Перед вами самое крупное в Рунете независимое исследование рекламы и аудитории ВКонтакте, которое провели совместно Студия Чижова, TargetHunter и LiveDune. Собранные нами графики и информация необходимы каждому директору по маркетингу и маркетологу для медиапланирования, подготовки отчетов, проведения конкурентного анализа и других задач.
Ситуация неоднозначная. С одной стороны, ВКонтакте отчитывается о рекордных охватах и позитивной динамике. С другой, в профессиональном сообществе его резко критикуют за проблемы с охватами, слабую вовлеченность аудитории, дорогую и малоэффективную рекламу.
Нам было интересно изучить большие данные, чтобы оценить реальную ситуацию ВКонтакте и ответить на несколько вопросов:
- Что с рекламными бюджетами и насколько они выросли в 2022 году после блокировки зарубежных соцсетей?
- Сколько, в среднем, стоит реклама ВКонтакте в разных тематиках?
- Что с вовлеченностью аудитории и как она изменилась в течение года?
TELEGRAM с VPN — ЭТО НОВЫЙ «СИНИЙ КИТ»? / Во что люди способны верить???
Всего получилось 169 слайдов информации, необходимой директорам по маркетингу, маркетологам и всем, кто занимается продвижением бизнеса в соцсетях. Полные результаты исследования можно загрузить с сайта.
А в этой статье дадим основные выводы.
Методология
Для оценки ситуации с рекламой ВКонтакте мы изучили 57 315 рекламных кабинетов TargetHunter с совокупным оборотом более 10 миллиардов рублей.
Все рекламные кабинеты сегментировали по тематикам и размеру ежемесячного бюджета. Тематики соответствуют классификации ВКонтакте. С точки зрения месячного бюджета, рекламные кабинеты разделили на 5 категорий.
- менее 1 тыс. руб.,
- 1 — 10 тыс. руб.,
- 10 — 100 тыс. руб.,
- 100 тыс. — 1 млн руб.,
- 1+ млн руб.
Мы отслеживали, как данные меняются по месяцам и сравнивали их по разным категориям.
Для оценки ситуации с контент-маркетингом ВКонтакте изучили 9715 сообществ при помощи LiveDune с совокупной аудиторией более 308 млн пользователей.
БРАТ, Я ЛЮБЛЮ ЕЕ!! РАЙ ДЛЯ НАСТОЯЩЕГО ВОЛКА (Обзор паблик ВК)
Мы сегментировали сообщества по количеству подписчиков:
- 5—10 тыс.,
- 10—100 тыс.,
- 100 тыс.—1 млн,
- 1 млн—10 млн,
- 10+ млн
Данные также отслеживались помесячно и в сравнении между сегментами.
Все рекламные кабинеты и сообщества изучались анонимно.
Изучить презентацию целиком и сделать свои выводы можно самостоятельно. А в этой статье мы поделимся своими. Все выводы по сути сводятся к следующему: как изменилась ситуация в марте после блокировки Instagram (запрещен в РФ) и что было потом.
Бюджеты на рекламу выросли почти вдвое к апрелю и продолжили расти потом
В январе-феврале 2022 года совокупные рекламные бюджеты находились на уровне 450 миллионов рублей. В марте и апреле произошли резкие скачки до 640 и 820 миллионов соответственно. Потом темпы роста замедлились, но тенденция сохранилась до конца года. Небольшое падение отмечается только в конце года.
CPM (цена 1000 показов) менялся пропорционально рекламным бюджетам
График CPM почти полностью повторяет динамику изменения рекламных бюджетов. В январе-феврале показатель находился на уровне 65 рублей. Уже в марте произошел резкий рост до 98 рублей, а к декабрю CPM достиг 123,5 рублей.
Рост рекламного бюджета и CPM связаны напрямую. Разом пришло огромное количество рекламодателей. При этом объем аудитории вырос незначительно, а вовлеченность не выросла совсем, как мы покажем далее. Конкуренция за показы выросла, и CPM стал расти.
На ситуацию влияет и то, что новые рекламодатели, которые ранее не работали с ВКонтакте, пытались адаптировать привычные по Instagram (запрещен в России) принципы, не понимая, что здесь они не работают.
Продвижение ВКонтакте — это постоянная работа по привлечению новой аудитории и ее прогреву. Автоматический поиск теплой аудитории здесь не работает.
CPC (цена клика) резко вырос в феврале, но дальнейший рост был незначительным
А вот это показательно.
Цена клика начала расти уже в феврале: с 26 до 31 рубля. К сожалению, мы не можем изучить динамику по дням, но можем предположить, что CPC резко вырос после 24 февраля: люди на какой-то период фактически перестали покупать. И это сказалось на месячном CPC. А может быть, эта тенденция наметилась ранее.
При этом в марте видим откат практически до январских показателей, видимо, вызванный притоком новой активной аудитории. Но в апреле цена клика опять выросла до 33-34 рублей и зафиксировалась на этом уровне до конца года.
