Привет! Меня зовут Максим Кульгин, я основатель xmldatafeed.com и clickfraud.ru. Мы занимаемся сбором данных и защитой от скликивания рекламы. Я веду Телеграм‑канал про ИТ‑бизнес. В нем пишу всё, с чем сталкиваемся в процессе работы, без приукрашивания. Сейчас на канале ~5300 подписчиков, которые пришли сами, без вложений в рекламу. В этой статье делюсь своим опытом.
Статью сделал в виде пунктов, чтобы максимально структурировать информацию. Отмечу, что основная цель канала — это продвижение наших бизнесов, но внезапно оказалось, что есть довольно высокий интерес к размещению рекламы. Все написанное ниже только мой опыт.
Изначально мы ориентировались на канал YouTube, и добились неплохих, как мне кажется, результатов (21к подписчиков, для довольно узкой темы ИТ). Но с началом СВО и отключением монетизации (для интересующихся, 100$ в месяц был доход в максимуме) упали охваты новых видео (я не исключаю, что это просто совпадение или что‑то делаем не так, но если раньше видео легко набирали ~5000 просмотров, то теперь с трудом ~2000). Плюс слухи о том, что могут заблокировать YouTube не вселяли оптимизм.
Итак…
1. Возраст канала? Канал старый (позволю себе дать на него ссылку, я назвал его «Русский ИТ бизнес» незамысловато:), завел его давно, но писал очень не регулярно (мягко говоря). А именно регулярность приносит успех в росте подписчиков (помимо всего прочего). Мне кажется, что возраст канала не играет особой роли, сравнивая с регулярностью публикаций.
2. Что публикуешь? Это самый важный вопрос. Я публикую все то, с чем сталкиваюсь в процессе рабочего дня. Цель канала, как уже упоминал — продвижение наших бизнесов, поэтому мне очень легко — на работе 8 часов, произошло что‑то интересное и сразу опубликовал. Не публикую новости, исследования рынков, мнения экспертов — мне это вообще не интересно, это ну никак не помогает в бизнесе и, надеюсь, это не ждут подписчики на канале.
Заметил, что людям вообще больше всего нравятся посты, где я пишу, что у нас не получилось. А так как не получается чаще, чем получается — материала достаточно:)
3. Чат сделал к каналу? Да. Я считаю, что комментарии (привязанный к каналу чат) — это очень важный аспект. Очень много узнаю для себя нового, когда читаю комментарии к постам. Люди разные, опыт разные, мнения разные и это безумно ценно. Сам по себе чат не очень активен, обсуждение стимулирую постами, в которых иногда задаю вопросы или прошу мнение. Бывает делаю голосование, если хочу узнать мнение сообщества.
4. Много комментариев? Если вдруг в комментариях затронули политику — да. В среднем, как мне кажется, порядка 25–35 комментариев на пост, но бывают темы, которые вдруг «разгоняют» подписчиков до пары сотен комментариев и здесь приходится просить остановиться (обычно это связано с политикой уже). Редко приходится банить за агрессивную позицию, но иногда это приводит к непредсказуемым результатам:
Все закончилось хорошо:) меня не облили, но бывает и такое, когда банишь в чате.
5. Название канала играет роль? Да. Простите, ответ короткий, но так и есть. Вы должны назвать канал так, чтобы было сходу понятно о чем идет речь (капитан «Очевидность» приветствует вас). Каналов огромное количество, людям жалко время разбираться что там внутри. Емкое, четкое название снимает сразу много вопросов.
6. Какой охват постов? Через 3–4 недели охват доходит до ~1600. Насколько понимаю, чем больше у вас подписчиков, тем меньше% охвата. Я, откровенно говоря, совсем не переживаю на этот счет, т. к. ботов на канале нет (в чате есть), если пишу не интересно — отписываются, пишу интересно — подписываются.
