Баннерная реклама в интернете — графическое или текстово-графическое объявление, несущее основной посыл рекламного продукта или услуги. Может быть как статическим, так и динамическим.
Баннеры привлекают внимание пользователей и подталкивают узнать о продукте или услуге подробнее. Каждый из нас переходя сайт сразу же обращает внимание на красивый яркий баннер. Размещаться баннерная реклама может практически на любом сайте, что означает, что данный вид рекламы универсален.
Баннерная реклама — идеальный способ донести до пользователей УТП, информацию о скидках, акциях. Рекламные материалы могут повысить конверсию, а также в разы увеличить узнаваемость бренда. Основной задачей для рекламодателей является сделать объявление ярче, чем у конкурентов, поэтому важно уделять особое внимание дизайну.
Преимущества:
- масштабный охват аудитории;
- повышение узнаваемости бренда;
- возможность таргетироваться на целевую аудиторию;
- интерактивность
Недостатки:
КАК СТАРТОВАТЬ В НОВОМ КАБИНЕТЕ VK ADS ( VK РЕКЛАМА) И НЕ НАЛОМАТЬ ДРОВ | Вебинар eLama 7.03.23
- явление баннерной слепоты;
- назойливость;
- случайные клики;
- отложенная конверсия.
Виды баннерной рекламы в интернете
При выборе типа и формата баннерной рекламы стоит отталкиваться от бюджета и целей.
В зависимости от целей клиента, баннеры бывают нескольких типов:
- баннеры, направленные на определенную аудиторию (с посылом донести скидки, акции);
- охватные баннеры (повысить узнаваемость бренда);
- локальные баннеры (направленные на пользователей, которые заходят на сайт).
Форматы баннерной рекламы делятся на:
- Статические — стандартные графические изображения. Тратят меньше времени при разработке. Важно сделать понятный посыл. Основные форматы — JPEG, PNG.
- Динамические — сложные изображения, которые должны логично передавать информацию для пользователя. Важно тщательно проработать стратегию (сценарий) баннера, не ввести пользователя в заблуждение. Дорогая разработка. Основные форматы — JavaScript, HTML5, GIF.
Наиболее популярные размеры баннеров в сети:
- 240*400
- 728*90
- 300*600
- 300*250
- 970*250
- 640*200
Рекламные площадки Яндекс и Google
В контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Adwords банеры используются для размещения в сетях РСЯ и КМС, а также в поисковой выдаче Яндекса. Все виды баннерной рекламы выполняют такие функции как повысить интерес и рассказать о бренде. Набирает популярность баннер на поиске в Яндекс, который находится справа от выдачи.
Преимущества:
- Предложение сразу цепляет взгляд по сравнению с обычным текстом (большинство людей визуалы).
- Если настроена контекстная реклама, то повышает шанс перехода, так как показывается и баннер, и текстовое объявление.
- Предлагает альтернативу (ищите пылесос, предлагает робот-пылесос).
- Пользователь обращает на него внимание, тем самым запоминая бренд. В дальнейшем может перейти в отложенную конверсию.
- Баннер показывается по ключевому слову, его видит только целевой аудитории
Недостатки:
Почему таргет не работает? Ошибки в таргетированной рекламе.
- Небольшое количество трафика на сайт и соответственно низкий CTR (не все пользователи понимают, что на баннер в поисковой выдаче можно кликать и он несет не только информативный характер).
- Недешевые переходы.
- Случайные клики.
Для контекстной рекламы обычно используют как статические, так и динамические баннеры, разных размеров, чтобы максимально охватить аудиторию.
Технические требования для Гугл Рекламы и Яндекс.Директа.
Важно учитывать основные требования:
- Размеры (могут быть только те, которые приведены в справке).
- Вес (обязательно до 150 КБ для Гугл рекламы, до 120 КБ для Яндекс.Директ).
- Если есть белые области на границе баннера, обязательно необходимо добавить видимую рамку, чтобы баннер не сливался с фоном площадок.
- Добавить дисклеймер.
- По возможности возможности выставить частоту показа баннера.
Оценка эффективности баннерной рекламы
Чтобы баннерная реклама отработала эффективно, необходимо подключать дополнительные каналы: контекстная реклама, видеореклама, таргетированная реклама. Это в совокупности поможет достичь нужного результата.
Эффективность баннерной рекламы можно отследить, опираясь на следующие показатели:
- количество показов;
- количество кликов;
- CTR;
- увеличение спроса на бренд и брендовый трафик;
- стоимость перехода или стоимость показа;
- конверсии;
- Post-view анализ;
- Post-click анализ;
- Brand lift;
- Search Lift.
Стоимость баннерной рекламы
Стоимость баннерной рекламы назвать сложно. Все зависит от рекламируемой сферы, целей клиента, площадок, на которых будет размещаться реклама, популярности площадок, места и формата размещения.
Реакция пользователей на баннерную рекламу
Реакция пользователей на баннеры может быть различной. Если положительная реакция не вызовет проблем, то негативная может отразиться на лояльности бренда.
