Положения новой веб-идеологии, в центре которой находится пользователь, были сформулированы Тимом О’Рейлли еще в 2005 г. в статье “Что такое Web 2.0”. Пользователь Web 2.0 выступает не просто потребителем контента, но также принимает активное участие в его создании, влияет на дальнейшее развитие сервисов группы в социальной сети.
Позавчера люди узнавали о событии тогда, когда сообщали о нем СМИ, и так, как они сообщали. Вчера новости вначале появлялись в онлайн-СМИ, а лишь затем про них сообщали радио, телевидение, газеты. Сегодня о событии в интернете рассказывают очевидцы. Площадкой оперативного доступа к этим сообщениям являются социальные сети.
Сообщения в блогах и социальных сетях представляют собой материалы для онлайн-СМИ и информационных агентств. Завтра аудитория сможет узнавать о событии практически в тот же момент, когда оно произошло, самостоятельно сможет собирать “немодерированные” мнения и анализировать их. Мир уже научился информировать себя сам.
Принципиально важным исовершенноновым видом деятельности для СМИ в интернете является работа с сообществом читателей, интерактивное взаимодействие с аудиторией. Успех в интернете также обеспечивает качественный уникальный контент, ориентированный на запросы посетителей. Без этих компонентов все остальные технологические инновации не имеют значения. Традиционные способы продвижения СМИ переходят на второй план, уступая место новым медиа и технологиям.
Кому принадлежат все средства массовой информации? — профессор Осипов А.И.
Постепенно аудитория уходит за информацией в социальные сети. Новые медиа привили пользователям новые привычки потребления. Изменились понятия форматов и жанров. Новые медиа требуют принципиально нового контента. Перед СМИ сегодня встает задача научиться “дотягиваться” до пользователя, быть удобным ему, в том числе в социальных сетях.
Идея нового витка отношений СМИ и пользователя состоит в том, что традиционные медиа приходят в ближний круг получателя информации, пытаются сохранять его интерес и доверие.
Появление социальных медиа обострило конкуренцию между ними и СМИ, но в то же время конкурент оказался партнером. Современное средство массовой информации должно использовать в своей работе все “плюсы” социальных медиа, взаимодействуя с ними. Разумеется, важна проблема достоверности мгновенно распространяемой информации. Нередки случаи, когда СМИ реагируют на новостные поводы, которые изначально не соответствуют действительности. Как бы там ни было, социальные медиа являются не только новым каналом распространения информации для СМИ, но и средством построения более сложных коммуникационных процессов с аудиторией, установления с ней непрерывного диалога.
Примечательна в этом отношении деятельность РИА “Новости”. В настоящее время оно, пожалуй, является единственным по-настоящему мультимедийным информационным агентством в России. Эта лидирующая российская медиакомпания показывает вектор развития традиционных СМИ. Пять лет назад агентство стало развиваться в мультимедийном направлении.
1 6 Средства массовой информации и коммуникации
В РИА “Новости” был создан один из первых ньюсрумов. Также агентство зарекомендовало себя как ведущий разработчик информационных приложений для различных медиаканалов (инфоэкраны, мобильное ТВ, виджеты для смартфонов и планшетов). Активное использование агентством основных социальных сетей позволяет аудитории всегда быть в курсе важнейших событий и упрощает взаимодействие с редакцией.
Как показал 2011 год, выход агентства в социальные сети и интеграция основных интернет-ресурсов оказались в общем тренде для передовой российской и зарубежной медиасреды. В Facebook, например, РИА “Новости” имеет более 60 тыс. подписчиков, в Twitter за его новостями следят свыше 42 тыс. человек.
Это агентство также открыло аккаунты “ВКонтакте”, YouTube и RuTube. Площадку www.ria.ru ежедневно посещает до одного миллиона человек.
