Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target.
Переводиться, как нацеливание.
Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории.
То есть на какую-то часть ЦА.
Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?
Что такое таргетинг и зачем он нужен
Таргетинг (targeting) в первую очередь нужен для того, чтобы снизить расходы на рекламу. Нужно это для того, чтобы рекламу увидели только те пользователи, для которых она будет интересна.
По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.
Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.
Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).
Что такое таргетинг? Виды таргетированной рекламы. Реклама в VK, Instagram и Facebook.
Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.
Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.
Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.
И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.
Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.
Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.
Виды таргетинга
Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.
Гео-таргетинг
Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.
Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.
Виды таргетинга во Вконтакте.
Временной таргетинг
Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.
Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.
Тематический таргетинг
Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.
Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.
Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.
Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!
Демографический
Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.
Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.
В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.
Таргетирование рекламы
Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:
- Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
- Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
- Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
- Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
- Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.
Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.
Источник: alzari.ru
23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте
Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.
Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.
Целевая аудитория
В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.
Ниже подробно распишу про каждый параметр.
География — Страна, город, местоположение
В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.
Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.
Также можно исключать города и регионы.
Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.
География, за исключением
Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.
По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.
Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.
Поставить точку
Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку — Добавить несколько мест.
Несколько мест на карте
Демография — Пол, возраст, день рождения, семейное положение
Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например — бижутерия.
Возраст — от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет.
День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.
День рождения
Семейное положение – перечислены статусы — Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.
Семейное положение
Интересы — Интересы, сообщества, приложения
1. Категории интересов
В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.
Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.
Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.
Категории интересов
2. Сообщества
Можно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.
Сообщества
3. За исключением
Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.
Сообщества, за исключением
4. Приложения и сайты
Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.
Приложения, в которые он играет.
Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.
Приложение и сайты, за исключением
5. Путешественники
Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.
В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.
Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.
Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.
Путешественники
Образование и работа — Учебные заведения, годы обучения, должности
1. Образование
В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.
Эти данные пользователь указывает у себя на странице.
Образование
При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2017 год.
Год окончания
В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.
Дополнительные параметры — Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры
1.Аудитории ретаргетинга — Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.
Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.
Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.
Ретаргетинг
2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: — Все — IOS — Android – Windows
Устройство
3. Операционные системы
Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.
Операционные системы
4. Интернет-браузеры
Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.
Интернет-браузеры
Настройки сохранения аудитории — Сбор пользователей, отреагировавших на объявление
Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.
Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.
Источник: edison.bz
Виды таргетинга в соц.сети ВКонтакте
О том, какие форматы рекламных объявлений существуют, смотрите описание здесь (дополнительная информация по форматам — в разделе «Помощь» соц.сети ВКонтакте).
Давайте сосредоточимся на вопросе: как таргетировать рекламу на интересующую нас аудиторию? Как адресовать её своим потенциальным клиентам?
Социальная сеть подготовила набор коротких видеороликов, рассказывающих о разных видах таргетинга, специально для новичков. Теперь разобраться стало гораздо проще!
1. Геотаргетинг
У нас есть возможность показать рекламу только тем людям, которые находятся в нужном месте (в круге с радиусом от 500 метров до 40 километров). С помощью настроек можно выбрать тех, кто живёт в указанной области, работает, либо находится «прямо сейчас».
2. Таргетинг по категориям интересов
В этом случае мы показываем рекламу тем, кто интересуется конкретной тематикой (алгоритмы соц.сети анализируют, в каких группах состоит человек, куда заходит, где задаёт вопросы, оставляет комментарии и т.п.).
3. Таргетинг по сообществам
Также есть возможность показать рекламу тем, кто состоит в определённых сообществах. Например, в сообществах наших конкурентов. Или, если мы хотим показать рекламу жителям конкретного города – можно таргетироваться на городские (районные) или новостные группы.
Полезная дополнительная опция: возможность исключить из показа аудиторию, состоящую в определённой группе (например, тех, кто уже состоит в нашем сообществе). Это позволит сэкономить бюджет, расходовать средства более эффективно.
4. Ретаргетинг
Потенциальные клиенты уже заходили на Ваш сайт (например, из рекламы в Яндекс.Директе), но пока не совершили покупку? Ушли думать?
Не беда! Можно совершить ещё одно «касание»: теперь показать им рекламу в соц.сети ВКонтакте. Для этого используйте ретаргетинг (рекламу на тех, кто ранее проявлял интерес к Вашей компании, либо положил товар в корзину, но не завершил сделку, и т.п.).
5. Реклама на похожие аудитории («Look-alike»)
Это чуть посложнее, но если внимательно прочитать написанное и посмотреть видео, становится понятно, как работает данная настройка.
Итак, ранее (до запуска этого алгоритма) Вы собрали аудиторию — Ваших клиентов. Они готовы покупать у Вас, но было бы неплохо «масштабировать» аудиторию: увеличить её в 3… в 5… в 10 раз. Если таковое реально.
Да, это возможно, с помощью поиска «похожей аудитории» (у Facebook в рекламном кабинете это называется «Look-alike»). Если запустить такую рекламу, алгоритм проанализирует пол, возраст, геолокацию, интересы, паттерны поведения исходной аудитории, и постарается найти людей со схожими характеристиками.
«Look-alike» работает не всегда, в некоторых случаях алгоритмы ВКонтакте не могут качественно масштабировать аудиторию. Но попытаться, всё же, стоит.
Отметим: ранее мы уже рассказывали, как таргетировать рекламу на интересующую целевую аудиторию. В той статье не было видео, зато много текста и скриншотов. Если такой формат подачи информации Вам удобнее – вот материал.
И ещё один важный момент. Поскольку будущих клиентов из таргетированной рекламы можно вести в разные «посадочные точки» (на главную страницу сайта, на прайс, в группу ВКонтакте, на лендинг, в подписку на рассылку и т.д.), Вам будет полезна вот эта статья, где проанализированы несколько перспективных вариантов.
Совет дня. Посмотрите программу поддержки бизнеса социальной сети ВКонтакте
Стараясь не отставать от Яндекса, социальная сеть ВКонтакте запустила программу под названием «Поддержим бизнес вместе».
Цитата:
«…Сейчас малому бизнесу особенно нужна поддержка, поэтому мы собрали полезные материалы и запустили акцию — со 2 апреля по 30 июня ВКонтакте удваивает бюджет на рекламу и дарит гранты на продвижение ресторанам и кафе…»
Вот адрес страницы, на которой можно получить информацию о программе.
Приятно, что там можно не только узнать о подробностях участия в программе, но и найти «Инструкции по рекламе ВКонтакте для разных сфер бизнеса». Целый список! Кликайте на картинку, чтобы получить доступ и посмотреть идеи по своей тематике:
Источник: megagroup.ru