Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.
Реклама в Яндексе — это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.
Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.
Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.
Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.
Настройка Яндекс Директ 2023.
Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.
Берем все запросы, что дают!
Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.
Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».
Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.
Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются «на ходу» из подсказок Яндекса.
А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.
Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.
Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:
Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом», сыпятся такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».
Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)
То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные — нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.
Так что делать? Тщательно собирать ключи — это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.
Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте «Как правильно собирать ключевые запросы».
Одно объявление для всех слов
Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.
Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.
Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.
То есть, вбивает человек в поиске «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».
Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.
Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.
Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.
Вы идете в поиск, набираете там «чайник в минске недорого».
И видите 2 объявления:
Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!
По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!
Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.
Показы по дополнительным фразам
Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.
Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:
Основная цель этого параметра — помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.
Где эта улица, где этот дом.
При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании — и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!
Ведь объявления где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:
Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса — это в настоящий момент не проблема.
Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете — так укажите этот адрес, кто к вам поедет?
Правильная рекламная стратегия
Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.
Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.
И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».
Вот так это выглядит:
Попробую обосновать почему.
Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.
Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.
Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.
В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.
Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.
Больше ответов
Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.
С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).
Будут вопросы — пишите в комментариях.
Счетчик Яндекс.Метрики
На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.
Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:
Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».
Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:
- Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам «упал», вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен — автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
- При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
- И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.
Так что Метрика — это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.
Выводы и итоги.
Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.
Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.
Напомню, совет для «ленивых» или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.
Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.
Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: «Как сэкономить до 90% рекламного бюджета».
Полезный совет: Как можно быстро добавить полезную статью в закладки своего браузера: просто нажмите на клавиатуре «CTRL + D» и кнопку «Готово», это работает в большинстве браузеров, проверьте сейчас!
Источник: moytop.com
Как настроить Яндекс.Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста
Если вы самостоятельно занимаетесь настройкой контекстной рекламы для своего бизнеса, то эта статья поможет вам в этом, а также будет полезной при подборе оптимального способа показа рекламных объявлений, расскажет несколько секретов, которые используют наши специалисты по контекстной рекламе. Контекстная реклама была и остается эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим рассказать о своём товаре или услуге максимальному числу потенциальных клиентов. Компания Яндекс предлагает систему управления контекстной рекламой Яндекс.Директ, в кабинете, которой вы можете настраивать и управлять рекламными показами, настраивать параметры рекламной кампании. Разберем по шагам процедуру запуска и настройки рекламной кампании в интерфейсе личного кабинета Яндекс.Директа.
Создаем и входим в аккаунт Яндекс.Директ
Для работы необходимо завести аккаунт Яндекс. Вы можете его сделать отдельным от почты и других используемых вами сервисов Яндекса — это достаточно удобно — вся информация, касаемая Директа будет в одном месте, к тому же вы всегда сможете дать доступы к кампании помощнику или подрядчику, не опасаясь за сохранность почтовой переписки. После этого переходим на страницу Яндекс.Директ и нажимаем кнопку «Запустить рекламу».
Создаем кампанию и задаем базовые настройки
