Взаимный пиар Вконтакте что это

Нативная история

Публикация со сторителлингом покажет себя куда лучше стандартного поста. Аудитория более вовлечено воспринимает информацию, когда ее подают через историю. Человеку проще проникнуться эмоциями в таком формате, отчего рекомендация уже не кажется попыткой «втюхать» товар.

Увы, некоторые недобросовестные блогеры понизили доверие к такому формату, продавая низкокачественный продукт через истории про то, как он им помог. Но когда подобным ходом пользуются компании, это не выглядит искусственно. Во-первых, бизнес не часто работает со взаимным пиаром именно так. Во-вторых, к компании больше доверия, так как она может посоветовать своего поставщика, партнера или мастера, к которому ходят все работники. На рынке не так много примеров, когда бренд говорил, что заказывает, к примеру, стаканчики у одного поставщика, но на самом деле работал с другим, поэтому ощущение подвоха меньше.

Комплексное Продвижение Страницы Вконтакте Пиар Личной Страницы VK Раскрутить ВК 2021 Быстро

Оставьте отзыв, напишите историю о том, как происходили поиски подходящего партнера или как за полгода весь офис начал пользоваться услугами одного массажиста. Такой подход едва ли подойдет малознакомым друг с другом компаниям. Но если же у вас действительно есть партнеры, с которыми вы продолжительное время и в чьем качестве работы уверены, то это лучший вариант поддержать друг друга.

Совместная активность

Это уже более универсальный способ, но для его реализации нужны ресурсы и нетривиальный подход. Хорошо проработанные совместные проекты всегда показывают себя эффективно и увеличивают аудитории обеих компаний. Но не ввязывайтесь в гивы, которые под соусом массового взаимного пиара обещают вам золотые горы. У нас есть отдельная статья, которая объясняет почему гивы вредны для ваших социальных сетей.

Когда интерактив организовывают две-три компании между собой, это не смутит аудиторию и не скажется на охватах площадок по окончанию активности. Это могут быть конкурс, игровая механика, спецпроект или что-нибудь еще. Тут уже все зависит от ваших возможностей и сфер деятельности. Главное, чтобы суть активности перекликалась со спецификой компаний и смотрелась естественно. В противном случае вы наберете аудиторию «ловцов за призами», а не будущих клиентов.

Правила эффективного взаимного пиара:

— Выбирайте партнера по ВП с подходящей целевой аудиторией, которая может заинтересоваться вашим продуктом

— Проверьте чтобы подписчики на площадках не были накручены. Для это есть разные сервисы в интернете

— Обговорите устраивающие друг друга условия, чтобы избежать недопонимания в будущем

— Если разыгрываете призы – используйте свои продукты. Если создаете спецпроект или геймификацию, они тоже должны отражать вашу специфику

Взаимный Пиар для пабликов Вконтакте — РАБОТАЕТ?

— Приходите в комментарии публикации о вас и общайтесь с аудиторией

Сегодня многие ищут, как дополнительно продвинуть свои площадки, поэтому найти партнеров для ВП будет не сложно. Просто не стесняйтесь спрашивать у других компаний. Грамотно воспользуйтесь этим способом продвижения, и он определенно даст плоды.

Источник: supa.ru

Что такое взаимный пиар

Реклама — самая дорогая статья расходов как начинающего бизнесмена, так и начинающего блогера. Для экономии можно воспользоваться взаимным пиаром. Расскажем, как это правильно сделать.

• Кому подойдет
• Преимущества
• Как правильно выбирать партнеров
• Как оформить взаимный пиар в Telegram
• Виды контента для взаимного пиара

Взаимопиар или кросс-промоушен — это бесплатная и обоюдная рекомендация. Вы рекламируете в своем аккаунте партнера, а он взамен публикует вашу рекламу у себя. Это позволяет привлечь новых подписчиков или обменяться клиентской базой.

Практиковать взаимный пиар начали еще во времена Великой депрессии в США. В период экономического спада у предпринимателей не хватало денег на продвижение. В условиях ограниченного бюджета компании искали любую бесплатную возможность привлечь новых клиентов.

Сегодня взаимный пиар — один из самых популярных методов продвижения в социальных сетях. Но он не ограничивается только онлайн-активностью.

Бренды часто сотрудничают друг с другом и за пределами интернета. Например, сеть фитнес-студий может предложить клиентам промокод на первый заказ в сети кафе здорового питания. А заведение взамен — рекомендовать посетителям спортзал.

