События на сайте позволяют сегментировать аудиторию для дальнейшего использования в рекламе, в том числе в социальной сети «ВКонтакте». А недавно в рекламном кабинете «ВКонтакте» начали отображаться конверсии, совершенные на сайте в течение семи дней после клика по рекламе и зафиксированные пикселем соцсети.
Собирать базу пользователей по выполненным событиям можно тремя способами:
- Создавать отдельный пиксель для каждого события.
- Передавать события в пиксель, например, через Google Tag Manager.
- Настроить конверсии в Tag Manager.
Каждый из способов мы рассмотрим в этой статье. Во всех случаях будем использовать Tag Manager.
Создание отдельного пикселя для каждого события
Это самый простой способ создавать аудитории. Когда пользователь выполняет определенное действие на сайте, пиксель срабатывает, а пользователь попадает в аудиторию. Давайте разберемся, как это настроить.
Создание пикселя
Переходим в рекламный кабинет во вкладку «Ретаргетинг» — «Пиксели» и нажимаем «Создать пиксель».
Как установить пиксель нового кабинета ВК VK Реклама, настроить JS события и аудиторию ретаргетинга
Даем пикселю понятное название, выбираем тематику сайта и нажимаем «Создать».
Копируем код пикселя и переходим в интерфейс Google Tag Manager.
Настройка в Tag Manager
В интерфейсе GTM в первую очередь создаем триггер, по которому будет фиксироваться нужное действие. Например, в случае с покупкой в интернет-магазине это может быть посещение страницы благодарности.
Даем понятное название и переходим к выбору типа триггера.
В случае с посещением страницы подойдет «Просмотр страницы».
Пиксель ВКонтакте Как установить, как настроить и как использовать
Теперь выбираем активацию, когда идет загрузка страницы, содержащей site.ru/thanks-page.
Далее переходим в «Теги» и кликаем на «Создать».
Даем тегу название и выбираем его тип. В случае с пикселем «ВКонтакте» выбираем «Пользовательский HTML».
Вставляем код пикселя «ВКонтакте» и переходим к выбору триггера, который будет активировать тег.
Выбираем ранее созданный триггер посещения страницы благодарности.
Публикуем новую версию, нажав «Отправить».
Но если нужно подгружать пиксель, когда, например, пользователь кликает по конкретной кнопке, переходим на нужную страницу сайта с кнопкой, нажимаем правой клавиши мыши на нее и выбираем «Посмотреть код».
В открывшейся консоли находим нужный элемент и находим ID кнопки (или class, если нет ID) и копируем его. На скриншоте ниже это abc.
В этой ситуации в качестве триггера используем «Клик — Все элементы» и выбираем активацию по Click ID, содержащем abc.
Создание аудитории
Чтобы использовать этот пиксель в рекламе, переходими в кабинет «ВКонтакте», выбираем «Ретаргетинг» — «Аудитории».
Далее заполняем поля:
- даем название, это необходимо для навигации;
- выбираем нужный пиксель;
- выбираем правило «Все посетители сайта»;
- устанавливаем нужный период.
Всё готово — аудитория начнет собираться, ее можно будет использовать в ретаргетинге, когда накопится минимум 100 пользователей.
Передача событий в пиксель «ВКонтакте»
Вот пошаговая инструкция по передаче пользовательских событий в пиксель.
Подключение библиотеки и инициализация пикселя
Для передачи данных о событии в пиксель «ВКонтакте» нужно подключить библиотеку JS API при помощи кода.
Далее инициируем передачу события в нужный пиксель при помощи кода ниже. Надо создать тег с типом «Пользовательский HTML», в качестве триггера выбрать All Pages и загрузить код.
Вместо VK-PIXEL-ID указываем ID пикселя «ВКонтакте», найти его можно в разделе «Ретаргетинг» в режиме редактирования.
Копируем значение чуть ниже кода.
Так это выглядит в в GTM:
Подгрузка кода события
Теперь нужно подгрузить тег с кодом события, который позволит передать данные о пользователе в пиксель «ВКонтакте». Для этого используем код.
eventname — это название события, по которому в дальнейшем будет создаваться аудитория. Может быть любым, но лучше давать понятное название.
