OLV-реклама или онлайн-видео — формат брендинговой видеорекламы. Привлечение аудитории происходит путем использования различных рекламных видеоформатов: In-stream, Out-stream, интерактивное, внутриигровое видео и видео на основе веб-страниц, показ видеороликов до, во время и после просмотра пользователем видеоконтента на десктопах и мобильных устройствах.
Преимущества видеорекламы
Визуальное восприятие продукта работает наиболее эффективно и в этом главное преимущество видеорекламы. Данный формат идеально подходит для имиджевых и охватных кампаний, для повышения узнаваемости бренда и формирования спроса.
В отличии от классической рекламы на ТВ, OLV показывается только выбранной аудитории. Широкие возможности таргетинга на крупнейших площадках Рунета позволяют найти максимально целевую аудиторию — по полу, возрасту, устройству, увлечениям, географическому положению и не только. Ваши видеоролики будут показываться только вашей целевой аудитории.
Рекламные системы предоставляют точную статистику по показам и просмотрам видеороликов, а также по расходам бюджета и другим метрикам. Это дает возможность оценивать эффективность рекламной кампании и в любой момент вносить необходимые корректировки.
ЗАГРУЗИЛ 500 РЕКЛАМ в видеоролик и ЗАРАБОТАЛ…
Данные преимущества позволяют экономить значительную часть рекламного бюджета на формирование узнаваемости бренда.
Возможности видеорекламы
In-stream — формат рекламы, которая транслируется в видеоролике, проигрывается до, во время или после показа видеоконтента.
Out-stream — формат видеорекламы Google для мобильных устройств. Ролики размещаются на партнерских ресурсах и в приложениях.
Видеореклама в соцсетях — различные форматы прямоугольного и квадратного видео, транслируемого в ленте новостей или рекламных блоках соцсетей.
Видео-баннер — баннер с включенным в него видеороликом о ваших товарах или услугах.
Полноэкранное и Rewarded видео — формат рекламы в мобильных приложениях, предлагающий пользователям просмотр ролика за вознаграждение
InPage видео — это рекламный формат, позволяющий показывать видеорекламу на сайтах посреди контента. Баннер с видеороликом может быть размещен на десктопной или мобильной версии сайта.
Где размещаем видеорекламу
Каждая площадка предоставляет широкий выбор различных видеоформатов практически для любого типа бизнеса:
Источник: www.adclients.ru
Форматы видеорекламы на YouTube и в Яндексе
197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23
Графическая реклама постепенно уходит в прошлое. На смену ей пришли видеообъявления, кликабельность которых в 18 раз превышает аналогичные показатели HTML-баннеров. Форматы видеорекламы на YouTube и в Яндексе очень разнообразны. Что это за форматы, в чем их суть и какими преимуществами они обладают, мы сейчас расскажем.
eLama: Видеореклама на YouTube: что это такое и как работает от 05.11.2019
Какими бывают видеообъявления на YouTube
TrueView In-Stream — распространенный формат, который встраивает рекламу в подходящие по тематике ролики. Объявления могут показываться и на самом Ютубе, и на различных сайтах контекстно-медийной сети, и в приложениях.
Средства списываются со счета рекламодателя при заранее выбранном условии. Это может быть полный просмотр видео, просмотр от 30 секунд или интерактив зрителей с роликом. При желании пользователи могут пропустить рекламу после того, как она отыграет 5 секунд.
Преимущества:
- Большой охват целевой аудитории за счет использования партнерских ресурсов.
- Отсутствие ограничений продолжительности видеоролика.
- Гарантия от слива бюджета благодаря продуманной схеме расходования финансов.
TrueView Video Discovery — реклама такого формата показывается в поисковых результатах Ютуба, в перечне схожих видео и на основной mobile-странице сервиса.
Состоит подобное объявление из видеокадра и небольшого текста. Внешний вид не фиксирован и может видоизменяться в зависимости от места показа. Клик по рекламной записи перенаправляет пользователя на просмотр ролика внутри YouTube.
