Vk com referral что это

• Главная
• Статьи
• Реферальная ссылка в рекламном арбитраже

Реферальная ссылка в рекламном арбитраже

Софья Долгих
Прочитать позже:

Реферальная ссылка (от англ. to refer — “посылать, направлять”) — ссылка на ресурс, которая содержит уникальный идентификатор разместившего ее партнера (реферера). Реферальная ссылка используется в партнерских программах, где за каждого привлеченного с помощью уникального адреса пользователя (реферала), совершившего целевое действие, вебмастеру выплачивается вознаграждение. С ее помощью можно установить связь между привлеченными пользователями и теми, кто их привел. Также рефералку часто называют “пригласительной ссылкой”.

ВКонтакте внедряет NFT 🤑

Вознаграждение за рефералов начисляются в зависимости от договоренности с рекламодателем — это может быть как единоразовый платеж, так и выплата по модели RevShare.

Как работает реферальная ссылка

Данные о переходе по реферальной ссылке сохраняются на устройстве пользователя в виде файла cookies. Благодаря этому, реферал закрепляется за вебмастером на определенное время — от месяца до бесконечности.

Внешний вид реферальных ссылок

Реферальная ссылка может быть реализована следующими способами:

https:// [URL сайта] /?[ключ]=[реферальный код]
https:// [URL сайта] /?[реферальный код]
https:// [URL сайта] /[реферальный код]

[реферальный код] — это уникальный идентификатор разместившего ссылку партнера. Он либо генерируется трекером сервиса, либо задаётся вручную.

Маскировка реферальных ссылок

Поскольку реферальные коды обычно состоят из хаотичного набора символов и зачастую выглядят непривлекательно, пользователи недоверчиво относятся к ним. Более продвинутые юзеры понимают, что таким образом вебмастера получают прибыль без их согласия, и для перехода на заинтересовавший их сайт просто копируют адрес главной страницы. К тому же, если правилами площадки запрещено размещать реферальные ссылки, модераторы могут обрезать идентификатор или заблокировать вебмастера.

Поэтому рефереры нередко прячут свои линки под гиперссылками или маскируют их с помощью специальных сервисов сокращения ссылок:

Где размещают реферальные ссылки

Реферальные ссылки можно размещать практически в любом источнике трафика. Самые оптимальные пути распространения:

• Специализированные форумы, где можно или оставить ссылку в подписи, или использовать ее в ответе другому пользователю.
• Соцсети — VK, Facebook, Одноклассники. Можно размещать их как на личной странице, так и в группах. Также рефералки оставляют в комментариях под роликами на YouTube.
• Специальные тексты — кейсы, обзоры. Чаще всего линки прячут под гиперссылками.
• Telegram-каналы и чаты. Иногда два профиля вебмастера могут разыгрывать между собой диалог, в ходе которого один из них скидывает реферальную ссылку.

Размещать свою ссылку на всех ресурсах есть смысл только в том случае, если у вас большая лояльная аудитория. Но если вы не YouTube-блогер с базой подписчиков от нескольких десятков тысяч — велика вероятность, что на рефералку прореагируют только ваши друзья и те, кто случайно на нее нажал.

Обзор VK NFT – как ВКонтакте внедряет NFT! Crypto Spotty

Несколько особенностей реферальных программ в партнёрках

В арбитражном коммьюнити хорошим тоном считается предупредить, что ваша ссылка реферальная, так как не каждый пользователь хочет быть рефералом вообще или именно вашим.

У некоторых партнёрок можно попросить сделать себя рефералом другого вебмастера. Иногда особо предприимчивые новички рефералят сами себя и получают условные 3% с каждого оффера своего подопечного. Однако самореферальство запрещено правилами любой ПП, и в случае обнаружения такого аккаунта партнёрка будет вынуждена заблокировать его.

Пользоваться реферальной программой партнёрок есть смысл только в контексте менторства, так как 90% рефералов по итогу лежат мертвым грузом. Чтобы от этого была польза как рефереру, так и рефералам, необходимо, чтобы все аккаунты были живыми, а для этого стоит вкладываться в новичков временем и силами.

Почему это важно

“Переходи по ссылочке в описании” — фраза, которую слышал каждый пользователь YouTube. Именно так выглядит реферальная программа в лице крупного блогера. Арбитражные реалии гораздо менее профитные, так как редкие вебмастера вещают на большую аудиторию.

Размещение реферальных ссылок может быть приятным дополнением к заработку, но для того, чтобы вывести их на большой доход нужно, чтобы рефералы были активными или постоянно приходили новые. Поэтому не стоит рассчитывать на высокий пассивный доход, регистрируясь во всех возможных программах и размещая везде свои ссылки.

