Яндекс аудитории что это Youtube

Очевидно, что при запуске любой рекламной кампании необходимо настраивать регионы, где именно будет показываться реклама.

Например, рекламу своей франшизы можно показывать на всю Россию, а рекламу небольшой стоматологической клиники, иногда, нет смысла показывать даже на весь город.

В этой статье я хочу разобрать виды геотаргетинга в Директе, как его настаивать и какие есть особенности.

Что такое геотаргетинг

Геотаргетингоом называется настройка показов вашей рекламы. Она может быть какао целой стране или отдельным городам, так и по районам или даже небольшому радиусу вокруг вашего офиса.
Все зависит от конкретных задач вашей рекламной кампании.

Разделяют три типа геотаргетинга:

• Локальный геотаргетинг
• Гиперлокальный геотаргетинг
• Расширенный геотаргетинг

Подробнее о каждом из типов и особенностях его настройки ниже в статье.

Локальный геотаргетинг

Локальным называют геотаргетинг в конкретном регионе. Например, вы рекламируете доставку пиццы по Санкт-Петербургу.

Яндекс Аудитории для контекстной рекламы: особенности создания и применения

Естественно, вам важен только сам Питер, потому что даже в Ленинградскую область нет смысла доставлять еду, скажем, из центра города. Там есть свои пиццерии и своя доставка.

Таким образом, в настройках директа важно выбрать именно город, без области. Чтобы не сливать бюджет на нецелевые переходы и максимально эффективно откручивать рекламу.

Настройка в веб-интерфейсе

Необходимо перейти в режим редактирования группы, в которой вы хотите скорректировать регионы:

При переходе в режим редактирования группы необходимо найти раздел “география показов”, он, находится в самом верху:

Тут в поле ниже можно вписать страны, области или города для таргетинга.

Чтобы изменить регион сразу во всех группах, необходимо выбрать нужные группы в сайдбаре слева:

Настройка в Директ Коммандере

В Директ Коммандере все настроить гораздо проще. Регион можно выбрать как на уровне всей рекламной кампании, так и на уровне групп объявлений.

Строго говоря, можно вообще разом выделить все рекламные кампании и сразу заменить там регионы.

Подробнее о том как пользоваться Директ Коммандером в этой статье: osintsev.su/blog/direct-commander

Гиперлокальный геотаргетинг

В Директ этот тип таргетинга называется “точное местоположение”. С помощью него можно не только показываться на конкретные районы или области нужного города, но и даже сузить таргетинг до области вокруг вашего кафе или ресторана.

Яндекс Аудитории | Продвинутый курс Яндекса про Директ

На самом деле применений ему может быть много: можно показывать рекламу студентам, которые сейчас находятся в конкретном университете или рекламировать услуги прогуливающимся по набережной горожанам.

Настройка точного местоположения

Перейдя в режим “редактирование группы” необходимо переключить настройку в разделе “география показов” на “точные местоположения”:

Тут вы можете выбрать какой-то конкретный объект, набрав его в строке поиска или указать точку на карте, что гораздо удобнее.

Радиус области может варьироваться от 500 метров до 10 километров.

Так же, есть настройки для целевой аудитории, которая будет охватываться:

• Регулярно бывающие в области
• Живущие в области
• Работающие в области
• Находящиеся в области прямо сейчас

Расширенный геотаргетинг

Это отдельный типа геотаргетинга, который немного отличается по своей логике работы от остальных.

Эта настройка показывает рекламу в регионе отличном от выбранного, если пользователь явно указывает в запросе именно регион таргетинга.

Непонятно? Согласен. Давайте резаберем как это работает в РСЯ и на поиске.

На поиске

У вас настроена рекламная кампания на Самару в нише доставки цветов. Пользователь находясь в Москве пишет “доставка цветов в Самаре”.
Очевидно, что он даже находясь в другом городе все равно ищет услугу именно в Самаре.

Если в рекламной кампании будет включена функция “расширенный геотаргетинг”, то ваше объявление покажется, несмотря на то что запрос был сделан из Москвы, а не из Самары.

