Вы удивитесь, но разработка креатива начинается не с подбора картинки или текста, а намного раньше. 50 % успеха вашей рекламы — это верно выбранная цель и глубокое понимание аудитории, остальные 50 % — правильные настройки и креатив.
Каким должен быть креатив, чтобы реклама достигла цели?
Каждое рекламное объявление состоит из двух блоков: визуальной части и текстовой. Начинать работать с объявлением мы рекомендуем именно с текста. Хотя визуал более заметен, его задача — лишь привлечь внимание и заставить пользователя ознакомиться с вашим предложением. Визуал словно кричит: «Эй, у меня есть для тебя что-то интересное, гляди сюда!»
А вот само «интересное» должно быть зашито в вашем тексте.
Как выбрать посыл рекламного сообщения
Есть несколько действенных правил:
1. Используйте ваши УТП
Начиная работать над посылом, задайте себе два вопроса:
1. Почему клиент должен купить мой товар/услугу?
2. Чем я лучше конкурентов?
Ответами на них и будут ваши УТП — уникальные торговые предложения. Их может быть несколько или только одно, но ключевое.
Форматы рекламы ВКонтакте. Обзор инструмента
УТП может быть связано:
• с особенностями производства: бельгийский шоколад, фермерское молоко;
• географией или удобным расположением: в пяти минутах от метро;
• выгодой потребителя: каждая 10-я поездка на такси — бесплатно.
Кстати, о бесплатном. В рекламной индустрии меняется многое, но не магия слова «бесплатно». Если у вас есть что-то, что вы делаете для клиентов даром, обязательно расскажите об этом:
• Бесплатный десерт при заказе от 500 рублей.
• Консультация визажиста бесплатно при покупке косметики Clarins и т. п.
2. Решайте проблемы потребителей
Ранее мы говорили о потребительском инсайте: используйте его не только для формирования концепции сообщества, но и в рекламных креативах. Сделайте так, чтобы ваш посыл был ответом на потребность, боль аудитории.
Покажите, что вы — реальное решение проблемы: «Уборка убивает драгоценное время? Клининговая компания уберется за вас!»
3. Задавайте вопросы
Человек по своей природе любопытен. Поэтому если где-то есть вопрос, на него нужно ответить. Задайте аудитории вопрос, ответом на который будет взаимодействие с объявлением:
• Собираешься на выпускной? А платье уже выбрала?
• Ты молодая мама? Заходи в нашу группу!
• Уже пробовали новую пиццу 8 сыров?
4. Призывайте к действию
Не для всех ваше объявление может оказаться понятным. Будьте проще: скажите аудитории, что вы хотите получить с помощью CTA (call to action). Это может быть кнопка или просто призыв к действию.
Используйте глаголы действия в повелительном наклонении: перейди, звони, жми, зарегистрируйся, купи и т. д.
5. Уберите лишнее
Большинство рекламных форматов ВКонтакте позволяют вместить лишь небольшой текст. Но даже там, где, казалось бы, можно написать целый рассказ, советуем сокращать текст до пары предложений. Аудитории просто лень читать «портянки». А потому рекомендуем убирать слова из рекламного текста до тех пор, пока не начнет теряться смысл.
ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ: КАК И КОГДА ПРИМЕНЯТЬ, КАКИЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ, А КАКИЕ — НЕТ
Совет: начните чистку с прилагательных и местоимений.
6. Помните: чем проще, тем лучше
Избегайте тяжелых речевых конструкций: деепричастных и причастных оборотов, сложных предложений. Разбивайте длинные предложения на несколько коротких — и сразу увидите, насколько легче для восприятия стала ваша мысль.
Было: Вкуснейшие торты домашнего приготовления, изготовленные только из натуральных ингредиентов!
Стало: Домашние торты. Натуральный состав. Попробуйте!
Что получится, если применить эти правила к рекламным объявлениям? Рассмотрим на конкретном примере:
Алиса владеет сетью ветеринарных клиник «Уши, лапы, хвост!».
Проанализировав свой бизнес на фоне конкурентов, она выделила следующие УТП:
• удобное расположение — недалеко от метро;
• приезд ветеринара на дом в течение 30 минут (в пределах МКАД);
• новейшее европейское оборудование.
В итоге у Алисы получились такие посылы для рекламы:
• Ветклиника европейского уровня! Питомец будет доволен.
• Ветеринарная клиника в двух минутах от метро.
• Скорая ветеринарная помощь! Приедем за 30 минут.