7. Боты в чате есть? Чат привязан к каналу и в один замечательный день пришло ~2000 ботов. Они не мешают, но заметил, что чат стал ощутимо живее. Люди видят, что в чате много «народу» и пишут охотнее. Вообще чат часто дает подсказки о чем написать — люди задают вопросы и я делаю пост с ответом. Как видите — не очень замысловато.
8. Пишешь регулярно? Стараюсь, но т. к. все это делается в процессе работы иногда ко мне приходит «муза» и могу сделать 10 постов, а бывает 2–3. Т. к. пишу по ситуациям на работе, бывают дни, когда ничего не происходит и писать нечего. Но регулярность, как упоминал, важна. Я, конечно не графоман, но от публикаций получаю удовольствие, особенно когда в комментариях накидают «ты макс не прав…» — это самое ценное.
9. Откуда подписчики? Я их не покупаю. Зарегистрировался во всех бесплатных каталогах каналов, плюс даю ссылки на канал в статьях на этом ресурсе.
Что еще сделал? Связал канал с ДЗЕН. Делается за 5 минут, исходил из того, что «не помешает», но насколько это помогает не скажу. Точно не вредит.
Полагаю, что основные подписчики приходят с двух источников‑ когда записываю видео YouTube (в начале видео упоминаю канал) и когда публикую статьи сюда. Интересные, живые статьи на этом ресурсе получают отличный охват и часть читателей подписывается на канал.
10. Что и как пишут рекламодатели? 80% пишут в личку с вопросом сколько стоит реклама. Я, не мудрствуя лукаво, отвечаю, что по количеству подписчиков (округляя до целого — 1 ₽ = 1 подписчик). 20% заявок приходит с ресурса telega.in — там можно зарегистрироваться бесплатно, пройти модерацию и назначить цену. Стоит отметить, что ресурс берет довольно большую комиссию.
11. Любую рекламу имеет смысл брать? Довольно часто пишут криптоманы, коучи, менторы и т. п. Тут решать вам, но я осенью сдуру разместил пост «успешного коуч‑успеха уже 1 млрд. заработал за месяц, поделюсь как сделать это вам» и мне долго аукалось это в чате. Для себя сделал вывод, что бизнесом это быть не может в ближайшее время (я про рекламу) и канал хорошо работает только в связке с реальным делом, когда вы можете писать из опыта целевой аудитории. Иначе вы быстро скатитесь в репост новостей и т. п. А так то можно было зарабатывать сильно больше, если рекламировать крипту, игры, успешный‑успех, коучей, менторов и т. п.
Всегда стараюсь рекламодателям донести мысль, что типовые, рафинированные рекламные посты с интригующей картинкой уже не подходят и советую писать пост простыми, человеческими словами. Это работает лучше всего (не все, правда следуют совету, а потом жалуются, что в канале им поставили «какашки»).
12. Часто приходят за рекламой? Совершенно случайным образом. Бывает пару недель никто не пишет, а бывает в день 2–3 запроса. Объяснения у меня нет. Один раз прикинул, что максимальный результат был 35–40к руб. в удачный месяц. Выводы делайте сами — при 4000–5000 подписчиках «прожить» на рекламе будет чертовски сложно.
13. Как платят за рекламу? 60–70% просто переводом на карту, оставшиеся как самозанятому (потом я плачу налоги). Пару раз попросили подписать договор, мне было лень — отказал.
14. Анализируешь показатели канала? Ну там ERR/ERR24 и т. п.? Нет. Если вы будете закупать рекламу в сторонних каналах, то это важные показатели.
15. Как думаешь, какой потенциал канала в подписчиках? Я ведь не пишу про политику или лечение соплей у новорожденных, а только наш опыт в ИТ с открытыми цифрами, поэтому полагаю, что предел порядка 20 000 подписчиков. Но учитывая скорость их пополнения, ждать этого придется долго: ). Если не вкладывать деньги в развитие канала, то нет иных источников подписчиков, кроме как публикации на профильных ресурсах VC/pikabu/HABR и т. п. (или я не додумался просто).