Для создания новой кампании выберите пункт меню «Создать кампанию» и в выпадающем списке выберите «Текстово-графические объявления» — самый подходящий для большинства кампаний тип рекламных объявлений. Обычно объявления такого рода создаются для товаров и услуг в первую очередь, а другие типы объявлений создаются позже. В данной статье рассматривается кампания на основе текстово-графических объявлений — как самая распространенная. Выбираем этот пункт в меню и переходим к первому шагу настроек:
Шаг 1. Создание кампании в Яндекс.Директ
В поле «Название кампании» задаем ее имя, которое будет отображаться только вам, в списке созданных вами кампаний. Если вы используете поисковую рекламную кампанию или рекламу в сети Яндекс, то полезным будет добавить соответствующие префиксы (например, «Поиск» и «РСЯ»). Следующий раздел — «Расписание показов». Здесь вы задаете даты начала и окончания кампании, причем по умолчанию автоматически она начинается с текущего дня. Также по умолчанию временной таргетинг определен как круглосуточный. Если это вас не устраивает, то нажмите кнопку «Изменить». В результате откроется окно, в котором можно настроить время показа рекламы в определенные дни недели и часы — например, установите только свое рабочее время, когда вы принимаете звонки от клиентов. Например, если вы рекламируете службу такси, то следует акцентировать внимание на вечернем времени в выходные дни (спрос на подобный сервис в это время максимальный). Дополнительно можно задать часовой пояс, а также учёт рабочих и праздничных дней. Важно — в сумме недельное время показов рекламы в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов. От времени переходим к «Географии» — следующий раздел позволяет настроить регионы, для которых будет демонстрироваться реклама. Здесь особенности настройки Директа позволяют задать как страну целиком, так и отдельно взятую область или город. По вполне понятным причинам стоимость показа рекламы в Москве или Санкт-Петербурге будет дороже — учитывайте данный факт при составлении бюджета кампании. Если кампания не охватывает всю страну, то галочку с пункта «Расширенный географический таргетинг» лучше убрать. Управление показами. Здесь вам необходимо задать режим управления денежными ставками показа ваших объявлений. Система ставок в Директе довольна сложна, но ее работу можно очень упрощенно сравнить с аукционом: кто больше поставил денежную ставку, тот будет чаще показываться. По каждой поисковой фразе есть сотни объявлений ваших конкурентов. Торги за то, чьё объявление будет показано, происходят в реальном времени. Система Яндекс.Директ имеет систему автоматического управления ставками, что избавит вас от постоянного отслеживания ставок и «игры на этом аукционе». Все, что вам необходимо сделать — выбрать так называемую стратегию. Здесь мы видим, что можно определять несколько параметров — от места демонстрации рекламы до ручного или автоматического управления ставками. Важно — ряд стратегий требует установки Яндекс.Метрики. О том как правильно установить и настроить цели Метрики, у нас есть подробная статья. Автоматические стратегии Яндекс.Директ:
- Средняя цена клика — ориентирована на получение максимального числа переходов по рекламному материалу за фиксированную стоимость клика.
- Средняя цена конверсии — аналогичный показатель, только стратегия оперирует не кликами, а параметрами, заданными в Яндекс.Метрике.
- Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — связывает расходы и доходы на рекламную кампанию, а также конверсию и ряд других показателей для достижения определенной цели.
- Недельный бюджет — позволяет эффективно распределить затраты на рекламу в течение недели, исходя из максимального количества кликов или конверсий.
- Недельный пакет кликов — дает возможность получить заданное количество переходов по рекламному материалу с минимальными финансовыми тратами.
Чем отличаются автоматические стратегии Директа, какую выбрать и как ее настроить — мы описали в отдельной статье.
Если автоматические стратегии Яндекс.Директ вас не устраивают, то можно выбрать ручной режим управления ставками . При этом ручная настройка показов Директа подразумевает, что вам придется самостоятельно устанавливать ставки и регулярно проверять кликабельность объявлений — это трудоемко.
Параметр «Настройки в сетях» позволяет регулировать стоимость клика в сетях РСЯ и партнеров. Для эффективного размещения в сетях лучше создать отдельную рекламную кампанию — это поможет гибко управлять рекламным бюджетом и заметно увеличить отдачу от рекламы в сетях.
Уровень расходов указывается в процентах от общего расхода кампании за последние 7 дней. 100% означает, что на показы в сетях можно израсходовать весь бюджет кампании за неделю. Ограничение начинает работать в течение 7 дней с момента включения. Если вы хотите распределить бюджет 40% на сети и 60% на поиск, то установите первый параметр 40%.
Параметр «Корректировки ставок» следует рассмотреть особенно подробно. В данной закладке можно изменить значения ставок для вашей целевой аудитории. Настраивается множество показателей — от пола и возраста до устройства, на котором будет отображаться рекламное объявление. Хороший пример — повышение ставки для мобильных устройств при рекламе сервиса аварийной эвакуации автомобилей. Когда ломается машина, смартфон под рукой оказывается чаще, чем ноутбук, так что данный ход вполне оправдан.
Галочка «Останавливать объявления при неработающем сайте» позволяет прекратить показ рекламы в случае неработоспособности вашего сайта. Её наличие определяется качеством хостинг-провайдера, с которым вы сотрудничаете. Если в месяц обслуживание сервера занимает 5-10 минут, то выставлять её незачем. А вот если простой сервера занимает час и более, то стоит задуматься над автоматической остановкой объявлений — экономия рекламного бюджета в этом случае очевидна.
Следующий раздел — «Визитка». В обязательном порядке включаем и заполняем все возможные поля для повышения CTR объявления и показателя качества компании. Чем больше у потенциального клиента будет информации о вашей компании, тем больший уровень доверия вызовет рекламное объявление.
