—>
Федеральная антимонопольная служба предъявила претензии телеграм-каналу «Мой Нижний Новгород». За десять дней наблюдения там было обнаружено 16 рекламных постов без соответствующей маркировки.
Понять, что нужно маркировать, а что — нет и как правильно это делать, блогеры пытаются уже год. Столько времени прошло с момента вступления закона в силу. Просто возможность штрафовать нарушителей у регулятора появилась только в этом сентябре. Но кейс, о котором идет речь, — это пока тоже еще не про штраф.
Это претензия. Специалистам нижегородского УФАС кто-то пожаловался на то, что телеграм-канал «Мой Нижний Новгород» размещает рекламу без маркировки. И тут у предполагаемого нарушителя возникает первая проблема: о каких постах речь? Ведь ФАС это не конкретизирует, рассказал Business FM основатель телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» Илья Ленковец:
Илья Ленковец основатель телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» «Во-первых, мне просто представили факт, что со 2 по 12 сентября в телеграм-канале было размещено 16 публикаций без пометки «реклама». Во-вторых, в Telegram есть практика, что рекламные посты всегда удаляются. То есть через какое-то время они удаляются. К тому времени, когда мне пришло определение, посты за первую половину сентября уже были удалены. Это просто практика. Какие-то посты остались — те, которые по договоренности с рекламодателями нужно оставить на месяц или навсегда. А с большинством рекламодателей обычно это либо на два дня, либо на неделю. Поэтому чисто физически я даже не могу определить, что это были за рекламные посты».
SMM для мебели: как настроить невыгорающую рекламу // Smm в мебели
При этом собеседник признает: у него были немаркированные рекламные посты. Без вопросов. Но не 16. А реклама своего же канала, анонс мероприятия, репост — это реклама или нет? В середине сентября ФАС выпустила разъяснения в карточках «Как отличить рекламу от другой информации в интернете?». Но из этих разъяснений следовало, что рекламой можно признать вообще почти все, что выбивается из общей тематики канала или же ведет на сторонние ресурсы. Пишешь про машины, но вдруг похвалил телефон — реклама.
Первая официально предъявленная претензия со стороны ФАС все равно оставляет массу вопросов. Надо ждать еще, убежден юрист, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Павел Катков:
Павел Катков юрист, член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций «Что считать рекламной интеграцией, является ли рекламой перепост и другие тонкости, которые и до принятия этого закона были в рекламном законодательстве. Это же довольно сложная отрасль, подотрасль права. Поэтому я думаю, что дальше вопросы будут. Чем больше будет споров по этому и любому другому закону, тем более ясным будет порядок его правоприменения. Когда закон писали, могли не думать о каких-то практических моментах, а эти моменты возникают только в порядке применения. Поэтому, как это ни грустно, но чем больше будут штрафовать, чем больше будет регулятор применять этот закон, чем больше будут оспаривать в суде, а также запрашивать разъяснения предприниматели, блогеры, тем яснее со временем станет порядок применения данного федерального закона в нашей стране».
Вопрос — в цене за обучение. Штрафы за нарушения для физлиц — до 100 тысяч рублей, для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — до 200 тысяч рублей, а для юрлиц — до 500 тысяч рублей. И в случае с каналом «Мой Нижний Новгород», первым попавшим под раздачу, его основатель Илья Ленковец уже прикинул, что грозить ему может штраф в 1,6 млн рублей:
«Можно сразу банкротство объявлять. Это как-то несоизмеримо. Мы записывали подкаст неделю назад и подготавливались с ребятами: например, «Пятерочку» за рекламу на телевидении в течение месяца оштрафовали на 200 тысяч рублей — за недостоверную рекламу. Это «Пятерочка», это всероссийская сеть. А какой-то телеграм-канал, у которого оборот и доход в десятки раз, в сотни раз меньше, готовы оштрафовать на 1,5 млн рублей».
Претензии уже есть. Вопросов все еще очень много. И это пока про Telegram. Про текст. Это мы еще очень далеко от видео в том же YouTube, где простой рассказ о том, как я провел лето, от нативной или даже прямой рекламы может отличаться всего лишь интонацией в голосе.
