Если в вашем конкретном сообществе ВКонтакте в апреле что-то изменилось (в лучшую или худшую сторону) — это не навсегда. Разработчики постоянно обновляют и улучшают алгоритмы. Команда ВКонтакте ответила на животрепещущие вопросы об охватах и не только.
1. Что изменилось?
Давайте сначала разберёмся, что такое виральный охват. Он в основном складывается из:
— просмотров записей пользователями, которые не состоят в сообществе. Они могут увидеть репост записи или оригинал, если публикацию лайкнули или прокомментировали их друзья (тогда запись появится в умной ленте);
— просмотров из раздела «Рекомендации».
Виральные охваты из умной ленты, в том числе набранные через репосты, не изменились. Недавние обновления затронули только последний пункт — раздел «Рекомендации». Колебания виральных охватов могут затронуть преимущественно тех авторов, которые пишут на популярные и конкурентные темы.
2. Делали ли вы тесты перед тем, как обновить раздел?
Все изменения всегда тестируются продолжительное время и на разных группах пользователей. Только когда в тесте получен достоверный результат и видны преимущества для пользователей или авторов, тогда и происходит обновление. По результатам предварительных тестов мы ожидаем увеличение комментариев и отметок «Нравится» в «Рекомендациях», а также прирост подписчиков у авторов.
Что такое виральный охват Вконтакте и как его повысить?
3. Как быть с вовлечённостью в тематических пабликах (кулинария, дизайн интерьера, ЗОЖ), которая не может сравниться с вовлечённостью в развлекательных сообществах?
Мы обязательно учитываем тематику сообщества. Вовлечённость в кулинарном паблике наши алгоритмы сравнивают с вовлечённостью в другом кулинарном паблике. Также смотрим на тип контента: если вы публикуете рецепты с фотографиями, то мы не будем сравнивать вас с сообществом, которое сделало ставку на видеоконтент.
Важен показатель вовлечённости в рамках одной категории и с похожим типом контента.
Другими словами, вы конкурируете только со смежными тематическими сообществами. Если у вас самый высокий показатель вовлечённости среди всех ЗОЖ-сообществ, то вы наверняка попадёте в «Рекомендации» (даже если у какого-нибудь развлекательного паблика вовлечённость ещё больше).
4. Что такое вовлечённость и как вы её считаете? Лайки, комментарии и репосты?
Не только. Мы анализируем многие типа взаимодействий — в том числе, и неявные: время просмотра записей, просмотры видео, прочтения статей. Это сделано как раз для того, чтобы все тематики и типы контента могли набирать охваты.
Вовлечённый пользователь — тот, кто комментирует, ставит отметки «Нравится», тратит время на чтение или просмотр, подписывается на уведомления о новых записях и так далее. Сообщество с высокой вовлечённостью — то, где высокий процент вовлечённых пользователей по отношению ко всем подписчикам. Если в группе 1000 человек и 50 из них активно реагируют на контент — значит, вовлечённых пользователей 5%. Если в крупном сообществе с миллионом подписчиков активны только 10000 человек, то вовлечённых пользователей — всего 1%.
Как повысить охваты в вк в 2022году?
5. Кому ушли охваты крупных сообществ?
Они перераспределились. Внимание пользователей — конечный ресурс. Если вы стали больше времени проводить в «Рекомендациях», то меньше — в ленте новостей. И наоборот. После этого обновления виральные охваты могли вырасти у новых сообществ и упасть у крупных, где уже есть огромная лояльная аудитория.
Но мы будем постоянно улучшать алгоритмы. Наша цель — чтобы авторы действительно качественного контента, вне зависимости от размера сообщества, получали виральные охваты.
6. Какое снижение охвата можно считать нормой, а какое — возможной ошибкой?
Виральный охват — по определению показатель непостоянный. Он может сильно колебаться, преждевременные выводы не стоит делать. Важно смотреть на виральный охват в разрезе общего охвата и отслеживать тенденцию.
7. Почему вы поддерживаете мелкие сообщества только потому, что они мелкие? А как быть крупным пабликам?
Давайте рассмотрим, у каких сообществ хорошие шансы попасть в раздел «Рекомендации».
А. Те сообщества, которых ещё нет в подписках у пользователей.
На крупные сообщества подписаны миллионы людей, поэтому этим миллионам мы не можем показывать записи, которые они уже могли видеть в ленте новостей.
Б. Сообщества с оригинальным контентом.
Крупные сообщества часто друг у друга копируют информацию. У пабликов с оригинальным контентом гораздо больше шансов попасть в этот раздел.