Источник: pressaff.com

Реферальная программа

Пишите полезные письма, отправляйте важные рассылки в мессенджерах и по SMS, запускайте чат-ботов.

Все инструменты в одном сервисе.

Реферальная программа — это способ продвижения товара или услуги через рекомендации. Компания предлагает клиентам посоветовать свой продукт знакомым и получить за это вознаграждение: скидку, деньги или баллы на бонусный счёт. Проще говоря, это способ стимулировать сарафанное радио.

Реферальная программа подписки СберПрайм: существующие клиенты получают бонусы за рекомендацию, новые — скидку

Как работает реферальная программа

В программе три участника:

компания — она ищет новых клиентов;

существующий клиент — он пользуется продуктом компании и готов рекомендовать его. Этого участника ещё называют реферером, или амбассадором;

новый клиент, или реферал — человек, который начинает пользоваться продуктом по рекомендации.

Компания говорит существующим клиентам: «Вам нравится наш продукт? Порекомендуйте его друзьям, а мы вам подарим бонусы».

Клиенты идут к друзьям и говорят: «Друзья, есть вот такой классный продукт. Попробуйте и скажите, что вы от меня — вам за это сделают скидку».

Новый покупатель приходит в компанию и говорит: «Хочу попробовать ваш продукт, мне вас порекомендовал друг».

Отследить, по чьей именно рекомендации пришел новый клиент, компания может вручную: найти его в базе данных. Такой вариант подойдёт небольшим бизнесам или на первом этапе развития реферальной программы.

Чаще всего клиенты получают индивидуальную реферальную ссылку. Они могут отправить её другу напрямую или разместить у себя на странице в соцсети. Когда человек переходит по ней и совершает покупку, бонусы начисляются автоматически.

Другой вариант, как связать в системе старого и нового покупателя, — индивидуальный промокод. Реферал вводит его в специальное поле при первой покупке.

Часто компания предлагает и ссылки, и промокоды.

Ученики онлайн-школы Skyeng могут пригласить друга с помощью ссылки или промокода

В реферальной программе сервиса Делимобиль только промокоды

У реферальной программы часто бывает важное условие — реферер получает бонусы не просто за рекомендацию, а за новую продажу. Друг должен оплатить пакет уроков, оформить банковскую карту или купить билеты на самолёт.

Некоторые компании не разрешают получать бонусы, если новый клиент расплачивается подарочным сертификатом. Так компании защищают себя от перерасхода.

Кэшбек-сервис Letyshops в письме сообщает, что зачислит рефереру бонус, только когда новый клиент совершит покупки на 600 рублей

Зачем нужна реферальная программа

Реферальная программа — дешёвый и эффективный способ продвижения товара или услуги.

Привлекать новых клиентов проще. По данным опроса Nielsen, 83% людей доверяют рекомендациям друзей и знакомых. Для сравнения, рекламе в соцсетях доверяют только 46% потребителей. Особенно актуальны реферальные программы для продуктов с высоким порогом вхождения: банков, инвестиционных и B2B-продуктов.

В роли друзей и знакомых могут быть френды из интернета, так называемые лидеры мнений. Поэтому очень часто реферальные ссылки раздают блогерам или экспертам, за которыми следят в соцсетях. Например, так работает реферальная программа у одного из клиентов нашего контент-агентства — участвовать могут крупные производители контента с большой аудиторией.

А я подписана на блогера, у которого не очень большая база подписчиков, около 20 тысяч, но при этом очень вовлеченная, и вижу, что на его рекомендации люди отлично реагируют. Это, кстати, новый тренд — рекомендации именно мини- и даже микроблогеров, им доверяют куда больше, чем блогерам-миллионникам.

сооснователь контент-агентства 4X

Стоимость привлечения ниже. Бонус рефереру обычно обходится дешевле, чем затраты на рекламу в любом другом канале. Дополнительных затрат почти нет — можно только периодически напоминать клиентам о возможности получить вознаграждение, например в email-рассылке.

Рефералы приносят больше прибыли. У клиентов,которые пришли по рекомендации, LTV на 16% выше, чем у покупателей из других каналов.

Клиентская база растет быстрее. В среднем каждый реферер приглашает по 2,68 новых клиентов. При этом покупатели, которые сами пришли по рекомендации, в пять раз чаще готовы рекомендовать продукт другим.

Виды реферальных программ

Реферальную программу можно подстроить под потребности и возможности бизнеса. В зависимости от особенностей выделяют несколько видов программ.

