Всем привет! Сегодняшний урок выполните, пожалуйста, все, у кого есть собственные сайты, потом вы мне спасибо скажете. Чем раньше сделаете, тем лучше.
Что такое пиксели (коды ретаргетинга/ремаркетинга)?
Существуют так называемые «пиксели» в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, MyTarget для Одноклассников и Mail.ru), которые позволяет «отмечать» посетителей Вашего сайта для дальнейшего взаимодействия с ними (демонстрация рекламы, например). Эти «пиксели» имеют более официальное название — код ретаргетинга или код ремаркетинга.
Также ретаргетинг и ремаркетинг применяются не только в социальных сетях, но и в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Google Ads). Пиксели от социальных сетей я бы рекомендовал ставить на каждый сайт и как можно раньше, чтобы собрать как можно большую базу аудитории. В будущем Вы сможете демонстрировать ей рекламу, причем они уже «соприкоснулись» с Вашим сайтом, эта аудитория как правило «горячее», чем «левые». Ставьте пиксели даже в том случае, если Вы думаете, что не будете покупать рекламу, планы имеют свойство часто меняться. Показывать рекламу можно в зависимости от того, какие действия они совершили (перешли на страницу лендинга, добавили товар в корзину, просто зашли на сайт или что-то другое).
ОБЗОР НА ПИКСЕЛЬ БАТЛ 2020 / vk pixel battle
Чем отличается ретаргетинг от ремаркетинга?
Это одно и то же, просто ретаргетинг — это термин Яндекса, ремаркетинг — это термин Google. И вообще, если вдруг кто-то не знает, таргетинг (обратите внимание не ретаргетинг) — это способ демонстрации рекламы какой-то указанной целевой аудитории (произошло от английского слова target — цель). То есть с помощью таргетинга, можно из большого количества людей выделить именно тех, кто является целевой аудиторией Вашего продукта, сайта. Про то, как работать с ретаргетингом в контекстной рекламе я еще вам расскажу позже в будущих уроках. Сегодня хочу показать, как работать именно с пикселями от Вконтакте.
Как установить пиксели от Вконтакте
1. Заходим под своим логином и паролем на эту страницу https://vk.com/ads?act=office 2. Переходим во вкладку Таргетинг -> Ретаргетинг:
3. Переходим во вкладку «Пиксели»:
4. Там в правом верхнем углу нажимаем на кнопку «Создать пиксель»:
5. Заполняем поля (можете использовать какое угодно название, главное, домен правильно указать ):
6. После нажатия на кнопку «Создать» Вконтакте выдаст вам код ретаргетинга, который нужно будет вставить на сайт. Копируем его:
Что такое пиксель Вконтакте, как его подключить и настроить
7. Открываем файл header.php Вашего сайта и вставляем туда перед закрывающим данный код:
8. Если все сделали правильно, у вас в столбце «Статус» должна появится надпись «Работает» (появляется не всегда сразу, иногда просто нужно подождать, порою довольно долго (несколько десятков минут)): Просто вставить код пикселя от Вконтакте на сайт недостаточно. Нужно также создать аудиторию, чтобы начать собирать базу пользователей, посетивших Ваш сайт или какую-то определенную страницу.
Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте
1. Там же во вкладке Таргетинг -> Ретаргетинг заходим во вкладку «Аудитория»:
2. В правом верхнем углу нажимаем «Создать аудиторию»:
3. Там пишете понятное для себя название, выбираете только что созданный пиксель, в правилах выставляете «Все посетители сайта» и «За всё время»:
Таким образом у Вас будет собираться аудитория из всех пользователей, зашедших на Ваш сайт. Но можно пойти дальше и создать дополнительные «Аудитории», которые будут собираться по более интересным схемам.
Полезные сценарии использования пикселя от Вконтакте
Сценарий №1. Посетившие определенный URL
Допустим, вы продаете какой-то свой курс каждые полгода на своем лендинге. Вы можете «догонять» именно тех, кто заходил на данную страницу лендинга, причем можно выставить временной промежуток, к примеру, последние полгода. Для этого после нажатия на кнопку «Создать аудиторию» выставляете правила (указываем временной промежуток, который интересен, и указываем URL страницы, на которую должен был зайти посетитель):
Если сомневаетесь, учитываются ли Ваши URLы, прям там же можно воспользоваться кнопкой «Проверка ссылки»:
И там же увидите в какую аудиторию попадет посетитель, зашедший на данную страницу:
Сценарий №2. Посетитель заинтересован в вашем продукте
Допустим, начинающий предприниматель ищет, в каком банке стоит открыть расчетный счет для ИП. Он открыл 10 сайтов разных банков и изучает разные продукты. Скорей всего он не сразу определится и ему нужно будет пару-тройку дней, чтобы подумать. Как раз в этом временном промежутке можно аккуратно напоминать о себе.
