UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по ссылкам из разных источников.
В настоящий момент эта настройка доступна только для кампаний с рекламным объектом «Сайт».
Добавление меток
Для добавления меток в рекламной кампании:
- Начните создавать кампанию, как обычно.
- На шаге 2 «Группы объявлений» перейдите к блоку «Параметры URL». Выберите один из вариантов:
- Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpcutm_campaign=>
Опция включена по умолчанию при создании кампании. - Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign=>_>_>
- Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
- Перейдите к созданию объявления в группе объявлений. Для каждого объявления используйте ссылку на целевую страницу без UTM-меток: они добавятся из настроек группы.
UTM-метки хранятся отдельно от рекламных ссылок объявлений и добавляются к ним автоматически в момент показа объявления.
ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!
Доступные метки
Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны, которые в момент показа будут подменены на соответствующие значения:
> — название группы объявлений
> — id региона, из которого был сделан переход
> — пол пользователя, который сделал переход
> — возраст пользователя, который сделал переход
> — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc
> — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
> — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
> — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
> — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ
Источник: trafa.net
UTM метки: как создать и для чего нужны?
Если вы читаете эту статью, то скорее всего, вы новичок в контекстной рекламе и перед вами встала задача сбора данных по кликам для систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google.Analytics и тд.). В этой статье я постараюсь как можно проще объяснить что такое UTM-метки, как их добавлять к ссылкам и где увидеть полученные данные.
UTM-метка. Что ты такое?
Статические
Статические метки задаются вручную и не изменяются во время работы. В примере объявления про гараж, в ссылке на сайт, статические метки выделю жирным: https://mydomen.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=garage_poisk_spbutm_term=
Как использовать UTM метки с ВК-лендингом? | BotHelp
Динамические
В том же примере про гараж, ссылка содержит динамические метки. Значение таких меток пишется в фигурных скобках <…>. В таком формате, значение будет получено автоматически. Например, в метке utm_term=, вместо будет подставлена ключевая фраза по которой произошел показ объявления.
Динамические метки выделю жирным: https://mydomen.ru /?utm_source=yandexutm_campaign=garage_poisk_spbutm_term= Динамические UTM метки определены Яндексом и их все можно найти в справке. 
Когда отчёт загрузится, мы увидим иерархическую структуру данных, полученных метрикой по UTM меткам. В зависимости от группировки структура может отличаться от примера, но вы всегда можете её изменить, кликнув на кнопку “Группировки”. На примере ниже, я показал, что была за метки в ссылке, и какие данные с них “пришли”. Для справки:
В utm_campaign использован динамический параметр, для получения идентификатора (номера) рекламной кампании.
В utm_content тоже использован динамический параметр, чтобы получить идентификатор (номер) объявления.
В качестве итога
В этой статье были описаны лишь базовые возможности использования UTM-меток, на самом деле их гораздо больше
Вам не обязательно писать их все вручную. Для этого есть множество бесплатных генераторов меток.
К тому же, если вы используете дополнительные сервисы, (например коллтрекинга) то в них обычно всегда есть автоматическая разметка.
Полезные ссылки
- Динамические параметры Директа – интересное про UTM-метки
- Обзор Serpstat для контекстной рекламы
- Jivo – бизнес-месенджер, который поможет собирать лиды
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Источник: web-optimizator.com
Реферальные хвосты. Как отправить данные из utm меток на почту
Друзья, добрый день. Недавно был озадачен реферальными хвостами 🙂 Нужно было отправить данные, которые передаются в utm метке (вместе с данными, полученными из заполненной формы обратной связи) на почту. Это дает возможность понять, по какому именно ключевому слову пришел клиент и оставил заявку. Кто-то скажет: «Основы программирования», а для меня не так все просто оказалось, но результат есть, и сегодня хочу рассказать вам, как я это реализовал.
Как привязать реферальные хвосты к заявке
Теперь хочу обрадовать всех, кто испугался прочитав о программировании. Уверяю, ничего сложного действительно нет, нужно добавить всего несколько строк к вашим формам и обработчику.
Все очень просто, и скоро вы в этом убедитесь. Фактически, мы создаем несколько дополнительных скрытых полей, которые будут автоматически заполняться нужными нам данными. А потом, как обычно сохраним данные их этих полей в переменную и отправим в письме эти пресловутые реферальные хвосты.
Для того, чтобы все работало, нужно изменить index.html на index.php. Это никак не повлияет на работоспособность landing page, кроме как даст возможность исполнять php сценарии на странице. В общем, страшного ничего не произойдет. Смело меняйте. Никаких отличий вы не заметите.
Итак, план наметили, html на php изменили, давайте реализовывать. Создадим несколько форм для данных UTM меток, а в атрибут value запишем небольшой php запрос, который и подставит туда нужные нам данные.
» /> » /> Получить прайс
Я сделал 3 скрытых поля. В первое передаю параметр utm_source (источник перехода), а во второе — utm_term (ключевое слово).
Третье скрытое поле нужно для того, чтобы обозначить каким-то образом форму. Сами вписываем нужный текст. Например, заявка с первого экрана или обратный звонок. Это для вас. Чтобы было легче отслеживать и анализировать с какого именно места на лендинге была отправлена заявка и вносить нужные правки в заголовки и дизайн форм для увеличения конверсии.
Добавив немного стилей, я получил такой внешний вид:
Кстати, форма адаптивная. Исходник, как обычно, в конце статьи. 🙂 пользуйтесь.
Теперь, как и раньше, нужно просто сохранить в переменные, данные полученные из полей и отправить их на почту. Давайте сделаем это:
Как видите, скрипт очень похож на те, которые быль в контактных формах, описанных ранее. Так что, если вы делали свои контактные формы по моим статьям, то вам проще будет внедрить данный функционал.
В первой части, когда сохраняем в переменные данные, полученные из формы. Далее делаем проверку. Если поле с типом услуги пустое, то редиректим на главную, если нет, отправляем письмо. В принципе, проверку можно делать по любому из полей. Как видите все очень просто, но мне так и не удалось найти полноценного решения этого вопроса в интернете.
Все как будто не хотят рассказывать и им лень записать полноценную инструкцию. Хотя вопрос актуален.
Надеюсь, понятно все объяснил, и вы поняли, как отправлять данные utm меток на почту. А на сегодня — все. Пока.
Буду благодарен за ретвит и комментарии.
08/10/2022 Дмитрий Давыдов
43 комментария
Статья отличная, как всегда все коротко, ясно и только по делу!
Название «реферальные хвосты» распиарено Бизнес Молодостью, именно поэтому в яндексе все ищут этот вариант запроса. Так что оптимизировал статью правильно.
Привет. Спасибо. Понятно теперь. Какая-то подмена понятий, наверное, это только путает. Хотя не знаю. Похоже, что это уже укоренилось, и все привыкли 🙂
Добрый день, воспользовался вашей формой, однако не захватывает данные с хвоста. Поможете разобраться?
Источник: smartlanding.biz