Развиваете бизнес? Дополнительные инвестиции позволят выйти на новый уровень.

Бизнес исчерпал предел роста? Пора менять стратегию и привлекать новые эффективные ресурсы. Один из них — кредит на расширение бизнеса от Совкомбанка. Выберите любую из трех программ льготного кредитования ИП и ООО и получите мощный финансовый поток на очень выгодных условиях: для IT-предпринимателей и сельзохпроизводителей — до 5%, для остальных субъектов МСП — не более 10,25%

Кому подойдет

Взаимным могут заниматься, например, бренды и блогеры. А в партнеры выбирать кого угодно (кроме прямых конкурентов, продающих те же товары и услуги).

Однако необходимо иметь развитый аккаунт в социальных сетях или бизнес с наработанной клиентской базой. На стадии запуска использовать инструмент не получится: если нет аудитории, привлечь потенциальных партнеров нечем.

Как правило, взаимным пиаром занимаются начинающие блогеры, которые уже имеют аудиторию, пусть и не самую широкую.

Преимущества

Главное достоинство — бесплатная или условно бесплатная реклама. Технологии PR позволят сэкономить бюджет и получить новых подписчиков или клиентов.

Есть и менее очевидные преимущества. При помощи взаимного пиара можно:

• протестировать гипотезы — перед запуском платной рекламной кампании посмотреть, как аудитория реагирует на подачу и тезисы;
• оценить качество контента — от новых подписчиков или потенциальных клиентов получить обратную связь и понять, что изменить в контент-политике аккаунта;
• поработать с другой ЦА — портрет целевой аудитории для бизнеса или блога обычно формируют исходя из собственных представлений. Работа со взаимопиаром позволит расширить рамки и узнать, кому и насколько может быть интересен продукт.

Как правильно выбирать партнеров

Самое главное — найти подходящую площадку или бизнес, с которым получится эффективно обменяться аудиторией. Перед тем, как сделать соответствующее предложение, нужно тщательно проанализировать аккаунт потенциального партнера.

Нужно помнить, что взаимопиар — это условно бесплатное мероприятие. Рекомендуя что-либо подписчикам, блогеры и предприниматели рискуют своим социальным капиталом.

Как выбрать партнеров:

1. Определите подходящую нишу . Это могут быть другие блогеры с похожей тематикой или бизнес, чья целевая аудитория пересекается с вашей. Важно учитывать ее возраст, пол, социальный статус и уровень доходов. Даже если тематики условно совпадают, пытаться получить клиентов эконом-сегмента для продаж в премиальном секторе — бессмысленно.
2. Найдите партнеров . Например, в Telegram, где взаимный пиар особенно развит, есть списки каналов для таких поисков. Их можно найти по соответствующему запросу. Альтернатива — самостоятельно поискать подходящие аккаунты и предложить им партнерство. Такая стратегия займет больше времени, зато каналы будут качественнее.
3. Обратите внимание на размер аудитории . Партнерские отношения должны быть взаимовыгодными. То есть их имеет смысл предлагать аккаунтам, у которых примерно столько же подписчиков.
4. Оцените активность . Необходимо понять, сколько в аудитории ботов, а сколько — живых подписчиков; посмотреть на поведенческие факторы. В Telegram есть сервис Tgstat.ru, который показывает рейтинг цитируемости каналов. Также нужно учесть количество просмотров в постах. Этот показатель лучше всего говорит о вовлеченности аудитории. Если она низкая, то ваш пост просто никто не увидит.
5. Проверьте количество рекламы . Количество коммерческих постов на канале — важный индикатор. Чем больше рекламы, тем меньше внимания аудитории достанется партнеру. К тому же аккаунты, которые активно продают ее, меньше заинтересованы в бесплатных инструментах продвижения.
6. Позаботьтесь о репутации . Скандалы повышают охваты, но плохо сказываются на доверии. Прежде чем принимать решение, изучите репутацию потенциальных партнеров и решите, готовы ли ассоциировать с ними свой бренд или аккаунт.

Как оформить взаимный пиар в Telegram

Для этого инструмента продвижения подходят разные форматы. Разберем их на примере Telegram. Главный момент, о котором нужно помнить: договариваться о нюансах стоит заранее, на берегу.

Чем детальнее ТЗ, тем лучше будет результат. Есть две стратегии:

• самостоятельно придумать формат поста;
• дать свободу самовыражения партнеру.

Но лучше сочетать оба способа. С одной стороны, владелец аккаунта лучше знает свою аудиторию и понимает, как с ней разговаривать. С другой стороны, не все могут в должной мере погрузиться в особенности чужого продукта.