16. Не думал вложить, условно 300 000 ₽, купить подписчиков и потом отбить за счет рекламы? Нет. Для кого‑то это прозвучит удивительно, но мы вкладываем деньги в наши бизнесы, а канал — это хобби в большей степени. Не рассматриваю его как бизнес и отсюда более спокойно отношение к регулярности публикаций, содержимому постов и т. п. Не хочется напрягаться и думать «… ой, я вложил 300к и теперь мне надо глубже анализировать потребность аудитории, не писать про это, а писать про то…».
17. Как канал помогает бизнесу? Хорошо помогает. Оттуда пришло не мало клиентов на наши услуги, даже несмотря на то, что подписчиков, в общем‑то, не так много. Возвращаясь к п. 16 выше — канал можно было бы рассматривать как источник клиентов, но важно понять, что аудитория в какой‑то момент уже проникается, тем, что вы делаете и постоянно «талдычить» про свои проекты будет глупо. В отличии от YouTube в Телеграмме нет органического трафика (имею ввиду внешний трафик).
18. Пытались взламывать канал? Да. Много раз. Схема простая — вам пишет якобы «крупный заказчик» и предлагает пакетное размещение. Вы, пуская слюни на будущий доход, начинаете диалог и в какой‑то момент вам предлагают подписать соглашение на их сайте. Для подписи нужно всего лишь пройти авторизацию через Telegram. На этом ресурсе подробно рассказывали схему. Я выработал простое правило — 100% предоплата, которая очень сильно укрепляет веру в заказчика.
19. Кто еще обращается за сотрудничеством? Пишут «мутные» люди, которые предлагают разместить их партнерскую ссылку и потом, когда подписчики перейдут по ней, стать богатым и счастливым. Я не их клиент.
20. Часто цена на рекламу в твоем канале отпугивает клиента? Да. Но, как уже упоминал, это не бизнес для нас, и я никогда не торгуюсь. Можно было бы, наверное, зарабатывать и больше, но это не цель, а забивать рекламой канал не хочу.
21. Какие обычно условия по рекламе в Телеграм просят заказчики? 1 час в топе, 24 часа в ленте. Я ленив, поэтому из ленты никогда не удаляю посты. Да и вообще это звучит как‑то странно для меня — зачем удалять вообще? Деньги же не возвращаешь.
22. У тебя на канале твоя физиономия — это помогает? Когда я поменял аватарку канала на свое лицо, мне подписчики написали, что так лучше. Пришел к такому‑же мнению, т. к. видно, что за каналом есть живой человек, которому можно написать, спросить мнение, задать вопросы и т. п.
22. Откуда конкретно приходят рекламодатели? Без понятия. Думаю из каталогов каналов, где зарегистрировался один раз и забыл даже где. Часто пишут агентства, которые пытаются разместить рекламу в чьих‑то интересах — эти самые тошные:)
23. Может ли канал быть основным источником дохода? Я не могу говорить за всех, но мое личное мнение — для сферы деятельности, такая как ИТ (узкая, это не политика же), канал — отличное подспорье для бизнеса, но не самодостаточный источник дохода.
24. Пробовал ВП (взаимопиар) с другими каналами? Да. Наверное опыт у меня был неудачный, возни очень много, а толку как‑то мало. Пока договоришься, потом надо запланировать посты, а еще кто‑то не опубликует, удаляешь у себя… бррр.
25. Принимал участие в подборках? Пару раз писали ребята, предлагали подборки. Один раз поучаствовал. Итог? +1 подписчик. Может просто не повезло.
Вопросы закончили. Надеюсь, было полезно. Если что‑то не хватил, пишите — отвечу в комментариях.
Самый главный вывод, который сделал для себя — подписчиков, если не покупать, то можно собирать только через чертовски интересные публикации, при условии регулярных публикаций, чтобы их удержать! Другой «серебряной пули» я не нашел.
