Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.
Адрес вашей страницы
http:// https://
Источник трафика
Произвольно Google Adwords Яндекс.Директ ВКонтакте myTarget Facebook Instagram —>
Обязательные параметры
Источник кампании
utm_source — источник трафика. Например, yandex, google
utm_source
Тип трафика
utm_medium — канал трафика.
Например, cpc, email, referral, social
utm_medium
Название кампании
utm_campaign — название рекламной кампании. Например, sale, promo, brend
utm_campaign
Необязательные параметры
Идентификатор объявления
utm_content — название объявления. Например, banner, video, tizer
utm_content
Ключевое слово
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Копировать
Динамические переменные, и как их использовать
Что это такое?
Основные UTM-метки
Когда использовать?
Как использовать?
Динамические переменные
Google Ads
Яндекс.Директ
Avito.Контекст
Ошибки при генерации
Как использовать UTM-ссылки
Что такое utm-метка
UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.
Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.
Основные UTM-метки
Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:
- source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
- medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
- campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;
Когда стоит использовать UTM-метки
Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:
- запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
- используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.
Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.
Как использовать UTM-метки
Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.
Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.
Динамические переменные
Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.
Параметры динамической вставки: Google Adwords
| ID рекламной кампании | |
| ID группы объявлений | |
| ID расширения контекстной рекламы, с которым взаимодействовал пользователь | |
| ID сегмента товара (pla), который вызывает показ ID ключевого слова (kwd), по которому произошел показ ID динамического поискового объявления (dsa) ID цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления |
|
| ID местоположения, который указан в поисковом запросе | |
| ID местоположения в момент, когда пользователь совершил клик | |
| Покажет тип соответствия ключа, по которому произошел показ: е – точное, р – фразовое, b – широкое | |
| Узнаете, из какой сети вы получили клик: g – из поиска, s – сайт поискового партнера, d – КМС, u – из умной кампании, ytv – YouTube, yts – поиск на ютубе, vp – из партнерских видеосервисов Google | |
| Тип устройства, с которого вы получили клик: m – мобайл, t – планшет, c – ПК | |
| Модель телефона или планшета, доступно только для КМС | |
| Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из КМС Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Уникальный ID объявления | |
| Ключевое слово, по которому было показано объявление на поиске, или наиболее близкий ключи при показе в КМС | |
| Сайт, с которого перешел пользователь | |
| Категория мест размещения | |
| Позиция объявления | |
| Игнорирует элементы отслеживания конечного URL для снижения нагрузки на сайт. |
Параметры динамической вставки: Яндекс.Директ
| , | ID рекламного объявления |
| yes – показ произошел по дополнительной релевантной фразе no – показ был по одной из исходной фразе |
|
| текст фразы – при показе по дополнительной релевантной фразе, none – показ был по дополнительной релевантной фразе |
|
| Тип рекламной кампании: type1 – текстово-графические объявление, type2 – реклама мобильных приложений, type3 – динамические объявления, type4 – смарт-баннеры |
|
| ID рекламной кампании | |
| ID креатива из конструктора | |
| Тип устройства, на котором был показ: desktop, mobile, tablet | |
| ID группы | |
| Ключ, по которой был показ объявления | |
| ID ключевой фразы для рекламы | |
| ID условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям | |
| ID корректировки ставок для условия подбора аудитории | |
| ID интереса к мобильным приложениям | |
| Покажет условие нацеливания динамического объявления | |
| ID условия нацеливания динамического объявления | |
| Точная позиция объявления в блоке: если будет 0, то показ в РСЯ | |
| Тип блока показа на поиске: premium – спецразмещение, other – справа внизу, none – в РСЯ или внешних сетях |
|
| Место показа: увидите домен площадки, если показ был в РСЯ, none – показ на поиске | |
| Тип площадки, где был показ: search – поиск, context – сети | |
| Регион, где был показ объявления |
Параметры динамической вставки: Target My.com
| > | ID рекламодателя |
| > | ID рекламной кампании |
| > | Наименование рекламной кампании |
| > | ID баннера |
| > | ID региона по myTarget, где был переход |
| > | Пол пользователя |
| > | Возраст пользователя |
| > | Случайное число. Используют для точного подсчета |
| > | День недели показа |
| > | Час показа по МСК |
| > | Временная зона пользователя, который увидел рекламу |
Параметры динамической вставки Вконтакте
| ID объявления | |
| ID рекламной кампании | |
| Название кампании | |
| ID клиента: доступно кабинетам агентств | |
| Платформы, с которых были клики по рекламе ВК | |
| или | Ключевые фразы, по которым был клик. Выберите один параметр |
| Случайное число для более точных подсчетов |
Параметры динамической вставки Avito.Контекст
| ID объявления | |
| ID кампании | |
| Платформа показа: ПК, мобильная версия, приложение | |
| Место в выдаче |
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:
- правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
- вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
- поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
- проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда
- После запуска рекламы анализируйте трафик по меткам: если вам надо отследить звонки, то используйте коллтрекинг Calltouch;
- Перераспределите бюджет в пользу наиболее эффективных источников трафика
- Organic (органический поиск);
- (None) (источник не определен);
- Referral (реферальные ссылки);
- CPC (с автопометкой AdWords).