Как подобрать удачные изображения
Визуал для объявления может быть как собственным, так и заимствованным. Собственное изображение — лучший из возможных вариантов. Используйте фото вашей продукции или оказанных услуг (если это возможно) в выгодных ракурсах.
Хорошо, когда у компании есть рекламные изображения продукции или дизайнеры с идеальным вкусом. Но если этого нет, то не беда. Сделать картинку ярче, обрезать, добавить деталь или логотип помогут фоторедакторы. Заимствованное изображение — это готовый визуал, по тематике подходящий вашему посылу.
Ситуации, когда компания не располагает собственным контентом для рекламы, встречаются довольно часто. Например, юридической фирме эффективнее будет использовать изображение Фемиды, чем фото офиса или кипы бумаг. В некоторых случаях можно разместить логотип.
Но это сработает, только если бренд узнаваем или картинка содержит явно читаемый смысл, к примеру, книга на логотипе книжного магазина. Если логотип представляет собой надпись с вензелями или имеет зашифрованное значение, лучше не использовать его как основное изображение. Где в таком случае брать визуальный контент? Главный совет — не воруйте.
Не стоит брать картинки у других брендов или из поиска Яндекса и Google. Несмотря на то, что они в общем доступе, у них есть владельцы. Без их согласия использовать изображения в рекламе нельзя. Подбирайте картинки на фотостоках и в фотобанках. Вот несколько крупных сервисов, которые пригодятся в работе:
- платные: Fotolia, Depositphotos
- бесплатные: Dreamstime, Freeimages
Как собственные, так и заимствованные изображения должны соответствовать общим правилам привлекательности.
Яркость — отдавайте предпочтение насыщенным цветам. Яркий цвет привлекает внимание пользователя. Однако чувство вкуса никто не отменял. Объявление должно быть приятным глазу, а не отталкивать буйством красок.
Понятность — пользователю должно быть понятно, что на изображении. Не мельчите: если фото сделано на большом удалении, то на картинке пользователь вообще не увидит, что изображено. Исключите двусмысленность: если вы продаете дизайнерские горшки для цветов, выберите фото продукции с нейтральным цветком. Иначе как понять, что это не форма для выпечки и не реклама комнатных растений?
И последнее, но, наверно, самое важное — изображение должно цеплять, заострять на себе внимание, отражать посыл или инсайт. По непонятным причинам одни песни становятся хитами, а другие — нет. Так же и с изображениями: на одном ваш взгляд остановится, а на другом — нет. Доверьтесь магии первого впечатления и выберите то, что вас зацепило. А еще лучше сделайте мини-опрос.
Разошлите несколько картинок вашим коллегам или родным (в идеале тем, кто попадает под описание целевой аудитории) и попросите их отметить понравившиеся.
Вернемся к Алисе и ее ветклинике. Она выбрала в качестве изображений собственную фотографию, картинку из фотостока и логотип:
Как пройти модерацию без проблем
После создания все объявления отправляются на модерацию и начинают транслироваться только после ее прохождения. Сразу предупредим, что модерация ВКонтакте жесткая: чтобы реклама ее прошла, нужно четко выполнять требования площадки.
Объявления должны соответствовать законодательству РФ и внутренним рекламным правилам ВКонтакте. Основные положения мы перечислим далее.
Для начала убедитесь, что реклама вашей продукции не запрещена, как, например, алкоголя, табака, оружия или товаров для взрослых. Так что если вы решили продавать с помощью ВКонтакте охотничьи ножи или продвигать тренинги по улучшению интимной жизни, хорошенько подумайте, как будете привлекать аудиторию.
Помимо запрещенных, есть целый пул тематик с ограничениями по рекламе. К примеру, рекламировать медицинские услуги можно только с таргетингом 18+. Реклама детского питания разрешается только со специальным дисклеймером. Чтобы его получить и согласовать рекламную кампанию, следует обратиться в поддержку ВКонтакте.
Для рекламы этих тематик площадка может запросить пакет подтверждающих документов. Лучше заранее их подготовить: полный список смотрите в Правилах размещения рекламы или уточняйте у поддержки.
Но даже если с вашей тематикой все в порядке, будьте готовы следовать основным правилам.
Орфография и пунктуация
Придется неукоснительно следовать правилам русского языка не только в написании слов, но и в расстановке знаков препинания. Так что мышление «напишу без запятой, больше влезет» не пройдет.