В. Сообщества с вовлечёнными пользователями.
У крупных пабликов показатель вовлечённости, как правило, ниже, чем у небольших авторских сообществ (см. пункт 4).
Г. Сообщества, с которыми чаще взаимодействуют в рекомендациях.
Если пользователь несколько раз подряд не проявил интереса к публикациям появившегося в «Рекомендациях» сообщества, в будущем записи такого паблика он будет видеть там реже. Из-за этого виральный охват может меняться. Если люди уже видели Ваше сообщество и не взаимодействуют с ним, со временем алгоритмы будут рекомендовать его материалы всё реже.
По метрикам «Рекомендаций» мы видим, что пользователи активнее взаимодействуют с контентом новых пабликов. При этом часто крупные сообщества вызывают больше интереса в умной ленте новостей. Мы ищем правильный баланс, при котором авторы качественного контента будут получать достойных охват вне зависимости от размера.
8. Но зачем занижать крупные сообщества, чтобы давать приоритет маленьким?
Задача раздела «Рекомендации» — познакомить пользователей с новыми авторами и помочь всем, в том числе и крупным сообществам, находить новую аудиторию. В этом плане именно небольшие авторы могут ожидать существенное увеличение виральных охватов благодаря новому разделу. Для сообщества с миллионной аудиторией уже есть мощный виральный охват за счёт умной ленты и репостов. Прирост охвата из «Рекомендаций» для них будет не таким существенным относительно общего охвата, как для небольших пабликов.
9. Что делать администраторам, у которых сильно просел охват? Какой контент публиковать и в каком количестве?
Крупным сообществам стоит фокусироваться на работе со своей основной аудиторией —подписчиками. Важна вовлечённость участников вашей группы. Ключ к успеху — активные и уникальные пользователи, а привлечь их можно только качественным контентом. Пробуйте, экспериментируйте и анализируйте отклик подписчиков.
Источник: conversion.im
Виральный охват во ВКонтакте — что это, зачем нужен, где смотреть
Охват аудитории «вконтакте»: что это и как посмотреть
Для успешного продвижения собственного бренда через социальные сети очень важно привлечь внимание как можно большего числа пользователей, вступить с ними во взаимодействие. Охват как раз и есть количественное отображение того, насколько вам это удалось.
То есть охват подписчиков «ВКонтакте» — это показатель, по которому видно, сколько именно пользователей просмотрели ваш пост.
При этом не факт, что человек внимательно изучил представленный контент. Он попадает в охват сразу после того, как ваша публикация просто появилась у него на экране.
Тут следует различать: охват «ВКонтакте» и число просмотров — это не одно и то же. Охват показывает количество уникальных пользователей, тех, кто всего раз увидел пост. А просмотры считаются каждый раз, когда запись появляется на экране (то есть исчисляются в неуникальных пользователях).
К примеру, пост был показан 1000 раз и показатель охвата равен 750. Это число пользователей, хотя бы единожды увидевших публикацию. А 250 — это уже повторные просмотры.
2 простых шага к увеличению охватов в вк (кейс)
Когда нужно повысить охваты в сообществе, первым делом я провожу чистку аккаунта.
Шаг #1 В первую очередь удаляю:
- Страницы с “собачкой” на аватарке;
- Профили, в которые не заходили больше полугода.
Это самая простая чистка, ее можно осуществить вручную в пределах небольшой группы с аудиторией до 5 000 подписчиков. Делать такие чистки стоит хотя бы раз в один-два месяца.
После чистки охваты повышаются в среднем на 30-40%.
4 вида охватов страницы «вконтакте»
Выделяют несколько разновидностей охватов в зависимости от типа участвующей в просмотрах аудитории:
5 2 способов увеличить охват «вконтакте», расположив робота к публикациям
По поводу появившейся «ВКонтакте» умной ленты сейчас можно встретить массу негатива (и в пабликах, и на форумах по SMM-тематике). Робот якобы мешает нормальному охвату и т. п. Сами же специалисты от «ВКонтакте» заявляют, что теперь число просмотров возросло на 20 %, а лайков («Мне нравится») — на 40 %.
Разумеется, это касается постов, действительно интересных для аудитории. Однако даже очень привлекательный контент не застрахован от неприятностей. Можно ли добиться лояльности от роботов? Да, можно, и для этого существует ряд методов и инструментов.
