Виральный охват Вконтакте это

Во «ВКонтакте» много встроенных параметров для аналитики сообществ и пабликов. Один из них — виральный охват. Что это такое, понимают не все — сама социальная сеть не дает развернутого описания и рекомендаций по его увеличению.

Эксклюзивные офферы. Высокие ставки. Досрочные выплаты. Регистрируйся сейчас!

Давайте разбираться, что значит виральный охват в ВК, зачем вообще обращать на него внимание и стоит ли пытаться его повысить.

Виральный охват в контакте: что это

Виральный охват в контакте — (от англ. viral — вирусный) это охват публикациями группы аудитории, не являющейся подписчиками этой группы у нерекламных записей.

У рекламных записей так же есть виральный охват, но определение будет другим.

Виральный охват в контакте коммерческого поста — это охват аудитории, не указанной в настройках рекламного объявления.

Разница между виральным охватом нерекламных записей и рекламных в том, что нерекламными записями делятся подписчики сообщества и привлекают неподписчиков. А рекламное объявление изначально показывают людям, не являющимся подписчиками.

Посты Вконтакте не набирают охват. Это можно исправить.

Рекламное объявление тоже могут репостить. Тогда его видят люди, на которых показ был не настроен. Рекламодатель такие показы получает бесплатно, потому что платит только за те публикации поста, которые разместил вконтакт в ленте пользователей. Те посты, которые пользователи репостнули сами являются виральными и не оплачиваются дополнительно.

Органический охват

Посты показываются только в ленте подписчиков вашего сообщества. Если пользователь вступил в группу, то в дальнейшем он будет видеть обновления, следовательно, вы получите органический охват.

Но стоит отметить, что органический охват включает в себя еще и виральный.

Что значит виральный охват?

Виральный охват – это количество пользователей, не являющихся подписчиками сообщества, но увидевших пост.

Например, вы поделились публикацией на своей стене, а ваши друзья ее увидели в своей ленте. Таким образом, сообщество получило дополнительные просмотры своего контента через расшаривание записи. Как это было сделано здесь:

Виральный охват работает, как вирус. К тому же является дополнительной неявной рекламой для группы. Вот еще один пример:

Забудьте про охват подписчиков Вконтакте

Размещенной статьей-постом поделилось 198 человек и сама запись набрала 37 тыс. просмотров. Если копнуть глубже и посмотреть, кто именно поделился записью и сколько просмотров набрал репост каждого человека, то увидим такую картину:

Это значит, что каждый подписчик, который оставил на своей стене запись, увеличил сообществу виральный охват.

Все бы хорошо, но возникает вопрос – как создать вирусный контент, которым бы активно делились? К сожалению, нет четкой инструкции, но есть два способа, которые приблизят вас к цели:

1. Вызвать эмоции: смех, ностальгия, грусть и т.д. Да-да, наверное, вы сами неоднократно видели кучу постов, которые направлены на определенные эмоции. Такими записями делятся, и они распространяются по соцсетям с бешеной скоростью. Если у вас тематическое сообщество, то можете приурочить пост к какой-нибудь рабочей ситуации. Мы в своей группе в ВК периодически ведем рубрику «Юмор» и публикуем там вот такие посты: Например, в группах, где преимущественно большая часть контента развлекательного характера, публикации выглядят следующим образом:
2. Быть в курсе всех хайповых событий Почему бы не сыграть на всеобщей истерии и не запустить в ход ситуативный маркетинг? Смысл этого метода – сделать пост в соцсетях, основанный на скандале или громком событии, о котором знают буквально все. Единственное, необходимо угадать время и не перегнуть палку, а то можно натолкнуться на шквал негатива от подписчиков. Известные компании активно пользуются этим приемом. Не так давно много было шуму из-за блокировки телеграмма. К примеру, Павел Дуров был не согласен с решением суда о блокировке и запустил у себя на странице движение, которое называется Digital Resistance (Цифровое сопротивление). Как логотип этой акции протеста была выбрана собака в капюшоне: Многие паблики в ВК поддержали идею и делали посты с новостями, ставили на аватар сообщества такую собаку. Но некоторые компании пошли дальше. Бургер Кинг запустил свою акцию с подтекстом такого же движения. Смотрите скрин акции ниже: Как минимум компания сделала себе дополнительный пиар и привлекла внимание аудитории. Если вы хотите увеличить не только органический охват, но и виральный, то вот несколько советов:
3. Изучите свою целевую аудиторию: кто это (пол, возраст, место проживания), что ей нравится, на какой контент она лучше реагирует.

Придумывайте свои креативы, экспериментируйте с контентом и оценивайте результат каждой своей активности.

