Utm метки Вконтакте это

Переходы по ссылкам на сайте

Referral или Social

Как видно из таблицы, некоторые различия все же есть. Поэтому рекомендуем более тщательно изучить документацию систем веб-статистики:

UTM_campaign

Эта метка отвечает за информацию о рекламной кампании. Как правило, сюда передается ее название, регион показов, сети, на которые осуществляется показ. Содержание метки utm_campaign во многом зависит от той рекламной системы, где ее будут использовать.

Рассмотрим пример использования utm_campaign для контекстной рекламы. Предположим, у нас есть 3 рекламные кампании. Одна с показами в сетях Яндекса (РСЯ) на всю Беларусь кроме Минска, вторая на поиске с таким же регионом, а третья на поиске, но только на регион Минск. Для корректной передачи данных можно прописать следующий вариант метки:

1 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20РСЯ%20Беларусь%20без%20Минск

2 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20Поиск%20Беларусь%20без%20Минск

КАК ТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ ВО ВКОНТАКТЕ UTM метки и отслеживание

3 рекламная кампания: utm_campaign=Имя%20рекламной%20кампании%20Поиск%20Минск

UTM_content

Эта метка подходит для обозначения любых параметров, связанных с рекламным объявлением. Здесь можно прописать размер и формат рекламного объявления, его идентификатор в рекламной системе, обозначить название акционного предложения, период проведения акции и многое другое.

Очень часто с помощью utm_content проводится сплит-тестирование рекламных объявлений. Для того, чтобы понять, какое объявление работает лучше, все варианты размечают в данной метке, после чего в Яндекс.Метрике, Google Analytics либо в системе отчета (например, Google Data Studio) создаются сегменты и сравниваются показатели по разным версиям объявлений.

UTM_term

Крайне популярная метка, особенно для тех, кто использует контекстную и таргетированную рекламу. С помощью нее указывают условия показов. Обратите внимание, что условий показов может быть много и все они разнообразны. Например, в Яндекс.Директ, в качестве условия показа могут использоваться: ключевые слова, аудитории, сегменты Яндекс.Метрики, сценарии ретаргетинга, и многое другое.

Знание об условиях показа является крайне необходимым, поскольку именно это дает нам возможности проведения глубокого анализа контекстной и таргетированной рекламы. Поэтому не стоит пренебрегать использованием такой метки, как utm_term.

ВАЖНО! UTM_source, UTM_medium и UTM_campaign являются обязательными метками, поэтому когда вы формируете метку, их использование является обязательным. В случае, если вы пренебрежете данным требованием, то сразу, либо через какое-то время данные могут начать собираться некорректно.

Какие задачи можно решить с помощью utm-меток

Несмотря на то, что многие специалисты на рынке даже не знают про то, что такое utm-метки, последние в свою очередь используются для решения огромного количества различных задач. Давайте рассмотрим самые востребованные среди них.

Отслеживание и анализ контекстной рекламы

Благодаря utm-меткам, мы можем получать максимально точную и корректную информацию относительно хода рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads. Мы сможем увидеть, какие компании лучше работают, какие объявления конвертируются, а также то, какие ключевые слова характеризуются более высоким коэффициентом конверсий.

Все это делает использование utm-меток максимально важным и полезным.

Отслеживание и анализ таргетированной рекламы

Точно так же, как и контекстная реклама, широким спросом пользуется таргет. Он является более дешевым и более нацеленным на целевую аудиторию инструментом. Поэтому понимать эффективность его работы также крайне необходимо.

Эффективность медийной и тизерной рекламы

Несмотря на то, что медийная реклама направлена в основном на объем показов, все же по ней случаются и клики. Поэтому крайне важно понять, как ведут себя пользователи и с каких каналов после перехода на ваш сайт.

Отслеживание оффлайн рекламы

Далеко не все знают, что с помощью использования utm-меток можно определить также и эффективность оффлайн рекламы. Каким образом это сделать? Давайте рассмотрим несколько примеров.

Реклама на радио. Можно приобрести дополнительный кириллический домен. И при рекламе на радио называть его. На новом домене настроить переадресацию на основной сайт с utm-метками. В этом случае вы будете точно понимать, что это трафик из рекламы на радио.

