Двадцать третьего марта 2023-го «ВКонтакте» провела Content Day ’23 — крупнейшее мероприятие года, специально заточенное под священную корову любой соцсети наших дней — контент. На нем глава компании объявила, что авторы будут стоять в центре внимания соцсети. К сожалению, получилось ровно наоборот. Почему и зачем «ВКонтакте» посадила контент-мейкеров за круглый стол с квадратными углами?
1822 просмотров
Ключевой проблемой оказалась аудитория: на мероприятии были в основном блогеры, но практически отсутствовали авторы крупных сообществ. Трудно сказать, почему так получилось. Самый вероятный вариант: именно у них было бы больше всего неприятных вопросов к Марине Красновой, СЕО «ВКонтакте». И это именно они, как мы покажем ниже, сильнее всего пострадали от действий соцсети в последние годы.
В таком формате мероприятие лучше выглядит в глазах акционеров «ВКонтакте», но, увы, ключевую часть контента в Сети делают не акционеры, а как раз те, кого не пригласили.
Похоже, заточенность события на «положительный образ компании» («давайте похлопаем!» повторялось как мантра) вообще доминировала на Content Day ’23. Было ощущение, будто мы присутствуем на презентации нового iPhone: все устроено с одной целью — заставить всех поверить, что все хорошо. Но так ли на самом деле?
ВКонтакте с авторами на VK Fest 2022
Другой момент: среднее время, проведенное в ВК в 2022-м, не увеличилось. Вообще. У Telegram прирост составил 1,4 раза, до 39 минут. Учитывая, что ВК — соцсеть, а ТГ — нет, разрыв всего в пять минут поражает.
Такая тактика подачи цифр, как на Content Day, — обычный черри-пикинг. Выбираем удачные для нас показатели, которые демонстрируют, как все стало лучше. Но не указываем, что у ключевого конкурента — возглавляемого, если что, своим же бывшим CEО — все было радикально лучше.
Однако проблемы Content Day не закончились на черри-пикинге выгодных для соцсети данных. «Сейчас пользователь, автор, стал для нас в центре [внимания]», — сообщает нам Марина Краснова. Числа по этой части она приводит вроде бы впечатляющие. Свыше двух миллионов активных администраторов сообществ присоединились к ВК в 2022 году. И еще: наши авторы в 2022-м заработали четыре миллиарда рублей.
Если просто слушать этот цифровой ряд, кажется, что все замечательно. А если разделить одно число на другое, то выяснится: даже если бы в ВК были одни лишь новые администраторы, то на каждого из них пришлось бы всего две тысячи рублей. В год. На самом деле, активных администраторов много больше, а их доходы в среднем сотни рублей на человек. Все за тот же год.
Возникает вопрос: кто все эти миллионы «активных администраторов»? Кто будет генерировать годный контент за несколько сот рублей в год? СhatGPT?
Представим, что у нас была бы блокчейн-технология, просто не позволяющая опубликовать пост, идентичный другому более чем, например, на 80%. Разве это не было бы здорово? Разве это не избавило бы соцсеть от сотен тысяч похожих друг на друга до тошноты пабликов по любым темам? Тем более что алгоритмы различных «антиплагиатов» позволяют сделать это уже много лет.
Интервью со мной для ВКонтакте с авторами
Круглый стол с квадратными углами
Самое интересное на Content Day — это круглый стол с, так сказать, «экспертами рынка».
С ними вышло как с цифрами и фактами: пригласили тех, у кого все хорошо. Администраторам крупнейших сообществ ВК будет не так просто объяснить, почему у них все столь плохо, почему соцсеть ворует у них за счет новых алгоритмов показа время пользователей в пользу мелких сообществ с худшим контентом.