- Social
- Feed
- Banner
- CPC
- Display
- Affiliate
- E-book
- Billboard
- Partner
- QR code
- Widget
Компоновщик UTM-меток для приложений ВК (Senler и Автопилот)
Как поставить UTM-метки ВКонтакте для настройки таргетированной рекламы ВКонтакте в 2019 году.
Источник: www.calltouch.ru
Кнопка входа через ВКонтакте и учет UTM-меток для регистрации
Пользователь может войти через ВКонтакте с помощью блоков «Вход через VK» и «Вход через соцсети».
В этом случае ВКонтакте будет привязан к профилю пользователя.
При регистрации пользователя через кнопку «Войти через Вконтакте» учитываются партнерские и UTM-метки. Это позволяет привлекать пользователей от партнеров на страницы, где размещена кнопка входа через Вконтакте. Пользователям не потребуется вводить e-mail, они будут зарегистрированы в аккаунте сразу через Вконтакте.
Пример: новый пользователь пришел на сайт по партнерской ссылке и зарегистрировался через кнопку «Войти через Вконтакте». Пользователь будет закреплен за партнером, чья ссылка была использована. В источнике пользователя отобразятся UTM-метки из ссылки и сам партнер.
Если по кнопке был оформлен заказ, то в нем будут указаны партнер и UTM-метки из ссылки.
Важно! Не используйте кнопки входа через соцсети в виджетах. Из-за ужесточения браузерами политики по межсайтовому взаимодействию корректная работа этого функционала в виджетах не гарантируется.
Вы можете направлять пользователей со стороннего сайта на созданную в аккаунте страницу, на которой размещены такие кнопки. Подробнее о подключении соц.сетей при регистрации через виджет читайте в статье.
Пт 12 Февраля 18:08
Если этот пользователь уже есть в системе, то он продублируется и у него будет два аккаунта: в одном новый продукт, в другом те, что он покупал ранее. Как решать эту проблему?
Источник: getcourse.ru
Настройка и анализ UTM-меток : полное руководство
Уровень детализации и сегментирования трафика с различных каналов впечатляет: нужно всего лишь правильно установить UTM-метку, и вы сможете увидеть, сколько трафика пришло с конкретного поста ВКонтакте, объявления в Яндекс Директ или баннера в email-рассылке.
Настраивайте UTM-метки, и у вас будет полная информация по переходам и конверсиям со всех источников.
Почему же так много маркетологов не используют UTM? Типа муторно и долго. Но это лишь на первый взгляд и данное руководство поможет вам разобраться с настройкой, отслеживанием и анализом UTM-меток.
Что такое UTM-метки
UTM (Urchin Tracking Module) – параметры адреса веб-страницы, которые передают в системы веб-аналитики информацию о переходах посетителя с каждого источника рекламы. Конечная цель – узнать, какие источники приносят больше трафика.
Если проще, то это дополнительные «хвосты», которые добавляются к URL-адресам. Они позволяют отслеживать, когда пользователь кликнул по конкретной ссылке.
Сервисы аналитики берут информацию из UTM и регистрируют просмотр страницы. Полученные данные можно увидеть, например, в Google Analytics. Вы будете знать, откуда пришел посетитель, и какой путь он проделал, чтобы попасть к вам на сайт.
Google отслеживает трафик по файлам cookies, но UTM позволяют изменить стандартный метод на собственный: с параметрами, которые необходимы именно вам.