7 советов как поднять охваты в вконтакте
Сообщества с увеличивающимися охватами чаще попадают в рекомендации, а это один из самых эффективных вариантов бесплатного продвижения. Работая над увеличением охватов, вы в итоге будете получать еще больше бесплатных охватов, поэтому над этим обязательно стоит работать.
На охваты влияют:
Чем больше разных реакций на публикацию, тем больше охвата она получит.
Поэтому в первую очередь нужно работать над вовлечением аудитории.
Несколько советов, которые помогут поднять охваты:
⚡ Пишите на актуальные темы.
Алгоритмы ВКонтакте настроены таким образом, чтобы отслеживать самый актуальный контент и рекомендовать его пользователям. Например, если все обсуждают какую-то киноновинку, то чаще всего в ленте будет мелькать контент на эту тему: биография актеров, рецензия на фильм, цитаты, скринкапсы.
Если вы интересно освещаете тему, которая сегодня в топе, даёте экспертное мнение или публикуете актуальный репортаж — алгоритм может включить вашу запись в ленту трендов. Тогда вы получите дополнительный охват и новую аудиторию.
Чтобы узнать, какие темы сегодня актуальны:
- Зайдите ВК через мобильное приложение;
- Откройте ленту;
- Выберите “ Актуальное “.
Здесь вы увидите самые популярные на данный момент темы в разных категориях и сферах. На эти темы и стоит ориентироваться при создании актуального контента.
⚡ Анализируйте статистику.
Чтобы получать реакции на контент, нужно адаптировать его под запрос аудитории. Посмотрите, какие посты собирают много реакций, а какие посты почти не лайкают и не комментируют. Анализ поможет понять, какой формат больше нравится аудитории: короткие посты, длинные статьи, фото или видео.
⚡ Добавляйте к посту фото, видео или анимацию.
Посты без фото и видео получают на 5-20% меньше охвата. Это обязательно нужно учитывать. При этом добавлять нужно только уникальные авторские снимки (видео), иначе алгоритм понизит посты вашего сообщества в ленте. Соц. сеть поддерживает авторов, выкладывающих оригинальный контент, которого нет в других сообществах.
⚡ Удаляйте ботов и мертвые страницы.
Алгоритм оценивает, какой процент подписчиков видит контент и реагирует на него. Мертвые аккаунты и боты не дают никакого охвата, и только портят статистику профиля. Раз в месяц устраивайте чистку аккаунта.
Можно сделать это вручную, удалять аккаунты с “собачкой” на аватарке или тех, кто очень давно не был онлайн. А можно автоматизировать процесс, воспользовавшись специальными сервисами, расширениями и программами: Linviter VK PRO, VK.BARKOV.NET, FORVK.
9 эффективных способов повысить охват «вконтакте»
Нередко случается, что и подписчики в группе собраны целевые, и публикации вы выставляете интересные, но активность все равно слабая. Теперь есть умная лента, и она не показывает посты всем подряд.
Важность вирального охвата «вконтакте»
Чаще всего люди внимательно следят за тем, какие результаты дает, к примеру, рекламная кампания, анализируют, смотрят, помогает ли она приблизиться к намеченным целям. А вот изучению вирального охвата, как правило, должного внимания не уделяется. И это плохо.
Виральный охват
2. Второй показатель – виральный охват, который определяется зеленым цветом. Сюда входит охват аудитории, которая не является вашими подписчиками.
Например, подписчики могут делать репосты ваших постов, которые увидят их друзья, не подписанные на вашу группу. Кроме того, в сообщество могут заходить уникальные пользователи, которые не являются вашими подписчиками, но они также решили сделать репост.
Также виральный охват повышается за счет рекламы в других сообществах, когда вы заказываете размещение своего репоста. Благодаря виральному охвату ваш контент видят уникальные пользователи, которые могут подписаться на вашу группу. Чем выше этот показатель, тем больше новых участников подпишутся на ваше сообщество.
Дополнительные рекомендации по увеличению охвата «вконтакте»
Возьмите на вооружение несколько приведенных ниже рекомендаций по созданию качественного контента, который при грамотном подходе будет практически сам себя продвигать:
Накрутка охвата «вконтакте»
Можно ли поднять охваты «ВКонтакте» накруткой — вопрос, интересующий многих.
Люди стараются, постоянно постят что-то интересное, но охват не растет. За рекламу платить не хотят и спрашивают, можно ли тут применить накрутку.
За счет накрутки получится увеличить лишь виральный охват. Среди уже существующих подписчиков вы охват не повысите. Можно искусственно добавить лайков, репостов и комментов (к записи на стене группы или к какой-либо определенной публикации), и это даст рост вирального охвата.
