Пик активности пользователей «ВКонтакте» размазан от 13 до 22-23. Причем с 22.00 до 0.00 наблюдается дополнительный скачок активности. Наибольшего охвата аудитории реклама «ВКонтакте» достигнет с 14 до 23.00. Это главный практический вывод из небольшого исследования, проведенного владельцем блога altblog.ru.
При помощи плагина «Alert Box» в Firefox автор снимал каждый час следующие показатели: количество пользователей по всему ВК, находящихся онлайн, количество пользователей онлайн в 4 тематических группах: MDK, +100500, «Знаете ли вы?» и World of tanks. Прайм-тайм для всего «ВКонтакте» наступает в 22. 00 – число пользователей онлайн достигает 6 миллионов.
В 7 утра «ВКонтакте» бывает чуть более одного миллиона пользователей. Большая часть аудитории – еще спит. Возможно, в этом миллионе «жаворонков» значительную долю составляют люди из других часовых поясов.
МАКСИМАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ НА СТРАНИЦЕ
До 13-14 часов аудитория прибавляет примерно по миллиону в час, после чего стабилизируется на аудитории 5-5,5 млн человек до 22-23 часов. В 22-23 наблюдается дополнительный всплеск активности: очевидно, юзеры выходят пообщаться с друзьями или посмотреть фильм перед сном. После 0.00 начинается отток аудитории, чуть более миллиона человек в час.
К пяти утра в соцсети остается порядка 700 тыс человек. Основной вопрос, который волнует интернет-бизнес: в какое время лучше показывать свою рекламу «ВКонтакте»? Уточнить оптимальное время помогают данные по 4 пабликам и возрастным группам посетителей.
Рекламу в крупных группах лучше покупать после 13-14 часов, когда можно охватить наибольшее количество пользователей. Если не учитывать непрерывную динамику в течение часа, то средний охват аудитории паблика за час будет составлять 12%, а максимум будет 18% – в 15:00 и 23:00. Для возрастной группы до 18 характерны два всплеска посещаемости – в дневное (около 16 часов) и вечернее (около 20 часов) время. А вот у самой важной для интернет-магазинов возрастной группы (от 23 до 30 лет) активность распределяется равномерно в дневное время, с 11 до 23. 
Источник: oborot.ru
Активность аудитории социальных сетей в 2021 году
Пользователи Popsters ежедневно анализируют тысячи различных страниц из самых разных социальных сетей: кто-то использует сервис в качестве инструмента для сбора статистики при подготовке отчёта, кому-то необходимо провести конкурентный анализ, многим сервис помогает при анализе предпочтений аудитории и подготовке контент-плана. В любом случае, такой анализ даёт представление только об одной или нескольких загруженных страницах, и плохо раскрывает интересы аудитории во всей социальной сети в целом. Поэтому, мы публикуем данный ежегодный отчёт-исследование об активности пользователей в социальных сетях за 2021 год, агрегирующий данные по страницам со всего мира.
Алгоритмы, охваты и умная лента во ВКонтакте. Почему ВК — не второй Инстаграм. Продвижение ВК 2022
Статистика рассчитана на основании более чем 302 млн публикаций 1 млн 182 тысяч различных страниц, проанализированных пользователями Popsters в 2021 году в 8 социальных сетях: Instagram, Facebook, OK, VK, Twitter, Telegram, YouTube и TikTok.
Общая методология
Исследование основано на агрегированной выборке обезличенных данных по результатам анализов пользователями Popsters в сервисе. В учёт бралась только статистика по публикациям 2021 года; нерелевантные по формату (IGTV и истории) или ретроспективные данные за старшие даты исключались. Данные страниц, отличающиеся по часовому поясу от расчётных (аналитик находился в другом часовом поясе относительно основного часового страницы), исключались из выборки. Также не были приняты в учёт страницы с недостаточной выборкой публикаций для корректного их учёта в статистике.
Статистика по Telegram подсчитывалась на основании числа просмотров публикаций, т.к. общеиспользуемые метрики вовлечения там отсутствуют (не применяются массово “лайки”, “комментарии” и т.д.)