Источник: habr.com
Как я делал первую маркировку рекламы в своём Телеграм-канале (пошаговая инструкция)
У меня небольшой авторский канал на 3 000 подписчиков. Рекламу в нём я продаю как самозанятое физическое лицо (эту роль взяла на себя моя жена). Поэтому рассказ будет о маркировке текстового рекламного поста, где заказчик и исполнитель — физические лица. С помощью кабинета ОРД Вконтакте, который пока что бесплатен.
В начале сентября все рекламодатели как сквозь землю провалились. Кто-то отправлял детей в школу и входил в новый режим. А кто-то затаился и ждал прецедентов со штрафами за отсутствие маркировки рекламы. Но с десятого сентября поток неуверенных запросов начал восстанавливаться.
11 сентября ко мне обратился за размещением рекламы Евгений Картуха.
Я предложил ему промаркировать рекламный креатив и предупредил, что это будет моим первым опытом. Евгений согласился, и я пошёл разбираться.
Среди семи операторов рекламных данных (ОРД) я остановился на Вконтакте. На это было три причины:
- Он пока что бесплатен (на время тестового периода и неизвестно, когда халява закончится);
- Ссылка на него мне попалась быстрее яндексовского ОРД (который тоже временно бесплатен на момент написания этой статьи);
- Не пришлось регистрироваться. Я просто аутентифицировался по вк-id и приступил к работе.
В личном кабинете ОРД меня ждало пять вкладок.
- Контрагенты;
- Договоры;
- Креативы;
- Площадки;
- Акты.
И план действий сразу стал понятен. Нужно добавить площадку (это мой Телеграм-канал), двух контрагентов (заказчика — Евгения Картуху и исполнителя — Наталью Камелеву, мою жену), оформить между ними договор, прикрепить к нему креатив (креатив — это рекламный материал) — и получить заветную метку erid, необходимую для маркировки рекламного поста. Актом я «закрою» предоставленную услугу после того, как рекламное объявление «открутится».
Для начала система попросила меня заполнить собственного контрагента. То есть, информацию обо мне, владельце кабинета.
Я указал свои ФИО, выбрал роли «Рекламодатель» (я планирую и дальше закупать рекламу в Телеграме), «Агентство» (возможно, кто-то попросит меня помочь с маркировкой рекламы) и «Издатель» (это роль, которая подходит владельцу Телеграм-канала).
В типе я указал «ИП». План такой: пока мы с женой зарабатываем на размещении рекламы в моём канале меньше 2 400 000 в год, будем это делать через её статус самозанятой. А как только превысим эту сумму, я перенастрою всю работу под своё ИП.
Для текущей задачи это не имеет значения, я мог бы указать там «Физическое лицо» и «Агентство» и успокоиться. Для ИП мне обязательно нужно указать ИНН. Для физического лица можно выбрать что-то одно: телефон или ИНН. Ну или указать и то, и другое.
Из-за того что я указал роль «Издатель», система сразу попросила меня добавить площадку (это в данном случае мой Телеграм-канал).
Сначала я указал название. Обратите внимание на буковку «Е» в конце. Это я сделал потому что мне чуть позже придётся создавать точно такую же площадку для жены. И чтобы в списке не было двух одинаковых названий, я использовал буквы с нашими именами для идентификации.
Клиента я выбрал из списка.
В поле «Тип» нужно было выбрать из трёх вариантов: «Сайт», «Приложение», «Информационная система». Тут я задумался. Что такое Телеграм? Это и сайт, и приложение, и информационная система. В итоге остановил выбор на «Приложении», потому что у большинства он ассоциируется именно с ним.
Указал ссылку на канал (кстати, интересный вопрос, что будет, если я в какой-то момент поменяю название?), поставил галочку «Контрагент является владельцем данной площадки». Утверждение спорное. Непонятно, кто тут является владельцем чего. Но я решил, что если пользователи ЕРИР подумают, что я владелец Телеграма, а не канала, то это их проблемы, а не мои.
