исключение слова, в контексте с которыми свою рекламу показывать не хочу.
Также в исключение поставила свои базы подписчиков в ВК, базы ретаргетинга из других рекламных кампаний на этот курс – кто реагировал негативно (скрывал записи)
ЦА получилась – 3400 человек. Россия, возраст 25-65 лет.
Стратегию оплаты по рекомендациям в одном из маркетинговых сообществ поставила автоматическую – оплата за показы – цель «максимальное количество кликов». Лимит поставила 100 р. в день.
До этого тестировала ручную стратегию – ставила за клик сначала 10, потом 15 р. – было только 3 показа за 2 дня.
Включила автостратегию с 20 сентября и лед тронулся. Сначала в среднем клик стоил 25 р., потом постепенно по мере открутки (алгоритм обучается) стал снижаться. Это что-то типа как в Фейсбуке. А поскольку ссылка в посте ведет на подписку прямо в ВК (не внешний сайт), то конверсия в подписку тут выше. И, конечно же, чтобы все нахрапом не слить, ставлю лимит по 100 р. в день.
Сейчас средняя цена за клик получается в районе 19,5 руб.
А вот статистика по дням:
Можем видеть, что 26 сентября была рекордная стоимость клика – 100 р. (лимит не дал потратить больше). Почему так получилось? В этот день закончились деньги на РК, она какое-то время простаивала, и я снова пополнила баланс, чтобы открутка продолжилась. Но на обучении автоматического алгоритма это отобразилось не айс — конверсия кликабельности резко упала и цена за клик взлетела.
Сразу же на следующий день 27 сентября – она снова пришла в норму.
На данный момент из 39 кликов метка в рассыльщике Гамаюн показала мне 29 подписок – т.е. стоимость подписчика в рассылку Вконтакте – 26 рублей (делим потраченный бюджет на количество привлеченных подписчиков).
Второе объявление – боковая реклама внешнего сайта. Большое изображение с заголовком. Рекламировала внешнюю страницу подписки из реселл-комплекта «50 способов привлечения трафика». Пример рекламного объявления:
Нажмите на скриншот, чтобы увеличить
Отобрала следующие поисковые фразы (к слову – брала те же фразы, что через Яндекс.Вордстат отобрала для РК в Директе + дополнила подсказками от ВК).
Минус слова тоже добавила.
Период поиска также установила 30 дней.
В исключение поставила аудиторию своей группы ВК и подписчиков в Гамаюн – так как по своей аудитории уже рекомендовала этот продукт.
Размер ЦА получился – 12 тыс. человек. Россия, возраст 25-65 лет.
Оплату ставила за клики (ручная ставка) – решила начать с 6 р. за клик (минималка). При такой цене – охват 6% от предполагаемой аудитории.
Промежуточный результат с 20 по 27 сентября – 9 кликов, 2 подписки по емейл по цене 27 руб.
Некоторые выводы:
— Автостратегии в ВК все же работают (я раньше их боялась, думала, только сливать буду), + контроль бюджета в виде дневных лимитов помогает. Но вот если заканчивается бюджет и реклама временно становится на паузу – при возобновлении алгоритм может сбиться и цена клика повышается. Так что, на время активной открутки рекламы за бюджетом надо следить.
— Пока по-прежнему предпочитаю рекламу универсальной записи в ленте и вести на подписку в ВК. Хотя иногда экспериментирую и с рекламой внешней страницы подписки (по емейл).
— Новая настройка рекламы в ВК по ключам мне понравилась. Достаточно просто настроить, и результаты в виде подписчиков в воронку (в частности внутри ВК) могут быть весьма неплохими. По крайней мере, пока, когда настройка свежая и еще не так много конкуренции.
— Использовать таргет по ключам с автоматическими ставками — вариант, когда тематика достаточно узкая и быстро исчерпали себя другие аудитории – например, по сообществам конкурентов.
Друзья, а вы уже тестировали показ рекламы по ключевым фразам в ВК? Поделитесь в комментариях.
Буду рада, если данная информация вам пригодилась.