Несмотря на то, что набираю поисковый запрос из Новосибирска – в рекламной выдаче объявления из Самары. Так работает расширенный геотаргетинг на практике.

Естественно, что далеко не всем компаниям это необходимо. Но настройка включена в Директе по умолчанию, по этому ее нужно будет отключить вручную.

В РСЯ

Долгое время в рекламных сетях расширенный геотаргетинг не работал вообще, по этому многие с тех пор по привычке его не включают.

Но на. самом деле сейчас эта настройка работает и в сетях, просто немного по другому.

Алгоритм анализирует где за последние 90 дней находился пользователь и где находится в данный момент, и исходя из этого показывает ему рекламу.

Например, если житель Москвы поедет в Санкт-Петербург на выходные, то он все равно увидит вашу рекламу из Москвы. Но если он задержится там на несколько месяцев, то вскоре реклама из Москвы показываться ему перестанет.

Гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс Аудиториях

В Яндекс Аудиториях так же можно настроить гиперлокальный таргетинг через создание определенных сегментов.

Делается это в разделе “сегменты” интерфейса Яндекс Аудиторий:

Тут необходимо создать сегмент на основе геолокации:

А дальше выбрать два варианта:

Окружность – это стандартная настройка почти для всех рекламных систем, где есть геотаргетинг. Вы ставите окружность на нужную точку и настраиваете ее радиус.

Полигон – это более гибкая настройка, которая позволяет выделить что угодно, даже конкретное здание. Но по-моему это достаточно странная история, потому что объем аудитории в одном-двух зданиях будет просто мизерным.

После выбора нужного типа, например окружности, откроется окно с настройкой этого самого сегмента:

Тут так же можно выбрать несколько типов аудитории, которая попадает в нужное местоположение:

• Регулярно посещает
• Живет
• Работает
• Сейчас находится
• Был за какой-то период

Точек геолокации можно сделать несколько, все они будут входить в один сегмент Яндекс Аудиторий.

Далее созданный сегмент необходимо добавить в настройках рекламных кампаний в Директе. Например, можно сделать на него повышающую корректировку ставок или наоборот, понижающую.

Источник: osintsev.su

Что такое Яндекс аудитории и как использовать сегменты аудитории

Яндекс Аудитории — это сервис, который позволяет рекламодателям создавать отдельные группы пользователей, которые могут интересоваться продуктом компании, а так же находить аудиторию, которая похожа на целевую.

• Данные вашей CRM-системы
• ГЕО-локация
• DPM-сегменты
• Пиксель Яндекс Аудитории
• ID мобильных
• Похожая аудитория

Данные берутся из разных источников: собственные данные, данные Яндекса и сторонние ресурсы.

Яндекс Аудитории находятся на отдельном адресе — https://audience.yandex.ru/

Как создать аудиторию (сегмент)

Переходим на сайт и жмем на «создать сегмент».

Вы можете выбрать любой из подходящих вам вариантов создания аудитории. На данный момент к выше указанному списку еще добавился сбор аудитории из сервиса Яндекс Взгляд.

Давайте рассмотрим два сегмента:

Пиксель Я. Аудитории

Пиксель Яндекс Аудитории — это код, который интегрируется с рекламным баннером и собирает базу пользователей, которые видели эту рекламу.

Зачем нужен пиксель Яндекс Аудиторий:

• ретаргетинг в Директе для тех, кто видел медийную рекламу
• корректировка ставки на тех, кто видел баннер
• другой вид рекламы, как продолжение для тех, кто видел первый рекламный баннер
• пересечение таргетингов: видел рекламу + попал в сегмент Look-a-Like (похожие аудитории)
• тестирование альтернативных УТП для пользователей, которые видели вашу рекламу, но не отреагировали

Пример использования сегмента «Пиксель»

Задача была продать шины малоизвестного бренда. Сначала мы настроили медийную рекламу на нашу ЦА, а затем на тех людей, кто уже видел рекламу этого бренда, настроили баннеры в РСЯ со ссылкой на каталог.