Но позвольте: круглый стол ведь для равных дискуссий. Еще у рыцарей короля Артура он затем и появился, чтобы каждый мог обсудить положение с «администрацией». Зачем нужен круглый стол, за квадратными углами которого остались все, у кого были неудобные вопросы? Ведь пропеть единогласный «одобрямс» новым алгоритмам можно вообще безо всякого круглого стола
Почему никому из зала не позволили задать ни одного вопроса? По тем же причинам: ВК боится неудобных вопросов, на которые не сможет ответить. Возникает подозрение, плавно переходящее в уверенность: что, если ВК специально бустила избранных авторов и пытается создать иллюзию, будто все хорошо не только у них, но и у всех остальных?
Остается один вопрос. На vc.ru множество статей, в том числе моих, которые на конкретных примерах показывают: у авторов все плохо. А среднее время, проведенное в Telegram, увеличивается, но у в ВК — нет.
Цифры говорят сами за себя. Число действительно читаемых авторов падает. Впрочем, черт с ними: падает даже общее количество активных авторов. Почему? Неужели же потому, что новые правила игры ВК убивают интерес и авторов, и рекламодателей к платформе?
Впрочем, не будем повторяться: мы об этом уже рассказывали.
Представитель компании «Медиалогия» приводит данные «роста» ВК
Отдельно отметим то, что тоже указывает на нисходящий тренд для соцсети.
Количество сообщений в ВК падает — это отчетливо видно на диаграмме. И это при росте числа пользователей? Похоже, перед нами все тот же «исход в Telegram», только теперь не только авторов, но и обычных пользователей.
Уважение поправит дело?
Я мог бы не пытаться освещать все эти острые углы: конкретно у меня все лучше, чем у многих. Зачем напрягаться? Зачем указывать на то, что число авторов и сообщений у ВК сокращается, в то время как в Telegram все это очевидным образом бурно растет? К чему это?
В общем, именно к тому: чем больше у вас контента, который просматривают много пользователей ВК, тем лучше вы замечаете крупные процессы. Которые пока еще не закончились сокращением абсолютного числа пользователей. Но, увы, только пока.
Большие сообщества — это те, кто помог ВК вырасти. Они все еще основные поставщики интересного контента в соцсети. Именно они, а не те, кого мы видели на круглом столе.
Но они не творят чудес и не оживляют мертвых. Те, кому ВК отдает время пользователей, «задвигая» в лентах большие сообщества, — это та часть авторов, на которых соцсеть надеется нарастить аудиторию, не делясь с ними доходами от рекламы. Подход понятный, но нерабочий.
Нельзя привлечь больше пользователей, когда вы платите вашим создателям контента меньше, чем раньше. Такое было возможно в 2022 году за счет ухода иностранных соцсетей, но этот волшебный источник закончился. И впереди у ВК, при его нынешнем подходе к контенту, серьезная засуха.
Избежать ее можно только одним способом. Нужны прозрачные средства оценки качества контента: если ты делаешь что-то хорошо, тебя не будут «угнетать», искусственно снижая просмотры «умной лентой». Если так поступить, то и пользователь потянется: ему будут показывать более интересный контент, а не тот, что он видит сегодня.
Нужны и прозрачные средства продвижения рекламы в ВК: рекламодатель должен понимать, что он получит за свои деньги, как это было раньше с биржей, а не как сейчас с абсолютно непрозрачным таргетом и маркет-платформой.
Безумие думать, что рекламодатель не умеет считать деньги и будет покупать у ВК таргетного кота в мешке. Нет, он умеет, поэтому отнесет деньги в Telegram, где может заплатить конкретному сообществу, наиболее близкому его аудитории, в котором точно узнает, сколько людей увидели рекламу.
Уважайте своих пользователей, дайте им интересный контент. Чтобы это было возможно, уважайте и рекламодателя: прекратите силой навязывать ему таргетного кота в мешке.
Нельзя успешно поддерживать соцсеть, выкручивая руки и тем, кто читает, и тем, кто платит. Такой подход просто не работает в мире, где столь легко и просто уйти к конкуренту с голубой стрелочкой.
Показать ещё
6 комментариев
Написать комментарий.
