Привет котаны! Покупатели существа привередливые и пугливые — могут зайти на сайт и даже дойти до страницы заказа, но сорваться в последний момент. Чтобы таких приверед вернуть и дожать, маркетологи придумали инструмент ретаргетинг. Но для его запуска нужна база — кого собственно будем дожимать и возвращать. О том как эту базу собрать и запустить и будем говорить далее.
Поделиться
Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг напоминает и рекламирует человеку знакомый товар или услугу: заходил на сайт, читал информацию о продукте, возможно даже положил в корзину, но не закончил покупку; или уже купил и доволен.
Задача ретаргетинга — напомнить о продукте, вернуть покупателя на сайт и дожать до покупки. Это работает с дорогими товарами и услугами, решения о покупке которых обдумывают длительное время. Проверено на туристических путевках, недвижимости и авто.
Яндекс и Google своей таргетированной рекламой с этим справляются. Но с инструментами ВК можно довольно тонко настроить кому и что показывать, отсеивать не целевую аудиторию, ботов.
Как загрузить базу клиентов в рекламный кабинет ВК и сделать похожую аудиторию?| ВКТОНТАКТЕ
Еще одна причина запуска ретаргетинга на ВК — громадная популярность и аудитория в 70 миллионов человек. Даже в Украине, где социалка под запретом, люди продолжают там сидеть. В остальном рунете сайт просто мега популярен. Большая часть пользователей — люди от 25 до 40, самые платежеспособные слои населения, которые уже привыкли к покупкам в сети.
Вот из таких пользователей, и будем учиться собирать базу. Для запуска ретаргетинга ВКонтакте дает два основных варианта.
Ретаргетинг по базе контактов (CRM-ретаргетинг)
Самый простой и точный способ — загрузить уже готовую базу клиентов и заказов на сервер. Файл состоит из телефонов, ФИО, адресов электронной почты. В идеале — ID записей ВКонтакте. Для мобильного трафика пригодятся еще и рекламные ID Apple (IDFA), Android и Google (GAID).
- данные разделяются между собой переносом строки, запятой (,) или точкой с запятой (;);
- порядок информации не важен;
- номер телефона указывается с кодом страны, но без разделителей (380123456789);
- ID пользователей указываются только числом, без букв и разделителей;
- адрес электронной почты набирается только нижним регистром.
И нажимаем кнопочку «Создать аудиторию»
Выскочит окошко, в котором обзываем базу, выбираем загрузку из файла и сам файл, нажимаем «Создать»:
После загрузки, аудитория появится в кабинете и теперь на нее нацеливаем объявления.
Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте
Второй возможный путь настройки ретаргетинга — работа с пикселем. Подойдет тем, кто создал свой ресурс: сайт или страницу. Использовать пиксель с готовым лендингом партнерки не выйдет.
Начинаем так же, как и при загрузке базы из файла: заходим в кабинет, идем в пункт «Ретаргетинг». В открывшемся окне нажимаем на вкладку «Пиксели», затем — «Создать пиксели»:
Далее указываем название нашего пикселя, домен сайта размещения и его тематику:
Для новостроек нет места но цены не растут / Перекличка риэлторов России / Геленджик
Нажимаем на кнопку «Создать» и появится сгенерированный кусок программного кода на JavaScript. Помещаем в коде сайта междуи. Теперь Большой брат следит за посетителями сайта и сообщает кто и когда заходил. Новый пиксель будет отображаться в списке в кабинете.
Возвращаемся на главную и нажимаем «Создать аудиторию». Называем, выбираем как источник «Получить с помощью пикселя» и устанавливаем нужное правило: выбираем либо всех пользователей, либо только тех, кто заходил на определенную страницу, но тогда указываем адрес страницы, желательно с UTM-метками; и временной период для сбора данных.
Нажимаем «Создать». И все, аудитория готова. Теперь на нее нацеливаем показ нужного объявления. Пиксель дает в руки вебмастеру сильный инструмент. С его помощью настраиваем все так тонко, что вполне допустимо собрать группу пользователей, объединенных по нескольким признакам.
Например, жителей одного города, заказавших товар в конкретный временной промежуток.
Другие методы ретаргетинга
Основной останавливающий фактор в работе с базой ретаргетинга — недостаточное количество пользователей. Система просто не начнет работать, если записей будет меньше 100. Оптимальным же считается база с контактами 250 и более людей.
Скорее всего, у среднего арбитражника такой базы нет, да и сайта с товаром тоже. В таком случае действовать нужно другим путем.
- воспользоваться помощью администратора сообщества с похожей тематикой;
- набить вручную 100-200 ID первых попавшихся пользователей;
- создать рекламную запись и настроить ретаргетинг на тех, кто как-то на нее отреагировал;
Ретаргетинг на взаимодействие с рекламой
Ретаргетинг на взаимодействие с рекламой тоже не слишком сложен. Собираем аудиторию, которая рекламу видела и отреагировала: лайкнула, репостнула или написала коммент.
Проще некуда: выбрал готовую аудиторию и настроил все на нее.
Ретаргетинг на look-alike
Для ретаргетинга на look-alike аудиторию используется уже готовая база. Смысл тут в поиске людей, которые похожи на уже отобранных. То есть, настроена база из 100 ветеринаров, женщин, 30-35 лет. Мы хотим расширить и ищем, кто максимально похож на эту выборку. Для этого идем на вкладку «Похожие аудитории» и жмем «Найти похожую аудиторию».