Дополнительно можно простимулировать какой-нибудь интересной акцией, «плюшкой» и «догнать» клиента. Если просто рекламироваться для всех зашедших на сайт, будет не очень эффективно. Лучше больше «таргетировать», для каждого продукта отрисовать отдельные баннеры, в нашем случае для индивидуальных предпринимателей. И далее уже настраиваете аудиторию «Зашедшие на «Счет для ИП» за последние 2 недели», просто указывая какой URL должен был посетить пользователь. Также ставите срок примерно за последние 2 недели (я думаю, что в данном случае больший срок не к чему, пользователь уже определится с выбором, и платить за показы рекламы таким пользователям — не очень эффективно).
Сценарий №3. «Добавил в корзину, но не купил» или «Купил куртку, покажите теперь ему шапку»
Наверное, вы часто видели, как что-то добавив в корзину в крупных интернет-магазинах, Вам потом отображается баннер с надписью что-то вроде «Вы забыли свой товар в корзине». Или к примеру, Вы купили куртку в каком-нибудь магазине, а потом в соц. сетях «маячит» реклама шапок. Подобные очень интересные и более сложные сценарии настраиваются с помощью динамического ретаргетинга. Его уже нужно запросить вот тут https://vk.com/dinret, заявка будет рассмотрена индивидуально:
Для настройки динамического ретаргетинга, Вам уже понадобится проггер. Там все гораздо сложнее. Но зато, если у Вас все получится, вы можете существенно увеличить конверсию. Вы будете видеть количество продаж, добавлений в корзину и др. действий, совершенных с переходов с подобных объявлений.
Как использовать аудиторию ретаргетинга для демонстрации рекламы
После мере сбора аудитории, Вы сможете создать рекламное объявление для тех, кто попал к Вам в «базу». Переходите в раздел Таргетинг -> Рекламные кампании -> Создать объявление:
Выбираете тип рекламы, допустим Вы выбрали «Рекламные объявления на страницах сайта» и хотите, чтобы клики по рекламе шли на страницу Вашего лендинга:
Дойдя до раздела «Настройка целевой аудитории», кликните на «Дополнительные параметры»:
И уже там в поле «Аудитория ретаргетинга» выберите ту аудиторию, которая у Вас как раз собралась:
Вот и все, данное рекламное объявление будет крутиться именно для тех людей, кто уже знаком с Вашим сайтом.
Заключение
Обязательно поставьте пиксели на все свои сайты и создайте аудиторию, хотя бы самую простую — это сбор всех посетителей, зашедших на ваш сайт. И вообще — рекомендую пиксели ставить сразу же после создания сайта. Все это в будущем пригодится. Расскажите, а используете ли Вы пиксели от Вконтакте и как?
Источник: wpnew.ru
Пиксели Facebook и Вконтакте
Пиксели сегодня — обязательный инструмент любого бизнеса. Однако вопросов, связанных с ними, зачастую больше, чем ответов.
В этой статье предлагаем разобраться с самыми частыми вопросами и опасениями по теме. Если у вас есть другие или что-то непонятно — пишите на почту (ссылка в конце статьи).
Что такое пиксель?
Пиксель — это всего лишь фрагмент кода, который устанавливается на сайт и сообщает соцсети данные о пользователе, посетившем этот сайт или совершившем целевое действие (покупка, лид и т.д.)
По точно такому же принципу работают Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые сегодня использует подавляющее большинство сайтов.
Как выглядит пиксель?
Пиксели Facebook и Вконтакте немного отличаются по структуре кода. Каждый пиксель содержит ID (определяет, какому именно рекламному кабинету передавать данные) и действие (определяет, какие именно действия пользователя на сайте отслеживает пиксель).
По умолчанию все пиксели отслеживают открытие страницы (базовое действие), но могут также “видеть” нажатие конкретных кнопок или ссылок.
Вот как выглядит “типичный” пиксель Facebook. Жирным выделили ID и целевое действие:
!function(f,b,e,v,n,t,s)
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)>;
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)>(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘1701043756875290’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);src=”https://www.facebook.com/tr?id=1701043756875290noscript=1″
/>
Пиксель Вконтакте привязывается не только в рекламному кабинету, но и к конкретному сайту:
!function()https://vk.com/js/api/openapi.js?167″,t.onload=function(),document.head.appendChild(t)>();https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-385959-44dmM» style=”position:fixed; left:-999px;” alt=””/>
Как и какие данные передаются?