Раздел «Метрика» позволяет задействовать возможности сервиса Яндекс.Метрика. Если вы используете автоматические стратегии показов Яндекс Директ, то обязательно настройте все заданные в нём параметры.
В разделе «Уведомления» настраиваются параметры для обратной связи. Можно задать адрес электронной почты, на который будут приходить отчеты и важные сообщения. Тут же определяется номер телефона, на который приходят бесплатные SMS уведомления о тех или иных событиях. Если не хотите тонуть в потоке информации, то настройте регулярное получение действительно актуальных данных — например, остатке средств на счету.
Последними по расположению, но не по значимости идут «Специальные настройки». Здесь можно задать список запрещенных для размещения площадок и IP-адресов, добавить «минус фразы», которые не вызывают появление вашей рекламы и многое другое.
Отдельно хочется упомянуть параметр «Дополнительные релевантные фразы» (читай «Режим для ленивых») — его активация позволяет системе Яндекс автоматически подбирать поисковые фразы, которые она сочтёт релевантными для отображения вашей рекламы. По умолчанию сюда можно «слить» до 40% бюджета — с сомнительной эффективностью. Рекомендуем отключить и не пользоваться этой настройкой. Остальные настройки в данном разделе в дополнительных пояснениях не нуждается.
Шаг 2. Создание группы объявлений
Определив основные настройки кампании, переходим к непосредственному созданию рекламных объявлений. Объявления в Директе для удобства группируются в тематические группы. На странице группы можно добавить несколько объявлений на одну тему, а к каждому объявлению добавить поисковые фразы, по которым оно будет показываться. Задаем название группы объявлений и приступаем к созданию текстово-графических объявлений.
Создание текстово-графического объявления в Директ
Текст объявления — раскрывает предложения вашей организации, описывает его преимущества относительно конкурентов и призыв к действию.
Ссылка на сайт — адрес рекламируемой страницы, отображаемая ссылка — форма предоставления URL-адреса для пользователя — используйте здесь даже несуществующий, но понятный адрес: как пример — exiterra.ru/блог/.
Не забудьте проверить, как выглядит созданное объявление:
Цена в объявлении ( ß-режим ) . К тексто-графическим объявлениям можно добавить цену товара и изображения, чтобы попасть в товарную галерею. Новая полезная функция преимущественно для интернет-магазинов.
В разделе «Дополнения» можно задать изображение для рекламного объявления или создать небольшой видеоролик, который добавит динамики к вашему объявлению и привлечет внимание ЦА.
Обязательно добавьте к объявлению изображение и настройте видеоролик, так как это позволит рекламной системе отображать ваше объявление на большем числе площадок, что позволит расширить аудиторию и конкурировать с меньшей ценой за клик.
В разделе «Быстрые ссылки» можно разместить до четырех адресов, ведущих на целевые страницы вашего сайта. Перечислите здесь самые популярные разделы и прямые ссылки на них: контакты, заказать, доставка, цены.
Добавьте к объявлению «Уточнения» — это дополнительные слова, что-то вроде хештегов. Их суммарная длина не может превышать 66 символов.
В конце укажите адрес и телефон для отображения на Яндекс.Картах.
Подбор ключевых фраз для группы объявлений
Переходим к настройке объявлений и первым же действием отключаем автотаргетинг. Это «ленивый» режим. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.
Эффективные ключевые фразы лучше задать самостоятельно, чем доверить это автоматической системе.
«Новые ключевые фразы»
Ключевые фразы — слова и словосочетания, которые вводит пользователь при поиске в Яндексе, по ним система Директ определяет, кому будет показано ваше объявление.
На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в РСЯ система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или историей интереса пользователя.
«Минус фразы» для группы объявлений — список стоп-слов, по которым не будет осуществляться показ рекламы. Добавьте в него слова: реферат, бесплатно, видео, музыка. и т.п. И вы спасете ваш рекламный бюджет от нецелевых кликов по рекламе. Это важный параметр, отслеживайте по каким неэффективным фразам происходят переходы на ваш сайт и постоянно пополняйте этот список исключения.
Ваша реклама будет «преследовать» клиентов на других сайтах
Ретаргетинг и подбор аудитории — мощный инструмент возврата аудитории на ваш сайт. Позволяет показывать объявления только пользователям, ранее заходившим на ваш сайт и задать условия. Например, можно показывать рекламу тем, кто положил товар в Избранное. Выделить группы заинтересованных пользователей можно с помощью целей Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Подробнее о том, как правильно настроить цели Метрики, мы рассказали в отдельной статье.
Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети) и словно «преследовать» посетителя вашего сайта рекламой на других сайтах.
Корректировка ставок — показываем объявление чаще тем, кто нам нужен
Поля «Максимальная цена клика» и «корректировка ставок» позволяют ограничить и скорректировать цену кликов.
Вы можете ограничить максимальную цену клика для этой группы объявлений. Если этого не сделать, то максимальная цена клика будет браться из настроек каждого объявления для условия охвата аудитории в 9% с коэффициентом 1,3. А для РСЯ — 3 рубля.
Корректировка ставок позволит уменьшить или увеличить ставку для нескольких типов пользователей:
- Увеличить или уменьшить ставку (обычно от +50% до −50%) для пользователей, кто ранее посещал ваш сайт. Ретаргетирование целевой аудитории использует цели Метрики. Например, вы можете поднять ставку для посетителя, который отложил в Избранное несколько товаров. Это «горячий» посетитель, и чтобы ваши объявления показывались таким посетителям чаще — поднимите ставку.
- Мобильные — вы можете уменьшить (-50%) или увеличить (+1200) ставку для показа на мобильных устройствах. Если ваши товары и услуги подразумевают что самая «горячая» ЦА совершает поиск с именно с смартфонов, то используйте этот инструмент.
- Вы можете показывать чаще (+1200 к ставке) или реже (до −100%) объявления по половому и возрастному признаку .
- Видеодополнения — Вы можете экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов по видеодополнениям. Увеличьте (+1200) или уменьшите (-50%) ставку.
Запуск показа объявлений Директа
Сохраняем результат и отправляем его на модерацию. В случае успешного прохождения, вам будет необходимо лишь пополнить баланс счёта кампании. После поступления средств на счет кампании начнутся показы вашей рекламы.
В зависимости от заданных вами настроек, выбранной автоматической стратегии и настроенных лимитов для недельного бюджета и максимальной цены, будет происходить постепенное списание средств. В шапке будет всегда отображаться текущий баланс (с небольшой задержкой от 15 минут). Рекомендуем заранее определиться с размером бюджета и заблаговременно пополнять баланс кампании.
Источник: exiterra.ru
РСЯ, Яндекс директ: настройка, корректировка и поддержка от специалиста
Приветствую, мои уважаемые читатели блога. Сегодня расскажу про новую услугу которую я предлагаю своим читателям для развития их бизнеса. Контекстная реклама и реклама в поиске Яндекса привычны для пользователей интернета. Грамотно выстроенное объявление привлекает внимание яркостью красок, четкостью формулировок, обращением к конкретной целевой аудитории. И, так как такая реклама показывается именно тем людям, кто недавно искал что-то подобное, Яндекс Директ становится важнейшим инструментом продвижения любого бизнеса.
Рекламная сеть Яши (РСЯ), Яндекс директ: настройка показов рекламы в сервисе кажется сложной для начинающих вебмастеров и предпринимателей, но обращение к специалисту поможет восполнить пробел знаний, получить новый опыт и работающую на Вас рекламную кампанию. И я готов это сделать для Вас.
РСЯ, яндекс директ: настройка с примером
«Яндекс директ» – слова, которые «на слуху» даже у начинающих вебмастеров. Сайты, которые индексируются системой яндекса и имеют большую посещаемость, объединены в сеть, по ней распространяется информация о товарах, услугах, сайтах и т.п.
Начинающие вебмастера не забывают пользоваться «вебмастером яндекс», а также добавляют в систему свои оригинальные тексты для улучшения индексации (яндекс учитывает это в работе поисковых алгоритмов, хотя и не гарантирует результат). Но, если вы публикуете на ресурсе уникальные тексты, заполняете сайт контентом, который дает читателям новые знания, а не просто пересказывает общеизвестные вещи, это еще не гарантирует, что к вам придет множество посетителей. В интернете жесткая конкуренция. Успех в работе также зависит и от того, насколько удачную нишу вы выбрали для сайта, и от бюджета, который вы готовы выделять на рекламу.
Яндекс директ может быть, как доступным, так и дорогим. Все зависит от следующих факторов:
- возраст ресурса;
- вид ресурса (информационный сайт, сайт-визитка, интернет-магазин или др.);
- ниша, которую занимает ваш сайт (например, недвижимость, медицина, статьи для женской аудитории или кулинария и др.);
- грамотно настроенная рекламная кампания (пожалуй, это самый важный пункт этого списка).
