В июне 2022 года у агентства WOODWOOD появилась возможность участвовать в VK FEST. Мы предложили сделать зону нашему клиенту — «Мистраль Трейдингу», компании с портфелем брендов продуктов питания. Рассказываем, что нам удалось подготовить за такой короткий срок, показываем много фото и делимся результатами в цифрах.
137 просмотров
Подготовка
По ограничению VK FEST нужно было сделать зону развлечений, то есть такую, где гости могли бы играть, соревноваться, получать призы, участвовать в активностях. У нас был всего месяц, тогда как обычно подготовку начинают за два-три месяца. Из задач:
— определить, какие бренды «Мистраль Трейдинг» будут участвовать;
— согласовать зону размещения;
— придумать, согласовать и забрендировать аттракционы, мерч и элементы навигации;
— привезти всё это и подготовить площадку;
— подготовить контент и геймификацию в соцсетях.
Участвующие бренды
У «Мистраль Трейдинг» портфель брендов продуктов питания. На тот момент мы занимались digital брендов FORTUNA (консервированный тунец) и POMATO (томаты, каперсы, соусы) , поэтому предложили взять их для участия: согласовали и начали готовить предложение по активностям. В течение нескольких дней клиент менял состав брендов, но в итоге оставил FORTUNA, Fitstart (хлебцы) и «Мистраль» (бакалея) . Мы утвердили их и снова приступили к разработке активностей.
Документальный фильм о VK Fest: история крупнейшего фестиваля страны
Один из последних вариантов расстановки на утверждённой зоне
Зона размещения
Помимо смены брендов, у нас три раза менялась зона размещения. Сначала нам предлагали набережную, потом разбить зону на две, а потом отдали территорию на газоне. Это вызывало сложности, потому что от зоны зависел выбор аттракционов и их размещения — это нужно было утверждать у организаторов VK FEST. А учитывая, что времени на подготовку всего месяц, с каждым изменением мы рисковали остаться без аттракционов или не успеть напечатать фотозоны.
В итоге за пару недель до фестиваля удалось утвердить зону и расположение активностей на газоне.
Аттракционы, объекты и мерч
Несмотря на то, что участвовали три бренда, зона была общей, её нельзя было дробить. Поэтому все развлечения нужно было по-разному забрендировать. Оформление должно было сочетаться, но быть заметным и различимым для каждого бренда. Для этого, помимо использования фирменых элементов, мы делали брендирование по цветам: FORTUNA — голубой, Fitstart — зелёный, «Мистраль» — тёмно-синий.
Для каждого бренда мы старались подобрать тематические развлечения. Например, для FORTUNA на морскую тематику, а для Fitstart — на спортивную, ЗОЖ.
Фотозона с bullet time: на ней съёмку делают в угловой зоне с вращающейся камерой. Поверх бумеранг-видео программа накладывает 3D-элементы, и получается будто объёмный кадр. На фоне зоны расположились тунцы из пайеток, которые классно поблёскивали, и интересная информация о тунцах.
Аттракцион «Родео сёрфинг». Всё происходит в надувной зоне. В центре установлена доска, которая крутится по типу аттракциона с быком. Нужно простоять на доске больше минуты, тогда получаешь приз — фирменный мерч. Доской управляет специалист и выставляет разную сложность для детей и взрослых.
VK Fest 2022: как это было
Тату с олдскульными дизайнами. Мы вдохновлялись морскими волками, которые делали тату с якорями, русалками, маяками. Организовали зону с тату-принтером, где каждый желающий мог сделать тату и почувствовать себя моряком. В каждую татуировку вписали FORTUNA: например, название бренда или какие-то атрибуты.
Эти развлечения были самыми посещаемыми на нашей зоне: на них почти всегда стояла очередь. Из-за этого в конце первого дня сгорел мотор «Родео сёрфинга». За ночь поменяли на новый, и на второй день аттракцион снова работал.
Источник: vc.ru
VK Fest — главный музфестиваль страны. При том, что он обходится без западных звезд
Фестиваль VK Fest прошел на минувших выходных в Петербурге — так сказать, на родине сети ВКонтакте.
Считается, что это один из крупнейших музфестивалей страны. Пресс-служба фестиваля сообщает, что за два дня его посетили 95 000 зрителей. Еще 6 миллионов смотрели трансляции. А организацией феста суммарно занимались 7000 человек.
На главным фестивалем страны VK Fest выглядит не только по этому — про это речь пойдет дальше.
Раньше тут все было немного иначе. Скажем, на самых первых фестивалях было гораздо сильнее представлены сообщества (паблики) ВКонтакте. Условно, приходишь ты на площадку МДК и фигачишь там мемы. Идешь на площадку соседнего паблика и там что — наверное, опять фигачишь мемы?