Владелец и администратор сайта ничего не знают о пользователе — соцсети защищают эти данные. Информация о всех посетителях хранится в рекламном кабинете, которому принадлежит пиксель.
Но даже владелец рекламного кабинета не видит конкретных пользователей: доступны лишь данные о количестве таких пользователей за определенный период времени.
Данные о пользователях можно использовать для создания аудитории, которой будет показываться реклама. В итоге все посетители сайта увидят рекламное объявление, но их личность останется скрытой для всех участников цепочки — владельцев сайта, рекламного кабинета и других пользователей, попавших в базу пикселя.
Почему пиксель собирает не всех?
Код пикселя, как и систем аналитики, исполняется во время загрузки страницы. Пиксель не сработает или скорее всего не сработает, если:
Возможны также другие варианты.
Как установить пиксель?
Код пикселя рекомендуется установить внутрь тега HEAD на все страницы сайта. Как правило, системы управления предлагают сделать это в настройках. Вот ссылки для Tilda и Wix, например. Все варианты легко гуглятся.
Почему это не опасно?
Пиксели Facebook и Вконтакте — это такие же системы аналитики, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, от крупных компаний.
Пиксель представляет собой JavaScript, его можно изучить (на примере Facebook): https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js
Где почитать о пикселях?
Источник: medium.com
Как быстро установить и настроить код пикселя ВКонтакте – Пошаговая инструкция для новичков
Таргетированная реклама
Чтобы реклама была более эффективной и вы могли “догонять” тех, кто был на ваших сайтах, предлагая им товары снова и снова, необходимо использовать пиксель ВКонтакте. В этой статье я подробнее расскажу что это, как его правильно установить и настроить.
Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и для чего он нужен
Пиксель ретаргетинга Вконтакте (или любой другой сети) это строка кода, которая устанавливается на сайт и позволяет запоминать посетителей, которые пришли с любых источников трафика: поиск (SEO), реклама, вирусный трафик и т.п.
С помощью кода пикселя ВКонтакте вы сможете осуществлять следующие рекламные стратегии:
- Показывать рекламу по тем, кто пришел на лендинг и не выполнил целевого действия
- Прогревать аудиторию, показывая рекламу тем, кто выполнил целевое действие
- Показывать рекламу тем, кто посещал определенные страницы вашего сайта, прогревая аудитории все сильнее и сильнее
Я часто встречаю таргетологов, которые настраивают рекламу на аудитории ретаргетинга (по тем, кто пришел на сайт и не зарегистрировался) и показывают точно такой же рекламный креатив. Считаю этот подход менее эффективным.
Пользователь по каким-то причинам не заинтересовался вашим рекламным предложением и показывать ему те же самые тексты и картинки смысла большого нет. Конверсия и отклик будет всегда выше, если вы будете использовать прогревающие материалы.
Скачайте pdf чек-лист “
Приведу простой пример. Допустим вы настраиваете рекламу на физический товар “светодиодный светильник”. В рекламе вы можете указывать прямое предложение: “Купи такой-то светильник по хорошей цене”. Если пользователь не оформил заказ, то вполне логично начать показывать ему другие объявления, которые раскрывают больше выгод товара:
- Светильник работает N-часов без подзарядки
- Вы можете заряжать от светильника телефон
- Максимально комфортный свет и более 5 режимов работы
И так далее. Я думаю, что логику вы поняли. В этом видео я рассказываю более подробно о стратегиях ретаргетинга. Переходите и подписывайтесь на мой Ютуб-канал, там много ценного контента по теме маркетинга и рекламы.
Вид №2 – Ретаргетинг с пикселя ВКонтакте
Здесь вы уже собираете людей по факту их посещения вашего сайта. Зашел пользователь на ту или иную страницу, база ретаргетинга пополнилась. Как только счетчик перевалит за 100 посещений, вы сможете на эту аудиторию показывать свою рекламу.
Настройка пикселя ВКонтакте
Процесс настройки пикселя
Чтобы попасть в раздел с настройкой пикселя ВКонтакте и ретаргетингом, необходимо кликнуть в боковом меню на соответствующий раздел.
В самом верхнем меню у нас расположены: аудитории, похожие аудитории, динамический ретаргетинг, пиксели и qr-коды. Из всего перечисленного, я использую только: аудитории, похожие и пиксели. В разделе пиксели мы и будем создавать код вашего ретаргетингового пикселя ВКонтакте.