Деньги списываются за переход по объявлению, а не за показ.
Преимущества:
- Охват и десктопных, и мобильных пользователей.
- Возможность сопроводить кадр из ролика продающим текстом.
- Выгодная система оплаты за клики по объявлениям.
Заставки — такие ролики по продолжительности не превышают 6 секунд. Их показ возможен в самом начале, посередине видеоряда или в конце.
Подобная реклама транслируется не только в YouTube, но и на партнерских сайтах Google, в мобильных приложениях.
Деньги списываются за каждую 1000 показов.
Преимущества:
- Увеличивает узнаваемость продукции, компании или бренда.
- Не позволяет зрителям пропускать или перематывать рекламу.
- Показывается на нескольких площадках одновременно.
Какой бывает видеореклама в Яндексе
Поисковая система готова размещать рекламные ролики в своей Видеосети. Речь идет о крупнейших ресурсах, таких как Яндекс.Эфир, КиноПоиск и т. д. Объявления могут откручиваться на любых партнерских сайтах, которые входят в состав РСЯ и Медийной сети.
Самое интересное ― что видео может быть интерактивным. В нем можно разместить логотипы и кликабельные кнопки, ссылки. Заинтересованным зрителям достаточно кликнуть по одному из элементов, чтобы перейти на страницу товара или оформления заказа.
Мультиролл — формат ролика продолжительностью не более 30 секунд. Может быть встроен в начале, середине или в конце видео. Показывается на ресурсах Видеосети, о которых мы говорили выше. Способен охватить многомиллионную взрослую аудиторию с высокой платежеспособностью.
Если речь идет о мультиролле в Яндекс.Эфире, то оплата берется за каждую 1000 показов в размере 600 рублей. Минимальный бюджет при этом составляет 21 000 рублей.
За 1000 показов видеообъявления в мультиролле КиноПоиска Яндекс хочет 370 рублей. Однако минимально возможное количество показов составляет 500 тысяч.
Преимущества:
- Может содержать кликабельные кнопки.
- Доступен широкой аудитории КиноПоиска и Яндекс.Эфира.
Interstitial — подобные видео транслируются в мобильных приложениях. Ролики проигрываются либо при смене контента, либо перед загрузкой игры или программы.
Преимущества:
- Обращают на себя внимание пользователей.
- Эффективны для рекламы приложений.
Недостаток таких роликов в том, что они раздражают некоторых людей, так как появляются внезапно, на весь экран и зачастую с громким звуковым сопровождением. Это хоть и привлекает внимание, но часто отталкивает пользователей своей навязчивостью.
In-page видео — такие ролики встраиваются в текстовый контент ресурсов Видеосети. Если на дисплее видно более 50% площади видео, оно начинает проигрываться автоматически.
Преимущества:
- Выглядит нативным контентом, а не рекламным.
- Имеет неплохой охват своей целевой аудитории.
- Оплата списывается за клики, а не показы.
Под каждый формат рекламы можно выбрать сегмент зрителей по нужным критериям. Тут учитывается поведенческий таргетинг, ключевые запросы и сегменты Яндекс.Аудиторий.
Используйте все возможности видеообъявлений на YouTube и в Яндексе, чтобы привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда и увеличивать доходность бизнеса!
Источник: umi.ru
Реклама на Youtube
Популярный видеоресурс YouTube обеспечивает видео большую аудиторию и широкие возможности продвижения роликов. Таргетинг от Google AdWords позволяет привлекать новых клиентов независимо от места проживания. Вашу рекламу увидят соседи, все жители страны и пользователи по всему миру. Функционал AdWords позволяет подразделять клиентов по возрасту, интересам или местоположению.
Одновременно реклама на You Tube позволяет обращаться к самому узкому кругу пользователей. Ими могут быть гурманы, проживающие поблизости от Вашего кафе, или же ценители искусства из Санкт-Петербурга.
