Музыкальные треки, представленные на просторах крупнейшей русскоязычной соцсети «ВКонтакте», будут содержать встроенную аудиорекламу — сейчас разработчики социальной сети готовятся к проведению соответствующего эксперимента, пишет издание «Вести».
Пока что музыка, загружаемая пользователями ВК, не содержит рекламы, однако намеки на ее скорое появление уже были обнаружены энтузиастами, проанализировавшими код программного плеера. Который, кстати говоря, не позволит пропускать рекламу при прослушивании музыки.
Необходимость монетизации огромного массива музыкальных композиций, накопленного соцсетью, возникла, как отмечают эксперты, после того, как «ВКонтакте» заключила лицензионные соглашения с ведущими музыкальными правообладателями.
Звуковая реклама, как предполагается, может быть востребована среди таких крупных рекламодателей, как бренды Coca-Cola, McDonalds, Nissan, Adidas и МТС.
Конкретная дата, когда пользователи «ВКонтакте» начнут слышать рекламу при воспроизведении аудиотреков — не сообщается, однако известно, что тестирование нового рекламного формата будет осуществляться уже в ближайшее время.
РЕКЛАМА в АУДИОЗАПИСЯХ ВКОНТАКТЕ
Источник: planet-today.ru
Аудио реклама ВКонтакте: как запустить рекламу в музыке
Аудио реклама ВКонтакте — один из новых способов продвижения в интернете. Она может увеличить число потенциальных клиентов с небольшими затратами. Такой формат стал востребованным, так как пользователи потребляют аудио контент в основном «на ходу», занимаясь другими делами.
В статье расскажем, как сделать и запустить аудио рекламу в ВК.
Принцип работы рекламы в Вконтакте
Аудио рекламу ВКонтакте запустили в 2017 году. В этот период социальная сеть перешла на новый этап работы плеера: появилась платная подписка для прослушивания музыки без ограничений. А пользователи без подписки теперь должны через каждые несколько треков прослушать рекламный ролик.
Реклама в музыке ВК работает по принципу pre-roll: ролик от 15 до 30 секунд проигрывается перед началом трека. В отличие от других площадок, где нужно выкупать рекламное место, в ВК вы сами настраиваете и публикуете рекламу. Это позволяет отследить статистику по прослушиваниям и конверсиям и в дальнейшем оптимизировать кампанию.
Кому подходит ауди ореклама
Реклама через плеер ВКонтакте подойдет и крупным брендам, и локальным компаниям. С помощью ролика можно рассказать о продукте и предложить перейти на сайт/в приложение или пригласить в офис/торговую точку. Этот вид рекламы дополнит другие каналы продвижения, где уже есть теплая аудитория. Например, вы можете настроить таргет на подписчиков группы в ВКонтакте.
У пользователей, которые прослушивают рекламу в аудиозаписях ВК, есть свои особенности. Чаще всего музыку слушают во время занятий спортом, прогулки или в дороге. Наиболее эффективным будет продвижение продуктов из категорий:
Реклама в Аудиозаписях в ВК Скоро Будет?
- Техника для прослушивания музыки. Тех, кто активно пользуется плеером ВК, может заинтересовать реклама наушников или нового смартфона с мощными динамиками.
- Музыкальная индустрия. В ВК появилась настройка рекламы по музыкальным предпочтениям пользователей. Вы можете указать или исключить исполнителей, которых слушает ваша ЦА. Эта опция позволяет эффективно продвигать билеты на концерт или мерч музыкантов.
- Абонементы в фитнес-клуб, спортивные товары, продукция для туризма.
Однако есть продукты, которым этот вид продвижения точно не подойдет – это ситуативные товары. Например, ремонт машин или бытовой техники, медицинские услуги или такси.
Эффект рекламы будет зависеть от вашего УТП и грамотного анализа целевой аудитории. А результат будет виден только после тестирования аудио рекламы в ВК и личных выводов.
Сколько стоит аудио реклама в ВК
Цена аудио рекламы – это ставка за показ ролика. Она может варьироваться в зависимости от выбранной целевой аудитории, а также от географической локации. Средние расценки: 60-80 рублей за 1000 показов. Минимум за показы в день — 100 рублей, а общий бюджет кампании должен быть не меньше 500 рублей.
Также нужно учитывать и затраты на создание самого ролика. Стоимость записи рекламного ролика варьируется от 500 рублей (примерная цена за озвучку на биржах фриланса) до нескольких тысяч. Это зависит от типа рекламы: информационный ролик без музыки, музыкальный ролик с вокальным исполнением. Дополнительно можно заказать написание сценария в специальных агентствах или у фрилансеров.
Правила размещения аудио рекламы
Платформа myTarget предъявляет определенные технические требования к аудио для рекламы ВКонтакте. Они прописаны на официальном сайте сервиса.
Также там указан список, что нельзя рекламировать. Среди них:
- Сайты, которые без объяснения и согласия собирают персональные данные (номера телефонов, электронную почту), услуги по подписке через мобильный телефон.
- Деятельность по взлому страниц, раскрутке сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счетчиков через программы и автоматизированные скрипты, спам-рассылки.
- Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы по поиску интимных партнеров. Сюда входят и интимные тренинги, тренинги по пикапу, услуги стриптиза, стриптиз-клубы.
Как разместить рекламу в аудиозаписях ВКонтакте
Первое, что нужно знать о рекламе в аудио в ВК – она настраивается не в рекламном кабинете ВК, а в системе MyTarget. Это сервис от компании Mail.ru, которой принадлежит соцсеть. Настройка аудио рекламы проходит в несколько этапов. Для начала нужно зарегистрироваться на платформе myTarget.
Создание кампании
На главной странице зайдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать». Далее выберите цель рекламы. Аудио реклама доступна только в категории «Узнаваемость». Кликайте на «Аудио реклама».
Настройка аудитории
Задайте настройки для аудитории:
- Пол и возраст.
- География. Здесь можно выбрать широкий таргетинг — на определенные города или страны. Их также можно исключить из аудитории. Узкий таргетинг выставляют по адресу или с помощью отметки на карте.
- Поведенческие и социальные характеристики. Эта вкладка позволяет настроить рекламу на людей определенных профессий, социального статуса, семейного положения и ценностей.
- Интересы.
- Сегменты. В отдельной вкладке «Аудитории» можно добавить базы пользователей, которые будут видеть рекламу: посетители сайта, подписчики группы. Чтобы выбрать подписчиков группы, нажмите «Группы VK» и найдите сообщество через поиск.
- Контекстный таргетинг. С этой функцией можно настроить показы рекламы по поиску ключевых слов или фраз.
- Время и даты. Выберите период работы кампании, дни и часы показа рекламы. Для этого нужно знать особенности образа жизни вашей ЦА.
Настройка ставки
В разделе «Цена и охват аудитории» нужно выставить размер ставки. В зависимости от этого система прогнозирует охват в процентах. Также нужно выбрать аукционную стратегию: максимальное число показов, фиксированная ставка или минимальный доход. Далее установите частоту показов (прослушиваний) – на одного человека в день или на всю кампанию.
Внесите цифры дневного и общего бюджета. Лучше при этом выбрать функцию распределения бюджета, чтобы не потратить все в начале кампании.
Загрузка ролика
Добавьте аудиофайл и запускайте кампанию. После создания рекламы ее необходимо отправить на проверку. Модераторы meTarget проверят файл на соответствие его правилам сервиса, а потом дадут ответ. Модерация может длиться до 1 суток. Если реклама будет отклонена, пользователю укажут, что необходимо исправить.
В подобных случаях модераторы редко меняют свое решение.
Баланс
Завершающий этап – пополнение баланса в профиле. Физлицам сотрудничать с myTarget гораздо проще, чем юрлицам. Последним нужно заключать договор с сервисом, перед тем, как запустить аудио рекламу ВКонтакте. После оплаты услуг и одобрения модератора реклама будет запущена.
Заключение
Реклама в аудиозаписях ВК – эффективный способ продвижения товара или услуги. Если правильно настроиться под целевую аудиторию, можно привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и получить конверсии. Несмотря на то, что пользователь не может перейти на сайт или другой ресурс компании через аудио рекламу, этот инструмент стоит использовать в продвижении. Один из главных плюсов аудио рекламы ВКонтакте – это новизна формата и невысокая конкуренция.
Источник: pavelkarikoff.ru
В пресс-службе социальной сети заявили, что собираются монетизировать аудиоконтент, возможно, его часть станет платной.
Изменения уже были замечены пользователями в коде страницы. Предполагается, что реклама будет включаться в перерывах между песнями. Как будут работать нововведения, введут ли платную подписку, какая будет продолжительность аудиорекламы — пока остается загадкой. Пресс-служба Вконтакте не давала никаких конкретных комментариев, отметив, что на данный момент лишь тестируются различные варианты и механизмы.
Придется ли нам слушать рекламу и в каком формате, мы узнаем к концу 2016 года — платные функции планируют ввести в ближайшее время.
Напомним, что с блоком аудиозаписей часто происходят изменения. В мобильной версии VK этот раздел долгое время отсутствовал из-за конфликта с правообладателями, вернуть их удалось лишь месяц назад. Также многие треки изымаются в связи с нарушением прав на их использование.
Небольшой материал
Поделиться
Анна Молянова
Добавить комментарий
Сетевое СМИ «Типичная Москва» — это образовательный и одновременно культурно — развлекательный онлайн-портал. Мы рассказываем о событиях, местах, культуре, новостях города и людях. Ежедневное обновление статей, новостей и репортажей для удобства получения актуальной информации о жизни в Москве.
Использование текстовых материалов допускается с согласия редакции.
Администрация сайта уведомляет, что не намеревается нарушать чье-либо авторское право и поэтому все спорные моменты оперативно решаются.
Номер свидетельства: ЭЛ № ФС 77 — 74123. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций в 2018 г.
Учредитель СМИ: Сумин Игорь Александрович.
Главный редактор: Сумин Игорь Александрович. +7 999 836 44 02
Рекламные материалы помечены тэгом «Партнерский материал»
Продукты компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.
Источник: typical-moscow.ru