У меня уже несколько лет ощущение, что люди уходят из контакта, сужу даже по кругу общения. Кто-то не появляется в сети месяцами, кто-то выпиливается совсем. Аудитория повзрослела, даже постарела, да ещё и ситуация современная. Из контакта пытаются сделать госсеть (всякие госуслуги давайте привяжем, да на госсайты давайте через учетку контакта будем входить и т.д. и т.п.), а молодёжь кажется туда и не стремится.
Развернуть ветку
Меня на днях Госуслуги спамили в почту — давай общаться через уведомления ВК.
Развернуть ветку
Это свинство что вк сделало с крупными сообществами, которые все это время делали контент. Они уйдут и заберут с собой аудиторию. Вк превратится в поле с мертвыми собачками. Что и заслужили в принципе.
Развернуть ветку
Тоже смотрел это действо. Было впечатление, от этого шоу, что я на юбилее у уходящего на пенсию коллеги — те же «тосты», натянутые улыбки, выпрошенные аплодисменты, рекордные цифры и знаменательные даты.
Глобальная ошибка вк была сделана, когда ввели возможность просто скрыть и не показывать более не интересные посты — при этом не отписываясь от этого не интересующего контента! То есть, сложилась ситуация раздутых сообществ и раздела Друзья. Отсюда появилась такая штука, когда админы сообществ и простые пользователи, видя что подписчики есть же, продолжают создавать контент для не заинтересованных, на самом деле — «мертвых душ», в результате этого админы выгорали на этом и по сути прекращали работу. А люди делящиеся событиями свой жизни с «друзьями» — закрывались в себе.
Обилие контактов и информации не означает автоматической вовлеченности, скорее наоборот. Человек не способен одновременно удерживать свое внимание на (+-) пяти людях (делах, темах, целях).
Разрабы под управлением своих акционеров создали нагромождение контактов и информации (куча) с «местами для рекламных баннеров» — для не заинтересованных в друг друге людей.
Развернуть ветку
Отложил в закладки, почитаю на досуге.
Пока скажу частную вещь.
У нас пару лет назад создали домовой чат в ВК.
Год назад создали аналогичный домовой чат в Telegram.
Дом наш вовсе не продвинутый — много пенсионеров, много совершенно обыденной молодежи. Это областной центр, все довольно типично.
Я заинтересовался и спросил — ребята, а почему у нас два чата? Что за разделение жильцов?
Оказалось — нет никакого разделения, ВКшный чат тихо и незаметно скончался сразу после создания Telegram-группы. Туда просто перестали писать, безо всяких призывов, так случилось само собой.
У меня, мужчины 40+, ВК не вызывал отрицательных эмоций — в конце концов, там родительские чаты, музыканты вирусятся, кое-что энтузиасты по космической тематике публикуют.
Но в последние месяцы я захожу туда не каждую неделю, далеко не каждую неделю. И примечаю, что ничего от этого не теряю.
Все, что нужно, можно прочитать и посмотреть вне ВК.
Если завтра запретят Ютуб — хрен я вернусь. Даже оставляя политику за скобками — зачем?
Источник: vc.ru
ВКонтакте для авторов: новая статистика и платформа для связи с рекламодателями
А ещё: программа поддержки VK Talents и записи с огнём Прометея.
Поделиться
Поделиться
8 июня 2018 года ВКонтакте провела VK Talents Event — закрытую встречу с авторами, отмеченных огнём Прометея. На мероприятии соцсеть анонсировала новинки для создателей контента.
VK Talents
Осенью этого года ВКонтакте планирует запустить VK Talents — программу поддержки талантливых авторов в области музыки, дизайна, живописи, поэзии, прозы, науки, моды и других направлениях. В рамках проекта соцсеть предоставит его участникам приоритетный доступ к новым инструментам ВКонтакте, ежемесячные гранты на продвижение сообществ, интеграцию в крупнейшие музыкальные фестивали и другие городские события.
Новая статистика
Обновлённый раздел статистики наглядно покажет авторам, как улучшить наполнение страницы или сообщества. В первую очередь ВКонтакте продемонстрирует уникальность, виральность и качество контента, а также вовлечённость и лояльность аудитории.