По мнению экспертов РИА “Новости”, присутствие СМИ в соцсетях имеет ряд преимуществ: предпочтение бренду; прямые переходы на страницы сайта; регулярное посещение страницы, группы, сообщества СМИ в социальных сетях; активные обсуждения, которые, в свою очередь, могут быть проанализированы редакцией СМИ и использованы как мнения и цитаты в новом контенте; использование сообщества групп как поставщика читательского контента; возможность иметь моментальную реакцию пользователей [3].
Статистические данные говорят о том, что количество переходов на сайты СМИ из социальных сетей обычно не превышает 5–7 % от общего количества посетителей. В некоторых случаях эта цифра может быть значительно выше, достигая 40–50 % и более. Пользователям социальных сетей удобнее искать новости не на сайтах газет, а непосредственно в социальных сообществах.
Прочитав анонс новости в социальной сети, для прочтения полной версии материала они переходят по ссылке на сайт издания.
Продвигать интернет-СМИ в социальных медиа можно различными способами. После создания группы газеты «ВКонтакте» появляется возможность анонсировать наиболее рейтинговые материалы номера, размещать фотографии, устраивать конкурсы, делать опросы, организовывать обсуждения новостей, создавать спецпроекты. Популярность группы в сети “ВКонтакте” измеряется следующими показателями: статистика просмотров группы; количество участников; количество и качество обсуждений (комментарии); сообщения на стене.
Пользователям “ВКонтакте” доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создавать профиль с информацией о себе, производить и распространять контент, взаимодействовать с другими пользователями напрямую, а также отслеживать через ленту новостей активность друзей и сообществ. Данный ресурс, начавший работу в октябре 2006 г., изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников вузов, а позднее, став современным, – быстрым способом общения и получения информации.
По схожим критериям можно измерить эффективность продвижения в социальной сети Facebook. Повышенный интерес специалистов по маркетингу к Facebook связан с тем, что в этой социальной сети все маркетинговые инструменты появляются развиваются в первую очередь. В частности, эффективность продвижения интернет-СМИ на Facebook можно измерить количеством комментариев, числом записей на стене, количеством кликов по кнопке “like” (“мне понравилось”).
Десятки российских СМИ создали на Facebook свои аккаунты для общения с аудиторией. Приведем пример российской газеты “Коммерсантъ”. По состоянию на январь 2012 г. страница имела более 35 тыс. участников, которые подписались на ее обновления. Каждый читатель может получать самые интересные материалы и специальные предложения для друзей “Коммерсанта” непосредственно в свою новостную ленту 19 .
Популярность микроблога интернет-СМИ в Twitter определяется не количеством сообщений (твитов), а количеством ретвитов, потому что показывает, что редакция не просто вещает сама для себя, а пишет о том, что действительно интересно аудитории 20 .
Потоки информации в мире, таким образом, стали циркулировать иначе. Люди все больше общаются между собой в социальных сетях и блогах, которые конкурируют с традиционными СМИ за внимание аудитории. По количеству получаемого из Facebook трафика в России первое место занимает “Коммерсантъ”, из “ВКонтакте” – РИА “Новости”, из Twitter – Лента.ру 21 .
Многие издания интегрируют плагины соцсетей в свои сайты с помощью специальных виджетов. При помощи социальных медиа новость о событии практически мгновенно доставляется аудитории без посредничества СМИ.
Довольно часто интернет-СМИ также используют сообщества как поставщиков пользовательского контента: от краткого ответа на поставленный вопрос до фото и видео, поиска очевидцев и контактов участников событий.
Для зарубежных печатных СМИ социальные сети представляют не только весьма эффективный канал продвижения, но и даже основную коммуникационную площадку. Порой количество подписчиков в социальных сетях превышает не только тираж, но и средне суточную посещаемость сайта. Социальные медиа позволяют СМИ значительно нарастить аудиторию, часто выступают источником фактов. Газеты подхватывают новостные поводы непосредственно от участников тех или иных событий через Twitter и YouTube.