Основные правила, которые помогут получить позитивную реакцию:
- Показывать объявления только целевой аудитории (таргетинг должен быть подобран по темам, интересам, демографически данным пользователя).
- Выставлять частоту показа баннера для одного пользователя (5-7 раз в неделю на одного).
- Использовать понятный посыл баннера, не вводящий в заблуждение.
- Соблюдать цветовую структуру, использовать грамотно сочетание цветов.
Понятие баннерной слепоты
Важно при подготовке баннерной рекламы не вызывать баннерную слепоту у пользователя. В интернете разные элементы пользовательского интерфейса и контента постоянно борются за внимание пользователя. Чтобы воспринимать полезную информацию, пользователи обращают внимание только на целевые элементы (панель навигации, описание продукта или услуги, заголовки) и игнорируют блоки, которые обычно не содержат важных элементов. Реклама — главный элемент этой категории. Такое поведение пользователей называют баннерной слепотой.
Элементы контента, которые обладают чертами, характерными для рекламы, также игнорируются пользователем:
- Расположение, характерное для рекламы — верх или правая и левая часть страницы.
- Внешний вид — например, анимация.
- Близкое расположение к реальной рекламе.
Чтобы избежать у пользователя баннерной слепоты, необходимо следовать трём основным правилам:
- Контент не должен визуально напоминать рекламу. Подбирайте правильные цвета, шрифт, фон и общий стиль. Может показаться, что выделяясь на фоне основного контента, объявление привлечёт больше внимания, но вероятнее всего эффект будет обратным.
- Проводить юзабилити-тесты, чтобы убедиться, что пользователи действительно обращают внимание на контент в верхней части страницы или в правом блоке. Для аналитики можно использовать карты Яндекс.Метрики.
- Не размещать рекламу и полезный контент в одном блоке.
Тенденции в баннерной рекламе
В данный момент очень популярны стали следующие инструменты оценки эффективности баннерной рекламы.
Post-view анализ. Аналитика работает через pixel tag, который размещается на баннере, сайте или landing page. Затем каждому видевшему рекламу пользователю присваивается уникальный cookie-файл. Настраивается точка учета действий — post-view. Когда пользователь, которому был показан баннер, появляется на сайте, в базу данных заносятся все его действия: переходы, поиск, заполнение формы, оформление заказа, покупка.
Post-click. Процессы, которые происходят после клика пользователя и перед конверсией. Начинается с целевой страницы и заканчивается страницей благодарности или e-mail с подтверждением заказа или другой конверсионной целью. Этот процесс позволяет маркетологам создавать, оптимизировать и персонализировать события после кликов, чтобы увеличить количество конверсий.
Brand lift измеряется посредством интерактивных вопросов, которые размещаются на тех же каналах и в тех же местах, где пользователи взаимодействуют с рекламным сообщением, либо пересылаются на определенных сайт для участия в опросе.
Источник: amdg.ru
«ВКонтакте» не будет баннерной рекламы
«ВКонтакте» не будет баннерной рекламы. Ее уберут со всех страниц социального ресурса приблизительно в середине будущего года. Данный вид рекламы имеет высокую доходность для сети, чго нельзя сказать о текстовых объявлениях. Ставку сделают на то, что объявления представляют пользователям более интересные и привлекательные рекламные предложения.
А также устанавливается взаимодействие рекламодателей с потенциальной целевой аудиторией. Реакция на планы руководства «ВКонтакте» со стороны рекламодателей была неоднозначной. «Я в шоке, планы на 2011 г. уже сверстаны, и тут такой сюрприз от крупнейшей площадки. Мы, конечно, будем работать с приложениями и группами „В контакте“, но деньги на имиджевую рекламу теперь потратим в другом месте», — прокомментировала новость медиадиректор «Связного» Галина Белова, пишут «Ведомости».
Новости про сальдо ЕНС! Наконец-то
Все еще не разобрались с сальдо ЕНС? Налоговые адвокаты разбирают:
• порядок формирования сальдо ЕНС;
• поведение налогоплательщика в случае, если сальдо ЕНС сформировано некорректно;
• механизм возврата зарезервированной суммы на ЕНС;
• порядок оспаривания сальдо ЕНС.
Запомните: 7 июля в 11:00 состоится вебинар «Сальдо ЕНС: как формируется и как оспорить, чтобы стало верным».
Сотрудничество с самозанятыми. Какие сложности могут возникнуть
Самозанятые — особая категория исполнителей, сотрудничество с которой имеет свои нюансы. Разберем, какие сложности могут возникнуть с плательщиками НПД и как их избежать.
Черногория: визаран или легализация в стране? Сравниваем плюсы и минусы
В последние годы Черногория стала одним из привлекательных направлений для мигрантов из Российской Федерации. Возможность получения временного или постоянного резидентского статуса привлекает туристов, предпринимателей и людей, желающих найти новые перспективы в этой маленькой балканской стране.
