Что за мода пошла, куда ни плюнь, везде одностраничные сайты. Никуда не покликаешь. Приходится постоянно листать вниз и вниз. А самое противное, спускаешься по такому сайту до конца, а тут БАХ и тупик. Вот оно друзья, тупик.
То, что нам надо!
Как бы парадоксально это не звучало, нам надо, чтобы клиент не ходил по сайту, нам нужно, чтобы он как можно скорее принял решение. То есть произвёл целевое действие (заказал расчёт, оформил заказ, оставил заявку на выезд специалиста и т.д), а не путешествовал по сайту, как на курорте, никуда не торопясь.
На этом уже можно было закрыть вопрос “Что лучше сайт или лендинг?”, но не все так просто.
Что такое landing page
Часто слышу вопрос: “По каким признакам можно отличить сайт от лендинга?”. Вопрос хороший, ведь для рядового человека, не углубленного в термины, это одно и то же.
Поэтому начну с общего понятия, что такое лендинг и далее, думаю, все у Вас встанет на свои места.
Landing page — это одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.
Лендинг вконтакте. Одностраничный сайт для вашего сообщества вк. Разбор
Вы слышите?! Цель одностраничника изначально захватить контакт и вызвать базовый интерес, который Ваши менеджеры будут развивать и конвертировать в сделку.
Самое главное заблуждение всех владельцев, которые решили разработать для своей любимой компании такую страницу, это то, что они ждут продаж с этих сайтов. Чтобы посетитель оставлял информацию, они звонили и только узнавали куда отправлять товар/счет.
Конечно, такое возможно. Когда клиент берёт и сразу покупает. Но для этого у Вас должен быть либо очень дешёвый продукт, где человек практически не раздумывает. Либо Вы до этого его очень хорошо прогрели, например, с помощью создания e-mail маркетинга или продвижения в социальных сетях.
На правах рекламы
Отличия от обычного сайта
Давайте все-таки сравним и выясним, в чем разница между лендингом и обычным сайтом.
Взвесьте сами все за и против, все плюсы и минусы, и примите решение, нужен ли такой вид сайта Вам или нужно оставить эту идею до лучших времён, ну или для другого бизнеса. Ведь два бизнеса лучше, чем один, правда?
| Landing page | Обычный сайт |
| Более высокая конверсия из посетителя в контакт | Менее высокая конверсия из посетителя в контакт |
| Большое количество заявок, но менее заинтересованных | Меньшее количество заявок, но более заинтересованные |
| Информация доносится тезисно и основными смыслами | Есть возможность выложить максимально полную информацию |
| Не отвлекает от целевого действия | Много ходят и в итоге могут забыть зачем пришли |
| Быстрое создание, а значит быстрый старт продаж | Медленно создание, а значит затяжной старт продаж |
| Невозможно массовое продвижение через SEO | Возможно массовое продвижение через SEO |
| Вызывает меньше доверия | Вызывает больше доверия |
| Не лучший вариант для новостей компании | Идеальный вариант для новостей компании |
| Высокие знания о поведении людей и интернет-маркетинге | Базовые знания о поведении людей и интернет-маркетинге |
8. Лендинги Вконтакте — что такое и как создать landing page ВК
Кому нужен лендинг, а кому сайт
Нас, как разработчиков лендингов, лучше не спрашивать что лучше — сайт или лендинг. Но раз мы являемся авторами этого блога, то значит только нам и остаётся говорить. Будем стараться сделать вывод максимально хладнокровный. И для чистоты рекомендации, разберем каждую сферу отдельно.
1. Оптовая торговля
Если у Вас есть опт, то отлично, если есть и лендинг, и обычный сайт визитка (или интернет-магазин, например). Так как они будут решать разные задачи. Лендинг будет собирать потенциальных клиентов через свои призывы к действию.
А, например, тот же самый интернет магазин уже будет монетизировать тех людей, которые у Вас уже являются покупателями или хотят ими стать после общения с менеджером.
Мы такую схему практикуем довольно часто. Даже очень часто. И наилучшая последовательность это трафик новых людей на лендинг с формами захвата “Получить доступ к каталогу”. Где они после заполнения формы попадают на интернет-магазин, а мы в свою очередь получаем данные.
2. Услуги
Самая популярная сфера, где чаще всего используется одностраничный сайт, вместо многостраничного. Потому что если компания оказывает услуги, то скорее всего их не больше 3-6, и все они идут в рамках одной сферы.