На первом этапе, который стартует в ближайшие дни, новая статистика будет доступна только авторам и сообществам, которые получали огонь Прометея.
Публикации с огнём
В скором времени алгоритм Прометей начнёт выделять огнём отдельные записи. Они получат продвижение в разделе рекомендаций и будут чаще показываться пользователям в течение суток. Среди факторов, которые влияют на получение огня: уникальность, интересность, оригинальность, устоявшаяся тематика, рост трафика с других площадок, регулярность постинга и количество репостов записи.
Платформа для связи рекламодателей с «огненными» авторами
ВКонтакте будет связывать начинающих создателей контента с крупными компаниями и рекламными агентствами. Специальные инструменты позволят рекламодателям найти релевантных авторов, разослать им задания и проработать с ними конкретные креативы. Дополнительно продвинуть такой контент до нужных аудиторных показателей можно будет с помощью таргетированных промопостов. Таким образом, начинающие авторы получат возможность монетизировать творчество и начать сотрудничать с известными брендами, а компании смогут ещё эффективнее продвигать товары и услуги.
Выключение комментариев к отдельным записям
Кроме того, ВКонтакте разрешила отключать комментарии к отдельным записям сообщества или личной страницы пользователя. Новая функция доступна как в вебе, так и на мобильных приложениях.
Пользователь также может выключить комментарии у любого ранее опубликованного поста, если по какой-то причине он больше не хочет развивать обсуждение.
Ранее ВКонтакте представила масштабное обновление системы медиапродуктов на VK Media Day 2018. На мероприятии соцсеть анонсировала запуск платформы подкастов и алгоритма защиты уникального контента Немезида, обновление раздела «Рекомендации» и другие новинки.
Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%
Экономьте рекламный бюджет – подключайтесь к click.ru.
- Верните 7,5% от расходов.
На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу. - Самая низкая комиссия на рынке.
Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%). - Ускоренная модерация.
То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов. - Первое пополнение от 3000 евро.
Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.
Источник: www.cossa.ru
ВКонтакте запустила систему поддержки авторов контента со 100% доходом от инструментов монетизации
Пресс-служба ВКонтакте сообщила о запуске «крупнейшей программы поддержки блогеров в истории компании». До 10 апреля этого года авторы контента будут получать 100% дохода от инструментов монетизации соцсети: Партнёрской программы, Маркет-платформы, Монетизации видео и VK Donut. Ожидается, что за этот период авторы смогут заработать около 600 млн рублей.
Марина Краснова, CEO ВКонтакте
«Мы видим активный рост аудитории, переход блогеров и большой всплеск активности авторов ВКонтакте. Мы считаем необходимым максимально поддержать всех, кто создаёт контент на нашей платформе. ВКонтакте большое количество инструментов для создания, продвижения и монетизации контента — наша программа поддержки поможет авторам качественного профессионального контента ещё активнее взаимодействовать с аудиторией и делиться информацией. Мы продолжим поддерживать авторов — следите за новостями».
7 марта пресс-служба ВКонтакте сообщила о двукратном росте просмотров и загрузок новых роликов в Клипах (аналог TikTok). Соцсеть заявила о массовых регистрациях новых авторов и росте активностей со стороны клиперов, давно зарегистрированных на площадке. Кроме того, в начале марта средняя ежедневная аудитория платформы выросла на 200 тысяч пользователей, на 5% выросло число просмотров ленты новостей, на 15% — среднесуточное число просмотров видео.
4 марта Роскомнадзор принял решение о блокировке доступа к сети Facebook на территории РФ. Кроме того, ведомство снова блокирует доступ к Twitter. В этот же день YouTube временно закрыл показ рекламы на территории РФ, из-за чего авторы контента потеряли возможность зарабатывать на рекламе. 6 марта TikTok приостановил возможность публикации новых видео и ведения прямых трансляций для российских пользователей.
- Социальные сети и сообщества
- Финансы в IT
- IT-компании
Источник: habr.com