Интерес к разным форматам рекламы меняется неравномерно
Основной рекламный формат ВКонтакте — запись в сообществе. На него приходятся 80% всех рекламных бюджетов. При этом нужно обратить внимание на два нюанса.
Во-первых, бюджеты на формат записи в сообществе к маю выросли вдвое: с 350 миллионов до 700. Потом динамика замедлилась.
Во-вторых, интерес к адаптивному формату и рекламе в историях, наоборот, шел по нарастающей в течение года и показал хороший потенциал. Адаптивный формат вырос в 2,5 раза, а истории — за счет эффекта низкой базы — в 10 раз.
Интерес к адаптивному формату объясняется хорошими результатами. CTR у него ниже, но показы и клики дешевле, чем у записи в сообществе.
Истории работают хуже — цена показов и кликов значительно выше, чем по другим форматам. Но формат привычен маркетологам, которые раньше работали с Instagram (запрещен в России), а теперь пытаются адаптировать свой опыт к ВКонтакте.
Практический эффект работа с историями дала только в одном сегменте — подарков и сувениров. Там у этого формата хороший CTR и дешевые клики.
Дальше поговорим о ситуации с контентом.
Активность сообществ резко выросла в марте и продолжила расти в течение года
В качества маркера активности мы взяли среднее количество постов на сообщество в месяц.
Январь и февраль показатель держался на уровне 76-77 постов в месяц. В марте произошел резкий скачок до 91-95 постов в месяц. Этот уровень сохранялся весной-летом. Еще один заметный рост наблюдается в октябре до 102-105 постов в месяц.
Вырисовывается следующая логика: в марте заблокировали Instagram (запрещен в России), и авторы начали массово переносить активность на другие площадки, в том числе ВКонтакте. Потом позитивная динамика замедлилась, потому что ВКонтакте по ряду причин не стал заменой западным соцсетям.
Сама блокировка, хоть и ограничила доступ аудитории, оставила авторам широкий простор для действий — ответственность за использование Instagram (запрещен в РФ) для бизнеса так и не ввели.
Кроме того, весной еще была надежда, что блокировки введены ненадолго, что ситуацию можно откатить обратно. Летом начался сезон отпусков, маркетинговая активность замедлилась, и основные решения по изменению стратегии перенеслись на осень.
Скачки активности сообществ и рекламных бюджетов осенью могут говорить о том, что в широкой массе надежды на возвращение к дофевральской реальности окончательно угасли и началась активная работа с другими площадками. Но на этот раз не паническая, как в марте, а планомерная и последовательная.
Подтвердить или опровергнуть этот тезис мы сможем по итогам 2023 года.
Похожа ситуация с активностью аудитории
И просмотры, и реакции в марте выросли примерно на 20%. Во второй половине весны просмотры немного упали, а реакции немного выросли. Ключевое слово в обоих случаях — «немного». Летом произошел традиционный спад из-за сезона отпусков, после которого до весеннего уровня ни просмотры, ни реакции не восстановились. Хотя и выросли.
Низкая вовлеченность аудитории — это серьезная проблема ВКонтакте, и 2022-й год ее не решил
Динамика ER, ERV и Views Rate в течение года — это пруд со стоячей водой. Изменения на уровне погрешности. Ни увеличение рекламных бюджетов, ни рост количества выпускаемого контента, ни прирост аудитории ощутимого влияния на них не оказывают.
Отметим, что речь здесь идет именно о постах. Чтобы составить более полную картину вовлеченности аудитории ВКонтакте, нужно дополнительно проанализировать ситуацию в сторис, VK Клипах и VK Видео, потому что эти форматы активно развиваются и могут показать ситуацию с другой стороны.
Это мы сделаем в следующем году.
В заключение общий вывод
Описать ситуацию ВКонтакте с точки зрения пользователя и представителя рекламного бизнеса по итогам прошлого года можно только словом «сложно».
С одной стороны, есть огромный запрос со стороны аудитории к «новой старой» площадке — мы это видим по приросту среднего количества просмотров и реакций. И есть не меньший запрос со стороны авторов, готовых вкладывать рекламные бюджеты и ресурсы в производство контента ВКонтакте.
С другой стороны, видим низкий средний ER, рост CPM в два раза в течение года, сложности с продажами, монетизацией для авторов и рекламным кабинетом. И это проблемы, которые простых решений не имеют.
Тем не менее, жизнь ВКонтакте есть и работать здесь можно.
Будем и дальше следить за общей ситуацией и помогать бизнесу быть эффективным.
Надеемся, что исследование по итогам 2023-го года покажет более убедительную позитивную динамику по всем параметрам.
Показывайте рекламу
только тем, кто у вас купит
Авторизуйтесь через ВК
Введите код BLOGTH
2 дня сервиса бесплатно + месяц в подарок
при оплате любого тарифа (минимум на 3 месяца)
Источник: targethunter.ru
Akr (Артур Кутахов) – биография, фото ютубера, личная жизнь, ролики, рост, вес
Akr (Артур Кутахов) – видеоблогер. Свою деятельность в интернете парень начал в 2010 году. В видеороликах обозревает фильмы, аниме, мультики и все, что с этим связано. Парень также ответственный за голос в проекте «Научпок», который выходит на Ютьюбе.