Например, для отслеживания клика по кнопке «Добавить в корзину» будем использовать такой код:
Всё готово: теперь при выполнении нужного действия на сайте в пиксель будет передаваться соответствующее событие.
Как и в первой части инструкции, чтобы активировать код в определенное действие, ознакомьтесь с триггерами Google Tag Manager.
Создание аудитории на основе событий
Кликаем на кнопку «Создать аудиторию».
Даем название аудитории, выбираем нужный пиксель, в который передается событие, в качестве правила используем «Пользователи, посетившие определенные страницы». Теперь выбираем в правиле «Событие содержит» (также доступно «Совпадает») и прописываем название события. В примере это addtocart.
Всё готово: аудитория, которая выполнила действие, начнет собираться.
Настройка конверсий для пикселя «ВКонтакте» и их использование
Рассмотрим, какие типы конверсий можно добавить в GTM для пикселя, как это сделать, а также как проверить правильность настроек.
Создание конверсии
В случае с конверсиями используйте руководство по подключению библиотеки и использованию GTM, единственная разница — код вида:
- purchase — это нужное действие из таблицы ниже;
- value — ценность конверсии, здесь надо прописать собственное значение.
Дополнительно можно использовать только предусмотренные типы конверсий. Ниже — полный список.
Добавление товара в корзину
Добавление товара в список желаний
Просмотр сведений о товаре
Начало оформления заказа
Заполнение платежной информации во время оформления заказа
Получен контакт (обращение пользователя), например, обращение в чат
Источник: iproweb.org
Как установить события vk goal
Целевыми действиями будут считаться, нажатие на кнопку, посещение страницы и так далее. Например если пользователь нажал на кнопку в вк это будет засчитано в конверсию.
В настройках рекламы задать сразу два действия не получится, но можно установить класс на кнопки звонка, заявки и т.д. и передавать данные о конверсии.
Пиксель ВКонтакте на максималках. Очевидные функции, о которых вы не знали
Меня зовут Александр Бакалов. Я интернет-маркетолог и создатель сообщества ПОШАГОВЫЙ МАРКЕТИНГ. В сообществе я публикую материалы в формате пошаговых инструкций, которые могут быть полезны начинающим интернет-маркетологам, а также владельцам бизнеса, которые занимаются продвижением в социальных сетях самостоятельно.
Итак, поехали. Все мы знаем и слышали про пиксель ВКонтакте, но большинство моих коллег не пользуются всеми его функциями. В этой статье я постараюсь максимально подробно осветить вопрос использования определенных функций этого инструмента.
Помимо этого, из данной статьи вы узнаете, как установить пискель ВК при помощи Google Tag Manager, что такое макро- и микроконверсии, а также как они помогут вам многократно увеличить продажи за счет дожимания заинтересованных людей.
Создание и установка базового кода пикселя через GTM
1. Переходим в рекламный кабинет ВКонтакте, затем в раздел «Ретаргетинг»:
2. Затем переходим в раздел «Пиксели» и жмем на кнопку:
3. Прописываем название и домен нашего сайта:
4. Затем копируем код пикселя, а после переходим в Google Tag Manager:
5. Переходим на сайт: https://tagmanager.google.com. Если вы еще не пользовались GTM, то вас встретит такой экран. Жмите на кнопку «Создать аккаунт»:
6. Далее заполняем все необходимые поля и жмем «Создать»:
7. После скопируйте эти два фрагмента кода Google Tag Manager и вставьте в указанные разделы сайта:
8. Теперь, когда вы установили код Google Tag Manager на сайт, мы можем притупить к установке пикселя ВКонтакте. Для этого копируем код ранее созданного нами пикселя:
9. Переходим в раздел «Теги» и жмем на кнопку «Создать»:
10. Далее жмем на конфигурацию тега:
11. У вас сбоку появится выпадающее меню. Выберите «Пользовательский HTML»:
11. После выбора пользовательского HTML скопируйте код в указанное поле и нажмите элемент ниже:
12. Далее выберите триггер «All pages» – этот триггер срабатывает при просмотре страницы сайта:
13. После этого сохраните созданный тег:
14. Чтобы опубликовать изменения, нажмите на кнопку «Отправить». Чтобы проверить работу тегов на стороне сайта нажмите на «Предварительный просмотр»:
Сейчас мы поместили базовый код пикселя ВКонтакте на наш сайт. Теперь пиксель будет видеть всех, кто просто посмотрел любую из страниц нашего сайта.
