Яндекс директ Вконтакте как настроить

Используя ретаргетинг, можно показывать рекламу заинтересованным пользователям, которые уже посещали сайт и знакомы с предложением рекламодателя. Рассказали, как создать эффективные сценарии и успешно догонять посетителей, не совершивших покупку при первом визите.

Последнее обновление: 26 апреля 2023 года

Время прочтения: 9 минут

О чем статья?

• Что такое ретаргетинг?
• Как работает ретаргетинг?
• Как настроить ремаркетинг в Яндекс Директе
• Какие могут быть сценарии ретаргетинга в РСЯ
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

Персонализация рекламы позволяет возвращать пользователей, «догонять» аудиторию, уже имевшую касание с продуктом. Это повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиентов. Рассмотрим основной инструмент, при помощи которого можно привлекать лояльных пользователей на сайт через рекламный канал Яндекс Директ.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – это показ рекламы в Яндекс Директе пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя и проявили интерес к вашему продукту. В Google Ads подобный инструмент называется «ремаркетинг», поэтому иногда встречается выражение «ремаркетинг Яндекс Директ».

С его помощью можно решать следующие задачи:

• Напомнить о себе посетителям, смотревшим товары или положившим их в корзину, но не сделавшим заказ.
• Продавать дополнительные услуги или продукты тем, кто уже совершил покупку.
• Показать новое предложение лояльной аудитории, которая уже покупала другие товары у вас.
• Информировать об акциях и спецпредложениях тех, кто уже покупал у вас. Например, если пользователь пользуется вашим программным обеспечением, ему нужно сообщить, что появился новый выгодный тариф.
• Напомнить постоянным клиентам, что пора делать заказ, в тематиках, где продажи идут периодически. Например, в тематике FMCG все товары повседневного спроса имеют тенденцию периодически заканчиваться, и нужно напомнить клиенту, что пора их опять покупать.

Таким образом, ремаркетинг – это метод возвращать за новыми покупками тех, кто покупал ваши продукты или имел касание с ними или брендом, а также покупателей, которые уже покупали на вашем сайте.

Как работает ретаргетинг?

Существует несколько видов этого инструмента в зависимости от того, как формируется аудитория.

1. Ретаргетинг на базу контактов, которую вы загружаете сами. Это может быть база из вашей CRM, база подписчиков вашего сообщества или полученная из общедоступных источников.
2. Ретаргетинг по базе, похожую на вашу базу контактов из предыдущего пункта. Это так называемые аудитории look-alike (LAL). Яндекс Директ анализирует загруженную базу и находит пользователей, которые по своему поведению и интересам в сети похожи на тех, кого собрали вы.
3. Ретаргетинг на посетителей вашего сайта, то есть на тех, кто заходил на него и совершал определенные действия. Например, оставлял или не оставлял заявку, провел столько-то времени, посетил такие-то страницы и т.д.
4. Ретаргетинг на пользователей, которые не посещали ваш сайт, но искали площадки и продукты, похожие на ваши предложения.

Разновидность инструмента – поисковый ретаргетинг. С его помощью контекстная реклама нацеливается на тех, кто вводит определенный сегмент запросов в поисковую строку. Тогда пользователю показывается контекстная реклама по смежному запросу, которым он интересовался ранее.

Например, посетитель смотрел модель робота-пылесоса на сайте магазина и не совершил отказ. В следующий раз он задает в поиске более общий запрос «обзор роботов-пылесосов». И в рекламном блоке видит в том числе рекламу того самого просмотренного пылесоса в том самом магазине, где он уже был, хотя в поисковом запросе нет ни бренда, ни модели. Пример на скриншоте.

Поисковый ретаргетинг разрешен для текстово-графических, динамических креативов и рекламы мобильных приложений.

Как настроить ремаркетинг Яндекс Директ

Настройте рекламную кампанию – как это сделать, мы подробно рассказывали в статье «Настройки рекламы в Директ. Правила».

Затем создайте условие показов. Для этого откройте кампанию в режиме редактирования либо перейдите в меню, как показано на скриншоте справа.