И вот я указал свои данные, добавил свою площадку — теперь можно переходить к настоящей работе.
Для начала во вкладке «Контрагенты» нажал на кнопку «Создать контрагента» и добавил жену.
Роли — «Рекламодатель» и «Издатель». Для этого случая нужна только одна из них — «Издатель» — но я решил сделать задел на будущее.
Моя жена — самозанятая. Поэтому в поле «Тип» я указал физическое лицо. Затем заполнил поле с номером телефона (просто потому что мне лень было добывать у неё ИНН). И всё! Осталось добавить площадку.
Во вкладке «Площадки» нажал на «Создать площадку» и добавил новую.
В названии добавил буковку «Н», чтобы отличать площадки в списке, клиента выбрал из списка (клиент — это тот, кто имеет отношение к площадке). На этот раз не стал устанавливать галочку «Контрагент является владельцем данной площадки».
Сохранил и получил такой список:
Что ж, площадка и её владелец добавлены, теперь нужно добавлять клиента. Снова иду в «Контрагенты» и добавляю Евгения Картуху:
Роль у него одна — «Рекламодатель». Он — физическое лицо. Я запросил у него ФИО, телефон или ИНН, Евгений предоставил ИНН. Готово!
Вот как это выглядит в списке:
Настало время создавать договор. Иду во вкладку «Договоры» и жму на кнопку «Создать договор».
Придумываю серийный номер. Я оптимист и поэтому написал «0001». В типе выбрал «Оказание услуг». Добавил комментарий к договору в свободной форме.
Выбрал клиента и подрядчика из списка. Клиент — Евгений. Подрядчик — моя жена.
Выбрал предмет договора. В данном случае это «Распространение рекламы». Указал дату заключения и сумму.
Галочку с НДС не ставил, потому что о каком НДС может идти речь при договоре между двумя физлицами?
Зато поставил галочку «Подрядчик обязуется вести учёт креативов». Что бы это ни значило, я всё равно собирался и за креативом следить, и акт отправить, поэтому вполне похоже на правду.
Последняя галочка — это какой-то хитрый случай, меня не касается. «Деньги поступают от исполнителя заказчику». Не-не-не, у нас тут всё наоборот.
Договор был создан и отобразился в списке:
Сами договорённости о размещении рекламы зафиксированы в нашей переписке. Составлять какой-то официальный документ для этого дела не обязательно.
Теперь креатив! Иду во вкладку «Креативы» и жму на «Создать креатив». Тут всё в один скриншот не уместить, но на самом деле сложностей не возникло.
Название я придумал для себя, оно будет отображаться в списке креативов. Поэтому, если планировать много маркировок в будущем, то лучше сразу называть как-нибудь системно.
Дальше шло три поля — «Бренд», «Категория», «Описание» — и я не сразу сообразил, что достаточно ограничиться описанием и сначала попытался заполнить первые два поля. Но в итоге в двух словах описал, что рекламируем — и готово.
Договор я выбрал из списка. Это тот самый договор, который я создал на предыдущем шаге.
С кодами ОКВЭД я сразу примерно представлял, что выбрать, так как сам из айтишки со своим ИП и ООО. Но там есть прекрасный поиск по ОКВЭДам, в котором можно ввести не только номер, но и его описание. Поэтому сориентироваться довольно просто.
Целевую аудиторию описывать я не стал. Моя задача была заполнить только обязательные поля, чтобы максимально сократить издержки на эту работу.
Тип креатива в моём случае — это «Текст». Если бы пост был с картинкой, я бы выбрал «Текстово-графический блок».
Тип рекламной «компании» — «Показ». Слово «компания» я взял в кавычки, потому что в моём мире это всегда называлось кампаниями. Возможно, просто опечатка со стороны Вконтакта, либо я чего-то не так понял.
Дальше всё не обязательно для заполнения, но это ловушка. Дело в том, что существуют ситуации, когда разные события так сильно разнесены во времени, что придётся возвращаться к этому креативу и редактировать его уже пост-фактум. В моём случае я сначала добавил текстовые данные креатива. А сейчас, во время написания этого текста, добавлю ссылку.