1. Все посетители сайта (или отдельных его страниц) – 180 дней. Это основная база вашего ретаргетинга. Вы можете использовать ее для для показа подогревающих рекламных объявлений, акций, отрабатывать возражения и страхи при помощи промопостов и тизеров. Это уже знакомые с вашим сайтом люди и было бы глупо не собирать данные о них через пиксель.
2. Микроконверсии — люди, совершившие какое-либо легкое действие на сайте. Например, они перешли в раздел «цены», добавили товар в корзину, но не оплатили, переходили по ссылкам в текстах, были на сайте определенное время и проскроллили определенный процент страницы.
Эти люди более теплые, чем первая аудитория (кстати, при открутке на всех посетителей сайта не забывайте исключать аудитории по микро- и макроконверсиям).
Использовать эти аудиторию можно 2 способами:
— Простроить на них определенную цепочку ретаргетинга, с уже более теплым контентом. Учитывая, что эти люди совершали какие-либо действия на сайте, они намного более теплые чем простые посетители.
— Собрать Look-a-like по такой аудитории. Эта аудитория хорошо показывает себя для LaL, потому что эти люди проявляли реальную активность на сайт. Это еще более теплые люди, чем «Положительных событий», которые мы можем собирать в через сохраненные аудитории в рекламном кабинете
3. Макроконверсии – люди, оставившие заявку или заполнившие форму. Это самая горячая аудитория, почти потенциально купившие. Ее я рекомендую использовать для следующих задач:
1. Цепочка ретаргетинга, как на самых горячих клиентов – дожимание людей, если они оставили заявку, но так и не купили у вас. В этом случае важно вовремя исключать из этой аудитории номера людей, которые все-таки стали вашими клиентами. Поэтому очень важно настроить выгрузку данных реальных клиентов из вашей СRM и исключать их из собираемой базы по макроконверсиям. Это поможет избежать негатива, когда уже купившего человека продолжает догонять ваша реклама.
2. Собрать Look-a-like по такой аудитории. Это самые горячие клиенты, поэтому LaL по этой аудитории даст самые качественные результаты.
После небольшого экскурса в тактику, сейчас я расскажу о том, как пошагово настроить сбор аудитории по определенным событиям на сайте.
Итак, давайте представим, что мы хотим собирать в отдельную базу ретаргетига людей, которые нажали на эту кнопку:
Сбор аудиторий с Пиксель ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте позволяет собрать аудитории пользователей ВКонтакте посещавших ваш сайт или выполнявших на нем определенные действия для дальнейшего ретаргетинга.
Содержание
Как подключить пиксель Вконтакте
Перед выполнением подключения Пикселя ВКонтакте к сайту или странице нужно, чтобы у вас уже был свой аккаунт ВКонтакте.
1. Перейдите по этой ссылке и выберите внизу «Создать пиксель».
2. Заполните данные в появившемся окне и нажмите на кнопку «Создать».
Заметка: в поле «Разрешённый домен» укажите только имя основного домена, например, creatium.site или только имя основного поддомена, например, examples.creatium.site.
3. Скопируйте код пикселя и вставьте его в раздел «Плагины», создав плагин ”Свой код». в поле «Код перед «
4. Для активации пикселя необходимо создать аудиторию ВКонтакте. Для этого перейдите по этой ссылке и нажмите ”Создать аудиторию”.
В этом окне важно выбрать пункт ”Получить с помощью пикселя” и указать именно тот пиксель, который подключен к сайту.
5. Совершите тестовые визиты на свой сайт с разных браузеров или устройств, чтобы статус пикселя сменился на «Работает».