Сейчас этого почти нет — зато в наличии площадки Эрмитажа, Русского музея и Высшей школы экономики (и кого только не — потому что застройка тут сильно уплотнилась). И если ВК у вас еще ассоциируется с несерьезным контентом, то фестиваль как будто этого больше не хочет.
Фестивалю повезло с декорациями. Речь про топовый вид на Финский залив, который открывается отсюда. Словно этого мало, за пять лет вокруг выросли самые футуристические постройки Петербурга. По левую руку возникли новый стадион, похожий на космический объект, и эффектная автострада над водой, где только и снимать сцену погони для экшна.
С противоположной — в небо воткнулась стрела небоскреба Лахта-центра. Дико эффектно.
В лайнапе фестиваля значилось 60 артистов.
В основном это те, кто на слуху в последние пару лет: от Элджея и Федука, до певицы Zivert, Hammali Sted.D, Алена Швец, Колдклауд и Flesh.
Для наших читателей их представлять явно не нужно — все вполне себе на слуху и давно уже не являются какими-то неизвестными величинами. Даже набивший мозоль ходульный оборот «фрешмен» к ним давно уже не подходит.
А в лайнап VK Fest в итоге попал Flesh. Он выиграл с солидным отрывом от оставшейся второй Алены Швец, которую поддержали более 80 000 пользователей VK. Поздравляем Павла. За Flesh проголосовали 111 000 человек, кто-то из них, скорее всего, пришел и на встречу Flesh с фанатами, которая состоялась после его сета в зоне #MegaFon_Vibe.
Заседание комиссии по кальян-рэпу
У VK Fest слоган «Фестиваль для каждого». Так оно и есть. С одной стороны здесь Ольга Бузова, с другой — ATL и Кислотный Дом, с третьей — Big Baby Tape. С четвертой, кто-то вообще не ходил к сценам с музыкой, а стоял в очередях за фотками с блогерами, играл в PS4 или ходил посмотреть на живого Аршавина, Роднянского или Парфенова.
Помните эпоху, когда за состояние популярной музыки в стране отвечали Муз-ТВ и Русское Радио? Их музпремии были, с одной стороны, главными событиями для индустрии, а с другой — междусобойчиком, где каждый год те же на манеже.
Сейчас VK — главнейший и влиятельнейший медиагигант. Почему — потому что у них и многомиллионная аудитория, у них же и музыкальный стриминг-сервис, у них же и уникальная бигдата, где должно быть видно, какая песня и какой артист хайпит прямо сейчас. ВКонтакте в этом смысле уникален — у нас не представлен ни один стриминг, к которому прилагалась бы соцсеть с миллионами активных пользователей, как нет и ни одной соцсети со встроенным стримингом.
Соответственно, их фестиваль очень точно отражает нынешнее состояние популярной музыки — которая стала гораздо более конкурентной, где снизилась стоимость входа, где новые герои появляются очень и очень быстро. Но кажется, способны так же быстро выгорать и пропадать из вида.
Источник: the-flow.ru
Фестиваль VK Fest
Входной: на 1 день — 3300 руб.; на 2 дня — 6300 руб.
Детский: на 1 день — 750 руб.; на 2 дня — 1000 руб.
Входной VIP: от 3900 руб.
Телефон (дирекция)
+7 (812) 600 20 00
Где пройдет фестиваль ВК Фест/VK Fest
Санкт-Петербург, парк 300-летия смотреть на карте
Фестиваль VK Fest — это масштабное музыкальное мероприятие, собирающее тысячи поклонников современной поп-музыки. В течение двух дней на площадке ВК Феста выступают самые популярные исполнители, а зрители не только наслаждаются любимой музыкой, но и участвуют в развлекательной программе.
Официального сайта у ВК Феста нет, вся информация выкладывается в группу ВКонтакте.
В 2019 году фестиваль VK Fest отметил небольшой юбилей, музыкальному мероприятию исполнилось 5 лет. Программа отличалась размахом, посетителей ждали интересные сюрпризы. В 2020 году VK Fest прошел в онлайн формате с 15 по 21 мая, а основные мероприятия перенесли на 2021 год.
Дни проведения фестиваля VK Fest — 23—24 июля 2022 года.
Где пройдет фестиваль ВК Фест
Местом проведения ВК Феста в 2021 году выбран Парк 300-летия Санкт-Петербурга. Приморский район, где находится парк, — один из самых современных в городе. Гости и жители Северной столицы любят отдыхать в этом месте, из парка можно выйти на пляж и полюбоваться Финским заливом, Лахта-центром, стадионом Газпром-Арена.
Билеты на ВК Фест — 2023
На пятом ВК Фесте действуют следующие категории билетов: детские, взрослые, благотворительные и VIP. Приобрести билет можно на один или оба дня.
- Входной: на 1 день — 3300 руб.; на 2 дня — 6300 руб.
- Детский: на 1 день — 750 руб.; на 2 дня — 1000 руб.
- Входной VIP: на 1 день — 3900 руб.; на 2 дня — 7300 руб.