Как работает виральный охват

Очень просто. Вы написали интересный пост, который нравится подписчикам или аудитории на которую вы рекламируетесь. Люди его лайкают, делают репосты, обсуждают в комментариях. Друзья пользователей видят репосты, читают, делятся этим контентом, и уже их друзья видят репосты, лайки и так далее.

За уникальные и полезные статьи Вконтакт дает Прометея и предлагает другим пользователям почитать посты группы в разделе Рекомендованное.

Посты, который репостнули или лайкнули пользователи, отображаются в новостной ленте их друзей и считаются виральным охватом.

Определение

Под виральным охватом понимается количество людей, просмотревших контент, не будучи подписчиками сообщества.

При этом существует разделение на рекламный охват и охват подписчиков.

Анализ рекламного охвата возможно провести при использовании услуг биржи либо Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват предполагает всех пользователей, увидевших страницу либо группу. К данной категории относят друзей, фолловеров и иных посетителей. Разница между полным и рекламным охватом является органическим охватом (это пользователи, которые сами нашли ваш контент и проявили к нему интерес. Включает старых и новых посетителе).

Отображаемые статистические данные, интерфейс и сами алгоритмы социальной сети могут меняться. Суть остается неизменной: трафик делится по источникам и может использоваться при дальнейшем изучении его особенностей и создании условий для дальнейшего повышения эффективности РК.

Где посмотреть виральный охват в ВК

Данные по виральному охвату находятся в статистике сообщества.

Перейдите в Статистку в меню сообщества.

Пункт статистика в меню группы

Под графиком статистики в настройках отключите все галочки, кроме Виральный охват.

График, который получился — это и есть виральный охват в сообществе за указанный период.

График вирального охвата вконтакте

Как провести оценку показателей?

Для изучения охвата находим в левой части экрана раздел «Сообщество».

Внутри находится вкладка «Управление».

Статистика по сообществу предоставляется лицу, обладающему правами администратора. В редких случаях информация остается открытой для всех, так как админы групп стараются не разглашать подобные сведения.

Чтобы получить актуальную информацию надо открыть сообщество и перейти в меню, расположенное справа, в котором располагается раздел с данными по статистике.

Чтобы увидеть результаты, надо переключится на вкладку «Охват».

Отдельные показатели под графиком включаются и отключаются. При наведении курсора мыши на график можно увидеть конкретные цифры по охвату пользователей.

Увеличиваем поток посетителей

Извечный вопрос специалистов по продвижению в социальных сетях — как увеличить количество новых посетителей сообщества? Рекомендации для каждого конкретного случая носят индивидуальный характер, однако есть общие советы, помогающие создать контент, который распространяется по сети без каких-либо усилий со стороны администраторов:

• Размещайте небольшие посты, содержащие полезную информацию.
• Составляйте тематические списки (книг, рецептов, советов и т.д.), учитывая специфику своего сообщества.
• Представляйте контент в различном формате. Это могут быть аудиозаписи, таблицы, инфографика, схемы. Проводите прямые эфиры, делитесь историями.
• Проводите тематические конкурсы, квесты, опросы, вовлекая как можно больше пользователей.
• Отслеживайте современные тренды. В качестве примера может выступать контент, созданный с упоминанием персонажей и событий из популярного сериала «Игры престолов».
• Шутите, выкладывайте контент юмористической направленности. Шутки пользуются наибольшей популярностью, опережая кейсы и полезные советы.
• Делайте посты эмоциональными, учитывая целевую аудиторию. Если сообщество ориентировано на мам, то в контенте должно быть много эмоциональных посланий о буднях мамы, поведении в определенной ситуации, развитии детей разных возрастов и т.д..
• Создавайте сценарии, ролики, розыгрыши, головоломки;.Пишите уникальный контент, поощряйте написание отзывов, размещение фото и сторис. Материал привлечет внимание подписчиков и вызовет желание поделится с друзьями.
• Рассказываете о важных и актуальных вещах, к числу которых относится любовь, экология, здоровье, отношения.
• Размещайте новости, которые не попали в СМИ.
• Делитесь историями. Подписчикам могут быть интересны не только настоящие, но и вымышленные рассказы.
• Поощряйте размещение уникальной информации в сообществе, выделяйте активных пользователей, комментарии, получившие больше лайков.
• Сотрудничайте с другими админами, создавайте совместные проекты. Техника хорошо себя зарекомендовала в Инстаграме и может использоваться в ВК.

Чтобы публикации были яркими и заметными, уделите особое внимание дизайну. В зависимости от тематики выбирайте насыщенные контрастные цвета или однотонное оформление. Картинка должна заинтересовывать, а текст легко читаться.

Чтобы заинтересовать пользователя, у вас есть всего несколько секунд. Если сразу зацепил, успех почти достигнут.

Почему важно анализировать данные по виральному охвату?