Курсы повышения квалификации для бухгалтера с дипломом
Источник: www.klerk.ru
Породили и убьют? Почему от баннерной рекламы отказываются её создатели
«В Wired мы верим в пользу перемен. За последние 23 года мы расширили границы медиа — от нашего печатного журнала до запуска первого интернет-издания в мире. Более того, мы изобрели баннерную рекламу.
Мы собираемся продолжать экспериментировать, чтобы находить новые пути подачи статей, которые вы любите, и при этом строить сильный бизнес, который будет поддерживать создание классного материала. Надеемся, что вы проследуете этой дорогой вместе с нами. Мы это оценим», — такое сообщение оставила редакция Wired для своих читателей. В чем суть месседжа, и как это повлияет на интернет-издания — читайте в данной статье.
Издание Wired стало одним из ключевых игроков в своей нише с момента своего основания в 1992 году. Оно стало предвестником революции в подаче информации, сделав свою веб-версию раньше, чем печатное издание. Кроме того, они стали первым веб-изданием в истории… Интернета. Неплохое достижение, правда?)
Wired пишет материалы о том, как новые технологии воздействуют на культуру, экономику и политику. Они вышли за рамки обычного «научно-популярного издания», публикуя статьи вроде «Истории очков виртуальной реальности в The Simpsons», «Как отследить мистический спутник КНДР» и «Лучший звук для видеорекламы на Facebook — это тишина». Работая на стыке поп-культуры, общества и новых технологий, Wired должно оставаться передовым изданием в каждом из направлений. Из данного утверждения, в свою очередь, проистекает следующий факт: маркетинг Wired не просто должен соответствовать реалиям рынка, но и вести его за собой.
Сегодня стало известно, что издание предоставит платную возможность отключения рекламы на сайте. На самом деле, это довольно стандартная, хотя пока и недостаточно эффективная функция (ею, например, могут пользоваться читатели российской «Медузы»). Но в чем отличие подхода Wired от других изданий?
Во-первых, этим шагом издание решило предвосхитить события, которые происходят уже сейчас на рынке интернет-рекламы. Так, прошлой осенью Apple разрешило добавлять ad-block в новые версии программного обеспечения для телефона, что является суперважным аргументом для любого современного англоязычного издания для изменения своей рекламной модели.
Поэтому издание решило поговорить с пользователем «напрямую». В ближайшее время они предложат платную подписку на сайт, при которой вся реклама будет исчезать, а на место баннеров «встанут» статьи. Цена такой функции — $3,99.
Несмотря на то, что идея не новая, она, тем не менее, до сих пор не получила большой популярности. По данным MediaRadar, только 4% всех мировых изданий предлагают услугу «сайта без рекламы».
у них нет верной аудитории.
Чтобы люди платили за информацию, которую вы даете бесплатно, нужно стать для них чем-то большим, чем просто сайтом. Только евангелизм может заставить внушительную часть пользователей дать вам денег за блокировку рекламы.
У Wired есть уйма почитателей по всему миру, поэтому, возможно, им удастся сделать формулу отказа от рекламы эффективной для себя. Но вряд ли их кейс станет универсальным.
Веб-издателю сложно убедить свою аудиторию платить деньги за что-то, что раньше предоставлялось бесплатно. Поэтому, безусловно, людям нужно давать выбор и ставить на чашу весов нечто действительно ценное. При этом нельзя идти на радикальные меры и погружать ваш сайт в бесконечные рекламные объявления для тех, кто предпочитает им пользоваться бесплатно.
Более того, цену на эту подписку также нельзя определить в точности заранее. К примеру, в Wired заявили, что пока поставят $3,99, а позже будут корректировать стоимость в зависимости от спроса.
Что касается оптимальной модели «деньги или реклама», то на данный момент она лучше всего реализована в музыкальном сервисе Spotify. На первом этапе они дают новому пользователю месяц бесплатной подписки, а после дают выбор — заплатить определенную сумму или продолжать слушать музыку бесплатно с перерывами на короткую рекламу.
Причем здесь маркетинг
Интернет-издания столкнулись с проблемой, когда их баннерная реклама не доходит до пользователя в полном объеме, а ее стоимость чаще всего выше, чем таргет от Google или Facebook. На данный момент оптимального решения этой проблемы нет, из-за чего многие топовые онлайн-издания еле сводят убытки с доходом.
Схожая ситуация была в музыкальном бизнесе в начале нулевых. Пираты сливали в сеть альбомы раньше премьеры и ничего не просили взамен. После нескольких лет борьбы с нелегальным распространением контента появились стриминговые сервисы вроде Spotify или Apple Music, которые стали продавать музыку по абсолютно другой формуле — через подписку.
Схожая трансформация ожидает и онлайн-издания. В её процессе, вероятно, «породивший» баннерную рекламу Wired влепит смачную оплеуху своему детищу. А может, и убьет. We’ll see
Источник: kirulanov.com