Это ссылка, по которой зрители рекламы куда-то переходят из объявления.
А вот полю «Ссылки на внешние ресурсы» не хватает пояснения. Это ссылки на медиафайлы креативов, размещённые в облачных хранилищах с открытым доступом. Я бы сам не догадался. Вот только что подсмотрел в справке кабинета.
В общем, после того, как я всё заполнил и сохранил, в самом верху появилась строка с меткой для маркировки. Именно она мне и была нужна. Я вставил её в пост и подготовил отложенную публикацию.
В публикации важно было указать на видном месте erid, ФИО заказчика и его ИНН (в случае с работой с физическим лицом).
Почти победа. Оставалось дождаться назначенной даты, открутить рекламу, а затем, по итогу, отправить акт с помощью ОРД. Поэтому здесь как бы такой тайм-скип на полторы недели, и я снова захожу в кабинет ОРД, иду во вкладку «Акты» и жму на «Создать акт»:
Договора, для которого делается акт, я не выбирал. Видимо, так как у меня всего один договор, Вконтакте сразу всё подставил и решил за меня — и это хорошо.
Номер акта я снова придумал сам. В моём случае он будет почти всегда соответствовать номеру договора.
Указал роли клиента и подрядчика. Заполнил дату выставления акта, указал сумму.
Указал даты начала и окончания периода. Тут я немного потерялся. Потому что в справке личного кабинета написано «тут укажите месяц, когда создавался акт». Я же указал те даты, в которые откручивалось рекламное объявление. Думаю, что всё сделал правильно, но как знать?
Впервые познакомился с термином «Разаллокация». Нашёл определение в интернетах: «Разаллокация — разбивка общей суммы на продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма по какому договору и на какой объем работ была передана».
К счастью, в моём случае, когда есть один договор, один креатив и один срок размещения, тут не нужно много действий. Просто указал сумму, которую закрывает акт (а это вся сумма по договору) — и готово.
Но тут я чуть было не упустил один момент. Кликаю по «добавить креатив» и заполняю поля с отчётом по показам (я ведь где-то выше ставил галочку, что беру на себя ответственность за это дело).
Выбираю площадку, указываю дату начала и дату конца публикации (план и факт), в типе платного события указываю «Иное», потому что клиент платил мне ни за показы, ни за конверсии, а за сам факт публикации. Поэтому в стоимость события вбил сумму всего договора.
Указал количество показов и оплаченное количество показов (примерное, потому что точно я уже и не вспомнил бы), снова ввёл сумму по креативу…
И всё! Акт улетел, история завершилась. Подведу итоги:
- Изучение вопроса по маркировке рекламы заняло неопределённое время, а вот работа в личном кабинете ОРД заняла не больше шести минут. С точки зрения нагрузки на меня как владельца небольшого Телеграм-канала — не проблема;
- Я в целом разобрался, как маркировать рекламу при заключении договора между физиком и самозанятым. Следующий эволюционный шаг — немного усложнить процесс под договор между ИП и юрлицом;
- Для меня платить за использование личного кабинета ОРД 5 000 рублей в месяц будет иметь смысл, когда доход от рекламы превысит хотя бы 50 000 рублей. Поэтому не знаю, как вы, а я окажусь в патовой ситуации, если Вконтакте и Яндекс начнут взимать такую же оплату, как и другие ОРД;
- Маркировка рекламы по шагам:
— Добавить контрагентов и площадки;
— Завести договор;
— Создать креатив;
— Закрыть предоставленную услугу актом.
Всё описанное выше — мой личный опыт. Если вы опытнее меня (например, оформили не одну маркировку, а целых две) и видите, что где-то что-то я сделал не так — расскажите об этом в комментариях. Мы всё ещё ждём прецедентов и разъяснений от законотворцев, а пока просто делимся друг с другом информацией.