А вот для увеличения органического охвата можно немного схитрить и заказать реальных новых подписчиков (офферов).
Есть пользователи, которые на этом зарабатывают. Они зарегистрированы в сервисах накрутки, и их задача — специально вступать в группы и развивать там бурную деятельность (лайкать, репостить, комментировать).
Суть здесь в следующем:
Вы специально создаете задание, согласно которому новый пользователь должен не просто подписаться, но и оставить лайк, коммент или поделиться постом. Это и дает рост охвата.
Вообще такая накрутка играет вам на руку. Ведь вы можете заказать, к примеру, только лайки, но, если человека зацепят ваши публикации, он еще и вступит в группу.
А вот обращаться к сервисам, которые на автомате накручивают ботов, лучше не нужно. Это в целом плохо отразится на статистике охватов.
Хотите хороших показателей охватов «ВКонтакте»? Будьте готовы много работать, придумывать качественные посты, платить за рекламу. Ну, и немного можно накрутить.
Охват группы «вконтакте»: как и где посмотреть
Для сообщества. Внутри группы кликните «Статистика» (на панели управления) и зайдите в «Охват».
Для личного профиля. Статистика чаще важна для блогеров или если у вас бизнес-аккаунт. Тогда на своей странице прямо под аватаркой нажмите кнопку «Статистика» (справа от «Редактировать»).
Данная опция есть лишь на страницах, где число подписчиков больше 50. А если их свыше ста, то можно просмотреть даже подробную статистику. Здесь будут данные по охвату, возрасту, полу посетителей и их географическому местоположению.
По сути, что такое охват в статистике «ВКонтакте»? Это показатели, по которым становится понятно, насколько грамотно и эффективно вы продвигаете страницу. Тут будут данные по следующим видам охватов:
- Охват сообщества. Самое простое, что можно сделать, — это зайти в «Статистику» (на панели сбоку) и посмотреть там охват. Опция бесплатная, но для этого ваш аккаунт должен иметь статус администратора (либо аналитика) группы.
Там есть вкладка «Охват», в которой на различных дашбордах можно отслеживать динамику активности пользователей, просматривающих ваши записи (и на стене, и в ленте новостей). Кстати, в ВК можно подключить чат-бота, который будет взаимодействовать с клиентами, отвечать на вопросы, помогать подбирать подходящий продукт и в автоматическом режиме увеличивать вам число продаж. 
Период и тип охвата доступен к просмотру выборочно по дням. Но, если брать по неделям и месяцам, на дашборде будет видна динамика по общему охвату группы (но типы охватов отдельно не выделяются). Кроме того, здесь же можно изучать охваты с разбивкой по возрасту, полу, региону и типам используемых устройств. Доступен экспорт статистики. Просто нажмите «выгрузить статистику» и получите ее в виде отдельного файла (формат — xlsx). - Охват отдельной публикации. Есть возможность просматривать охват конкретного поста «ВКонтакте». Для этого нажмите на галочку (на посте справа вверху). Появится меню, в котором нужно выбрать «Статистика записи». Перед вами всплывет попап-страница с отображением охвата поста (с того момента, как вы его у себя разместили). Показателей по рекламному охвату не будет, если вы для этого поста не задействовали промопродвижение.
Опять же есть возможность экспорта статистики (формат — xlsx) с указанием нужного периода. Путь такой: «Статистика» — «Выгрузить» — «Статистика записей». Еще в разделе «Статистика» есть вкладка «Записи». Там будут данные про выбранную публикацию за все время ее существования, причем два показателя: полный охват и охват группы. 
- Охват личной страницы. Доступен для просмотра, если у страницы есть как минимум 50 подписчиков. Кнопка «Статистика страницы» находится рядом с «Редактировать», сразу под аватаркой.
Изучать охват можно с разбивкой по интересующим вас временным периодам и по социально-демографическим признакам пользователей. 
- Охват пабликов для рекламы. В процессе настройки кампании можно зайти в рекламный кабинет и увидеть там информацию по рекламному охвату «ВКонтакте». Если вы планируете размещать свои записи в какой-то другой группе, то статистика всех пабликов, подключенных к бирже рекламы, будет доступна для просмотра (виден средний охват публикации и общий охват всех постов группы за сутки).
Причины низкого охвата «вконтакте»
Если охваты в группе слабые, значит, владелец явно где-то что-то недоработал. Возможно, причины такие:
Причины могут быть разными и очень индивидуальными в каждом из случаев.
