Виральные подписчики в ВК кто это

Виральный охват ВКонтакте

Охват в соцсетях бывает двух типов: органический и рекламный. А социальная сеть ВКонтакте органический охват дополнительно разделяет на невиральный и виральный. Сегодня мы рассмотрим виральный охват: что это такое, каким образом он формируется и можно ли увеличить его объемы.

Что означает виральный охват ВК и как его увидеть

В переводе с английского viral означает вирусный , поэтому под виральным охватом подразумевается общее количество пользователей соцсети, которые просмотрели ваш пост и не являются вашими подписчиками.

Не путайте охват подписчиков ВК с просмотрами! В первом случае речь идет о количестве пользователей, увидевших конкретный пост, во втором – о числе таких просмотров. Например, если один и тот же человек просмотрит ваш пост сначала в ленте новостей друга, а затем в ленте рекомендаций своего аккаунта, то в охват засчитается один пользователь, а просмотров будет два.

Анализировать виральный охват в админке ВК могут только владельцы групп (сообществ) и блогеры, у которых более 50 подписчиков. В личном аккаунте эта функция недоступна. Если у вас есть сообщество во ВКонтакте, то увидеть охват публикаций можно так:

Забудьте про охват подписчиков Вконтакте

1. Зайдите на страничку своей группы, авторизуйтесь и перейдите в раздел «Статистика».
2. Откройте раздел «Охваты».
3. Вы увидите разные виды охватов, в том числе виральный.

Источник: dzen.ru

Виральный охват подписчиков в Контакте: что это за зверь?

Виральный охват подписчиков в контакте — это отличный инструмент для того, чтобы увидеть, насколько ваш контент интересен пользователям. Мало просто просить красивые картинки в своей группе, нужно вызывать интерес. Давайте рассмотрим подробнее, что значит виральный охват в контакте и научимся его повышать.

Что такое виральный охват в ВК

Если вы являетесь администратором сообщества или группы ВКонтакте, то виральный охват — это именно то, что поможет вам понять, насколько популярна информация,которую вы постите.

Простыми словами виральный охват в Контакте — это количество людей, не состоящих в вашем сообществе, но увидевших информацию, размещенную в нем.

Каким образом это происходит? Чем интереснее ваши посты, тем больше людей их репостят на свои странички. В свою очередь, их друзья, увидев и оценив эти посты, ставят лайки и делятся ими у себя. Другими словами, хорошая и интересная информация распространяется в сети по принципу «вирусного контента» или простыми словами «сарафанного радио».

Само слово «виральный» происходит от английского viral и переводится как «вирусный». Но не переживайте, речь не идет о чем то заразном. Скорее здесь подойдет слово «заразительный».

Часто словосочетание «вирусный контент» ассоциируется у нас с чем-то отрицательным, например спамом или глупыми роликами. Однако это не совсем верное представление. Вирусные посты могут быть очень полезны и информативны. Мы поговорим об этом чуть позже.

Виральный охват ВКонтакте: что это такое и зачем он нужен | SEMANTICA

Как посмотреть виральный охват подписчиков

Чтобы увидеть эту информацию, сделайте так:

• Зайдите в свое сообщество.
• Нажмите на три горизонтальные точки под аватаркой, чтобы вызвать настройки.
• В появившемся окошке выберите «Статистика сообщества».

• Здесь нам нужна вкладка «Охват».

В этой вкладке вы сможете увидеть статистику интереса к вашей группе как от подписчиков, так и от других пользователей. Нас интересует график под названием «Охват аудитории» с разноцветными кривыми. Эти кривые показывают три значения:

• Полный охват подписчиков в контакте — это общее число людей, просмотревших, лайкнувших и поделившихся вашим контентом.
• Охват подписчиков — это люди оценившие посты и состоящие в вашей группе.
• Виральный обхват подписчиков — это те, кто оценил информацию, не являясь подписчиком сообщества.

Здесь же вы можете посмотреть и другие полезные данные по статистике вашего паблика.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем выше интерес к сообществу в целом, а значит тем больше подписчиков. А живые, активные подписчики — это главная гордость любой группы. Следовательно, вопрос о важности повышения виральности отпадает сам собой.

Что касается вопроса как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то по большому счету, совет один — нужно постить интересную информацию. Она должна вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересматривать самому. Да это не просто, особенно сейчас, в целом море информации. Однако, группы, которые смогли повысить свою виральность, вырвались в топ популярных.