—> —> —> —> Полное имя: Артур Кутахов
Псевдоним: Akr (Акр)
Место рождения, проживания: Ростов-на-Дону, Россия
Знак зодиака: Стрелец
Рост: 184 см | Вес: 61 кг
Семейное положение: не женат
Рейтинг: 4.4 | 76 голосов
Детские годы и период юности
Приветствую гостей и постоянных читателей сайта artchange.ru. Итак, видеоблогер Akr (настоящее имя Артур Кутахов) родился 17 декабря в городе Ростов-на-Дону (Россия), где и прошли его детские и юношеские годы.
Артур в свои юные годы [1]
О детстве и юношестве информации нет по причине некой закрытости и нежелании видеоблогера распространяться публично о подобных вещах.
Парень всегда остается немного закрыт от других [1]
Творчество
Если говорить о творчестве, то свою деятельность на Ютьюбе парень начал в 2010 году (канал зарегистрированный 1 июля 2009 года).
Не боится казаться смешным [1]
В своих видеороликах Артур обозревает фильмы, аниме, мультики и все, что с этим связано. Увидев, что подобный контент был затребован, герой нашей статьи продолжил делать ролики. Продолжительное время (около двух лет) зрители не знали, кто спрятан за голосом Akr. И лишь в 2012 году парень предстал перед зрителем в своем обличии.
AKR – Обзор: Силач Санта-Клаус (2012 год)
Спустя время, визитной карточкой парня стали аниме и обзоры на мультфильмы, созданные по комиксам «Marvel» и «DC».
Кадр из видео (2018 год)
Артур отличается тем, что ведет обзоры закадровым голосом, а благодаря своей манере повествования (юмор и сарказм), притягивает к себе зрителей.
Эксперименты со внешностью [1]
Состоянием на осень 2018 года, на канал «Уголок Акра» подписано свыше 1.1 млн. подписчиков.
Наслаждаясь проделанной работой [1]
Но необходимо отметить то, что это не единственный канал, которым «заведует» наш герой. Артур ответственный за голос в проекте «Научпок» («распрекрасный канал о всяких научных штуках»). На Ютуб-канале свыше 1.6 млн. фолловеров (состоянием на осень 2018 года).
Что, если Земля остановится? – Научпок (2018 год)
Личная жизнь
Что касается личной жизни, то подобная информация является недоступной для широкого круга общественности. Но можно с уверенностью говорить о том, что от недостатка женского внимания молодой парень явно не страдает.
Akr сейчас
Akr является молодым видеоблогером, который, благодаря своему таланту и упорству, сумел достичь определенных высот. Подписчики ценят Артура за его чувство юмора, рассудительность и умение подмечать нюансы, выделяя их среди потока информации.
Молодой и активный [1]
На достигнутом герой нашей статьи останавливаться не собирается, поэтому поклонники его творчества могут быть уверенны – в ближайшем будущем на них ждет много приятных творческих новинок.
Во время озвучивания роликов [1]
Превью: [1]
[1]: Официальные социальные сети Akr
Кадры из роликов Уголок Акра и Научпок
Личный архив Артура Кутахова
При использовании любой информации с данной биографии Akr, пожалуйста, обязательно оставляйте на нее ссылку. Также ознакомьтесь с «Пользовательским Соглашением». Надеемся на Ваше понимание.
Статья подготовлена ресурсом «Как Менялись Знаменитости»
Дата добавления: 28 Авг 2017 г.
Статья может содержать неактульную или неточную информацию. При нахождении таковой, пожалуйста, сообщите об этом при помощи форм ниже.
Пожалуйста, любые недовольства, замечания, предложения сообщайте в «Гостевую книгу», нам очень важна обратная связь с читателями. Мы моментально узнаем о Вашем отзыве и сделаем все от нас возможное.
Источник: artchange.ru
В вк акр что это
AKR (сокр. Artur Kutakhov Review) — ник видеоблогера Артура Кутахова, под которым он с 2010 года ведёт видеоблог в YouTube.
Визитной карточкой видеоблога являются обзоры на американские мультсериалы, созданные по комиксам «Marvel», «DC», «Konami». Также обозреваются фильмы, выходящие в широкий прокат; франшизы фильмов и мультсериалов; боевики 70-х, 80-х и 90-х годов; видео- и компьютерные игры, созданные по комиксам; журналы комиксов; порно-комиксы и другие. Ведутся интерактивные радио-эфиры на тему комиксов и мультсериалов.
Отличительной особенностью обзоров Артура Кутахова является то, что они ведутся закадровым голосом. Долгое время вместо лица автора в обзорах появлялось рисованное изображение, олицетворяющее AKR’а. Только в 2012 году Артур Кутахов впервые показал себя в обзоре. Озвучивает Научпок.
Ссылки [ ]
- Видеоблог в YouTube
- Артур Кутахов ВКонтакте
Источник: alterpedia.fandom.com