Кроме того, придется отказаться от таких заманчивых вещей, как написать бренд ЗАГЛАВНЫМИ буквами или поставить в конце предложения несколько восклицательных знаков. Если хотите пройти модерацию, пишите так, как сказано в учебнике русского языка.
Эстетика
Да, вы не ослышались. Если объявление будет эстетически неприятным, его могут не пропустить. И речь идет не о том, что модератору не понравилось ваше платье в клеточку, а, скорее, о крайних проявлениях: изуродованных, раненых животных и людях, червях, внутренних органах и т. п. То, перед показом чего на телевидении обычно говорят: «Слабонервных, детей и беременных женщин просим удалиться».
Так что если вы продаете наживку для рыбалки или хотите привлечь аудиторию шок-эффектом на Хэллоуин, тщательнее выбирайте изображения.
Соответствие посадочной странице
Убедитесь, что объявление соответствует тематике/содержанию той страницы, на которую ведет.
Уважение к аудитории
Не используйте ненормативную лексику и оскорбления, а также не указывайте на личные характеристики аудитории: возраст, болезнь, сексуальную ориентацию, вероисповедание и т. д. Даже безобидное с виду объявление со словами «Вам 30? Получите крем в подарок!» модерация не пропустит.
Уважение к конкурентам
Будьте честными соперниками, а не врагами. Не оскорбляйте конкурентов, не сравнивайте ваши продукты, а также не говорите, что вы лучше, быстрее, сильнее на рынке, если эта информация не подтверждена соответствующими документами.
Как протестировать креативы и выбрать эффективные
Попасть первым же креативом в самое сердце аудитории практически невозможно. На практике, чтобы найти успешный вариант рекламы, придется протестировать не одну пару объявлений.
А/В-тестирование (или сплит-тестирование) стало популярным при оценке эффективности сайтов и посадочных страниц. Теперь метод активно используется и в SMM. Как это работает: создаем два объявления, отличающиеся одной характеристикой, например картинкой, форматом или текстом. Получаем тестовые объявления A и B. Запускаем и смотрим, какой креатив покажет лучший результат. И так далее, пока изменения в объявлении не улучшат результат.
Чтобы ускорить поиски, рекомендуем упростить процесс: на первом этапе тестировать более двух вариантов. Возьмите один сегмент целевой аудитории. Подберите три-четыре креатива так, чтобы они кардинально отличались: разные товары, цветовые акценты, посылы. Выставите бюджет в 100 рублей на объявление и запустите их. Как правило, низкая эффективность варианта видна сразу.
В таких случаях не нужно тратить весь бюджет: отключить те, которые не работают, можно в любой момент.
Как понять, что объявление неэффективно? Основной показатель здесь — это CTR (click through rate), или кликабельность. В первую очередь отключайте креатив с наименьшим CTR.
Нас часто спрашивают о том, какой CTR считается хорошим. Есть мнение, что с тизерным объявлением можно работать, если он больше 0,03 %. Однако нужно понимать, что средний показатель — это как средняя температура по больнице. Многое зависит от тематики, вашей продукции, услуг и аудитории. К примеру, вы производите ветеринарную продукцию для домашних животных.
Объявления на владельцев кошек, собак и хорьков будут иметь разный CTR. При этом самый высокий будет у рекламы на владельцев хорьков.
Объясню почему: объявления даются по подписчикам тематических групп. Среди участников сообществ про котиков встречаются не только владельцы этих питомцев, но и просто неравнодушные к «ми-ми-ми-контенту». Заводчиков хорьков в принципе меньше и аудитория в соответствующих группах более качественная. А чем точнее попадание в целевую аудиторию, тем выше эффективность рекламы.
После первого теста проанализируйте, какие из объявлений показали хороший результат, и подумайте, как их можно улучшить. Сделайте еще несколько вариантов на основании самых успешных и повторите тест. Создание новых объявлений — процесс, требующий постоянной корректировки и совершенствования. Старые креативы приедаются, на них перестают реагировать.
Представьте, что целевая аудитория вашей рекламы — 5000–10000 человек. В определенный момент процент тех, кто уже видел ваше предложение, может достичь критической массы. В результате показатели эффективности падают. Это не означает, что нужно навсегда отказаться от такой аудитории. Дайте ей отдохнуть и обновиться, а тем временем переключайтесь на другой сегмент.
И последний совет: всегда ориентируйтесь на конечную цель рекламы. Если ваша цель — вступления, смотрите, откуда пользователи приходят. Если покупки на сайте — отслеживайте объявления, с которых были конверсии. Высокий CTR — это яркий показатель соответствия объявления вкусам и потребностям аудитории. Но много кликов не значит много достижений целей.