Мой Телеграм-канал. Рассказываю о том, как живу и работаю на фрилансе.
Телеграм-канал Евгения Картухи. Он разрабатывает ботов в Телеграме. Ссылаюсь на него в благодарность за то, что разрешил не замазывать данные о себе и поделиться с вами этой историей.
Источник: habr.com
Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс
Какие виды накруток в Telegram-каналах бывают, какой вред они несут и как выявить накрутку в каналах, в которых вы планируете разместить рекламу, разбираем в материале.
В 2022 году Telegram стал одним из must have каналов продвижения бизнеса. Этому способствовали постоянный рост аудитории мессенджера и приток в него новых авторов, многие из которых привели с собой своих подписчиков из соцсетей. Продвигать бизнес в Telegram можно двумя способами:
- Запускать официальную рекламу через платформу Telegram Ads.
- Размещать рекламные публикации в каналах напрямую договариваясь с авторами или через биржи.
И официальная реклама, и интеграции с блогерами доступны в eLama. Подробнее:
- запуск в Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро
- нативная реклама в Telegram-каналах
В обоих случаях важно подобрать целевые Telegram-каналы и убедиться, что на них подписана живая и активная аудитория. Как подбирать каналы мы рассказывали в другом материале, а в этом остановимся на анализе подписчиков и активности.
Почему боты и накрутки — это плохо
Что получит бизнес от размещения рекламы в канале с накрутками:
- Эффект нулевой или близкий к нулевому — зависит, насколько сильно накручена аудитория.
- Впустую потраченные деньги.
- Вред для рекламируемого Telegram-канала. Часто владельцы накрученных каналов «подкручивают» подписчиков в продвигаемый канал после размещения рекламного поста. Так они пытаются создать эффект, что их аудитория живая, а реклама в канале — результативная. Однако накрученные боты не проявляют активность в Telegram-канале, поэтому разрыв между количеством подписчиков канала и средним числом просмотров постов в канале увеличивается, а показатель вовлеченности снижается.
Важно знать, что Telegram периодически занимается чисткой ботов, после этого в статистике канала видно резкое падение количества подписчиков.
Что накручивают в Telegram-каналах
- количество подписчиков;
- просмотры — их приходится «подделывать», если в канале накручивались подписчики, иначе будет подозрительно: у канала есть аудитория, но нет просмотров;
- реакции;
- комментарии — есть сложность с тем, что реплики должны быть осмысленные и связанные с контентом канала.
В этом материале мы поговорим о первых двух показателях, потому что их легче всего проанализировать и именно от них чаще всего зависит стоимость рекламного размещения в Telegram-канале.
Инструменты, которые помогут выявить ботов и ненастоящую активность
В TGStat есть несколько простых и бесплатных инструментов, с помощью которых можно проверить накрутки в Telegram-канале:
- Красная метка означает, что канал проверили специалисты сервиса и убедились, что аудитория накручена.
- Дашборд с основными показателями канала на главной странице статистики канала. По нему можно сделать первые выводы о накрутках.
- График подписчиков за длительный период помогает оценить динамику аудитории за все время существования канала.
- Отчет «Анализ просмотров» позволит выявить накрутку просмотров.
- Отчет «Привлечение подписчиков» дает представление об источниках роста аудитории.
Пошагово анализируем Telegram-канал в TGStat
Для проверки каналов необязательно регистрироваться в сервисе. Перейдите в TGStat и введите название нужного канала в поисковой строке.
Если вы планируете выбирать каналы для размещения, используйте расширенный поиск. В нем вы сможете использовать ключевые слова, задать тематику, страну, язык, тип, возраст канала, а также отфильтровать по уровню вовлеченности, количеству подписчиков, среднему охвату поста.
При выборе каналов стоит обращать внимание на индекс цитирования. Показатель 0.0 означает, что канал не упоминался, то есть не рекламировался в других каналах.