Формируя условие ретаргетинга, учтите:

1. В РСЯ работает или условие ретаргетинга, или другие условия показа. То есть реклама будет демонстрироваться аудитории, которая соответствует любому из выбранных нацеливаний.
2. На поиске ремаркетинг Яндекс Директа работает вместе с автотаргетингом или нацеливанием по ключевым фразам. То есть аудитория показа должна соответствовать двум условиям: ретаргетингу и автотаргетингу или ретаргетингу и аудитории по ключевым словам. Если ключевых фраз и условия ретаргетинга несколько, достаточно соответствовать одному критерию в каждой группе.

Для создания условия ретаргетинга надо выбрать сегменты из Яндекс Метрики и сегменты Яндекс Аудиторий. Можно использовать готовые, автоматические, сохраненные вами сегменты. Автоматические сегменты помогут, если нет сохраненных: они позволяют таргетировать рекламу по формальному признаку: на сегмент новых посетителей, на аудиторию, которая находится недалеко от вашей геолокации или регулярно там бывает, на пользователей мобильного приложения. Так же можно настроить аудитории look-alike, то есть пользователей, кто по поведению в сети похож на ваших клиентов.

Для запуска ретаргетинга на поиске обычно используют один из двух вариантов:

• Сделать базовые ставки для поисковой кампании минимальными, а корректировку ставок по нужной аудитории увеличить до максимума. Так как реклама нацелена на теплую аудиторию, уже имевшую касание с брендом или продуктом, вероятность конверсии высока и стоит занять верхние позиции в премиум-блоке.
• В условиях поисковой кампании указать набор правил «Не выполнено ни одного», а в корректировке ставок уменьшить стоимость рекламы на 100 % (то есть запретить показ) для всех, кроме нужной аудитории. Как создавать условия, покажем ниже.

Какие могут быть сценарии ретаргетинга в РСЯ

Использовать инструмент можно по-разному в зависимости от целей рекламодателя и специфики товара.

Сценарий № 1. Брошенная корзина

Самый распространенный вид сценария для ремаркетинга. Подходит для интернет-магазинов и сферы услуг. Пользователь, который положил продукт в корзину и не оплатил, некоторое время видит рекламный баннер-напоминалку. Чтобы реклама не вызывала отторжение у потенциального клиента, ограничьте количество показов на каждого пользователя. Для этого желательно знать, сколько в среднем времени необходимо для принятия решения о покупке товара рекламодателя.

Основная цель подобного сценария — вернуть пользователя на сайт и побудить завершить заказ.

Необходимо в Яндекс.Метрике настроить цель «Заказ оформлен» и цель со страницей товара. На одном счетчике может быть до 200 целей, как показано на скриншоте ниже.

Затем в Яндекс Директе создайте условие со следующими параметрами:

• Набор правил – «Выполнены все».
• Цель Метрики— «Заказ оформлен».
• Срок – до 540 дней, укажите средний срок принятия решения в вашей нише.
• Сегмент – «Добавили товар в корзину»

Он может быть подан в разной стилистике, например:

• Информационное уведомление: «Ваш заказ не завершен. Для завершения заказа пройдите по ссылке».
• Шутливое напоминание: «Возьми нас домой».

Сценарий № 2. Периодические продажи

Подходит для товаров, которые покупаются регулярно, потому что заканчиваются. Это контактные линзы, памперсы, детское питание, картриджи для принтеров, бытовая химия и прочие FMCG.

Напомнить клиенту, что ему пора покупать расходные материалы. Полезное напоминание следует делать под конец примерного срока использования товара.

Для продажи «расходников» нужно настроить цель в Метрике «Заказ оформлен». Далее в Яндекс Директе надо настраивать следующие условия:

• Набор правил – «Выполнены все».
• Цель Метрики— «Заказ оформлен».
• Срок – короче использования прежде купленного товара. Если клиент приобрел контактные линзы на 30 дней, то рекламу следует показывать через 21 день после покупки.
• Набор правил – «Не выполнено ни одного».
• Цель Метрики— «Заказ оформлен».
• Срок – 7 дней. Это время, за которое пользователь должен понять, что товар заканчивается и сделать заказ.
• Сегмент – «Вернувшиеся посетители»

• Заботливое напоминание о том, товар на исходе: «Закажите памперсы с доставкой на завтра. Пустая упаковка утром не застанет Вас врасплох».
• Нейтральный показ картинки с товаром и выгодной ценой, чтобы клиент самостоятельно вспомнил о необходимости заказа.