Продвижение в любых социальных сетях имеет свою специфику. В частности, предъявляются особые требования к контенту. Не каждая новость, которая есть на сайте, должна быть в социальных сетях. Чем больше люди хотят знать, тем меньше они хотят читать. Поэтому заголовки должны быть короткими, в них необходимо использовать понятные контекстные фразы, ключевые слова.
Текст нужно писать в новостном формате. То есть все должно быть четко структурировано.
Продвижение контента по всем возможным направлениям и каналам, доступным современному человеку, в том числе через поисковые системы и социальные сети, – важнейший способ повышения эффективности онлайн-СМИ. На сегодняшний день многие издания, к большому сожалению, воспринимают интернет-сайт всего лишь как “клон” своей печатной версии.
При этом зарубежные издательские дома активно работают в интернет-пространстве и все чаще реализуют стратегию “360 градусов”, нацеленную на охват всех возможных медийных носителей.
Принципиально новый вид деятельности СМИ в современном информационном пространстве – создание контента для мобильных устройств. Деловая газета “Ведомости”, например, в 2011 г. представила приложение для телефонов с платформой Android. Оно включает в себя наиболее популярные разделы сайта и газеты, позволяет читать свежий номер газеты и круглосуточно обновляемую ленту новостей [5]. Примеру “Ведомостей” последовали “Труд”, “Коммерсантъ”, “Московский комсомолец”, “Комсомольская правда”, не говоря уже о ведущих СМИ дальнего зарубежья, для которых создание мобильных интернет-приложений стало одним из основных векторов развития.
1.5 Критерии эффективности SMM
Работа с форумами, социальными сетями, блогами не всегда оказывает непосредственное влияние объем продаж.
По данным агентства «Matik», 22 компании, которые рассчитывают повысить продажи за 1–2 месяца с помощью SMM (social media marketing), как правило, не получают результат. Также почти невозможно оценить возврат инвестиций в SMM в денежных единицах.
В связи с этим, принято рассматривать неденежные критерии оценки эффективности продвижения в социальных сетях. К таким показателям относят:
- Посещаемость сайта: объем и динамика трафика на сайт компании с сайтов социальных медиа,
- Качество трафика с сайтов социальных медиа: время на сайте, глубина просмотра и показатель отказов,
- Уровень конвертации трафика с сайтов соцмедиа: превращение посетителей в клиентов. Стоит отметить, что для сайта СМИ конверсия (процент посетителей, которые становятся реальными клиентами 23 )не учитывается.
- Улучшение позиции сайта в результатах запросов на Яндексе и Google,
- Видимость (цитируемость) компании или бренда в интернете; Контент-анализ?
- Широта обсуждения компании или бренда в социальных медиа, особенно количество позитивных и нейтральных упоминаний.
Источник: studfile.net
Исследовательская работа по русскому языку «Влияние СМИ и социальной сети «ВКонтакте» на речь старшего школьника»
Тема исследования «Влияние СМИ и социальной сети «Вконтакте» на речь старшего школьника», безусловно, актуальна, так как вопрос поднимается на разных уровнях не первый год. Влияние СМИ и тем более Интернета (в частности, социальных сетей) на речь молодого поколения многие считают значительным и, к сожалению, негативным. Тревога общества вполне понятна, так как сохранение чистоты русского языка является общенациональной задачей.
Скачать:
 Влияние СМИ и социальной сети «ВКонтакте» на речь старшего школьника |
111.5 КБ |
Предварительный просмотр:
Тема исследования «Влияние СМИ и социальной сети «Вконтакте» на речь старшего школьника», безусловно, актуальна, так как вопрос поднимается на разных уровнях не первый год. Влияние СМИ и тем более Интернета (в частности, социальных сетей) на речь молодого поколения многие считают значительным и, к сожалению, негативным. Тревога общества вполне понятна, так как сохранение чистоты русского языка является общенациональной задачей. Методы исследования — беседы, наблюдения, анализ письменных работ.
Выяснить — влияют ли и как СМИ и соц.сеть «Вконтакте» на речь старшего школьника (возрастная категория 15-17 лет — учащиеся 10-11 классов).