Настройка сбора аудиторий
Приступим к настройке событий:
1. Перед настройкой событий, необходимо подключить JS API, чтобы эти события могли быть переданы в аудиторию во ВКонтакте. Для этого откройте настройки сайта (проекта) в разделе «Свой код», поле Код перед и добавьте этот скрипт сразу после скрипта Пикселя ВКонтакте.
Посетитель открыл сайт
Это событие будет собирать всех посетителей вашего сайта в отдельную аудиторию.
При создании Пикселя, аудитория для посетителей создается автоматически. Перейдите во вкладку “Аудитории”, нажмите на название аудитории и выберите “Редактировать правила”
В открывшемся окне нужно выбрать идентификатор аудитории
Вставьте этот id вместо «audienceID» в следующем скрипте и добавьте скрипт в поле «Перед «.
Отслеживание отправки форм
Для отслеживания отправки форм потребуется создать новую аудиторию. Порядок действий будет следующий:
В коде можно поменять только form-lead все остальное не трогаем.
Сохраняем плагин, отправляем заявку и проверяем столбик Обновлено в ВК.
Отслеживание нажатия кнопок
Создаем аудиторию по инструкции выше и задаем название события vkclick-btn2
После создания аудитории нужно будет открыть редактор и задать кнопке которая будет участвовать в сборе аудитории класс vkclick-btn2
Затем создать плагин «Свой Код» и в поле «Перед /body» добавить скрипт:
Отслеживание конверсий на сайте с помощью пикселя ВКонтакте
Теперь с помощью пикселя ВКонтакте можно прямо в рекламном кабинете отслеживать конверсионные действия пользователей на вашем сайте. Это поможет получать больше данных для аналитики и точнее определять эффективность рекламы.
Для отслеживания доступно 19 вариантов конверсий: регистрация, добавление в корзину, запись на приём и другие. Пиксель сохранит информацию о действиях, даже если пользователь ничего не сделал при первом переходе — отслеживание конверсий будет активно в течение недели.
Реклама: 2VtzquY3wEz
Разбираемся, как работать с конверсиями в рекламном кабинете ВК.
Как настроить отслеживание конверсий с помощью пикселя ВК
Вы можете отслеживать конверсии на сайте с помощью пикселя прямо из рекламного кабинета ВКонтакте, а также видеть стоимость конверсий — это поможет вам лучше оценивать эффективность конкретных объявлений.
Установка пикселя ВКонтакте на сайт
Шаг 1. Выберите раздел «Ретаргетинг» и перейдите в раздел «Пиксели». Нажмите на кнопку «Создать пиксель».
Шаг 2. Укажите название пикселя, домен и тематику вашего сайта.
Шаг 3. Скопируйте сгенерированный код и получите PIXEL_ID. Этот ID должен обязательно присутствовать в том коде, что вы поставите на свой сайт.
Шаг 4. Откройте исходный код вашего сайта и вставьте в него код пикселя в верхнюю часть страницы между тегами.
Шаг 5. Установите на сайте события конверсий. Для выбора у вас есть список из 19 событий: добавление товара в корзину; заполнение платёжной информации и многие другие.
Создание объявления
Шаг 6. Зайдите в рекламный кабинет и создайте объявление.
Шаг 7. В блоке про конверсию укажите привязку к пикселю и одному событию из списка. Запустите объявление.
Если в течение 7 дней после клика на объявление пользователь перешел на сайт и выполнил конверсионное действие — информация об этом отправится в ваш рекламный кабинет.
Работа со статистикой
Когда реклама наберёт достаточно просмотров и кликов, зайдите на страницу рекламного объявления. В настройках кампании добавьте два столбца: «Конверсии» и «Ценность конверсии». Статистика о конверсиях будет расположена в колонках «конверсии» и «ценность конверсий».
Данные о конверсиях помогут оценить, какое объявление приносит продажи, а какое лучше отключить.
Похожие публикации:
- Как открыть дисковод через командную строку
- Как сделать чтобы яблоко на айфоне светилось в настройках
- Какую жидкость лить в гур уаз патриот
- Инлайновые стили это что
Источник: big-soviet.ru
Типовые ошибки при запуске РК Вконтакте
RocketProfit 13.04
Как настроить рекламную кампанию на площадке ВК, чтобы избежать типичных ошибок новичков?