Привлечение идеальных заказчиков на Youtube
YouTube предлагает ряд форматов для видеорекламы. Каждый имеет свои достоинства и преимущества для привлечения новых клиентов. AdWords для видео представляет универсальный инструмент настройки эффективных видеокампаний. С его помощью создается оплачиваемая по числу просмотров реклама TrueView (CPV).
Достоинством TrueView является оплата по факту просмотра видео: пользователь полностью воспроизводит ролик или не останавливает его после автозапуска. Этот формат рациональнее оплаты за клики или тысячу показов, в результате Вам не приходится платить за каждое воспроизведение видео. Ролики для рекламы TrueView должны размещаться на YouTube. Но они будут охватывать более широкую аудиторию:
партнерских сайтов контекстно медийной сети. Видео TrueView доступны для просмотра на компьютерах и мобильных устройства.
Эффективность рекламы на YouTube
– Оплата только за фактические просмотры
– Рациональное использование рекламного бюджета. Оплачиваются только фактические просмотры. Вы не расходуете деньги на рекламу, если пользователей предложение не заинтересовало.
– Привлечение идеальных клиентов заинтересованных в ваших услугах
– Охват заказчиков по географическому расположению и интересами. Пример: мужчины от 18-34 лет из Москвы или женщины, интересующиеся путешествиями
– Демонстрация на устройствах всех типов.
Клиенты смогут просматривать Ваши объявления и в дороге. Просмотр видео с возможен на компьютерах, планшетах или телефонах. По статистике YouTube на просмотры с мобильных устройств приходится 25% всех показов.
Подробная статистика
Бесплатный инструмент YouTube аналитики позволяет анализировать аудиторию Вашего канала и понимать каким образом происходит взаимодействие с пользователями.
Развивайте бизнес с помощью Youtube
Дополнительный эффект от рекламы
Пользователи делятся опубликованными видео, подписываются на канал. В результате, пропорционально растет взаимодействие с заказчиками и эффект от рекламы.
Цели видеорекламы
- Видеореклама в интернет повышает узнаваемость бренда. Популярный ресурс YouTube для этого подходит как нельзя лучше. Можно использовать уже готовые ролики из предыдущих кампаний, проводимых не в AdWords. Для эффективного продвижения бренда в интернете можно создавать специальные видео.
- Привлекаете дополнительный трафик на сайт. Для компаний с небольшими рекламными бюджетам текстовые и графические объявления можно настроить кампанию с узким таргетингом на определенные места в видео или целые сайты видеоконтента.
Как и где показывать объявления в видеороликах?
Главным преимуществом использования видео в интернете являются широкие возможности продвижения. Ролики можно вставлять в блоги, на страницы интернет-изданий, на сайты с видео. Просмотр роликов возможен на любых устройствах: телефонах, планшетах или ПК. Для пользователей объявлений AdWords не требуется специальный видеоконтент для обращения к своей аудитории.
Можно настроить таргетинг кампании на всю контекстно-медийную сеть, без использования ограничений. В этом случае все имеющиеся объявления можно показывать различными способами на сайтах с видеоконтентом или на сайтах полностью посвященных видео, таких как YouTube. Одним словом, там где есть пространство вокруг видеопроигрывателя.
Текстовые объявления. Они могут отражаться в нижней части проигрывателя во время воспроизведения видео или же в окне проигрывателя по окончанию просмотра. Объявление может появиться на любом сайте контекстно-медийной сети, если отображение рекламы на нем не запрещено издателем.
Графические объявления. Они отражаются в нижней части проигрывателя, поверх самого сюжета во время просмотра. Графические объявления могут отражаться в местах, специально отведенных под графическую рекламу или же на любых страницах контекстно-медийной сети Google, если это разрешено владельцем сайта.
Видеообъявления. Ролики отражаются в проигрывателе перед показом основного видео или во время него. В некоторых случаях пользователь должен согласиться на просмотр видео. Видеореклама может располагаться в специально отведенных под нее местах сайта или страниц с видеоконтентом. Видеообъявления будут отражаться на любых страницах контекстно-медийной сети Google, если их владельцы разрешают размещение такой рекламы.