Пометьте посадочные страницы вашей UTM-меткой, и Google расскажет откуда, из какой кампании пришел трафик, где на экране кликнул пользователь, и какие ключевые слова были более конверсионными.
Единственное, где не нужны метки – внутренние переходы: каждый раз, когда по ссылке с UTM кликают – Google регистрирует новый визит. В аналитике вы увидите новых посетителей, что превратит данные в хаос. Для отслеживания внутренних действий на сайте лучше воспользоваться событиями JavaScript. UTM-метки предназначены для отслеживания внешнего трафика.
Анатомия UTM-меток
Ссылка без UTM может выглядеть так:
Но весь URL, включая UTM, выглядит так:
Как расшифровать UTM
Метка состоит из обязательных компонентов:
1) utm_source – источник (рекламная площадка) отслеживает, откуда идет трафик: поисковая система (Яндекс.Директ, Google AdWords), социальные сети (ВКонтакте, Facebook). Визит с электронной почты – самостоятельный источник трафика. У нее нет сайта как такового, поэтому используйте удобный термин: Mailchimp, newsletter, email. Главное – НЕ название своего домена, это создаст беспорядок в аналитике.
2) utm_medium – тип трафика (соцсети, баннерная реклама и т.д.)
Источник / канал есть в главном меню на рабочем столе (дашборде) в Google Analytics. Чтобы его найти, необходимо пройти путь: Источники -> весь трафик-> Источник / канал. Благодаря UTM здесь вы увидите всю активность по источникам в паре с каналом.
Вы можете разделить их путем выбора отдельных параметров: либо источник
Для анализа эффективности канала лучше использовать обобщенные данные, не делайте его слишком точным. В то время как Кампании или Источник могут быть конкретными, Канал должен быть общим. Google автоматически распределяет:
Одно из преимуществ использования UTM – вы сами выбираете параметры источников, каналов и кампаний, которые важны с точки зрения вашего бизнеса. В качестве примеров, вот хорошие параметры каналов:
3) utm_campaign – обозначение рекламной кампании, продукта или предложения. Как правило, это транслитерация полного названия. Имя каждой кампании уникальное, но одна и та же кампания может использоваться в различных источниках и типах трафика.
Google рекомендует использоватьэтот параметр для отслеживания какого-либо продукта или направления.
Здесь Имя кампании – context, значит, трафик пришел в рамках стратегии, направленной на тех, кто ищет информацию, связанную с контекстной рекламой.
При выборе тегов Кампании обратите внимание на то, что действительно важно для вас. Не пытайтесь стать суперсекретным, чтобы скрыть что-то от конкурентов. Это лишь введет вас в заблуждение.
Постарайтесь убедиться, что ваше имя Кампании уникальное для конкретной кампании или продукта. Однако одна и та же Кампания может использоваться в различных Источниках и Каналах.
Вы сможете сравнить эффективность кампании по различным каналам, только если эти три метрики не мешают друг другу.
Источники трафика -> кампании -> все кампании.
Отсюда видно, что посетители из кампании zamena (1-я строчка) проводят меньше всех времени на сайте, при этом на них приходится 43% всего трафика, 80% из которых – новые посетители.
А посетители из кампании remont_stekla (2-я строчка) имеют наименьший показатель отказов и больше страниц просматривают на сайте.
UTM-метки дают достаточно данных для того, чтобы сделать выводы об успешности источников, каналов и кампаний.
Детализация и сегментирование результатов позволяет оценить, насколько больше новых пользователей вы получаете, или канал, который может больше содействовать сохранению или вовлечению пользователей. Что, в свою очередь, поможет скорректировать способы привлечения трафика.
При настройке детальной аналитики вы сможете даже определить ROI (коэффициент возврата инвестиций) по каждому источнику, каналу, кампании и даже ключевому слову.
Дополнительные компоненты UTM-меток:
4) utm_content – отслеживает уникальную рекламу или регион, который привел трафик.
Используйте этот тег, чтобы получить данные для выявления различий тестов одного и того же объявления. Это подходит для тестирования различных мест размещения объявлений, дизайна, формулировок текста или любой другой переменной, которую необходимо проверить.
Контент используют и в маркетинговых кампаниях, например, чтобы различать ссылки в email-рассылке (особенно, когда несколько кнопок CTA, как в примере интернет-магазина ниже). Кроме этого, здесь же можно отобразить и дату писем для отслеживания тенденции эффективности рассылки.