Реклама на билбордах. Здесь все еще проще, не нужно ничего дополнительно покупать. Вам понадобится всего лишь QR код со ссылкой на сайт и зашитой в нем utm-меткой. С помощью этого вы также сможете легко определять пользователей, которые пришли через наружную рекламу.

Свой или внешний сайт

К сожалению, в процессе работы мы часто сталкиваемся с тем, что многие устанавливают utm-метки на ссылки на собственном сайте, причем не для перехода на внешний ресурс, а для переходов между своими страницами. Такой подход не является правильным и его лучше избегать, поскольку вы получаете максимально некорректную статистику.

В данной ситуации стоит четко разграничить инструменты для отслеживания. Итак, что же нужно использовать, если необходимо отслеживать те или иные действия на собственном сайте. Для этих целей лучше всего подходят пользовательские события, которые мы отправляем в Яндекс.Метрику и Гугл Аналитикс и на основе которых можно создавать и отслеживать цели.

Что же касается utm-меток, то основной вариант их использования — это сторонние сайты. Именно поэтому у нас есть возможность задать метку utm_source (или источник трафика). Поэтому просто запомните:

ВАЖНО! Если необходимо отслеживать действия на своем сайте, используйте события, если на стороннем — utm-метки.

Автоматизация значений UTM-меток

Когда необходимо указать utm-метки, то обычно никаких вопросов не возникает, но что делать, если в нашем рекламном аккаунте несколько тысяч объявлений? Добавлять к каждому метки вручную?

Конечно же нет! Существуют специальные динамические параметры, с помощью которых мы можем передать нужные значения в utm-метки, не прописывая их вручную. Таким образом, достаточно проставить у всех объявлений всего одну utm-метку, но при этом получить для каждого объявления своё уникальное значение.

Что же можно передать с помощью динамических параметров? Огромное количество различных данных: название и id рекламной кампаний, условия показа, позиции объявлений, регион и многое другое.

Давайте рассмотрим небольшой пример использования динамических параметров в Яндекс.Директ:

• — подставит в значение ID вашей рекламной кампании
• — подставит в значение название вашей рекламной кампании
• — подставит тип площадки, на которой был произведен пока (search — это показы на Поиске, а context — это показы в рекламной сети Яндекса)
• — подставит регион показа вашей рекламной кампании.

Динамические параметры встречаются практически в каждой рекламной системе. Например, они есть в Яндекс.Директ,. Google Ads, Вконтакте, Facebook, Instagram, MyTarget и др.

ВАЖНО! Для каждой рекламной системы динамические параметры и их синтаксис могут сильно отличаться. Поэтому прежде чем их использовать, необходимо ознакомиться с технической документацией каждой из рекламных систем, которыми вы планируете пользоваться.

Генератор UTM-меток

Для быстрой компоновки и с целью избежать ошибок можно использовать генератор utm-меток. Сегодня на рынке таких генераторов много. Мы также предлагаем достаточно простой инструмент, который доступен по ссылке.

С помощью данного инструмента вы сможете сгенерировать шаблоны utm-меток для самых популярных рекламных систем, таких как Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте, Facebook, Instagram и MyTarget.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Ищете исполнителя для реализации проекта?

Проведите конкурс среди участников CMS Magazine

Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.

Источник: cmsmagazine.ru

UTM метки: 5 причин начать использовать их уже сегодня!

Когда-то, когда я проходила свое первое обучение на курсе по контекстной рекламе, я узнала, что существуют некие UTM метки. И тогда меня долго донимал вопрос, ну зачем же их использовать в Яндекс Директ, если в отчетах Яндекс метрики и так видны все переходы из этой рекламной системы. Я перечитывала кучу статей из поисковой выдачи по запросу «зачем использовать utm метки», но видела только заумные ответы похожие на «чтоб передавать специальные параметры ваших ссылок и бла…бла…бла». В общем ничего на нормальном, человеческом языке, что бы обясняло что такое utm метки и зачем их использовать мне не попадалось.

