В рамках видеохостингов рекламодатели получают возможность реализовывать разнообразные стратегии. А достигать необходимых результатов им помогают различные рекламные форматы, каждый из которых имеет свою специфику и направленность.
Видеореклама за последний год стала одним из основных трендов маркетинговых компаний. Рост популярности видеоформата связан с тем, что он за короткое время позволяет донести до потенциального покупателя максимум информации и создать уникальный образ фирмы.
С его помощью можно как повысить узнаваемость, так и напрямую обратиться к пользователям или призвать к действию (купить, перейти на сайт и т. д.). Поэтому видеореклама, которая раньше была типично телевизионным форматом, всё больше заполняет интернет-пространство, а популярность таких сервисов, как YouTube и Яндекс. Видео, предоставляет широкие возможности для проведения успешных рекламных компаний. В рамках видеохостингов рекламодатели получают возможность реализовывать разнообразные стратегии. А достигать необходимых результатов им помогают различные рекламные форматы, каждый из которых имеет свою специфику и направленность.
eLama: Видеореклама на YouTube: что это такое и как работает от 23.04.2019
Видеореклама, которая раньше была типично телевизионным форматом, всё больше заполняет интернет-пространство, а популярность таких сервисов, как YouTube и Яндекс.Видео, предоставляет широкие возможности для проведения успешных рекламных компаний.
Видеореклама на YouTube
YouTube по праву считается самым популярным видеохостингом в мире. Сервис позволяет не только размещать и просматривать видео, но и делиться понравившимися роликами с друзьями, оставлять комментарии и обмениваться мнениями. Не удивительно, что 87% пользователей интернета просматривают видео именно на этом сервисе. В месяц аудитория составляет до 62 млн. пользователей, из которых 44 млн. осуществляют просмотр непосредственно на самом интернет-ресурсе.
Контент видеохостинга так же разнообразен, как и его аудитория. Но для бизнеса прежде всего важно, что многие заходят на сайт перед покупкой, чтобы проанализировать мнения о товаре. Популярностью пользуются также полезные ролики и лайфхаки. При этом преобладающая аудитория сервиса — взрослые пользователи (от 25 до 44 лет). Здесь есть, что и кому продавать. Поэтому YouTube выстраивает отношения не только с юзерами, но и с рекламодателями, предлагая им на выбор несколько форматов видеорекламы:
1. TrueView In-Stream — самый распространённый вариант. Ролик появляется перед началом видео, после его окончания или в процессе просмотра. Есть два варианта ведения такой рекламной компании:
— Пользователь гарантированно увидит только первые 5 секунд, а потом получит возможность пропустить рекламный ролик или перейти по ссылке на ресурс. Формат подойдёт тем, что хочет заявить о себе или запомниться, одновременно осуществляется отсев по интересу — платить за рекламу придётся лишь в том случае, если её досмотрели до конца или взаимодействовали с ней.
Как запустить рекламу на ютуб за 3 минуты! Реклама на YouTube через GoogleAds! Продвижение видео
— Право пропустить рекламу у пользователя отсутствует. Юзеры будут просматривать ролик полностью, а оплата производится за 1000 показов. Цель — широкий охват аудитории и ставка на повышение узнаваемости. Здесь главное не достичь прямо противоположного эффекта. Рекламный ролик не должен быть слишком длинным, его нужно грамотно смонтировать, чтобы не вызвать негативных эмоций.
2. TrueView for Reach — формат короткой рекламы, целенаправленно заточенный под наибольший охват и брендирование. Здесь используется CPM-модель оплаты, при этом итоговая стоимость получается ниже, чем в классической In-Stream-компании (при прочих равных условиях).
3. TrueView for Action предполагает наличие в видео или сопутствующих элементах кнопки, нажав на которую, пользователь будет перенаправлен на сайт или непосредственно на страницу, где в пару кликов заполнит заявку, совершит покупку и т. д. Этот формат даёт максимальное число откликов и конверсий и подходит для работы с горячей аудиторией.
4. TrueView for Shopping— ещё один способ взаимодействовать с потенциальными покупателями. Когда пользователь просматривает рекламу бренда или товара, рядом с окном видеопроигрывателя появляются карточки (не больше 6 штук), нажав на которые, можно перейти на сайт, получить полную информацию о товаре и совершить покупку.