По задачам

Привлечение новых клиентов. Это самый распространенный вариант.

Привлечение сотрудников. Некоторые компании предлагают своим сотрудникам бонус, если те порекомендуют нужного специалиста. Бонус может составлять от тысячи рублей для массовых специальностей до сотни тысяч за IT-специалиста или руководителя. Компания так экономит на услугах рекрутера.

Реферальная программа Skyeng для сотрудников. До ста тысяч рублей можно получить, если порекомендовать ведущего дизайнера или разработчика на Android

По типам вознаграждения

Скидки. «Ив Роше» дарит скидку 40% на косметику, когда подруга открывает карту лояльности по рекомендации.

Реферальная программа «Ив Роше». Подруга тоже получает подарок

Бонусы. Сервис OneTwoTrip дарит хозяину промокода 50 бонусов, когда друг установил приложение, и ещё 500, когда тот сделал заказ. Новый клиент получает скидку 500 рублей на первый заказ.

Подарки. Приложение для изучения языков Duolingo дарит неделю премиум-подписки за каждого друга, который зарегистрируется по реферальной ссылке.

Деньги. «Тинькофф-банк» платит клиентам до 5000 рублей за каждого друга, который начнёт пользоваться услугами банка по их рекомендации. Друг получает выгодные условия обслуживания.

Процент с продаж. Некоторые компании делятся с реферерами прибылью: клиент получает процент с каждой покупки. Такие программы называют партнёрскими.

Например, «Билайн» платит проценты за каждого подключённого пользователя «Билайн-бизнес».

Если привести клиента в «Билайн-бизнес», можно получать проценты ежемесячно. Чтобы зарабатывать, нужно зарегистрироваться в качестве партнёра

Примеры реферальных программ

Файловый хостинг Dropbox с помощью реферальной программы увеличил количество пользователей в 40 раз за 15 месяцев. В сентябре 2008 года у сервиса было 100 000 клиентов, в декабре 2009-го — уже 4 000 000.

Участники программы получали по 500 Мб в облачном хранилище за каждого друга, который начинал пользоваться сервисом. Всего можно было пригласить до 32 друзей и получить 16 Гб.

Реферальная программа Dropbox работает до сих пор

Сервис Airbnb благодаря реферальной программе увеличил количество бронирований на 300% в день.

По условиям программы реферер мог получить до 100$ за каждого приглашённого: 25$, когда реферал забронирует жильё, и 75$, когда сам станет хозяином.

В 2011 году, когда программа была запущена, сервисом пользовались 3 миллиона человек. Через три года их количество выросло до 40 миллионов.

Так выглядел экран реферальной программы, когда она была запущена. Сейчас она остановлена

Источник: www.unisender.com

Что такое реферальный маркетинг и как он работает

Рассказываем о том, как можно упростить продвижение своего бизнеса и завоевать лояльность аудитории.

Что такое реферальный маркетинг?

Под реферальным маркетингом подразумевается система продвижения бренда, услуги, товара или сервиса за счет рекомендаций со стороны пользователей или других заинтересованных лиц.

Бренд предлагает человеку (его называют рефери или реферером) бонус за привлечение аудитории, а тот ищет пути, как привести сайту/компании/предпринимателю новых клиентов (рефералов).

Рефери заинтересован в получении бонусов, поэтому берет на себя все «рекламные расходы»: тратит время на поиск потенциальных покупателей или заказчиков, рассказывает о преимуществах рекламируемого продукта, создает ему позитивный образ, делает все, чтобы привлечь клиента и не понести потери.

Бренды часто используют реферальные программы вкупе с другими методами продвижения для наращивания трафика, потому что это действенный метод, который легко адаптировать под нужды бизнеса и сделать максимально привлекательным для большого количества рефереров и рефералов.

Как это работает?

Для начала еще немного терминологии, которую я уже упомянул ранее, но не разобрал подробно.

• Рефери (реферер) – это человек, приглашающий другого человека воспользоваться услугами бренда.
• Реферал – приглашенный клиент, за которого рефери получит бонус от бизнеса.

Проще разобрать принцип работы реферального маркетинга на примерах.

У вас есть приложение по изучению английского языка, например. Довольно хорошее, но с небольшой аудиторией. Чтобы увеличить аудиторию, вы принимаете решение запустить реферальную программу. Ее суть заключается в том, что за каждого приглашенного пользователя действующие клиенты получают месяц премиум-аккаунта бесплатно. Вы заполучили потенциальный доход и отблагодарили за это рефери.

Это основная идея, но ее можно развивать. Существует несколько типов и моделей реферального маркетинга.