Вывалится окно, выбираем там нашу готовую аудиторию и нажимаем «Начать поиск». Все, дальше наше влияние минимально, алгоритмы ВК сами сделают и подберут пользователей.
О парсерах
Парсеры — специальные программы и сервисы, которые собирают данные об аудитории по нужным ключевым словам. Популярностью пользуются две из них: Targethunter и Церебро. Первая условно бесплатная, вторая платная. Функционал у них примерно одинаков. Вот, какой список инструментов для сбора сведений дает Targethunter:
- найти людей, которые числятся в трех или больше сообществах;
- отдельно тех людей, которые в этих группах как-то себя проявляют (ставят лайки, делают публикации и прочее);
- результаты двух поисков проверить по «Пересечению баз», удаляя одинаковые результаты;
- осталось отсеять ботов и готово к запуску в работу.
На бесплатном тарифе инструментов не так много, а за все самые интересные и прибыльные нужно заплатить. В зависимости от тарифа стоимость пользования услугами TargetHunter обойдется в 700-1100 рублей в месяц. У Церебро дороже — от 1225 до 3750 рублей в месяц. Но у них помимо самого парсера в стоимость еще входит информационная поддержка, обучение и участие в закрытой группе.
Еще один, совсем бесплатный сервис — Retarget.target-training.ru. Он прост, как солдатский сапог и настолько же груб. Нужно только в поисковом окне ввести ключевое слово, которое нас интересует, дождаться результата выдачи и скачать готовую базу в удобном виде.
Конечно же, в выборку попадут кто угодно, и точность прицеливания будет далека от парсера. Но для начала можно пойти и таким путем, а потом просто точнее шлифовать собранную аудиторию после тестирования.
Источник: gdetraffic.com
Возможно ли загружать в систему ретаргетинга ВКонтакте хешированные данные?
— это дополнительный охват, полученный за счет пользователей, нажавших кнопку Поделиться» под рекламной записью
48. Возможно ли создать рекламную запись с кнопкой, нажав на которую пользователь сразу совершил звонок?
— функция «позвонить» для записей с кнопкой доступна только для интернет-магазинов
— да, но только в мобильной версии сайта и мобильных приложениях доступна кнопка с
номером телефона рекламодателя, которая инициирует вызов
— нет, функция «позвонить» недоступна для рекламных записей с кнопкой
— да, в мобильном приложении и в мобильной версии m.vk.com, a также в десктопе, при
условии, что в браузере подключено приложение для совершения звонков
49. Какие права нужно иметь в сообществе, чтобы просматривать статистику приложения сообщества?
Как зайти в приложение сообщества?
— по приглашению администратора сообщества
— по приглашению создателя приложения
— через сообщество ВКонтакте, по прямой ссылке или через кнопку «добавить» в каталоге
— через каталог мобильных приложений, по прямой ссылке или по приглашению администратора
51. Можно ли посчитать охват рекламной кампании если в ней несколько рекламных записей, запущенных последовательно?
— да, можно. данные по охвату рекламной кампании содержатся в подробной статистике на уровне кампании.
— нет, невозможно. Охват считается только на уровне рекламной записи.
— нет, невозможно, этот показатель доступен только на уровне клиента
— да, можно. Необходимо просуммировать охват по каждой рекламной записи.
52. Сколько объявлений одновременно можно запустить в рекламной кампании c общим лимитом в 50 000 p. и дневным лимитом 1 000 p.?
Дата добавления: 2020-01-07 ; просмотров: 1831 ; Мы поможем в написании вашей работы!
Источник: studopedia.net
Ретаргетинг по базам: телефоны, почтовые адреса, id пользователей
Это вид формирования аудитории ретаргетинга предполагает единовременное присоединение базы email-адресов, номеров телефонов или идентификаторов пользователей, содержащихся в файле формата CSV или TXT.
Такие аудитории не пополняются динамически, поэтому для добавления новой базы нужно либо создавать дополнительную аудиторию и подключать её к объявлениям, либо подгружать дополнительный файл в аудиторию, созданную ранее.
Рассмотрим процесс создания групп ретаргетинга с использованием в качестве источника баз данных о пользователях ВКонтакте.
- Создаём новую аудиторию для площадки ВКонтакте
- Определяем будущую аудиторию
- Задаём название аудитории
- В выпадающем меню “Выберите типы источников данных” выбираем “Загрузить список пользователей”
- Нажимаем “Отобразть”
- Выбираем файлы для загрузки
Вы можете загружать файлы в формате CSV или TXT, содержащие email-адреса, номера телефонов или идентификаторы пользователей/
- Загрузите нужные вам файлы
- Отметьте флажками те их них, которые вы хотели бы видеть в данной аудитории
Все загруженные файлы будут доступны и при создании следующих аудиторий ретаргетинга данного типа.
То есть загрузив файлы один раз вы можете создать несколько аудиторий с участием их различных сочетаний.
Вы также можете удалять те из файлов которые вам больше не нужны.
Для этого нужно воспользоваться значком , который находится напротив каждого из списков.
При этом следует учитывать, что будучи удалённым из одной аудитории, список станет недоступен и для других аудиторий, в том числе тех, где он может быть задан как активный.
Источник: hiconversion.ru