Сценарий № 3. Продажа сопутствующих товаров

Подойдет интернет-магазинам с широким ассортиментом. Клиент приобрел основной товар, магазин пытается допродать ему сопутствующие товары. Например, покупатель приобрел письменный стол домой. Магазин предлагает сопутствующие товары: кресло, коврик под кресло, дорогую канцелярию, выкатную тумбу под стол.

Показать товары, предлагая сразу в одном месте купить все необходимое к уже приобретенному продукту.

Создайте цель «Оформил заказ» как для сценария «Брошенная корзина». Но в рекламной кампании надо настраивать другие условия:

• Набор правил – «Выполнено хотя бы одно».

• Цель Метрики— «Заказ оформлен».
• Набор правил – «Выполнено хотя бы одно».
• Цель Метрики— страница с товаром.

Формат отражает разнообразие возможностей.

• Информационное сообщение о том, что есть сопутствующие товары.
• Спецпредложение — предлагаем сопутствующий товар со скидкой для владельцев основного товара.
• Допродажа — предлагаем купить дополнительный товар, потому что клиент купил недавно основной.

Сценарий № 4. Проявленный интерес

Подходит для всех видов сайтов.

Пользователь совершил определенные действия на ресурсе, теперь покажите ему рекламу, которая напомнит об интересе и вернет на страницу.

В Яндекс.Метрике создаем цели «Просмотрел конкретную страницу», «Просмотрел страницу, содержащую часть кода» (для товаров или контента одной категории), «Просмотрел определенное количество страниц». Вторая цель — «Оформление заказа/заявки». Условие для ремаркетинга настраиваем следующим образом:

• Набор правил – «Выполнено хотя бы одно».

• Цель Метрики— «Просмотрел…».
• Набор правил – «Не выполнено ни одного».
• Цель Метрики— «Оформление заказа/заявки».

Он демонстрирует различные интенты.

• Демонстрация товара — показываем товарные предложения со страницы категории, которые смотрел посетитель. Можно использовать динамические объявления, которые создаются автоматически на основании товарного фида. На скриншоте ниже: реклама товарной категории, которой интересовался пользователь, догоняет его в ленте новостного сервиса.

• Призыв — побуждаем сделать заказ или оформить заявку на конкретное предложение: «До вебинара осталось всего 7 дней. Успей зарегистрироваться».
• Спецпредложение — для посетителей, которые посмотрели много страниц: «Ищите проект коттеджа? Только в июне технические условия в подарок при заказе дизайн-проекта».

Источник: www.ashmanov.com

Как разогнать рекламные кабинеты в Яндекс Директ в 2022 году

Контекстная реклама ­ один из наиболее эффективных способов заявить о себе через интернет. Однако рекламная кампания не всегда оказывается продуктивной, если в процессе допускать ошибки или не анализировать ситуацию. В статье разберем, почему рекламная кампания может не работать, какие фишки позволят разогнать рекламный кабинет в Яндекс Директ.

Какие рекламные кампании запускать?

Если рекламная кампания не работает, необходимо понять, в чем корень проблемы. Когда речь идет про сферу услуг, то ключевыми понятиями будут конкурентность и региональность. Для узконаправленных ниш необходимо также определить конверсию, так как в данном случае не характерно большое количество заявок.

Если конкуренция на рынке высокая, делаем упор на определенные стратегии. В условиях низкой конкуренции необходимо тестировать различные Мастера Кампании, а если они не заходят, использовать поиск. Важно сделать оговорку, что запускать поиск требуется отдельно от РСЯ.

Почему могут не заходить Мастера Кампании?

Недостаточно собрано ключевых запросов. На это указывает большая конверсия, но трафик приходит с автотаргета, то есть семантика не собрана в полном объеме, еще есть над чем работать.