Снизили стоимость лида на 29%.

Пример использования Яндекс Адиторий

Снизили стоимость заявки для фитнес-клуба на 43% за счет одного указания локации.

Рекламу данного клуба видели только те люди, кто живет или работает поблизости.

В данном случае мы использовали сегмент «геолокация».

Сегмент по CRM

При правильном подходе, очень хороший результат даёт сегмент аудитории по вашим данным из CRM. Достаточно указать телефон или почту.

Пример из моей практики: компания, которая привлекает новых клиентов через тематические оффлайн форумы и личные контакты предоставила мне базу клиентов на 9 000 человек. В базе были только номера телефонов.

Компания занимается продажей очень специфического оборудования для химической промышленности, а реклама на поиске не даёт хорошего результата, потому что очень высокая конкуренция.

Если раньше основной канал продаж был через прямые звонки клиентам, на что уходило море времени, то сейчас на всю базу клиентов создан сегмент в Яндекс Аудиториях и точечно работает реклама. Результат на порядок лучше, чем на поиске, а так же появилась возможность быстро уведомлять всю базу клиентов о новом оборудовании и акциях.

Как связать Яндекс Аудитории с Директом

Чтобы связать данные двух сервисов, выбираем нужный сегмент в Яндекс Аудиториях и жмем на кнопку «настроить доступ». Далее указываем логин, где у нас контекстная реклама.

Как долго идет модерация

Для большей части сегментов модерация проходит за два часа или меньше. Для новых сегментов в стадии тестирования может занимать до суток.

Напоминаю, что настройки для данного сервиса похожи для ретаргетинговой рекламы, а так же вы можете обойтись созданием простых сегментов в Метрике.

У этого сервиса очень много применений и главное додуматься как его использовать для вашего бизнеса. Один из интересных вариантов я видел для салона красоты, где клиенты сначала записывались на прием, указывая свой телефон или почту, а затем в CRM-системе их сегментировали по «проблемам» и настраивали рекламу таким образом.

У кого были проблемы с кожей головы, тем настраивали рекламу мезотерапии для сухой кожи головы, а у кого слабые волосы, тем другую услугу по восстановлению волос.

Источник: easy-direct.ru

Как определить идеальную ЦА

Знаете, с какими проектами сложнее всего работать? Владельцы которых на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?» отвечают: «Все». Если это ваш случай, срочно читайте сегодняшний материал. В нем пошаговая работа со специальными сервисами, которые помогут лучше узнать вашу ЦА. Читайте и применяйте в своих проектах.

P.S. Бонусом шаблон для фиксирования полученных данных по анализу ЦА.

Знаете, с какими проектами сложнее всего работать? Владельцы которых на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория» отвечают: «Все».

Представим, что это на самом деле так. Получается, что прорекламировать наш товар придется 112 млн. человек и потратить на это 30 млн. рублей.

Конечно же, это бессмысленно. Но как понять, кто наш клиент на самом деле, когда ответ не очевиден?

Моя любимая фраза: обратиться к статистике!

Для анализа нам потребуются следующие инструменты:

• Яндекс.Метрика или Google Analytics
• Similarweb
• TargetHunter

Начнем анализ с Яндекс.Метрики и Google Analytics

Не забывайте, что получить статистику можно только с сайта, на который установлена Яндекс.Метрика или Google Analytics, при условии, что у вас есть доступ к конкретному счетчику. Информацию из метрики конкурента получить нельзя.

Для примера возьмем сайт по ремонту жилых и нежилых помещений. На данном сайте установлена Яндекс.Метрика. Чтобы увидеть статистику, переходим в метрику.

Во вкладке «отчеты» мы видим следующие разделы:

Яндекс.Метрика позволяет проанализировать пол, возраст, интересы людей, посещавших наш сайт, конверсионность разных групп ЦА и так далее. Рассмотрим некоторые показатели.