Источник: conversion.im
Требования к креативам на разных рекламных площадках
Разнообразие рекламных форматов и нюансов модерации может угнетать. Мы собрали в одном месте основные требования к креативам для размещения рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget. Сохраните статью себе в закладки или репостните на стену, чтобы держать все требования под рукой.
Кирилл Щедрин ppc.world (до 2023 года)
Посмотрим, что недопустимо в изображениях и текстах и какие креативы готовить для площадок:
Реклама во ВКонтакте
Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.
Что запрещает модерация
Совсем недавно модерация во ВКонтакте была более лояльной, однако в апреле 2022 года ввелись новые ограничения: например, запрет на эмодзи в текстах и лимит на объем текста в изображении (до 20% площади).
Чтобы проверить, соответствует ли креатив требованию по объему текста, можно обратиться к специально разработанному ИИ — Робби, который VK представила в июне этого года.
Изображения
Текст
❌ Нечеткость, низкое качество
❌ Коллаж из нескольких изображений
❌ Текст более чем на 20% площади изображения
❌ Текст, набранный капсом
❌ Агрессивные цвета и их сочетания
❌ Плохо различимые надписи
❌ Изображения элементов интерфейса (например, кнопки)
❌ Изображения денежных купюр
❌ Негативные образы (болезни, лишний вес и так далее)
❌ Сексуальный подтекст, нагота
❌ Изображения товаров и услуг, реклама которых запрещена
❌ Капс, разрядка, выделения слова символами
❌ Жаргонные и просторечные выражения
❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания
Какие креативы нужны для разных форматов
Два главных плейсмента во ВКонтакте — это Лента и Текстово-графический блок (баннер под боковым меню, отображается только на десктопе). Отдельно в Ленте можно выделить Истории и Клипы, в которых также можно размещать рекламу.
Обратите внимание: рекламу в VK Видео сейчас можно запустить только через myTarget.
Универсальная запись
По формату почти идентична обычному посту во ВКонтакте. У Универсальной записи почти нет технических ограничений, но на нее распространяются все запреты на рекламу (например, нельзя использовать эмодзи в тексте).
Пользователь может перейти в сообщество только по клику на автора записи в шапке.
Запись с кнопкой
Пользователь перейдет в сообщество, нажав на кнопку внизу поста. Здесь уже есть ограничения по креативам — нужно только одно изображение или видео.
Карусель
Запись с несколькими креативами и отдельными (по желанию рекламодателя) ссылками для каждого креатива.
Реклама сайта, приложения или личной страницы ВКонтакте
Формат похож на запись с кнопкой, можно использовать одно изображение или видео. При этом есть требования к соотношению сторон в креативах.
Реклама в Историях и Клипах VK
ВКонтакте предлагает три типа размещения: только в Историях, только в Клипах, или в обоих плейсментах. В Клипах, а также Клипах и Историях можно добавлять только видео. Если размещаетесь в Историях, можно загрузить до трех статичных изображений или видео.
Изображение и текст (ТГБ)
Это уже один из трех форматов, которые размещаются в Текстово-графическом блоке (на десктопе под левым меню). Формат «Изображение и текст» предполагает небольшой размер картинки, потому что в объявлении будут также заголовок и текстовое описание.
Большое изображение (ТГБ)
В этом формате из текста остается только заголовок, поэтому нужно изображение больше.
Продвижение сообществ и приложений ВКонтакте (ТГБ)
Реклама в Директе
Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.
Что запрещает модерация
Справка Директа описывает запреты подробнее, чем справка ВКонтакте — получается солидный список.
Изображения
Текст
❌ Нечеткость, низкое качество
❌ Текст, водяные знаки и логотипы более чем на 20% площади изображения (исключения: изображение упаковки товара, скриншоты приложения, креативы для баннеров)
❌ Текст, не соответствующий требованиям к текстам объявлений
❌ Изображения элементов интерфейса Яндекса и элементов, приводящих в заблуждение (например, кнопка воспроизведения видео)
❌ Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена
❌ Товары и услуги конкурентов
❌ Агрессивные и шокирующие сцены, оружие (допустимо игрушечное оружие)
❌ Изображения для рекламы ритуальных услуг
❌ Изображения сексуального характера
❌ Капс, разрядка, выделения слова символами
❌ Жаргонные и просторечные выражения
❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания
❌ Агрессивные призывы, побуждения к жестокости или насилию
❌ Многократные повторы одних и тех же слов или фраз
❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов
❌ Слова и фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам
Какие креативы нужны для разных форматов
Три основных формата объявлений с креативами, которые запускаются в Директе — это Текстово-графические объявления (можно добавить фото и видео), Баннеры для РСЯ и Баннеры на Поиске. Особые форматы, Смарт-баннеры и Динамические объявления, запускаются по фиду — рекомендуем изучить требования к нему в справке Директа.
