История бренда: «ВКонтакте» от Дурова до наших дней
Как российский клон Facebook превзошел оригинал и к чему это привело
Вчера, 21 апреля, на медиарынке произошло эпохальное событие: основатель «ВКонтакте» Павел Дуров, который возглавлял соцсеть более 7 лет, окончательно ушел из компании. Sostav.ru предлагает вспомнить, с чего начиналась соцсеть и как создавался ее бренд.
Увидеть историческое сообщение Павла Дурова на форуме СПбГУ стоит хотя бы потому, что за восемь лет «закрытое приложение» к студенческому порталу превратилось в символ российских социальных медиа. Именно харизматичный создатель «ВКонтакте» заставил говорить о новом проекте, во многом благодаря своим дерзким заявлениям. Он не скрывал, что искал форму для студенческого сайта и познакомился с американской разработкой — Facebook. Модель «социальная сеть», где в профилях используются только реальные имена и фотографии, пришлась по вкусу Дурову.
Значение слова Вконтакте. Что такое Вконтакте.
Основой «ВКонтакте» стала база данных по вузам, факультетам и кафедрам России. Однако команда сразу поняла, что ориентироваться только на студенческую аудиторию было бы ошибкой. «Для меня уже тогда важным было сохранение связей с бывшими однокурсниками, ведь я как раз заканчивал университет», — говорил Дуров. Благодаря этому ресурс получил универсальное название «ВКонтакте», а не «Студент.ру» или Studlist.
Осенью 2006 года проект находился на стадии тестирования. Первые функции появились 10 октября, ставшим Днем рождения «ВКонтакте». В ноябре была запущена открытая регистрация, а уже в январе 2007 Vkontakte.ru вошёл в число 50 наиболее быстрорастущих сайтов интернета. Планку в миллион зарегистрированных пользователей сайт преодолел в июле 2007-го, в ноябре ресурс привлек трехмиллионную аудиторию. В начале 2008 года обогнал всех конкурентов и с тех пор остается лидером Рунета в сегменте соцсетей.
В отличие от другого выстрелившего проекта — «Одноклассников» — «ВКонтакте» не ставил во главу угла монетизацию. Реклама не была основной целью существования сайта. Постепенно вводилась внутренняя валюта для повышения рейтинга и покупки подарков, появлялись приложения, реклама.
Сейчас соцсеть имеет собственную рекламную биржу и сотни сторонних сервисов, но по многим параметрам «ВКонтакте» далеко до конкурентов. Например, количество рекламных объявлений в левой колонке до сих пор ограничено двумя, а реклама в ленте представлена блоком с рекомендуемыми играми, тогда как Facebook не стесняясь занимает всю правую часть экрана и встраивает видеоролики с автозапуском.
Еще один несомненный плюс «ВКонтакте» для маркетологов — отсутствие edge rank, из-за которого Facebook обвиняют в вымогательстве денег за продвижение записей.
В последнее время команда «ВКонтакте» сама задает тренды в social media — совершенствует поиск, добавляет и развивает «фичи» вроде системы хэштегов. В 2011 году Дуров стал соучредителем фонда Start Fellows, который выдает гранты перспективным интернет-проектам. Соцсеть регулярно проводила конкурсы среди молодых программистов и поощряла их призами и работой.
История взлёта и падения главных российских соцсетей / Редакция
Одновременно ресурс обвиняли в копировании западных форматов, пиратстве, недостаточной монетизации. В ответ Дуров показывал средний палец, передавал привет акционерам и инвестировал в покупку нового оборудования и беспрецедентные премии сотрудникам.
Усилия не прошли даром — согласно исследованию Mail.Ru Group, самой значительной месячной аудиторией среди соцсетей России обладают «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые посещают более 52 и 42 млн пользователей соответственно. У Facebook этот показатель вдвое меньше — 25,4 млн. Такой компанию и оставил Дуров — с 21 апреля он не является генеральным директором соцсети.
Источник: www.sostav.ru
«ВКонтакте» 11 лет! Вспомним как менялась социальная сеть
10 октября 2006 года состоялся официальный запуск социальной сети «ВКонтакте». Что же происходило с социальной сетью за 11 лет? Сейчас вспомним!
2006 год. Запуск социальной сети
Пока ещё известный только студентам Санкт-Петербурга вход на сайт выглядел так:
Шапочка очень милая. «ВКонтакте» тогда ещё фигурировал как «закрытый справочник студентов и выпускников элитных ВУЗов России». А один из первых блогов Павла Дурова выглядел так:
Если пройти по ссылке «О сайте» можно было видеть из кого состояла первая команда «ВКонтакте» и на каком сервере сидел ресурс:
Так же на сайте объявляется первый конкурс по приглашению друзей за очень даже неплохие призы:
За 4 месяца «ВКонтакте» набрал свыше 50000 пользователей, неплохой старт. Также удалось найти скрин одного из первых счётчиков зарегистрированных пользователей. Очень милая цифра на нём, в скором времени она увеличится в 10000 раз.
