Какая стратегия является оптимальной ДЛЯ поддержания равномерного выкупа показов (СРМ) рекламной записи при частоте 1 в течение всего периода рекламной кампании?
— установка ставки на уровень рекомендованной или выше с постепенным снижением через равные промежутки времени
— установка СТавки на уровень рекомендованной
— установка СТавки выше уровня рекомендованной
— постепенное повышение ставки ~70% до уровня рекомендованной, и, при необходимости, выше
Какая аудитория ретаргетинга из рекламного кабинета может стать исходной для поиска похожей аудитории?
— только аудитория, созданная по базе контактов или CRM, с охватом не менее 1000
— только аудитория, сохраненная по событиям в рекламной записи, с охватом не менее
— любая аудитория из раздела «Ретаргетинг», с охватом не менее 1000 пользователей
— только аудитория, собранная на сайте единым пиксепем, с охватом не менее 1000 пользователей
Что из предложенных вариантов является наиболее полным перечнем того, что можно добавить в кнопку в рекламной записи?
Реклама ВК, новая платформа VK ADS. Секретные аудитории для таргетинга и как их подключить
— ссылку на внешний сайт, ссылку на приложение, ссылку на сообщество, ссылку на
приложение в сообществе, номер телефона
— ссылку на сообщество, ссылку на внешний сайт, ссылку на приложение в сообществе,
ссылку на приложение, номер телефона, ссылку на диалог с сообществом
— ссылку на диалог с сообществом, ссылку на приложение в сообществе, ссылку на
сообщество, ссылку на приложение, ссылку на внешний сайт
— ссылку на диалог с сообществом, ссылку на мобильное приложение, номер
телефона, ссылку на внешний сайт, ссылку на приложение в сообществе, ссылку на
Какие данные нельзя загружать в аудитории для ретаргетинга по файлу?
— идентификаторы страниц ВКонтакте
— идентификаторы мобильных устройств
Вы запускаете рекламную кампанию на всю Россию. Как оптимизировать расходы и
Максимально повысить эффективность объявления?
— завести одно общее объявление с геотаргетингом на всю Россию. Аукцион ВКонтакте
автоматически будет поднимать объявление в более эффективных регионах и снижать ставку в менее эффективных
— нужно начинать размещение с минимально возможной ставкой и постепенно повышать её, ориентируясь на охват
— отдельно заводить объявления на каждый город миллионник и всю остальную страну,
чтобы перераспределять бюджет от менее эффективных регионов на более эффективные
— достаточно выделить Москву, остальные города можно объединить одним объявлением
О каких событиях в рекламном кабинете можно получать уведомления по E-mail?
— одобрение объявления, отклонение объявления
85. Выберите вариант ответа, в котором все виды таргетингов доступны в рекламном кабинете ВКонтакте
— окончил ВУЗ, город, подписан на личную страницу, подписан на сообщества, заходил
— возраст, состоит в сообществе, заходил во ВКонтакте из стран, отличающихся от
10 проблем с VK ADS в рекламе ВКонтакте в новом кабинете. Обновления. Таргет ВК. Настройка рекламы
страны постоянного местоположения, не менее двух раз за последние полгода
— должность, возраст, находится прямо сейчас, уровень дохода, состоит в сообществе
— день рождения в течение месяца, пол, семейное положение, учится, состоит в одном
из трех сообществ
На кампании установлен лимит 4000 рублей, СРМ 100 руб. Израсходовано 3920 рублей и кампания остановилась. Что нужно сделать, чтобы возобновить показы?
— расширитъ целевую аудиторию
— уменьшить ставку или поднять лимин на кампанию, после — запустить кампанию
Где пользоватепи могут увидеть объявления формата текстово-графичес кий блок (ТГБ)?
— слева под меню во всех разделах полной и мобильной версии сайта vk.com, a также в
мобильных приложениях ВКонтакте для iOS, Android и Windows Phone
— слева под меню в разделах «Моя страница», «Новости», «Сообщения», «Музыка»
— слева под меню во всех разделах полной версии сайта ВКонтакте, а также в
мобильной версии сайта vk.com.
— слева под меню во всех разделах полной версии сайта Вконтакте
88. Какие условия необходимы для того, чтобы в видео работал автоплей?
— видео может быть загружено через любой плеер, хронометраж должен составлять не
— видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте, хронометраж должен составлять не
— видео может быть загружено через любой плеер, хронометраж может быть любым
— видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте, хронометраж может бьть любым
89. Что произойдёт, если будет задана стоимость за показ ТГБ значительно ниже рекомендованного значения?
— объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не
будет показываться совсем
— объявление не будет запущено
— ничего не произойдёт, так как объявление не пройдет модерацию
— объявление остановится‚ нo запустится когда ставки станут меньше
90. У вас есть 300 000 py6. Ha месяц. Задача: получить максимум показов. В кампании вы настроили ставку 120 руб. и дневной лимит 10 000 py6.
Через неделю вы замечаете, что к полудню каждого дня лимит уже достигнут, и кампания останавливается. Какие действия из предложенных наиболее эффективны?
— повысить ставку, чтобы охватить больше аудитории
— понизить ставку, чтобы охватить больше аудитории в рамках лимита
— выставить расписание показа: с 10:00 до 22:00, чтобы охватить только активную аудиторию
— увеличить дневной лимит
91. У вас есть набор таргетингов: РФ, женщины, 25-35, категория интересов: Активный отдых, сообщество «Отдых на Байкале» (70 тыс. человек). Отметьте вариант таргетинга, добавив котрый, вы расширите аудиторию.
