Специалист по работе с социальными сетями в Media 108 Александр Белов рассказал, как грамотно анализировать видеообъявления в соцсетях, на какие метрики нужно смотреть и какие из них непоказательны.
Media 108 Маркетинговое агентство полного цикла
Есть три вида видеообъявлений: брендовое, продающее и нативное.
Брендовое видео
Продающее видео
Нативное видео (вертикальное)
Длительность
От 15 до 30 секунд
Что показывают в ролике
Все преимущества продукта
Главное УТП продукта
Использование продукта в обыденной жизни
Как использовать видео
Для охватного размещения
Для первого этапа воронки продаж
Для демонстрации ценности продукта для ЦА
Для продвижения в Клипах и/или историях
Главное требование для нативного видео — это вирусность. Такой формат позволит увеличить охваты за счет органического продвижения: люди будут делиться Клипом или историей друг с другом, что, в свою очередь, уменьшит рекламный бюджет.
VK Реклама ВКонтакте 2023. Как настроить рекламу в ВК (новый рекламный кабинет)
В настоящий момент myTarget и ВКонтакте — это единственные площадки в соцсетях, где можно использовать все описанные форматы видеорекламы. К тому же, экосистема этих двух сетей тесно связана друг с другом, и почти все размещения в них кроссплатформенные.
Мы советуем использовать все три типа видеорекламы для продвижения, потому что каждый из них работает на своем уровне воронки продаж:
- Запуск брендового видео. На этом этапе нужно будет сохранить аудиторию тех, кто просмотрел видео на 50% и больше.
- Параллельный запуск нативного видео — тут нужно сохранить аудиторию, которая кликнула по ссылке.
- Запуск продающего видео с целью «Получение заявок» на аудиторию ретаргета — ту, которую мы сохранили на первых двух этапах.
Как запустить видеорекламу для всей воронки продаж
Покажем, как запустить рекламу на первом, втором и третьем этапе воронки продаж.
На первом этапе воронки
Создадим брендовое видео.
Шаг 1. Перейдите в рекламный кабинет. Для этого в левом меню выберите вкладку «Реклама». Нажмите «Создать объявление».
Шаг 2. Выберите «Показы рекламного объявления» в качестве цели кампании. Главная задача воронки с брендовым видео — показать его большему количеству целевой аудитории за меньший бюджет. Формат «Показы рекламного объявления» направлен на оптимизацию CPM (среднюю стоимость 1000 неуникальных показов рекламы). Это позволит решить основную задачу — охватить потенциальную целевую аудиторию за меньшие деньги.
Шаг 3. Укажите формат объявления — «Запись с кнопкой». В скором времени формат «Универсальная запись» полностью уйдет из ротации рекламного кабинета ВКонтакте, поэтому мы советуем работать с «Записью с кнопкой» уже сейчас.
РЕКЛАМА В ВК 2022 РАЗБИРАЕМСЯ И ВСПОМИНАЕМ. Я НАШЕЛ КАК ЗАПУСТИТЬ ВИДЕО РЕКЛАМУ ВКОНТАКТЕ!
Шаг 4. Добавьте адрес посадочной страницы — сайта или сообщества.
Шаг 5. Удостоверьтесь, что реклама будет размещаться от лица вашего сообщества. Для этого просто посмотрите на шапку объявления, которое вы создаете.
Шаг 6. Загрузите видео и добавьте текст с кратким анонсом продукта.
После создания объявления обязательно сохраните аудиторию, кликнув на кнопку «Сохранить шаблон настроек». Эту аудиторию мы будем использовать для дальнейшей работы.
На втором этапе воронки
Настроим продвижение с помощью нативных роликов в Клипах.
Для этого повторите первый и второй шаги, описанные выше, а потом переходите к шагу 3 — выберите формат объявления «Реклама в клипах и историях».
Шаг 4. Укажите сообщество, которое будете продвигать.
Шаг 5. Уточните место размещения объявления — Клипы.