2007 год
- Благодаря сервису «Обновления» формируется первая лента новостей.
- Появляется возможность рисовать «Граффити» на страницах пользователей.
- Можно ставить статусы и указывать семейное положение.
- Можно загружать и добавлять аудио- и видеозаписи.
- Запуск мобильной версии «ВКонтакте».
Скрин Vkontakte.ru. 2007 год. 2008 год
В 2008 году «ВКонтакте» приобрел широкую известность и стал самым популярным сайтом в России, а на Украине занял третье место. В ноябре 2008 года было объявлено, что количество пользователей соцсети перевалило за 20 миллионов. Летом 2008 года на сайте «ВКонтакте» впервые появилась реклама — до этого момента ее там не было.
- Запускаются первые приложения.
- Появляется раздел «Подарки».
2009 год
В 2009 году «ВКонтакте» купил интернет-адрес vk.com — более короткий и более удобный для продвижения на мировом рынке. Точная сумма сделки неизвестна, но понятно, что она была весьма велика.
Интересный факт: в апреле 2009 года на сайт «ВКонтакте» заходило в два раза больше людей, чем на сайт «Одноклассников», их извечного конкурента.
- Запускается сервис «Объявления».
В феврале 2010 года «ВКонтакте» был зарегистрирован 60-миллионный пользователь, а уже в ноябре — 100-миллионный. В октябре того же года произошло событие, наделавшее много шума: все страницы пользователей перевели в режим микроблога, вернуться назад было нельзя, и у многих это вызвало возмущение. Люди требовали вернуть привычную стену.
- Стена превращается в микроблог.
- Добавлена кнопка «Мне нравится».
- Числовой id можно заменить «красивым адресом» .
Так выглядела стена до микроблога 2011 год.
В начале 2011 года сайт «ВКонтакте» закрыл свободную регистрацию, чтобы затруднить создание фиктивных пользователей, использующихся для накруток и рассылки рекламы. Зарегистрироваться можно было только по приглашению, которое мог прислать кто-нибудь из пользователей (если ему была дана такая возможность). Примерно в то же время изменились настройки приватности: свои записи на стене стало невозможно открыть только для определённого круга лиц, они стали общедоступными.
Свободная регистрация была вновь открыта в июле 2011 года.
- Запускаются мобильные приложения для iPhone и Android.
- Добавляется возможность вести чат с несколькими участниками.
- Внедряются хэштеги.
- Страницы знаменитостей начинают верифицировать.
Первая версии мобильных приложений выглядели так:
Версия для iPhone Версия для Android 2012 год. Переезд
В 2012 году сайт «ВКонтакте» окончательно переехал на доменное имя VK.
2013 год
В апреле 2013 года стало известно, что инвестиционный фонд United Capital Partners под управлением Ильи Щербовича (как многие считают, близкий к Кремлю) выкупил 48% акций «ВКонтакте» у Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева. Они не имели права продавать акции, не предложив их сначала другим акционерам «ВКонтакте», в том числе Павлу Дурову, но это ограничение обошли, продав не акции, а кипрские компании, которым они принадлежали. Павел Дуров заявил, что эта схема «отдаёт мошенничеством». Отношения между ним и новым акционером время от времени обострялись и выходили на публику. Ходили слухи, что фонд UCP хочет сместить Дурова с поста генерального директора.
В то же время Дуров уделял время своему новому проекту — мобильному мессенджеру Telegram (приложение для общения). У фонда UCP это вызывало недовольство.
Летом, перед вступлением в силу «антипиратского» закона, «ВКонтакте» было удалено много музыки, загруженной туда нелегально.
В 2013 году, по данным Павла Дурова, количество ежедневных пользователей «ВКонтакте» выросло на 14 миллионов, достигнув 56 миллионов, а рост аудитории «Одноклассников», ближайшего конкурента, шёл в два раза медленнее.
В начале 2014 года аудитория соцсети превысила 60 миллионов человек.
Стало известно, что еще в конце 2013 года Дуров продал свои 12% акций Ивану Таврину, гендиректору «Мегафона». Вскоре эти акции у Таврина выкупила Mail.Ru Group.
- Появляются стикеры.
2015 год
- Появляется раздел «Товары». Пользователи получают возможность создавать собственные интернет-магазины внутри сети.
- Можно отправлять сообщения не только пользователям, но и сообществам.
Раздел «Товары» 2016 год.
- Лента новостей становится «умной», подстраиваясь под интересы конкретного пользователя.
- Запуск безналичных денежных переводов.
- Появляется возможность вести игровые трансляции (стримы).
- Внедряется возможность отправлять голосовые сообщения.
- VK полностью меняет дизайн полной версии сайта.
Дизайн VK после обновления в 2016 году 2017 год
- VK появляется возможность записывать «Истории».
- Происходит глобальное обновление мобильных приложений VK.
- Ограничение прослушивания музыки в фоновом режиме. Внедрение платной месячной подписки.
Новый дизайн приложений VK
Источник: sport-iv.ru