В таком случае смысла в сайте нет, так как информации не так много для его наполнения, а вот лендинг как раз может всё это объединить внутри себя. То есть в данном случае можно однозначно сказать, что лендинг лучше.
Самым оптимальным решением, хоть и не самым финансово выгодным, будет сделать отдельный landing page на каждую из услуг. Такое мы реализовали у себя на сайте. Визуально люди воспринимают это как полноценный сайт, хотя это лендинги.
И благодаря таким действиям, у нас есть возможность смело привлекать разных людей на отдельные страницы, где они найдут все ответы на свои вопросы. В рамках полноценного сайта так делать не логично, ведь стартовая информация всегда находится на главной странице.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ
Екатерина
Сергей
Иван
Елена
Екатерина
3. Розница
Как мы уже говорили выше, основная задача такого сайта сконвертировать посетителя в контакт, либо в сделку. И такой тип сайта можно адаптировать практически под любой бизнес, но есть одно исключение, с которым нужно быть осторожнее, это розничные магазины с большим количеством товаров.
Правильнее сказать, что для розничных магазинов одностраничный сайт — не лучший вариант. Если только Вы не продаёте один товар в разных моделях (не больше 10), например, искусственные ёлки.
Во всех других случаях сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.
Хотя мы решили один раз такую задачу и всё-таки сделали продающий сайт для такого типа магазина, и вышли из ситуации следующим образом: сделали на лендинги форму захвата “Получить именную бонусную карту”. И это очень позитивно сработало.
В случае если Вы не уверены в своей нише, то можете использовать конструктор для лендингов (например, Mottor), чтобы потестировать применимость такого сайта.
А потом уже принять решение заказывать его полноценную разработку или нет.
Ещё раз. Продающая страница или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой — это его задачу и цели.
коротко о главном
Хоть и коротко, но мы разобрали отличие лендинга от сайта многостраничника. И чтобы подвести какую-то черту, давайте подведём итоги, и ещё раз разберем ситуации, в которых точно лендинг будет лучше:
- Вы крупная компания, и у Вас есть услуга, которую хотите выделить отдельно (вынести на отдельный сайт с отдельным потоком клиентов);
- Вы только стартуете, нужно запуститься быстро и получить заявки уже завтра;
- Вы компания, которой нужен сайт как визитная карточка компании с дополнительной функцией “захват контакта”;
- Вы хотите сайт, который вызывает первичный интерес и “заставляет” клиента оставить свои контактные данные.
Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter
Источник: in-scale.ru
Вики-лендинг компании «Империя Успеха»
«Империя Успеха» – агентство, работающее в сфере В2В. Ребята предлагают полный спектр услуг по брендированию и представлению бизнеса в сети. Цель проекта – комплексно отразить предложение с выгодами и преимуществами в дизайне группы ВК. Именно для этого мы решили использовать необычный формат меню сообщества – вики лендинг. Согласовали сдержанный синий цвет и сделали полноценный вики лендинг в сообществе со ссылками на сайт компании
Информативность
Похожие Статьи
Сен 11, 2018
Авг 18, 2018
Главное, чего требовалось достичь – дать пользователям подробную информацию о деятельности компании. От идеи классического меню мы сразу отказались – пользователи не станут тратить полчаса времени, кликая по пунктам и читая короткие заметки. Вики лендинг формирует простую и приятную воронку продаж прямо в сообществе.
Лаконичность
Оформление нужно было сделать как можно более простым. Дизайн группы ВК не должен мельтешить перед пользователем. Особенно, когда речь идет о представлении В2В сегмента. Я сделал вики лендинг, аватарку и баннер просто, четко, лаконично, с прямыми линиями и крупными элементами оформления. Задача не нагружать читателям глаза и нервную систему – выполнено!
Перечисление основных позиций на баннере
Я не стал прятать список услуг в «товары», альбомы или темы. Все мы знаем, что пользователи очень не любят думать и искать нужную информацию. Поэтому и дизайн группы ВК сделан так, чтобы потенциальный клиент зашел в группу – и сразу понял, что именно здесь можно заказать. Политика «в лоб», как показывает практика, работает на ура, если использовать ее грамотно.
Источник: sbakalov.ru
Что такое лендинг и как его правильно использовать
Что это такое? Лендинг – это миниатюрная версия полноценного сайта, всего лишь одна страница от него, но зато какая! На ней умещается все: описание товара и болей покупателей, отзывы счастливых клиентов, форма захвата и заключение. Некоторые вставляют видео, графики и перечень преимуществ.