Чтобы эффективно продвигать сообщество, без подобных данных не обойтись. Перед запуском кампании мы ставим цели. Анализируя результаты, пытаемся понять, смогли ли мы их достичь. При этом, к анализу вирального охвата прибегают очень редко. Хотя зря.

Если есть заинтересованность в продвижении сообщества и привлечении аудитории, надо знать, просматривают ли посты новые пользователи. Ведь именно они – потенциальные подписчики, читатели и будущие покупатели (при реализации проекта коммерческого типа).

По виральному охвату можно судить о качестве выложенного контента. Это и есть его основное отличие от других KPI. Заказав рекламу, прибегнув к накрутке лайков и просмотров, можно не достичь желаемого результата, зря потратив деньги.

Слово «виральный» имеет английское происхождение. «Viral» переводится как «вирусный». Многим известно понятие «вирусный контент». К данной категории относятся публикации, которыми делятся пользователи с большим энтузиазмом. Если подписчики поделились записью, сделав репост, ее увидят друзья, которые захотят поделиться этой записью на своей странице. Так формируется вирусный контент, а результат от его распространения отражается в статистике в виде роста вирального охвата.

При помощи одного поста можно привлечь большое количество посетителей и добиться увеличения подписчиков. «Виральный» способ продвижения является условно бесплатным, но его применение сложно назвать простым: придется приложить определенные усилия, чтобы привлечь свою целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Источник: yves-rocher54.ru

Виральность контента: 6 схем создания контента, которым будут делиться

Возможно, вы видели кейсы, в которых контент становится вирусным, или вы именно тот, кто сумел такое придумать.

Большинство контент-маркетологов стремится именно к этому — созданию вирального контента, который распространяют тысячи людей совершенно бесплатно, потому что он классный.

Хорошая новость в том, что «вирусный статус» вполне достижим. И чтобы создавать вирусные истории, совсем не обязательно быть экспертом по контент-маркетингу.

Для этого нужно понимать, как работает виральный маркетинг и что именно превращает обычный контент в виральный.

В сегодняшней статье мы познакомим вас с виральным контентом и покажем, как с его помощью создавать успешные маркетинговые кампании.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Что такое виральность?

Виральность — это мгновенное распространение. По отношению к контенту — это когда посты, видео или картинки моментально распространяются по сети без вашего участия.

В какой-то степени виральный контент можно сравнить с вирусным заболеванием — в подходящей среде он распространяется почти сразу.

Идеальная среда для такого контента — интернет. Именно через интернет (мессенджеры, соцсети, паблики, сайты) пользователи пересылают друг другу фото, видео или текст.

Классический пример вирального контента — интернет-мем. Мем — это фото или видео с короткой подписью.

Изображение: www.meme-arsenal.com

Однако это не единственный вид контента, который может стать виральным.

Типы вирального контента

Виральным может стать контент в любой форме — текст, картинка, видео или даже аудио. Вот некоторые его типы:

• мемы и картинки,
• фотографии,
• инфографика,
• видео,
• квизы и тесты,
• загадки,
• гайды,
• посты в соцсетях,
• статьи в блогах,
• твиты.

Твит Картера Вилкерсона породил целое движение #NuggetsforCarter (Наггетсы для Картера) после того, как Вилкерсон спросил у сети Wendy’s, сколько ретвитов его нужно получить, чтобы бренд давал ему бесплатные наггетсы целый год.

Wendy’s ответил Картеру, после чего его твит набрал 3 100 000 ретвитов, став одним из самых цитируемых в сети.

Зачем компании создавать виральный контент?

Виральный контент укрепляет авторитет компании, повышает охваты и узнаваемость бренда, и, конечно, снижает расходы на продвижение.

Виральный охват подписчиков в Контакте

Вирусный охват подписчиков в контакте — отличный инструмент, чтобы увидеть, насколько ваш контент интересен пользователям. Недостаточно просто попросить красивые фотографии в вашей группе, вы должны вызвать интерес. Давайте подробнее рассмотрим, что означает вирусный охват в контакте, и узнаем, как мы можем его увеличить.

Что такое виральный охват в ВК

Если вы администратор сообщества или группы ВКонтакте, вирусный охват — это именно то, что поможет вам понять, насколько популярна информация, которую вы публикуете.

Простыми словами, вирусный охват в ВКонтакте — это количество людей, которые не состоят в вашем сообществе, но видели размещенную в нем информацию.

Как это произошло? Чем интереснее ваши посты, тем больше людей разместят их на своих страницах. В свою очередь, их друзья, увидев и оценив эти посты, лайкнули и поделились ими дома. Другими словами, хорошая и интересная информация распространяется в сети по принципу «вирусного контента» или, проще говоря, «сарафанного радио».

Само слово «вирусный» происходит от английского вирусного и переводится как «вирусный». Но не волнуйтесь, это не заразно. Здесь больше подходит слово «заразный».