Не всегда стоит делать оплату за конверсии, например, если ниша неконкурентная, или заявок требуется немного, можно использовать «ручники». Алгоритмы Яндекс Директа постоянно меняются, поэтому так важно держать руку на пульсе и отслеживать их. Иногда идет хорошо оплата за конверсии, иногда ручная стратегия. При этом не забываем оценивать конечное действие пользователя.

Если Яндекс не дает разогнать кабинет с оплатой за конверсии, стоит перевести на микроконверсии. Это аварийная мера, которую рекомендуется применять на непродолжительный период, кроме того, высок риск, что она вообще не сработает.

Ошибки в настройке рекламного кабинета в Мастер кампании

На проколы в продвижении рекламной кампании через МК указывает большое количество показов и отсутствие кликов. В чем может быть проблема?

1. Ключевые слова подобраны неправильно либо их недостаточно.
2. Непривлекательно для ЦА составлены офферы.
3. Картинки не соответствуют теме или они плохого качества. Кроме того, есть функция добавления видеоконтента, которой тоже нужно обязательно воспользоваться, чтобы выделиться среди конкурентов.
4. Используется оплата за трафик.
5. В категориях таргетинга включены запросы, которые приводят нецелевой трафик.

Какие фишки мы можем применять, чтобы раскачать рекламный кабинет?

Для начала важно определить цель кампании, стоимость конверсии. Затем переходим к ключам. Используйте не только прямые запросы, но и те, которые хоть и не имеют какой-то частотности, все же есть у конкурентов на сайте.

Небольшой секрет, как грамотно анализировать рабочие ключевые запросы: поставить рекламу не в своем городе, а по России, сделать ее дешевле со ставкой в 2-3 рубля. Вы не получите кликов, зато будут показы. Это позволит легко понять, какие запросы являются нецелевыми. Убрав их, получится разогнать рекламный кабинет.

Также подстраивайтесь под интересы пользователя, которому потребуются ваши услуги. Это способ, как дешево получить конверсии, которые по итогу будут целевыми, а за них еще и никто не борется.

Не оставляйте без внимания графу «Интересы». Здесь можно вписать ключевые слова или добавить сайты конкурентов, которые посещает потенциальный клиент. Вписывайте контент, с которым сталкивается конкретный пользователь.

Используйте интересы в схожих тематиках. Приведем пример на маркетплейсах. Если вам нужно прорекламировать услугу продвижения на Вайлдбериз, клиентов можно найти среди тех, кто пользуется сервисами аналитики для маркетплейса, также среди тех, кто непосредственно является поставщиком на ВБ.

Итак, для хорошей настройки рекламного кабинета в Мастер Кампании нужно указать интересы, отрегулировать автотаргет, вписать прямые и смежные ключи. Если эта стратегия не работает, используйте рекламу через поиск. Здесь важно прописать хороший заголовок, указать промо-акции для привлечения внимания клиента, сделать быстрые ссылки с явными преимуществами компании.

Особенности продвижения через Яндекс Директ в 2022 году

Яндекс ставит на первую позицию в поисковой выдаче не тех, у кого выше ставка, а тех, кого чаще кликают, то есть с которых система хорошо зарабатывает. Однако не всегда стоит гнаться за первой позицией, ведь клиент может принять решение, посетив, к примеру, только третью страницу в выдаче результатов.

Не так давно появилась новая функция – отслеживать «Долю выигрыша». Этот показатель доступен лишь в одной кампании, он означает частоту выигрышей рекламодателя в аукционах и процент полученных показов. Для просмотра этого критерия через Мастер Отчета необходимо набрать более 1000 показов, в противном случае стоит прочерк. В идеале Доля Выигрыша должна составлять более 60%. Если показов нет, нужно повысить ставку или перезапустить через поиск.

Настраиваем региональность

Помимо конкурентности важен регион, где запускается реклама. Если речь идет о небольшом населенном пункте, где проживает менее 500 000 жителей, эффективнее будет использовать рекламу через Мастер Кампании, потом настраивать поиск и только потом РСЯ. Это связано с тем, что в небольших городках конкуренция невысокая.

Если в городе проживает от 500 000 до 1 000 000 жителей, конкурентов в бизнесе становится больше, поэтому наравне с Мастером Кампании важно использовать продвижение через поиск, только потом РСЯ.