Не рекомендуем выбирать вариант «Клипы и истории» — для этих двух форматов лучше запускать разные кампании.
Шаг 6. Загрузите вертикальное видео и добавьте краткое описание ролика — до 200 символов.
Также рекомендуем добавить хэштеги — это повысит виральный охват вашего объявления.
Шаг 7. Сохраните аудиторию, которая кликнула по ссылке, чтобы использовать ее для продающего видео.
На третьем этапе воронки
Запустим продающее видео. Процесс будет отличаться от запуска брендового видео только целью — нужно выбрать «Переходы по рекламе», «Заявки» или «Сообщения в группу». Цель мы выбираем исходя из задач бизнеса.
Кликните на поле «Аудитории ретаргетинга», выберите аудитории просмотревших видео на 50% и более и кликнувших по ссылке.
Как проанализировать видеообъявления
Мы разделяем показатели видеообъявлений на несколько блоков. Эти блоки зависят от целей и форматов:
- Медийный показатель — VTR.
- Показатель вовлеченности — количество лайков, репостов и кликов.
- Performance-показатели — количество и стоимость заявки или обращения.
Медийный показатель (VTR) мы анализируем для всех сегментов видео: брендовых, продающих и нативных. Но не все площадки могут корректно отразить этот показатель: например, для Клипов ВКонтакте мы оцениваем CPM и CPC.
Показатели вовлеченности доступны только для размещений в ленте социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники. По этим показателям мы можем отследить первую реакцию аудитории на видео.
Performance-показатели доступны везде, кроме формата «Продвижение клипов и историй» во ВКонтакте.
Посмотрим на все эти метрики подробнее.
Медийный показатель (VTR)
Независимо от рекламной площадки первым показателем эффективности видео будет VTR. Он определяется как отношение количества полных просмотров к показам и измеряется в процентах. То есть если ваш ролик полностью посмотрело 300 человек, а показывался он 1000 раз, то его VTR будет считаться так: 300 : 1000×100% = 30%.
Для брендового ролика длиной в 1 минуту хорошим VTR считается 30–40%.
Если ваш VTR меньше, то нужно срочно менять одно из двух:
- настройки кампании — видимо, вы показываете ролик нецелевой аудитории;
- сам ролик, потому что он не работает.
Во ВКонтакте нет автоматического расчета VTR в отчетах, но мы можем посчитать его самостоятельно, настроив поля таблицы. Нужно кликнуть на шестеренку в правом верхнем углу.
Добавляем в таблицу поле «100% просмотра видео» или заходим в само объявление и обращаем внимание на это поле. Оно появляется, только если в рекламе присутствует видео.
После этого считаем VTR объявления — 6 : 2481×100% = 0,24%. Необходима срочная оптимизация!
В myTarget можно включить показ VTR. Для этого зайдите в настройки метрик рекламных объявлений и установите чекбокс возле поля «Доля полных просмотров».
Показатель вовлеченности
Эта метрика показывает, сколько кликов, репостов и лайков набрало видеообъявление.
Для примера рассмотрим брендовое объявление в нише недвижимости. Статистика записи выглядит следующим образом.
Для ниши недвижимости 56 репостов — это высокий показатель. Это значит, что видео направлено на заинтересованную аудиторию, но они предпочитают отложить его просмотр, сохранив его к себе на страницу или в личные сообщения.
Мы можем сделать вывод, что в будущем для повышения performance-показателей нам необходимо укоротить видео, чтобы потенциальные клиенты могли просмотреть его сразу и оставить заявку, а не откладывать это в долгий ящик.
Не забывайте, что мы обязательно сохраняем такую аудиторию для дальнейшей проработки в нашей воронке.
Performance-показатели
Главные показатель для Lead Ads — количество и стоимость заявок. Мы применяем их для продающих видео, которые работают на завершающем этапе воронки.
Такой видеоролик может быть хуже по VTR и показателям вовлеченности, но главное для нас — какое количество заявок он принесет.