СМИ и соц.сеть «Вконтакте» как фактор, влияющий на речь старшего школьника.
Изменения в речи старшего школьника под влиянием СМИ и соц.сети «Вконтакте».
№ 1. Если СМИ влияют на речь школьника, то она становится более корректной и лаконичной.
№ 2. Если соц. сеть «Вконтакте» влияет на речь школьника, то она менее соответствует литературным нормам языка.
№ 3. Если СМИ не влияют на речь школьника, то она соответствует среднему уровню речевого развития.
№ 4. Если соц. сеть «Вконтакте» не влияет на речь школьника, то она более соответствует литературным нормам языка.
В настоящее время каждый человек стремится быть связанным с внешним миром и получать свежую информацию из различных источников: интернета, телевидения или печатной продукции. Современные школьники тому не исключение. Они также пользуются не только в школьной литературой, но и не отказываются от помощи средств массовой информации (СМИ) и интернета. Исследование 1:
Характеристика группы: 40 человек. Возраст ― 15-17 лет, учащиеся 10 классов. Из них используют:
Диаграмма 1 — наглядно показывает степень использования СМИ.
Данное исследование показало, что соц. сеть «Вконтакте», телевидение и радио используется практически всеми опрашиваемыми ежедневно.
Причём соц. сетью «Вконтакте» пользуются ≈ 95 % опрошенных и 81 % из них ― ради развлечения. Лишь 5% опрошенных не посещают «Вконтакте». Исходя из этих данных, невозможно подтвердить гипотезу №4, поскольку для получения более точных результатов необходима более конкретная информация и проведение дополнительных исследований.
Также выявлено, что в среднем ≈ 12 % респондентов не используют СМИ совсем, следовательно, невозможно подтвердить гипотезу №2 из-за недостаточного количества данных.
Для более детального исследования мы решили сократить группу опрашиваемых до 22 человек и разделить их по уровню успеваемости в школе, опираясь на данные по русскому языку и литературе. Поучилось три группы —
В гипотезах № 1 и № 3 предполагалось, что СМИ и соц. сеть «Вконтакте» могут влиять на речь молодежи. В ходе исследования 2 выяснилось, что помимо СМИ и соц. сети «Вконтакте» необходимо обратить внимание на влияние интернета вообще как источника различной информации.
Исходя из этого было решено задать группе исследуемых дополнительный вопрос: «Откуда вы получаете научную информацию, не считая школьную учебную литературу?» И получили следующие результаты — Диаграмма 3 :
1 и 3, можно утверждать, что соц. сетью «Вконтакте» пользуются практически все (≈ 100%), а другими интернет-ресурсами все группы опрошенных пользуются в равной степени. Следовательно, наше исследование опровергает гипотезу №3, так как, несмотря на активное использование соц. сети, учащиеся всё же подразделяются на несколько групп по развитию речи.
Аналогично на основании полученных данных можно опровергнуть гипотезу №1.
Также была проанализирована устная и письменная речь этих же учащихся.
Результаты с учетом Диаграммы 2: «Сильная» группа: письменная речь грамотна, логична, богатый словарный запас. В неформальной обстановке речь упрощается, используется не нормативная лексика (в особенности у молодых людей). «Средняя» группа: письменная речь преимущественно грамотна, логична, но есть речевые ошибки в построении фраз. В неформальной обстановке речь упрощается, используется не нормативная лексика (так же, как и у «сильных»). «Слабая» группа: обилие грамматических ошибок в письменной речи, словарный запас скуден, неверное или неграмотное формулирование мыслей. В неформальной обстановке используется не нормативная лексика (в большей степени, чем в предыдущих группах) В ходе исследования 2 дополнительно было выявлено, что все три группы с целью поиска информации используют «другие источники» (см. диаграмму 3). При опросе мы просили указать конкретно, какие именно. И получили интересные результаты:
Из диаграммы становится видно, что группа «сильных» предпочитает пользоваться энциклопедиями и менее доверяет мнению взрослых.