Как сделать? В итоге получается длинная, но полезная страница, создание которой под силу каждому, да к тому же бесплатно. Для этого есть специальные конструкторы. Если нет времени и желания вникать во все тонкости разработки лендинг пейдж, можете заказать у профессионалов. Цены на одностраничники стартуют от 4000 рублей.
- Что такое лендинг и для чего он нужен
- Принцип работы лендинга
- Преимущества лендинг пейдж
- Отличия лендинга от обычного сайта
- Кому не подойдет лендинг
- Популярные виды лендинга
- Топ-6 оригинальных примеров лендинга
- Примерная структура лендинга
- 10 этапов создания лендинга
- Конструкторы для самостоятельной верстки лендинга
- Способы повысить конверсию лендинга
- Сколько стоит заказать лендинг у профессионалов
Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains
Что такое лендинг и для чего он нужен
Если переводить landing page с английского языка на русский, то получится «посадочная страница». Так что же это такое? Чтобы было понятно, скажем просто: это страница, на которой расположена информация о продукте, услуге или событии. К примеру, фирма готовится выпустить новую стиральную машинку. По такому случаю можно не просто добавить на сайт карточку с товаром, а сделать лендинг и разместить на нем фото модели и её характеристики.
Зачастую покупатели переходят на такие страницы из социальных сетей, рассылок, рекламы и поисковых систем.
Главная цель лендинга заключается в том, чтобы пользователь сделал ожидаемое производителем действие: купил товар, связался с менеджером, перешёл на сайт или скачал какой-либо файл. К тому же, лендинг – это отличный инструмент для продаж товара (даже лучше, чем рекламные видео или тексты), потому что в нём есть возможность очень подробно рассказать о продукте, его положительных качествах и убедить человека, что ему нужно приобрести эту вещь.
С помощью лендинга хорошо тестировать бизнес-гипотезы. К примеру, компания хочет выпустить роботизированных котов, которые будут пробуждать людей своим мяуканьем. Чтобы оценить, насколько востребованным станет товар, надо создать лендинг, где целевым действием должно быть оформление покупки. Таким образом, проанализировав собранные данные, производитель сможет окончательно решить, имеет ли смысл вкладываться в разработку такого будильника или нет.
Принцип работы лендинга
Довольно часто во время проведения рекламной кампании прибегают к использованию лидогенерирующих страниц. Лидогенерация подразумевает под собой создание лидов (это заявки от покупателей).
Разберём подробнее принцип действия данных лендингов:
- Пользователь вбивает запрос в любой из поисковиков и переходит на лендинг пейдж. Чтобы это работало, нужно сначала произвести настройку контекстной рекламы и обеспечить seo-продвижение.
- Когда человек перешёл на страницу захвата, ему даётся возможность последовательно изучить всю нужную информацию, подачу которой должен прописать маркетолог в сценарии действий на лендинг странице.
- После изучения информации пользователь решает, нужно ли ему оставить заявку или вернуться в поисковую систему и посмотреть ещё варианты. Повлиять на это могут многие факторы: необходимость в товаре или услуге, количество похожих предложений, ценник, репутация компании, качество лендинга и так далее.
Для вас подарок! В свободном доступе до 14.05 —>
Скачайте ТОП-10
бесплатных нейросетей,
которые облегчат вам жизнь
digital-профессиям
—>
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне
Чтобы целевое действие выполнялось чаще, первым делом нужно привлечь человека ярким заголовком, после этого описать товар или услугу, проработать возражения и увеличить уровень доверия. Каждая цель в лендинге имеет свой собственный блок.
Какой-то лендинг более продающий, а какой-то нет. Его эффективность выражается в конверсии.
Предположим, что на лендинг страницу перешло 100 человек, из которых 10 оставили заявку. Конверсия в этом случае будет составлять 10 %. Если откликнулось 60 человек, то 60 % и т. д.
Выражаясь доступным языком, конверсия – это процентное соотношение пользователей, которые оставили заявку, к общему числу людей, посетивших страницу в течение какого-то промежутка времени.
Показатель конверсии у лидогенерирующих страниц больше, чем у тех, которые направлены на продажу. Это из-за того, что они не пытаются «впихнуть» товар. Чтобы человек откликнулся, создаются интересные предложения: бесплатная консультация, гайд, бонусы и многое другое.
На показатели конверсии очень сильно влияет, насколько правильно составлен лендинг. Landing page обязательно должна провести пользователя по всем фазам воронки: привлечь внимание, предоставить всю необходимую информацию о продукте, повысить уровень доверия, проработать возражения и далее по списку.