— таргетинг по устройствам Андроид-смартфон (20 млн. человек)
— таргетинг Путешественники (10 млн. человек)
— сообщество Треккинг на Байкале (100 тыс. человек)
— аудитория ретаргетинга по посетителям сайта за месяц (5 млн. человек)
Дата добавления: 2020-01-07 ; просмотров: 1002 ; Мы поможем в написании вашей работы!
Поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.net
Выберите вариант ответа в котором все виды таргетинга доступны в рекламном кабинете вконтакте
— одобрение объявления, отклонение объявления
85. Выберите вариант ответа, в котором все виды таргетингов доступны в рекламном кабинете ВКонтакте
— окончил ВУЗ, город, подписан на личную страницу, подписан на сообщества, заходил
— возраст, состоит в сообществе, заходил во ВКонтакте из стран, отличающихся от
страны постоянного местоположения, не менее двух раз за последние полгода
— должность, возраст, находится прямо сейчас, уровень дохода, состоит в сообществе
— день рождения в течение месяца, пол, семейное положение, учится, состоит в одном
из трех сообществ
На кампании установлен лимит 4000 рублей, СРМ 100 руб. Израсходовано 3920 рублей и кампания остановилась. Что нужно сделать, чтобы возобновить показы?
— расширитъ целевую аудиторию
— уменьшить ставку или поднять лимин на кампанию, после — запустить кампанию
Где пользоватепи могут увидеть объявления формата текстово-графичес кий блок (ТГБ)?
— слева под меню во всех разделах полной и мобильной версии сайта vk.com, a также в
мобильных приложениях ВКонтакте для iOS, Android и Windows Phone
— слева под меню в разделах «Моя страница», «Новости», «Сообщения», «Музыка»
— слева под меню во всех разделах полной версии сайта ВКонтакте, а также в
мобильной версии сайта vk.com.
— слева под меню во всех разделах полной версии сайта Вконтакте
88. Какие условия необходимы для того, чтобы в видео работал автоплей?
— видео может быть загружено через любой плеер, хронометраж должен составлять не
— видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте, хронометраж должен составлять не
— видео может быть загружено через любой плеер, хронометраж может быть любым
— видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте, хронометраж может бь ть любым
89. Что произойдёт, если будет задана стоимость за показ ТГБ значительно ниже рекомендованного значения?
— объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не
будет показываться совсем
— объявление не будет запущено
— ничего не произойдёт, так как объявление не пройдет модерацию
— объявление остановится‚ нo запустится когда ставки станут меньше
90. У вас есть 300 000 py6. Ha месяц. Задача: получить максимум показов. В кампании вы настроили ставку 120 руб. и дневной лимит 10 000 py6.
Через неделю вы замечаете, что к полудню каждого дня лимит уже достигнут, и кампания останавливается. Какие действия из предложенных наиболее эффективны?
— повысить ставку, чтобы охватить больше аудитории
— понизить ставку, чтобы охватить больше аудитории в рамках лимита
— выставить расписание показа: с 10:00 до 22:00, чтобы охватить только активную аудиторию
— увеличить дневной лимит
91. У вас есть набор таргетингов: РФ, женщины, 25-35, категория интересов: Активный отдых, сообщество «Отдых на Байкале» (70 тыс. человек). Отметьте вариант таргетинга, добавив котрый, вы расширите аудиторию.
— таргетинг по устройствам Андроид-смартфон (20 млн. человек)
— таргетинг Путешественники (10 млн. человек)
— сообщество Треккинг на Байкале (100 тыс. человек)
— аудитория ретаргетинга по посетителям сайта за месяц (5 млн. человек)
Можно ли при добавлении кнопки в рекламную запись использовать ссылку с utm -меткой?
— нет, переходы по кнопке не будут учитываться
— да, но только после сокращения ссылки
В каких разделах ВКонтакте пользователи могут увидеть формат Текстово-графический блок (ТГБ)?
— во всех разделах полной и мобильной версии сайта vk.com, и в мобильном приложении ВКонтакте
— в разделах «Новости», «Музыка» и «Сообщения» полной и мобильной версии сайта vk.com.
— во всех разделах полной версии сайта vk.com
— в разделах «Моя страница», «Новости», «Музыка» и «Сообщения» полной версии сайта
Дата: 2018-12-21, просмотров: 1416.
Источник: findout.su
Контекстная и таргетированная реклама
Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).
Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.
- Что такое контекстная реклама
- Что такое таргетированная реклама
- Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы
- Место размещения
- Готовность потенциальных клиентов совершить покупку
- В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная
- Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.
Контекстная реклама в поиске Яндекса
Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ .
Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса , которую сокращённо называют РСЯ .
Рекламные объявления в РСЯ
Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.
Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.
Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:
- в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;
- на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.
Пример рекламного объявления во ВКонтакте
У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.
При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе :
- местоположения;
- пола и возраста;
- интересов, поведения и других параметров.
Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?
Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта.
Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы
Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.
Место размещения
Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах , которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.
Готовность потенциальных клиентов совершить покупку
Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.
Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.
А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).
Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама , чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.
Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом.
Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.
Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).
Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.
Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).
Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете :
- привлечь новых подписчиков;
- познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;
- вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.
И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.
Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.
В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная
Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет .
Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.
Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.
Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.
Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!
И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.
Выбирайте контекстную рекламу, если:
- Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.
- Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу? При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».
Выбирайте таргетированную рекламу, если:
- Вы точно знаете, кто ваша ЦА
Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.
- У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.
- Продвигаете новый продукт
Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.
- Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.
- Продвигаете локальные мероприятия или услуги
Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.
Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.
Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.
Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени
Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…
Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.
- отдельно настраивать все рекламные кампании;
- пополнять несколько счетов;
- разбираться в разных отчётах.
В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.
Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета
Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori
Источник: aori.ru