Рекомендации по ведению рекламной кампании
1. Размещайте только качественный и интересный видеоконтент. Содержание видеорекламы должно быть увлекательным. Пользователи самостоятельно выбирают сюжеты для просмотра. Важно удержать внимание на протяжении всего сюжета.
2. Видео нужно делать короткими и выразительными. Все важные сообщения лучше размещать в начале, так как далеко не все пользователи досмотрят сюжет до конца. Коэффициенты просмотра видео стабильно падают после 45 секунд.
3. Четко выразите свое предложение. Действовать надо так, как будто это видео является единственной возможностью установить контакт с будущим клиентом.
4. Опишите действия, которых Вы ожидаете после просмотра ролика
Эффективная реклама должна быть информативной, развлекательной, а главное – побуждающей к действию. Если видео не направлено на продвижение бренда, обязательно сообщите клиенту, каких действий Вы ожидаете. Оптимально создавать видеосюжеты по 30 секунд и самую важную информацию подавать в первых 10 секундах. Это позволит увидеть Ваш посыл каждому, даже если пользователь не досмотрит видео до конца.
YouTube представляет собой идеальную площадку для размещения видеообъявлений. Но в первую очередь – это видеосеть пользовательского контента. Здесь особенно ценятся интересные или полезные ролики, истории из жизни.
Эффективная реклама на YouTube должна быть захватывающей и необычной. Она имеет мало общего с обычными рекламными сюжетами. Показ ролика целевой аудитории с минимальными затратами требует правильного выбора релевантных ключевых слов и рекламного текста.
Эффективная реклама вашего бизнеса в Youtube
Расплывчатые формулировки недопустимы. Язык должен быть понятным и доступным. А само предложение простым и доходчивым. Например: сравните телерекламу и обычный трейлер. Последние используют броские слова и захватывающие описания. Трейлер призван заинтересовать.
Аналогично нужно поступать и при создании видеорекламы на YouTube. Она должна побуждать и не быть назойливой. Ролик должен стимулировать к просмотру видео и покупке, а не навязывать товар или услугу. В конце стоит предложить подписаться на канал, просмотреть другой ролик, разместить комментарий или написать видеоответ.
Таргетинг и ретаргетинг на Youtube
1. Демографические данные целевой аудитории: возраст и пол.
2. Темы. Таргетинг для категорий или подкатегорий видео в YouTube и контента в контекстно-медийной сети.
3. Интересы. Выбирайте категории, заинтересовывающие пользователей. Зрители увидят рекламу и на страницах с другими темами.
4. Места размещения. Выбирайте интересные сайты. Например: настраивайте таргетинг на популярный блог или главную страницу новостного сайта с высокой посещаемостью. Оптимальные места размещения:
– партнерские каналы YouTube
– видео на YouTube
– сайты (контекстно-медийная сеть Google, включая YouTube).
5. Списки ремаркетинга. Привлекайте пользователей в зависимости от их взаимодействий с каналом или видео. После того как Вы свяжете канал YouTube с AdWords, списки ремаркетинга будут формироваться автоматически.
6. Ключевые слова. Используйте их по аналогии с контекстно-медийной рекламой, но в этом случае они будут применяться исключительно к видео, в том числе и к роликам на YouTube.
7. Ключевые слова для поиска в YouTube. Применяйте также как ключевые слова при создании кампании без видеорекламы, но их действие ограничивается YouTube.
Ремаркетинг для видео – мощный инструмент интернет-маркетинга. С его помощью легко проанализировать действия пользователей на канале YouTube. На основе этих данных создаются списки повторного таргетинга объявлений.
В активных рекламных компаниях списки ремаркетинга применяются к медийным объявлениям, а видео делают ориентированными на посетителей сайта. Можно создавать и динамически списки таргетинга с комбинациями нескольких критериев. Например: выбирать пользователей просмотревших видео, но не совершивших конверсию на сайте или отбирать пользователей бывших на сайте, но еще не видевших видео и не побывавших на канале YouTube.
Источник: probro.ru