Вирусный контент в социальных сетях — над универсальным рецептом его создания некоторые интернет-маркетологи бьются всю жизнь, но так и не могут прийти к определённому своду конкретных правил. В новом материале на CashBox.ru мы приоткрываем завесу этой тайны. Эксклюзивно!
Как написать вирусный пост
Подобные публикации в Интернете распространяются среди пользователей, как вирус в ноябре – мгновенно и массово. Вирусный пост вряд ли доставит кому-то проблем, а вот автору записи принесет высокий отклик аудитории. Лайки, комментарии, репосты – как говорится, подставляй карман шире. Популярность уже не за горами! Но как создать вирусный контент?
Об этом и пойдет речь в данной статье.
Чтобы долго не ходить вокруг да около, стоит привести в пример замечательную историю успеха одного предпринимателя. Этот человек создал абсолютно новый сайт, и с помощью вирусного маркетинга «заманил» на площадку более 17 тысяч пользователей. Знаете, сколько времени ему на это понадобилось? Всего-навсего 1 день.
Типы вирусного контента и его целевая аудитория // Что такое вирусный контент
У него были сложности, с которыми может столкнуться любой пользователь. А именно:
- Отсутствие связей;
- 0 фолловеров в Twitter;
- 0 рублей и 0 копеек для рекламного бюджета.
Удивительно, не правда ли? Но ему удалось привести сайт к настоящему успеху за столь короткий промежуток времени, не смотря ни на что.
Вирусный маркетинг – что это?
Данное словосочетание не имеет точного значения. Но если объяснить понятным языком, то это способ распространения публикаций в сети, который провоцирует юзеров делиться этим контентом с друзьями и подписчиками.
А что же представляет собой обычный маркетинг? Это публикация постов с целью оповестить аудиторию о важной информации. Так сказать, продвижение бренда.
Вирусные посты публикуются для того, чтобы этой информацией мгновенно делились. И чем больше, тем лучше. Автор записи преследует ключевую цель – распространить info на просторах сети.
На теории это звучит слишком просто. К сожалению, когда дело доходит до практики, то подавляющее количество записей попросту не дотягивают до звания «вирусный контент». Чтобы добиться хорошего результата, придется приложить немало усилий. И, как минимум, поработать над созданием авторского и уникального контента. Об этом мы говорим чуточку позже.
Техника небоскрёба
Эта техника пользуется большим спросом у современных пользователей сети. Публикуя посты по проверенной схеме, вы обретаете хорошие шансы на успех. Что представляет собой эта схема:
- Поиск старых материалов, опубликованных вами ранее. Речь идет о самых популярных постах, которые вызвали у аудитории шквал приятных эмоций. То есть, вам нужно найти чужие вирусные посты вконтакте.
- Корректирование информации (создание чего-то нового на основе имеющихся данных).
Это работает со всеми видами контента: видео, фотографии, тексты. Вернемся к самой технике. Что необходимо делать?
6 секретов вирусного контента — суть книги «Сделано чтобы прилипать» (Чип и Дэн Хиз)
Не следует бояться конкуренции. Если сделать все грамотно, это обязательно сработает. Не верите? Вернемся к истории того самого предпринимателя.
Крис Гиммер и его 17 тысяч посетителей за 1 день
Этот человек занимается стартапами, но не может похвастаться большим опытом в данной сфере. В отличие от своих основных конкурентов, которые давно успели занять хорошее местечко под солнцем. Отсутствие связей и прочие «пробелы», казалось бы, должны лишить человека всяческих надежд. Однако Крис выявил одну занимательную особенность: его конкуренты практически не применяли контент-маркетинг и продвижение в социальных сетях.
Сам Крис Гиммер прокомментировал ситуацию так: «Да, у наших конкурентов была завидная посещаемость, но они слишком мало уделяли времени SEO и контент-маркетингу. Это и позволило нашей компании захватить рынок за короткий промежуток времени». Крис применил технику небоскрёба. Что он получил в результате?
Ему удалось создать вирусный текст, который разлетелся по всему Интернету (240 тысяч репостов).
Пост привлек на сайт более 17 тысяч посетителей. И на это все ушел 1 день.
За 4 месяца на сайте побывало более 200 тысяч пользователей.
На самом деле, вирусный маркетинг обеспечивает одно основное преимущество: если трафик мгновенно поднялся, он не станет падать до нуля.