5. TrueView Discovery рассчитан на работу с целевой аудиторией и представляет собой обзорное видео, гайд или сравнение моделей и их характеристик. Он не ограничен по времени, как прочая реклама. Но создание такого полноформатного ролика оправдано, потому что смотреть его будут те пользователи, которые ищут похожие видео или хотят получить конкретный ответ (появляется в окне видео и поисковой выдаче). Эта реклама оплачивается, если пользователь начал с ней взаимодействовать.
6. Bumperads — ролик длительностью 6 секунд, который встроен в видеопросмотр. Пропустить рекламу нельзя. Формат предполагает краткое и лаконичное перечисления преимуществ, быструю агитацию и максимальный охват. Подойдёт как для раскрутки бренда, так и для рекламы товарных новинок.
В сочетании с TrueView позволяет догнать клиента и максимально запомниться.
7. MastHead — ещё один формат, направленный на раскрутку бренда и охват. Это зарезервированный на день видеобаннер на главной странице YouTube, который смогут увидеть все пользователи, без возможности таргета.
8. VideoAdSequencing — это несколько объявлений, которые будут воспроизводиться подряд и при грамотном планировании позволят рассказать о компании и товаре, одновременно отсекая незаинтересованных юзеров: если первый ролик был пропущен, следующие не воспроизведутся. В таком формате можно охватить аудиторию, заинтересовать и направить к действию.
9. Out-Stream — нативные объявления, которые будут размещены на ресурсах партнёров YouTube и в приложениях. Увидят их только пользователи мобильных устройств. Ролик проигрывается без звука, но, заинтересовавшись, пользователь может просмотреть его полностью.
Реклама оплачивается по CPM-модели, засчитываются только те показы, где пользователь видел минимум половину объявления в течение 2 секунд подряд. Формат подходит для масштабной рекламной компании, требует анализа сторонних ресурсов и работает на узнаваемость бренда.
Видеореклама в интернете доказывает свою эффективность, а потому предлагаемых рекламодателям форматов становится всё больше. Заказывая рекламу на одном из сервисов, нужно отталкиваться от целей, которые стоят перед компанией.
Источник: birsagency.ru
Видеореклама
OLV-реклама или онлайн-видео — формат брендинговой видеорекламы. Привлечение аудитории происходит путем использования различных рекламных видеоформатов: In-stream, Out-stream, интерактивное, внутриигровое видео и видео на основе веб-страниц, показ видеороликов до, во время и после просмотра пользователем видеоконтента на десктопах и мобильных устройствах.
Преимущества видеорекламы
Визуальное восприятие продукта работает наиболее эффективно и в этом главное преимущество видеорекламы. Данный формат идеально подходит для имиджевых и охватных кампаний, для повышения узнаваемости бренда и формирования спроса.
В отличии от классической рекламы на ТВ, OLV показывается только выбранной аудитории. Широкие возможности таргетинга на крупнейших площадках Рунета позволяют найти максимально целевую аудиторию — по полу, возрасту, устройству, увлечениям, географическому положению и не только. Ваши видеоролики будут показываться только вашей целевой аудитории.
Рекламные системы предоставляют точную статистику по показам и просмотрам видеороликов, а также по расходам бюджета и другим метрикам. Это дает возможность оценивать эффективность рекламной кампании и в любой момент вносить необходимые корректировки.
Данные преимущества позволяют экономить значительную часть рекламного бюджета на формирование узнаваемости бренда.
Возможности видеорекламы
In-stream — формат рекламы, которая транслируется в видеоролике, проигрывается до, во время или после показа видеоконтента.
Out-stream — формат видеорекламы Google для мобильных устройств. Ролики размещаются на партнерских ресурсах и в приложениях.
Видеореклама в соцсетях — различные форматы прямоугольного и квадратного видео, транслируемого в ленте новостей или рекламных блоках соцсетей.
Видео-баннер — баннер с включенным в него видеороликом о ваших товарах или услугах.