Результаты исследования разбиты на 7 разделов:
— Активность аудитории по дням недели
— Активность аудитории по времени суток
— Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
— Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации по дням недели
— Активность аудитории в зависимости от объёма текста и времени суток публикации
— Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
— Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Подробная методология раскрыта в полной версии исследования (PDF).
Интерпретация результатов
Статистические данные во всех разделах изображены в виде линейчатой диаграммы, где каждый столбец обозначает отдельный показатель в виде доли (%) от общего (100%).
К примеру, если при сравнении активность аудитории социальной сети в понедельник и четверг находятся на уровне 15% и 16% соответственно, то фактическая разница будет не 1%, а 16/15*100%, т.е. почти 7%. Для удобства, разница в большинстве диаграмм указана для наибольшего и наименьших значений.
Поскольку при анализе все данные выдаются в местном часовом поясе, то итоговые результаты можно интерпретировать точно так же — как местное время.
Надо отметить, что результаты говорят об активности по всей социальной сети в целом, и могут быть нерелевантны для отдельной страницы. В данном случае для практического применения рекомендуется оценивать активность отдельной страницы с помощью Popsters.
Результаты
По отдельным страницам отчёта выделили общие выводы и сравнение со статистикой прошлого года. В текстовой версии материала могу отсутствовать некоторые разделы по некоторым социальным сетям — в таких случаях результаты можно увидеть в полной версии — файле PDF (прикреплён в начале статьи).
Активность аудитории по дням недели
В Facebook выровнялся уровень активности по дням недели, наибольший уровень — в четверг. Сильных отличий с 2020 годом не обнаружилось.
В Instagram самый активный день — понедельник, в выходные активность значительно падает, в сравнении с воскресеньем разница — 37%.
Для YouTube пик активности сместился на вторник, с небольшим отличием от четверга и пятницы.
Активность по дням недели в ВКонтакте,TikTok и Одноклассниках практически идентична 2020, сильных изменений не произошло.
Активность аудитории по времени суток
В Facebook усилилась активность на период 11:00-12:00 часов. Разница с наименее активным временем (3:00) более чем в 9 раз.
В Instagram активность у постов, опубликованных в дневное время, наиболее высокая, точный промежуток не имеет кардинальной разницы — активность между 12:00 и 18:00 примерно на одном уровне.
Активность в TikTok по времени теперь распределилась более равномерно в сравнении с 2020 — дневное время наиболее активное, пик — 16:00.
Одноклассники — наибольшая активность в промежутке между 12:00 и 18:00, ночная активность значительно ниже дневной (до 10 раз).
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Аудитория Facebook по-прежнему не любит длинные тексты. Наибольшую популярность получают короткие и простые публикации.
Instagram — средний текст наиболее популярен. Разница с другими форматами от 77% до 92%.
В YouTube наиболее эффективные — средние и длинные текстовые сопровождения.
Предпочтения аудиторий Одноклассники и ВКонтакте не изменились: средние и короткие тексты получают больше всего вовлечений.
Средние показатели по всем социальным сетям практически не изменились — длинные тексты привлекают меньшую аудиторию.
Активность аудитории в зависимости от содержания публикации
Для Facebook еще сильнее упало вовлечение в публикации с видео — другие форматы в среднем набирают минимум вдвое больше активности.
В Instagram немного снизилась активность по постам с ссылками, по-прежнему видео-публикации наименее популярны (Reels и Истории не учтены).
Для Twitter твиты с текстом — лидер по активности. Даже наличие фото, в среднем, оказывается менее эффективно, чем без него. Видео практически не смотрят.
Немного выросла активность у постов с видео в ВКонтакте, но примерно на тот же уровень снизился уровень вовлечений для постов с фото. Можно предположить, что ВК тестирует новые алгоритмы ранжирования в пользу видео с рекламной вставкой.
В среднем, по всем социальным сетям снизилась активность по видео. Вероятно, активное развитие YouTube, TikTok, Reels и аналогичных форматов повлияло на интерес к обычным постам с роликами.