Что постить

На тему привлечения пользователей проведено уже не одно исследование. Поэтому принципы полезной и привлекательной информации уже давно известны. Рекомендуется размещать такую информацию:

• Она должна веселить . Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы будете размещать «бородатые» шутки и старые видосики, то не ждите особого интереса.
• Она должна обучать. Сейчас очень модно обучение онлайн, да и что уж говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Однако тоже не забывайте следить за актуальностью.
• Она должна мотивировать. Вы наверное сразу подумали об умных цитатах и красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых, нужно сделать репост.
• Не стоит забывать и о самом простом способе — просите пользователей ставить лайки и делать репосты.

Как увеличить виральный охват вашей группы ВК решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашей личной заинтересованности. Если вы хорошо знаете потребности ваших подписчиков, то найти полезную информацию не составит особого труда.

Другие важные показатели

На странице статистики сообщества вы можете увидеть и другую полезную информацию, которая поможет вам в продвижении группы:

• География посещений. Вы увидите в каких городах и странах живут ваши подписчики.

• Статистика устройств. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы сможете отфильтровать показатели, просмотрев статистику за день, неделю или месяц.
• Ну, и как мы уже говорили, не плохо знать предпочтения вашей аудитории. Для этого полезно периодически проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году виральный охват в ВК стал показателем настоящей популярности. «Виральная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, говорящий об их профессионализме и поднимающий стоимость сообщества в разы.

Виральность личной страницы

В завершении рассмотрим с вами способ узнать количество виральных посетителей вашей личной странички. Однако возможность просматривать статистику появляется только после того, как у вас наберется более 100 подписчиков.

Со смартфона

При использовании мобильного приложения ВК, вы можете посмотреть статистику:

• Зайдите в свой аккаунт с помощью приложения ВК.
• Нажмите два раза на профиль снизу.
• В появившемся окошке выберите «Посмотреть статистику».
• Здесь, в вкладке «Охват» вы увидите такой же график.

Загвоздка состоит в том, что здесь нет кривой, показывающий именно виральных пользователей. Однако их не сложно вычислить. Для этого нужно из показателя «Полный охват» вычесть показатель «Охват подписчиков». Как видите, все просто.

С компьютера

При использовании полной версии сделайте так:

• Зайдите в ВК на свою страничку.
• Под аватаркой есть кнопка «Редактировать», а рядом три точки — кликните по ним.

• В появившемся окошке нажмите «Статистика страницы».

Вот мы с вами и выяснили, что означает виральный охват ВК и чем он может быть нам полезен. Надеемся, с помощью наших советов, вы сможете повысить интерес публики к своему сообществу и сделать его по-настоящему виральным.

Источник: faqkontakt.ru

Виральный охват

Виральный охват — что это такое? В переводе с английского viral означает вирусный, то есть в буквальном смысле речь идет об «инфекции», в немного отличном от общепринятого понимании. Понятие вирального охвата часто применяется для обозначения определенной метрики в соцсетях или в аналитике бизнеса. А именно для указания количества привлеченных пользователей, которые не являются сегодняшними подписчиками и клиентами.

Виральный охват в соцсетях

В соцсетях охват делится на платный и органический. Виральный охват является частью органического. Что такое охват в целом? По сути, это количество людей, которые видели опубликованный контент. Если за размещение платят, охват считается платным, если нет — органическим.

Если вы публикуете сообщение, и 1 человек его видит 1 раз, в цифрах это 1 охват. Если этот человек снова увидит сообщение завтра, это все равно будет 1 охват, потому что это всего лишь один человек. Если публикацию увидят 10 человек, ее охват будет 10.

Органический охват — это количество людей, которые видят контент, хотя за его размещение никто не платил. Он делится на 2 типа: виральный и невиральный.

Невиральный охват — это охват, при котором пользователь следит за страницей напрямую, то есть просматривает её или иным образом видит контент из-за своих собственных действий.

Виральный охват — это охват, при котором кто-то видит нужный контент из-за действий кого-то другого. Например, если одному пользователю нравится пост со страницы и он делится им, его друг тоже видит этот контент. Для поста сам пользователь это — 1 невиральный охват, его друг — 1 виральный охват.

Метрики в соцсетях: виральные подписчики

Под виральными подписчиками в соцсетях понимают пользователей, которые на самом деле не подписаны на страницу или паблик, но увидели его контент в своей ленте. Произошло это потому, что им поделились друзья.

Как узнать точное количество людей, которых охватила нужная публикация?

Виральный охват ВК можно посмотреть во вкладке «Статистика». Он считается отдельно и показывает количество людей, которые увидели контент, не будучи подписчиками сообщества В контакте.