Источник: www.bfm.ru
В каком телеграмм канале луче подать рекламу мебели
Каналы Telegram о доме и интерьере.
Строительство (Москва)
Telegram-канал с новостями про строительство в Москве (инвестиции, горячие предложения от застройщиков, анализ рынка недвижимости, советы специалистов).
(Оцените первыми)
Строй Вести • Москва МО
Telegram-канал про строительство недвижимости в Москве и Московской области.
(Оцените первыми)
Mr.Doors • Мебель на заказ
Telegram-канал компании Mr.DOORS — производство мебели по индивидуальному заказу, которая полностью удовлетворяет ваши потребности.
(оценок: 1, средняя: 5,00)
Двери LIDMAN (салон)
Telegram-канал компании LIDMAN — официальные представители, по западно-сибирскому региону, ТОПовых торговых марок производителей дверей.
(Оцените первыми)
Дачный мастер
Telegram-канал содержит статьи, примеры работ по ремонту; материалы о строительстве домов; фишки уборки и клининговых услуг; много интересного об интернет-торговле и еще много полезностей для нашей обычной жизни.
(Оцените первыми)
Дизайн и Строительство (ЛайфХаки)
Telegram-канал с идеями дизайна интерьеров в строительстве и ремонте.
(оценок: 1, средняя: 5,00)
DOMEO
Telegram-канал о ремонте и дизайне квартир — создают безупречный ремонт и дизайн квартир по фиксированной цене.
(оценок: 1, средняя: 5,00)
Design Interior» width=»150″ height=»150″ />
Всё что сделает интерьер уютнее — дизайн в самых разных оттенках.
(Оцените первыми)
Мой Ремонт (недвижимость)
Telegram-канал про ремонт, строительство и недвижимость (ремонт, дизайн интерьеров, технологии в современном строительстве).
(Оцените первыми)
Мой Дом
Telegram-канал о ремонте, дизайне интерьера, современных отделочных материалах и новейших технологиях в строительстве.
(Оцените первыми)
Новостройки PRO (Москва МО)
Telegram-канал для покупателей недвижимости в новостройках и инвесторов от застройщиков в Москве и МО со свежими предложениями.
(Оцените первыми)
КРАСКИНВЕР
В канале получите рекомендации по нанесению, использованию химии, консультации специалистов-технологов, прием запросов на краску.
(Оцените первыми)
Источник: 100wmz.com
Как покупать рекламу в Телеграм — полный гайд
На первый взгляд, всё несложно: нужно лишь подобрать подходящий ТГ-канал для размещения. Но на деле нужно знать тонкости и понимать процессы, чтобы не попасть на накрученные каналы или мошенников. Как купить рекламу эффективно и не слить бюджет — рассказываем в статье.
В России у Телеграм огромная аудитория — площадкой пользуются 50 млн человек, это примерно половина рунета. Поэтому вполне разумное решение для бизнеса, брендов, экспертов — продвигаться в Телеграм. И один из популярных рабочих способов — платная реклама.
Теоретически закупить рекламу в Телеграм можно двумя способами:
- через рекламный кабинет Telegram Ads — но там крайне примитивный функционал и ограниченные возможности;
- через другие тематические каналы — чем-то похоже на рекламу у блогеров в Instagram*, но только в Телеграм и необязательно у блогеров.
Получается, что рекламные посевы по-прежнему остаются основным способом продвижения в Телеграм.
Схематично и «крупными мазками» план покупки рекламы выглядит так:
- поиск каналов;
- проверка и анализ выбранных каналов;
- переговоры с администраторами о размещении рекламы либо непосредственно покупка (если это биржа);
- создание рекламного поста и креатива;
- собственно размещение;
- анализ результата.
Как и где искать каналы
Самое первое, что нужно сделать, — хорошо изучить свою собственную ЦА, чтобы четко понимать: каналы с какой аудиторией следует подбирать. Это базовое действие, и обычно такой анализ проводят еще на этапе запуска канала. Но если вдруг по каким-то причинам вы пока не до конца изучили своих потенциальных целевых клиентов — здесь рассказываем, как это сделать.