Рассмотрим пример. После анализа нашей воронки мы запустили А/Б-тест четырех видео — сделали их из одного большого готового ролика. Мы сократили брендовое видео, исходя из показателей вовлеченности выделили несколько главных УТП и разбили ролик на четыре ролика.
Первый этап теста роликов проходил 1 июля и продлился три дня. Для подробного теста мы включили оптимизацию бюджета на уровне кампаний, чтобы алгоритмы ВКонтакте выявили наиболее эффективное объявление.
Наша главная цель —— заявки, и явным лидером по их количеству стало первое объявление.
Далее мы сравнили показатели вовлеченности аудитории. Первое видео оказалось фаворитом.
Для полноты эксперимента мы продлили тест до семи дней и выявили бесспорного лидера — первое объявление.
Благодаря такому анализу нам удалось найти эффективную для нас связку видео и аудитории.
Решили запустить рекламу во ВКонтакте?
Давайте вместе — шаг за шагом по видеоинструкции
Источник: ppc.world
Как настроить рекламу в клипах ВК: пошаговая инструкция
Клипы ВКонтакте — это аналог Тик-Тока. В них есть возможность запускать в Клипах рекламу. В статье расскажем, как размещать рекламу в клипах ВКонтакте, какие есть нюансы.
Реклама в клипах ВК — как создать и настроить
Рекламу в клипах может добавить любое сообщество ВК. Она выглядит, как обычный ролик из клипов с той разницей, что в нижней части находится кнопка для целевого действия. Есть также название бренда и короткое описание. Шаг 1. Чтобы создать объявление идем в рекламный кабинет ВК — сейчас его можно найти на странице профиля в левой панели меню.
Раздел так и называется — Реклама. В личном кабинете рекламного кабинета жмем «Создать объявление». Шаг 2. Выбираем цель рекламы — есть 12 вариантов и один по заявке, он доступен не всем рекламодателям (продвижение товаров из каталога сайта). В зависимости от цели появится список рекламных форматов.
Для продвижения через клипы нужно выбирать формат «Реклама в клипах и историях». Он доступен только для одной цели — «Показы рекламного объявления». Выбираем ее. Открываются варианты рекламных форматов. Выбираем, соответственно, «Реклама в клипах и историях». Через рекламу в клипах и историях пока можно продвигать только сообщества.
Ниже формата рекламы нам предлагается указать свое сообщество. Важно: вы должны быть владельцем или админом сообщества, чтобы иметь возможность указать его для рекламы. Шаг 3. Выбираем место размещения. Если вам нужна реклама только в клипах, то соответственно выбираем этот пункт в списке.
Если хотите запустить рекламу и в историях, и в клипах, то лучше сделать две РК, отдельно под каждое место размещения. Так лучше делать с точки зрения дальнейшего анализа эффективности рекламы. Шаг 4. Загружаем видео — для клипов можно запускать рекламу только через видеоформат. Креатив для рекламы в Клипах должен быть вертикальным.
Под видео может быть небольшое описание (до 200 символов). Также можно указать возрастное ограничение и тематику видео, чтобы оно охватывало ЦА, а не всех подряд. Шаг 5. Далее идут настройки таргетинга, бюджета, времени показа и мест размещения.
Не будем подробно на них останавливаться, лишь кратко перечислим, что нужно будет настроить: Настройка целевой аудитории — здесь указываем географию, возраст, пол, семейное положение аудитории, интересы, образование и работу ЦА. Устройства, браузеры, операционные системы, с которых заходит аудитория.
Здесь же можно добавить аудиторию ретаргетинга (если есть), пиксель для отслеживания событий. Время показа рекламы — указываем дни и часы для показа рекламы, либо оставляем таблицу пустой, чтобы реклама показывалась в режиме 24/7. Настройка кампании — можно создать новую рекламную кампанию, либо выбрать уже существующую.