В заключении
Чтобы посты в ВК набирали большие охваты, используйте уникальный авторский текст и картинки. Соцсеть умеет определять дубли контента и срезает охваты с сообществ, которые копируют чужой материал.
Авторский контент набирает на 40% больше просмотров чем обычный пост. Подробнее об алгоритме “Немезида”, который распознает такой контент, можно узнать здесь.
Источник: tvoyvk.ru
Что такое виральность контента и как ее использовать в диджитал-маркетинге
Термином «виральность» принято обозначать одну из характеристик контента, которая отображает скорость его естественного распространения в сети. Если текст, изображение или видео обладает высокой виральностью, пользователи будут делиться им в социальных сетях, мессенджерах и на сайтах. Такой материал не нуждается в раскрутке — он сам легко находит своего читателя, зрителя или слушателя. Именно таким образом работает так называемый вирусный контент. В этой статье мы поговорим об особенностях вирального контента, о том, как его создавать и как измерять виральность.
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Механизмы виральности
Понятие виральности связано с английским словом «viral», которое переводится как «вирусный», «заразный». Виральными могут быть все типы контента:
- статьи, посты в блогах и соцсетях;
- аудио и видео, включая подкасты и влоги;
- инфографика, картинки, фото;
- интерактивный контент, в том числе игры.
Чтобы быть виральным, контент должен соответствовать интересам и потребностям конкретной аудитории. В этом случае люди сами начнут распространять понравившийся материал по сети.
Наглядный пример вирусного контента — мемы. Чаще всего они имеют форму короткого видеоролика либо изображения с парой строчек текста. Интересно, что создатели вирусных материалов зачастую сами не понимают, почему именно их ролик или пост так «выстрелил».
Нет времени разбираться?
SEO-продвижение под ключ
Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.
Вирусный контент — вне зависимости от его типа и формата — всегда обладает рядом особенностей:
- Ценность и полезность. Как правило, люди охотно делятся с друзьями теми материалами, которые они считают полезными для себя и других.
- Эмоциональный компонент. Пользователи сети всегда обращают внимание на тот контент, который вызывает у них сильные эмоции. При этом они могут быть как позитивными, так и негативными.
- Новизна. Если информация повторяется на разных ресурсах, ее актуальность исчезает за считанные дни. Настоящий интерес аудитории может завоевать лишь свежий материал.
- Провокационность. Вызывающий контент действительно привлекает очень многих людей. Стоит поделиться с друзьями чем-то неожиданным, шокирующим, провокационным — и нам начинает казаться, что жизнь становится более насыщенной и яркой.
- Масштабируемость. Чтобы мем, ролик или текст легко и быстро распространялся по сети, публиковать его следует, прежде всего, в соцсетях и блогах, поскольку на этих ресурсах предусмотрена возможность поделиться понравившимся материалом.
Еще одной фундаментальной характеристикой вирального контента считается репутация источника. Материалы, которыми делятся инфлюенсеры (лидеры общественного мнения), обычно очень популярны. Фолловеры медиаперсон с интересом отслеживают новые посты кумиров и активно делятся ими на своих страницах. Инфлюенсеры присутствуют во всех соцсетях, включая Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», Instagram* и TikTok.
Виральный контент широко используется в диджитал-маркетинге. Запустив в сеть интересный для аудитории материал, рекламодатели получают максимум пользы от сетевого эффекта и самостоятельного распространения информации от пользователя к пользователю. Таким образом, маркетолог добивается широкого охвата при сравнительно низкой стоимости контакта. Однако не исключены и риски: контент, на который маркетолог делает ставку, может оказаться абсолютно неинтересен аудитории.
Как создать виральный контент
Обратите внимание на несколько наиболее действенных рекомендаций:
1. Узнайте интересы аудитории
Страница человека в соцсети — отражение его образа жизни, интересов и стремлений. Зачастую люди создают аккаунты в Facebook* и Instagram*, чтобы самовыражаться. Поэтому если вы хотите «зацепить» конкретную аудиторию, для начала узнайте, чем она интересуется. А затем постарайтесь сделать так, чтобы ваш продукт соответствовал внутреннему миру и переживаниям потенциальной аудитории.
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
2. Станьте «своим» для подписчиков
Ваши фото, видео и тексты должны демонстрировать зрителям и читателям, что вы думаете о них, а не о том, как продать продукт.
Сделайте ваш контент максимально персонифицированным. Пусть люди видят, что перед ними не бездушная торговая марка, а живой человек со своими интересами и ценностями.