Следите за обновлениями в нашем блоге — совсем скоро мы выпустим статью, где будет целых 10 способов анализа целевой аудитории
Переходим непосредственно к поиску. Его можно осуществлять несколькими способами:
- вручную;
- через специализированную биржу.
Далее вы анализируете их данные в статистическом сервисе (например, у нас в JagaJam Statistics / Analytics). Минус такого поиска — большие трудозатраты. Но если вы решили искать вручную, читайте дальше — чуть позже мы расскажем, как сделать этот процесс проще и удобнее.
А пока поговорим подробнее о втором способе поиска каналов для рекламы: это подбор в каталогах биржи. Бирж много, самые популярные — telega.in, EpicStars, AdGram, Telegrator и др.
Биржи рекламы — платформа-посредник между теми, кто заказывает рекламу, и теми, кто ее размещает. Биржа помогает рекламодателям найти каналы, в которых можно опубликовать посты и рассказать о себе; а владельцам каналов — заработать на рекламе.
На бирже можно осуществлять поиск каналов по нужным параметрам и сразу видеть некоторые данные по статистике, а также формат размещения и стоимость.
Биржа telega.in
Чем хороши биржи? Пользуясь биржей, рекламодатель получает гарантию, что рекламу точно разместят. Потому что прежде чем канал появится в каталоге, он должен пройти модерацию: например, если владелец канала занимается накруткой подписчиков или других статистических показателей, то в биржу ему точно не попасть.
А вот если подбирать каналы самостоятельно, всегда есть риск попасть на недобросовестные каналы, которые могут не выполнить все договоренности и исчезнуть после получения оплаты.
Итак, если вы рекламодатель, и вы решили покупать рекламу через биржу, вам нужно:
- зарегистрироваться на бирже;
- выбрать нужные каналы среди огромного множества предложений;
- заплатить владельцу канала, чтобы он разместил ваш рекламный пост; чаще всего оплата переводится бирже как посреднику;
- подготовить пост и креатив.
Далее владелец канала размещает рекламу, присылает ссылку, а вы как рекламодатель можете проверить отчет и изучить статистику.
И всё-таки, что выбрать: биржу или ручной поиск?
Существуют разные мнения на этот счет: кто-то считает, что биржи здорово экономят время, а кто-то — что лучшей и самой эффективной рекламой будет та, которая подобрана индивидуально и специально под ваш канал. Кроме того, если подбираете каналы самостоятельно, у вас есть возможность пообщаться с администраторами каналов, лично обсудить условия или скорректировать детали. Какой способ выбрать — решать вам.
JagaJam всегда кстати, или «Как упростить поиск каналов для рекламы»
Если выбираете путь тщательного поиска канала вручную, советуем воспользоваться сервисом «Поиск блогеров» (JagaJam Influence) — да-да, он подойдет и для каналов.
Как происходит поиск?
Все просто — открываете страницу поиска, пишете ключевые слова и выставляете нужные параметры-фильтры: площадка (в данном случае, Телеграм), вовлеченность, число подписчиков и способ сортировки.
Готово! Перед вами подходящие по тематикам каналы. Осталось их проверить и выбрать лучшие.
Поиск каналов для размещения в Telegram
В чем разница между поиском в самом Телеграм и поиском в JagaJam Influence?
В ТГ, чтобы посмотреть статистику понравившихся каналов, вам нужно дополнительно загрузить их в сервис аналитики данных. В JagaJam вы видите данные сразу. И, кстати, не только данные, а еще и специальную сложную метрику Quality Score.
Quality Score — оценка эффективности сотрудничества. Всего 1 метрика покажет, насколько результативным может быть реклама в том или ином канале. В основе Quality Score — сложные алгоритмы, учитывающие более 10 параметров, например, общий объем и динамику аудитории, охваты, регулярность постинга и т.д.
Кроме того, в JagaJam Influence вы можете делать заметки о каналах, добавлять понравившиеся каналы в закладки, а затем выгрузить их в виде таблицы Excel вместе со всеми данными.