Средние показатели Engagement Rate в зависимости от размера аудитории
Для Facebook в несколько раз снизился средний показатель Engagement Rate для страниц, где подписчиков менее 1000. При этом, заметных изменений для страниц другого размера нет.
Заметные изменения в вовлечении Instagram — средние показатели выросли для всех типов страниц, что может говорить об активном удалении ботов социальной сетью.
У YouTube, в сравнении с прошлым годом, значительно вырос ER для каналов с аудиторией 500’000-1’000’000 подписчиков (в пять раз), для каналов с аудиторией от 1 млн — вдвое, при том, что для для других страниц изменений практически не оказалось.
У TikTok значения поменялись сильнее всего: для профилей с аудиторией меньше 1000 человек вовлечение выросло в 5 раз, при этом снизилось на 20-40% для профилей с аудиторией бОльшего размера. По статистике среднего Engagement Rate TikTok демонстрирует, что социальная сеть стала стимулировать активность новых авторов и чаще показывать их видео в ленте.
По Одноклассникам и ВКонтакте значительных изменений не наблюдается — показатели схожи с прошлыми годами.
Выводы
По статистике среднего ER TikTok демонстрирует, что социальная сеть стала стимулировать активность новых авторов и чаще показывать их видео в ленте. Это негативно повлияло на показатели более крупных и популярных авторов, но в то же время значительно увеличило количество контента в социальной сети.
Также, мы обнаружили необычные корреляции при обработке сырых данных статистики по времени публикации:
Как можно видеть по цветовой индикации, у 6 социальных каналов (ВКонтакте, Одноклассники, Телеграм, Instagram, Facebook и Twitter) активность по времени практически идентична, разница составляет +- один час. При этом, для YouTube и TikTok наивысшая активность приходится на более позднее время.
Можно предположить, что аудитория YouTube и TikTok более молодая — поэтому всплеск активности совпадает с окончанием учебного дня. Кроме этого, вероятно, видеоконтент не столь удобен для просмотра в рабочее время, поэтому более взрослая часть аудитории применяет эти социальные сети ближе к вечеру.
Ситуация с падением активности в выходные и ночное время никак не изменилась ни для одной из социальных сетей — по всей видимости, время публикации по-прежнему важно, и алгоритмическая выдача новостей на это влияет не так сильно.
Вы можете более подробно изучить результаты в полной версии, сравнить с прошлыми годами и добавить в свои материалы или исследования. При печати материалов на основе этих данных, обязательно указывайте ссылку на источник.
Материал распространяется по лицензии CC BY.
Авторы исследования: Артур Кальин, Арсений Кушнир
Автор текста: Арсений Кушнир
Полезные статьи на близкую тему:
- Расширенная аналитика страниц в Одноклассниках;
- Гайд как составить портрет целевой аудитории.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Источник: popsters.ru
В какое время публиковать посты ВКонтакте
Многие SMM-щики очень часто интересуются в какое время лучше всего размещать посты в своей группе. Западные коллеги об этом написали очень много статей, нарисовали кучу инфографики. Но всё это про facebook, twitter, pinterest, а не про наш с вами ВКонтакте, в котором мы с вами проводим немало времени.
На самом деле в данной статье пойдет речь не о публикации постов в свою группу или публичную страницу, а о том в какое время лучше всего размещать рекламу в сообществах ВК для привлечения пользователей в группу или на сайты коммерческой тематики (что-то продаете)
Наверное стоит начать с того, что, как и на телевидение, в интернете есть прайм-тайм — период времени, в который в интернете находится максимальное количество пользователей. Есть прайм-тайм и у ВК. Выглядит это примерно так
- Активность – пользователей онлайн в социальной сети ВКонтакте
- Цвет — чем краснее, тем больше пользователей онлайн находится в данный период времени
- Пробелы — в некоторые моменты времени не удавалось получить данные из ВК
- Данные – Россия, Москва, разные возрастные группы(собирались по отдельности)
- Время – по МСК
Из картинки видно, что общий «прайм-тайм» начинается с 20:00 каждого дня недели (чуть меньше в пятницу и субботу) и заканчивается в 00:00.
