Перед запуском рекламной кампании мало изучить ЦА оффера и сделать классные объявления. Нужно еще правильно выбрать площадку и время, когда эти объявления показывать. Давайте выясним, как это сделать и не ошибиться.
Социальные сети
В первую очередь давайте разберемся, какая аудитория обитает в популярных социальных сетях, чтобы понять — есть ли там наши целевые сегменты.
Вконтакте
Когда лучше запускать рекламу ВКонтакте?
Максимальная концентрация аудитории Вконтакте достигается с 17 до 22 часов.
Среди дней недели по уровню посещаемости лидируют пятница, суббота и воскресенье.
Ежемесячная аудитория социальной сети более 18 млн человек. Женщин 75,7%, мужчин 24,3%.
По данным Brand Analytics, региональное распределение пользователей Instagram в России выглядит следующим образом:
Лучшее время для публикации постов в социальных сетях
Ленинградская область — 38,08%
Москва — 22,31%
Сахалинская область — 17,16%
Ярославская область — 13,96%
Краснодарский край — 11,82%
Данные по возрасту и больше подробностей по гео пользователей можно увидеть в карточках профилей в AdvanceTS. Открываем вкладку [Социальные сети] → [Instagram ] → [Профили]:
Когда лучше запускать рекламу в Instagram?
Максимум аудитории присутствует в сети с понедельника по четверг включительно, преимущественно в дневное время.
В какое время размещать рекламу
Итак, мы уже понимаем, кто «живет» в соцсетях и в какое время большинство пользователей в них заходят.
Размещать ли рекламу в самые «активные» часы или подождать относительного затишья?Практики рекомендуют придерживаться второго варианта.
Весомый аргумент не в пользу рекламы в прайм–тайм, особенно постов в сообществах, это большая загруженность ленты и конкуренция с другими рекламодателями. Стоимость показов растет, посты быстро улетают вниз в хронологической ленте.
Выход здесь один — смотреть статистику по каждому сообществу, в котором вы хотите разместить пост, и ориентироваться на нее.
Есть несколько вариантов сделать это:
Запросить статистику у администратора.
Например, в бизнес–профилях в Instagram достаточно данных, чтобы понять, кто его подписчики и какие посты им нравятся:
Отслеживать вручную — листать ленту, собирать данные в табличку и анализировать.
Смотреть данные в рабочем кабинете AdvanceTS.
Например, в карточках инста–профилей сразу видно, сколько постов опубликовано за последние 2 недели, сколько лайков и комментариев они собрали и сколько из публикаций были рекламными:
В карточках сообщества ВКонтакте видно, в какие дни недели аудитория этого сообщества какую активность проявляет:
Здесь можно посмотреть аналитику активности по дням и часам, даже если статистика сообщества закрыта:
На графике показана вовлеченность. То есть в этом сообществе аудитория более активно реагирует на посты с 12 до 13 часов.
Ориентируйтесь на количество постов, которые публикуются в сообществе: чем меньше публикаций, тем больше внимания уделяется каждой из них.
Следовательно размещать рекламные посты нужно тогда, когда редакционных меньше всего.
На что еще нужно обратите внимание:
— Регион — не забывайте про местное время. Самая большая разница между регионами в России составляет 9 часов — в одной части страны ложатся спать, в другой уже проснулись и идут на работу.
— Распорядок дня — люди старшего поколения живут в основном по стандартному рабочему распорядку, встают утром, день проводят на работе и ложатся спать около 22 часов; студенты, напротив, активны ближе к ночи.
— Категория продукта, который вы рекламируете. Разные продукты покупают люди разных возрастов. Например, мази от облысения и кремы от боли в суставах интересуют тех, кому за 40. Велика вероятность, что ленту они пролистают на работе: утром, в обед и перед тем, как отправится домой.
— Рабочие дни и выходные. В будни жизнь в соцсетях начинается с раннего утра и спадает после 22 часов. В выходные, наоборот, утром посещаемость растет медленно и столь же медленно спадает к полуночи.
Отдельно нужно рассматривать онлайн–игры. Для выбора правильного времени важно понимать, когда ваша ЦА освободилась от дел, села за компьютер и готова играть. Как правило, это обеденное (взрослые) и послеобеденное время (школьники и студенты), а также вечер.
Тизерная реклама
Время открутки тизеров точно так же зависит от вашей ЦА и ее распорядка дня.
Когда вы только залили тизеры в кампанию и хотите посмотреть их в деле, откручивайте по 1 часу, останавливая и анализируя каждый. Проверив так все тизеры кампании, запускайте самые удачные на круглосуточную открутку. Так вы сохраните словленный CTR и не потеряете удачный тизер.