При большом количестве просмотров и охвата нужно посмотреть подробнее, как росли подписчики — перейдем к дашборду с основными показателями канала. Здесь мы увидим, что каналу три года и шесть месяцев, но в TGStat он попал только в августе 2022 года. Вероятнее всего, что этот канал «прятался» в приватном режиме, не показывая ссылку, и набирал или накручивал подписчиков, а в августе владелец канала сам добавил его в TGStat.
Чтобы убедиться, что есть накрутка, стоит проанализировать количество просмотров — переходим в «Анализ просмотров» — это один из самых эффективных инструментов. Здесь отображается список публикаций в канале, количество просмотров и динамика распределения просмотров по часам — то есть какое количество просмотров набрала публикация за каждый час в течение 24 часов после публикации.
Нормальное распределение графика на картинке ниже. В первый час посмотрело больше всего пользователей, затем происходит плавное снижение числа просмотров, ночью просмотров почти нет, а с наступлением утра — плавный рост вверх. И после этого просмотры снова убывают.
Бывает, что мы видим, что у публикации есть более заметный рост через часов после публикации. На скриншоте ниже такой рост у поста 11518 возникает через 12 часов. Это может быть связано с выходом нового поста — через 11 часов. Подписчики зашли посмотреть новый пост и добавили просмотры к вечернему посту.
Публикации на следующем графике набирали просмотры в первый и второй час, а дальше просмотров было мало и примерно одинаково. На нем нет зависимости от ночного времени и от предыдущих публикаций. Это накрутка.
Накрутка просмотров может выглядеть иначе: одинаковое количество просмотров каждый час — подписчики Telegram-каналов так не читают публикации.
На скриншоте ниже сразу два аномальных графика. В первом случае одинаковое количество просмотров в первые несколько часов, а дальше количество просмотров резко снижается, оставаясь при этом стабильным. Во втором — просмотров с самого начала нет, а потом резко появляется — во время запуска накрутки. При этом репостов публикации нет — об этом говорит ноль под цифрой просмотров.
Накрутка с соблюдением «правил приличий» может выглядеть так: аккуратное снижение числа просмотров с имитацией динамики, характерной ночному времени. Однако в этом случае выдают слишком ровные столбики.
Подробнее об использовании инструмента «Анализ просмотров» читайте в блоге TGStat.
Еще больше информации можно получить в разделе «Подписчики». В первую очередь нас будет интересовать график роста количества подписчиков Telegram-канала за месяц по умолчанию. Чтобы увидеть больше данных, нужно построить этот график за длительный период — за год или все время.
Например, ниже мы видим, что число подписчиков росло постепенно, и нужно будет проверить источники роста, чтобы убедиться в их «чистоте». Но такое плавное увеличение в целом не вызывает подозрений — здесь нет явных аномалий.
А вот пример ниже — аномальная ситуация: за один день на канал подписалось около 10 000 пользователей, а через два месяца отписалось в два раза больше. При этом до и после этого нет никакой динамики. И даже если допустить, что подписчики пришли с какой-то рекламы, то дней без отписок не может быть.
На следующем графике сначала видим накрутку, потом чистку канала самим мессенджером, а затем еще одну накрутку.
Заметить накрутку можно и в почасовой статистике — отчет чуть ниже графика в том же разделе. Не бывает такого, что большая группа подписчиков пришла в один час, а затем никто больше не подписывался. После рекламы подписчики заходят на канал постепенно: в первый час больше, во второй меньше, третий меньше — как на графике просмотра постов, которые мы разбирали выше.
Кроме того, 5% подписчиков, которые приходят на канал после рекламы, как правило, отписываются, потому что не находят там то, чего ожидают. На это тоже надо обращать внимание.
При этом не всегда резкий рост числа подписчиков означает накрутку. В канале Programmer
Здесь мы видим, что продвижение канала Programmer https://elama.ru/blog/kak-proverit-telegram-kanal-na-nakrutku-besplatno-bez-registracii-i-sms/» target=»_blank»]elama.ru[/mask_link]