Почему это работает?

Многочисленные исследования подтверждают, что большинство людей доверяют рекомендациям знакомых больше, чем другим видам рекламы. Совет друга для них важнее. Для них он ценнее любой маркетинговой кампании.

• Мнение приятеля важнее, чем любые уговоры продавца. Его мотивы ясны.
• Приятель дает рекомендации редко и не спамит на почту «уникальными торговыми предложениями».
• Друг рекомендует не ради своей выгоды или с выгодой для него и для вас.

Это же распространяется на отзывы в интернете. Их считают более правдивыми, чем слова из рекламы, даже несмотря на засилье фальшивых откликов, покупаемых пачками на копирайт-биржах.

Люди зачастую вызывают у других людей больше доверия, чем бизнес. Это основная идея реферального маркетинга. И задача бизнеса – разыскать себе рефери.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Модели реферального маркетинга

Разница между моделями реферального маркетинга заключается в награде и ее получателях. Кто получает награду (бонус от бизнеса), в каком объеме и получает ли вовсе.

Односторонняя модель

Эта модель выгодна только бизнесу и рефери. Выгода рефери заключается в получении вознаграждения, а бизнеса – в увеличении аудитории (появлении новых клиентов).

Разберем на примере. Допустим, вы пользуетесь сайтом для поиска работы и увидели на нем реферальную программу, позволяющую воспользоваться Pro-аккаунтом бесплатно, если приведете еще одного пользователя, который зарегистрируется на этом же сайте и оплатит услуги Pro. При этом никаких скидок конкретно рефералу не полагается.

Менее эффективная модель, хоть и позволяет сэкономить ресурсы бизнесу.

Двусторонняя модель

Двусторонняя модель подразумевает больше выгоды. Какое-либо вознаграждение получают сразу все участники сделки. И бизнес, и приглашающий (рефери), и приглашенный (реферал).

Правда, размер вознаграждения может варьироваться для каждого из них. Для рефери оно часто более весомое и выгодное. Рефералы же получают небольшой бонус и мотивацию стать рефери.

Некоторые компании предлагают и рефери, и рефералам идентичные бонусы. Это облегчает работу рефери, так как проще привлечь клиента, когда вы оба получаете достаточно весомое вознаграждение.

Если разбирать этот случай на примере того же сайта по поиску работы, то Pro-аккаунт на одинаковый срок использования должны получить и приглашающий, и приглашенный.

Более эффективная модель, так как повышает мотивацию рефери и шансы на увеличение аудитории.

Реферальная программа без бонусов

Это то, что у нас называют сарафанным радио. Когда молва о продукте раскатывается по всему миру, не потому что кто-то получит награду за рекламу, а потому что сам продукт настолько хорош, что им нельзя не поделиться.

Если вы пользуетесь сайтом по поиску работу и всегда находите на нем подходящие вакансии, то без дополнительного вознаграждения захотите об этом поведать друзьям.

Наверняка вы не раз слышали о том, как друзья советуют друг другу врачей, хорошие авто, опытных мастеров по ремонту компьютеров, интересные рестораны с качественной кухней и так далее. Это тот же реферальный маркетинг, но бесплатный, работающий за счет высокого качества оказываемых услуг/продаваемого продукта.

Разница между реферальным и аффилиативным маркетингом

Реферальный маркетинг часто путают с аффилиативным, потому что они похожи принципом работы, но отличаются общей идеей, типом вознаграждения и распределениям вознаграждений.

Реферальный маркетинг подразумевает в качестве награды продукт бизнеса. Аффилиативный маркетинг предлагает вместо продукта деньги. Эти подходы рассчитаны на разную аудиторию. Первый – на лояльную аудиторию, заинтересованную в предоставляемых бизнесом услугах. Второй – для людей со стороны (даже незнакомых с продуктом бизнеса), готовых взяться за рекламу продукта среди знакомых за денежное вознаграждение.

Некоторые люди только этим и живут. Собирают по сети реферальные предложения, навязываются в рефери к разным брендам и зарабатывают деньги на приглашении рефералов.

Примеры реферального маркетинга

Далее рассмотрим примеры партнерских программ. Специально возьму побольше разных продуктов и сервисов, чтобы показать, насколько могут отличаться условия и варианты награды. Это даст понять, как можно варьировать эту методику продвижения и адаптировать ее под свои нужды.

Setapp

Это приложение-сервис, дающее доступ к куче полезных приложений на macOS и iOS по подписке. Реферальная программа похожа на то, что мы уже разбирали выше.