Самый простой способ взаимного пиара — сделать репост чужой публикации. Чтобы реклама была эффективнее, владельцу канала лучше рассказать в двух словах, чем он может быть интересен потенциальным подписчикам.

Лучше всего работает искренний PR: когда партнера представляют как своего знакомого, выбирая самый интересный и релевантный контент.

Виды контента для взаимного пиара

Что подойдет для сотрудничества (как между блогерами, так и между брендами):

1. Совместный материал . Экспертность хорошо продает, это можно использовать, предлагая подписчикам полезные материалы на основе информации от партнеров. Это может быть как специальный написанный пост в двух аккаунтах, так и видео или стрим.
2. Конкурс . Все любят получать подарки, а конкурс от нескольких аккаунтов позволит привлечь еще больше людей. Способ потребует затрат для приза, но он не обязательно должен быть дорогим. Это может быть ваша продукция или сертификат на услуги.
3. Общие программы лояльности . Есть классический формат, когда блогер предлагает аудитории промокод на скидку от рекламодателя. Аналогичную программу могут организовать два бренда, дав клиентам от партнеров бонусы.

Что такое партнерский маркетинг, кто и как может зарабатывать с его помощью

Взаимный PR — эффективный способ условно бесплатного продвижения. С его помощью можно получить новую аудиторию при минимальных вложениях.

Достаточно подобрать правильных партнеров из своей или смежной ниши, с которыми нет прямой конкуренции. При их выборе обращайте внимание на репутацию, охваты постов и активность аудитории.

Источник: sovcombank.ru

Что такое взаимопиар: подробно о том, как работает круговорот аудитории в социальных сетях и Telegram-каналах

Продвигать каналы в мессенджерах и аккаунты в социальных сетях с каждым годом становится все дороже. Из-за повальной конкуренции привлечь аудиторию и набрать подписчиков в VK, Telegram или Instagram* даже с помощью таргетированной рекламы достаточно проблематично.

А уж и вовсе без рекламного бюджета шансы стать звездой, кажется, совсем близки к нулю. Но на деле ситуация не столь предсказуемая, как кажется: те же SMM-менеджеры не списывают со счетов новичков, а всего лишь рекомендуют чаще публиковать эксклюзивный и даже провокационный контент и активнее следить за международными трендами.

Например, хотя бы иногда полезно перенимать чужие идеи, проводить конкурсы и обмениваться аудиторией с сообществами и каналами, представленными в смежных нишах. Последний способ набрать аудиторию, кстати, самый продуктивный. К взаимопиару прибегают и блогеры-миллионики и новички с сотней подписчиков. Но обо всем по порядку.

Что такое ВП

Взаимный пиар (ВП или кросс-промоушн) – не теряющий популярности формат продвижения в социальных сетях (и не только: в бизнесе действуют те же правила), напоминающий нечто среднее между бартером и бесплатной рекламой. По сути, владельцы сообществ или личных аккаунтов сначала проговаривают детали, а после попеременно рекламируют страницы друг друга.

Цель такого информационного обмена – привлечь новую аудиторию, собрать статистику и даже повысить некоторые социальные показатели, вроде количества просмотров, лайков и подписчиков. При правильном подходе взаимопиар сэкономит много времени, необходимого на раскрутку сообщества или аккаунта.

С чего начать

Как же действовать правильно?

Во-первых, нельзя проводить ВП слишком часто, иначе уже набранную аудиторию начнет раздражать постоянная реклама и вместо прироста аудитории начнутся проблемы с лояльными подписчиками. Если ставки велики и сбавлять темпы нельзя ни на секунду, то желательно хотя бы менять формат рекламы – публикации, «Истории», прямые эфиры. Под разнообразием контента вполне реально скрыть алчные намерения.

Во-вторых, желательно сотрудничать не с конкурентами, а с представителями смежных сфер. Например, у репетиторов английского языка из одного города точно возникнет конфликт интересов, но блогер, публикующий развлекательный контент на английском языке вперемешку с русским с тем же репетитором точно сработается.

И напоследок: желающих раскрутить личный блог «на халяву» в сети предостаточно, а потому до обмена рекламными публикациями не помешает проверить статистику чужого аккаунта, сообщества или канала с помощью сторонних сервисов. Возможно, у будущего «коллеги» проблемы с репутацией. А советовать собственным подписчикам обманщиков – слишком рискованно.