В городах-миллионниках раскачивать рекламную кампанию стоит преимущественно через поиск, только потом через Мастера Кампании, РСЯ. Поиск в данном случае лучше тем, что позволяет собрать коммерческие запросы и получить быстрые заявки.

В Москве и Санкт-Петербурге важно хорошо разбираться в нише, как она работает, принимать решение не моментально, а обдуманно. Если сайт рабочий, то лучше использовать поиск. В обратном случае предпочтительно применять РСЯ, ведь это дешевле, если мы умеем анализировать микроконверсии и понимаем, какие из них будут приводить к желаемому результату.

Для продвижения рекламной кампании используйте разные стратегии. Помните, что нецелевых лидов должно быть не более 20%. Если кампания дает хорошие результаты, не нужно ничего менять, вы можете легко и быстро сбить отлаженный механизм, исправить который в последствии будет гораздо сложнее. Лучше создайте копию этой рекламной кампании и займитесь ее продвижением, чтобы собрать еще больше заявок.

Источник: habr.com

Настройка рекламной кампании Яндекс.Директа за 12 минут

В этой статье вы узнаете как легко и быстро настроить Яндекс Директ и поймете что здесь нет ничего сложного, а все очень легко и просто. Так что без лишних прелюдий начнем рассмотрение с ситуации, что ваша кампания уже загружена на аккаунт и нужно лишь выбрать правильные пункты в настройке и поставить галочки там где нужно.

Параметры рекламной кампании

Для начала заходим в аккаунт и около интересующей кампании нажимаем на кнопку параметры.

Тут мы попадаем на страницу настроек и сперва заполняем графу «Название кампании»(1) в данной пункте нет ничего сложного, но в если у вас много рекламных кампаний то в этой графе надо показать основные свойства, такие как: поиск это или РСЯ, регион показа, по целевым запросам или околоцелевым данная кампания будет показываться и любые другие ваши пометки, но не сильно увлекайтесь – вы за секунду должны понимать что это за кампания.

Следующий пункт «Название клиента»(2) есть только у агенств и здесь у меня заполнено как называется организация и какой директолог за этого клиента отвечает.

Потом переходим к разделу «Начало»(3) здесь мы выставляем дату начала работы рекламной кампании, ну и если у вас кампания должна остановиться в какой-то определенный момент, например вы собираете людей на какое-нибудь мероприятие или кампания создана под отдельную акцию, то добавляем там также дату окончания.

На пункте «Уведомления»(4) остановимся чуть поподробней.

Настройка получения уведомлений

Для начала забиваем нужный E-mail(1), ну или несколько в том случае если за кампанией следите не только вы, но и другие люди. Дальнейшие пункты весьма ситуативны и нужны далеко не всегда.

Настройка уведомлений о остатке средств на счете(2) есть только у кампаний где не подключен общий счет и не особо нужна если вы следите за ними каждый день, но если у вас кампания уже хорошо оптимизирована и не требует вашего постоянного внимания, то стоит настроить этот пункт чтобы у вас внезапно не закончились деньги и показ рекламы шел без перерыва. Если у вас подключен общий счет, то этот пункт у вас заменяется на уведомление об остановке работы при достижении дневного лимита.

Получение информации о смене позиции(3) при грамотном выборе стратегии, об этом мы поговорим позже, и правильно выбранных ставках вообще не нужно, так как просто превратит вашу почту в мусорку.

Ну а уведомление о готовности отчетов(4) полезно включить, если вы этим конечно пользуетесь.

Настройка SMS-уведомлений(1) нужна когда вы ежедневно не проверяете почту, так что надо оно вам или нет решайте сами.

Далее переходим к очень интересному и важному пункту выбора стратегии(2).

Выбор стратегии в Яндекс Директ

Сразу скажу что для поисковой кампании в 90% случаев мы выбираем «Показ в блоке по минимальной цене»(5), так как третья позиция спецразмещения в большинстве тематик самая выгодная по соотношению полезных кликов на расход.