Естественно, чем выше данный показатель, тем более вирусным можно считать контент. Единственное условие — чтобы понять истинный виральный охват, нужно сравнить его с показателем общего охвата публикации. Если эти цифры близки — контент действительно вирусный. Если же общий охват значительно выше, чем виральный, речь идет об обычной публикации.

Как расширить виральный охват

Виральный охват в соцсетях – это контент, который распространяет сам себя и гарантированно привлекает внимание других.

Чтобы добиться большего вирального охвата нужно правильно донести сообщения до аудитории. Это требует знания особенностей работы специальных алгоритмов — охват подписчиков ВК считает «Прометей». Несмотря на разную реализацию, принцип их действия один — определить, кто из пользователей какой контент видит.

Виральность контента и сам процесс распространения «вируса» можно описать математически. Чтобы что-то стало «вирусным», нужно иметь определенные значения 3 важных переменных. Эти переменные включают:

• Виральный коэффициент. Общее количество новых зрителей, сгенерированных одним существующим. Это, по сути, оценка того, насколько контент — вирусный. Чем больше значение, тем лучше. Целиком зависит от эмоций, которые вызывает контент.
• Виральный цикл. Количество времени, которое проходит до того, как все эти новые пользователи будут вовлечены. В контент-маркетинге виральный цикл можно рассматривать как количество времени, которое потребуется пользователю, чтобы просмотреть контент, а затем решить, делиться им или нет. Продолжительность вирального цикла для обмена контентом обычно не превышает 1-2 дней.
• Общая доступная аудитория. Количество людей в Сети, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы поделиться вирусным контентом. Для общих тем это число может исчисляться сотнями миллионов. Для нишевого контента хорошим показателем считается всего несколько сотен или несколько тысяч человек.

Виральный коэффициент и эмоции

Виральный коэффициент зависит исключительно от вовлеченности. По определению он невозможен, если люди не начнут распространять нужный контент и делиться им. По сути, вовлеченность сводится к как можно большему взаимодействию. Контент должен буквально заставить людей ставить лайки, делиться и комментировать, чтобы создавать посты и истории, которые могут увидеть их друзья. Основы «вирусного» контент-маркетинга — это всегда эмоции.

Эмоции управляют поведением. Когда в мозгу возникает эмоция, нервная система реагирует, создавая субъективный опыт — чувства. Многие решения основываются на эмоциональных реакциях. Чем сильнее чувство, тем больше шансов спровоцировать ответное действие.

Когда дело доходит до действий в Интернете, потенциальные действия, связанные с эмоциональной активацией, относительно просты. По сути, у типичного потребителя контента есть 2 варианта выбора:

• смотреть — не смотреть;
• поделиться — не поделиться.

Эти действия полностью диктуются эмоциями. Многие нейрофизиологи и ученые согласны с тем, что эмоция интереса является центральной. Она отвечает за избирательное внимание, которое, в свою очередь, влияет на все другие процессы. Таким образом, контент должен в первую очередь вызывать интерес. Именно по этой причине заголовки так важны.

Без заголовка, который вызывает интерес, взаимодействия не будет.

Но этот всего лишь первый этап, теперь контент должен убедить читателя поделиться им. Процесс принятия решения, как определил известный психолог Ричард Лазарус, выглядит следующим образом.

• Когнитивная оценка: человек оценивает событие, пропускает через сознание и эмоции.
• Физиологические изменения: когнитивная реакция запускает биологические изменения — такие как учащенное сердцебиение или реакция надпочечников со стороны гипофиза.
• Действие: человек чувствует эмоцию и выбирает, как реагировать — или не реагировать вообще.

Если когнитивная оценка вызывает достаточно сильную эмоцию и, как следствие, большие физиологические изменения, вероятность действия увеличивается — то есть читатель поделится контентом.

Вероятно, почти любая эмоция, при условии, что она достаточно сильна, может выступать в качестве основного двигателя вовлеченности пользователя. На практике, однако, не все они эффективны при управлении поведением других. Вот таблица наиболее сильных эмоций, вызывающих желание делиться виральным контентом, согласно исследованию профессора Чикагского университета Джона Бергера.

Помимо эмоций, выделяют еще 3 составляющих контента, которые могут увеличить его виральный охват.

Социальные преимущества

Контент, который заставляет зрителя чувствовать себя избранным или более осведомленным, часто служит прекрасным мотиватором для того, чтобы поделиться им. Этот эффект противостояния «Я — Общество», «Моя группа — Чужая группа» является одной из движущих сил популярности многих профессиональных мемов — про программистов, про любителей животных и так далее. Человек делится своего рода шуткой для избранных, которая демонстрирует, что он является частью особой внутренней группы.