Я спрашивала у более опытных коллег, продолжала копать и точно помню свое озарение с ответом на этот, казалось бы, простой вопрос. Как сейчас помню, что я выдала это озарение в скайп чат курса, на котором тогда училась и сохранила себе это озарение в блокнот программы evernote. Вот как оно звучало дословно:

«Если у вас настроена кампания в директе и в настройках кампании стоит галочка напротив «разметка ссылок для Метрики», то этого достаточно, чтоб метрика собирала полнейшую статистику, и дополнительные метки в директе не нужны.
А вот если вы решите настроить кампанию в адвордс, и поленитесь установить аналитикс на сайт, то тогда во все объявления адвордс нужно будет прописывать метки, для корректного отслеживания статистики в метрике.
И еще, если вы прописываете метки для объявлений в гугл адвордс, и установили при этом аналитикс на сайт, то в настройках адвордс нужно обязательно в графе «отслеживание» поставить галочку, а в аналитиксе в расширеных настройках поставить галочку напротив «Разрешить пометку вручную», тогда все корректно будет работать.»

Если эту статью читают мои опытные коллеги интернет-маркетологи, то прочитав верхний абзац наверняка меня засмеют. Но напомню, что тогда я только начинала свою профессиональную деятельность, и все мы учимся на ошибках.

И вот сейчас, по прошествии 1,5 лет с момента этой записи я понимаю, насколько она неполна и мало корректна.

Начну по порядку анализировать эту запись и добавлю к ней выдержки из иногда горького опыта своей работы, чтоб максимально понятно для обычного читателя, не знакомого с техническими моментами работы интернет ресурсов, объяснить зачем же все-таки нужно использовать utm метки при размещении ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах, и при проведении рекламных кампаний.

Что такое UTM метки

Начать говорить об utm метках стоит с того, что это вообще такое. Если говорить общепонятными словами, то utm метки, это специальный набор символов, который мы добавляем к ссылке, чтоб в дальнейшем понимать где мы эту ссылку использовали. Понимаю, что непонятно, но объясню на примере.

Вы видите ссылку на главную страницу сайта, в которой после самой ссылки стоит знак вопроса и некий набор символов. Вот этот знак вопроса с набором символов и есть utm метка. В данном примере по хвосту utm я могу понять, что данная ссылка стоит в вконтакте (utm_source=vk), стоит она в группе (utm_medium=group), в конкретной группе Интернет маркетинг для предпринимателей (utm_campaign=em) и в посте про utm метки (utm_content=post_utm).

Все, что стоит после знака = вы можете менять на свое усмотрение, но нажимая на такую ссылку вы все равно будете переходить на одну и ту же страницу сайта, на ту, которая указана до вопросительного знака. Только в системах аналитики будет фиксироваться откуда совершен переход. Посмотрите видео, и вы узнаете, как в Яндекс Метрике можно увидеть статистику по utm меткам.

Допустим, что вы ставите ссылку на свой сайт в посте вконтакте или фейсбук. И хотите узнать, сколько человек перешли на ваш сайт из каждого из этих постов. Все просто, ставите в пост вконтакте ссылку с меткой utm_sourse=vk, а в фейсбук с меткой utm_sourse=fb. Или любые другие значения после =, которые дадут вам понять, где именно эта ссылка была поставлена. Затем допустим, что вы ставите ссылки в трех разных постах, и хотите узнать, из какого же из них было больше переходов.

Вуаля! Ставите разные метки и видите все переходы в разрезе разных постов. Точно так же вы можете использовать метки на любых ресурсах в интернете, при проведении рекламных кампаний.

Зачем нужны UTM метки в Яндекс Директ

Теперь поговорим о Яндекс Директ. Да, поддержка директ говорит о том, что достаточно поставить галочку «разметка ссылок для метрики» в настройках и всё, все данные вы увидите корректно в статистике метрики. Но на самом деле это не так.

Особо яркий пример, это последние несколько сбоев при передаче данных статистики из директа в метрику, например, 20-22 августа, когда данные не передавались вообще. И вот тут как раз понимаешь, какая от utm меток огромная польза! В отчете по меткам данные передаются и даже во время сбоев вы можете спокойно работать со статистикой. И вот еще один довод в пользу меток для анализа ваших кампаний.

Так что даже для простого анализа рекламной кампании лучше использовать utm метки. К тому же вы сможете анализировать рекламные кампании в Директ с помощью Google Analytics, что иногда бывает очень полезно. То же касается и обратного анализа. Данные из Google Adwords благодаря utm меткам можно проанализировать в Яндекс Метрике.