Преимущества лендинг пейдж
Перечислим и разберём самые важные положительные моменты лендинговых страниц для рекламной кампании:
- Повышение значения конверсии. Главная задача landing page в том, чтобы пользователь выполнил целевое действие. Человек проходит по этапам воронки продаж, впоследствии из анонимного посетителя становится лидом, а после этого превращается в активного клиента.
- Полезная информация о пользователях. Для получения данных о демографии аудитории нелишним будет разместить на странице форму для регистрации, проанализировав которую, вы поймёте, откуда чаще всего переходят люди. Таким образом, вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов, сможете сделать грамотный таргетинг и разработать хорошую рекламную кампанию.
- Повышение известности фирмы. Эстетичная и грамотно сделанная лендинг страница – это лицо вашего бренда. С помощью неё можно не просто повысить конверсию, но и привлечь большее количество клиентов. Известность компании увеличивается от того, как часто её логотип будет попадаться пользователям на глаза.
- Лендинг поддаётся измерению. Изучайте конверсию, данные о просмотре страницы и трафик. Благодаря этому вы сможете понять, что приводит больше человек: реклама через посты в социальных сетях или рассылка на почту. Начните вкладываться в самый эффективный способ.
Отличие лендинга от обычного сайта
Если опираться на технические характеристики, то лендинг и сайт ничем друг от друга не отличаются. И то, и другое имеет адрес, с помощью которого через адресную строку в браузере можно оказаться на странице. Разница состоит в отсутствии разделов (но не всегда). Зачастую лендинг представляет собой страницу, на которой размещено много фотографий, текст, видео, инфографика, отзывы и так далее. На ней можно перемещаться только вверх и вниз, а кнопки предусмотрены специально для целевого действия.
Цель такого оформления в том, чтобы посетитель не отвлекался на посторонние вещи. Простой сайт содержит в себе много разделов, и пользователь может переходить по ним из любопытства, из-за чего забывает, зачем вообще открывал этот ресурс. Лендинг построен так, чтобы человек сконцентрировался на том, что представлено на странице, и совершил необходимые действия.
Очень часто лендинги содержат в себе обратный временной счётчик, который отсчитывает часы до окончания акции на товар или услугу. Нередко маркетологи делают его бесконечным, чтобы привлечь как можно больше людей.
Кому не подойдёт лендинг
Особенность посадочной страницы в узкой ориентации. Её цель в увеличении продажи конкретного товара или услуги, а для каждого нового продукта необходимо заниматься созданием индивидуального лендинга.
Посадочные страницы лучше не применять в seo-продвижении, потому что они разрабатываются чаще всего на короткий период времени (от недели до пары месяцев) и на них размещается небольшой по объёму текст, в который сложно внедрить большое количество ключевых слов. Landing page значительно уступают полноценным сайтам в выдаче по поисковым запросам.
В формате лендинга не получится дать много информации. Для сложных товаров придётся размещать дополнительные данные на основном сайте. Сервисная поддержка для пользователей находится в такой же ситуации.
Если кратко, то лендинг не подойдёт:
- интернет-магазинам;
- фирмам, в которых много различных товаров и услуг;
- сложным продуктам, имеющим продолжительный цикл принятия решений;
- корпоративным сайтам.
Популярные виды лендинга
Товарная посадочная страница
Данный лендинг создаётся, чтобы вызвать у пользователя желание купить представленный продукт или подать заявку. Такая страница содержит в себе описание товара, фотографии, отзывы и стоимость.
Карточка в интернет-магазине и лендинг отличаются тем, что последний побуждает приобрести продукт. Для этого используют подталкивающие инструменты (счётчики уникальных предложений, скидки), работают с избавлением от возражений и страхов (указывают гарантии возврата и сниженного ценника, советы по правильному применению).
Товарная посадочная страница идеально подходит для продажи одной единицы продукта или небольшой линейки. Если компания имеет несколько товаров, то для каждого нужна разработка индивидуального лендинга.
Посадочная страница по услугам
Лендинг, который создаётся, чтобы продвигать услуги, практически не отличается от товарного. Страница подталкивает на совершение нужных действий: записаться к специалисту, связаться с консультантом, вызвать мастера.
Эти лендинги содержат информацию о порядке предоставления услуги, фотографии и положительные отзывы. Цель их в том, чтобы доступно объяснить пользователю, для чего нужна услуга и как она поможет именно ему.
Источник: gb.ru