Программа и участники VK Fest
Первые концерты начинаются 23 июля в 12:00. Выступления пройдут на трех сценах:
Синяя сцена — Баста, Клава Кока, Ёлка, МОТ, L’One, SLAVA MARLOW, Jah Khalib, Мари Краймбрери.
На белой сцене радуют своими концертами PHARAOH, Dabro, SODA LUV, 10AGE, Sqwoz Bab, ДЕТИ RAVE, КлоуКома, Анет Сай и пр.
Фиолетовая сцена — Папин Олимпос, DAASHA, Лилая, TIHOTIHO, Дорогой Дневник, Пол Пунш, Neverlove, Парнишка и другие .
Между артистами на сцене выступают известные блогеры — Егор Шип, KARA KROSS, GAVRILINA, tenderlybae, MIA BOYKA, ЛУНАКОМ, Лиза Анохина, Алексей Столяров, Никита Нагорный, Максим Брандт, СуперСтас, XTV, Егорик, Даник, ЯЯНА, ray!, SASHA STONE, Арина Данилова, KOLUNOV, Тима Акимов, ESMI, Лиза Савчихина, Mosqvin, Василиса Кедрова и многие другие.
Площадки ВК Феста
Кроме музыкальной сцены на территории парка 300-летия Санкт-Петербурга организуют тематические локации.
- Развлечения. На этой площадке для гостей фестиваля VK Fest установят гигантскую дженгу и павильоны для настольных игр. Также здесь выступают аниматоры и цирковые артисты, соревнования по лазертагу и настольному футболу. Участие в программе принимают музей мозга, музей игровых автоматов, центр развлечений Bubble Park и др.
- Лекторий. Зона, в которой приглашенные спикеры пообщаются со зрителями на актуальные темы. В прошлом году участие приняли: Леонид Парфенов, Тина Канделаки, Vandrouki, Катя Добрякова.
- Технологии. Гости фестиваля могут здесь опробовать очки виртуальной реальности, разрисовать стену с помощью трафаретов, увидеть роботов, устроить гонки на квадрокоптерах и пр.
- Спорт. В рамках площадки установят батуты, проведут занятия и соревнования по йоге, стритболу, регби, черлидингу, пляжному волейболу, сёрфингу, танцам .
- Творчество. Участниками этой площадки выступят известные культурные учреждения Санкт-Петербурга — Эрмитаж, Русский музей, Манеж, музей Фаберже и пр. Они организуют творческие и образовательные лекции и мастер-классы.
- Красота. Для девушек откроется локация, где творческая команда сделает макияж, прическу, а также даст рекомендации по выбору косметических средств.
- Видеоигры. Здесь установят стрим-шатер для поклонников видеоигр, в котором проходят трансляции от известных стримеров.
- Благотворительность. На этой площадке можно сдать старые зубные щетки и пластиковые карты. Также здесь проходят лекции о раздельном сборе мусора и помощи инвалидам.
- Еда. Десятки заведений общепита накормят гостей ВК Феста популярными вегетарианскими и классическими блюдами из разных кухонь мира, а также стрит-фудом.
- Маркет. Аксессуары, футболки, пижамы, нашивки на одежду, сувениры — все это представлено в маркет-зоне фестиваля VK Fest 5.
- Драйв. Любители экстрима, автомобилей и мототехники находят много полезного и интересного в этой локации. В программе выставки машин, показательные заезды на мотоциклах, обучение езде по бездорожью, фотозоны.
- Дети. Зона для детей включает трассу для гонок и локацию, малышей развлекают аниматоры в костюмах Смешариков, а также шоу мыльных пузырей и другие мероприятия.
- Косплей. Фанаты комиксов и фантастических фильмов могут сфотографироваться с любимыми героями и поучаствовать в конкурсах.
Как добраться
До парка 300-летия Санкт-Петербурга удобнее всего добираться на метро, особенно из спальных районов города. Выйти нужно на станции метро «Беговая» (зеленая ветка). Отсюда до входа в парк 660 метров.
Маршрут от ст. «Беговая»:
Также часто в парк добираются от метро «Новокрестовская» через Яхтенный мост, с которого открывается потрясающий вид на залив и пляж.
Маршрут от ст. «Новокрестовская»:
Возле главного входа также есть несколько остановок «Туристская (Приморский проспект)». Здесь ходят автобусы № 112, 216, 303.
Из центра Северной столицы до Приморского района можно доехать на машине примерно за полчаса. Припарковаться можно на стоянке аквапарка Питерлэнд. Однако, в дни проведения фестиваля высока вероятность, что найти свободные места будет непросто. Поэтому удобнее поехать на такси. Заказ можно оформить через сервисы Яндекс.
Такси, Uber, Таксовичкоф, Конкорд, Везет, Gett, Maxim.
Фестиваль VK Fest 2020:
Источник: www.tourister.ru