Виды взаимного пиара

Форматы кросс-промоушна напрямую зависят от того, какие аккаунты и в какой социальной сети продвигаются. Например, в VK владельцы сообществ и коммерческих аккаунтов редко выбираются за пределы стены: то есть, банально публикуют новости с ссылками на чужие страницы. Редко встречаются репосты, да и те часами обговариваются в личных сообщениях. Telegram вынуждает придерживаться тех же правил: публиковать посты на каналах и совсем редко – в чатах.

А вот в социальной сети Instagram* взаимопиар по-настоящему процветает: блогеры прибегают к сотням способов привлечь новую аудиторию и поделиться ссылками на друзей/коллег и тех, с кем появилось желание посотрудничать.

Репост

Классический способ обмена аудиторией: достаточно подготовить репост чужого контента на собственную страницу и проставить соответствующие ссылки, а после дополнить информацию текстом. Желательно добавить репосту естественности и отойти от канонов классической рекламы.

Вынуждать собственных подписчиков подписаться на чужие аккаунты рискованно для собственной репутации. После похожий репост подготовит и владелец аккаунта/сообщества, с которым появилось желание сотрудничать.

Гостевая публикация

Гостевая публикация – распространенная альтернатива репостам, способная привести к еще большим результатам за счет дополнительной подготовки и своеобразного «прощупывания» аудитории.

Работают гостевые публикации по следующему сценарию: блогеры (или владельцы сообществ/каналов) сначала договариваются о взаимопиаре, а после – готовят тексты для публикации на чужой стене, попутно рассказывая о собственном опыте (контенте или поставленных целях) и активно взаимодействуя с аудиторией. Заранее подготовленный пост намного выигрышнее репоста – вместо вырванной из контекста информации подписчики с двух сторон столкнутся с экспертным материалом, способным принести пользу всем и сразу.

Прямой эфир

Без подготовки поделиться информацией о чужом аккаунте многие блогеры стараются с помощью прямых эфиров. Способов организовать похожий формат взаимопиара несколько: иногда блогеры созваниваются в том же Instagram и попеременно общаясь друг с другом, взаимодействуют еще и с аудиторией. Например, психологи в Instagram* часто связываются со специалистами из смежных сфер для обмена подписчиками и разбора нестандартных тем, вроде продуктивности, тайм-менеджмента и семейных взаимоотношений.

Но порой прямые эфиры проводятся из одной студии – при непосредственном контакте владельцев двух аккаунтов в социальных сетях. Такой формат привлекает больше зрителей, но требует специальной подготовки и предварительного информационного прогрева – то есть, трансляцию желательно анонсировать заранее – хотя бы за пару дней до предстоящего события.

«Истории»

Формат Stories во «ВКонтакте» еще приживается, а в Instagram* уже давно превратился в необычное медиапространство, привлекающее зрителей короткими публикациями обо всем на свете. И взаимопиару место там тоже найдется. Главное – правильно выстроить повествование: нельзя расставить несколько ссылок и вписать 2-3 предложения. Желательно разделить информацию о рекламируемом аккаунте на несколько «Историй» со всей информацией – о профиле, контенте и даже причинах для оформления подписки.

Марафон

Мода на марафоны в Instagram* не стихает уже несколько лет подряд: по статистике, собранной сразу несколькими исследовательскими центрами, включая Google Trends, миллионы пользователей постоянно находятся в поиске столь необычных «социальных соревнований».

Кто-то мечтает срочно сбросить вес и за каких-то 30 дней основательно подсушиться, а кому-то важен доступ к эксклюзивным знаниям и онлайн-курсам. Формат действительно популярный, но требует специальной подготовки: необходимо заранее выбрать тему (розыгрыш курсов, спортивное соревнование, мастер-класс), а после – привлечь тех, кто заинтересован в сотрудничестве. Понадобится еще и приз – для дополнительной стимуляции аудитории.

Для чего нужен взаимопиар

К взаимному пиару блогеры, начинающие предприниматели и владельцы сообществ прибегают по многим причинам: в основном – ради новых подписчиков (без аудитории хотя бы в 500-1000 постоянных читателей сложно найти рекламодателей и запустить «сарафанного радио»), но иногда – для проверки качества публикуемых материалов или сбора статистики.

Привлекая гостей и зрителей со стороны, контент-менеджеры способны быстро оценить информационный отклик, а после – сменить стратегию продвижения, поменять стиль взаимодействия с аудиторией, выбрать новые креативы, снизить количество рекламы.