Выбор «включить в спецразмещении»(9) означает, что если мы не проходим в верхнюю тройку, то в гарантии мы будем находиться наверху, а при варианте в «спецразмещении и гарантии» означает, что и в гарантию мы будем входить тоже по минимальной ставке.

Если же в вашей нише не важно находитесь вы в спецразмещении или гарантии, то вполне нормальные варианты «Наивысшая доступная позиция»(1) и «Показ под результатами поиска»(7).

Все остальные пункты (2), (3), (4) и (8) довольно бесполезны, потому что вы даете Яндексу решать за вас, а человек пока все еще умнее машины.

Для кампании работающей только в рекламной сети Яндекса мы выбираем пункт «Независимое управление для различных типов площадок»(6).

В меню справа выключаем показ на поисковых площадках(1) и ставим «Максимально доступный охват» на тематических площадках(2), остальные пункты нас в этом меню не интересуют по тем же причинам что и в предыдущем абзаце.

Настройка временного таргетинга

Теперь мы переходим к пунктам необязательным для заполнения по мнению Директа, но при этом являющимися не менее важными+. Первый пункт – это настройка временного таргетинга, нажимая на кнопку «изменить» мы попадаем в меню настройки времени показа объявлений.

В глаза сразу бросается большое зеленое полотно(2), где мы можем выбрать показываться в данное время или нет нажимая на интересующий нас промежуток времени в нужный день недели(3), так же можно сразу выбрать или убрать день недели или час нажимая на галочку по бокам таблицы(4), здесь важно помнить, что надо обязательно показываться 40 часов в будние дни и что в первую очередь надо думать не о том когда вам удобно обрабатывать звонки и заявки, а о том в какое время к вам могут обратиться потенциальные клиенты.

Если в какой-то промежуток времени заявки вам приходят но оказываются слишком дорогими, то можно снизить цену клика в именно в этот час включив «Режим управления ставками»(1).

Внизу находятся два пункта «Учитывать рабочие выходные»(5) и «Учитывать праздничные дни»(6) в которые мы выбираем как показываемся в рабочие выходные и праздничные дни соответственно.

Выбор регионов показа объявлений

Следующий пункт в настройке это «Единый регион показа для всех объявлений» отвечает за географию показа рекламных объявлений. Нажимаем на кнопку «уточнить» и у нас всплывает меню выбора геотаргетинга.

Здесь мы выбираем нужный регион показа, но важно выделить что если наша кампания работает по всей России, то ее необходимо разделить на две: одна будет показываться по Москве и Московской области, а другая по России без Москвы и области, потому что столица дает примерно столько же трафика сколько и вся остальная страна вместе взятая, так же можно отдельно выделить город на Неве, но это уже не настолько принципиально.

Настройка виртуальной визитки

Теперь мы подошли к разделу настройки виртуальной визитки. Напротив заголовка «Единый адрес и телефон для всех объявлений» переводим слайдер в положение «да»(1) и выползает меню которое нужно заполнить, здесь в принципе все понятно, главное заполнить поля помеченные звездочкой, а также «Адрес»(3), «Положение на карте»(4) и «Метро»(5) (если оно конечно есть в вашем городе).

В пункте «Название компании/ФИО»(2) необязательно писать юридическое название фирмы, в 95% случаев пройдет что-то связанное с доменом или брендом.

Настройки на тематических площадках РСЯ

Рядом с блоком «Единые минус-слова для всех фраз кампании» нажимаем на кнопку задать(1) и вносим списком все минус-слова. Со следующим пунктом нашей программы «Настройки на тематических площадках»(2) возможно два варианта развития событий, если у нас кампания рассчитана на поиск то напротив пункта «Расход удерживать в пределах»(3) мы выставляем 0%, тем самым отключая показ на площадках рекламной сети Яндекса.

В случае же если кампанию мы настраиваем на РСЯ, то этот пункт мы трогаем, только если мы ходим сделать кампанию с бесповеденческим таргетингом, тогда мы ставим галочку напротив пункта «Не учитывать предпочтения пользователей»(4).