Полноэкранное и Rewarded видео — формат рекламы в мобильных приложениях, предлагающий пользователям просмотр ролика за вознаграждение
InPage видео — это рекламный формат, позволяющий показывать видеорекламу на сайтах посреди контента. Баннер с видеороликом может быть размещен на десктопной или мобильной версии сайта.
Где размещаем видеорекламу
Каждая площадка предоставляет широкий выбор различных видеоформатов практически для любого типа бизнеса:
Источник: www.adclients.ru
Онлайн-видеореклама — для развития вашего бизнеса или куда идёт индустрия онлайн видео в России?
Последствия рекламных кампаний сегодня встречаются в нашей жизни повсюду: в наших холодильниках, на полках в шкафу, в ванных комнатах и уж конечно — на наших устройствах.
Межгалактический эксперт
Реклама на телевидении тоже все так же раздражительно мелькает перед глазами, маня экзотическими вкусностями и обещая лучшую жизнь (вот как куплю этот это-чудо-робот пылесос — да как заживем!). Действительно, такая реклама все еще эффективна, и многие консерваторы доверяют только ей. Но Google считает по-другому.
Согласно аналитическим данным поисковиков, количество «смотрящих» ТВ с каждым годом становится все меньше. Люди переходят в онлайн, качают приложения и шопятся в интернет-магазинах. Продвижение стало еще более изощренным, креативным и индивидуально-потребительским. Кроме того, современные инструменты рекламы позволяют отслеживать практически все действия потребителя в сети, а именно здесь ваш потенциальный клиент проводит большинство своего времени — независимо от того, на работе или на отдыхе он находится, в гостях или дома, и даже на шумных тусовках.
Видеореклама в сети интернет имеет ряд преимуществ. Например, управление онлайн рекламой гораздо более доступное и гибкое, в отличие от рекламы на ТВ. Вы можете измерить результат рекламной кампании буквально сразу же после ее старта, выбрать максимально заинтересованную целевую аудиторию, оперативно корректировать рекламную стратегию — добавлять или убирать что-либо, в общем, креативить, как вам угодно. Ну, и конечно, онлайн-видео реклама в разы дешевле телерекламы.
Большая часть страны проводит практически все свое время в интернете. Представьте, сколько потенциальных клиентов ежедневно скролят экраны своих смартфонов, кликая на яркие картинки и видеоролики.
Итак, цели видеорекламы довольно просты. Это, в первую очередь, масштабный охват, с помощью которого формируется узнаваемость бренда. Кроме того — это большие возможности таргетирования. Сегодня таргетирование на рекламном рынке настолько развито, что вы можете найти свою ЦА еще до совершения потенциальным клиентом желаемой покупки.
Пользователи активно смотрят на YouTube видео-обзоры различных товаров, ищут рекомендации и ответы на различные вопросы — это именно те данные, которые и являются основой таргетинга. Говоря простым языком, онлайн-видеореклама — это мощная точка соприкосновения с вашей целевой аудиторией, поэтому если вы владелец бизнеса и хотите увеличить конверсию продаж — онлайн-видеореклама вам просто необходима.
А пока вы представляете в воображении «свой» видеоролик, мы расскажем вам подробнее о самых эффективных инструментах видеорекламы онлайн.
Видеоролики на YouTube
Процент времени, потраченного на просмотр видео онлайн, растет, и это мотивирует рекламодателей использовать именно этот формат рекламы. Кроме того, видео находится в однозначном приоритете у популярных соцсетей, таких как Facebook, Instagram и YouTube. Особенно большой процент видеорекламы приходится на YouTube, который является продуктом Google. Прирост ютуб-аудитории ежемесячно увеличивается на 74%, а это 5 млн. новых пользователей.
Еще один тренд. Следуя тенденции «смартфономании», производители продуктов и услуг стараются ориентироваться на владельцев мобильных устройств и адаптируют свой маркетинг под этот формат. Таким образом создается все больше креативной онлайн видеорекламы, предполагающей интерактивное взаимодействие с потребителем, разнообразные интригующие переходы на другие ресурсы, ведущие к покупке продукта в несколько кликов.
О медийных стратегиях
А теперь поговорим о медийных стратегиях. Для вашего бизнеса.