Переселение малого и среднего бизнеса на платформу Вконтакте заставляет маркетологов разбираться с тем, чему они раньше могли не уделять внимания. В целом, механизмы запуска рекламных кампаний везде схожи, но для неопытных пользователей есть некоторое количество моментов, часто упускаемых из виду.
Сообщество должно привлекать пользователей
И сама группа ВК, и сайт, куда ведёт ссылка с сообщества, должны быть подготовлены к визиту потенциального покупателя. Трафик должен идти на те страницы, где всё удобно и понятно. Если сайт недостаточно оформлен, то это приводит к потере до 20% конверсий.
Чек-лист – что нужно проверить в вашем сообществе:
◆ Релевантно ли название сообщества сайту
◆ Есть ли информация о компании/продукте?
◆ Ведёт ли на сайт ссылка (есть ли неё UTM-разметка?)
◆ Разработаны ли обложки сообщества для разных устройств – десктоп и мобильная версия?
◆ Есть ли кнопка действия и куда она ведёт? Посадочная, приложение, чат-бот, сайт?
◆ Есть ли посты с УТП и другой важной и нужной информацией о продвигаемом продукте?
Дополнительно можно настроить также ссылки в информации, добавить навигационное меню и разместить в сообществе виджет, ведущий на полезные приложения – отдельные страницы сайта типа FAQ или других разделов, на рассылку и т.д.
Кстати, эти настройки нужны не только пользователям, но и модераторам ВК.
События и интеграция пикселя
Порой возникают ошибки при попытке перенаправить трафик с ВК на сайт, поскольку не получается адекватно установить и интегрировать пиксель. Что нужно знать?
Сколько должно быть пикселей?
Желательно не более одного, если на сайте нет подрядчика-программиста. Пиксель снижает скорость загрузки кода сайта.
Как интегрировать пиксель с доменами и поддоменами?
В том случае, если нужно указать в пикселе домен, который разрешён, чтобы собирать данные, используется «*» перед доменом.
В этом случае пиксель будет записывать все данные по рекламе на всех поддоменах сайта.
Размечаем события для пикселя
В зависимости какова цель, можно выбрать подходящие события.
Цель – аудитория, трафик, событие на сайте. Используем VK.Retargeting – это даёт возможность собрать ретаргетинговую аудиторию на базе посетителей сайта и событий. Далее с этой аудиторией можно работать – использовать операторы, соединяющие (И), замещающие (ИЛИ) и минус-операторы (НЕ), чтобы сегментировать аудиторию более точно.
Цель – конверсии по конкретной рекламной кампании и оптимизация. Используем VK.Goal. Этот метод не умеет собирать ремаркетинговую аудиторию, однако он выдаёт статистику конверсий по объявлениям.
Эксперты советуют использовать двойную разметку, если нужно сохранить аудиторию по конкретному событию (переход по объявлению).
Выберите приоритетные функции и стратегии
Алгоритм ВК заметно отличается от кабинетов сети, запрещенной теперь и от других в принципе, тоже. Поэтому широкий таргетинг, look-alike и оптимизация, настроенная на конверсии, работают здесь несколько иначе.
◆ Как должны быть проработаны планы:Ретаргетинг – пиксель, сегменты на базе предыдущей статистики, подписчики, базы CRM и RFM.
◆ Теплый сегмент аудитории – по активным подписчикам конкурентов, по всей аудитории конкурентов, по ключевикам и активным пользователям платформы.
◆ Холодный сегмент – выяснить интересы аудитории, определить сегменты по интересам, оптимизировать по конверсиям и подобрать look-alike аудиторию.
Получается, что в настройке ВК идём как бы в обратном направлении, работая сначала по медиаплану с наиболее прогретой аудиторией, а уже в самом конце используя широкий таргетинг и привлекая тех, кто не знаком с брендом.
Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайтесь на наши соц. сети и будьте в курсе всех новостей!
Источник: cpalenta.ru