Вирусный контент: примеры
Сайты Blendtec, GoPro и Dollar Shave Club создали видеоролики, которые набрали более 1 млн просмотров.
Ролики получились вирусными. Как следствие, уровень узнаваемости бренда взлетел до небес. Взлетел и уже никогда не возвращался обратно. Примерно такая же история произошла с Крисом Гиммером. Перед тем, как его контент «выстрелил», средняя посещаемость сайта ограничивалась 150 пользователями.
Сейчас этот показатель поднялся до 2000 посещений в сутки.
Статистика за последний месяц:
О чем это говорит? Вам достаточно лишь однажды потрудиться на славу, чтобы создать вирусный пост. В результате вы получите высокий прирост трафика. А самое главное – увеличите этот показатель на долгое время.
Самое интересное, что новые вирусные посты часто приводят к тому, что пользователи «разносят» по сети устарелые материалы. Следовательно, прирост увеличивается еще сильнее. В этом и есть вся прелесть вирусного маркетинга, о котором многие даже слышать не желают.
С теоретической частью снова все ясно. Но как же воплотить задуманное в жизнь?
Для этого понадобиться «волшебная палочка» под названием SEO. Крису удалось поднять огромную шумиху вокруг контента. Это привело к многочисленным репостам и обратным ссылкам.
Эти «адреса» подняли авторитетность сайта, и позиции в выдаче получились поистине высокими.
Что касается длинных ключевых запросов, то сайт прекрасно ранжируется. Высокие позиции всех страниц сайт обеспечили отличный прирост трафика органического характера. За 30 дней удалось повысить изначальный показатель на 457%.
Вы уже смогли убедиться в том, что история Криса является удивительной, но далеко не исключительной. Поскольку такой результат может получить каждый, кто будет действовать грамотно и с полной отдачей. Перейдем к практике. Как достичь успеха за три шага?
- Найдите посты, которые «выстреливали» ранее
Создавать нечто новое на основе популярных записей – это верное решение. Этот контент уже был оценен публикой по достоинству. Он зацепил их внимание, побудил к распространению материалов. А значит, вы сумели подобрать «ключик» к сердцу своей аудитории.
При попытке создать что-то с нуля (отличительное и оригинальное) может получиться интересный и достойный контент. Но станет ли он вирусным? А ведь это и является главной задачей. Такие посты могут провалиться с треском и остаться незамеченными.
Крис решил действовать иначе. Он захотел применить технику небоскрёба, еще до продвижения сайта. Крис посетил Medium.com и ознакомился с постом «Сайты с неотстойными стоковыми фото».
Крис решил, что это идеальный вариант. И он был прав! Маленькая публикация + несколько ссылок на сайты со стоковыми фотографиями. Пользователи подхватили этот пост и расшарили его повсюду.
На Reddit запись получила свыше 290 голосов.
Крис выяснил, кто является его целевой аудиторией (в число этих пользователей вошли блогеры, web-дизайнеры и другие). Публика восприняла исходный пост «на ура».
То есть, пользователям понравилась самая обычная запись, которая содержала ссылки на фотостоки. И вот тут Крис понял, что с этим стоит поработать – внести важные коррективы, чтобы добиться еще большего успеха.
Что из этого вышло?
Идеи для вирального контента (стратегия Криса)
Как найти крутые и популярные посты в своей нише?
-
Посетите BuzzSumo. Впишите в строку поиска высококонкурентный ключ. Допустим, вы ведет блог на тему здорового образа жизни. Вам могут пригодиться такие ключевики, как «диета», «похудение», «упражнения для похудения». Выявите сайты, которые получили наибольшее кол-во репостов по данным запросам.
Запишите их.
Изучите найденный контент. Найдите что-нибудь оригинальное и увлекательное. Затем перейдите ко второму этапу техники небоскрёба.
Источник: cashbox.ru
Как создать вирусный контент в социальных сетях? 10 простых правил
Почему люди делятся постами в социальных сетях?
- привлечь внимание;
- удержать внимание;
- убедить поделиться.
- чему-то научить (или научиться);
- кого-то развлечь (или развлечься);
- выразить эмоции и мысли.
Секреты создания вирусного контента в социальных сетях
Вот десять нехитрых правил, которые позволят вам создать вирусный контент.