Единственным нюансом такого подхода является доступность обратной связи. Если по офферу работает служба поддержки или консультант, который и должен продать товар, то показывать тизер пользователям лучше в то время, когда поддержка сможет сразу ответить на звонок. Люди не любят ждать, и есть вероятность потерять потенциального клиента, которому вовремя не ответили.
Выводы
Подытожим. Больше всего пользователей собирается:
— ВКонтакте — в пятницу и выходные в вечернее время.
— Instagram — с понедельника по четверг в течение дня.
Однако в это время растет также количество постов в лентах и рекламная конкуренция. Поэтому рекомендуется смотреть не на общую картину, а на сообщества, в которых вы планируете размещать рекламные посты или в которых концентрируется ваша целевая аудитория.
Что касается тизерных сетей, то здесь рекламу можно откручивать круглосуточно, если поддержка покупателей работает в таком же режиме. Главное, перед тем как запустить тизеры в открутку, протестируйте их и выберите самые эффективные.
Источник: conversion.im
В какое время суток выгоднее всего размещать рекламу в пабликах ВКонтакте (vk) и Одноклассники?
Коллеги, закупающие трафик в пабликах ВК и ОК, как вы подбираете время размещения — утровечер? Анализируете через что-нибудь типа паблера, или просто выгоднее размещаться в определенное время?
22 января 2019, 17:53 | #id-572109
Мне кажется очевидно, что стоит размещаться на пиках активности в паблике. У каждого они свои, а найти их можно при помощи паблера, как вы уже и сказали. .
22 января 2019, 18:14 | #id-80087
c 6 до 10 утра с пабликов отличный выхлоп
Получи 3 500 ₽ за статью
У вас есть кейсы (пусть даже минусовые, но содержательные) или полезные статьи?
Заведите блог и расскажите о своем опыте.
За каждый пост мы платим от 3 000 ₽
22 января 2019, 19:03 | #id-572110
С утра апрув хороший
22 января 2019, 19:57 | #id-572111
Вот казалось бы, почему именно утром люди могут сделать заказ? Ведь все заняты своими делами, а вечером много свободного времени. Тем не менее, у меня заказы преимущественно бывают утром
22 января 2019, 20:51 | #id-572112
Утром в транспорте многие едут и шарятся в телефоне — с 7 до 9 много заказов, потом в обеденное время с 12 до 14 заказывают, потом перед концом рабочего дня с 16 до 18 заказывают и потом вечером перед сном: с 20 до 23 По моим наблюдениям.
22 января 2019, 21:39 | #id-572113
Я просто тоже не сразу увидел от 2 шт потом прослушал звонки глаза на попу полезли.Перестал лить.Хотя в итоге вышел в плюс :D:D
Дмитрий, а с выходными есть какие-нибудь наблюдения?
22 января 2019, 22:21 | #id-572114
Сам продукт не ликвидный уже года 3-4.
Александр, в выходные сыр-бор по моим наблюдениям) В вск только с 20 до 23 я лично рекламлюсь.
22 января 2019, 22:37 | #id-572115
так необязательно же лезть в директ. Есть другие источники трафика, возможно даже более эффективнее, например можно попробовать рекламу в тематических группах вк данного города
Дмитрий, а как же часовые пояса? Хотя и соглашаюсь с вашей версией, у меня также в эти часы конверт вроде как чуть выше, но наличие часовых поясов меня смущает. В свое время был доступ к яндекс метрики ПП со статистикой заказов (товарка — похуделки и проч. и заказов очень много). Думал вот сейчас то я найду зависимость и буду лить только в самое профитное время и профитные дни недели.)) Так вот нифига там особо никакой-то зависимости не было. Да, в какие-то часы/дни конверт чуть больше или чуть меньше, но вот прям конкретно и явно — нифига.(
Источник: partnerkin.com
В какое время лучше всего размещать рекламу вконтакте
Многие SMM-щики очень часто интересуются в какое время лучше всего размещать посты в своей группе. Западные коллеги об этом написали очень много статей, нарисовали кучу инфографики. Но всё это про facebook, twitter, pinterest, а не про наш с вами ВКонтакте, в котором мы с вами проводим немало времени.
На самом деле в данной статье пойдет речь не о публикации постов в свою группу или публичную страницу, а о том в какое время лучше всего размещать рекламу в сообществах ВК для привлечения пользователей в группу или на сайты коммерческой тематики(что-то продаете)
Наверное стоит начать с того, что, как и на телевидение, в интернете есть прайм-тайм — период времени, в который в интернете находится максимальное количество пользователей. Есть прайм-тайм и у ВК. Выглядит это примерно так
- Активность – пользователей онлайн в социальной сети ВКонтакте
- Цвет — чем краснее, тем больше пользователей онлайн находится в данный период времени
- Пробелы — в некоторые моменты времени не удавалось получить данные из ВК
- Данные – Россия, Москва, разные возрастные группы(собирались по отдельности)
- Время – по МСК
Нам интересны возрастные группы 22-30, 31-45 и 46-80 и общая группа 22-80 … со школьниками,детьми еще не научились работать, разве что в приложениях.