Меню раздела ретаргетинга
Как видите на скриншоте (слева направо), в левой колонке у нас представлены аудитории, которые вы можете создавать, добавлять id-адреса новых людей, исключать и так далее.
Делее идет источник откуда вы получили базу: загрузили ее сами, получили с помощью кода пикселя на сайте и так далее. Это сделано для удобства просмотра и фильтра, когда большой количество баз ретаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте.
Затем дата и время обновления, охват (количество аудитории) и действия, где вы можете сразу перейти к созданию рекламного объявления на основе конкретной базы ретаргетинга.
Замечу, что всего можно создать в одном рекламном кабинете не более 100 баз ретаргетинга. Возможно эта цифра будет меняться, поэтому актуальную информацию можно всегда посмотреть в рекламном кабинете ВКонтакте в разделе “ретаргетинг”.
Создание пикселя ВКонтакте
Для этого переходим в соответствующий раздел, нажимаем “создать пиксель” и заполняете основные поля. Название пикселя – это произвольное поле, где вы задаете любое понятное вам название пикселя, указываете подходящую тематику, вводите название вашего домена и нажимаете кнопку “создать”.
Кстати, если вы оставите галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”, то сразу будет создана новая база в разделе аудитории.
ВКонтакте сгенерирует код пикселя и вам необходимо его установить на все страницы вашего сайта. Если речь идет о подписных страницах в воронку, то я устанавливаю пиксель на 2 страницы:
- Страница регистрации (лендинг)
- Страница спасибо (ее посещение засчитывается , как конверсия)
Скачайте pdf чек-лист “
Вставить код вы можете очень быстро и легко. Сейчас на всех конструкторах сайтов есть соответствующие инструкции и разделы.
После того, как вы установили пиксель на все нужные страницы сайта, зайдите на любую из страниц и обновите ее. Затем обновите раздел с пикселями и у вас высветится статус “работает”
Если вы видите статус “работает” значит все сделано верно.
Настройка параметров сбора аудиторий
Теперь необходимо сделать последний шаг – настроить параметры сбора аудиторий. Вы можете собирать аудитории со всего домена, то есть кто бы на какую страницу не зашел, он будет попадать в общую аудиторию. Если вы оставили галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”, то именно она и будет создана.
Однако, нам необходимо создать минимум 3 правила для сбора аудитории:
- Все посетители (общая аудитория). Ее можно использовать для ретаргетинга других автоворонок и создания похожей аудитории в соответствующем разделе
- Посетители конкретной подписной страницы. Все люди, которые пришли на страницу подписки
- Те, кто совершил конверсию (зарегистрировался). Здесь будут учитывать только те, кто произвел нужное вам целевое действие
Зачем это нужно?
Так вы более точно сможете сегментировать трафик, исключить из показа аудиторию, которая зарегистрировалась и более прицельно “добивать” тех, кто перешел на страницу регистрации, но не зарегистрировался.
Как настроить правила сбора аудиторий?
Заходим в раздел “аудитории”, задаем название, указываем источник “пиксель ВКонтакте”, выбираем домен и далее выбираем правило:
- Все посетители сайта – соберется вся аудитория
- Посетители, посещавшие определенные страницы – тут указываете нужную ссылку: “страницу спасибо” например.
Чаще всего я выбираю раздел: содержит или совпадает.
Если у вас есть на сайте какая-то рубрика или при переходе на оформление заказа у вас в ссылке добавляется параметр “checkout”, то вы можете указать этот параметр и все кто под него попадут, то есть перейдут в корзину, запишутся в нужную аудиторию, например “перешли к покупке” и по ним можно будет давать отдельную рекламу с призывом завершить заказ.
Таким образом, вы настроили пиксель ВКонтакте и нужные вам аудитории. Как вы понимаете, тут очень много алгоритмов и триггеров по которым можно использовать этот сильный инструмент.
Но вы можете начать с базы, которую я вам показал в этой статье.
Редактирование аудиторий ретаргетинга
Если вам необходимо добавить или исключить, удалить, провести какие-то изменения в конкретных аудиториях, то используйте редактор (стрелка при наведении на название конкретной аудитории).
Как видите, настроить пиксель ВКонтакте не так уж и сложно. Надеюсь, что теперь вам будет проще настраивать качественную рекламу ВКонтакте и получать недорогих клиентов.
Скачайте pdf чек-лист “ 
Источник: infobizru.ru