- Придумайте яркий заголовок. Привлечь внимание читателя нужно очень быстро, пока он лениво просматривает или торопливо прокручивает бесконечную ленту новостей. У вас есть несколько секунд. За что зацепится его взгляд? Уж явно не за такой заголовок: «Сервисы для работы в команде». Слишком расплывчато, непонятно, абстрактно. Что за сервисы? Кому они нужны? Какой команде? Может быть, это что-то про футбол? А вот здесь уже ясно, что это и для кого: «5 эффективных инструментов для удаленной работы в команде, о которых вы не знаете».
- Напишите читабельный текст. Никто не любит длинные статьи. Чтобы читатель не сбежал, разбивайте текст на абзацы, оставляйте «воздух». Используйте подзаголовки для удобной навигации по статье, оформляйте списки. Избегайте сложных конструкций из слов. Очищайте текст от мусора, в этом поможет «Главред». Превратите текст в инфографику, дополните его картинками. В общем, давайте левому полушарию мозга отдохнуть, пускай подключается правое.
- Вызывайте эмоции, провоцируйте. Сильно возбуждающие эмоции, такие как волнение, страх, гнев или удивление заставляют людей читать и обмениваться контентом. Провокации привлекают и мотивируют. Вы наверняка слышали о недавних выкрутасах Burger King. Их реклама широко обсуждалась в прессе, попадала в популярные развлекательные группы:
Пользоваться этим правилом следует осторожно. Провокация должна привлекать, а не отпугивать клиентов. - Будьте в курсе событий. Используйте актуальные информационные поводы. Что сейчас волнует ваших читателей? О чем они говорят и думают? Ситуационный маркетинг поможет вам стать популярными. Не обязательно ждать «черно-синего платья» или «очереди на Серова», даже в повседневности можно найти то, что нужно. Та же погода не перестает волновать читателей. В этом году май был абсолютно непредсказуем:
- Рассказывайте истории. Люди любят истории. Покажите им «человеческое лицо» вашего бизнеса. Если у вас есть свои истории – очень хорошо, если нет – используйте чужие, созвучные вашей теме. История о пожертвовании болгарского дедушки Добри очень хорошо разошлась в группе банка:
- Обучайте. Если вы профессионал в своем деле, то у вас наверняка найдется что-то полезное, чему вы можете научить. А ваши «ученики» не заставят себя ждать и помогут распространить ценные знания. Например, мой коллега Саша Панин написал классную инструкцию, как сделать дешевую рекламу в Facebook и получил более 400 шеров в этой социальной сети:
- Развлекайте. Ваши читатели хотят не только «хлеба» (полезного контента), но и зрелищ. Так и дайте им их. Развлекайте, будьте позитивны.
- Станьте вашим читателем. Люди хотят себя выразить, просто иногда им лень прикладывать для этого усилия. Сделайте всю работу за них. Публикуйте мысли читателя вместо него, и он захочет ими поделиться.
- Подбирайте время постинга. Выбирайте оптимальное время для размещения контента. В вашей группе оно может несколько отличаться. Тестируйте, изучайте статистику. Вот какие данные предоставляет Facebook:
Скажу по опыту: вечер пятницы – не лучшее время для размещения постов. - Продвигайте контент. Лавины не берутся ниоткуда, нужно приложить усилия, чтобы их вызвать. Не надейтесь, что все случится само.Подтолкните процесс размещением постов в подходящих сообществах, продвигайте их через таргетинг. [EPSB]Не хотите вести группу в социальных сетях сами? Напишите нам.[/EPSB]
Как получить эффект от вирусного контента в социальных сетях?
А напоследок – полезный и очень важный совет: брендируйте. Но имейте в виду, что логотип могут стереть, и вирусный эффект потеряется.
Например, эта наша открытка для «Кофе Хауз» оказалась в группе конкурентов: 
Как позже выяснилось, ребята нашли ее на просторах интернета через год после выхода в нашей группе и уже без логотипа. Поэтому включайте элементы бренда не только в виде лого, но и внутрь самой композиции. Здесь логотип тоже стерли, зато он остался на чашке: 
Список правил можно расширять и дополнять. Я рассказала только о тех, что сама проверила на практике. Попробуйте воспользоваться нашими методами, добавьте свои и получайте большой охват и многочисленные отклики.
Продвигайте ваш бренд в социальных сетях и получайте новые лиды!
Источник: leadmachine.ru
Как создать вирусный контент: разбираем успешные примеры
Светлана Каприелова Учебный центр TeachLine
Реклама — это хорошо, полезные посты — тоже неплохо, вирусные посты — то, что доктор прописал. Многие компании давно пришли к выводу, что публикации, которые распространяют пользователи, приносят неплохие продажи и результаты с минимальными вложениями.