Итак, мы не подтвердили ни одну из гипотез. Более того, в ходе исследований стало ясно, что для подтверждения или опровержения гипотез №2 и №4 необходимы более глубокие и широкие исследования.
Однако работа была проведена не напрасно. Исследования привели нас к следующим результатам: современная молодёжь мало читает — менее 50% интересуются печатными изданиями. Наблюдается закономерность: чем слабее группа учащихся, тем меньше она читает, меньше интересуется дополнительными печатными источниками.
Тем самым мы ещё раз подтвердили, что грамотности речи безусловно способствует именно чтение как художественной, так и научной литературы. Причем оно же способствует и более высокому умственному развитию.
К вышесказанному можно добавить, что на основании полученных результатов стоит сделать предположение: СМИ и соц.сеть «Вконтакте» пока не оказывают на молодое поколение столь значимого влияния, как принято думать. Хотя бы вследствие того, что телевидение и радио мало используется ребятами в качестве получения информации, а интернет более служит развлечению.
В любом случае, школьное и семейное воспитание пока успешно справляется с негативным воздействием на речь молодежи.
Список литературы и источники информации
1. Жилавская, И.В. Влияние СМИ на молодежь/ Соц.исследование. — Томск, №20-21 ноябрь 2007г, — с.270
2. Кирилловская, Н.Б. Медиасреда российской модернизации. — М: Академический проспект, 2005, — с.340
3. Кортава Т.В. Риторика и культура русской речи. – М., 2010.
5. Сергеев, В.К. Молодежная культура и СМИ. — М: РИЦ ИСПИ РАН 2002
6. Цымбаленко, С.Б. Российский подросток в информационно-психологическом пространстве/Социологическое исследование — Томск: НОУ ВПО ТИИГ, 2007 — с.280
Источник: nsportal.ru
Ревизия «ВКонтакте»:
лучший паблик СМИ
Официальное сообщество «Ленты.ру» в «ВКонтакте» выделяется на фоне других представительств СМИ в соцсетях. Админы сами придумывают картинки-мемы, анонсы пишутся капслоком с большим количеством интернет-сленга, а в комментариях могут послать надоедливых читателей. Многим кажется, что это пародийное сообщество или хулиганская выходка редакторов. W→O→S поговорил с модераторами — генпродюсером отдела новых медиа Игорем Белкиным, редактором рубрики «Наука и техника» Андреем Коняевым и сотрудником рубрики «Медиа» Султаном Сулеймановым.
W→O→S Почему вы решили, что сообщество «Ленты» должно быть именно таким?
цунами песню «Я пью до дна за тех, кто в море», то это просто разрывает эфир. Началось с хулиганского эксперимента, но все получилось и пошла эйфория. Можно шутить про жопы, и нам за это ничего не будет.
Андрей Коняев Я с Белкиным вообще не согласен. Конечно, все было интуитивно, но идея была о том, что каждое медиа требует своего подхода. У каждого своя специфика. В чем специфика «ВКонтакте»? Помпезные статусы, цитаты.
Белкин Все это темные слова. Почему с «ВКонтакте» хорошо получилось? Просто до нас никто такого не делал. Продвижение российских СМИ в соцсетях — это обычно что? Это анилингус такой. СМИ думают, что у них новости ох…енные, а у них новости — как у всех. Они думают, что достаточно дать ссылку на статью и в конце приписать «А вы что думаете?».
Читатель сразу понимает, что его держат за идиота, и пост собирает 20 лайков. Мы стали оперировать визуальными образами, текстовыми шутками-прибаутками, песнями — есть где развернуться.
W→O→S Вдохновение вы брали в других пабликах? В MDK?
контент. А MDK тогда я еще не видел.
Сейчас у паблика «Ленты.ру» 243 000 подписчиков. Он проигрывает только РИА «Новости» — 360 000. Для сравнения, у Slon.ru 144 000 подписчиков, у «РБК» — 70 000, у «Газеты.ру» — 29 000.
W→O→S Как вам руководство доверило все это?