Источник: o-zarabotkeonline.ru
Метка_госоргонизации_в_сообществе_ВК_1. Метка госорганизации в сообществе вк для чего нужна метка госорганизации в сообществе Какие организации могут её получить
Единственный в мире Музей Смайликов
Самая яркая достопримечательность Крыма
Скачать 351.05 Kb.
Метка госорганизации в сообществе ВК
Для чего нужна метка госорганизации в сообществе? Какие организации могут её получить?
Метка госорганизации подтверждает, что это официальное сообщество государственного органа, органа местного самоуправления или подведомственной организации, созданное для размещения в нём достоверной информации о своей деятельности.
Метка не требуется сообществам органов исполнительной власти, руководство деятельностью которых в соответствии со структурой федеральных органов исполнительной власти осуществляет президент Российской Федерации.
Важно! Не путайте верификацию (синяя галочка рядом с названием сообщества) и подтверждение подлинности госорганизации через Госуслуги (флажок).
Как сообществу получить метку госорганизации?
В открывшемся окне снова нажмите на Подтвердить через Госуслуги , а затем введите в форме для авторизации данные для входа от аккаунта на Госуслугах.
Далее выберите на сайте Госуслуг необходимую организацию и отправьте заявку на рассмотрение.
Если заявка вашего сообщества будет одобрена, статус в графе Государственный
статус сменится на Подтверждён.
В самом сообществе под его названием отобразится метка госорганизации.
- вы создатель или администратор сообщества;
- у всех администраторов и создателя сообщества включено подтверждение входа;
- тип сообщества — открытая группа или публичная страница;
- название сообщества корректно и в нём не более 48 символов;
- в сообществе установлена фотография и заполнено описание;
- в настройках сообщества выбрана одна из перечисленных ниже тематик:
Источник: topuch.com
Управление метками в вк что это
Интеграция с VK позволяет забирать данные по показам, кликам и расходам (включая НДС) из вашего рекламного аккаунта, объединяя их с данными Calltouch по лидам. Для этого требуется выполнить два шага:
- Интеграция рекламного кабинета с кабинетом Calltouch
- Разметка объявлений на стороне VK Ads динамическими параметрами.
Создание интеграции
Важно знать, что интеграция возможна только с аккаунтом, которому предоставлен уровень доступа «Администратор».
Настройка интеграции
Для начала настройки интеграции необходимо перейти в раздел «Интеграции — VK» и нажать на кнопку «Добавить аккаунт» в блоке «Сбор данных по рекламе»:
Вы будете перенаправлены в интерфейс VK, где необходимо подтвердить доступ Calltouch к вашему рекламному аккаунту:
По нажатию на кнопку «Разрешить» вы автоматически вернетесь в интерфейс Calltouch, где нужно выбрать рекламный аккаунт, статистику которого вы хотите забирать в Calltouch:
Выбрав аккаунт, нажмите кнопку сохранения интеграции. Она автоматически создастся, а вы будете перенаправлены на страницу со списком созданных интеграций:
Нажатие на стрелку в правом углу строки интеграции раскроет блок, где перечислены все параметры интеграции. Там же расположен блок обновления данных, о котором речь пойдет дальше.
Разметка объявлений динамическими параметрами
Для того, чтобы данные по рекламе VK совпадали с данными Calltouch по лидам, каждому объявлению необходимо добавить параметр URL к utm-разметке:
ct_vk=_
Внимание: VK Ads не поддерживает авторазметку сторонними сервисами так, как это реализовано, например, у Яндекс.Директ, поэтому параметр URL необходимо добавить вручную.
Делается это следующим образом:
Зайдите в редактирование объявления и в блоке «Ссылка» добавьте указанный выше параметр. Если вы добавляете его к уже существующей utm-разметке, то используйте знак amp;utm_source=vk.comutm_campaign=moya_kampaniya
Нужно сделать:
https://site.ru/?utm_medium=cpcamp;utm_source=vk.comamp;utm_campaign=moya_. https://www.calltouch.ru/support/integratsiya-s-vk-ads/» target=»_blank»]www.calltouch.ru[/mask_link]