В статье разбираемся, как же создать этот волшебный контент и учимся на успешных кейсах.
Что такое вирусный контент и почему он вирусится
Вирусный контент охватывает огромное количество человек. Он передается десктопно-мобильным путем от одного пользователя к другому. Иногда, он настолько быстро распространяется по странам и миру в целом, хоть пандемию объявляй. Но в отличие от вирусов бактерий, он совершенно не опасен.
Вирусный контент — это контент, который:
- цепляет за «живое» так, как не может сделать обычная публикация;
- качественный и уникальный — такого не делал еще никто;
- универсален — интересен большому пласту аудитории.
Яркие примеры вирусного контента
Чтобы понять, как создавать публикации, которые завирусятся, надо разобрать успешные примеры.
Яйцо с 56 млн лайков в «Инстаграм»*
Аккаунт до сих пор существует: в нем все также одна публикация и 4.6 миллионов подписчиков.
Вывод: если хотите создать вирусную публикацию, делайте призывы и не усложняйте.
Белое или синее платье
В 2015 году пользователь Tumblr выложила фото платья и обратилась к подписчикам с вопросом про цвет платья. Так начался огромный ажиотаж: кто-то считал, что цвет синий с черным, другие — белый с золотым. К обсуждениям подключились ученые, политики и звезды.
Самое важное, что все платья дизайнера раскупили за 30 минут на следующий день после публикации.
Но все таки, какой цвет вы видите:
Вывод: поднимайте спорную тему в вирусных публикациях.
Грустный пост про профессора
Несколько студентов из Миссури в «Твиттере» опубликовали фото грустного профессора в украшенном кабинете с подписью: «Наш профессор устроил вечеринку вместо экзамена, но никто не пришёл».
Твит собрал невероятную популярность 8 млн просмотров и около 70 тысяч репостов:
Всем было жалко одинокого профессора: в ретвитах и комментариях было много слов поддержки. Хотя оказалось, что это был эксперимент в рамках домашнего задания и он явно удался.
Вывод: чтобы заставить публикацию вируситься, можно играть на эмоциях.
Компания от Reebok
Рекламная компания Reebok вызвала бурю негодований, за счет чего завирусилась. Все помнят этот баннер?
Тут тоже работа с эмоциями, но если, в случае выше, «давили» на жалость, то тут явно был расчет на бурное обсуждение. Конечно, охват, компания получила, но в тоже время потеряла лояльность клиентов.
Вывод: если не хотите потерять доверие аудитории, то будьте аккуратнее с контентом «на грани».
«Я на коне» от Old Spice
Рекламный ролик «The Man Your Man Could Smell Like» получил 60 млн просмотров. Все благодаря юмору и неожиданным моментам: мужчина из душа перемещается на яхту, а потом оказывается на коне:
Вывод: используйте юмор и делайте публикации непредсказуемыми.
Как создать вирусную публикацию
Теперь соберем все советы в короткий и понятный чек-лист:
- Включайте эмоции. В этом главное отличие вирусного контента от обычного. Пустой и безэмоциональный пост не будет находить отклика у аудитории.
- Создавайте для широкой аудитории. Чтобы публикации разлеталась как горячие пирожки, она должна быть понятна каждому. Не используйте сложные технические формулировки и пишите «человеческим языком».
- Обращайтесь к пользователям. Если вам что-то от них нужно, так и скажите. Не нужно никаких интриг: «Поделитесь этой публикацией», «Скачайте чек-лист», «Лайкните пост».
- Привлекайте инфлюенсеров. Конечно, большинство успешных кейсов — либо удача, либо помощь блогеров. Они помогают распространять контент. Но, это не значит, что нужно писать, Ольге Бузовой, например. Вполне достаточно взять блогеров с маленькой аудиторией, но в большом количестве.
- Используйте форматы, которые с большей вероятность смогут завируситься. Сейчас — это несомненно формат коротких роликов.
Вместо заключения
Самое главное правило, чтобы вашим контентом делились, его нужно делать на регулярной основе.
И поделитесь статьей с другом, которому будет полезно. Мы ведь так старались 🙂
Подпишись на экспертную рассылку от команды TeachLine
Новости digital Экспертное мнение Маркетинговые инструкции
Спасибо за подписку!
Теперь вы будете первым узнавать все свежие новости мира маркетинга
*Социальная сеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.
Источник: teachline.ru