На основе активности, разных возрастных групп, можно построить шаблонные модели поведения пользователей. Приблизительно это выглядит так
…проснулся, позавтракал, проверил через смартфон, не написал ли кто за ночь в соц.сети, дорога на работу, включил компьютер на работе, заглянул в «Мои Новости», получил первый поток информации для обсуждения с коллегами на обеде, работал до обеда, иногда отвлекаясь на «Мои Новости» и личку, обедал, после обеда для вхождения в рабочий режим снова проверил социальную сеть на наличие новых сообщений, а также быстро пробежался по новостной ленте, поработал, перед уходом с работы снова проверил соц.сеть, дорога домой, пришел уставший, умылся, поел, параллельно включил радио или свой плейлист в соц.сети, продолжил заниматься домашними делами, иногда отвлекался на ответы в личке, поделился парочкой смешных картинок для расслабления и чувства морального удовлетворения, посмотрел какой-нибудь сериал или фильм в социальной сети, уснул…
Конечно для более точного построение шаблона необходим опрос той группы, на которую будет нацелена реклама в социальной сети (целевая аудитория).
В какое же время пользователь социальной сети готов воспринимать «рекламу» (посты/репосты, размещенные в сообществах, на которые подписан пользователь) ?
Мой личный опыт продвижения мета-поисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети реагируют(ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) лучше с 11 до 15.00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00-12:00. При этом, размещение рекламы в «прайм-тайм» не давало такого же эффекта, не смотря на большую активность пользователей социальной сети.
С помощью проекта sociate.ru мы решили посмотреть в какое время размещаются заявки на «рекламу». Данные оказались очень интересными
Из тепловой карты видно, что большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни. Большинство рекламодателей пришло к правильному выводу — «прайм-тайм» ВКонтакте не подходит для рекламы, пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах шин в группе про котиков.
На самом деле, на основе информации выше, можно сделать выводы и насчет эффективного постинга в свою группу или публичную страницу:
- Поймите кто ваш пользователь (ЦА): в какое время он активен в социальной сети, что делает, на какие сообщества подписан — создайте свой шаблон поведения пользователя для определения в какой момент и какую информацию он готов получать;
- Экспериментируйте и анализируйте. Отслеживайте всё, что только сможете. Данные помогут построить шаблон поведения
Добавить комментарий Отменить ответ
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.
Когда постить «ВКонтакте», чтобы вас читали?
Программы для развития бизнес-проектов от WBS Business Club
- Закрытое комьюнити предпринимателей
- Личное сопровождение тьютора
- Знания и опыт от экспертов
Выясните, как бизнес-клуб поможет вам увеличить продажи – Перезвоните мне
Часто мне задают вопрос — в какое время лучше всего размещать рекламу «ВКонтакте»? Логично, казалось бы, что в то время, когда там максимум посетителей. А по статистике, это с 21.00 по 23.00 по Москве.
Но не все так просто. Да, максимум людей находятся в это время онлайн. Но это люди в целом, а не ваша целевая аудитория. А рекламу вы даете именно для нее. Как выяснить, когда вашу рекламу увидят именно ваши потенциальные клиенты?
Есть один рабочий метод. Для него вам потребуется несколько дней мониторить «ВКонтакте» и вести небольшую статистику.
Как продвигать бизнес ВКонтакте? Полный мануал: от создания сообщества до аналитики.
Вам нужно найти группы, в которых состоит ваша целевая аудитория. Группы конкурентов или чужие сообщества, в которых, наряду с вашей группой, состоят ваши клиенты. Заходите в раздел «Подписчики», выбираете там ваш город и смотрите, сколько человек сейчас онлайн. И записываете эти данные в табличку, причем делаете это каждые полчаса. Например, в 10:00 там 1000 участников онлайн, в 10:30 — 1200, в 22:00 — 3000 человек и так далее.
И таким образом узнаете, во сколько ваша целевая аудитория появляется «ВКонтакте».
Время эксперимента:
- желательно — в течение недели.
- более реальный для многих вариант — 2-3 дня.
На примере
Чтобы узнать, когда онлайн молодые родители из Санкт-Петербурга, я пойду мониторить группу из серии «Куда пойти с ребенком в Спб» (желательно, чтобы она была достаточно крупной). Проверяю, что там действительно много пользователей из Петербурга и начинаю вести статистику.
Удачи!
А вы во сколько постите материалы в своей группе? Когда у ваших подписчиков наибольшая активность? Вообще задумывались, что время постинга тоже важно?