Активность (число пользователей онлайн в ВК) начинает расти с 8 утра до 16:00 где зависает до 20:00 и рост продолжается после чего, примерно в 01:00, начинает быстро падать вплоть до 04:00. С 04:00 до 07:00 в социальной сети меньше всего людей из Москвы.
Именно по этим данным большинство администраторов рекламных сообществ устанавливают цены на разное время суток. Они думают, что раз больше людей сидит вечером в ВК, то в этот период (с 20:00 до 22:00) реклама в группе будет стоить дороже, чем в 11 утра. На самом деле для большинства коммерческих рекламодателей (не рекламируют ванильные паблики, котиков, мемы и т.д.) это только на руку, так как … Об этом ниже.
Общая картина активности мало кого интересует, поэтому рассмотрим активность отдельных возрастных групп
Нам интересны возрастные группы 22-30, 31-45 и 46-80 и общая группа 22-80. Со школьниками и детьми еще не научились работать, разве что в приложениях. 
На основе активности, разных возрастных групп, можно построить шаблонные модели поведения пользователей. Приблизительно это выглядит так
…проснулся, позавтракал, проверил через смартфон, не написал ли кто за ночь в соц.сети, дорога на работу, включил компьютер на работе, заглянул в «Мои Новости», получил первый поток информации для обсуждения с коллегами на обеде, работал до обеда, иногда отвлекаясь на «Мои Новости» и личку, обедал, после обеда для вхождения в рабочий режим снова проверил социальную сеть на наличие новых сообщений, а также быстро пробежался по новостной ленте, поработал, перед уходом с работы снова проверил соц.сеть, дорога домой, пришел уставший, умылся, поел, параллельно включил радио или свой плейлист в соц.сети, продолжил заниматься домашними делами, иногда отвлекался на ответы в личке, поделился парочкой смешных картинок для расслабления и чувства морального удовлетворения, посмотрел какой-нибудь сериал или фильм в социальной сети, уснул…
Конечно для более точного построение шаблона необходим опрос той группы, на которую будет нацелена реклама в социальной сети (целевая аудитория).
В какое же время пользователь социальной сети готов воспринимать «рекламу» (посты/репосты, размещенные в сообществах, на которые подписан пользователь)?
Мой личный опыт продвижения мета-поисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети реагируют(ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) лучше с 11 до 15.00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00-12:00. При этом, размещение рекламы в «прайм-тайм» не давало такого же эффекта, не смотря на большую активность пользователей социальной сети.
С помощью проекта sociate.ru мы решили посмотреть в какое время размещаются заявки на «рекламу». Данные оказались очень интересными
Из тепловой карты видно, что большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни. Большинство рекламодателей пришло к правильному выводу — «прайм-тайм» ВКонтакте не подходит для рекламы, пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах шин в группе про котиков.
На самом деле, на основе информации выше, можно сделать выводы и насчет эффективного постинга в свою группу или публичную страницу:
- Поймите кто ваш пользователь (ЦА): в какое время он активен в социальной сети, что делает, на какие сообщества подписан — создайте свой шаблон поведения пользователя для определения в какой момент и какую информацию он готов получать;
- Экспериментируйте и анализируйте. Отслеживайте всё, что только сможете. Данные помогут построить шаблон поведения
Общий вывод
Идеального времени для постинга и размещения рекламы в сообществах нет
Сегодня — не вчера, а завтра будет не сегодня. Следующий вторник будет только через неделю и он будет другим, потому что выпадет снег. В определенный момент кто-то поделится записью, а там заметит его друг с 100000 подписчиками и тот тоже ей поделится, но завтра — не сегодня, и этого не будет, а значит прошлый вторник не был так эффективен, по сравнению с этим, потому что не выпал снег.
Источник: freesmm.ru
Автор статьи: StartWrite
Источник: startwrite.ru