Ни для кого не секрет, что конкуренция брендов в поисковой рекламе просто огромная, а стоит такой вид рекламы больших финансовых затрат и трудовых ресурсов. Но даже если вы, скрестив пальцы, потратились на попадание в ТОП поисковиков, но ваш бренд при этом новый и мало узнаваемый — можете помахать вашему бюджету рукой, поскольку отсутствие имени на рынке вызывает недоверие к вашему бренду. Поэтому мы советуем разобраться и понять, как взаимодействовать с потребителем еще до начала поиска.
Формула успеха состоит всего из четырех шагов:
- Люди неохотно покупают, если не знакомы с брендом — расскажите, что вы есть.
- Теперь убедите аудиторию в ваших преимуществах.
- Помогите найти вас и купить ваш товар.
- Общайтесь с клиентом после покупки — постройте с ним крепкие и длительные отношения.
Под каждый из этих этапов, а также под определенного потребителя, существует свой формат онлайн-видеорекламы. В Google Ads есть множество видов таргетинга, которые позволяют максимально точно определить и найти свою целевую аудиторию. Более того, вы можете тестировать свои идеи и креативные решения на каждой из этих ЦА и, настроив качественную аналитику, грамотно управлять рекламным процессом.
Какие виды таргетинга доступны:
- таргетинг на определенные каналы Youtube;
- таргетинг по ключевым словам;
- таргетинг на интересы и темы;
- таргетинг на похожую аудиторию;
- видеоремаркетинг;
- заинтересованные покупатели;
- жизненные события;
- поведенческие факторы;
- Youtube ремаркетинг для поисковых компаний.
Важно знать, что Google ориентирован на аудиторию, и для того, чтобы изучить и проанализировать поведение пользователей в интернете, специалистами компании уделяется невероятное количество времени и ресурсов: обновляются алгоритмы, создаются новые таргетинги. К примеру, специально был разработан таргетинг на пользователей, которые собираются переезжать, он актуален для владельцев недвижимости, сервисов по ремонту, грузоперевозок. Следующий пример — пользователи, планирующие крупные мероприятия, например свадьбы. Такой таргетинг необходим «цветочному» бизнесу, организаторам свадеб, владельцам ресторанов, и так далее. Такие данные Google собирает, анализируя действия пользователей в сети — какие веб-сайты они посещают, что читают и смотрят.
Три основных типа видеорекламы Youtube
Рассмотрим основные форматы онлайн видеорекламы, с которыми вы наверняка сталкивались ранее как пользователь интернета.
1. TrueView In-Stream
Цель такой рекламы: охват качественной аудитории. Это та самая реклама, которую YouTube через 5 секунд после начала предлагает «пропустить», таким образом отсеиваются незаинтересованные в контенте пользователи.. Вы платите в случае просмотра 30 секунд видео, либо же после взаимодействия с видео. Рекомендуем размещать такое видео перед определенными роликами, которые связаны по тематике с вашим продуктом.
2. TrueView Discovery
Цель: охват целевой аудитории в момент поиска контента на Youtube. Такие ролики появляются на экране пользователя во время поиска конкретного контента, схожего по определенным параметрам с вашим. Вы платите в случае клика пользователя по вашему рекламному видео.
3. Bumper Ads
Наверное, самый жесткий, но по-своему эффективный рекламный прием — такой себе рекламный нокаут. Припоминаете мини-рекламный ролик, который вы добровольно-принудительно обязаны посмотреть в начале видеоклипа на ютуб или какого-нибудь фильма на баскино? Да-да, это именно он. Тот случай, когда в «пропустить нельзя смотреть». Запятые уже расставили до вас.
Такой 6-секундный непропускаемый видеоролик направлен на увеличение показов, бренд-отзывов и дальнейшее взаимодействие. Оплата производится за 1000 таких показов.
Короткие и длинные видео — выбирай что хочешь. Довольно новая тенденция, но уже доказавшая свою эффективность — это возможность просматривать видео от 30 секунд целиком, либо же перематывать его на 15 секунд вперед, пропуская, таким образом, неинтересные пользователю моменты. Но шансы, что он все же просмотрит его до конца становятся с такой функцией гораздо выше.
Анализ эффективности видеорекламы
Важно также предоставлять пользователю качественную видеорекламу.