Приглашенный и приглашающий получают один месяц бесплатного использования. Наличие подобной программы – одна из ключевых причин, почему я вообще им пользуюсь и продолжаю платить деньги создателям Setapp. Только после четырех месяцев тестирования (бесплатного использования) я понял, насколько мне нужен этот сервис и что дальше без него существовать не получится. Или это и была хитрая схема маркетологов Setapp по заманиванию меня в ряды постоянных пользователей с годовой подпиской.

Dropbox

Один из наиболее популярных облачных сервисов стал таковым за счет реферальной программы. По умолчанию в Dropbox пользователям выдается всего 1 Гб памяти, а для облачного хранилища это довольно скромно. Но за каждого приглашенного зарегистрированного человека сервис дарил действующему клиенту 500 Мб сверху.

Люди пытались позвать как можно больше друзей, чтобы увеличить свой виртуальный диск. Поэтому и без того отличный продукт за счет реферальной программы смог стать заметно популярнее.

Timeweb

У Timeweb тоже есть партнерская программа. Она дает возможность зарабатывать за счет приглашенных пользователей, оплативших услуги компании.

eTXT

У биржи копирайтинга eTXT иной подход к организации реферальной программы.

• Во-первых, она односторонняя. Вознаграждение получит только рефери.
• Во-вторых, она приносит рефери деньги на постоянной основе.

Пригласивший будет получать процент от комиссии, которую берет сервис за каждую выплату заказчикам и исполнителям. Деньги небольшие, но если нарастить количество рефералов, то можно получить приятную постоянную прибыль, ради которой в дальнейшем не придется даже палец о палец ударять.

Тинькофф

Тинькофф, как и другие банки, регулярно проводит реферальные программы для разных продуктов. Например, тот, кто советует кредитные решения, получает 1500 рублей на счет, а тот, кто рекламирует дебетовые карты, получает 3 месяца бесплатного обслуживания и 500 рублей на счет.

В Тинькофф вознаграждения постоянно варьируются и меняются. В некоторых банках они оставались фиксированными на долгий период времени. К примеру, Рокетбанк всегда выдавал фиксированную сумму кэшбека за каждого реферала на протяжении всего времени существования банка.

World Of Warcraft

В видеоиграх тоже часто встречаются реферальные программы. В частности, у Blizzard. Компания предлагает бонусные предметы, игровые средства передвижения и увеличенное количество очков опыта тем, кто смог привлечь нового игрока, готового оплатить хотя бы месяц игрового времени.

Все предлагаемые бонусы исключительно игровые, но от этого не менее интересные.

Существует ли реферальный маркетинг вне онлайна?

Еще как. Различные организации регулярно предлагают действующим клиентам бонусы за увеличение клиентской базы. Зачастую такую тактику продвижения используют всевозможные фитнес-центры или ремонтные мастерские.

Бонусы могут заметно отличаться. Где-то это небольшая скидка, где-то бесплатное обслуживание.

К примеру, студия йоги «Воздух» предлагает приведенным гостям скидку на покупку абонемента, а пригласившим – либо скидки, либо месяц бесплатных занятий (в зависимости от их действующего абонемента).

Подобная акция была у Бургер Кинга. За пятерых приглашенных гостей закусочная предлагала бесплатный бургер. Правда, приглашать нужно было в приложение для регистрации, а не для покупки еды в заведении.

Как грамотно организовать реферальную программу

Есть несложный чек-лист, который поможет создать наиболее эффективную реферальную программу.

1. Сделайте ссылку на реферальную программу максимально заметной. У некоторых сервисов и сайтов партнерская программа есть, но ее сложно найти, поэтому падает ее эффективность.
2. Вознаграждение должны получать не только приглашающие, но и приглашенные.
3. Пусть реферальный бонус будет напрямую связан с продуктом, иначе новые пользователи, получив вознаграждение, могут уйти.
4. Создайте удобную форму для распространения реферальных ссылок.

Программы, упрощающие реализацию реферальных программ

Напоследок расскажу о паре сервисов, помогающих настраивать партнерские программы.

• Flocktory – через него можно полностью автоматизировать процесс создания реферальной кампании. Достаточно указать цель, выбрать вариант бонуса, а все остальное на себя возьмет программа.
• Admify – умная система, помогающая разыскать среди клиентов наиболее лояльных и превратить их в амбассадоров, которые будут на постоянной основе заниматься рекомендацией бренда за награду.

На этом все. Партнерская программа – отличный способ продвижения бизнеса, помогающий быстро наращивать лояльную аудиторию, минимизируя затраты. Это универсальная методика, которую можно смело рекомендовать практически любому бизнесу.

Источник: timeweb.com