Белкин У нас нет системы корпоративной слежки, главред доверяет кому-то из сотрудников быть лицом «Ленты.ру», и я стал одним из них, мне уже доверяли.
Коняев Да, Игорь сделал радикальные нововведения — картинку к каждому посту. Сейчас это норма, а тогда было не очевидно.
W→O→S Сколько лет нужно было сидеть на имиджбордах, чтобы так прочувствовать эстетику?
Белкин Я хожу на них редко, у меня психика ранимая, но нас восхищает креативный потенциал, который в них заложен. Имиджборды подарили нам много часов смеха, ужаса, отвращения. Моральные качества этих людей не важны.
W→O→S Но у вас есть ответственность, в отличие от людей с борд, вы же не анонимны.
Белкин У нас есть ответственность только перед «Лентой». Мы солдаты корпорации, мы не только за зарплату. Так что подставлять сайт мы не можем. Внутри коллектива мы говорим Султану «здорово, чурка», «здорово, хач». Но такие вещи, как в MDK — «хачи-трюкачи» и так далее, — мы не делаем.
И матерные слова на самом деле пишем в искаженном виде.
W→O→S Но вас же часто заносит наверняка.
Коняев Мы играем на грани фола, поэтому такое случается. Иногда убираем какие-то картинки, иногда долго советуемся.
Сулейманов Игорь говорит, что у нас нет коричневой фигни, но у нас есть издевательство над христианами, мусульманами, иудеями, черными, белыми и красными. Мы чмырим просто всех одинаково, и обычно каждый чмырит свою религию. Вот да, я могу пошутить про мусульман. Хотя про православных тоже шучу я, потому что они боятся сгореть в аду, а я в православном аду не горю.
Белкин Еще нам важно в «ВКонтакте» общаться с читателями. Там не м…даки и гоблины, как в комментариях на форумах «Ленты», а нормальные люди, которые пишут под своими фамилиями. Но всегда есть два или три человека, которые все портят, когда в комментариях пишут «…бал вашу ленту в рот». В ответ мы спокойно можем написать, что у…бок забанен.
Коняев Из-за того что это социальная сеть, читателю начинает казаться, что он лучше автора или наравне с ним, но между нами огромная дистанция, хотя бы по количеству времени, которое я и он тратим на чтение новостей. Для западной журналистики эта дистанция очевидна, а для российских читателей — нет.
W→O→S Но вы сами выбрали такой стиль общения.
Белкин Нет, городские сумасшедшие и с другими так общаются. Кашину в «Твиттере» могут написать, мол, «ты безрукий, у тебя девять пальцев». Просто это Россиюшка. Мы никогда не нападаем первыми.
W→O→S Я к тому, что все ваше продвижение в «ВКонтакте» построено на ненависти.
Белкин Оно построено на нашем восприятии. Мы не SMM-щики, не маркетологи — мы новостные редакторы; послезавтра будет семь лет, как я здесь работаю. Когда ты имеешь дело с исходником новостей, с заметкой официального информагентства, хочется взять вот эту ложку или вилку, выковырять глаз и сожрать его, проблеваться и обоссать кучу, которая получилась. Это же такой майнд фак!
имиджборд, но это дух новостей. Общение с читателем выстроено как общение новостников между собой. Это наша реальная лексика. Главное — не ненависть. Просто должно быть лицо: надо нести что-то, помимо новостей, ведь новости все одинаковые.
Вот Игорь Белкин придумал, что можно шутить в корпоративном «Твиттере», теперь все шутят в корпоративном «Твиттере», но это же не единственный вариант. В России просто никто по-другому не пробовал.
Коняев Я дико пользуюсь служебным положением и продвигаю новости из своей рубрики. Например, появилась новость о том, что люди на запах могут различать изотопы разных элементов. И эта новость выходит наверх. Это лучше, чем продвигать очередную новость «малышка-спаслась-выпав-из-автомобиля-на-полной-скорости».
Источник: w-o-s.ru