Текстово-графическое объявление
При создании ТГО можно добавить изображение, несколько изображений и видео. После загрузки изображений Директ сам предложит вам обрезать их под форматы, в которых они могут быть показаны в РСЯ.
Графическое объявление
Это баннеры, которые показываются в РСЯ. Лучше подготовить максимальное количество разных форматов изображений, но при выборе адаптивного шаблона Директ обрежет загруженный креатив сам.
Баннер на поиске
В этом формате все просто — у него один фиксированный размер.
Реклама в myTarget
Кабинет myTarget позволяет запускать рекламу на всех площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Юла и других проектах VK и партнерской сети myTarget.
Что запрещает модерация
Можно заметить сходства с запретами, которые в своей справке сообщают и Яндекс, и ВКонтакте. Следом за ВКонтакте в июле 2022 года myTarget запретил эмодзи и капс.
Изображения
Текст
❌ Нечеткость, низкое качество
❌ Имитация фирменного стиля и элементов интерфейса площадок VK
❌ Чересчур «кричащие», раздражающие изображения
❌ Изображения сексуального характера
❌ Пугающие или эстетически неприемлемые изображения
❌ Алкогольная, табачная продукция и процесса их употребления
❌ Флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы
❌ Публичные люди (можно с их персонального письменного разрешения)
❌ Материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства
❌ Текст, занимающий более 20% изображения
❌ Капс, разрядка, выделения слова символами
❌ Жаргонные и просторечные выражения
❌ Слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки («шок», «сенсация» и так далее)
❌ Несколько восклицательных знаков подряд или более трех — в одном объявлении
❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов
❌ Обращение к пользователю по фамилии, имени, отчеству
❌ Формулировки от первого лица
❌ Намеренные повторы одних и тех же слов или фраз
❌ Принуждение пользователя в призывах к действию (например, «кликай сюда»).
Какие креативы нужны для разных форматов
Через кабинет myTarget можно продвигать уже существующие посты из ВКонтакте и Одноклассников, при этом рекламироваться в обеих соцсетях одновременно. Этот формат мы рассматривать не будем — посмотрим те, что создаются в самом кабинете.
Баннер
Отображается в десктопных версиях сайтов ВКонтакте и Одноклассников. Можно загрузить видео или изображение.
Карусель
Формат, аналогичный Карусели в рекламном кабинете ВКонтакте, однако он отображается не только в ленте ВКонтакте, но и в других местах размещения сети myTarget.
Тизер
Формат, аналогичный форматам Текстово-графического блока ВКонтакте. Отображается в этом плейсменте и других местах размещения в сети myTarget.
Мультиформат
Такая реклама транслируется на всех площадках VK и адаптируется под разные места размещения — Ленту, Плейсменты для медийной рекламы и Тизер. Нужно добавить изображения в нескольких форматах.
Супервидео
Формат, который адаптируется под разные плейсменты и способы размещения: In-stream (показывается при проигрывании видео во ВКонтакте и Одноклассниках), In-page (показывается в основном контенте), In-banner (показывается в виде баннера сбоку от основного контента).
Кроме самого ролика в объявлении отображается плашка с логотипом и текстом.
Преролл
Ролик проигрывается перед просмотром видео в Одноклассниках или ВКонтакте. После пяти секунд просмотра пользователь может его пропустить.
Запись с горизонтальным, вертикальным или квадратным видео
Отображается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников — в мобильных версиях обеих соцсетей, а также на десктопе в Одноклассниках.
Полноэкранное видео в мобильных приложениях
Используется для продвижения мобильных приложений. Видео показывается в приложениях в форматах Interstitial (межстраничная) и Rewarded (реклама с вознаграждением — например, пользователь получает игровую валюту за просмотр ролика).
Видео Native Roll
Ролик размещается среди контента, вне видеопотока, на площадках сети myTarget. Видео автоматически запускается, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.
Видео Bumper Ads
Короткие ролики, которые пользователь не может пропустить. Транслируются во ВКонтакте и Одноклассниках и на площадках сети myTarget.