5) utm_term – обычно отображает ключевые слова в рекламных кампаниях. Это замена автопометки AdWords, если вы размещаете объявления еще и в других системах, например, в Яндекс.Директ.
При использовании этого параметра, такой трафик будет приписан трафику с органического поиска, потому что Google не может их различить без меток. Это даст неверную информацию, что в свою очередь приведет к неверным решениям по рекламной кампании.
Внимание! Параметры UTM чувствительны к регистру букв. Например, это кампания под названием «utm_guide»:
А это уже другая кампания, так как в названии заглавные буквы:
Одно из решений – сохранить полученные метки в какую-либо таблицу (например, в Google Docs) и в дальнейшем копировать значения для каждой кампании именно оттуда.
Перед запуском UTM-меток проверьте, правильно ли открывается каждый URL-адрес.
Как использовать UTM метки
Email-рассылки
Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в письмах с помощью уникального UTM параметра.
Интернет-магазин одежды предлагает совершить три целевых действия на выбор в зависимости от того, какой у вас бюджет: «Сэкономьте», «Побалуйте себя», «Хвастайтесь»:
Медийная реклама
UTM-метки показывают, с какого баннера больше трафика, больше целевых действий.
Разработчик инструмента оптимизации конверсии Retargeter тестировал два объявления с минимальной разницей – одно слово в тексте заголовка: «Простой ретаргетинг» и «Легкий ретаргетинг»:
Второй вариант выиграл по трафику.
Соцсети
Ниже – пример таргетированной рекламы в ВКонтакте, 8 различных вариантов объявлений в проекте по продаже автоковриков одного из наших подписчиков Константина Фримена:
Контекстная реклама
В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки просто незаменимы для анализа какое объявление, по каким ключевым фразам принесло трафик и конверсии. Без них ведение рекламной кампании превращается в хаос, «стрельбу из пушки по воробьям».
Представьте: допустим, у вас одна посадочная страница, а ключевиков и объявлений тысячи. Как понять, что сработало, а что съедает бюджет? С помощью UTM-меток.
Так выглядит отчет в Яндекс.Метрике по фразам с учетом UTM-меток:
Здесь все пользовательские запросы и данные по ним. Можно отключать показы по неэффективным запросам, а по наиболее конверсионным – поднять ставки.
Создание и настройка UTM-меток
Для этого есть куча инструментов. Мы рекомендуем два отечественных сервиса.
Если у вас небольшая или одноразовая кампания, можно использовать utmurl.ru
Вводите сайт, значения, внизу нажимаете сгенерировать и вуаля:
Для кампаний побольше можно использовать генератор UTM-меток Алексея Ярошенко. В нем есть предустановленные параметры для рекламы в Google AdWords, Яндекс.Директ, ВКонтакте и myTarget и параметры динамической вставки для рекламных кампаний.
Вместо заключения
UTM-метки имеют сразу два преимущества. Во-первых, вы получаете отличную детализацию и ее результаты в разрезе по каналам, источникам и кампаниям в одном месте. Во-вторых, вы получаете всю информацию, как и откуда трафик к вам поступил. Это то, что должен делать каждый маркетолог.
Замечание №1. Для тех, кто озабочен SEO-продвижением: обязательно используйте канонические теги в заголовках страниц. Это позволит устранить любые проблемы дублирования контента из-за UTM-меток.
Замечание №2. Перед запуском UTM-меток ОБЯЗАТЕЛЬНО проверьте, правильно ли сайт открывает помеченные URL. Из-за конфликта безопасности настроек сайта клики по таким ссылкам могут вести на 404 страницу.
В этом случае вам необходимо обратиться в службу поддержки вашего сайта, с просьбой устранить это конфликт и разрешить использовать UTM-метки.
Замечание №3. Со всеми полученными хвостами ссылка становится слишком длинной и неудобной, чтобы ей делиться и расшаривать, например, в социальных сетях.
Для этого можно использовать «сокращатель» URL от Google goo.gl. Вводите ссылку, нажимаете SHORTEN URL, и получаете ссылку из 13 символов. Копируйте ее и используйте в соцсетях. По этому принципу действуют и другие сокращатели.
Источник: ppc.world