Итак, правильная настройка Яндекс Директа – едва ли не первый шаг, с которого следует начинать работу с сервисом. Что же это означает?
Перед началом работы каждый вебмастер выбирает набор ключевых слов, ключевых запросов, на основе которых строит свою работу с конкретным сайтом. Если это сайт по недвижимости, это могут быть запросы «купить квартиру», «рынок недвижимости» и так далее, если медицинский – тут на первый план выйдут названия болезней или процедур с дополнением слов «как лечить дома» или «лечение без операции» и подобные. Эти «ключи» используются для написания текстов, чтобы поисковые системы «узнавали» сайт. От правильного выбора этих словосочетаний зависит также и результат работы Яндекс директа, контекстной рекламы.
Рассмотрим конкретный пример.
Яндекс директ – это система аукциона. Вы сами определяете стоимость клика по своему объявлению, но от этих цифр зависит и количество показов, и их качество (где именно будет стоять объявление). Перед тем как начать работать с системой посмотрите ее изнутри с помощью входа в личный кабинет Яндекс Директ .
Вот, например, рекламная кампания сайта по недвижимости www.2190499.ru под кодовым названием «новая». Начинающий вебмастер положил на счет своего аккаунта 300 рублей (тут необходимо отметить, что денежные средства можно положить от 300 рублей и с учетом НДС, то есть реально затрачено 354 рубля), выставил минимальную цену клика 0.9 рублей по всем позициям. Была выбрана стратегия «вход в гарантию», показы начались после пополнения счета.
За 4 дня не было ни одного клика (то есть денежные средства остались на счету), система посчитала 50 показов.
Как только вебмастер увеличил стоимость клика до 33,33 руб. за клик и выставил другие параметры размещения, число показов в сутки достигло 9683 шт., а число кликов составило 9 шт.
При этом из 9 кликов один оказался «результативным»: через установленный на сайте виджет дозвонился реальный клиент. Если учесть, что речь идет о сделках с недвижимостью, каждая из которых стоит как минимум 60 000 рублей, можно представить, что компания при затратах хотя бы 5 000 рублей в месяц будет иметь хороший приток клиентов из числа своей целевой аудитории.
Но не только ценой клика определяется успех. Крайне важно настроить и запросы, по которым показывается реклама.
Выставляя ключевые фразы, нужно руководствоваться логикой посетителя поисковой системы, а не своей. Например, вы ждете просмотров по запросу «покупка квартиры в новостройке», а люди вводят в основном слова «купить новостройку». Специалист по РСЯ (настройка яндекс директ для него очень проста, он может создать рекламную кампанию для любого сайта и отладить ее со снижением стоимости клика не теряя клиентов) поможет вам найти оптимальные поисковые запросы.
С течением времени рекламная кампания Яндекса становится дешевле. Это связано с отладкой запросов, просмотров, показов, стоимостью клика. В услуги специалиста обычно входит и подгонка системы под ваш ресурс, товар или услугу. Запросы, которые принесли меньше кликов, корректируются или исключаются из рекламы, проводится подробный анализ статистики сайта с просмотром данных вебвизора.
Это позволяет понять на этапе отладки, на какую страницу сайта зашел тот или иной посетитель, из какого браузера и с какого устройства он попал в интернет, что именно и как долго просматривал на сайте. Во всем этом разберется специалист, и не только разберется, но и объяснит вебмастеру значение того или иного момента.
Обращение к специалисту для клиента – это еще и способ узнать что-то новое на интересующую его тему.
При первичной настройке можно также учесть такие параметры, как регион, время показа рекламы (круглосуточно или только в рабочее время).
Если вы примете решение заказать настройку яндекс директ у меня, вы получите в подарок 3 недели корректировки и отладки системы, рекомендации по ее дальнейшему использованию. Мы поможем вам определить рекламный бюджет, чтобы, не тратя лишнего, эффективно рекламироваться и получать новых клиентов.
Свяжитесь со мной по любым контактам на данной странице или напишите письмо на почту с темой «Заказать Яндекс Директ» и я Вам сразу отвечу и проконсультирую по стоимости работ и сроках ее выполнения. Я помогу Вам не слить бюджет в трубу и привлечь новых клиентов. Всех благ и до скорых встреч.
С уважением, Галиулин Руслан .
Источник: firelinks.ru