Ваша группа не растет? Все, что вам нужно знать о раскрутке сообщества ВКонтакте — позиционирование, контент-стратегия, вовлечение, аналитика и таргетированная реклама — вы найдете в видеокурсе “Как продвигать бизнес ВКонтакте?”
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Когда лучше всего заказывать рекламу Вконтакте?
Если вы занимаетесь продвижением коммерческой группы Вконтакте, то вас наверняка интересует вопрос: какое время для рекламы лучшее под своё сообщество или товар в других пабликах? Действительно тратя деньги на рекламу, хочется извлечь максимальную пользу от этих затрат.
Сразу можно сказать, что все сообщества Вконтакте не могут иметь одну и ту же целевую аудиторию, следовательно, время наиболее благоприятное для размещения рекламы у всех сообществ разное. Здесь важную роль играет местность, в которой живут подписчики. Даже если взять Россию, то в разных частях страны разный часовой пояс.
Возраст также имеет значение, например, детская аудитория с 8 00 – 15 00 находится в школе. Но существуют некоторые стандарты, на которые можно обращать внимание. Давайте их рассмотрим.
В какое время для рекламы лучше в ВК
Как правило, наибольшая активность в группах наблюдается в вечернее время с 18 00 – 22 00. Если брать Украину, то здесь один часовой пояс на все страну, и поэтому рекламу можно публиковать в данный промежуток времени. (в связи с запретом Вконтакте украинскими властями, пока для этой страны данная новость не актуальна, хотя можно использовать те же принципы и для Facebook, Twitter) Это относится и ко многим другим странам.
Если же вы выбираете рекламу в России, то будет эффективнее заказывать ее в городских пабликах, где целевая аудитория состоит преимущественно из жителей этого города. Кроме того, хорошая активность Вконтакте прослеживается и в утреннее время, когда люди добираются на работу или учебу. Некоторые заходят в социальную сеть во время завтрака, или когда пьют кофе.
Поэтому с 6 00 – 9 00 также неплохое время для публикации рекламы. Что касается дневного времени, то с 10 00 – 16 00 наиболее подходящая реклама для целевой аудитории старшего возраста. В основном это будут женщины. Так что вы теперь обладаете кое какими соображениями по теме «время для рекламы».
В какие дни реклама в группах будет эффективнее
Что касается дней публикации, то здесь также есть отличия. Может показаться, что наиболее благоприятные дни для рекламы – выходные. Однако это не так. Практически любой администратор сообщества Вконтакте вам скажет, что статистика групп Вконтакте в выходные и, особенно в праздничные дни падает минимум на 20%.
Многие люди в это время отдыхают с родными людьми, а также посещают развлекательные заведения. Да и восприятие рекламы в выходные намного хуже. Люди отдыхают от работы, от дел, и, как правило, коммерческие предложения вызывают у них равнодушие и даже раздражение. Поэтому наиболее подходящие дни для рекламы со вторника по четверг.
Именно в середине недели статистика Вконтакте по посещениям выше. Что касается пятницы, то этот день особенно не подходящий для рекламы по известным причинам. В целом продвижение страницы, группы или Продвижение сайтов, выгодно активно раскручивать когда есть пик посещаемости.
Многие люди, в конце рабочей недели расслабляются, а некоторые позволяют себе алкоголь. Поэтому этот день самый неблагоприятный для публикации рекламы. Эффект будет минимальный.
Сезонность, лето в пролёте!
Стоит также упомянуть о сезонах. Как правило, в летний период активность в сообществах также падает. Особенно это наблюдается в самый разгар поездок на отдых.
Итак, мы рассмотрели наиболее точные стандарты, которые относятся к большинству сообществам Вконтакте. Все же существуют и исключения, так как реклама Вконтакте, да и в других соц. сетях, не всегда предсказуемая. Что еще поможет вам определить время заказа рекламы в выбранном вами сообществе? Посмотрите статистику этой группы.
Большинство администраторов ее предоставляют, если попросить. Обратите внимание, на последние два месяца статистики посещений и охвата. Посмотрите, в какие дни недели эти показатели наиболее высокие. Это позволит вам выбрать правильный день для публикации. Также вы можете определить время публикации, просмотрев ленту группы на несколько недель.
Выясните, в какое время публиковались записи, которые набрали больше всего просмотров и лайков. Если прослеживается в этой статистики систематичность, то вы сможете точно определить благоприятное время. Если статистика не открыта, то вы сами можете заходить примерно каждый час в эту группу, и смотреть какое количество аудитории находится онлайн. Запишите эти показатели на бумаге, после чего вы сможете выяснить, когда в данной группе больше всего аудитории находится онлайн.
Эти советы помогут вам извлекать больше пользы от рекламы Вконтакте, а также экономить средства, которые вы затрачиваете на продвижение.
Источник: vkdom.su