Статистика же понадобится для исследования целого комплекса параметров, включая уровень вовлеченности (побуждают ли публикации оставлять комментарии и лайки), лояльности и активности. По последнему критерию многие рекламодатели решают, сотрудничать ли с блогерами, а бизнесмены – появятся ли из набранной аудитории будущие клиенты.

FAQ

Теория – пройдена. Настало время переходить к практике, а потому ниже – несколько инструкций, связанных с поиском аккаунтов для сотрудничества, и парочка рекомендаций на случай непредвиденных ситуаций.

Как найти сообщество для ВП в социальной сети «ВКонтакте»

Искать заинтересованных в сотрудничестве блогеров в VK специалисты рекомендуют несколькими способами. Во-первых, по тематике: например, если одно сообщество посвящено лыжным тренировкам, то подходящая аудитория обязательно найдется в группах, специализирующихся на продаже зимней экипировки.

Воспользовавшись поиском по подходящим ключевым словам, в выдаче обязательно появится сразу несколько сообществ с достаточным охватом, владельцам которых и необходимо предложить сотрудничество.

Во-вторых, сработает и вариант с поиском сообществ с названием «ВП», «Взаимопиар», «Друзья» – то есть, специально предназначенных для быстрого обмена аудиторией. Найти подходящих для сотрудничества блогеров/бизнесменов вполне реально и в публикациях на стене, но никто не мешает разместить собственное объявление со всеми требованиями и правилами.

Как найти каналы для взаимопиара в Telegram

Найти каналы для взаимопиара в Telegram достаточно сложно – мессенджер ограничивает поисковую выдачу, не разрешает добавлять ключевые слова и хоть как-то фильтровать результаты. А потому специалисты рекомендуют обращаться за помощью к специальным сервисам с каталогом каналов и ботов.

Как продвигать аккаунты в Instagram*

Хотя в Instagram* сработают трюки и из Telegram с «ВКонтакте», лучше использовать тематические хэштеги в поисковой строке. И речь необязательно о связке «#взаимныйпиар» или «#вп», но и о запросах, описывающих аккаунты из смежных сфер. Та же зимняя экипировка, которая прекрасно сочетается с лыжными тренировками (по аналогии с VK), сработает и в Instagram*. А благодаря разделам «Топ», «Недавнее» или Reels появится шанс отсеять лишнее и еще быстрее найти подходящую аудиторию.

Как подготовиться к ВП и не допустить ошибок

Найти хотя бы несколько сообществ и каналов, готовых к взаимному пиару не слишком-то и сложно: даже быстрый поиск в социальных сетях приведет к целой коллекции потенциальных союзников. Но кооперироваться с первым встречным рискованно. И дело не только в репутации, но и в трате свободного времени. А потому желательно действовать в соответствии с небольшим чек-листом:

• Не выходить за пределы ЦА: если собственное сообщество для девушек от 18 до 35 лет, то искать новых подписчиков в паблике для мужчин от 45 лет практически бессмысленно;
• Перед сотрудничеством желательно проверить чужие показатели социальной активности: например, количество просмотров публикаций на стене, соотношение лайков к подписчикам;
• Желательно договариваться о взаимопиаре с помощью гостевых публикаций – то есть, лично готовить текст со всеми подробностями и заранее расставлять ссылки и ключевые слова;
• Обсуждать ВП необходимо заранее, вплоть до мелочей, иначе велика вероятность или ввести в заблуждение подписчиков, или получить меньше, чем изначально хотелось.

Вердикт

Взаимопиар – не панацея: без рекламного бюджета, свежих идей и подробной стратегии продвижения раскрутить аккаунт или сообщество в социальных сетях и стать звездой не выйдет. Помешают и конкуренты, и естественный отток аудитории, и меняющееся инфополе в России и мире.

Но начать карьеру и набрать хотя бы несколько сотен-тысяч подписчиков с помощью взаимопиара действительно несложно: понадобятся лишь каналы или сообщества из смежной сферы, несколько заготовленных публикаций и правильно расставленные приоритеты.

Важно помнить лишь о своеобразном пороге вхождения: совсем без подписчиков достучаться до владельцев сообществ или каналов с аудиторией даже в 500-1000 постоянных читателей бесплатно практически невозможно. Взаимопиар лишь для тех, чьи «силы» и социальные показатели равны.

*Деятельность Meta (и социальных сетей Facebook и Instagram) запрещена на территории Российской Федерации на основании Федерального закона от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Источник: sergeysmirnovblog.ru