Мониторинг сайта и счетчик Яндекс.Метрики

Напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам»(1) галочку не ставим, а если есть — убираем. А вот рядом с разделом «Мониторинг сайта»(2) галочку поставить надо, чтобы Яндекс автоматически отключал рекламу, если вдруг ваш сайт уйдет в офлайн, ну и при желании можно настроить СМС-уведомление при данном форс-мажоре.

Потом вписываем номер счетчика Метрики около графы «Дополнительные счетчики Метрики»(3), чтобы мы могли лучше следить за статистикой. «Разметкой ссылок для Метрики»(4) мы обычно не пользуемся так как используем UTM-метки, но если вам нужно, то подключайте =) А теперь нажимаем на надпись «Показать расширенные настройки»(5) и нам выпадает еще целый перечень различных настроек.

Настройка цен на мобильных устройствах

Первым пунктом у нас идет «Настройка цен на мобильных устройствах»(1) и здесь сразу надо сказать, что планшеты за мобильники не считаются, а приравниваются к ПК. Нажимая на кнопку «изменить» мы можем менять ставки для телефонов, максимальное увеличивать можно в четыре раза, а уменьшать (для этого нужно поменять к «увеличить»(2) на «уменьшить») только в два, полностью же отключить показ на мобильных устройствах, к сожалению, нельзя.

Снижение цены на мобильных устройствах нужно в основном в двух случаях: если ваш потенциальный клиент преклонного возраста, и с телефона он вряд ли будет пользоваться поиском, или, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Повышение ставки нужно, соответственно, в тех случаях, если основной трафик составляет молодежь, но в таких случаях я советую создать две кампании – одна настроенная на телефоны, а вторая на ПК.

Запрещенные площадки

Следующий пункт у нас это «Запрещенные площадки»(1), который в основном нужен для кампаний настроенных для показа в РСЯ и пользоваться им стоит при начальной настройке нужно только если у вас уже есть список невыгодных вам площадок, в случае если выявили площадки во время оптимизации в разделе статистики «По площадкам», то гораздо удобней забанить их там.

Да и вообще в Яндексе площадки РСЯ гораздо лучше фильтруются, чем в Гугле поэтому никакого общего черного списка не существует, разве что ли советую туда внести мобильный авито. Потом у нас идет поле «Количество объявлений на странице кампании»(2), этот пункт существует только для вашего удобства, лично я вообще обычно редактирую кампанию в Директ Коммандере, поэтому этим пунктом никогда не пользуюсь.

Запрещение показов по IP-адресам

«Запрещение показов по IP-адресам»(1) пункт которым по-человечески нельзя пользоваться потому что в Директе нет отчетов по АйПи адресам, поэтому «вычислять по IP» можно только вручную или создав отчеты по АйПи каким-нибудь скриптом, но если у вас есть черный список адресов, то добавлять их надо здесь.

«Автофокус (уточнение фраз)»(2) — довольно полезная функция, которая автоматически добавляет минус-слова на уровне ключевого слова исходя из накопленной Яндексом статистики, если у вас хорошо подобраны минус-слова на уровне кампании и сделана кросс-минусовка, то эта функция вам не понадобиться, но все равно советую включить.

Общие настройки

Галочка около пункта «Расчет цен по позициям»(1) нужна чтобы понять примерный уровень конкуренции в вашей тематике если вы выставляете ставки не в «Прайм-тайм», а в остальном не очень важная функция и после выставления ставок не советую ее включать.

Если вы хотите пользоваться внешней статистикой такой как Openstat или LiveInternet, к примеру, то ставим галочку напротив пункта «Внешняя интернет-статистика»(2), только обязательно проверьте чтобы у вас были правильно размечены ссылки.

Ну и последние два пункта «Примечания к кампании»(3) и «Самые важные кампании»(4) нужны только для вашего удобства в пользовании веб-интерфейса Яндекс.Директа.

Всем спасибо за внимание, надеюсь эта статья поможет вам грамотно настроить рекламные кампании и не сливать деньги на ветер.

Приходите к нам на курсы по настройке Яндекс.Директ и мы лично расскажем вам о секретах эффективной контекстной рекламы.

Получите доступ к начальным урокам для
погружения в профессию “Интернет-маркетолог”

Получить доступ

Источник: convertmonster.ru