Настройка цены — здесь выбираем, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Для рекламы в клипах цена списывается за 1 000 показов. В ручном режиме устанавливаем максимальную цену за 1 000 показов. В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный CPM. Выставленная стоимость влияет на результаты показов.
Нередко приходится корректировать ставку в процессе открутки рекламы. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку. Настройка размещения — здесь можно настроить ограничение показов, например, не больше 2 на одного человека и периоды ограничения (день, неделя, все время). Как и при любых настройках таргетированной рекламы в ВК справа отображается панель, где можно посмотреть прогнозируемый охват, показы и бюджет. После всех настроек сохраняем объявление, ждем, когда оно пройдет модерацию и уйдет в работу.
Заключение
Реклама в клипах позволяет привлекать аудиторию в сообщества и повышать узнаваемость бренда. Если верить официальной статистике ВК, только в 2020 году клипы набирали по 200 млн просмотров в день. Чтобы реклама была эффективной — учитывайте формат клипов. По сути, это тот же Тик-Ток (лайт версия), поэтому ролики должны быть сняты с соответствующей подачей.
Для вдохновения можно посмотреть, что попадает в тренды Тик-Тока и снимать похожие ролики для ВК клипов. До новых встреч!
Источник: quasa.io
Реклама видео ВКонтакте
Один из вариантов рекламы, предлагаемых соцсетью Вконтакте – это видеоролики. Видеоролик загружается в личном кабинете рекламодателя – на вкладке «Таргетинг» в блоке «Что вы будете рекламировать» нужно выбрать пункт «Видеозапись». Допустимы форматы AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, MP3, FLV или WMV, максимальный размер – 200 Мб. Кроме загрузки с локального компьютера можно загрузить запись с внешнего видеохостинга, например, с Youtube. Для рекламодателя доступна статистика просмотров.
Показывается такая реклама перед видео Вконтакте. Пользователь, нажав на объявление, начинает просматривать рекламный ролик в стандартном проигрывателе Вконтакте. Одновременно в окне с роликом может отображаться ссылка на сайт или сообщество рекламодателя или возможен переход по клику на видео. Продолжительность рекламного видеоролика составляет 15-20 секунд, через некоторое время появляется возможность пропустить ролик, однако это возможно не во всех видеозаписях. Ограничения на рекламу присутствуют, но они стандартны – видео не должно нарушать авторских прав, быть легальным и не содержать пропаганды насилия или эротических сцен.
Форматы объявлений для видео-рекламы
Для рекламы видео ВКонтакте предлагает 2 формата объявлений: большой формат и эксклюзивный формат. Для видеорекламы доступны те же настройки таргетинга, что и для других рекламных форматов – место жительства, пол, возраст. Что касается оплаты, то реклама видео вконтакте может оплачиваться как за показы, так и за переходы. При небольшом бюджете такая возможность выбора очень удобна. Обратите внимание: при рекламе видео переходом считается клик по рекламному объявлению, а не переход на сайт рекламодателя.
Хотя реклама перед видео вконтакте напоминает размещение рекламы на хостингах типа Youtube или Rutube. Однако ее популярность значительно выше. Это связано, во-первых, со сравнительно небольшой платой за показ, во-вторых – с возможностью транслировать за эти деньги рекламу на огромную аудиторию, за счет большого количества площадок. К тому же, в соцсети видеореклама нередко становится вирусной. Точнее, вирус вконтакте не реклама, а видеозаписи, которыми пользователи делятся друг с другом, размещают на стенах или добавляют в закладки.
Плюсом появления рекламы видео вконтакте стала и возможность легально размещать в интернете некоторый контент – в первую очередь, речь о популярных телесериалах. К примеру, на партнерских условиях размещается сериал «Кухня» – разумеется, сначала показывается реклама перед видео вконтакте. Но, судя по количеству просмотров и перепостов, пользователям это не слишком мешает.
Вас так же может заинтересовать
- Look-a-like
- Карта кликов
- Локальный таргетинг
- Рекламная сеть
- Private auction
Источник: oneretarget.com