Другой способ — привлечение публичного эксперта или инфлюенсера для большего резонанса вашего материала.
3. Выпускайте своевременный контент
Следите за новостями и оперативно реагируйте на любые события в мире. Зачастую бренды, успевшие вовремя подстроиться под новые условия существования, оставляют своих конкурентов далеко позади.
Речь идет не только о производстве, продажах и маркетинге. Нередко потенциальных клиентов подкупает именно то, что вы просто обсудили с ними текущие события, дали высказаться или посмеяться.
4. Играйте на эмоциях
Поделитесь с подписчиками контентом, вызывающим эмоции, забавной картинкой или видео, и они точно расшарят этот материал.
Еще один вариант — заставить аудиторию ностальгировать. Многие любят рассуждать о том, что «раньше трава была зеленее, а сахар слаще». Воспользуйтесь этой особенностью человеческой психики и опубликуйте материал о прошлом, которое вызывает у вашей целевой аудитории положительные эмоции.
Можно попробовать сыграть на негативе; он тоже часто воспринимается подписчиками на ура. Однако в этом случае важно четко представлять, какой контент вызовет у людей отрицательные эмоции против ваших «общих врагов», а какой — против вас.
5. Давайте аудитории поводы для гордости
Важно, чтобы информация, дающая повод для гордости, откликалась и соответствовала интересам аудитории. Если она еще и подчеркивает значимость и успешность человека, он охотно поделится ей с друзьями и знакомыми.
6. Не упускайте из виду социально значимые вопросы
Покажите аудитории, что ваш бренд заботится об окружающей среде, помогает больным детям, не обходит стороной проблему бездомных животных. При этом помните: такие слова должны быть доказаны делом.
7. Делайте привлекательный и наглядный контент
Используйте инфографику, цифры и списки. Все это повышает вовлеченность пользователей.
Примеры вирального контента
Рассмотрим несколько примеров вирусных материалов:
- «А я томат!». Реклама сока «Фруктовый сад», в которой дети выходят на сцену в костюмах разных фруктов и овощей, появилась на экранах в начале 2000-х. Однако фраза «А я томат!» до сих пор используется в самых разных контекстах и не теряет своей актуальности. Уже подрастает поколение, никогда не видевшее эту рекламу в оригинальной версии, но даже его представители охотно делятся мемами, в которых один из персонажей произносит: «А я томат!»
- Реклама Volvo. Ролик, в котором 53-летний Жан-Клод Ван Дамм садится на поперечный шпагат между двумя грузовиками, двигающимися на полной скорости, стал настоящим открытием 2013 года. Мало кто из зрителей остался равнодушным: одних впечатлила физическая форма уже немолодого актера, другие оценили оригинальность рекламы, третьи поспешили снять пародию. Кстати, именно благодаря многочисленным пародиям ролик остается актуальным до сих пор.
- «Это твоя Coca-Cola». Секрет Coca-Cola в том, что маркетологи этого бренда не устают создавать по-настоящему запоминающиеся образы. Взять хотя бы песню из рекламы «Праздник к нам приходит», которая уже не первое десятилетие олицетворяет Новый год. Однако наибольший виральный охват получила кампания «Это твоя Coca-Cola». Тогда на каждой этикетке и баночке напитка было написано то или иное имя. Каждому хотелось найти «свою Колу» и сфотографироваться с ней для соцсетей. Не обошлось и без мемов.
Реклама «Праздник к нам приходит»
Как измерить виральность контента
При оценке виральности контента в социальных сетях диджитал-маркетологи используют такое понятие как «виральный охват». Это количество пользователей, которые не состоят в конкретном сообществе, но видят его пост. Они сталкиваются с ним в ленте новостей, на странице друга или в рекомендациях умной ленты.
Существует простая формула, по которой рассчитывается виральность конкретного материала: численность аудитории на начало периода отсчета умножают на коэффициент виральности. Таким образом можно заранее определить количество пользователей, которые увидят рекламный контент в конце заданного периода.
Коэффициент виральности — число новых зрителей, слушателей или читателей, которых может успешно привлечь каждый пользователь из вашей непосредственной, «стартовой» аудитории. Этот коэффициент должен составлять больше 1. Только в этом случае материал начнет самостоятельно распространяться по сети.
Подводя итог, скажем: мало просто создать статью, видео или инфографику. Важно заранее подумать о виральности контента и сделать все возможное, чтобы он стал популярным среди пользователей сети.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
Источник: www.directline.pro