Но это далеко не все, для чего они нужны. Для оптимизации рекламных кампаний вы можете использовать различные инструменты, например, коллтрекинг, о котором я писала отдельную статью; сервисы мультилендингов, различные оптимизаторы конверсий, передавать данные в CRM и т.д. Не буду утверждать, что все эти сервисы, но большинство из них корректно работают только при условии подстановки utm хвостов со своими параметрами.

Как быстро поставить UTM метки

А теперь о том, как быстро поставить utm метки в ваши рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords.

Вам не нужно для каждого объявления прописывать отдельную метку с уникальными параметрами. Все гораздо проще. Вы можете поставить utm хвост с динамическими параметрами, и Яндекс Директ будет автоматически подставлять вместо этих параметров номер рекламной кампании, номер объявления и ключевое слов. Тоже касается и Google Adwords.

Быстро и просто получить ссылку с динамическими параметрами можно с помощью сервиса http://tools.yaroshenko.by/utm.php и его аналогов.

Кроме того, вы можете использовать сервис компоновщик url от Google, с помощью него тоже очень быстро можно получить ссылку с набором необходимых вам параметров utm.

Итак, резюмирую. Вот всего лишь несколько за использование UTM меток:

1. Удобный анализ статистики по разным источникам трафика
2. Возможность анализа рекламных кампаний, даже если в какой-то из систем аналитики установленных на сайте произошел сбой
3. Возможность использования различных инструментов для оптимизации рекламных кампаний
4. Не нужно создавать отдельные страницы для разных источников трафика, чтоб получить точный анализ данных (да-да, многие делают именно так)
5. Возможность анализировать рекламные кампании в различных системах аналитики.

Надеюсь, что мой обобщенный опыт позволил понятно для всех, и особенно новичков, объяснить, для чего нужны utm метки и вы тоже будете их использовать. Если у вас остались какие-либо вопросы, буду рада ответить на них в комментариях.

• About the Author
• Latest Posts

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

• Чому email-маркетинг все ще актуальний у 2023 році — 22.02.2023
• Маркетингова воронка продажів — покрокова розробка — 14.05.2022
• Ваша цільова аудиторія – хто вона? 12 питань для швидкого пошуку ідеального клієнта — 14.05.2022
• Маркетинговая воронка продаж — пошаговая разработка — 26.06.2021
• Контент на миллион: популярные приемы для мотивации подписчиков и увеличения продаж, которые не работают — 09.02.2021
• Почему ваша посадочная страница не привлекает клиентов? Разбор самых отталкивающих формулировок и слов в рекламных текстах — 26.01.2021
• Нужен специалист по рекламе в проект! Как, где, по каким критериям его выбирать — 20.11.2020
• Маркетолог — вселенское зло или благо? Честно про возможности воздействия маркетологов на сознание потенциальных клиентов — 10.03.2020
• Как должен поступать специалист по контекстной рекламе, если его рекламная кампания сработала не так, как хотелось бы — 03.12.2019
• Как должен вести отчеты специалист по контекстной рекламе: рекомендации Надежды Раюшкиной — 22.11.2019

Источник: marketing-2b.com

Макросы и UTM-метки ВКонтакте

UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по ссылкам из разных источников.

В настоящий момент эта настройка доступна только для кампаний с рекламным объектом «Сайт».

Добавление меток

Для добавления меток в рекламной кампании:

1. Начните создавать кампанию, как обычно.
2. На шаге 2 «Группы объявлений» перейдите к блоку «Параметры URL». Выберите один из вариантов:
3. Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpcutm_campaign=>
   Опция включена по умолчанию при создании кампании.
4. Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign=>_>_>
5. Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
6. Перейдите к созданию объявления в группе объявлений. Для каждого объявления используйте ссылку на целевую страницу без UTM-меток: они добавятся из настроек группы.

UTM-метки хранятся отдельно от рекламных ссылок объявлений и добавляются к ним автоматически в момент показа объявления.

Доступные метки

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны, которые в момент показа будут подменены на соответствующие значения:

> — название группы объявлений

> — id региона, из которого был сделан переход

> — пол пользователя, который сделал переход

> — возраст пользователя, который сделал переход

> — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc

> — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat

> — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22

> — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

> — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ

Источник: trafa.net