Выбираете, где запустить рекламу?
Давайте вместе — по видеоинструкции
Источник: ppc.world
Видеореклама ВКонтакте – ее особенности и этапы запуска.
Ученые давно заметили, что видео привлекает внимание быстрее неподвижной картинки. И создатели соцсетей поспешили этим наблюдением воспользоваться, чтобы дать возможность рекламодателям размещать рекламные видеоролики.
Содержание:
- Вступление
- В каких форматах доступна видеореклама
- Как создать видеоролик ВКонтакте
- Как добавить видеоролик в рекламу
- Мнение эксперта
- Вывод
Эволюция рекламы: Слово – Картинка – Видео.
Продвигать пост с видео гораздо эффективней, чем публикацию с самой яркой картинкой или шикарной фотографией.
Четверть запускаемой в ВКонтакте рекламы – видео.
Поэтому сегодня мы разберем особенности видеорекламы в Вконтакте.
В целом видеореклама в разы кликабельней любого другого формата. Но не все форматы рекламы в этой соцсети допускают видео контент.
Если ваш продукт лучше всего представит ролик, тогда выбирайте:
- универсальную запись
– Максимальный размер видео – 2ГБ, разрешение 1080 пк
– Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
– Популярные форматы видео: AVI, MP4, MOV. Полный перечень разрешенных форматов в справке ВКонтакте
– Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).
- запись с кнопкой
– Размер видео в рамке должно быть не менее 537×240 пк.
– Рекомендованное соотношение сторон — 16:9.
– Размер файла до 1 Гб.
– Минимальный размер — 600 пк по ширине.
– Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.
– Соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
- рекламу в историях
– не больше 10 Мб
– Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280
Подробно про особенности форматов мы писали в «Форматы рекламы в ВКонтакте»
Для создания видеоролика можно воспользоваться конструктором видео ВК.
Здесь из нескольких слайдов благодаря простому и удобному интерфейсу можно создать короткий ролик:
- Выбирается ориентация видео (квадрат, горизонтальная или вертикальная), длительность показа слайда, переход между слайдами и музыка.
- Слайды также можно создавать и редактировать здесь. Не больше 3 штук.
- После добавления и редактирования всех слайдов – проверяем ролик.
- Сохраняем видео и выбираем общество, от которого пойдет реклама.
Допустим, что у вас есть потрясающий ролик, который передает все преимущества вашего продукта или услуги в самом лучшем свете. Надо запустить в рекламу. Ваши действия:
- Заливаем вашу видеорекламу в плеер ВКонтакте
- Заходим в рекламный кабинет и выбираем «Создать объявление»
- Выбираем формат рекламы. Если ваше видео снято вертикально – лучше выбирать рекламу в Историях, а если горизонтально – то любой другой формат
- Вставляем ролик из плеера в объявление
- Настраиваем параметры показа рекламы – об этом мы подробно писали здесь: «Таргетированная реклама ВКонтакте»
- Выбираем способы оплаты – за клики или за показы
- Сохраняем рекламу и ждем модерации.
Крайне рекомендуем добавлять ваш ролик в плеер ВКонтакте, так ваша реклама начнет воспроизводиться автоматически, когда пользователь долистает до нее. И сама соцсеть при ранжировании рекламы отдаст предпочтение своему сервису, нежели сторонней видео платформе. Хотя такая опция тоже предусмотрена.
Оценить качество видеорекламы поможет статистика ВК. Она выдает результаты по количеству пользователей, досмотревших видео, и тех, кто выключил на середине.
Мнение эксперта:
- создавайте короткие ролики до 15 -20 секунд – это время минимального фокуса внимания пользователя
- озвучивайте сразу название продукта и предложение без долгого вступления и воды
- используйте субтитры – большинство пользователей проверяют соцсети без звука
- добавляйте описание к видео – мотивирующая подводка еще один способ побудить к действию или покупке
Видеореклама может работать на первом этапе воронки продаж, чтобы собрать аудиторию заинтересованных пользователей, посмотревших видео до определенного момента (например, более 50%) для ретаргетинг.
В увеличивающемся потоке информации беречь драгоценное время пользователя задача сложная. И именно видеореклама может быстро и наглядно показать все плюсы вашего продукта. Сделать видеоролик самостоятельно не трудно. Но, если нужна помощь профессионалов, вы всегда можете обратиться к нам.
Эффективных вам рекламных кампаний!
Источник: gonumbers.ru