Заметки о блогерах в Telegram
Забегая вперед, хотим упомянуть, что уже на этапе размещения рекламного поста рекомендуем воспользоваться метрикой «время активности аудитории». Подбирайте оптимальное время публикации и попадайте в пики активности подписчиков — усиливайте эффект!
Активностm аудитории в Telegram
На что смотреть при подборе каналов
Подбирать каналы стоит по соответствию интересов целевой аудитории вашего бренда / бизнеса. Если, например, вы рекламируете элитные туры по экзотическим странам, попробуйте размещаться не только в каналах о путешествиях, но и посвященных бизнесу, премиум-недвижимости и пр. То есть важно рассматривать каналы на смежные тематики.
Что касается статистики, обращайте внимание, насколько активная и живая аудитория собралась на канале: как подписчики реагируют на новые публикации и реагируют ли вообще.
Метрика вовлеченности как раз расскажет вам об этом. Слишком низкий ER / ERR говорит о том, что новые публикации почти не читают и никак с ними не взаимодействуют. Также низкая (или слишком высокая) вовлеченность говорит о возможной накрутке.
Количество подписчиков будет влиять на цену: чем больше подписчиков, тем выше охват и, следовательно, стоимость рекламы. Но здесь важно быть «на чеку» и суметь распознать накрутку.
Как распознать накрутку?
Недобросовестные владельцы каналов могут накрутить количество подписчиков: это боты либо люди, которые получают деньги за подписку от специальных сервисов. Также накрученными могут быть просмотры или реакции на публикации.
- нереалистичное соотношение подписчиков и просмотров: когда один показатель сильно больше другого;
- неравномерная статистика охватов: когда у одних постов этот показатель равен 100-200, а в других — десятки или сотни тысяч, например;
- резкий рост количества подписчиков и «горы» на графике: то есть когда на канал сначала подписывается много людей одномоментно, а потом так же массово отписывается;
- отстраненные комментарии типа «круто», «спасибо» или содержащие только эмодзи — комментарии тоже можно покупать, поэтому изучайте и их.
Мошенники не дремлют
Да, в Телеграм они есть, и схемы у них вполне продуманные. Например, мошенники могут выдавать себя за автора крупного канала, изменив в нике одну букву, да так, что с первого взгляда очень сложно это понять (сравните: minimashneva и minirnashneva). От имени владельца канала мошенники пишут каналам с предложениями о размещении на выгодных условиях.
Во-первых, крупные каналы крайне редко сами пишут с подобными предложениями. А во-вторых, всегда внимательно проверяйте: кто вам пишет, с какими условиями, что показалось подозрительным — лучше перестраховаться, чем потерять деньги.
Каналы, в которых не стоит рекламироваться
Это каналы, где слишком много рекламных постов. Даже если вы нашли качественный канал без ботов и с хорошей статистикой, обратите внимание, насколько часто там выходит реклама.
Может случиться так, что аудитория настолько устала от рекламы, что неохотно кликает даже по публикациям с интересным предложением / товаром / услугой. Оптимальное количество рекламных публикаций — 1 в день или реже.
Чтобы узнать частоту таких размещений, подпишитесь на канал и несколько дней понаблюдайте — именно подпишитесь и проследите. Просто пролистать ленту не вариант — рекламные посты могут удаляться спустя время.
Да и в целом, если есть возможность, идеальным вариантом будет подписаться на канал и побыть там простым подписчиком, чтобы понять обстановку и атмосферу в канале.
Что нужно, чтобы размещение принесло результат
- «Мэтч» вашей аудитории и аудитории канала.
- Канал с живой и вовлеченной аудиторией, которой потенциально «зайдет» реклама.
- Крутой рекламный пост и креатив.
- Интересный и цепляющий контент на вашем собственном канале.
Совет напоследок
Тестируйте и не бойтесь. Только с опытом можно понять, какие каналы и с какой тематикой принесут вам новых заинтересованных подписчиков.
Пользуйтесь нашими рекомендациями и рекламируйтесь эффективно! Успехов в продвижении!
Источник: jagajam.com