Альтруистические мотивы

Контент, который позволяет пользователю почувствовать, что он приносит ощутимую пользу, часто стимулирует желание поделиться. Альтруистические мотивы существенно повышают коэффициент виральности. Это особенно важно для контента, имеющего сильную эмоциональную составляющую, — чувство сопереживания. Примеры всем известны — хосписы, тяжелые жизненные ситуации, приюты для животных и так далее.

Самоидентификация или поддержка имиджа

Когда пользователи делятся контентом в соцсетях вроде Facebook или ВКонтакте, они часто принимают решение поделиться тем или иным постом исходя из того, какое впечатление он произведет на их подписчиков и друзей. Контент, который при совместном использовании подтверждает личность автора, будет с большей вероятностью распространен, чем тот, который не проецируется на личность. Это одна из причин, почему эмоционально ориентированный контент, связанный с острыми социальными проблемами, часто может быть чрезвычайно вирусным.

Виральный цикл и скорость эмоциональной активации

Если нельзя быстро передать эмоционально важные аспекты сообщения, это не про виральный охват. Вирусный контент оказывает сильное эмоциональное воздействие в течение первых нескольких секунд просмотра. Именно поэтому визуальный и простой для понимания контент обычно является наиболее вирусным. Это — причина успеха «говорящих» изображений, макросов, мемов, анимированных гифов и так далее.

Что можно сделать, чтобы уменьшить виральный цикл? Если обобщить, то практически все, что побудит пользователя быстрее потреблять контент и делиться им. Существуют 2 важных фактора для уменьшения вирального цикла.

Уменьшение времени просмотра

Лаконичность содержания очень важна. Чем быстрее контент окажет эмоциональное воздействие, тем меньше потенциальное время цикла. Это — одна из причин того, почему изображения могут стать вирусными быстрее, чем любой другой тип контента. Их можно мгновенно оценить и сразу же поделиться ими.

В то время как длинная статья или видеоролик потребуют несколько минут или больше только на просмотр. Чем медленнее потребление контента, тем длиннее виральный цикл и тем больше времени потребуется, чтобы контент стал вирусным.

Повышение легкости и скорости репостов

Чтобы еще уменьшить виральный цикл, стоит сделать контент максимально простым для быстрого распространения. Ссылку нужно сделать доступной для всех пользователей, которые захотят поделиться ею ВКонтакте, в Фейсбуке, Инстаграме, Pinterest и так далее. Рекомендуется также проверить, какой именно контент — заголовок, текст, изображение — будут видны при шеринге или репосте.

Виральный коэффициент в бизнесе

Понятие вирального охвата существует не только в соцсетях. Эта метрика довольно популярна в аналитике бизнеса, чтобы определить жизнеспособность и эффективность стратегии компании по отношению к существующим клиентам. Считается это с помощью так называемого вирального или вирусного коэффициента.

Виральный коэффициент, K — это количество новых пользователей, которых каждый существующий клиент может успешно привлечь.

Формула для расчета проста:

(Количество клиентов, C х Количество рекомендаций от 1 клиента, R х Коэффициент конверсии, CR) / 100

Поясним на примере. Представьте, что у вашей компании есть 100 клиентов. Они, в свою очередь, начинают делиться рекомендациями со своими друзьями, эти друзья начинают делиться со своими друзьями и так далее.

Каждый клиент делится рекомендациями о вашей компании в среднем с 5 своими знакомыми. Из них каждые 2 человека потом становятся вашими клиентами.

Коэффициент конверсии — в данном случае, количество тех, кто действительно стал клиентом по рекомендации, вычисляется по формуле:

Количество привлеченных клиентов от 1 клиента / Количество рекомендаций от 1 клиента

В нашем примере это 2/5 = 0,4.

Модель на этом этапе имеет следующие данные:

• клиенты — 100;
• рекомендации от 1 клиента — 5;
• коэффициент конверсии — 0,4.

Подставим все полученные цифры в формулу и получим виральный коэффициент K:

(100 х 5 х 0,4)/100 = 2

Виральный коэффициент K больше 1 означает, что выбранная стратегия — правильная, и каждый существующий клиент в перспективе приведет в компанию других. Виральный коэффициент меньше 1 — повод изменить подход к работе с клиентами, так как их лояльность компании на низком уровне.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Источник: romi.center